新媒体下网络营销论文提纲

论文题目：W集团新媒体营销策略研究

摘要：互联网3.0背景下,传统企业面临着不仅仅是转型的重大课题,如何利用网络营销,社会化媒体,提升品牌形象,成为品牌宣传上一个新的挑战。传统的品牌宣传模式,如纸媒广告投放,电视电台广告,已无法满足品牌在社会化媒体下的冲击,企业要打造出自己的品牌形象,树立全新的品牌营销战略,迫在眉睫。随着4G的普及和5G的到来,用户可以通过电脑、手机及智能终端段设备,在几乎任何地点和时间内获取需要的信息服务。如何通过微博、微信、短视频等诸多类型的宣传手段,如何通过搭建品牌自身的新媒体矩阵,来获取新用户,留存老用户,成为新媒体营销的重要使命。品牌营销要做的不仅仅是直接获利,而是加强与顾客（用户）交流和沟通,提高用户粘性,促使顾客（用户）对品牌更加熟悉。W网络科技集团是母公司W集团的子公司。它是集零售、餐饮、娱乐和社交于一体的国际领先商业品牌购物中心。以实体消费场景为依托,通过运营各种新技术,提高线下产业进行商业模式的改变,减少了投入,提高了经济收益,将新模式和新科技相结合给用户带来全新的体系和感受。本文以W网络科技集团为例,从市场营销、新媒体传播概念入手,采用4I营销原则,并结合AISAS模型对其新媒体营销策略进行解读。本研究通过分析W网络科技集团在新媒体营销战略上的部署及试错,指出新媒体营销变革的必要性,指出当前存在用户体验不佳,网络营销体系不健全,新媒体与传统营销冲突以及缺乏科学的促销目标等问题。之后探究改善品牌定位和市场宣传的理论依据以及实际操作方针。制定了适合W网络科技集团新媒体营销的思路,依据实际情况进行探究,提出了提供个性化定制服务,构建完整的营销体系,加强线上线下社群互动以及引入OKR规范促销指标的策略,从而改变媒体传播和市场营销的方式,达到有效的战略目标。同时提出落实新媒体营销理念保障,专业新媒体运营保障,组织架构和资金保障以及多元合作渠道保障等四方面实施保障措施。利用新媒体为企业进行品牌传播,看重的是对科技手段的运用。只有将新媒体艺术与企业自身发展紧密结合,才能适应激烈的市场竞争,加强企业的文化效应。

关键词：W网络科技集团;新媒体营销;4I;AISAS

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究思路

1.3.1 论文研究内容

1.3.2 论文研究方法

第二章 相关理论以及研究现状

2.1 关键概念界定

2.1.1 新媒体营销工具的界定

2.1.2 新媒体时代内容的含义

2.1.3 整合营销传播的含义

2.2 营销组合理论的发展

2.2.1 4I理论

2.2.2 AISAS理论

2.3 国内外研究现状

2.3.1 国外研究现状

2.3.2 国内研究现状

2.3.3 研究综述

第三章 W网络科技集团新媒体营销现状分析

3.1 W网络科技集团概况

3.2 W网络科技集团新媒体营销变革必要性

3.3 W网络科技集团外部环境分析

3.3.1 政治环境分析

3.3.2 经济环境分析

3.3.3 社会环境分析

3.3.4 技术环境分析

3.4 W网络科技集团新媒体营销现状

3.4.1 微信公众平台定位

3.4.2 新媒体技术功能开发

3.4.3 输出内容跨界营销

3.4.4 精准定位的促销活动

3.4.5 新媒体营销取得的成效

3.5 W网络科技集团新媒体营销存在的问题

3.5.1 用户体验度有待提高

3.5.2 网络营销体系不健全

3.5.3 新媒体与传统营销冲突

3.5.4 缺乏科学的促销目标

第四章 W网络科技集团新媒体营销方案的改进对策

4.1 W网络科技集团的新媒体营销目标和思路

4.1.1 总体目标

4.1.2 方案设计

4.2 W网络科技集团的新媒体营销改进建议

4.2.1 提供个性化定制服务

4.2.2 构建完整营销体系

4.2.3 线上线下社群互动

4.2.4 引入OKR规范促销指标

第五章 W网络科技集团新媒体营销策略实施保障措施

5.1 落实新媒体营销理念保障

5.2 专业新媒体运营人才保障

5.3 组织架构和资金保障

5.4 多元合作渠道保障

第六章 结论

致谢

参考文献