新媒体视域下电视新闻传播论文

2022-05-01

【摘要】本文以新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展为切入点,深入研究新媒体对传统电视民生新闻节目带来的冲击,挖掘出当前电视民生新闻节目存在的不足等問题,并以实现在新媒体视域下电视新闻节目的跨屏互动,增加电视民生新闻节目收视率,促进电视民生新闻节目的可持续性发展为目的,分别为其提供三点有效对策,以供参考。下面是小编精心推荐的《新媒体视域下电视新闻传播论文(精选3篇)》相关资料,欢迎阅读!

新媒体视域下电视新闻传播论文 篇1:

媒体融合视域下的时政新闻创新分析

【摘要】在新媒体行业的冲击之下,时政新闻的传播受到了极大挑战,因此,结合当前融媒体背景,加强对于时政新闻创新发展的研究成为当务之急。基于此,本文简要介绍了融媒体环境下时政新闻面临的挑战,结合当前我国新媒体行业特点,以及时政新闻发展需求,针对新时期背景下时政新闻传播过程中的存在的问题展开分析,最后总结提出了有效应对策略,以期能够为新闻从业人员提供参考。

【关键词】融媒体;时政新闻;创新

随着当前信息技术水平的不断提高,各种新媒体技术、软件等应运而生,也极大地带动了新闻传播行业,在此情况之下,传统时政新闻受到了极大地冲击,如何在保障时政新闻传播效果和社会作用的情况之下,提高人们关注度,成为当前时政新闻发展过程中的主要议题。因此加强对于媒体融合视域下时政新闻的创新研究是十分有必要的。

1. 融媒体环境下时政新闻面临的挑战

时政新闻主要指的是一个国家或者地区,其政治生活中新近或者正在发生的事实报道,涉及党政、国家或者地区方针以及政策活动等,因此时政新闻往往与人民的实际生活以及切身利益有着紧密的关系。

随着科学技术的不断发展,新媒体作为一种更为灵活、高效的信息传播形式异军突起,对时政新闻的传播以及发展产生了极大地影响和挑战。在传统主流媒体下的时政新闻具有一套固定的模式。而新媒体的发展,正与之相反,有着较高的灵活性和互动性,因此得到了广大人民群众的青睐,极大地降低了人们对于传统媒体的关注度,自然也就影响了时政新闻的传播。在此情况之下,时政新闻急需创新转型,但是在融媒体环境之下,如何在保障时政新闻传播性的同时,避免其本身的社会作用以及自身特点被掩盖,成为了当前需要重点研究的内容。

2. 融媒体背景下时政新闻存在的问题

2.1 传播渠道单一

传播渠道单一,是当下时政新闻的主要问题。传统时政新闻传播的途径大多为电视、广播、报纸等。而在融媒体时代,人们工作生活的节奏,以及浏览信息的速度都在不断提高,相比之下,传统媒体所需要消耗更多的时间,人们更喜欢碎片化的、短时间的新媒体信息传播模式,因此,传统媒体单一的传播方式,使得时政新闻的关注度急剧下降。

2.2 缺乏高效互动

与传统媒体传播方式相比,新媒体的主要优势在于有着极强的互动性,而且这种互动性是多元化的、丰富的,不仅能够实现受众之间的互动,而且还能够实现受众与新闻发布者之间的有效互动,具有一定双向性。而时政新闻所在的传统媒体,其传播过程只是新闻发布者向受众的单向输出,不仅缺乏趣味性,而且新闻发布方也难以了解受众的实际需求,使得新闻传播受阻。

2.3 新闻形式陈旧

传统时政新闻的形式相对较为固定,虽然能够客观全面的将当下时政新闻信息准确的传达给观众,但是缺乏趣味性,而且很多时政新闻存在报道深度不足的情况,降低了观众对于时政新闻的兴趣和关注度。

3. 融媒体环境下时政新闻创新传播的有效策略

3.1 创新传播理念

这是一个依靠创新求生存的时代,时代在变,过去不合时宜,现在却势在必行;过去不可逾越,现在则需要突破。

新媒体是一个相对的概念,从来就没有不变的新媒体,广播出来后,相对于报纸,广播是新媒体;电视出来后,相对于广播,电视是新媒体;客户端、微博、微信出来后,相对于电视,客户端、微博、微信也是新媒体。这么多年,新闻宣传的平台一直在变,这么多平台各有各的优势和劣势,但大家一直都是同时存在。变是常态,要有能力顺应变化,以不变应万变。

创新传播理念是前提,适者生存,适者就是创新者。这就要求我们要坚持内容为王,把握时度效,既要有铁的事实、好的道理,还得有耳目一新、引人入胜的表达,切实增强新闻舆论的吸引力、感染力。变化的是传播平台,不变的是需求、内容、价值、精神,传播的本质仍是讲好故事。无论是正面宣传,还是舆论监督报道,“客观、真实、全面”地报道事实永远都是第一位的。

时政新闻是一座“金矿”,多数时政记者却只浮于表面,浅尝辄止。传统媒体的时政记者,有着新媒体无法比拟的独特优势,那就是在现场。新媒体的采编人员,无法跟传统媒体的记者一样,可以出现在所有重要的会议和领导活动现场。因此,只要操作得当,传统媒体的独家时政报道,依然会在与新媒体的竞争中层出不穷。

要转换视角、挖掘新闻点。重要活动、重要会议、重大决策包含着最重要的新闻、最集中的信息、最权威的声音。对此,时政记者绝不能仅仅是报道会议程序和领导讲话,而是要挖掘其中的新闻点,最主要的是换一种视角或者另外一种表达方式和表现形式。

关注细节、以小见大。对时政新闻来说,除了领导活动报道和会议报道,还有一个重要的类别,就是主题报道,也就是常说的自上而下的“规定动作”。这类报道主题先行,往往通篇都是宏观层面的成果展示,在报道里只见森林不见树木。在新媒体语境下,“讲故事”才是最受欢迎的,有细节的报道才能引起读者的关注和兴趣。

3.2 开拓传播渠道

在当前融媒体环境之下,除了传统媒体之外,各种新媒体平台得到了广大人民群众极大的关注度,基于新媒体平台的可移动性、传播的高效性、范围的广阔性,以及互动的全面性等特点,受到了人们的喜爱。因此,为进一步提高时政新闻的传播效率,扩大传播范围,就需要积极应用新媒体平台,拓展多元化传播渠道,例如,微博、微信、抖音等新媒體平台。

为迎合行业发展,以及时政新闻传播需求,当前我国大多数传统时政新闻节目已经在各大新媒体平台中建立了官方账号,实现时政新闻的多级传播。例如,通过建立微信公众号和微博官方账号,将时政新闻以文字稿件的形式进行发布,推送给广大网友,还可以通过将电视时政新闻进行重新剪辑和编辑,形成新闻短视频,发布在视频网站当中,扩大时政新闻的传播范围。此外,还可以在地铁、公交车等公共场所中,进行时政新闻节目轮播。多元化的新闻传播渠道,能够进一步扩大受众面,以及传播范围,满足不同类型观众的实际需求,有助于新闻信息的进一步传播。

3.3 丰富互动形式

互动性是新媒体与传统媒体之间的主要差异,虽然传统新闻媒体也会以短信、电话或者街头采访等方式与观众进行互动交流,但是存在较大的时间差,难以保障新闻信息的时效性,而实效性是新闻的主要特点以及要求。新媒体平台在互联网的帮助之下,有着极强的互动性以及时效性,在新闻发布的同时,观众不仅能够进行实时评论,还能够与新闻发布方以及其他受众进行即时讨论,不仅提高了时政新闻的讨论度和热度,同时,还能够帮助新闻发布方了解受众的实际感受以及对于新闻信息的观点和态度,有助于对新闻的形式以及内容进行优化和调整,提高新闻质量。

例如,在国庆70年时,我国举办了盛大的阅兵仪式,并在电视、微博等多个媒体平台中共同进行直播,不仅使得居家人员能够在电视上观看阅兵典礼,而且也让很多外出的国民能够通过新媒体平台以及互联网观看到阅兵仪式。通过新媒体平台和互联网观看典礼的群众,还能够通过发送弹幕评论的方式,进行实时互动和评论。

3.4 创新新闻模式

在当前融媒体环境之下,受到互联网以及新媒体的影响,观众的兴趣和口味都发生了一定变化,传统单一的时政新闻模式难以吸引观众的注意力和兴趣,这就要求时政新闻必须结合实际情况,创新新闻模式,以此增强传播效果。

以《新闻联播》为例,作为我国最为重要的老牌时政新闻节目,在新媒体平台刚兴起的阶段,也面临着观众的大量流失,以及收视率的下降,给节目的发展以及国家时政新闻的传播带来了极大地挑战。在此情况之下,中央广播电视台结合当下新媒体特点,以及观众需求,开发了《主播说联播》栏目,对当日新闻要点以及热点内容等进行点评,并制作成为短视频,发布在各大新媒体平台当中。风趣幽默的语言,以及簡短的视频,极大的迎合了观众需求,提高了观众对于时政新闻的关注度以及兴趣,同时时政新闻的受众面也从居家观看电视新闻的群众,扩展到了网民当中,呈现出了年轻化趋势。当然除了短视频之外,还可以将时政新闻编辑为文字图表的形式进行发布,或者借助直播平台,进行简短的直播和互动,丰富时政新闻呈现形式。

4. 结束语

综上所述,本文基于新媒体传播效率高、互动性强等特点,结合时政新闻的传播需求,提出了利用新媒体平台,开拓传播渠道,加强与观众之间的互动,同时优化新闻传播内容,创新新闻模式等建议。相信随着对时政新闻的深入挖掘,以及各种媒体形式的合理利用,我国时政新闻传播效果以及社会作用都将得到进一步提高。

参考文献:

[1]薛唯佳,郑素侠.从央视《主播说联播》看时政新闻的新形象与新传播策略[J].新闻爱好者,2021(04):92-93.

[2]常书香.民生表达,时政新闻也很“美”——融媒体时代时政新闻报道创新研究[J].中国地市报人,2020(12):69-71.

[3]以媒体融合促进对外传播能力建设[J].姜飞,彭锦.现代传播(中国传媒大学学报).2019(08)

[4]融媒体中心建设的理论困境和实践路径[J].陈接峰.新闻战线.2019(15

作者:汪蕾

新媒体视域下电视新闻传播论文 篇2:

新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展对策

【摘要】本文以新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展为切入点,深入研究新媒体对传统电视民生新闻节目带来的冲击,挖掘出当前电视民生新闻节目存在的不足等問题,并以实现在新媒体视域下电视新闻节目的跨屏互动,增加电视民生新闻节目收视率,促进电视民生新闻节目的可持续性发展为目的,分别为其提供三点有效对策,以供参考。

【关键词】新媒体;电视;民生新闻节目;跨屏互动

新媒体时代的到来,虽然为传统电视民生新闻节目带来新的发展机遇,为其提供更广阔的发展空间,但由于传统电视新闻媒体与新媒体之间的信息传播方式与传播渠道等差异较大,所以便导致新媒体对传统电视民生新闻节目的发展带来较强的冲击,其中包括有移动互联网主导地位的强化对传统电视民生新闻节目带来的冲击,新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流,使其结构发生变化,以及自媒体的传播为传统电视,民生新闻节目版权与公信力带来危机等。因此,在这些冲击下,如何实现电视民生新闻节目的跨屏互动发展,提高传统电视民生新闻媒体在新媒体中的竞争力,是本文重点研究的内容。

1. 新媒体对传统电视民生新闻节目带来的冲击

1.1 移动互联网主导地位强化对传统电视民生新闻节目带来的冲击

根据相关研究表明,我国网民规模于2017年六月份已高达7.51亿,约佔全球网民总数的五分之一,这一研究报告是由中国互联网信息中心统计发布的。伴随着移动互联网终端的迅猛发展,移动互联网终端在我国社会群众中的普及应用率已高达545.3%,其中应用手机移动互联网的中国网民所佔比例达96.3%。由此可见,移动互联网在我国媒体中所占据了主导地位越来越高。然而,虽然移动互联网作为新媒体在我国社会群体中的广泛应用,对于我国网民来说是一种全新的生活体验,对其生活各个领域也提供很大便利,但是,移动互联网主导地位的强化对于传统电视民生新闻节目来说,对其可持续性的发展与信息送达率等各方面却带来极大的冲击。其问题主要体现在新媒体背景下使我国媒介传播形态逐渐多样化发展,端口也在随之胜多,面对这一形式转变,很多企业为促进自身信息话化与现代化发展,获得更高的经济利益而推出智能手机与4G移动网络,智能手机与移动4G网络的普及和应用,使受众阅读习惯逐渐从以往的藏书阅读转变为智能手机与移动互联网阅读。而这一形式的转变,虽然使得即时性的文字传播或图片加文字传播方式变得更加便捷,受众获取信息的方式也更加快捷,具备一定的时效性,但却对电视端的视频信息送达方式造成一定影响,使其信息送达率逐渐降低。

1.2 新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流,使其结构发生改变

受新媒体时代观看方式与收视习惯变化所影响,我国社会群众对于收看电视民生新闻节目的习惯与方式与从前大不相同,比如在新媒体尚未生成之前,社会群众对于新闻观看的方式都是通过电视进行观看,无论是中青年、青少年还是老年人群体,所能选择的唯一社会信息获取方式,便是观看电视民生新闻节目。但随着新媒体的到来,从年龄的角度来看,我国中青年受众观看新闻的方式被分流至移动网络终端,老年人仍旧还是以电视民生新闻为主,青少年普遍是以智能手机移动客户端为主。从文化水平与知识层次的角度来看,我国社会群体中一些受过高等教育的受众在社会信息获取方面则更倾向于选择新媒体或央企媒体,而文化水平与知识层次相对较低的受众者责任就是以传统的电视民生新闻节目为主。由此可见,新媒体时代的到来,对传统电视新闻媒体受众的分流,使受众结构发生改变,甚至会有少数新媒体为抢佔市场的一席之地,实现自身经济利益的提高,而不假思索地选择迎合新媒体对传统电视民生新闻节目受众的分流,使电视新闻节目情感化、通俗化风格的更加鲜明。而如果传统电视新闻媒体不能正视自身在新媒体环境中出现收视率下滑、广告锐减的现状和原因,仅仅只是盲目跟随大众,徒劳的追求收视率,便会使传统电视新闻媒体陷入恶性循环当中,甚至会降低自身新闻传播的品质与公信力度。

1.3 自媒体的传播为传统电视民生新闻节目版权与公信力带来危机

伴随着自媒体的飞速发展,自媒体的传播收入已远远超过于电视媒体、广播媒体及报刊媒体,使传统电视新闻媒体的广告市场出现明显的萎缩状态,而报刊媒体的广告发行也在持续呈现断崖式下滑态势。又因为自媒体的传播途径较多,获取广告及相关新闻视频等方式较多,使其为传统电视新闻节目版权与公信力带来危机,尤其是在互联网盛行的时代,各大互联网企业无论是在对用户规模、产业规模还是资本投入等各方面的资金与精力投入力度上,相比于传统媒体的资金与精力投入力度都是比较高的状态,甚至是超越传统媒体。同时,新媒体的信息传播快速与裂变效应的特性,还有自身门槛低、易操作和发展空间大的特点,使社会群体中的每个公民都可通过互联网,借助网络信息技术来自行传播信息数据,使自媒体呈现遍地开花的局面,甚至会有些公民为博取流量而不择手段,通过一些违法渠道,利用违法手段盗取他人视频进行传播,这一发展形式对于传统电视民生新闻节目的发展是极为不利的。所以,为实现在新媒体下的可持续性发展,提高电视民生新闻节目的收视率,相关电视民生新闻工作者应重视并加强跨屏互动的实现与落实,以此来达到预期的目标。

2. 新媒体视域下电视民生新闻节目的跨屏互动实践与发展对策

2.1 开发微信小程序,完善民生新闻节目跨屏互动服务功能

在新媒体视域下,实现电视民生新闻节目的跨屏互动,首先可通过在互联网平台中的社交软件如微信平台,利用网络信息技术开发微信小程序,来进一步完善电视民生新闻节目的跨屏互动服务功能,通过在微信中开发民生新闻节目微信小程序,与社会群众进行跨屏互动,进而提高电视民生新闻节目的知名度与收视率。比如,相关民生新闻节目工作者可在微信公众号中开发“全媒体民生服务平台”,然后再利用网络信息技术在服务平台中设置上线小程序功能,其中包括“市民大爆料”、“寻人寻物”、“市民议事厅”等,让广大市民通过这些服务小程序来爆料、议事和寻人寻物等,然后再通过民生新闻节目将各大市民爆料的信息与寻人寻物等事件进行播放,让各大市民感受到电视民生新闻节目,对他们实际生活的关注与重视,以此来垃圾民生新闻节目与社会群众的距离,从而获得社会群众对电视民生新闻的认可与认同。同时,相关电视民生新闻节目组还可在微信,小程序中设置《民生新闻节目》话题投票板块,并制定一个投票时间,让群众每天在规定时间内到投票板块中参与投票,由群众的投票决定节目话题,以此来实现以受众为中心,实时定制式生产民生新闻节目跨屏互动服务功能。

2.2 短视频渠道分发,扩大民生新闻节目跨屏互动的覆盖面

在新媒体始于下脱颖而出的短视频越来越受社会群众的喜爱,并成为传统媒体创新移动新闻产品、实践媒体融合的抓手之一。比如杭州广电的“杭州24小时”,便是相关电视台集团旗下所制定的一项短视频品牌,其主要目的是為通过短视频的形式提高电视台收视率与知名度,实现通过短视频的形式与群众跨屏互动。在这座该短视频品牌时,相关电视新闻节目组主要是通过台里的网络电视台,将内部各个频道受收集的新闻进行汇总与筛选,然后对筛选出来的电视新闻内容,利用互联网信息技术进行二次加工,然后每天在移动互联网平台如“抖音”、“头条”和“快手”等进行发布10~20条左右的新闻类短视频。通过这个平台中发布短视频的形式,来提高民生新闻节目的收视率,并与社会群众在段视频中进行跨屏活动,以此来拉近与群众之间的距离,增强群众对电视新闻节目的喜爱程度。所以,相关电视民生新闻节目组则可参考以上短视频渠道新闻发布形式,进一步扩大民生新闻节目跨屏互动的覆盖面,实现与群众高效率的跨屏互动。除此之外,民生新闻节目组还可借鉴上海广电的“看看新闻”网络新闻平台,结合自身新闻发展方向与播放话题内容,依托融媒体中心及自有App进行打造电视民生新闻IP,实现全屏覆盖、全网分发,以此来提高自身新闻的时效性与交互性。

2.3 利用新媒体技术,增强民生新闻节目跨屏互动的参与性

首先,电视民生新闻节目组在举办如《中国舆论场》等新闻评论节目时,为提高社会群众参与度,调动社会群众的积极参与性,可借助新媒体技术在互联网平台中的社交软件,如微信、微博、QQ等通过“摇一摇”的形式设置新闻评论节目入场券的抢票板块,使社会群众通过在这些社交平台中参与抢券活动成为在线观众。同时,电视民生新闻节目组在主持开办各类新闻评论节目时,还可通过优酷、爱奇艺等网络视频App进行直播,你直播现场的形式让社会群众在视频中发布文字、视频和音频的信息参与互动,便可以通过直播与嘉宾现场进行提问,为嘉宾点赞送鲜花等,以此来增强民生新闻节目跨屏互动的参与性。这样一来,电视民生新闻节目不仅有效实现与社会群中的跨屏互动形式,还通过这种舆情互动讨论的形式,让观众真正的成为议程设置的一员,让社会群众参与的民生新闻节目当中,真正实现以民生为主,围绕民生的电视新闻节目制作。

3. 结语

综上所述,在新媒体视域下电视民生新闻节目若想获得全新的发展,则可通过互联网平台与社会群众进行跨屏互动,来拉近与社会群众之间的距离,提高自身知名度,并通过与社会群众的互动来增强社会群众对电视民生新闻节目的喜爱程度。所以,相关电视民生新闻节目组应加强对跨屏互动服务功能的重视,并积极采取有效措施,快速落实电视民生新闻节目中的跨屏互动环节,以其促进自身可持续性发展。

参考文献:

[1]杨智.媒体融合语境下电视民生新闻的节目形态进化[J].新媒体研究,2019,5(15):85-86.

[2]蒋蔚然.《中国舆论场》互动传播研究[D].新疆大学,2018.

[3]姜冬生.新媒体环境下主流电视媒体舆论引导方式与效果研究[D].长安大学,2018.

[4]许海涛.融媒体环境下电视民生新闻节目主持人转型路径研究[D].南京艺术学院,2018.

[5]曹默.新媒体语境下电视民生新闻栏目的跨屏互动实践及发展策略——以北京电视台生活频道《生活这一刻》栏目为例[J].数字传媒研究,2017,34(05):22-24+30.

作者简介:赵雪飞,河北保定人,河北广播电视台农民频道记者,本科,研究方向:广播电视新闻学。谢飞,河北衡水人,河北广播电视台农民频道记者,学历:本科,研究方向:广播电视新闻学。

作者:赵雪飞 谢飞

新媒体视域下电视新闻传播论文 篇3:

新时期县级融媒体传播渠道的构建研究

县级媒体是我国舆论宣传的重要阵地,是全国媒体融合发展的重要环节。从县域融媒体中心建设到融媒体新技术(H5、VR等)应用,县级融媒体发展步入新的阶段,新的传播渠道正激活县域媒体传播力。新媒体对于传统媒体而言,是一把“双刃剑”,特别是县级媒体规模小、基础设施落后,在新媒体的冲击之下,所承受的生存与发展压力是巨大的,融合发展布局成为县级融媒体发展的重要出路。当前,县级融媒体发展正如火如荼开展,打造新的传播渠道、升级新的传播技术,都成为县级融媒体发展的重要内容。本文梳理县级融媒体建设现状,就如何更好培育县级融媒体传播渠道,提出了几点建议。

县域媒体以融合发展为载体,加快布局新媒体领域,是大媒体发展格局的必然趋势,更是县域媒体谋发展、促转型的重要突破口。目前,县域媒体融合发展方兴未艾,融媒体中心、“新闻+”综合体等建设,为县域媒体发展提供了重要保障。从打通媒体“最后一公里”到“融合发展”格局的形成,为县域融媒体中心的发展提供了重要载体,也是融媒体建设成效的重要体现。

大媒体思维逐渐形成,打通媒体“最后一公里”

在融媒体时期,县级媒体以“大媒体”思维构建融媒体中心,符合时代发展需求,也是从新媒体视域打通传统媒体“最后一公里”的重要路径。“大媒体”思维在县级融媒体中心建设中逐步体现,一体化新闻采编平台的搭建、“中央厨房”式传播载体的建立,都为县级媒体创新发展提供了重要载体,更是实现传播面有效拓展的重要着力点。传统县域媒体传播路径下载,“最后一公里”的传播之痛影响舆论宣传引导,在融媒体建设之下,县域媒体传播力不足、传播元素欠缺的局面正在改善,“大媒体”格局在县域媒体中的延伸,体现了新时期县级融媒体建设的时代意义,也是重要的建设成效。

媒体设施逐步完善,“融合”发展格局初步显现

一直以来,基础设施落后是制约县级媒体转型发展的重要因素,加快媒体设施升级成为县级融媒体中心建设的重要内容。一方面,县级融媒体建设实现了媒体基础设施建设的“大”投入,为设施升级改造提供了资金保障;另一方面,融合发展在县域媒体中的深入推进,实现了媒体优势互补,融合发展格局的逐步显现,为媒体设施建设提供了条件保障。全国县级政府在融媒体建设方面的投入不断加大,逐渐完善的媒体设施,能够更好地补齐县域媒体设施短板,为融合发展提供有力支撑。因此,新的发展机遇,赋予县域媒体融合发展的空间,从融合发展中打造融媒体中心,在资金、环境、人才等维度,全面推进县级媒体转型发展,县域媒体“融合”发展格局初步显现。

媒体资源逐步整合,县级融媒体中心稳健发展

当前,各地县级融媒体中心正在如火如荼建设之中,媒体资源不足、整合欠缺的局面正逐步改善。一是以媒体融合为载体,实现了新媒体平台的有效构建,“微信”“移动客户端”“抖音”等媒体资源的吸纳,拓展了县级传统媒体的资源面,极大地提高了融媒体的传播力;二是县级融媒体中心稳健发展,自上而下的建设模式,引领县级媒体“大发展”。例如,浙江长兴是融媒体建设的排头兵,在借鉴央视中央厨房的模式中,立足自身媒体特色,打造了一体化数字媒体中心,“融媒眼”智慧系统建设,激活了媒体资源,也在“掌心长兴”等媒体平台中,实现了“新闻+”全产业链建设,获得了极大成功。因此,县级融媒体中心正以“新技术”“新载体”的发展优势,转变县级媒体传播方式,以更加多元化的媒体传播力,提高县级媒体的重要媒体价值。

传播面:精准传播不高,传播力有待提高

精准传播是融媒体最显著的传播特质,也是构建传播渠道与提升传播力的重要基础。目前,县级融媒体发展比较成熟,但在精准传播方面仍存在不足。一方面,县级融媒体的媒体资源有限,在传播渠道的构建中难以实现精准传播,发散式、粗放式的传播情形在县级融媒体仍表现突出;另一方面,传播力的不足也是县级媒体最大的先天缺陷。由于县级融媒体发展起步晚,在日益激烈的媒体格局中,传播力不足的短板日益显现,局限于民生新闻等的传播,难以形成良好的媒体传播力,融媒体所具有的媒体呈现力也难以充分体现,影响精准化的传播构建。

平台面:技术载体不足,传播渠道欠缺

对于县级融媒体而言,平台技术的构建尤为重要,是支撑传播渠道建设的重要基础。但是,县级媒体在平台搭建中,面临技术载体不足的显著问题,导致融媒体传播渠道欠缺,影响县级融媒体的转型发展。转型发展成为县级媒体发展的主旋律,但转型发展的技术载体不足,特别是在新媒体技术的整合应用方面存在短板,影响传播渠道的构建质量,更多地是简单的依赖于“两微一博”或是抖音等平台进行新闻传播,这显然难以满足日益精细化的受众群体,不利于传播品牌的有效建设。长兴传媒的成功足以见得,只有在平台技术层面,实现转型发展的有限推进,才能更好地实现传播渠道的构建,并且获得品牌质量的提升。

人才面:技术人才欠缺,影响融媒体发展

县级媒体在人才层面,存在着“人才留不住,招不来”等困境,导致技术人才不足的现实问题。一是县级融媒体发展缺乏高素质、专业化人才,在人才培养等方面也存在明显不足,缺乏一支素质高、专业过硬的媒体人才队伍;二是县级媒体平台的发展空间更小,很大部分优秀的媒体人才难以留得住、招得来,这势必影响县级融媒体在传播渠道的构建质量;三是人才培养的长期规划不足,在如何吸引人才、留住人才等方面,还有待进一步提高,以更好地解决人才欠缺的问题。

在大媒体时代,县域媒体与时俱进,加快媒体融合发展,成为促进县域媒体提高传播力、竞争力的重要出路。面对新媒体冲击,受众流失严重、传播载体不足等问题,县域媒体如何实现转型发展下的“突破”,成为县域媒体战略发展的重要思考点。因此,县域媒体融合发展应具备“融媒体”思维,在以“电视+新媒体”形式等创新措施中,构建县级融媒体传播渠道。

以“融媒体”思维,扎牢“两微一端”建设

在新媒体视域之下,县级融媒体传播渠道的构建,应坚持以融媒体思维为指导,在“两微一端”建設中,打造县级媒体传播新平台。一是立足微信、微博平台,打造在线互动式传播渠道。在官方微信公众号中,创设“时政”“民生”“就业”等板块,通过在线信息推送、互动反馈等方式,打通县级传统媒体“最后一公里”;立足移动客户端,开启“个性化”传播模式。在融媒体格局之下,传统电视、广播等媒体,在与新媒体的融合发展中,逐步将媒体渠道延伸至新媒体载体。移动客户端的打造,极大地提高了县级媒体的传播力,也是融媒体的重要传播渠道。以浙江长兴融媒体建设为例:长兴传媒植根本土,从不同的媒体视角,整合各大媒体资源,在融合媒体渠道的基础上打造了“掌心长兴”客户端,从“即时报”“聚好看”“直击问政”等内容中(如图所示),打造了更贴心、更民生、更互动的传播渠道,成为大型融合式媒体直播的重要平台。在新的媒体环境之下,县级融媒体传播渠道的构建,要从“融媒体”思维中,依托“两微一端”的媒体流量优势,打造传统媒体传播高地,这符合县级融媒体的发展思路,也是融合发展的重要方向。

以“电视+新媒体”形式,激活融媒体传播力

在创新激活县级融媒体传播活力中,新媒体的载体效能尤为重要,“电视+新媒体”直播等形式的生成,实现了全面、迅速及时的新闻报道。一方面,新媒体在融媒体传播中处于重要地位,融媒体中心的“融媒体眼”“一体化采编平台”等,都是基于新媒体下的全新升级,解决电视媒体时效性不强、新闻信息资源不足等问题;另一方面,电视媒体与新媒体的联姻,加快了县级媒体融合发展的速度,促进新媒体资源流入电视媒体,提高电视媒体的新闻质量。以江西省分宜县电视台为例。这个县电视台在融媒体建设中,积极寻求与省级媒体平台合作,全力推进“电视+新媒体”的升级发展。在与“赣鄱云”、江西手机报、中国江西网等省级新媒体的合作中:一是获取省级新媒体资源,解决自身新闻生产能力不足、新闻信息不足等问题;二是在新闻采编等环节中,实现平台链对接,可进入江西手机报、中国江西网等平台的“中央厨房”,提高了分宜县电视台的新闻编辑能力;三是拓展电视媒体传播功能,与江西日报社合作打造线上线下一体化新闻报道。在分宜发布等平台,实现电视新闻链全天候导入,保障了电视媒体的新闻传播力。

以“新技术”为载体,打造全媒体传播矩阵

当前,媒体技术快速发展,以“新技术”为载体,打造全媒体传播矩阵,成为县级融媒体发展的重要方向,也是传播渠道有效构建的重要着力点。VR技术、H5技术、大数据技术、智能技术等的应用,为新时期县级融媒体传播渠道的构建提供了重要的技术保障。首先,以新技术为载体,创新全媒体融合传播模式,在平台、资源等的融合中,实现县级传统媒体传播渠道向移动互联中转变;其次,以新技术升级融媒体平台,打造数字化、智慧化融媒体传播渠道。以浙江长兴传媒为例。该县在融媒体渠道的培育中,着力打造全媒体传播矩阵,充分依托大数据技术、H5技术等打造“融媒眼”智慧系统,通过该系统,各大媒体资源都得到最大程度融合,报纸、电视、新媒体各自为政的分割状态得到解决,让各大媒体平台实现了真正意义上的融合。在微视频时代,长兴传媒推出了“掌心”系列产品及VR系列元素,丰富了全媒体传播内容,也打造了更具传播力的媒体渠道。因此,县级媒体固守传统媒体专业、权威优势,融合新媒体传播平台特长,应在新技术的应用中,更好打造全媒体传播矩阵,为县级融媒体传播渠道构建提供技术保障。

以人才培养为抓手,助力融媒体传播渠道构建

一是县级媒体要强化新媒体人才培养,在与市级、省级媒体的合作中,强化人才合作培养部署,为县级媒体培养综合性媒体人才;二是加大人才招录力度,在人员编制、职称评定等方面,保障人才发展动力,更好吸纳优秀媒体人才;三是建立完善的考核奖惩机制,并将考核结果与职务晋升、职称评定等挂钩,提高工作积极性,为县级融媒体传播渠道的构建创设良好环境条件。

综上所述,时代在发展,新的媒体格局正在形成,以新媒体思维塑造县级媒体新模式,成为县级媒体转型发展的重要方向。融媒体中心建设、数字化媒体平台搭建等开启了县级媒体融合发展的全新方式,也為县级融媒体传播渠道的构建与升级提供了重要保障。在本文的研究中,县级融媒体传播渠道的构建,关乎县级媒体转型发展成效,应以“融媒体”思维,扎牢“两微一端”建设;以“电视+”新形式,激活融媒体传播力,并在“新技术”的应用中,打造全媒体传播矩阵。面对新的媒体环境与发展格局,县级融媒体应坚持以创新为驱动,在融媒体思维的指导中,更好地谋划发展,为县级媒体传播力的提升创造良好条件。

参考文献:

[1]朱春阳.县级融媒体中心建设:经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界,2018(9).

[2]徐希之.县级融媒体改革这场硬仗怎么打?[J].新闻战线,2019(3).

[3]喻国明,焦建,张鑫,等.从传媒“渠道失灵”的破局到“平台型媒体”的建构:兼论传统媒体转型的路径与关键[J].北方传媒研究,2017(4).

[4]林刚.县级融媒体中心的建设与发展分析[J].科技传播,2019(6).

[5]朱春阳.县级融媒体中心建设的任务、核心问题与未来方向[J].传媒评论,2018(10):9-12.

[6]王小宁,张晶.打通宣传工作“最后一公里”助力县级融媒体中心建设[J].有线电视技术,2018(10):17-19.

[7]谢新洲,朱垚颖.县级媒体融合的现状、路径与问题研究——基于全国问卷调查和四县融媒体中心实地调研的研究[J].新闻记者,2019(3):56-71.

作者:韩奇峰 张泽钰 王星明