“互联网+”视域下电视与新媒体的融合方式分析

2022-09-10

人们的生活方式和思维方式都在不断的变化, 电视媒体的发展需要与时俱进, 电视和新媒体的融合可以转变电视媒体的运行模式, 有效促进电视媒体的发展。

一、创新产品内容

互联网的发展为传统媒体的发展带来了巨大的挑战, 尤其是对于电视媒体来说, 新媒体的出现对其造成了一定的冲击。在互联网发展的过程中, 人们可以通过越来越多的渠道获取媒体信息, 电视媒体的发展需要意识到当前所处的环境, 尤其是要对市场以及用户的需求进行重新分析, 在不断提高电视节目质量的基础上进行内容的创新, 电视媒体可以在自身丰富的资源基础上, 采用独立制作的方式, 将发展多种类型的节目, “互联网”视域下电视媒体的发展, 需要制作精良的电视节目, 并且要求这些节目符合观众的需求。比如当前比较受欢迎的节目《我是歌手》、《中国新歌声》等歌唱类的节目, 就是在原有歌曲类节目上的创新, 除了电视播放之外, 也不断提高了网络播放量。除了电视节目自身质量需要提高以外, 需要注意电视和新媒体之间的结合, 现在很多电视媒体中比较重视IP的作用, 主要是通过购买一些小说的版权等, 提高电视节目的收视率, 并且还会衍生出很多相关的产品, 包括手机游戏、玩偶等, 电视台在获得更多关注的同时也增加了经济收益[1]。

二、最大程度发挥微信以及微博等平台的作用

在互联网发展的过程中, 微信、微博等社交平台在人们的日常生活中发挥了巨大的作用, 无论是社交还是获取新闻资讯等内容都越来越便捷。在电视媒体的发展过程中, 也要将相关的软件和平台利用起来, 包括在这些平台上发布信息, 提高一些电视节目的知名度, 此外, 更重要的一点就是能够实现和观众的互动, 获取观众对电视节目的反馈, 根据相关的反馈可以不断的改进电视节目。电视媒体和微博、微信等平台的融合, 需要进行细致的策划, 并且在新媒体工作流程中进行。建议组织一个专门的小组开展新媒体的推广, 要求有专门的人员负责粉丝的管理以及反馈信息的搜集。除了正常的节目策划和录制之外, 也要根据一些节日的特点以及重大事件进行策划, 包括举办一些线上以及线下的比赛, 让观众真正的参与进来, 为电视节目的一些粉丝提供一些福利。随着观众的建议越来越多, 电视节目也可以在吸取经验以后, 不断的进行改善[2]。

三、转变商业以及运营的模式

“互联网+”视域中, 已经逐渐形成了一种广告服务、媒体购物以及有偿信息服务三位一体的融合性行业模式。这种商业模式出现符合当前互联网发展的要求和规律, 其主要的特点是重视用户的体验, 而且可以合理利用多种渠道实现服务的推广和产品推广。当电视媒体和新媒体融合时, 就要充分利用这一商业模式, 例如可以将一些观众通过一定的形式转化为用户, 除了电视节目的正常播出以外, 也可以不断的研究新的软件, 软件开发可以满足用户的具体需求, 而且也可以为电视媒体带来效益。此外, 手机已经大范围的普及, 电视台可以开发一些便民客户端, 一些手机客户端可以符合用户的需求, 这些客户端中可以包含一些天气、新闻等基本的信息, 而且采用免费下载的方式, 观众可以通过客户端第一时间获取信息。

四、发挥电视、手机的作用, 不断拓宽合作领域

电视媒体中也包含移动电视, 比如在地铁、公交车上存在较大的市场。电视媒体的发展可以充分利用移动电视的优势, 制定科学的管理策略, 对用户的收看需求进行调查和分析, 节目内容要迎合观众。此外, 电视媒体可以不断的拓宽合作的领域, 扩大合作的范围, 比如小米、长虹等品牌和很多电视台进行了合作, 包括在一些电视节目中进行大量的宣传, 比如长虹电视和《蒙面歌王》的合作, 节目质量比较高, 受到了很多观众的支持, 不仅提高了收视率, 还能够有效的提高了长虹品牌以及电视台的知名度。为了促进电视媒体更好更快的发展, 加强合作十分重要, 尤其是要注意科学的选择合作品牌, 确保在合作的过程中可以实现共赢, 一些品牌冠名的节目, 除了能够扩大节目的知名度以外, 也可以有效提高电视台的声誉[3]。