房地产品牌建设探讨论文提纲

论文题目：数字新媒体环境下房地产品牌构建研究

摘要：随着数字新媒体技术的发展,品牌构建成为企业发展的重要任务,在数字新媒体技术不断更新变化的同时也在不断地改变着品牌构建的方式。新媒体技术的突飞猛进给传统的媒体技术带来了革命性的变化,不断地改变传统媒体下的品牌构建理论。新媒体环境下的碎片化信息给品牌的构建带来了更多的构建思路。通过数字新媒体环境下对房地产品牌构建的理论研究,得到了房地产品牌建设的基础和构建策略。通过对大的市场环境了解的不断深入,市场竞争的日益激烈,房地产企业也充分的认识到房地产品牌建设的重要性,在不断地加强房地产品牌构建的过程中,完善房地产品牌构建策略。良好的房地产品牌形象可以给企业带来良好的市场效应,并且能给产品牌带来更大的市场溢价能力,成功的品牌构建策略是房地产品牌形象建设的助推器,是创造优秀的综合产品品质的基础。本文以中海·华山珑城作为案例分析,系统的分析了华山珑城房地产品牌构建的背景、构建思路、构建方法、管理理念及其构建意义,得出了房地产品牌构建的启示。最后,通过对数字新媒体环境下房地产品牌构建的预期和展望,未来的房地产品牌的发展是智能化、科技化、数字化的综合发展思路,它贯穿与整个房地产企业的发展,房地产品牌未来的发展动向将会对我们现阶段的房地产品牌构建更多的启示和思考。

关键词：新媒体;房地产品牌;品牌构建;品牌意义

学科专业：设计学

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究思路与研究方法

1.2.1 研究思路

1.2.2 研究方法

1.3 研究内容与论文框架

1.3.1 研究内容

1.3.2 论文框架

第2章 数字新媒体环境的基本的特点

2.1 数字新媒体的基本内涵

2.2 数字新媒体的分类及特点

2.3 数字新媒体的传播渠道

2.3.1 互联网

2.3.2 社交化媒体

2.3.3 触摸媒体

2.3.4 移动电视

第3章 品牌、房地产品牌理论研究

3.1 品牌理论梳理

3.1.1 品牌的定义

3.1.2 品牌的构成

3.2 房地产品牌的概念与内涵

3.2.1 房地产企业品牌的概念

3.2.2 房地产企业品牌的内涵

3.2.3 房地产品牌的评定主体是消费者

3.2.4 房地产品牌注重品质与价值

3.3 房地产业品牌化建设的必要性

3.3.1 市场经济发展的必然要求

3.3.2 保证企业稳健发展的要求

3.3.3 培育市场忠诚度的要求

3.3.4 实现企业快速销售的要求

3.3.5 解决房地产产品信息化的要求

3.3.6 企业实现差异化营销的要求

第4章 房地产品牌构建理论

4.1 房地产品牌的构建要素

4.1.1 产品品质是房地产品牌构建的前提

4.1.2 产品服务是房地产品牌构建的重要因素

4.1.3 产品形象是房地产品牌构建的动力

4.2 品牌房地产的价值

4.2.1 房地产品牌的作用

4.2.2 房地产品牌的价值体现

4.3 房地产品牌建设的策略

4.3.1 品牌定位准确

4.3.2 产品品质优秀

4.3.3 品牌个性鲜明

4.3.4 建立品牌管理系统

4.4 房地产品牌的创建

4.4.1 房地产企业品牌的定位

4.4.2 房地产品牌的传播

4.5 房地产品牌战略管理

4.5.1 房地产品牌管理基本框架

4.5.2 房地产品牌战略的创建及实施

第5章 房地产品牌构建启示——中海·华山珑城为例

5.1 中海·华山珑城的基本背景

5.2 中海·华山珑城的品牌构建

5.3 中海·华山珑城的品牌效应和管理理念

5.4 中海·华山珑城的品牌的构建启示

5.4.1 应势而变的品牌构建观念

5.4.2 消费者的主导地位

5.4.3 品牌信息的内涵化

第6章 数字新媒体环境下房地品牌构建预期和展望

6.1 新媒体环境下的品牌预期

6.2 品牌构建的启示和思考

参考文献

致谢