“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体的融合

2022-09-12

透过实际调查发现, 由于长期的运作资历和完善的节目形态等因素交织化影响, 使得电视民生新闻收获较多高忠实度的受众群体, 并且一度在新闻节目领域占据着十分重要的影响地位。不过自从互联网技术推广沿用之后, 传统媒体的受众群体开始逐渐地转移到网络之中, 主要原因就是网络之中的新闻信息更新速率较快、内容覆盖范畴相对广泛一些, 且能够令不同年龄、区域的人员及时地针对特定新闻加以探讨论证, 其发展优势明显是不言而喻的。为了避免民生新闻持续深陷电视收视率过低的危机之中, 并且稳固原本忠诚的受众群体基础, 其唯一的适应途径就是主动与新媒体进行融合性的发展。

一、“互联网+”时代之下我国电视民生新闻面临的有关挑战问题

(一) 传统媒体受众人群数量急剧缩减

互联网目前已然成为民众介入和应用最为频繁的技术, 一时间令新媒体力量得以持续壮大, 持续到2015年, 手机网民数量就超过了6.2亿, 相比去年至少增加了6300多万人。在此类背景影响下, 新媒体获得了史无前例的技术支撑与肥沃的养分条件, 使得传统新闻受众群体接收信息的模式发生了系统性的变化结果, 具体表现出的就是电视民生新闻收视率的持续骤降, 相关影响力的不断衰退迹象。

(二) 传统媒体新闻信息传播时效性远远落后于新媒体

新媒体主张基于移动网络技术基础, 针对最新的新闻信息加以细致化整合、妥善性发布, 整个工序流程不会经受时间、空间、地域等条件过分的约束, 传播速率又是十分之快速。就好比是现阶段流行的微信和微博等全新媒体平台, 不单单可以保证即时性地编辑、更新有关新闻信息, 并且还能够自动定位地理位置来引发当地网友的激烈互动, 进而将新媒体的地域性传播优势作用发挥到极致状态之上。在此期间, 任何受众人群只要借助一部智能手机, 就可以随时下载必要的程序, 并且接收不同区域最新发生的新闻消息, 掌握特定事件在不同阶段的变化动态。与之相比, 传统的电视民生新闻播放时间通常是固定的, 特别是在新闻采编制作工序过于繁琐的条件影响下, 使得其本身的新闻传播灵活性与速率饱受牵制。

(三) 传统新闻传播媒体的竞争能力日渐衰退

处于新媒体时代之下, 有关传统的受众群体的互动交流意识持续增强, 逐渐地过渡转化成为信息的发布和接收主体, 主要原因就是各类自媒体的推广运营, 为民生新闻信息的自由性发布和传播, 提供了必要的保障条件。其间因为大部分普通传播人员发布的内容, 都是与民生联系最为紧密且关注度较高的信息, 因此涉及电视这类传统民生新闻行业竞争力开始出现衰退迹象。

二、现代电视民生新闻选择和新媒体进行融合性发展的可靠举措

(一) 开辟更加丰富有效的传播路径

如若电视民生新闻始终选择沿用传统单一的传播形式, 将无法赢得所需的可持续发展成就。须知在“互联网+”时代之下, 衍生出的新兴传播途径比比皆是, 电视民生新闻完全可以考虑借助这部分新媒体优势, 来达成自身信息传播路径丰富、新闻影响力扩张的目的, 好比是借助微博和微信等公账号开通等途径, 将每天最新的新闻内容进行同步编辑共享, 方便受众群体实时性地在其中进行互动交流。即便是习惯于利用电视收看民生新闻的观众, 也可以在后期登录个人账号, 保证第一时间内和其余观众分享其心得。除此之外, 微信和微博等公众账号还可以确保针对民生新闻内容加以模块化编辑发布处理, 保证人们随时上网筛选个人钟爱的新闻模块。所以说, 多样化的发展传播模式, 可以更加科学人性化地贴合不同群众的口味。拿黔南电视台《12在线》这类民生新闻节目为例, 在贵州省原本就是非常具有影响力的栏目, 在民生电视新闻节目之中发挥出不可小觑的榜样示范作用, 如今也开始选择在智慧黔南网络平台上进行每天定时性更新, 使得各类用户观看这类新闻节目的需求得到空前满足之外, 更令这类节目传播范围变得愈来愈广泛。

(二) 配合新媒体技术强化和受众人群之间的互动效果

电视民生新闻在播放过程中, 为了赢得更加可观的收视绩效, 经常会选择布置一系列的互动环节, 具体就是筛选一些有深度的互动话题, 引起观众内心共鸣之后提供幸运奖励。尽管说这类互动方式目前来说已经非常普遍, 但是始终需要观众借助手机信息发送途径加入进来。现阶段互联网技术变得如此发达, 电视民生新闻则可以鼓励受众人群纷纷登录到官方网站、微信和微博平台上, 进行实时性和流畅性的互动交流。借助新媒体直播功能细致呈现各类新闻事件的变化过程

民生新闻一直以来都是社会大众极为关注的话题内容, 与此同时, 该类新闻事件又时刻呈现出持续时间较长、有必要进行动态化调查报道的特征。但是想要依靠电视这类传统媒介, 进行新闻事件持续性直播显然是不现实的。面对此类消极状况, 有关工作人员完全可以借助新媒体技术来完成对民生新闻重大事件的实时性跟踪报道任务。具体方式就是尽快在民生新闻官方网站之中设置一类直播为主的模块单元, 借此针对不同阶段相对重要的民生新闻事件加以直播。在整个工序流程之中, 任何人员都能够透过计算机或是手机移动平台登录这类官网, 透过当中的直播平台来审视关注事件的发展状况。另外, 电视民生新闻栏目工作人员, 更可以直接提取直播视频中的重要部分进行播报处理, 借此令一些平常因繁忙而无法一直收看直播的人员, 也可以有效地了解重大民生新闻事件的进展结果。

再就是实施对点传播策略。所谓的对点传播, 实际上就是针对特定位置点进行特定的民生新闻信息投放传播。尽管说互联网技术的引入, 可以令民生新闻信息更加快速地传播的同时, 保证内部信息量的充足状态, 并且方便社会大众进行更大范围地共享了解, 不过互联网技术本身还不够完善, 一旦说应用方式不够妥善之后, 民生新闻信息也会自然地被其余信息所埋没。须知一般人们在面对大量的新闻信息时, 很少几率会去逐一地观看, 如此一来, 也就不能保证在新闻栏目之中细致性筛选个人感兴趣或是有需求的信息内容。而点对点传播方式则主张针对各类用户所关注的信息内容, 进行富有针对性地投放处理, 使得许多人群的民生新闻信息获取要求得到科学人性化地满足。归根结底, 在“互联网+”时代环境下, 电视民生新闻完全能够借助大数据校验解析、民众收视偏好习惯调查掌握等途径, 完成批量化民生新闻信息的灵活性筛选和有关群众精准化地推送工作。如某类观众在经常点击浏览和车辆有关的新闻信息之后, 有关车险、车辆买卖等信息就会每天定时地推送到其拥有的媒体终端之上。整个过程深刻地展现出现代民生新闻信息的个性化推送功能特性, 可以更好地达成民生新闻个性化定制的规范准则不说, 更令电视民生新闻行业赢得前所未有理想化的适应发展契机。

三、结语

综上所述, 处于“互联网+”时代之下, 不同区域民生新闻栏目想要持续赢得可持续竞争与发展的成就, 就必须依靠全新的网络传播技术开辟更加可靠的信息传播路径。具体方式, 就是利用网络平台的实时性直播和用户即时性互动等功能, 令传统电视民生新闻媒体可以紧跟时代发展步伐, 发挥可靠的舆论引导作用, 收获更多的受众人群数量。这便是当前电视民生新闻和新媒体融合性发展的最佳途径, 希望引起有关工作人员的长期瞩目。

摘要：电视民生新闻在发展的同时, 更积累了一定程度的权威特性和公信力, 基于其单纯依靠传统媒体和网络技术进行发展, 都存在一定的局限性, 其选择和新媒体融合性发展便显得势在必行了。笔者的任务, 就是在客观论证当前我国电视新闻媒体面对一系列挑战问题基础上, 探讨其在互联网环境下与新媒体融合性发展的可靠举措, 希望能够为有关工作人员作为参考之用。

关键词：“互联网+”时代,电视民生新闻,新媒体,融合性发展