苹果品牌建设现状论文提纲

论文题目：河南省农产品区域品牌建设对策研究 ——以灵宝苹果区域品牌为例

摘要：农产品品牌化是加快我国现代农业发展的内在要求,在推动农业转型升级上具有重要作用。在农业转型升级进程中,农产品品牌化是必由路径。但是,在激烈的市场竞争环境下,农产品区域品牌如何提高影响力、美誉度、知名度,是当下值得探讨的问题。在农产品品牌竞争时代下,探究如何提高农产品区域品品牌竞争优势,扩大品牌影响力,具有积极的现实价值与战略意义。在现代农业发展进程中,河南省积极推进农产品品牌化,为农业转型升级提供助力。在品牌培育中,打造出一批具有特色的区域品牌。然而,面对品牌定位不准、竞争力弱等问题,如何强化农产品区域品牌建设,增强品牌价值与竞争力,从地方走向全国乃至走向国际,是河南省众多农产品区域品牌面临的重要问题。本文选取代表性较强的灵宝苹果品牌作为研究对象,采用理论与实证分析相结合的形式展开研究。通过资料与文献搜集,论述灵宝苹果产业现状,区域品牌建设历程与推广现状,并利用问卷对管理者、消费者、农户进行调查,了解不同群体对灵宝苹果品牌建设的认知情况。在研读农产品区域品牌相关文献的基础上,选择品牌基础、品牌传播、品牌市场、品牌支持四个方面12个具有针对性的指标,运用AHP与模糊综合评价法对灵宝苹果品牌建设进行实证分析。研究得出以下结论:第一,灵宝苹果品牌建设评分为6.099分,略高于中等水平,具有较大提升空间;第二,产品品质、品牌识别度、政府扶持以及品牌定位能力四项指标对灵宝苹果品牌建设影响程度较大;第三,灵宝苹果区域品牌建设存在产品品质隐患、政府支持力度不足、品牌识别度低、定位模糊四个问题。针对研究结论,提出针对性建议:第一,完善标准化生产,保障产品品质;第二,强化政府职能,提高政府支持力度;第三,设计统一包装标志,提高品牌识别度;第四,明确品牌定位,形成差异化优势。研究结论为灵宝苹果品牌建设提供有益参考,同时也对河南省农产品区域品牌建设与发展提供借鉴。

关键词：区域品牌;灵宝苹果;农产品;品牌建设

学科专业：农村发展（专业学位）

致谢

摘要

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国外相关研究现状

1.3.2 国内相关研究现状

1.3.3 文献评述

1.4 研究目的与方法

1.4.1 研究目的

1.4.2 研究方法

1.5 研究创新点

2 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 区域品牌的概念

2.1.2 农产品区域品牌的概念

2.1.3 农产品区域品牌的特征

2.2 相关理论基础

2.2.1 农业产业集群理论

2.2.2 竞争优势理论

2.3 本章小结

3 河南省灵宝苹果区域品牌建设现状

3.1 灵宝苹果产业概况

3.1.1 灵宝苹果种植

3.1.2 灵宝苹果加工

3.1.3 灵宝苹果销售

3.2 灵宝苹果区域品牌建设与推广现状

3.2.1 灵宝苹果区域品牌建设历程

3.2.2 灵宝苹果区域品牌推广

3.3 灵宝苹果区域品牌建设的实地调研

3.3.1 管理者对灵宝苹果品牌建设认知的调查

3.3.2 消费者对灵宝苹果品牌建设认知的调查

3.3.3 农户对灵宝苹果品牌建设认知的调查

3.4 本章小结

4 河南省灵宝苹果区域品牌建设评价

4.1 评价指标体系建立

4.1.1 评价指标选择依据

4.1.2 评价指标选择

4.2 评价指标权重计算

4.2.1 准则层指标权重计算

4.2.2 指标层指标权重计算

4.2.3 指标权重汇总

4.3 模糊综合评价

4.3.1 准则层指标模糊综合评价

4.3.2 目标层指标模糊综合评价

4.4 本章小结

5 河南省灵宝苹果区域品牌建设存在的问题

5.1 产品品质存在隐患

5.2 区域品牌定位模糊

5.3 品牌可识别度低

5.4 政府支持力度不足

5.5 本章小结

6 河南省灵宝苹果区域品牌建设的对策

6.1 完善灵宝苹果标准化生产,保障产品质量

6.2 明确品牌定位,形成差异化优势

6.3 设计统一包装标志,提高品牌识别度

6.4 强化政府职能,提高政府支持力度

6.5 本章小结

7 结论

参考文献

ABSTRACT

附录1

附录2