民办高校品牌建设论文提纲

论文题目：西安PH民办高校品牌形象管理研究

摘要：我国民办高校兴起于上世纪八十年代,在国家政策的鼓励和支持下,随着高等教育改革不断深入,民办高校已迅速发展成为我国高等教育的重要组成部分。在国家统筹推进“双一流”建设重大战略的历史机遇期,在“互联网+”时代背景下,教育产业化进程加速,高校之间的竞争日益激烈。民办高校想在激烈的教育市场竞争中生存和发展,就必须不断深化改革,提升育人质量,打造品牌特色。民办高校的管理层都非常重视学校的社会声誉和品牌形象,在办学的过程中进行了很多积极实践,民办高校在大众心目中的品牌形象逐年得到改善,但民办高校对于品牌形象的管理还普遍处于探索阶段,对品牌形象管理缺乏系统的理解和认知,用品牌战略的高度来规划民办高校品牌形象,并进行系统有效的经营管理,是民办高校提升核心竞争力,实现品牌化发展的战略选择。基于这样的一种背景,本文以西安PH民办高校为例,以品牌的内涵、品牌定位、品牌形象、品牌危机管理、CIS理论等品牌相关理论为研究基础,结合国内外文献资料进行阐述,根据PH自身特点,运用调查研究、文献研究和案例分析等方法,通过对PH品牌形象管理现状进行深入调研和分析,发现PH在品牌形象管理中存在品牌形象规划不足、学科特色优势不突出、师资结构不均衡、科研基础薄弱等问题,在对PH民办高校品牌形象管理现状和存在问题进行综合分析的基础上,运用企业品牌形象管理的相关理论,从品牌形象定位,强化品牌规划,改善品牌形象,加强品牌传播,强化品牌维护等五个方面,提出西安PH民办高校品牌形象管理的有效措施,促进西安PH民办高校的品牌核心竞争力和品牌影响力的提升,为PH学院高层管理者制定品牌形象管理措施提供借鉴和参考,进一步丰富和完善了陕西民办高校在相关领域研究。

关键词：民办高校;品牌形象管理;CIS理论

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 研究框架、内容及方法

1.3.1 研究框架

1.3.2 主要研究内容

1.3.3 研究方法

第二章 PH民办高校品牌形象管理研究相关理论基础

2.1 品牌的内涵

2.2 品牌定位

2.3 品牌形象

2.4 品牌危机管理

2.5 民办高校品牌形象管理

2.6 CIS理论

第三章 PH民办高校品牌形象管理调研与分析

3.1 PH民办高校的基本情况

3.2 问卷调查的设计

3.2.1 调查目的

3.2.2 问卷设计

3.3 问卷调查结果及数据分析

3.3.1 调查结果统计分析

3.3.2 校友与在校生部分调查数据对比分析

3.3.3 教工调查反馈差距较大项目的分析

第四章 PH民办高校品牌形象管理现状及存在问题分析

4.1 PH民办高校品牌形象管理现状

4.1.1 拥有良好的社会声誉

4.1.2 重视学校发展定位的经营管理

4.1.3 具有良好的办学条件和一定的办学特色

4.1.4 注重良好品牌形象的树立

4.1.5 面临外部因素带来的机遇与挑战

4.2 PH品牌形象管理中存在的问题

4.2.1 品牌形象管理不到位,系统规划不足

4.2.2 品牌内核发展力不足

4.2.3 教学品质仍需提升

4.2.4 学科专业优势特色不突出

4.2.5 科研能力滞后影响品牌发展

第五章 PH品牌形象管理的措施

5.1 准确品牌形象定位,树立品牌竞争理念

5.1.1 审查品牌形象定位

5.1.2 树立品牌竞争理念

5.2 引入CI系统,强化品牌规划

5.2.1 理念识别系统(MI)方面

5.2.2 行为识别系统(BI)方面

5.2.3 视觉识别系统(VI)方面

5.2.4 完善品牌形象管理机制

5.3 强化良好品牌形象,改善不良品牌因素

5.3.1 强化已有良好品牌形象

5.3.2 完善保障机制,建设一流师资

5.3.3 提升科研水平,加强学科专业建设

5.3.4 提高教学质量,培育“品牌”学生

5.4 加强品牌传播,提升品牌知名度和美誉度

5.4.1 建立“全媒体”形态的宣传矩阵

5.4.2 强化PH学院与社会媒体的沟通与联络

5.4.3 强化公共关系传播作用

5.5 加强品牌维护,强化品牌危机管理

5.5.1 树立超前的管理理念和创新意识

5.5.2 完善品牌形象预警机制

5.5.3 建立品牌形象管理评价机制

5.5.4 更新或延伸品牌形象

结论与展望

参考文献

附录 关于西安培华学院品牌形象管理的调查问卷

致谢