插画艺术与包装设计论文

摘要：在现代设计中，数码插画与产品包装的多样性组合是顺应信息时代发展要求的体现。数码插画在产品包装中具有多样化的演绎，以其独特的视觉效果和商业优势，发挥了促销、辅助说明的功能；表现形式多样的数码包装插画给人们的生活带来了互动性的趣味，甚至制约着现代消费形态的发展；同时国内的数码插画设计师在不断的弘扬民族文化，寻找民族风格，体现数码包装插画的文化之源。下面是小编整理的《插画艺术与包装设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

插画艺术与包装设计论文 篇1：

插画艺术在包装设计中的应用与探索

摘要：隨着生活品质的提升，产品包装设计已经成为影响人们购买选择的重要因素。优秀的包装设计不仅可以为产品形象增色不少，而且可以提升消费者对产品的第一印象和购买欲望，令其在同类产品中的竞争力得到显著提升。将插画艺术合理应用于包装设计，可突出产品特点、满足消费者审美与情感需求，从而更大程度上促进产品销量的提升。因此，本文就插画艺术在包装设计中的应用进行如下探讨，以期为各位同行提供一些参考。

关键词：插画艺术;包装设计;应用;探索

作为重要的视觉语言，内容丰富、形象生动的图形可使包装设计能够更好地为产品外观服务，达到美化包装外形、突出产品特点的包装目的，继而留给消费者深刻、美好的印象。插画是整个包装设计图形语言中的重要因素，可赋予产品包装的设计更为丰富且灵活的表现内容，从而促进包装设计品质的有效提升。

一、插画艺术在包装设计中的优势

（一）展现多样化风格内容

插画艺术可将产品独有的艺术魅力传达出来，带给消费者多元化的视觉体验，从而牢牢吸引他们的注意力。比如，数码商业插画是当前常用的插画艺术形式，其艺术内容极具多样性，可形成多元化的创作风格，辅助设计者对产品自身独有的特质和属性加以表现。产品与插画艺术内容的结合，满足了消费者的某种审美需求，进一步激发了受众的购买欲望。

（二）具有丰富的装饰性特点

作为一种装饰图形，插画艺术本身的表现力较强，而且内容丰富，具有一部分绘画的艺术表现特点，可使包装的装饰性效果更加优雅、富有文化内涵。应用插画艺术丰富包装图案内容的过程中，要借助其强大的视觉艺术语言表现力，在后期的创作中进行创新构建、模拟操作，从而形成不同的机理效果。此外，插画艺术还可作为辅助图形和底纹内容使用，进而强化产品包装的艺术视觉美感，提升受众视觉体验多样性。

二、插画艺术在包装设计中的策略

（一）准确表达商品定位

插画艺术的形式感、画面感、造型语言被融合到产品包装设计之后，可以使商品定位更为突出。插画对产品包装设计内涵的直接或者间接表现，能够个性化的满足消费者情感需求，使其产生良好的视觉享受。在插画艺术的应用中，设计师要基于产品市场定位进行图案风格、造型、色彩设计，从而充分释放产品的特性，辅助其在同类产品中脱颖而出。例如，作为Greece is的包装（如图1所示）插画设计，采用手绘的抽象希腊建筑对产品外观进行装饰，准确传达了其希腊风格的食品品牌定位。白色、浅蓝色、深蓝色的颜色搭配在视觉上带给人清新自然的味道，体现了该品牌的本身的“天然”定位，可帮助消费者在琳琅满目的同类商品中对其进行准确识别。

（二）与产品周边环境属性相适应

应用插画艺术进行包装设计时，要充分考虑产品周边环境属性，比如生态环境、产地等环境因素都是需要设计师进行充分了解和考虑的。设计师应从产品的本身属性及其周边环境属性出发，图案寻找创意点，力求插画可以很好地切入市场。只有结合产品周边环境对产品特点和属性进行表现，对产品本身加以诠释，包装融入插画设计之后才能引起消费者的共鸣。

 （三）要准确表达消费者意愿

在商品包装设计中应用插画艺术时，要适当融入现实生活，合理的、个性化的满足受众的情感诉求。产品包装插画在体现产品属性的同时，还应发挥拉近产品与消费者距离的作用。因此，设计师要找准消费者的情感诉求，并将情感表达融入设计，针对性地满足他们的审美心理，以帮助产品博得消费者的青睐。插画艺术具有强大的视觉冲击效果，其出色的情感承载功能，有利于产品对人们的心灵的触动，进而使产品通过包装设计更快得到消费者的关注和认可。

三、结语

总而言之，对于包装视觉传达而言，插画艺术的应用是十分重要的，企业要在提升产品竞争力的过程中对其进行充分应用，从而以恰当的包装设计激发产品与消费者之间的情感互动。可以说，插画艺术应用是提升包装设计表现力的重要途径，作为一名设计人员，要不断进行市场洞察力、艺术素养方面的自我提升，以保持包装设计与受众审美和情感需要的一致性。

参考文献：

[1]李明，李梅，梁列峰.视觉图形要素在农产包装中的高效性应用研究[J].包装工程，2020，41（20）：256-264.

[2]陈勤学.乡土情怀理念下的乡土食品包装多趋向设计表达[J].食品与机械，2019，35（11）：117-121.

作者：宋艳杰

插画艺术与包装设计论文 篇2：

数码插画在产品包装中的演绎

摘要：在现代设计中，数码插画与产品包装的多样性组合是顺应信息时代发展要求的体现。数码插画在产品包装中具有多样化的演绎，以其独特的视觉效果和商业优势，发挥了促销、辅助说明的功能；表现形式多样的数码包装插画给人们的生活带来了互动性的趣味，甚至制约着现代消费形态的发展；同时国内的数码插画设计师在不断的弘扬民族文化，寻找民族风格，体现数码包装插画的文化之源。

关键词：数码插画；包装设计；应用

数字“读图”时代扑面而来，视觉图象的大量爆发，使得人们习惯于通过看图来获取信息和感知世界，图象左右了消费者对现实的需求。生活节奏的加快，使消费者对包装插画的视觉效果提出了更高的要求。全新而另类的数码包装插画应运而生。数码包装插画在现代产品包装中有着强大的生命力，有着巨大的运用空间和价值。一、充分展示商品信息

科学得出人类80%以上的信息来自于视觉。数码包装插画时技术与艺术的完美结合，能够真实而美观地展示商品的内容和特征，无疑是刺激消费者购买欲望的重要元素。数码插画在包装中演绎产品本身的特征，旨在使商品售卖过程中有一个与内容相符合的外表。数码包装插画使人对包装内在的物品有一个基本 印象，将产品和服务形象直接展现在受众面前，产生亲眼目睹身临其境的心理感受，发挥“一图胜万言”的诉求功能。

很多现代产品包装借助数码插画的演绎来博取消费者的信任，自身的兜售。例如饮料包装，通过数码插图来对产品原料进行视觉传达，鲜艳的颜色，跳跃的水果形象使消费者能直观地了解商品的形、色、质，进一步激发他们购买的欲望，最终达成促进销售的目的。在产品形象的传达过程中，也可以通过特写的手法突出产品局部，从而在整体上形成强烈的视觉冲击力和说服力。用数码插画新颖、独特的画面带给消费者极为震撼的视觉感受，最后做出美观悦目的设计。

数码插画形式多样，易于给消费者带来新奇的视觉享受。很多数码包装插画有着很强的装饰性，在色彩的运用上或鲜艳华美或统一和谐，整体上给人视觉韵律感，满足了视觉对美的认同和需要。消费者这种瞬间的感动和心理满足无疑是数码插画设计的追求所在。笔者认为以纯美艺术化形象去表现对象的构成使得受众在视觉感官上一目了然，具有着很强的说服力。这使数码插画成为了产品包装中最能够满足视觉感官要求，满载着情感作用力的视觉形态。它在产品外观形态的构成上，一方面是传递产品相关信息，另一方面迎合消费者审美感受，产生心灵的共鸣，促使情感向行为的转化，从而达到精神与物质的一致。

二、添加包装设计的趣味性

包装设计发展到今天复杂的综合竞争时代，仅仅利用普通的数码插画和文字的组合表述已经很难提起消费者的兴趣了。数码插画在视觉形式层面上要充分体现其特有的艺术性，带给消费者心灵深处的享受；消费者在购买商品的同时，从中获得一系列的情感联想和心理满足感，即心理的愉悦感。趣味是设计包装中最人性化，最直接，最能引起人们兴趣的因素。人们在紧张、快捷的生活中尤其需要轻松和幽默的趣味性设计。数码插画具备独创性，娱乐性和消遣性，为包装添加了趣味性。

利用数码插画增添包装的趣味性需要独特的创意来支撑。作为一个包装插画设计师，要具有敏锐的艺术观察力、丰富想象力，以及对产品特点具有透彻的了解。数码插画突破传统的束缚，运用创造性思维开拓，添加包装给人们带来的互动性趣味。

数码插画对于包装所要表现的主题，插画的形式虽然可以用多样化的视角和手法去进行表现，然而思维和创意应该找准发挥空间和展现舞台的精确定位。心理享受表现为感官和情绪的表层快感，更表现为心理情绪的深层愉悦感。当数码插画以包装的形式出现在产品中，它的娱乐性和时代性向消费者心灵渗透的不仅是愉悦本身，更多的应是与愉悦交融的互动性趣味。数码包装插画的设计者不仅要了解产品的全面信息，更要理解这个时代，理解这个时代人们的愿望和梦想，触及消费者隐藏于内心深处的希望和向往。幽默、趣味性强的包装设计让消费者过目不忘，当儿童或青年人能从中找到玩具的痕迹时，乐趣就在其中了。因而数码插画在产品包装中具有强大的商业潜力和消费市场。

三、寻找包装的民族性文化

民族化的数码插画风格是在特定的社会结构，自然环境，风俗习惯，审美文化及民族心理状态等下产生的。要在琳琅满目的商品中凸显自己，表明与众不同的品质与内涵，回归民族路线是明智之举。包装插画设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并把民族文化和民族性格在设计中表现出来。设计者在创作数码包装插画时，将注意力转向自己本民族文化，从历史中去获取绘画风格和优秀传统文化的资源，结合现代人的审美和生活需要。数码包装插画的商业性、合理性与本民族的文化内涵，民间风俗等联系了起来，在塑造民族包装风格的任务中发挥着举足轻重的作用。

日本的数码插画中融汇了大量的日本传统视觉因素，又体现出时代感，形成独特的日本风格。例如Jade Monk的抹茶粉的神兽篇外包装设计四款插画的灵感均来自日本神话中的鬼怪。该数码包装插画既有强烈的时代特征，又蕴含深邃的东方文化精神。在吸收外来文化的同时，更加强烈地意识到弘扬本民族文化传统的重要性，在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合本国包装设计发展的道路。

我们国内对于自身渊源文化的发掘只有很少人在真正实践着，这势必会使民族风格的体现流于形式，缺乏生动和感人的韵味。在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我国所用。与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。国内优秀新锐设计师认识到只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，数码包装插画设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。例如2010年，绝对伏特加携手国内知名艺术家高瑀和新锐时尚摄影师陈曼，开创性地首推中国限量装“72变”，其包装上的数码插画以经典中国元素揉合西方设计理念，在红色云雾的围绕下，让憨厚可爱的国宝大熊猫粉墨登场玩起Cosplay，化身三头六臂、口吐莲花的孙大圣，以“72变”的神力幻化出万千星辰，完美诠释了绝对伏特加现代、大胆、创新的品牌精神。该款包装设计中的数码插画充满了浓郁的当代中国味，受到了消费者的极大追捧。我们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收外来文化中的营养和精华，才能使我们自立于世界民族之林。

四、总结

数码插画是技术与艺术的完美结合，是时代最前沿的新风格视觉语言。在现代设计中，数码插画与产品包装的多样性组合是顺应信息时代发展要求的体现。数码插画特有的简练明快、个性鲜明等美学特质对现代的包装视觉设计是一个很好的补充。在产品包装中数码插画用强有力的视觉信息全面展示着产品信息，打动和说服消费者，并且让消费者在审美过程中去接受信息，促成购买行为。另外中华民族的民族文化极具特别性，渗透着东方神韵的神秘美感，包装中展现民族风格的数码插画促进了各民族传统文化的完善和发展，推动了国际文化的交流。

参考文献：

[1]陈秀.商业插画的新载体[J]. 包装世界，2008，（05）.

[2]李磊.商业插画的艺术特征及其在包装设计中的应用[J]. 包装工程，2008，（07）.

[3]鲍瑜.浅析现代插画设计的发展方向[J].中国包装，2008，（05）.

作者简介：

夏炳梅，山东烟台人， 讲师，现为湖南科技学院美术系视觉传达教研室主任，Adobe中国认证教师，主要研究方向：视觉传达设计。

作者：夏炳梅

插画艺术与包装设计论文 篇3：

探析插画在包装设计中的应用及价值

摘 要：本文的目的是研究插画在包装设计中的应用，以及插画在包装中的功能价值、审美价值、文化价值和经济价值，丰富了包装设计的视觉表达形式。具体研究方法是通过对插画在现代包装中的应用现状和价值分析，阐明插画在现代包装设计中的重要作用。得出了利用插画可以丰富包装的视觉形式，增加商品的附加值的结论，同时也论证了插画在现代包装的可行性与必要性。

关键词：插画;包装设计;视觉语言

1 插画的定义

插画在《辞海》中的描述是插附在书刊中的图画，用来解释说明正文的文字信息以及起到艺术欣赏的作用。这是一种狭义的解释，主要是针对书本中的插画而言。[1]广义上的插画，泛指除文字以外的所有视觉符号。

插画作为一种视觉语言，其应用的领域越来越广。在产品包装中运用插画视觉元素，这一新颖的设计可以更丰富地展现出产品的特点，使得包装具有独特的艺术气息和魅力，从而吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，最终达到促进产品销售的目的。

2 插画在包装中的运用

2.1 “色”与包装设计

“色”不光指的是外表，更是体现食品自身的色彩。在包装设计中，色彩是最具有竞争力的手段之一，也是插画中重要的构成元素，具有传递信息和让商品易于识别的功能。插画的色彩应对不同的消费群体用色也不一致，同时也要考虑到民族、年龄以及消费层次等因素。比如农夫山泉的“茶π”系列饮料的包装，其针对的消费对象是年轻人，他们追求自由、崇尚个性，由此设计师选择了运用涂鸦式的颜色亮丽的插画包装设计。而“茶π”这一款饮料分为四种不同的口味，由此产生了四种插画包装。西柚茉莉花茶口味的插画包装设计运用的是小清新的粉红色;蜜桃乌龙茶采用的是蜜桃与乌龙茶相结合的热情洋溢的橘红色;柠檬红茶则用阳光的蓝色描绘出酸柠檬和红茶;柚子绿茶自然运用的是活泼洋溢的绿色，描绘出柚子的清新水灵以及绿茶的清爽怡人。这些针对不同口味选用的颜色正是设计师想要让消费者产生美好的味觉暗示。

在产品包装设计中，插画设计师还可安排画面中的色彩对比来完成消费者对商品的整体心理感受。比如面积对比、色相对比以及明度对比等。想制作出一组夺人眼球的包装设计的话，那就需要做到质与色的统一。

2.2 “形”与包装设计

产品的包装造型与插画的结合是客观对象外部结构与装潢表现形式的整合关系，也可以说两者是被包含与包含的关系。而包装造型是最先映入消费者眼帘的“形式”，如果设计精美或极具趣味，则可以吸引更多消费者的眼球。

在商品插画包装设计中，形与色是统一的。图形创意是插画设计中异常关键的环节。比如在俄罗斯面食品牌“彼得晚宴”的包装插画设计中，设计师以意大利鼎鼎有名的首席厨师为插画设计主体，而在厨师的腹中则是用摄影形式表现的“彼得晚宴”的不同系列的面条。厨师左手高举擀面杖或酒杯，右手叉腰，圆圆的肚子高挺着，神情自是悠然。整个人物造型风趣幽默、活泼可爱，运用插画与写实照片有趣的结合，让消费者充满了好奇。

3 插画在包装中的应用价值

3.1 功能价值

用插画的形式来进行产品包装有助于产品形象的直接表达。丰子恺在为鲁迅先生的书籍做插画时曾说插画就好比麦克风，可以将鲁迅先生讲话的声音放大，这充分说明插画就是对文字语言信息的艺术放大。[2]插画作为一种视觉语言，通过直观化的表现形式将信息进行快速的传达，吸引消费者的注意力。因此，优秀的包装插画师会根据商品的特征以及消费群体的心理运用得当的表现方式，直观鲜明或间接温和地展示出商品的信息、特征，从而提升消费群体对品牌的认可度，增强商品的营销力。

3.2 审美价值

用插画的形式进行产品包装，有助于包装设计的创意表现。现代插画艺术具有强烈的装饰性，在传递插画本身信息的同时也会让受众获得美的享受。而插画艺术和包装设计的结合就丰富了商品包装的表现风格。因此，包装设计师就应具有稳扎稳打的专业知识和表现技巧，深入感知商品的特征，能够以消费者的消费心理确定插画的造型、风格，从而设计出吸引消费者目光的插画包装。

3.3 文化价值

用插画进行产品包装有助于包装设计增添人情味，更加具有人文气息。现代包装设计如果要想与消费者建立起情感上的共鸣的话，那就要求包装不光是外表美观吸引消费者，更应该体现出商品的人情味。[3]插画恰好具有灵活的绘画特征，可以根据插画设计师对商品创作出真实再现物体和场景。优秀的商品包装插画在装饰商品的同时可以使商品具有更丰富的人文气息，增添商品包装的艺术价值，宣传品牌的文化理念。

3.4 经济价值

用插画的形式进行产品包装有助于提高商品的销售量，尽显包装的时代特性。我国有句老话“佛靠金装人靠衣装”，这足以表明好的商品就必须有好的包装来展现的这一道理在我国古代早有体现。包装是商品在市场中站稳脚跟的关键手段，其经济价值愈发得到重视。优秀的包装设计是商品营销的关键。在质量相同的基础上，包装美观抢眼，具有浓郁文化气息的商品更能激发消费者的购买欲。

4 结语

插画设计与包装设计相结合，赋予了包装崭新的装潢形式与视觉理念，给包装带来了夺人眼球的视觉效果且增加了文化气息。插画拥有摄影无法带来的场景感受，又具有多种描绘属性，为包装设计增添了无穷的新鲜感。所以，对于包装设计师们而言，应更加深入探究插画设计的创作观念以及表达形式，创作出更多具有个性且有趣的包装设计，为企业树立优秀的形象，提高包装设计行业的设计水准。

参考文献：

[1] 胡晓芳.插画在饮料包装设计中的应用解析[J].包装工程，2017（14）：224.

[2] 原小平.魂兮归来：插画情结与鲁迅的文学事业[J].理论月刊，2015（7）：65.

[3] 阎鹤，钱晶晶.论插画在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（20）：88.

作者簡介：陈月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南师范大学美术学院2017级设计学专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计。

作者：陈月玥