媒介融合下电视媒体内容优势研究

2022-09-10

一、电视媒体内容概括

上个世纪四十年代, 停留于信息中介的短缺状况, 媒介平台的发展依靠社会信息体量的亟待发布需求, 此时的信息平台比对的是技术优势与受众生活的平衡性, 从而于黑白电视逐渐到彩色电视, 最终出现彩色电视, 80年代初, 伴随生活水平的需求, 人们结婚的必须“老三件”是上海牌的手表、飞鸽牌的自行车、蜜蜂牌的缝纫机, 实用性的看重是该阶段的重心。

改革开放后, 老三件也随经济水平、科技水平变革为彩色电视、洗衣机、冰箱, 该阶段的娱乐需求逐步显露。作为新三件中必不可少的彩色电视, 在有限的信息传输渠道中为当时的人们提供了视觉、听觉集合一体的视听享受。与此同时, 报刊媒介、广播媒介因其有限的器官延伸特质, 市场需求逐步被电视媒介的优势超越, 电视媒介也因其独特的符号组建显现方式呈现出低门槛、更为丰富的特性。从而使得报刊等媒介出现了生存危机。其主要的内容构成元素如下:

(一) 新闻类:

传统的信息环境中, 借助于口头传播所形成的信息场域只能满足小部分熟人群体所建立的强关系, 因此信息体量呈现出有限而单一的特质, 直至后期所发展的技术媒介替代了口头相传的有限性, 跨时间、跨空间的信息传播此时满足了社会结构复杂聚合的特性。

面对信息聚合后形成的新闻内容, 电视媒介的声画特质优势能将事件记录下来, 并以原生加解说的方式呈现给观众, 因此, 于受众而言, 兼具画面与语言的电视新闻更能满足其把握信息的需求。

随后, 面对符合技术的参与, 电视媒介除却单一的语言符号组建、画面再现, 为增添丰富性, 逐步增添了更为多样的内容特质, 如动画演示、现场连线等。

例如央视于每年世界精神卫生日所出的抑郁症专题新闻, 2017年之前多为借助相关抑郁症导致的事件进行关联性播报, 便随技术的多元性表现, 2017年的专题报道首先借助动画演示对抑郁症的病原进行了深度解释, 随后再对相关专家、病患进行采访。在表现的信息深度上跨越了单项事件再现表达, 更为深度的表现了与之相关的辐射性深度信息。

(二) 娱乐类

如果说新闻是电视媒介本体性信息功能的显现特征, 娱乐性则是电视媒介为满足信息交织欲求下, 人们对软性内容的需求.基于电视媒介的叙事渠道优势, 其物理职能的实现往往倚靠专业人员的实时操控, 因此于技术门槛而言需流程化的专业辅导才能实现, 最终造就相关领域的人才培养机制。

与此同时, 培养机制逐渐的衍生的是媒介平台所获信息的非平常话, 这也是传统媒介权威性的由来, 但该阶段的权威性与公信力走入了信息的传播误区, 使得单一方向的传输职能比重过大, 硬新闻的播报成为主流内容, 此时亟需一个缓冲口径去满足受众在硬新闻之外的关注节点, 此时, 市场度应运而生的娱乐特性张开了双手。

不同于报刊媒介单一的媒介物理特质, 电视媒介的自主性可于内容、受众、互动的三方关系中中完成传播职能, 并能融合多元的后期特效补充画面。例如2013湖南卫视的《爸爸求那儿》, 节目源于韩国同款亲子节目《爸爸, 我们去哪儿》, 邀请男性明星以及其亲子进行互动游戏。

作为湖南卫视第二次合作韩国MBC所引进的综艺节目, 先入为主的播放往往会造就观众的比对, 因此, 如何将节目呈现效果做到内陆本土化, 展现出原版节目框架的优势, 同时能注入大陆受众群体的观片需求, 以共通的语言组接完成叙述, 考验着节目呈现的效果。

最终, 该节目第一期便获得1.1的全国网收视率, 1.46的城市网收视率, 在同时段的综艺节目中排名第一, 并于2013年至今连播六季。反观其呈现结果, 全片借运用多样色彩的后期特效进行画面补充, 例如主角间对话提及到游泳、太阳等具象词汇, 后期会在适合画面大小比率的合理部分增添与之相关的内容, 使得全片轻松活泼, 兼具娱乐教育一体。

(三) 广告类

作为兼具“事业性质, 企业管理”性质的电视媒体, 自负盈亏的经济特性赋予了他步入市场环境的部分自由空间, 能于国家扶持的政策背景中倚靠自身的内容吸引观众, 最终以观众粘性的体量吸引广告等盈利项目。

集合了声画特质的电视媒介则能于画面加声音方面充分的表现产品的物理特性、意识衍生特性。因此, 一段时间以来, 广告的盈利战争是不同电视平台之间的共物理性竞争。此时的受众使用粘性往往借由不同平台所传递的节目内容创造。

二、媒介融合下电视媒体内容优势研究目的

进入新媒体环境, 同一物理特性的媒介间战争逐步分流至不同技术平台, 因此原有的个体平台的战略策略逐步也变化为群体性的跨平台类别博弈, 媒介融合搭乘跨技术的融合共同使用开启了连接之路。此种连接的主要目的是对自身平台物理特性、内容的补充补足, 使得分流的观众群流失状况能有效减缓。

于效果层面去看, 除却央视等资金链较为雄厚的电视平台, 省级平台一下的地方性平台对媒介融合的认识仅仅为技术平台的融合, 其目光仅为对技术环境的审视, 从而造就电视平台开设微信号或微博账号, 将内容进行无改变的转发, 对于解决电视媒介自身短板并无益处。

因此, 针对该背景下电视媒体自身的内容呈现优势研究能审视媒体自身的优势特性, 在扬长避短的战略方针引领下自身优势继续扩大, 并借助媒介融合的环境优势做更为深入的发展探讨。

三、媒介融合下电视媒体内容优势特质分析与建议

步入新媒体环境, 截止2015年, 近乎8亿的网民数量对接了国民人数的一半, 手机的用户规模更是在其中占据百分之80比率, 传统媒体麾下的电视媒体生存空间正在遭受各方平台的压迫, 原有占据优势的传播特性被新媒体逐一替代, 14年中央全面深化改革领导小组通过的《关于推动传统媒体与信息媒体融合发展的指导意见》强调指出, 要将技术建设与内容建设摆在同等重要的位置, 要适应新媒体传播特点, 加强内容建设, 创新采编流程, 优化信息服务, 以内容优势赢得发展优势。因此, 集合政策扶持的传统媒体的电视媒介, 探索其内容优势, 是媒介融合背景下扩宽自身发展路径的关键渠道, 其内容优势如下

(一) 权威性建构

基于媒介平台的性质来看, “事业性质、企业管理”造就了其参与市场经济的自由度, 但也必然要承担起自身的社会职能, 因此, 针对自己事业性质的展现往往于内容上要紧跟国家政策的引领。从而塑造了在群众中的权威角色, 该部分的权威角色不同于个体意识上的形象塑造, 而是针对其信息链的权威感, 即该平台所出的信息是值得让人相信的, 从而推动相关内容的传播与衍生信息的宣传。

以央视平台为例, 2016年, 为更新原有广告招标模式, 央视开启国家品牌计划, 该计划对原有的广告类别进行总体划分, 并对入选标准注入了家国概念, 只有入选进该计划的广告类别才能在央视平台播放, 最终茅台、金一、格力、京东、海尔、万达等将近40家企业入选。

纵观入选的所有品牌, 在符合标准的基础上, 投入极高的费用选择央视平台作为品牌宣传的重地, 很大程度是基于央视平台的宣传特性, 即跨越其他电视平台、媒介平台的宣传符合性, 此种符合性一方面搭乘电视平台的试听优势, 能于画面、声音等效果的承托下塑造品牌内核, 同时在文本注入方面自主设定相关外延意义, 从而完成品牌形象的塑造, 伴随媒介融合的技术优势也能借助央视平台所衍生的央视品牌平台进行新媒体环境的跨媒介内容无缝传播, 从而在央视网、央视的微信公众号等传播。

此外, 央视本身的体制性权威角色中也能将部分携带“国计民生”概念的品牌形象发送到受众身上。在其他媒介品牌上难以表现这种品牌与国家形象链接的能力, 而类同于央视平台, 各个省级市级平台也因其体制性的事业性质角色, 能在广告宣传上优于新媒体平台的多样性, 新媒体平台的宣传诉求是去中心化的多体量与多类别, 而回归电视平台, 是内容权威的特性表露, 从而能在认知角度注入信息内容的绝对严谨, 以及商业宣传的家国优势, 最终在去中心潮流为主导的新媒体环境中再中心化。

(二) 深度信息梳理整合平台

传统的电视平台内容制作是基于线性状态的前期策划准备, 在该模式下, 面对信息内容的反应能力与整体制作的流程与速度决定了内容时效。

但在新媒体环境下, 面对信息网的个人化与低门槛化, 一度以非专业的事件信息、非专业的内容信息来引领整体的新媒体信息热点, 该环境下, 传统媒体于明面上仅能处于新媒体的信息源之后, 在内容发布时效面前极为被动, 因此, 在该原因被视为传统媒体的式微关键。

但正因信息源的新媒体环境过于个人、快速, 信息的割裂与断层将导致一个个的信息网格, 最终组接网格梳理成段的仍旧需要依靠专业的媒介工作人员进行, 在事件进行了该阶段, 梳理与整合的制作终将回归到正常的内容制作流程, 即仍旧需要对内容梳理, 通过技术和人员的文本语句重构。

因此, 作为电视媒介的统筹优势, 将在此时表露。2018年澎湃新闻、新京报于官微上发表名为《14岁的她以性侵等罪名把全家送进监狱, 然后失踪了》的文章, 直指“汤兰兰”案件的发生与审判现状质疑, 并因其寻找受害者的叙事文本偏向, 使得新媒体环境的各个舆论场开启了一轮有关“汤兰兰”的对峙。

在各个新媒体平台中, 除却多数网民的自主意见抒发, 舆论领袖的个别理性梳理是该事件信息集合较为客观合理的部分, 但正因“汤兰兰”牵扯各方的复杂性, 该案件在一定时间内仍旧停留于对报道者与报道平台的讨伐, 事件的真相依然未能明确。

度过舆论的发酵期, 央视平台在基础事件信息上开始深度挖掘的步伐, 逐一开展事件相关人员的采访, 最终汇集成《央视调查汤兰兰案!汤兰兰事件最新进展:汤兰兰性侵案真相是什么》、《央视九问汤兰兰案:汤兰兰是否诬告是否刑讯逼供》等报道, 对分裂怀疑的舆论场中作了客观理性的梳理, 并因其权威信息的发布品牌形象, 从而超越多数所谓的事件分析, 获得了与该案件有关的信息源内容, 以及相关人物的采访权利, 最终真正的做到了清晰的事实整合梳理。

(三) 稳定的受众群体

黄金档作为晚上8点到10点的一个时间段, 联合周六与周日, 被视作电视平台、以及媒介平台内容播放最具有优势的时段, 因该时段考虑到国民整体的社会运作时间, 在该时段成长起来的观众具有具体的信息接收时间分化, 并有极强的节目数字概念, 从而造成原有的回家看电视的场景, 这个地方的回家看电视正是基于固定的节目播放时段, 从而促使受众配合。

而新媒体环境下, 受众不再有传统媒介平台的固定播放时间安排, 随机、非固定的登录时间显得更为自主。但也正因如此, 传统媒介平台的黄金档不再有优势。但正因新媒体非确定性的海量未知信息, 其观众群是分流的弱关系连接, 格兰诺维特在定义强弱关系时对社会网络同质性作了深刻解读, 社会网络同质的差异是划分强弱关系的关键。正因如此, 跨越平台的非同质的社会网络组建的弱关系将导致新媒体平台流动的可能性, 而于电视媒介通过时间安排、频道安排, 内容分化所构建的关系将在此时, 逐步形成更为强有力的链接关系。

摘要：步入新媒体时代的传统媒体, 其本身的平台优势逐步被多元平台分流, 技术与技术对垒逐渐出现了更为残酷的市场竞争, 作为传统媒介中集合试听优势的电视媒体, 其内容与渠道的自身优势在体量、速度为先的新媒体环境中并未得到最大限度的释放, 立足于自身区别于新兴媒介的优势特质, 媒体环境下的电视媒介应对自身与环境作新的审视。

关键词：媒介融合,电视媒体,受众