茶叶品牌建设论文提纲

论文题目：万州区茶叶区域公用品牌建设与保护研究

摘要：万州区有着悠久的茶叶种植历史、优越的气候条件、便利的交通条件以及良好的茶产业基础,这一切为万州区茶叶区域公用品牌的建设奠定了基础。近年来,消费者对于品质及品牌的要求逐渐增高,茶叶整体产量的提升给销售带来的压力越来越大,使得部分茶企的产品销售较为困难。在这样的背景下,万州区于2018年正式注册了茶叶区域公用品牌“三峡天丛”,“三峡天丛”区域公用品牌的建立,结束了万州区没有茶叶区域公用品牌的时代。目前,万州区茶叶区域公用品牌正处于初创阶段,其主打中国高峡云间茶,由万州区多种经营技术推广站负责管理。2019年,在第三届国际茶叶博览会上召开了“三峡天丛”专题发布会,让万州区的茶叶区域公用品牌走向了全国市场。总体而言,万州区“三峡天丛”茶叶区域公用品牌在区域公用品牌建设、管理以及维护等方面都还有待加强。本课题通过发放问卷的形式调查了万州区内的茶叶生产者和消费者对于万州区茶叶区域公用品牌的认识,发现目前万州区茶叶区域公用品牌存在茶叶质量参差不齐、茶叶企业使用意愿不强、政府宣传力度不够、缺乏龙头企业带动、销售状况不理想、品牌知名度低、各个主体对于区域公用品牌的保护意识较差等问题。在分析了万州区茶叶区域公用品牌建设与保护存在的问题及成因后,本文结合国内成功案例、联系当地实际情况,提出了相应的改进措施。一是要通过推进茶叶生产流程的标准化、扩大茶园规模、培养龙头企业等措施来夯实区域公用品牌的基础;二是要通过引人才、加大投入、扩展销售渠道、多元化发展等提升区域公用品牌的竞争力;三是要通过高标准严要求、鼓励企业打造区域公用品牌下的子品牌、定期宣传等维护区域公用品牌。

关键词：万州区;区域公用品牌;品牌建设;品牌保护

学科专业：农业硕士（专业学位）

摘要

Abstract

第一章 导论

第一节 研究的意义及背景

一、研究背景

二、研究意义

第二节 研究综述

一、茶叶区域公用品牌价值评估

二、茶叶区域公用品牌打造

三、茶叶区域公用品牌发展中政府行为分析

四、茶叶区域公用品牌建设中出现的问题与对策

五、茶叶区域公用品牌竞争力提升

第三节 研究内容、方法与技术路线

一、研究内容

二、研究方法

三、研究的技术路线

第四节 本文的创新点与研究的不足

一、创新点

二、不足

第二章 茶叶区域公用品牌相关理论

第一节 品牌理论

一、品牌的定义

二、品牌的分类

三、品牌的作用

第二节 区域公用品牌理论

一、区域公用品牌的概念

二、区域公用品牌的特征

三、农产品区域公用品牌的概念

四、茶叶区域公用品牌

第三章 万州区茶叶区域公用品牌的建设背景分析

第一节 万州区茶叶区域公用品牌建设的基础条件

第二节 万州区茶产业现状分析

第三节 万州区建设茶叶区域公用品牌的必要性分析

一、政策支持

二、改变万州区没有茶叶区域公用品牌的现状

三、茶叶区域公用品牌的建设有利于提升区域内茶产业的整体形象

四、茶叶区域公用品牌的建设有利于区域内企业形成协同效应

第四章 万州区茶叶区域公用品牌建设与保护现状分析

第一节 万州区茶叶区域公用品牌建设现状

第二节 万州区茶叶区域公用品牌保护现状

第五章 万州区茶叶区域公用品牌存在的问题分析

第一节 万州区茶叶区域公用品牌建设中存在的问题

一、茶企员工对区域公用品牌了解有限,且企业使用区域公用品牌的意愿不强

二、区域公用品牌知名度不够

三、缺乏大型茶叶龙头企业

四、区域公用品牌的茶叶销售路径较窄

五、茶叶专场活动较少,且活动效果差

第二节 万州区茶叶区域公用品牌保护中存在的问题

一、企业对于区域公用品牌保护的意识薄弱

二、消费者缺乏对于区域公用品牌的保护意识

第六章 万州区茶叶区域公用品牌建设与保护的对策建议

第一节 夯实“三峡天丛”茶叶区域公用品牌的基础

一、做到茶叶生产、加工的标准化,保证“三峡天丛”品牌茶叶的质量

二、适度加大茶园建设规模,培育茶叶龙头企业

第二节 提升“三峡天丛”茶叶区域公用品牌的竞争力

一、企业积极引进专业人才,定期组织员工培训

二、政府部门加大对于“三峡天丛”品牌的投入,加强宣传

三、扩展销售渠道,增加“三峡天丛”牌茶叶销量

四、提高“三峡天丛”品牌附加值,实施多元化发展

五、在适宜的乡镇发展旅游业,茶旅融合、协同发展

第三节 加强对“三峡天丛”茶叶区域公用品牌的维护

一、企业严格按照标准使用“三峡天丛”茶叶区域公用品牌

二、鼓励企业作为茶叶区域公用品牌的经营主体

三、多方之间建立利益协同机制,个人要严格遵守道德自制机制

四、完善质量安全体系,建立茶叶溯源机制

五、打击假冒伪劣产品,维护市场秩序

参考文献

附录1

附录2

致谢