创收型节目如何与新媒体融合

创收型节目如何与新媒体融合（通用9篇）

篇1：创收型节目如何与新媒体融合

创收型节目如何与新媒体融合

2010南京广播电视集团重拳出击，精心打造融合3G手机、视频网络和电视终端的三屏互动、三网合一的多媒体直播频道，与传统电视样态比较，最大的亮点的就是变观众被动灌输式收看为可以互动参与收看，观众由传统的信息被动接受者，转变为视音频信息的编辑者、提供者，受众可以通过多种更为简便的方式随时参与节目表达诉求，真正变“看”电视为“用”电视。这种多媒体互动直播平台的推出，使电视节目无论在形式上还是内容上都进入了一个全新变革时代。

对于创收类电视节目，新技术、新平台的应用，不仅使节目的表现样式得以翻新，其异地、多点、互动、直播手段的应用更使地方媒体的覆盖和触角都有新的突破，尤其是省略一些在传统电视节目制作中占据很大成本开支的冗余环节成为可能，并使宣传效果因为互联网的参与而产生全新增值回报，这种变革无论对广告经营者来说，还是对广告投放者来说，都是一个新鲜尝试的开始，特别是对一些传统电视节目没有碰触或深度挖掘并放大产能的领域带来了机遇。

本文将尝试阐述新媒体时代，生活（直播）频道计划策划实施的三个创收节目型节目如何与新技术融合与应用，展现全媒体时代电视对受众、对广告客户、对视频工作者的的影响、改变和新要求。

一、这三个计划实施的创收栏目分别为： A医疗健康类栏目——《健康新主张》（暂定，下同）B服务出境商务求学旅游移民类栏目——《伴你越重洋》 C中国乃至世界范围内蓬勃发展的朝阳产业会展经济类栏目——《南京会展资讯》。

二、这三个栏目的基本情况介绍。

A《健康新主张》——服务于全市的三甲医院，完全以新闻资讯和专家访谈的形式推介医院的医疗特色和最新技术，辅以推广健康养生、健康运动、与保健窍门。从根本上改变医疗类节目在市民心中的服务缺失的印象，尤其是改变民营医院宣传在市民业已形成的不雅观感，真正做出大民生、大医疗的健康节目。一方面让三甲医院有个面对高端的宣传平台，让他们乐于走进电视台演播室，另一方面，真正调动市民的参与意识，实现远程问诊、预约专家，同时能在节目直播过程中是实实在在的现场解决问题。栏目一年的创收保守预计在120万左右。

B《伴你越重洋》——服务于全市的金融机构，权威推介各家金融机构开办的对外金融业务；服务于全市的教育培训机构和大学院校，为出国留学和商务活动提供最优选方案；服务于全市的涉外旅游机构，瞄准社会精英阶层为单位甚至高端个人方提供最新最权威的旅游资讯。目前，留学、移民、旅游、商务逐步成为近年最受关注的热点，而南京目前的电视媒体中尚无专门针对以上热点的栏目，几乎是没有开掘的空白地。栏目一年的创收保守预计在160万左右。

C《南京会展资讯》（暂定）——中国会展经济和产业经济快速发展，社会上广义的商务活动层出不穷，但在多年来，在南京媒体界尤其是电视界，至今没有相关会展经济和产业经济为主线的商务活动栏目。这为会展资讯类栏目提供了广阔的发展空间，也为会展产业人士、节庆产业人士、活动产业人士、传媒经营人士、广告经营人士、品牌推广人士等各类精英提供了施展才华的舞台。以南京为例，目前每年举行的会议达到6000多个，展会和节庆达到400多个，拉到经济达到200亿。市委朱善璐书记明确提出要把南京打造成“国际会展之都” “会”集产业精英，“展”示商业精品；发布权威资讯，引领主流市场，会展经济如今早己成为城市经济发展过程中一支不可小觑的力量。栏目一年的创收保守预计在100万左右。

三、新媒体在上述栏目中的实战应用，及社会影响。全媒体时代电视节目给受众带来的最大变化应该是信息接受的双向性；即既有传统的被动接收，更有新媒体时代的主动索取和选择性接收，通过三网合一，实现三屏互动，抛出问题甚至解决问题的不再单是演播室的主持人、记者编辑，更多的可能是形形色色的社会方方面面的普通人、专业人士，电视机构成为其中的重要桥梁纽带和发布渠道。这极大的拓宽了电视的开放度和网络化趋势。而全媒体时代给电视制作和宣传需求方带来的最大便捷就是解决了距离问题，使观众参与性变的更为简单快捷，使直播变的由庞大的团队行动变为单兵行动，更把电子媒体的单向以时间为轴的线性传播变成了多维传播。

对上述三个创收栏目而言，通过互联网、3G技术实现主持人和资讯提供方、资讯需求方的时时远程互动。三甲医院可以同台竞技，阐述各自的特色和优势，甚至合作诊疗探讨业务，发布最新最权威的医疗信息；医院专家可以和百姓远程对话，远程问诊，求医问药，解决疑难；涉外个人可以和金融界权威人士时时资询，甚至可以在连线国外讲述踏出国门的经验、提醒或警示；对会展经济来说，互动直播给会展产业、节庆产士、活动产业、传媒经营都带来了全新的架构样式。

四、新媒体时代对电视从业者的新要求。

传统而言，电视节目生产一线人员的工作流程是，汇报选题——外出拍摄采访——回台撰稿——编辑成片——送审播出，可以说，电视从业人员在“视频”生产上耗费了其主要精力。而全媒体时代，视频来源多元化、节目生产直播化，极大地解放了一线编导的基础性工作，准确地说一线编导的工作内容产生了巨大变化：从视频的简单制作者变成更为全面的信息协调者、沟通者、筛选者、把关者，并且这部分的工作分量逐步增大。这就要求电视从业人员有着更为敏锐的信息策划、挑选及处理能力，并把节目生产和经营创收完美结合，改变原有节目生产和经营创收两条线、两张皮的局面。

附：A《健康新主张》策划案、B《伴你越重洋》策划案、C《南京会展资讯》策划案。

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生活频道医疗健康类栏目60分钟直播方案

一、《健康时讯》开场3分钟(每条控制在30秒至60秒)内容摘要：快讯的节目形式，已经逐渐成为观众消费资讯、接受观点的新时尚。“集约化”的形式，使得电视传播手段在“快速消费”时代更好的发挥 “信息筛选机”的作用。帮助观众在短时间内浏览最热门健康话题、最新的健康资讯、国家、省市卫生部门发布的健康提醒、医疗法规，最鲜活的医疗动态、最尖端的技术手段、与健康相关的文娱文化活动，有一定社会影响的医患纠纷及处理结果。强化突出“直播健康生活”的理念。

二、《健康贴士》10分（每次连线3至5家，每家2分钟）

内容摘要：发挥本频道三网合一、三屏互动的优势，连线市内三甲以上医院，选择某医院的医疗强项发布最新健康提醒，对时令性、季节性疾病做出预警，对一定时间增多的突发疾病做出健康提醒，同时可以在节目中预告下周各家医院的特色专科的专家门诊时间，便于百姓就诊。既作为一个健康信息发布平台，更是医疗机构信息技术手段的展示平台。除常规性普及基本医疗知识，健康动态；推荐一些健康饮食、健康运动、与保健窍门。

三、《名医访谈》30分

内容摘要：针对不同医疗领域，邀约医院强势特色专科两位专家，来到演播室现场交流。随着节目的成熟，可与相关医院达成长期合作协议，对其医生进行一定程度的电视包装，展示医疗专家敏锐的触角、独特的见解、灵慧的思维，以及多年的行医经验和判断，针对当前最热门的医疗话题做出分析。并开通热线，接受观众询问，同时可以通过QQ视频，连接场外专家，共同交流，观众远程问诊，求医问药，多方互动。

节目形式：（1）把电视屏幕分成七个视窗：主持人一个窗口，南京市第一医院一个窗口，鼓楼医院一个窗口，军区总院一个窗口；省人民医院一个窗口，儿童医院一个窗口，市妇幼医院一个窗口，（可随着参与医院数量随时增减），由专家针对近期的健康医疗状况做出疾病预警或者分析，巧妙介绍本院的特色优势。

（2）把电视屏幕分成三个区，由主持人连线市民，市民提问反映自己或亲友的病情，由演播室主持连线医院专家远程问诊，可巧妙建议病患去医院做详细检查，引导病人选择医院。

四、《医疗现场》10分

内容摘要：呈现无影灯下惊心动魄的场景，直播某医院最强势的医疗手术或名家问诊、会诊；突发事故的医疗急救，强化医院的医疗理念，为观众展现当前先进的医疗水平和义务工作者良好的职业素养，加强受众对医疗机构的直观认识和信任感。同时也为广大医务工作者提供第一手学习的资料。

五、《健康时尚》5分（娱乐元素增强节目可视性）

内容摘要：在秉承专业性、坚持实用性、增强贴近性的前提下，为节目融入娱乐时尚元素。与全市的健身会所、场馆合作，展示运动与健康、时尚与健康；与某些餐饮行业合作，推荐健康、滋补美食的制作方法；与一些美容会馆合作推广健康新理念。把健康的概念推而广之，赢得更广泛的受众群体，丰富栏目厚度和辐射力。

六、《医患关系》15分（增强节目影响力）

内容摘要：医患关系作为当前社会热门和敏感话题，是一档有深度和见解的医疗健康类节目不可回避的部分。对市民举报的的医疗“事故”进行深度追踪调查，挖掘、还原事实真相，通过3G手段时时直播问题解决过程。同时不忘坚持正确的舆论导向，发挥媒体的监督作用，选择有利于更合理解决医患纠纷的角度进行报道，可以考虑在栏目运行后期和院方事前沟通把负面的新闻正面做，化解医患矛盾，和谐社会关系。在患者和医疗机构之间，搭建起良性循环的纽带。

七、《痛‘病’快乐》

内容摘要：主推慈善企业和慈善个人的热心救助故事，给病人送去温暖和关怀，倡导全社会关爱病弱群体。在提升社会教化作用和栏目美誉度的宗旨下，拉动潜在的医疗消费，便于栏目与医疗机构之间建立更有效的合作关系。

八、《健康主张》

内容摘要：主要针对美容医院、美容机构，或者专项医院发布健康资讯、记录美丽蝶变，炒作美容热点，鼓励小美容大健康理念，可重点突出季节性整形美容需求，如寒暑假期间的近视手术，小长假期间的美容小手术等，可以考虑和医院合作策划美容新闻事件和活动。使健康美容走进百姓生活，同时改变常规美容节目强迫教化的灌输方式，消除观众排斥心理，在轻松健康愉悦的节目基调下，帮助观众建立更健康的美容理念和生活品味。

九、《节点晚会》《广场公益活动》

内容摘要；与市医疗卫生系统合作策划护士节、年底行风表彰晚会，年终向全市人民报告，表彰总结医疗卫生战线的精英，通过一些列为观众所喜爱、医疗工作者所欢迎的表彰活动，增强栏目可信度和知名度，发挥积极健康的舆论导向作用。同时，定期去社区进行医疗卫生知识普及和社区义诊。

十、以上板块自由组合成一档节目，定在周六或周日播出，时长60分钟，全直播节目。

《伴你越重洋》栏目策划案

近年来，中国留学市场持续升温，并迅速步入平民化时代，出国留学不再是有钱人或高考落榜后的第二选择，而开始成为中国学生增加竞争力的主动选择和优先选择。

家长给孩子制定留学规划更加科学合理。留学选择呈现多元化，带动了留学市场整体繁荣。留学投资也成为近年最受关注的热点之一。加上中国经济持续高速发展，人民币汇率坚挺，出国留学的成本大大降低。

南京电视台生活频道积极筹划大型留学专栏节目《伴你越重洋》，本节目每周六上午直播，充分结合生活频道的特色，发挥电视的优势，为广大想要留学的学生和家长做好参谋，让他们不走冤枉路，不花冤枉钱。栏目设置：

一、资讯即时贴

最快最全的留学咨讯发布，信息来源于权威报章，网站和本栏目记者采集。

二、院校全接触

世界名校的全方位介绍： 气候条件，学校特色，专业特色，学习费用、生活费用以及能否勤工俭学等各方面一一囊括，堪称一部留学攻略。来源既可以是各所院校推广的资料，也可以是语言培训机构和留学中介机构的实地拍摄所得，本栏目记者关注资料来源的准确性。

三、留学大观园(40分钟访谈或者远程互动)（访谈）和出国相关的部门和单位

主持人与嘉宾对话的形式，对留学前、后可能碰到的问题进行深度探讨，为学生和家长梳理思路、提供方法。

为走了弯路的学生和家长提供法律援助和维权，以案说法，普及留学知识。播出安排：

总时长

60分钟

一周一档

周六或周日上午 播出平台、播出形式

南京电视台生活频道 直播形式播出 栏目目标：

整合社会资源，树立栏目品牌。客户资源

通过前期工作，已经和多家与留学相关的行业进行了接触，包括银行，出国中介，语言培训机构，境外教育机构的国内代理公司，合作意向均十分强烈。招商银行拟冠名本栏目，环亚西文拟在本栏目开辟英语教学专栏，多家出国中介希望栏目开播后将公司的业务植入节目当中。总体来说，留学栏目市场潜力不小，特别是6，7，8三个月，正是留学市场最热的时期，如果能尽快开播，对栏目快速产生影响力意义巨大。

“会展资讯”类节目的策划方案

一、联办会展资讯类节目的意义：

近年来，会展经济在城市经济发展过程中的地位日益彰显，其对拉动内需、抵御金融危机的作用发挥了重要的作用。市委书记朱善璐提出，要把南京办成国际会展之都，要实现这个目标，除了在目前的场馆等硬件设施方面需要进一步完善外，更需要在会展经济的“软件”上做文章。要实现南京会展业在量和质上的飞跃，打造世界一流的专业会展品牌，专业化的宣传企划无疑将起到“推波助澜”的作用。

目前，南京各家媒体还没有专业会的会展栏目或节目，其对会展资讯的宣传和企划也是零散的，不成系统的，对于会展业的促进和发展的作用也是极其有限。在此情况下，专业性较强的媒体宣传显得极为重要。

而南京电视台直播频道其最大的特点和优势就在于“直播”，本集团斥巨资打造的全景演播厅，能实时切入网络、3G和卫星、微波等视音频文件，而这对及实时传播会展盛况无疑有着得天独厚的优势。在此基础上双方强强联手，开办资讯类专业栏目，通过融入新媒体的高科技电视传播手段与新兴会展业的专业性相结合，从而真正达到互利共赢的结果。

二、联办资讯类节目的设置：

节目初拟时长为10分钟，每周一档，初拟与周日上午播出。

节目板块设置如下（讨论稿）：

A、会展资讯：介绍南京市会展办工作的相关新闻；对南京一周会展资讯的快速浏览；

B、会展专题：对特别重大的会议、展会予以深度解读和宣传；对重点企业和产品进行重点介绍；对会展活动中传出的最新理念、科技成果加以介绍，并分析。

C、人物访谈：对会展业主管部门、政府高层、企业高层和学者进行针对会展业的专访，提升节目专业性和品位； D、直播连线：对正在进行的重大会展活动进行实时连线，强调现场感。

三、除联办资讯类节目外的其他合作：

除联办会展资讯类节目外，南京电视台直播频道将与南京市会展办公室结成战略伙伴关系。根据实际需要，可对一些重要展会活动进行现场直播；可以为需要为重点宣传的展会活动制作宣传片，在频道滚动播出；可以为重点企业进行策划和宣传，等等。

篇2：新闻广播节目与新媒体融合研究

1 新闻广播节目与新媒体融合存在的问题

1.1 广播业务量的减少

随着新媒体的出现,在一定程度上制约了新闻广播节目的发展,我国大部分省市的广播业务都呈现逐渐下降趋势。广播收入较差,广播行业没有足够的资金取维持其发展。并且,电视和网络等新闻传播媒体的出现,逐渐取代了新闻广播节目,影响着新闻广播节目的发展。

1.2 广播节目内容陈旧

近年来,不少广播节目的内容陈旧,原创力不足,有些广播电视节目甚至是重复其他网络媒体中的内容,自身创新性不强,无法给听众营造新鲜感,因而受众更愿意关注电视节目和其他网络节目。

1.3 广播节目市场占有率低

近年来,新闻广播节目在发展中,实现了与互联网和手机网络的有效融合,促进了广播电视节目的创新。但是,在实际工作中,广播节目的优秀人才流失严重,其纷纷流向网络媒体,导致广播节目的开展,没有优秀的工作人员,制约了广播节目的发展[1]。

1.4 广播节目互动性不强

当前的广播节目表现出内容陈旧和互动性较差的特点,无法与听众实现在线互动和在线沟通,导致听众无法与广播节目的主持人展开互动。并且,播报的内容与网络论坛上的内容重复,但是,讨论回复的次数却比网络论坛少很多,互动参与性相对较差。

2 促进新闻广播节目与新媒体融合的方法

2.1 加强广播与网络广播的综合运用

新闻广播电视节目,其主要内容是新闻播报,必须保证新闻事件的真实性特色,突出自身的特点,以便能吸引更多人关注。应该与网络广播融合,将网络广播的优点融入新闻广播节目中来,突出节目的特色,确保广播节目的实时性和功能性价值,提高新闻广播节目的收听率。

2.2 构建完善的网络广播传播体系

虽然,当前新媒体发展迅速,但是,网络广播与新媒体相比,具有使用方便和成本低的优势,不会受到网络信号的影响,只需要一根铁丝和树桩就能完成信息的传播。所以,新闻广播电视节目应该充分发挥自身优势,进行信息的有效传播;需要与网络广播有效融合,促进网络广播体系建设,确保网络信号发生问题时,也能正常传递信息。

2.3 加大对广播节目记者的培养力度

当前的传统新闻广播节目,受到网络广播节目的影响较大,相较于网络广播,呈现出技术手段落后,内容陈旧的特点,并且,广播人才的专业知识和专业技能也相对较差,影响着新闻广播节目的发展。为了促进新闻广播节目的发展,应该加强对广播节目记者专业技能的培养,定期开展培训工作,培养大量的广播节目人才,为新闻广播的发展提供条件[2]。

2.4 提高广播节目的在线互动性

广播节目在播报的过程中,不能仅是播报完就结束,应该与听众进行良好的沟通和交流,使其了解新闻的播报情况,通过与听众之间的沟通,了解当前新闻播报中存在的问题,以便更好地对新闻播报情况进行改进,提高新闻信息的传播价值,提升新闻广播的收听率。可通过在线互动、在线留言、定时活动等方式,与网友和听众进行即时互动,促进信息的有效传播,提高听众的收听兴趣,使新闻广播节目能得到更好的发展。

3 结语

随着科学技术的发展,新媒体行业发展迅速,新媒体是当前社会信息化发展的产物,被广泛应用于人们生活的各个方面。新闻广播节目是信息传播的重要形式,但是,近年来受新媒体冲击比较严重,为了得到更好更快的发展,应该与网络媒体进行融合,明确其在发展中存在的主要问题,结合当前实际发展现状,提出改进措施,在新媒体背景下,促进信息的有效传播,满足听众获取信息的需求。

摘要：随着社会的发展,传媒行业快速发展,新媒体下的网络广播节目对传统广播节目造成了较大的冲击,影响了传统新闻广播节目的发展。因此,要想促进新闻广播节目的发展,必须要明确其在发展中存在的问题,其应该与新媒体行业进行合作,制定出与新媒体融合的具体方法,确保新闻广播节目能够在激烈的市场竞争中进一步发展。

关键词：新闻广播,新媒体,融合

参考文献

[1]孙欣.浅谈广播新闻类节目的媒体融合——以中国华艺广播公司节目为例[J].新闻研究导刊,2016(3).

篇3：创收型节目如何与新媒体融合

关键词：传统媒体与新媒体；融合；优势；策略

随着信息技术的发展和社会的进步，传统媒体在经历了长期的发展之后，以电子杂志、微信公众号等为主的新媒体代表，改变了人们获取信息、新闻的方式。传统媒体与新媒体实现融合是媒体发展的必然结果，也是社会发展的必然要求。传统媒体与新媒体的有效融合必然会对当前的社会产生一定的影响，因此，我们要分析传统媒体和新媒体的特征，并将二者有效结合起来，进而促进社会形势的发展。

一、传统媒体与新媒体的优势与特征

（一）传统媒体的优势与特征

传统媒体是指广播、电视、报纸等，其有稳定的受众群众，有严格的组织和管理，有严格的组织队伍，在采集信息等方面具有一定的优势作用。1、信息把关严格。传统媒体有着严格的规章制度，因此在信息把关、信息发布、流程管理方面具有丰富的经验。传统媒体对于信息的传播具有准确性、引导性，有效地减少了信息失真，有害信息、虚假信息的传播等。2、专业实力雄厚。传统媒体由于经历了长期的发展，具有了一支高素质的业务团队，具有完善的组织制度，丰富的工作经验，健全的业务流程，因此在很长的一段时间内促进了社会的进步和发展。3、社会责任明确。传统媒体由于具有严格的规章制度，因此从业人员具有较高的责任意识，为传统媒体树立了较高的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。

（二）新兴媒体的优势与特征

新媒体主要是指互联网、手机等，新媒体具有信息量大、更新速度快、互动性强、接受便利等特点，这是传统媒体不具备的优势特征。1、传播速度快。新媒体相对于传统媒体来说最大的优势作用在于传播速度快。受众可以随时、随地在第一时间进行信息的阅读和交流。2、信息量大。新媒体可以实现超文本链接，内容全面，聚集了大量的信息，受众可以随时查阅任何信息。3、交流便捷。新媒体出现之后，用户可以自由进行网络信息播放，实现用户之间的交流，也可以随时参与讨论、评价，发表自己的见解。4、融介程度高。新媒体在创建过程中将多种形式有效结合在一起，包括声音、图片、文字、视频、动画等，吸引了广大受众的眼球。5、发布机制活。随着智能手机的出现和网络平台的建立，普通民众也有了发布信息的权利，他们不再是以往单纯的信息接受者，变成了信息的参与者和发布者。

二、传统媒体与新媒体融合的困境

首先是传统媒体与新媒体的融合目标不够清晰，主要是由于新媒体发展迅速，很多业内人士对新媒体的接受程度还远远不够；其次，由于很多从业人员的业务素养不能适应新媒体的发展。这直接导致了传统媒体与新媒体结合过程中出现技术层面的问题；最后，传统媒体未能够充分借力新媒体，搭建自己的平台，开发自己的应用，形成自己的发展模式，影响了传统媒体与新媒体的有效融合与发展。

三、传统媒体与新媒体有效结合的策略

（一）解放思想

要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先要从思想上认识到二者结合的重要性。传统媒体与新媒体的有效融合对媒体行业来说既是机遇也是挑战，这就需要从业人员用发展的眼光看待问题，转变原有的思维模式和工作方法，突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。

（二）新旧媒体相互借鉴

智能手机的普及，取代了过去人们利用收音机听广播的习惯。新媒体的使用，不但可以为人们提供免费的歌曲和新闻，还可以克服传统媒体定时定点收听和收看的习惯。因此，要将二者结合起来，既要沿用传统媒体的优势作用，还要结合新媒体的特点，具体可以从以下几点做起：首先，传统媒体应结合新媒体传播速度快的特点；其次，传统媒体要结合新媒体传播范围广泛的特点；最后，传统媒体要借鉴新媒体传播载体的优势作用，促进传统媒体与新媒体的有效结合。

（三）加强新旧媒体队伍建设

加强人才队伍建设也是促进传统媒体与新媒体结合的有效途径之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支觀念科学、导向正确的新闻人才队伍。另外，还要建立正确的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在新旧媒体队伍建设过程中要遵循“三个自信”原则，这个原则是建立在深入了解中国国情的基础之上的。因此，新闻工作者要坚定信念、深入一线、扎根基层、了解我国的具体国情，为我国的新闻事业贡献自己的一份力量。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、也是最有效的方法。

（四）充分发挥各自的优势

在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为新媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。

四、结语

总而言之，社会的不断进步和发展，促进了传统媒体与新媒体的有效结合。二者在融合发展的过程中既有机遇也有挑战。传统媒体要结合现代媒体信息量大、传播速度快、交流便捷的优势作用，新媒体也要结合传统媒体信息把关严格、专业实力雄厚等优势，实现二者的共通共融，使传统媒体与新媒体能够真正为广大受众服务。

参考文献：

[1]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014，09：50-53.

[2]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014，04：1-4.

[3]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒，2015，01：70-72.

[4]崔健英.传统媒体与新媒体如何有效融合发展[J].新闻世界，2015，06：10-11.

篇4：创收型节目如何与新媒体融合

一、新媒体对县级电视台新闻节目的影响

首先, 县级电视台新闻节目的服务功能受到冲击。在传统媒体时代, 由于电视能够把声音与画面结合起来, 能够满足受众对于信息传播的要求。因此, 新闻节目在传统的新闻传播活动中占有重要地位, 成为人们获取新闻信息的主要渠道。而到了新媒体时代, 电视台新闻节目的服务功能受到强烈冲击。以微博为例, 不仅可以对新闻信息进行分类, 为受众提供更加细致更有针对性的信息服务, 而且可以及时了解和掌握一些新闻事件的进展情况, 并实现互动交流, 而这些服务功能是电视台新闻节目难以提供的。

其次, 县级电视台新闻节目的社会影响面临挑战。在传统媒体时代, 受众只能被动收看和了解电视台播放的新闻信息, 缺乏主动性。而到了新媒体时代, 人们获取新闻的渠道更加广泛, 获得资讯的方式也在改变。受众, 尤其是年轻的受众群体, 不是被动地接受信息, 而是更加积极主动地搜集信息, 甚至能够借助于新媒体对新闻信息进行补充、加工, 并发布自己的意见。总之, 新媒体时代的县级电视台新闻节目的影响力已经有所下降。

最后, 县级电视台新闻节目的制作管理引起反思。在传统媒体时代, 电视台新闻节目作为党与政府开展宣传工作的重要平台, 要及时传播党和政府的声音, 其制作管理过程受到很多限制与约束。而新媒体信息的制作比较自由, 管理相对宽松。因此, 新媒体信息的传播更加便捷, 能够以更加灵活更加贴近人们日常生活的方式发布咨询和信息。由于县级电视台新闻节目受到制作管理等因素的局限, 在与新媒体的竞争中处于不利地位。

二、推动县级电视台新闻节目与新媒体的融合

(一) 精心挑选新闻资源, 推动新闻本土化

在新媒体时代, 传统意义上被动的新闻受众发生改变。在很多新闻发生的现场, 任何人都可以成为新闻事件的传播者。这就开创了一种全新的新闻采集形态, 新闻传播渠道变得更加广泛。普通人不仅成为新闻事件的见证者, 而且还是新闻现场的采访者与参与者, 他们传播的信息不仅速度快, 而且更容易产生吸引力。因此, 县级电视台新闻节目应当积极吸收新媒体的经验, 对新闻内容进行精心挑选, 传播受众身边发生的受众感兴趣的新闻。同时, 要借助于各种传播媒介与新闻终端, 与受众之间进行信息沟通与思想交流, 通过沟通与交流, 积极引导社会舆论, 从而实现电视新闻节目的价值。

(二) 优化新闻制作流程, 促进新闻直播化

在现代社会中, 借助于直播的方式, 电视新闻的时效性更加突出, 并且会对受众产生强烈的冲击力。但是, 到了新媒体时代, 新媒体传播新闻资讯的方式更加便捷, 县级电视台的新闻传播方式显得相对滞后。在这种情况下, 县级电视台新闻节目就必须优化新闻节目制作流程, 推动直播常态化, 努力适应受众习惯的变化。同时, 由于县级电视台有限的播出频道难以满足新闻直播的要求, 新闻节目应当把网络直播与电视直播结合起来, 实现同步直播, 推动视网互动。这不仅有助于充分发挥电视新闻直播的优势, 而且促进了电视新闻节目与受众之间的交流与互动, 有效提升电视新闻节目的公信力与社会影响力, 巩固电视台的收视阵地。

(三) 革新新闻报道形式, 提高新闻故事性

在新媒体的传播过程中, 往往借助于新颖巧妙的故事, 不仅可以吸引受众, 而且使受众产生出强烈的情感共鸣。而且在新媒体的带动下, 产生出很多生动的网络化的语言。例如, 打酱油、PK等, 在社会生活中产生出很大的影响。这就启示县级电视台新闻节目, 要大胆革新新闻报道方式, 提高新闻的故事性。一方面, 在播报新闻的过程中, 可以适当运用人们熟悉的网络化词汇, 不仅丰富了新闻报道的方式, 而且增强了新闻的故事性与趣味性;另一方面, 在播报某些新闻的过程中, 电视节目主持人借助于拉家常、聊天的方式, 不仅可以拉近与受众之间的距离, 而且凸显了新闻报道的服务性质, 增强受众的参与意识。

(四) 拓展新闻发布渠道, 提升新闻传播力

在新媒体时代, 县级电视台新闻节目要充分发挥自身的品牌效应, 拓展新闻发布渠道, 在建立网络电视台的同时, 将新闻发布渠道扩展到手机客户端等移动终端上, 积极打造自己的APP软件, 进一步扩大新闻节目的传播力。例如, 及时跟进微博新闻与微信新闻, 这已经成为电视台新闻节目发展的必然趋势。福建电视台以及福建人民广播电台的“福建新闻联播”、“福建新闻广播”、“福建农村新闻联播”等节目微信已经成为很多基层电视台新闻节目学习借鉴的模式。拓展新闻发布渠道, 不仅可以广泛搜集新闻素材, 而且可以了解受众对于新闻节目的评价与态度, 扩大新闻节目的社会影响。

三、结语

随着信息技术的快速发展, 各种新媒体逐渐步入了人们的日常生活。新媒体与传统媒体间的相互渗透和交融, 极大地加快了信息传播速度。面对新媒体的强烈冲击, 县级电视台新闻节目制作人应以更宽阔的视野来看待电视台新闻节目与新媒体的融合, 探讨电视台新闻节目与新媒体融合发展的现状, 并推动与新媒体之间的融合, 增强自身的社会影响力, 更好地满足广大受众的需求。

参考文献

[1]李岭涛, 李冬梅.电视节目的新媒体融合力分析[J].电视研究, 2014 (01) .

篇5：创收型节目如何与新媒体融合

@任谦：随着网络技术的普及，传统媒体的垄断优势必将被打破。无论是国家级媒体，还是地方广电媒体，都面临着变革。我认为，3.0版本广电媒体特征包括：媒体内容极大丰富、终端丰富多样、受众极为主动、影响极为扩展等几方面。目前传统电视行业改造升级面临的困境有三个方面：第一，宏观方面，前瞻性的理论准备不够，系统行业还缺乏顶层设计。以前行业基本是各自为政。如果行业没有前瞻性、理论性规划会滞后；第二，微观上，真正有主动改革精神的媒体有，但不够多，大多数媒体满足现状，小富即安，危机意识不强；第三，体制机制问题、人才问题是制约发展的重要因素。

@钱岳林：广播的特点是移动，广播的优势是分众，广播的趋势是碎片化。广播具有其他媒体不可替代的特性：伴随性、应急性、资源优势等。电台制作的节目可以利用互联网传播，多渠道分发，覆盖面突破了原有广播的区域限制，主动拥抱互联网是发展的一条道路。在20世纪初，车轮和干电池救了广播，相信在新媒体层出不穷、互联网高速发展的今天，广播也可以找到自己的发展方向。

@谢家谊：全媒体不是几种媒体形式的简单组合，而应该是能够结合传统媒体和新媒体的特点，优势互补，一体发展，实现内容的整合和资源的共享。因此，全媒体既代表一种全新的运营模式，也代表一种新的技术模式，对广播电视台技术建设而言，全媒体体系的建设是电视台数字化、网络化的发展和延伸，除了提高完善现有的生产播放能力以外，还要通过建设IPTV、OTT、网络视频等新媒体平台，将分散的播控集成公共平台转变为面向公共用户、PC宽带用户、手机用户等多种新兴平台，以满足广播电视、体平台要求基础上扩展手机电视、互联网电视、IPTV等内容。

@顾建国：互联网特别是移动互联网的发展催生了新兴媒体形态的出现，对现有传媒格局产生了重大影响，传统媒体的影响面越来越窄，收视、经营都遭受分流，面临全新的挑战。因此，我们需要站在国家和行业的角度，认真反思我们发展新媒体的历程，认真思考融合的策略，在“危”中寻“机”，加快转型调整和融合发展，加快做实，增加我们媒体的传播力。传统媒体和新媒体发展过程中我认为可以分为三个阶段：第一，传统媒体建设新媒体阶段；第二，最近两年出现传统媒体与新媒体互动阶段；第三，转变机制，推进互联网团队和人才队伍建设。

@宋繁银：当前视频行业和市场结构正在急剧变化，用户被越来越多的屏幕所围绕，却对于屏幕界限的感知越来越模糊，电视和互联网正在一步步融合交汇。由于客户端、网页端、移动端乃至电视机顶盒等平台的界限正越来越模糊，作为主流的视频平台，必须统涵不同平台，包括客厅、家庭娱乐视频平台的定位，是这种多屏战略的体现。

@曾会明：台网融合就是电视台新媒体化的路径。这里的网，指的是互联网，并不单指某个互联网公司，而是学习、利用互联网的思维、互联网的技术和商业模式，使自己互联网化。尤为重要的是，要学习互联网企业的扁平化组织结构与决策机制。因此，台网融合，绝非简单地与互联网视频网站就电视台的内容传播、版权或广告的二次销售进行合作。不少电视台成立一个独立运作的新媒体公司，而并未对电视台自身的节目制作流程、播出流程以及版权战略、商业模式进行一体化的考虑，这是没有意义的事情。即便这个新媒体公司能够赚钱，不过是拿着台里的资源炒冷饭，或者跑到社会上去找了些食来吃，对整个电视台的变革与演进没有根本性的意义。

@中国文化报：随着电视台纷纷涉足互联网业务，视频企业不仅要应对同业的竞争，还必须应对来自电视台的竞争。视频网站的优势在技术、产品、平台运营、用户体验等层面，但在内容的采编、制作和传播能力上，电视台更胜一筹。在这种情况下，台网之间的融合和相互渗透成为必然。

@张建平：我认为电视台在构建全媒体平台方面要实现五个“求”：第一，求变，电视台思维方式要改变；第二，求新，渠道建设要求新，充分挖掘广电资源，加速模拟信号关闭的步伐，把渠道建设好；第三，求全，内容生产求全，未来要在新闻、综艺、体育方面突出广播电视的优势；第四，求好，比如终端匹配求好，未来是手机终端的天下；第五，求创，追求商业模式的创新。

@王祺杨：当前宏观经济形势严峻复杂，经济下行压力加大，行业竞争日趋白热化，有线电视行业原有功能和业务模式多元变异，视频服务领域重新洗牌。湖北省广电网络行业要按照习总书记视察湖北关于着力在推进经济发展方式转变和产业结构调整上取得新突破的重要讲话要求，清醒认识外部挑战和自身问题，积极应对，转危为机，调整战略，主动作为，抢占“三网融合”及大数据时代先机，在市场竞争中发挥优势，在整合融合中做大做强。

@刘兰兰：在全媒体的格局下，内容生态正在迅速变化。音视频制播技术的进步，使得大中小屏播放同样内容已经没有太大的技术障碍；电影、电视机构正在互相进入；视频网站进军大荧幕表现不俗；以IP化思维对待内容产品，内容制作机构可以发挥的空间愈加放大。此外，已有案例显示，内容制作机构有可能通过内容所带动出来的消费需求，与电商平台分成，由此，基于内容盈利的商业模式也处于丰富和变化之中。

@洛神：面对视频网站的激烈冲击，电视台开始不再把商业视频网站视作传统电视的合作伙伴，而是强劲的竞争对手，2014年也成为台网分道扬镳的首年。谋求转型的电视台们如何在电视互联网化时代转型为新的主流媒体，还是一片迷茫。

@赵赛坡：在移动化力量的推动下，社交媒体与电视的联姻正在爆发巨大的行业红利。社交媒体一方面从电视节目里不断寻觅内容消费热点，另一方面也为电视的革新提供数据支持。而电视台则利用社交媒体的关系和数据，推动自身采编制播模式的创新，逐步进入社交大数据时代。

篇6：创收型节目如何与新媒体融合

1 电视与新媒体融合的现状问题

由于当今我国科学技术发展水平飞速提高, 互联网技术在人们的日常生活中发挥越来越大的作用, 传统的电视媒介面临的挑战越来越大, 人民群众可以选择的媒体形式越来越多, 人们可以从网上看电视接收新闻信息、发布博客、和网友交流信息等等。因此, 电视与新媒体的融合迫在眉睫。

1.1 传统的电视媒体

电视媒体作为一种传统的媒体, 它在人民群众的生活中充当着极其重要的一部分, 它在这长久的发展过程中受到受众的喜爱, 是因为它有着很多优点。电视媒体有着极其深厚的公信力, 由于电视新闻给受众一种身临其境的感觉, 这一传播者有着权威性, 特别是对重大新闻的报道, 这是新媒体中网络电视所没有的, 经实际调查表明, 广大人民群众认为电视媒体比报纸、网络电视等更有权威性。电视媒体有着极大的受众群, 据2007年的一项抽样调查证明, 我国4岁以上的电视受众人数多达12亿, 这项调查直接证明了我国电视媒体在当今新媒体出现的社会形势下, 仍受到多数人的喜欢。此外, 电视媒体也是我国提倡的“媒介融合”工作的主力军, 由于电视媒体有着其他传统媒体没有的优势, 我们可以发现, 当今许多新媒体把电视当做一种信息来源, 它们复制电视媒体传播的信息, 整合电视媒体的资源。因此, 我们可以得知, 电视媒体这种传统媒体在当今社会中仍有着重要的作用, 我们要重视其余新媒体的融合, 以更好的发挥电视媒体的作用。

1.2 电视与新媒体融合的现状问题

我国电视与新媒体的融合还处在一个初步发展阶段, 其还存在着多种方面的问题, 具体如下。

1) 传播方面。电视与新媒体的融合将使传统电视媒体的传播优势受到挑战, 因为新媒体的信息传播特点就是及时迅速、互动交流, 这些新的特点优势将传统电视媒体的优势湮灭, 使电视媒体的传播优势地位得不到保障。此外, 手机客户端、移动网络等用户的飞速增长, 也会对传统电视媒体有不利的影响。

2) 体制方面。长久以来, 我国的电视媒体是分散割据、官办媒体的性质, 这就导致电视媒体的自身体制色彩浓厚, 但是新媒体更多的是市场化发展, 传统电视媒体和新媒体这两种不同体制的相融合必定是一个困难的问题。

3) 运营方面。电视与新媒体的融合需要更多的经费支持、更高的版权成本, 由于新媒体的运营还没有形成一定的规模, 而且为了提升视频的下载速度, 需要在全国设点, 需要巨额的费用, 传统电视媒体与新媒体的融合首先就要解决这经济上的问题。此外, 传统的电视媒体的产业结构单一, 还没有形成多元化的格局, 而新媒体这一有着营销特点的媒体受到越来越多广告主的喜爱, 这就对传统电视媒体提出了挑战。

2 电视与新媒体融合的具体策略

在当今社会形势下, 要想做好电视与新媒体的融合, 更好的发挥传统电视媒体以及新媒体的作用, 就应该从以下策略做起。

2.1 内容以及传播

首先, 我们应该明确电视与新媒体融合的目标就是建立一种集电视优势、新媒体特点为一身的平台, 那就应该从传统电视媒体的内容进行改革, 建设一种资源整合型的发布平台, 使电视内容进行新媒体的营销方法, 提升品牌效应。在当今社会下, 我们还应该重视受众的信息反馈活动, 应将传统电视媒体的单向制作改为双向互动型, 更好的满足受众的需求。比如说, 芬兰一家广播公司在2007年根据受众反馈的信息, 将电视旁白、字幕等做出了改变, 这样才能收到更多受众的喜爱, 得到更好的发展空间。

2.2 提升品牌意识

在当今全媒体时代背景下, 传统电视媒体面临的竞争越来越大, 已经不是过去的节目、产品之间的竞争, 因此, 电视与新媒体的融合应该重视竞争策略的改革, 谋取更大的竞争优势, 更好的立足于社会。电视媒体在与新媒体融合的过程中, 应该重视品牌形象的树立, 电视媒体的品牌形象还可以推进新媒体的发展。

2.3 经营管理

传统电视媒体与新媒体的融合首先应该加速体制改革, 建立健全法人治理机构, 为电视媒体的发展作出贡献。电视媒体还应该不断完善人才管理机制, 在人才的选择上, 不仅要重视知识的掌握, 更要重视人的创新能力、实践能力等综合素质, 人才管理上要建立完整的培训机制, 重视对工作人员的技能的培训和新思想的宣传。此外, 电视媒体与新媒体的融合还需要做好用户反馈工作, 及时的掌握受众反馈的信息, 从以往的电视受众收视调查向全方位的收视评价体系进行改革, 这样以来, 才能更好的服务受众。

3 总结

科学技术的飞速发展必定推动我国电视媒体的发展, 电视媒体在新的数字信息技术、互联网技术的支持下, 不断实现创新, 从电视节目内容、经营管理体制等多种方面做出改变, 和新媒体进行有效的融合, 才能符合当今社会的需求。总的说来, 传统媒体在当今社会形势下, 竞争越来越大, 为了更好的解决这一问题, 电视与新媒体的融合应该得到重视, 与新媒体的融合也是传统电视媒体得以生存的必定路径。

摘要：随着我国社会经济水平的不断提高, 科学技术的发展速度也得到了加快, 我国广播电视事业的发展出现了新的发展机遇。在当今社会中, 新媒体这一概念的出现对广播电视事业的发展有了推动作用, 要想更好的发挥新媒体对电视事业的作用, 我们就应该在当今新的社会形势下, 将电视和新媒体进行有机的融合。随着网络计算机技术、数字信息技术的发展, 我国传统的电视事业面临了越来越多的挑战, 传统媒体已经不符合当今社会的发展, 应该充分利用新媒体。文章就主要围绕我国在新的形势下, 电视与新媒体融合的具体方法策略以及电视与新媒体融合后对我国电视事业的深远意义。

关键词：新形势,电视事业,新媒体,融合,发展

参考文献

[1]索建宇, 田芳.传统电视与新媒体的融合发展探究[J].西部广播电视, 2014 (17) .

[2]髦守室.新媒体时代电视节目的创新——结合电视与新媒体的融合进行的分析报告[J].湖北大学成人教育学院学报, 2010 (1) .

[3]陈佳瑶.浅谈新媒体浪潮下电视包装的发展趋势[J].时代报告 (下半月) , 2011 (12) .

[4]黄鹤, 方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播, 2015 (6) .

[5]谢家谊, 杨楠.当电视遇到新媒体——浅析广播电视的转型发展之路[J].电视技术, 2013 (20) .

篇7：传统媒体与新媒体的融合思考

关键词：传统媒体；新媒体；混媒时代

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）10-0103-02

“互联网启蒙”教会了我们“数字化生存”，0和1这两个人们熟悉而又探究不绝的数字，便将我们带入一个全新的时代——信息化、数字化时代。各种媒体也在巨大的商业利益驱使下，进入到“大融合”的时代，手机媒体与互联网一起以攻城略地的气势蚕食着传统媒体的天下，形成一种令人惊吓的“新媒体现象”，“混媒体时代”已至许久。

一、传统媒体与新媒体的发展现状——混媒时代的悄然而至

21世纪的第一个10年，是中国互联网全面高速发展的10年，全媒体公司已然成为国内外资本市场的新宠。自20世纪90年代以来，新媒体在全球的迅猛发展令媒介传播形态发生了根本性的变化，它不仅改变了传媒产业的格局，同时对当代社会发展产生了全方位的革命性影响。

“新媒体时代来临”已经不是呼声，而成为了事实，“后浪推前浪”的意味之浓。近几年，我国新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，国家对于新媒体的重视程度在不断提升，原生的新媒体形态不断涌现，基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富，运营者从以前的能够提供个性化服务，开始注重在差异化服务，提高用户的体验感受。目前还出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视，公交移动媒体等，显而易见，移动媒体在潜移默化的引领着“新媒体”的未来。

文化促成了传统媒体与新媒体的融合，技术与发展的应用也加速了传统媒体与新媒体的发展。与此同时，每个媒介又可以与动画、广告、新闻等等领域结合，媒介的发展又促进了相应技术产业的发展。毋庸置疑的是，不久的将来，“新媒体”这一名词将会被一个新的名词取代，它概念的退出也只是一个时间问题而已。就目前来看，“混媒时代”是媒体的主流发展趋势。

二、传统媒体与新媒体的融合形式——混媒时代的衍生品

（一）“新媒体的领跑者”——网络新媒体：包括新闻网站、门户网站、IPTV等。网络新媒体从2006年以来的一个热点就是视频。视频网站从今年来看，仍然在继续发展，爱奇艺、乐视、土豆、酷6、优酷等仍保持着很大的优势，对电视的冲击更加猛烈。值得思考的是，受知识水平以及受众群体等客观条件的影响，网络新媒体与传统媒体形成了良性互补。如CCTV与CNTV，一个是传统媒体一个是新媒体，两个媒体平台的播出内容如出一辙，加大了受众的选择性与自由性。

（二）“放在裤兜里的媒体”——手机新媒体：手机新媒体作为电信运营商向客户提供服务的载体或媒介，已开展手机报、手机电视、手机互联网以上三项主要业务。一机在手，走遍天下不再是深化。通过手机，我们能上网收发邮件、网络聊天、观看网络电视、浏览手机报、视频通话，手机的媒体特征越来越明显，虽，目前受网络技术等方面的因素限制，其作为媒体的特征还不能完全发挥出来，但是，在手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体以新闻传递为主要传播渠道，与报纸报刊这种传统媒体的性能相对应，无法跳出的限制是，虽内容大相径庭，但是便捷性和随意性大大加强，使得新闻变得无处不在，信息传递无往不入。

（三）“新媒体无处不在”——户外新媒体：如车载移动电视、楼宇电视等。在户外新媒体中，有人做过这样的描述：“电视长了脚，跟着观众跑。”在电梯里你可以看到电视；在公交车上你可以看到电视；在出租车上你可以看到电视；在城市轻轨和地铁上你也可以看到电视；当你出差时还可以在火车上看到电视；当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视……人们曾经对电视的“移动梦想”，如今变成了生动的现实，毫不夸张的说，移动电视已经无孔不入地渗透到人们的日常生活，成为社会生活中一个重要的组成部分。

（四） “延伸新媒体”——衍生新媒体：如博客、播客、微博。随着技术的成熟和牌照的发放，正式拉开了中国移动互联网时代的序幕，微博作为博客衍生的新生事物，赶上了移动互联网的时代，它具有无可比拟的时代优势，具有广阔的发展前景和利润空间。微博等媒体使得日志逐渐成为了过去，虽无日记本的厚重感与历史感之外，大大的提高的生活效率和生活节奏。

总而言之，新媒体的出现给传统媒体带来的不仅仅是挑战，更多的是对于人们生活方式和生活节奏的影响与改变。混媒时代手机智能化降低了短信等媒体的使用率，受技术的发展，文化思想等变化的影响，主流媒体逐渐被各种碎片所替代和占有，受到主流意识形态的影响，媒体产业的格局也逐渐发生变化。

三、传媒媒体与新媒体的发展未来——混媒时代的并驾齐驱

2010年是中国新媒体发展史上具有标志性的一年，这一年中国互联网网民数超过4亿，超过三分之一的中国人成为网民，中国已成为世界新媒体用户第一大国，这个“第一”，再次见证了中国新媒体在全媒体时代的大背景之下发展的脚步之快。各种新媒体快速发展，各种技术不断走向成熟，新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，尤其是移动新媒体发展势头最为迅猛。《中国新媒体发展报告（2011）》指出：中国手机用户2010年突破8亿，2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。手机用户量的不断增多为新媒体的长足发展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，传媒媒体与新媒体联合播报应急效应明显，电视与微博穿插进行联合播报，同时微博提供线索，电视进行及时的关注与追踪，线上线下紧密配合，可见，传统媒体和互联网新媒体在突发灾难面前，优势互补。微博、微信救援成为灾情报道的新利器，它在潜移默化的改变传统的灾难报道模式，让全社会的救援变得更为高效、透明和有力。传统媒体与新媒体在发展过程中，既竞争又合作，互依互补，均是了解社会信息不可或缺的重要信息渠道，包括纸媒体在内，虽然它们受到出版周期的限制，在重大事件来临时听不到他们的声音，但是据笔者了解，很多纸媒也都派出记者前往灾区，在事件稍具平息后，这些媒体会根据其独有的属性给我们带来更为深度细致的报道。

比尔·盖茨在上世纪90年代说过“信息在你指尖”，只要我们轻轻的敲击键盘，大量的信息就会跃入眼帘。可以说“新媒体”联动了政治、经济、文化等等各个领域，而传统媒体就其发展历程和受众群体，仍有着无法撼动的地位。在信息告诉发展的时代，各种媒体的竞争层出不穷，无法避免，它们之间的关系并不是只有互相取代，在笔者看来更多的应该是相互补充。世界新媒体的发展正朝着快速、便捷、实用、大众化大步前进，各种力量会在市场中各自争取到自己的忠实读者或观众，走出自己的一条发展之路。

可以预见，新媒体的日新月异、层出不穷还将更深刻地改变世界，同时，社会的进步和发展，给传媒业的未来带来了挑战和机遇。历史告诉未来，时代在发展，科技在进步，人类永远无法预测未来，所以我们不去预测未来，我们只创造未来。

参考文献：

[1] 赵蓓，《新媒体时代的受众需求与媒介利益》[D]，山东大学，2006.5.10。

[2]乔洁琼、薛迎宾，《新媒体的发展优势和隐忧》[J]，传媒观察，2010.11。

[3]顾程，《混媒时代的媒体接触》[J]，中国广告，2009.12。

[3]路红梅，《传统媒体与新媒体的联合——以四川卫视为例简析雅安地震中传统媒体与互联网新媒体的联合》，科讯广电网，2013.4.21。http：//bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html

篇8：创收型节目如何与新媒体融合

1县级广播电视台与新媒体融合所面临的挑战

广播电视从某种程度上讲就是所谓的传统传媒,具体来说,传统媒体主要是指与近几年刚刚兴起的网络化媒体相比较而言的,其以传统化的大众性传播方式作为主要传播方式开展工作,也就是说借助某种机械装置面向社会大众进行定期的信息发布,从而为社会大众提供教育、娱乐以及交流活动的传统化媒体,主要包括电视、广播以及报刊等[1]。而且人们习惯上的称谓为:报纸、刊物是第一媒体,而广播是第二媒体,电视则作为第三媒体,第四媒体是互联网,第五媒体是指移动网络,那么新兴媒体主要是指什么呢?实质上,新兴媒体主要是相对于传统媒体来说的,两者之间的区别并不是表现在出现时间先后上,而主要在于传播方式以及传播内容形式上,新媒体是与传统媒体有所区别的,有着多种形式传播形式以及内容形式的新型媒体。新媒体无疑会对县级广播电视台发展带来非常大的冲击与挑战[2]。

顾名思义,传统从某种程度上代表着落后,而现代新兴则代表着进步。县级广播电视台的相关新闻工作人员必须要清醒认识到新媒体的重要作用,对具体的新闻工作进行全面思考,否则,县级广播电视台将难以很好地生存下去,而且还会存在被淘汰的危机[3]。此外,广大从事于县级广播电视台工作的相关人员,应该有较强的紧迫感以及危机感,学会适应新形势,始终保持超强的战斗力,保证能够立于不败之地。

2强化县级广播电视台与新媒体有机融合发展的策略

1)增强县级广播电视台的核心意识与公信力。不管是县级性质的广播电视台还是现代化的新兴媒体,其都有各自的核心,而核心就是我们所谓的主要内容,即新闻所具有的真实性,我们还可以将其称之为公信力。从某种程度上讲,公信力属于广播电视台发展的生命线,是新兴媒体难以比拟的。公信力属于县级广播电视台与新媒体进行融合的强有力武器。现阶段,我们会听到某某言论、某某消息是来源于互联网的,但是真假难辨。而只要是从电视台所发出来的消息,那么很难存在这样的疑问了。究其原因在于广播电视台有着非常强的公信力。

2)提升县级广播电视台的形象。我们可以说作品属于作者事业的立身之本,那么质量就是广播电视台发展的生命,要想实现县级广播电视台的可持续发展,获得更大的生存空间,有效提升质量水平,使其不会被第三媒体、第四媒体以及第五媒体等吞噬,则必须要做到自身硬朗,坚持练好真功夫,并创新出一套新栏目。县级广播电视台的新闻作品应该有你无我有,你有我优的意识,增强自身的发展实力,从而使自身的影视品牌以及栏目等独领风骚,实现创优数量以及质量的突飞猛进。

3)加强跨区域联合。互联网时代的到来急剧缩短了在时空层面的变化,已经逐渐将世界转变为了“地球村”以及“全球通”。此外,互联网思维之下的媒体,也在一定程度上打破了现有的行政区划,甚至没有了地域层面的限制。这种情况下,反倒给了被局限在一个小范围之内的县级广播电视台互联互通以及跨区域联合的机会,当然在带来机会的同时,也给县级广播电视台的具体工作提出了更高要求。

为了实现新媒体以及县级广播电视台的有效融合,相关管理部门应该在体制机制上进行大胆创新。具体来说,第一,促进体制创新,组建相关的广电融媒体集团以及文化传媒有限公司等,将员工转化为股东,增强员工的主人翁意识。第二,两者的融合应该实现三个有利于,也就是有利于生产力发展、综合实力提升以及职工生活质量水平提升。结合规范化的节目生产规律以及简政放权的原则,逐渐淡化官本位,实现一线职工多干以及多挣钱。不断完善相应的管理制度体制,做到赏罚分明。第三,加强技术创新。可以成立专门化的新媒体技术小组,主要负责传统媒体以及新媒体技术相互融合的工作,积极构建全新发展平台,从而真正为媒体融合提供强有力的技术性支撑,促进广播电视媒体资源的整合,建立起全面化的专业化内容数据库,强化对于数据的收集与处理。此外,还必须要完善相应的手机客户端平台等,提升传统媒体以及新媒体受众的互动性以及参与性。第四,实现内容上的创新,将内容以及服务进行有机结合,推出能够看得见、摸得着以及用得上的新闻节目,进而建立科学化的考评体系,兼顾节目生产以及节目效益,实现广播电视台内容生产层面的创新,强化信息时效性以及传播有效性的结合,从根本上打造新媒体的影响力。

总而言之,新形势下,判断一个媒体是否有潜力,则可以看它离互联网之间的距离,判断一个县级广播电视台在发展上有没有活力,则需要看它与现代化新媒体之间的融合程度。因此,在实际工作中,县级广播电视台必须要借助互联网思维对媒体进行重构、增强核心意识与公信力、提升县级广播电视台的形象、加强跨区域联合以及创新相关的管理机制。只有用新媒体思维发展起来的县级广电,才可能获得长远发展。

摘要：现阶段,县级电视台与新兴媒体之间的融合已经成为热点话题,怎样实现县级电视台与新兴媒体之间的快速融合发展,不仅是促进县级广播电视台生存发展以及谋求未来的必由之路,而且是巩固其发展壮大的必然选择。文章就县级广播电视台如何与新媒体融合发展展开详细论述。

关键词：县级广播电视台,新媒体,融合

参考文献

[1]侯璟.论电视民生新闻在媒体融合时期的发展——陕西广播电视台都市青春频道移动客户端上线思考[J].今传媒,2015(2):110-112.

[2]张瑞婕.重构传播价值生态链实现全媒体融合发展——关于网络广播电视台运营发展的一些思考[J].声屏世界,2015(4):62-64.

篇9：试论广播媒体与新媒体的融合

关键词：新媒体 媒体融合 新广播

伴随着网络媒体对民众生活渗透力不断增强，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用网络来获取信息、沟通交流甚至商务交易。在此背景下，广播媒体也在开始加快进军新媒体的步伐，以中央级电台为代表的广播媒体陆续将台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等纳入战略规划，揭开了广播与新媒体融合的序幕。

一、广播媒体与新媒体的融合现状

1．复杂的共存形势

就广播媒体而言，目前与新媒体之间有着复杂的共存局面。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、老龄受众等，广播的新闻、交通、健康、评书频率等都正是适应了这样的受众需求，有较大的发展空间。广播媒体拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现；广播媒体的媒体责任感也成为媒体的核心竞争力。另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的新闻信息，一部分是来自于广播电台的新闻发布平台，也就在一定程度上解决了目前手机新闻可信度不高的问题。另外，目前的许多电台举办的行政监督类节目，已经成功地实现了在网络电视台、网站上的同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信等形式增加了网友留言等新形式，形式的不断更新，使得广播媒体开始更多地被中青年人所关注。

2．多样的融合模式

“媒体融合”提出了新旧媒体今后的发展趋势。 2009年，中共中央政治局常委李长春在绵阳电视台、四川电视中心施工现场视察时指出：“现在网络发展很快，广播电视要千方百计进军新媒体，主流媒体要在网站上发挥作用，在办好传统媒体的同时向网络进军，而且要同等重要地发挥网络的功能。”在传统媒体触网氛围渐趋浓厚的背景下，广播正加快与新媒体融合的步伐。综合来看，广播与新媒体的融合主要表现在两个层面，一是自发办网，建立广播网站，独立发展网络广播；二是向外借力，积极寻求与其他网站的合作，扩大广播在网络上的影响力。

我国的首批广播网站出现在1996年前后，经过10多年的发展，广播网站总体建设已经渐成规模。目前，广播网站主要分为由广播电视总台、广播电台和频率独自建设三种情况。除了大力发展广播网络以外，广播媒体还加强同社会网站、论坛、社区及电信运营商的合作，展开跨媒体运作的新范式。主要体现在以下几个方面：

一是合办网站。利用门户网站的影响力，与其进行战略层面的合作。2009年，由新浪网与河南人民广播电台共同出资成立的新浪河南网正式上线，运营两年多时间，电台的《政府在线》《新闻今日谈》等节目与网站展开内容合作，已经拥有了几百万的忠实网民。

二是合办活动。目前，网站媒体在广播电台举办的各类活动中发挥重要的宣传作用，其中既包括频率品牌活动也包括各类赛事和评选活动。青岛人民广播电台新闻频率于2009年8月推出的“找寻城市的第一个脚印——新青岛记忆”评选活动，由青岛传媒网协办，在网站上开辟专门的网页，把“新中国成立60年来青岛巨大的变迁标志点”以图文的形式展示在网上，让网民投票。电台则开辟专门节目对这些标志点进行介绍，让市民讲述自己和这些“青岛市发展历程第一个脚印”的故事，广播和网络形成了有机互补、良好互动，活动参与者众多，在社会上引起强烈反响。

三是平台互借。利用具有广泛影响力的网站空间、论坛等，广播节目开辟博客、微博，扩大传播，吸引网民。如北京新闻广播《博闻天下》节目不仅在新浪网开了博客，而且在节目中加以宣传，既推广了网站又宣传了节目。

四是内容共做。对于新媒体而言，广播媒体的内容优势最具吸引力，最具权威性，而广播媒体主要青睐新媒体的人气。在长沙，鉴于娱乐资源的丰厚，以整合QQ群见长的群英会网与长沙新闻广播《开心十三点》节目寻求合作，共同开办“QQ群英会”栏目，市场表现突出。

五是与电信运营商全面合作。广播媒体与电信的合作开始于2005年，最早是手机读报节目的合作，广播媒体提供内容，电信运营商在用户手机上发布，双方共同赢利。在“三网融合”的大背景下，广播媒体与电信的合作空间将更加广阔。

近年来，新媒体最具特点的网络元素在广播节目中得到越来越广泛的应用，这主要表现在面向网民征集素材，利用微博、SNS社交网站创新推广方式，利用新媒体中的网络元素集成节目创意。

3．融合成效

试以中央电台、中国国际广播电台和青岛电台网站为例，分析一下目前网站的状况和带来的变化。

（1）中央人民广播电台：面向市场，全台办网，实现传统广播的转变

广播媒体与新媒体的全方位融合，中央人民广播电台从2009年全面启动新媒体战略。首先，中国广播网全新改版。“以音频为核心，以图文和视频为两翼、以互动为手段”，建立了全天24小时的不间断直播平台，建立网上“音频世界”，搭建面向海内外的互联网视听节目分发渠道和集成交易平台。在此基础上，中广网先后推出“新闻线索提供平台”和“央广调查”栏目，发起题为“中国广播网邀你一起设计‘主持人频道’”的活动，加强网民互动。其次，中央人民广播电台正实现着广播媒体自身的三大转变。第一个转变是做纯粹的媒体，做更像自己的广播，要求把广播的优势做到极致。第二个转变是做全媒体，做内容提供商。将广播内容的提供转变为多媒体的提供，要求广播生产要标准化，做出的新闻是符合于各个通道的，实现新闻成品的碎片化推送。第三个转变是渠道多媒体化，广播要进军互联网、进军移动互联网、进军多媒体分路，实现非单媒体经营，把广播从内容的提供者逐渐变为服务的提供者，从而变为价值的提供者，达到经营增殖化。

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（2）中国国际广播电台：传统广播与网络广播并重发展

中国国际广播电台在《2009年新媒体工作规划》中明确，以“综合、创新、实效、循序”原则，大力推进业务结构战略性调整和全台新媒体化进程。总体来看，国际台在传统广播与新媒体广播并重发展方面取得了显著成效。

首先，大力发展新媒体广播。国际在线网络电台于2005年7月13日开播，他们借鉴欧美类型化音乐广播电台运作标准，把网络电台细分为怀旧金曲、都市流行、写意民谣三个频道。2009年，国际台方言广播“世界华声”网络电台开播“客家之声”和“闽南之音”，同年，巅峰体坛网络电台开播，国际在线逐渐形成囊括音乐、娱乐、资讯、外语教学、体育等庞大内容的立体网络。

其次，加快英语视频内容建设。国际在线英语网推出了独立的视频频道，以自采、自编的视频节目为主，开设新闻、教学、旅游和娱乐等子栏目，节目形态包括视频新闻、专题片、教学片、中外视频对话直播、视频晚会直播等。

（3）青岛人民广播电台：发展音视频广播，拓展图文广播新天地

青岛人民广播电台新闻频率的《行风在线》节目是目前青岛广播与新媒体合作最全面的典范。每天的《行风在线》广播节目实现了在青岛新闻网、青岛传媒网、青岛网络电视台的同步视频直播和随时点播，《行风在线》节目视频版还在青岛全市的公交车移动车载电视上实现了同步播出。

2010年3月1日，青岛人民广播电台图文广播频率试播，这是集音响、图片于一体的崭新的广播频率，打破了广播的传统面孔，声、文、形并茂，成为青岛电台对于新媒体领域的崭新拓展。可以想象，在不久的将来，青岛市民在手机上，在移动可视终端上，都能够“听、看、点”广播了。

二、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合

广播媒体在越来越激烈的媒体市场竞争中想要做大做强，最大的挑战还是在于自己。广播要上规模，要提高竞争力，就必须要走融合、联合的道路。如果说，目前广播媒体与新媒体的融合是物理的联合，即内容共享的话，那么将来的融合，就可能是化学的联合，即更深层次更密集的合作，最终把内容共享上升为受众共享。目前，广播电台还没有建立起受众即用户的意识，更没有开始创建用户库。对于每个地区的广播电台而言，如果都能逐渐地建立起忠实用户的数据库，已经形成联盟的全国广播电台用户数据库如果能够实现共享的话，那将是一个不可估量的最具价值的用户群，将为广播媒体形成一个崭新的产业基础。

1．广播媒体的未来面孔——“新广播”

广播媒体未来的面孔是什么？未来面孔就是生产方式的变化，即打造“新广播”。

频率策划集成化。就是把网络与广播联合——各地广播网和各地广播频率共同作战，每天在一起策划节目，哪个节目适合多媒体化，哪个更适合声音的传播，然后记者在第一时间去采访，广播和网络联手发布。

重点报道多媒体化。这是指在一些特色的重大报道中，广播传媒的报道将实现图片、视频、音频的一体化播出。

个性节目网络化。把一些广播专栏、专题放到网上再现，实现网络互动和音视频联动。

传统生产互动化。就是把传统广播生产单一的受众，通过网络建立的庞大MSN社区和听众进行近距离的接触。

由于以上“新广播”的变化，广播媒体的生产流程也需要随时更新，采编源头、传播渠道、受众联系、推广服务都需要融合，这些和新媒体的融合，将是全方位的，将是无缝隙覆盖的。

2．需注意的几个问题

当前，广播媒体正处于向数字化、网络化转型的重要阶段，许多广播媒体正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行多种形式的互动，出现了一批较有影响力的台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体两种媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。

但是，在两者融合的路途中，仍有许多需要注意的问题。

（1）广播与新媒体的融合，首先要立足自身特点。尽管新媒体拥有其他媒体难以超越的便捷性、丰富性，但是也并非所有优势都可以被广播媒体所用。比如说，广播的最大特点在于声音的传播，最有魅力的地方在于直播互动性，只有贴合其本色的资源才更有挖掘的价值。

（2）广播与新媒体的融合要密切关注受众需求开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。随着数字技术的发展和媒介样式的丰富，受众的生活形态和媒介接触习惯正在发生改变，广播听众的口味也在不断调整。广播与新媒体融合要密切关注受众需求的变化，开发适合市场需求的台网互动方式、方法和内容。

3．推进广播媒体与新媒体融合的对策

在加快广播媒体与新媒体融合步伐已经成为业界共识的基础上，下一步，可以从以下几个方面推进工作开展，推动广播媒体与新媒体融合快速、持续发展。

（1）政府主管部门应加大政策扶持力度，在推出“三网融合”工作思路的基础上，加快“三网融合”试点城市工作推进步伐，以促进网络运营商、终端制造商和广播电视媒体发布商之间“三网融合”工作的迅速开展。

（2）广播媒体应该通过组织制度安排和管理运作协调等方式，对电台和新媒体的内容、人力、技术资源进行合理的重新配置，发挥资源的聚合效应，提高资源利用率；要面向市场，实施市场化运营方式，积极利用市场有利因素，吸收社会资本，壮大经济实力；还应该进行科学规划，强化管理，把握新媒体发展的最新趋势，立足电台已有资源和发展目标，使政策调整与发展趋势相统一，资源整合与市场需求相统一。

（3）广播媒体应该更加积极地开展网络广播新媒体业务。电台开办自己的网站是广播媒体向新领域进军的重要途径，其实际意义在于既可以把一部分网民纳入自己的受众群体，又能够在同一传媒的旗下实现资源的整合与共享，通过台网互动和多媒体的经营过程，使广播的内容资源得到充分、复合性的使用，从而产生更大的社会和经济效益。

（4）积极主导开展移动多媒体广播业务。移动多媒体广播的优势在于利用数字传输技术使用广播通道，这样做的优势在于节省投入，提高广播信号质量，降低成本，终端便携且普及，能够随时随地收听收看广播节目。

可以肯定的是，在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合，将是内容、制作、流通、渠道、营销等全方位的融合，双方只有搭上媒介融合这班车，才能不断地获取可持续发展的动力。

（作者单位：青岛人民广播电台）

（本文编辑：吕晓红）