独立学院品牌建设论文提纲

论文题目：LCH独立学院品牌建设问题及对策研究

摘要：随着我国教育体制改革的深入发展,教育形式也更加丰富多样。特别是在高等教育中,独立学院的出现使得教育模式达到了一个新的发展阶段。在独立学院建设的过程中,品牌建设成为其发展的主要着力点。然而,目前医学独立学院面临着比较严峻的学生教学质量、学生就业等瓶颈问题。因此作为高等教育的独立学院要想提高其生源质量,就需要树立品牌战略理念,将品牌建设这一目标纳入到学院的发展规划中,突出其办学特色并吸引优质的师资来提升教育教学管理水平。本文通过采取文献研究法与调查分析法,对独立学院品牌建设的问题进行研究探讨,以LCH学院为具体案例,分析其品牌建设过程中存在的相应问题,通过研究发现LCH独立学院在品牌建设过程中存在着定位、形象、传播和后期维护方面的问题。具体表现为品牌定位不清、品牌形象设计不具有特色、品牌传播意识薄弱、品牌建设投入及后期维护不足等,这些问题都阻碍了LCH独立学院的进一步发展,对其长远发展产生不利影响。为此,针对这些问题,本文提出了LCH独立学院需要精准定位自身角色、强化品牌意识和创新意识、树立良好的学院品牌形象,以及做好后期维护的长效机制等具体品牌建设策略建议,通过这些针对性的策略措施能够有效维护独立学院的品牌形象,塑造一个有实力、有品质、有发展的独立学院品牌,也为其他独立学院的发展提供有效的借鉴。

关键词：品牌建设;品牌传播;品牌定位;医科类独立学院

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

中文摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究的目的与意义

1.3 研究思路和方法

1.4 研究主要内容和框架结构

第二章 相关理论回顾

2.1 品牌及其相关概念解析

2.2 学院品牌及其相关概念解析

2.3 国内外研究概况

第三章 LCH学院品牌建设调查分析

3.1 中国独立学院的品牌发展基本情况

3.2 LCH独立学院品牌建设调查分析

第四章 LCH学院品牌建设现状及存在的问题

4.1 LCH学院品牌建设现状

4.2 与新乡医学院三全学院的比较分析

4.3 LCH学院品牌建设中存在的问题

第五章 LCH学院品牌建设思路

5.1 找准品牌定位

5.2 设计良好的学院品牌形象

5.3 强化品牌传播意识和创新意识

5.4 完善学院后期品牌维护工作

第六章 LCH学院品牌建设对策建议

6.1 品牌定位策略

6.2 品牌形象推广策略

6.3 品牌传播策略

6.4 品牌后期维护策略

结论与展望

参考文献

附录 独立学院品牌建设调查问卷

致谢