新媒体广告设计论文

摘要目的：对新媒体广告中的感官互动体验作为一种传播模式进行分析，研究互动性在新媒体广告中运作模式、传播途径及设计方法。下面是小编精心推荐的《新媒体广告设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

新媒体广告设计论文 篇1：

新媒体广告设计研究

【摘要】随着信息技术的不断发展，新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容，以新媒体广告设计的特征为切入点，通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展，目的是为了了解新媒体广告设计的定位，总结新媒体广告设计的未来发展趋势。

【关键字】新媒体广告;设计研究

1. 新媒体广告设计概述

1.1 新媒体广告设计概念

报纸、杂志、电视、广播是传统的四大媒体，目前，新媒体已经被定义为“第五媒体”，这在很大程度上奠定了新媒体广告在传播领域中的重要地位。科技的飞速发展，这些静态的媒体逐渐被动态的媒体所取代，新媒体以一种全新的形态服务于我们的生活，向我们传达更加具体、细致的信息。新媒体作为信息社会的产物区别于传统媒体，它传播方式广、覆盖力强、还具有一定的创新性。所以新媒体广告是依据新媒体概念为基础，利用网络数字技术发展的一个全新的具有交互性的广告形式。

1.2 新媒体广告设计特点

1.2.1 新媒体广告数字化

传统的媒体例如报纸、杂志只能根据纸质的印刷向受众传播信息，广播依据声音向受众传播讯息，电视运用文字、声音、图像、动画，新媒体甚至运用到虚拟环境实现多种方式传播信息。新媒体的飞速发展，使人们越来越熟悉使用手机、电脑等电子产品接受讯息，发展至今，新媒体已经将我们层层围绕，我们耳濡目染的都是新媒体数字化所带来的变革。新媒体的出现打破了传统媒体固有的传播模式，突破常规的单方面的传播，并在感官上给受众带来了不一样体验。

1.2.2 新媒体广告单向传播到多向互动的转变

传统的报纸、杂志、广播不仅受到时间、地点的影响，还有繁琐复杂的工序，这就使信息不能在第一时间内传播给受众。电视的出现缓解了相对尴尬的局面，受众能在家中通过电视接收到信息。多频道、色彩化、声道技术的出现进一步缓解了单调的传播局面。

新媒体时代，人们对于性别、年龄、种族、职业等外在的身份制约是可以忽略不计的，只要在法律允许的范围内便可以在平台上随心所欲的发表自己言论，表达自己的想法。受众能根据自己的意愿选择想要接受的内容，然后与想法一致的人进行交流互动，甚至用自己的想法和观点去影响其他人。

1.2.3 新媒体广告个性化模式

传统的媒体时代，由于技术的限制，人们不能完全的根据自己的想法去选择想要了解的消息，他们的选择仅限于想看哪种类型的报纸、杂志或者電视频道。而新媒体时代的搜索引擎，完全利用了人们想看什么就看什么的心理，他们可以选择自己喜欢的音乐、文章、视频，有些类型的APP甚至会向你推荐你喜欢的内容，他们会根据你在搜索引擎里搜索的内容猜测你可能会感兴趣的东西，可谓是非常的人性化了。

2. 新媒体广告设计发展

2.1 国外新媒体广告设计状况

由于数字、信息技术的发展，新媒体广告的样式也是极为丰富，为美国广告规制的创新带来了一定的突破。在新媒体广告设计的发展中，消费者的力量与日俱增，使美国新媒体广告的法律法规逐渐偏向消费者，最终导致美国广告运行机制发生了变化。

日本电通的新媒体广告设计理念曾在全球的广告类国际大奖中取得优异的成绩，这与他们优秀的设计策略是分不开的。在新媒体环境下，日本电通的新媒体广告设计逐渐发展成熟。他们在新媒体的运用上打破常规，把受众的参与度与重视娱乐化放在首位，展现出新媒体与传统媒体之间存在的差异。

在越南，新媒体也是人民沟通与娱乐的一种重要方式，越来越多的企业利用新媒体广告宣传自己本公司的服务与产品。有调查数据显示，在2003年，越南的网络用户仅仅只有3%，2007年，已经达到27%，到2011年已经上升到35%。越南广告业发展越来越快，在2011年成立的广告协会给广告经营带来的利润也是可观的，广告协会在经历种种挑战后发展愈加成熟，在一定程度上推动了越南广告业的发展。

2.2 新媒体广告设计存在的问题

2.2.1 批量推送，内容质量不高，可信度较差

新媒体时代，通过网络将广告传播给受众已经是非常常见的现象了。然而，也正是因为网络化，新媒体广告业主为了能够使大众更多的关注自家的产品，他们发布的广告经常是采用批量发送的形式。例如浏览网页时弹跳出来了广告链接、电子邮箱广告、手机广告推送等，通过各种渠道接收的广告类型会出现重复，同一条类型的广告会通过不同类型的APP向你推送，当受众看到重复的消息时，会出现厌烦的情绪。

某些品牌广告制作时会比较精细，虽然也会批量性的发送，但是会使人有想看的欲望。而某些小广告，会通过一些非正常渠道向你推送，可能无意中点到的链接进去之后无法退出，强行的将画面定格在这个页面，受众的抵触心理自然而然的也就产生了。各种类型的广告五花八门，为了吸引受众的眼球，他们还会利用虚假标题，在一定程度上把内容夸张化，造成广告的可信度较差。

2.2.2 缺乏创意性

广告的投放已经开始系统化，为了广告发送的数量，广告商对广告质量的要求便会降低。有些小广告制作粗糙，内容千篇一律，在题材上都不能吸引大众的眼球，更不用说给大众留下深刻的印象。新媒体广告发送的一种方式是平台推送广告，受众只会根据自己的需要去看一些自己感兴趣的内容，平台的广告推送如果并不具备吸引力，受众只会觉得频繁的广告推送让人厌烦，产生逆反心理。广告的创意性是目前新媒体广告设计发展存在的一个比较大问题，如何使广告的投送更有创意性，给受众留下深刻印象仍然是今天新媒体广告设计发展的一个重要问题。

2.2.3 受技术限制

新媒体时代，我们生活的方方面面都不能离开网络，新媒体本身也是依靠在网络生存的。新媒体广告的发布必须利用网络，网络是基础。一些地区的发展可能稍微落后一些，网络的覆盖力较差，信号接收不好，新媒体广告的发送就受到了制约，传播便受到了阻碍。新媒体作为新事物，它的发展不够完善是必然的，但是在这个方向上它有很大的进步，技术在不断完善，3G代替2G，4G代替3G，甚至还有即将出现的5G网络时代。

3. 新媒体广告设计定位

3.1 新媒体广告设计目标

新媒体时代下，广告的投放形式更加多样化，广告投放的费用也相对的多样化。广告设计的费用开始科学化的管理，使得新媒体广告的出现成了历史必然的選择。新媒体广告性价比高、数据化、个性化的方式也愈来愈受广告商的喜爱，广告商还可以通过数据收集和优质的客户资源来对市场进行策略定位。因此，新媒体广告设计的一个目标便是以广告投放的最小成本获取广告更广泛的传播效果，使广告的投入比最大化。

3.2 新媒体广告设计服务对象

新媒体广告设计应针对不同消费群体制定适合他们自身的产品信息。比如婴儿车的广告，广告商把婴儿车的年龄限定在0-3岁，根据产品的信息，销售人员在推销这辆车时的目标人群应该是0-3岁的孩子，超过3岁的应该推荐其他适用的产品。再比如，老人机的广告，老人由于年龄原因，可能在视力或听力上有所阻碍，销售人员在推荐手机时就要推荐手机字体较大、喇叭较响的手机，这样有助于他们看或听。利用网络技术，分类规划客户信息，做出前瞻于市场的战略定位。

4. 新媒体广告设计实践

4.1 找准新媒体广告设计的定位

新媒体广告在发展的过程中，首先要适应网络，了解互联网时代广告发展的规律，把握互联网时代带来的机遇和挑战;其次，针对互联网所带来的大数据，应根据不同的客户需求制定不同的市场规划，做好目标市场的精分与战略部署;最后，为不同的消费群体提供适合他们自身的产品信息，加强受众对产品的认同度和忠诚度，增加品牌的知名度。

4.2 提高新媒体广告设计的创新意识

创新是一个民族一个国家的灵魂，只有源源不断的创新才能使这个民族或者国家更加繁荣富强。为了突出新媒体与传统媒体的区别，新媒体广告在发展时应该抓住广告设计的核心，找准广告的主题，针对不同的目标人群，传达清晰、明确、使人印象深刻的广告内容。

广告的诉求点是为了让受众更清晰的了解广告所要传达信息，进而对商品进行关注，从而产生消费欲望。因此新媒体广告设计的创新应该做到：①广告主题新颖，具有特色;②广告形式创新，使人耳目一新;③广告内容丰富，趣味感增强。

4.3 新媒体广告设计应重视信誉度

商家会利用具有影响力的公众人物带动消费，公众人物对商品使用后的良好口碑会引发消费者和粉丝的消费欲望。这种传播范围广、效率高、影响力大与传统口碑相比，优势还是比较大的。消费者根据公众人物的推荐购买商品，使用后对商品的评价也是非常重要的。他们的评价会影响其周围的消费者，如此循环，越来越多的消费者会通过评价去了解此类商品，这样一来，新媒体广告的信誉就显得尤其重要了。

5. 新媒体广告设计发展趋势

新媒体广告已经把最初的单向传播变成了多向互动，这是新媒体广告设计的一个飞跃性的突破，广告内容在形式上也多了几分生动和趣味。前几年，新媒体广告在电视连续剧中添加广告，受众观看时趣意正浓，却被插播进来的广告打断，不仅破坏了剧情的连贯性，还引起受众很大的不满。近几年，广告都被植入剧中，在不影响剧情的情况下，大大降低了观众的抵触情绪，还收获了一定的效益。在很多游戏中界面中，会看见一些用品牌吉祥物设计的人物，玩家在玩的过程中受到品牌吉祥物潜移默化的影响，对品牌更加关注，这就达到了宣传的目的。新媒体广告发展已经越来越人性化，突破了传统的广告形式的束缚，但是在创意与技术上还需要更加完善。受众能够自主接受新媒体广告，了解广告传达的信息，对广告产生兴趣，也是新媒体广告发展过程中要必须经历的过程。

自媒体也成为了一种流行趋势。广告商可以将产品的标志或吉祥物设计组合成为漂亮的背景图或插图，给受众加深印象，达到宣传单目的。广告商还可以赞助一些大型比赛，同时把可以互动交流的博客网放在自己的网站上，不仅可以增加人气，带动受众的参与感，与志同道合的人进行交流互动，还能给产品带来一定的宣传效果。企业可以根据最近的热点话题与新闻整合企业资源，满足目标群体渴望交流、参与传播的趋势，这种能推动企业与目标群体建立更深层次联系的方式叫做“事件营销”，事件营销也是新媒体发挥作用的重要平台。

6. 结论

综上所述，新媒体广告对广告设计产生了重大影响，并在未来的广告设计中，新媒体广告将一直推动广告设计的发展。随着技术的不断进步，广告在一定程度上影响着人们的生活，新媒体广告丰富多样的形式、生动灵活的内容、自由有趣的沟通促进了广告信息的传递，对广告设计的发展有着重要意义。

参考文献：

[1]宋安琪.新媒体广告传播研究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[2]杨贵鹏.新媒体广告传播与发展趋势[J].传媒论坛，2018.

[3]王苑丞.日本电通新媒体广告设计的策略_基于2004_2013年国际大奖作品[J].装饰，2016.

[4]薛敏芝.美国新媒体广告规制研究[J].上海师范大学学报（哲学社会科学版），2013.

作者：颜心文

新媒体广告设计论文 篇2：

基于感官互动体验的新媒体广告设计研究

摘  要  目的：对新媒体广告中的感官互动体验作为一种传播模式进行分析，研究互动性在新媒体广告中运作模式、传播途径及设计方法。方法：以新媒体广告的感官性特点入手，从心理学、传播学等角度进行探究;结论：新媒体广告作为一种新媒介、新技术的媒体平台，传播手段由传统媒体广告的单一模式向多元模式发展，通过互动体验的感官基础，进一步由几种感官之间的连接、作用，实现从感官到情感的新媒体广告互动体验。

关键词  新媒体广告;互动体验;感官体验

在数字技术和互联网技术迅速发展的时代，开始由“眼球经济”向“体验经济”时代过渡，区别与传统媒体广告单项传播的新媒体广告开始被广泛应用，互动体验已经成为新媒体广告的标志性特征，将感官元素与互动体验结合起来激发受众的参与度也成为新媒体广告设计在表现形式和技术领域的一大革新。黑川雅之等日本著名学者在《世纪设计提案—设计的未来考古学》[1]一书中提到：在21世纪里，人们借助不断发展的科技知识，模拟和控制我们的物质感官功能，逐渐回归自然。”通过感官元素之间的组合连接增强新媒体广告的互动性，创新用户体验。

1  媒介中的感官互动与体验

1.1  感官互动体验的概念

感官互动是指基于心理学和生理学角度个体的感觉器官收到外在刺激所产生的反射行为和情感体验，这里产生互动的感官因素主要包括：视觉、听觉、嗅觉、触觉和味觉，是人们获取外界信息的根本途径和思维模式的基础，在外界刺激下产生的信号被人体感官所接受，再通过神经网络传送至大脑，五感之间的相互作用、连接使得个体产生互动行为和反应可以称之为感官互动。体验一词本身就带有强烈的个性化色彩，是一种内在心理活动过程。现如今体验大多与产品体验、用户体验相联系。在广告设计领域，感官互动体验更多的是代表一种结果，各种感受器官在接受外界刺激下相互使彼此发生变化或作用，从而达到受众对事物的了解和感知的过程称之为感官互动体验。

1.2  感官元素在广告媒介中的应用

传统广告媒介的表现形式通常是指以二维的形式进行传播，感官互动体验下的广告媒介打破了传媒的二维形式，从人体感官视、听、触、嗅、味觉入手，全面调动人的感官机能，成为更全方位的可试听、可感知媒介。感官互动体验在广告媒介中主要有四种表现形式：视觉互动体验、听觉互动体验、触觉互动体验、嗅觉互动体验。

视觉互动体验是广告媒介传播中应用最为广泛的一种形式，广告媒介通过媒体技术使得受众经由画面获得视觉的过程称之为视觉互动体验过程。从空间维度来说，就是广告媒介中的二维传播，与听觉、触觉相结合，形成视听觉和视触觉;而触觉体验在对物体的外形特征进行感知的同时还能对物体的质感直接作为反应。近几年兴起的新媒体广告利用新技术、新媒介将触觉体验融入到广告媒介的传播中，成为可感知的媒介，主要的方式有人机交互和人与产品直接触摸;耳朵作为听觉器官，常与视觉器官相互联系形成是视听觉，大多的媒体广告都会加入听觉互动体验，常见的视频广告，在受众接受画面信息的同时也能对声音信息做出回应，不同的音色、音量大小以及在不同的环境中都会给受众不一样的听觉互动体验，使得广告信息在传播过程中具有提示性功能;嗅觉通常会与味觉结合给受众一定的情感体验，不同味道会勾起人们不同的情感，如酸甜苦辣不仅仅是味道认知，在生活中也会代表人们对某一事物的感受，这种味道带来的情感互动称之为嗅觉互动体验。

2  新媒体广告中的感官形态

2.1  新媒体广告的界定

所谓“新媒体”是指相较于传统媒体在形式上、理念上、技术上进行革新的新型媒体形式，这里的“新”体现在传统媒体在信息传播方式、渠道、信息接收方式的突破。从传播学角度分析，新媒体就是一种基于新技术、新媒介、新的传播方式的媒介，以人、机双向传播互动为基础，从传统的一点对多点传播向多点对多点传播转变。在当今传播媒介融合的时代背景下，新媒体的技术在不断革新，新媒体与广告相结合产生了一种新的广告形式，即新媒体广告。与传统媒体广告相比，新媒体广告具有多元化、互动性、即时性、跨时空、整合性、感官性的特点[2]，在信息传播过程中更能与受众产生一定的互动，具备传递受众心理反应的空间条件，能精准迅速的定位受众人群，进行信息分众传播。

2.2  新媒体广告中的交互应用

近几年社会经济结构和消费理念的变化，传统媒体广告已经无法满足人们接受信息的需求，新媒体广告应运而生，依托数字技术和互联网技术以不同的形式进行广告信息传播，主要包括三大类型：网络新媒体广告、户外新媒体广告、手机新媒体广告。网络新媒体广告是一种依托互联网的新型广告形式，包括门户网站，例如中国四大门户网站腾讯、新浪、网易、搜狐，在提供大量信息的同时会通过线下活动与受众进行互动，增强了互动参与度。户外新媒体广告是一种利用新型媒介在户外投放的一种广告类型，大多以数字技术和虚拟现实技术为依托，从2003年分众传媒开发的楼宇液晶电视开始，户外新媒体广告开始兴起，进一步加强了互联网与技术应用的结合丰富了户外广告的体验。手机新媒体广告是在三网融合的趋势背景下，成为了重要的终端媒体，如当下流行的HTLM5廣告，是一种在手机等移动设备上支持多媒体的新的广告形式，这些交互形式的出现对于受众而言更加新奇、更丰富、更加多元化，实现从感官到情感的综合体验[3]。

3  感官互动体验在新媒体广告中的设计方法

3.1  视觉刺激设计法

视觉体验在新媒体广告中应用最为广泛，也是最被受众所理解的一种体验感觉形式，视觉的刺激和冲击力容易给受众带来感官体验，利用数字技术广告可以制造所要传达信息内容的画面效果，给观众以最直接的互动感受。比如动态海报，通过虚拟技术或人机交互体验技术来展示静态的画面，设计过程主要包括：图形的运动变化、字体的意形交替组合、色彩组合变化。

1）主体图形：动态海报的核心在于“动”，区别与传统的海报、KV，其主体图形通过关键帧运动起来，传递的视觉信息随之变化，受众的视线也会随着动态图形的变化而运动，这里就有了双向互动，同时图形的变化要跟随信息的变化紧扣主题，使得受众能够轻松捕捉到画面信息，不同的信息内容选择不同的视觉元素，通过图形融合、动画以多样化的感知方式刺激受众的视觉器官，强烈的视觉冲击会让受众难以忘掉画面传递出来的广告信息内容，引起情感共鸣，这里的动态这一互动的过程会加深观众的视觉体验，在这过程中受众是愿意主动参与其中，与广告信息的传递形成了双向互动的关系。

2）字体：画面中的文字也是所要传递的重要信息内容，作为最精准的传播载体，受众的视觉器官在接受动态图形的运动变化时，文字能准确地表达内容，文字具有传达美观的功能，因此视觉上要有美感，可以运用字形结构的差异进行设计，包括正负形、意形联想，选取合适的元素与字体相结合。

3）色彩：色彩是画面中重要的视觉语言，具有强烈的感染力和感受力，色彩的交替变化可以快速的吸引受众的视线，强化了画面中内容的层次感，引起视觉感官刺激，这里可以通过色彩面积的变化，将各种色彩进行配比重新组合，符合韵律的色彩组合变化冲击画面内容，刺激视觉感官。

3.2  听觉互动设计法

听觉系统相对较为敏感，受众的听觉产生刺激时，对广告信息内容的印象会更加深刻，有着反复、加强、指引的功能，能够主动的使得受众接受信息，声音的互动性特征也成为新媒体广告的创意来源之一，音频可以使得受众在感受画面的同时有种身临其境的代入感。常见与户外广告，例如英国的一家维他命饮料公司设立了户外信息屏，通过声音与特定的行人进行互动，比如行人在旁边拍照，这个时候显示屏的摄像头会捕捉到行人并且发出声音说：“你好，你！穿蓝色衣服的！一起来拍照片吧。”这种幽默的听觉互动与广告结合在不经意间引起受众的注意，加深了对广告信息内容的记忆。听觉互动广告的设计过程通过节奏、声音的覆盖范围来实现。

1）节奏可以根据广告传达的信息内容来选取合适的风格，例如关于儿童用品的广告内容时，节奏要轻盈欢快。

2）声音的覆盖范围为广告的内容营造一种氛围，全方位的声音效果也就是立体声会刺激听觉系统，运用背景音乐、配音将有效信息传达给受众。

3.3  触觉互动设计法

触觉体验是一种与外界对象接触才能产生的体验，相较于前面的视觉体验和听觉体验，这里的触觉体验会受到空间的局限，只有两个物体在同一空间并且互相接触产生的感觉，但是却能给身体带来最真实的感受，通过接触对象的表面特征、温度、材质、肌理来实现立体的、三维的感知体验，使得受众正确感受并接收信息内容。

3.4  嗅觉互动设计法

嗅觉系统与听觉其他几种感官体验不同，无法用语言图示来表示，看不见摸不着是一种较为神秘的感受，不受空间、时间、地域的限制。嗅觉带来的刺激会给受众留下一种记忆，这种嗅觉记忆维持稳定时间较长，每一种味道就会勾起人们的一种记忆，激发情感共鳴。随着科学技术的发展，嗅觉体验给受众带来刺激方式应用到新媒体广告之中，成为一种的新的广告表现方法，例如2010年上海世博会德国馆中会发出烤肠味道的机器，只要参观者按下按钮，机器发出的烤肠香味就像屏幕画面中这位大叔制作的烤肠刚刚出炉一样。通过嗅觉刺激带来的互动体验不仅仅给人一种嗅觉记忆，还会使受众产生一种联想，这种联想无形之中就加深了对广告的印象，使得受众想要亲自去体验其中。

4  结语

视觉、听觉、触觉、嗅觉带来的互动体验可以增强受众在新媒体广告中的参与度，从以往的单向广告传播，受众被动接受到如今受众主动参与体验，这一过程也是媒体广告的重要革新。体验经济时代，感官互动体验对于新媒体广告的发展也是重要的表现形式。

参考文献

[1]黑川雅之.世纪设计提案——设计的未来考古学[M].王超鹰，译.上海：上海人民美术出版社，2003.

[2]刘文煜.户外新媒体广告的互动性研究[D].广州：广东工业大学，2014.

[3]张凌浩，娄明，何娟.产品符号感官体验中的艺术通感转译[J].包装工程，2018（6）：14-19.

作者：陈锦钰

新媒体广告设计论文 篇3：

浅谈新媒体广告设计中Photoshop的图像处理

摘 要：随着技术的发展，新媒体迅速崛起，就现阶段的分析来看，新媒体已经和传统媒体分庭抗礼，而且其仍然在不断壮大。基于新媒体在社会生活中的普遍应用，现阶段的宣传等工作开始向新媒体转移，因此做好基于新媒体的设计具有重要的价值。在广告作为新媒体环境下的重要设计内容，具体的设计需要利用较多的技术，其中最为显著的便是Photoshop，利用Photoshop对图像做处理后，图像的表现力会更加的显著。为了更好地应用Photoshop，本文就新媒体广告设计中的Photoshop图像处理进行分析，旨在指导实践。

关键词：新媒体;广告设计;Photoshop;图像处理

就目前比较流行的图像处理软件应用来看，Photoshop是其中的佼佼者，其之所以大受欢迎一方面是因为其能够应用于各种场合，另一方面是其操作相对的比较简单。目前，Photoshop在不断升级，功能也不断丰富，而且操作的便捷性和速度有了明显的提升，这一切都為Photoshop的市场占有率提供了条件。在新媒体被广泛应用的大环境下，广告设计会比较多地应用Photoshop，所以具体讨论Photoshop在广告设计中的图片处理中的应用有重要的现实意义。

1 Photoshop在新媒体广告设计图像处理中的应用分析

从广告设计的具体分析来看，其属于平面设计的范畴，而平面设计正是Photoshop利用最为广泛的领域，就目前的调查研究来看，在各大广告的设计中，图像处理均是利用Photoshop完成的。

对现阶段的Photoshop利用做具体分析，其突出利用体现在广告设计的作业环境改变方面。就Photoshop的应用实践来看，其具有强大的功能，所以在结合了设计师优秀的创意之后，广告的艺术价值和欣赏性会更强。目前的Photoshop具有一项重要的功能为滤镜功能，其能够实现对图像的各种特效处理，这种特效处理在激发设计师灵感方面有突出的作用，因此设计师会在特效的激发下设计出更加精彩的广告图案。总体来讲，因为有了Photoshop的滤镜功能，新媒体下的广告设计吸引力有了明显的增强，其具体的表达效果等也显著提升。

另外，Photoshop具有非常强大的图像修饰功能。利用图像修饰功能，破损的老照片能够被迅速修复，从而使更多有纪念意义的生活事件、历史资料等从照片中进行反映。对Photoshop的图像修饰功能做分析可知，其拥有的橡皮图章工具能够将图像的污渍、划痕等进行有效的处理，再结合图像边缘的部分对其做修改，完整的图像会以更好的形式表现出来，从而不留一丝破绽。除此之外，利用Photoshop能够对于图像的色彩饱和度以及明暗程度等进行调整，从而使得广告图案和具体的广告设计内容呈现更好的结合效果。总之，Photoshop的图像修饰功能在多媒体广告设计中用于图像的处理取得了非常显著的效果。

综合上述的分析，Photoshop是目前利用的一款功能十分强大的图像处理软件，其在新媒体的广告设计中能够根据设计师的具体理念和广告的表达进行图像的调整和改变，从而使得广告的整体效果更好，更具吸引力。

2 Photoshop的具体利用优势讨论

基于Photoshop的具体利用对其的优势做分析发现目前使用的Photoshop在三个方面表现出了突出的优势：

一是功能强大。任何一种图像处理软件，如果其功能不够强大，即使其操作简单也会被遗弃，但是Photoshop不同，其自诞生以来就在不断进行自身的功能完善，所以目前的Photoshop不仅是功能强大的软件，更是功能完善的软件。上文提到，利用Photoshop不仅能够对当前获取的图像进行处理，更能够对具有年代感的资料图像进行处理使其还原本来的面貌。从这个角度来看，Photoshop的优势是不可比拟的，其强大的功能支撑其占有巨大的市场。

二是操作便捷。就Photoshop的具体利用来看，其操作是非常简单的，相比其他的制图软件或者是专业的图像处理软件，Photoshop仅仅依据基本的教程便可以实现图像的有效处理，所以其在目前的各个领域均在利用。新媒体广告设计是十分重视效率和质量的，Photoshop的操作简单，工作效率更高，因此目前的新媒体广告基本都在利用Photoshop进行图像的处理。简言之，Photoshop的操作便捷性为其利用的广泛性打下了坚实的基础。

三是Photoshop具有利用多元性的特点。从目前的分析来看，新媒体广告设计的利用是多元的，有时候需要其做数字化的展示，有时候也需要其通过传统的渠道做表现，因此具体的设计以及图像处理必须满足多元化的需要。Photoshop软件进行图像处理，处理后的图像既能够满足数字化的需要，又能够实现传统渠道的利用，这对于软件利用的现实价值提升有重要的意义。简言之，Photoshop的具体利用所呈现的多元化优势为软件的现实推广打好了基础。

3 结语

新媒体环境下广告设计需要利用新技术，而在广告设计中，最为重要的一项内容是图像的处理，所以采用具有先进性、实用性的技术软件做图像的处理是十分必要的。Photoshop作为一款功能强大的软件，在广告图像的处理中表现出了突出的效果，因此分析其具体利用以及利用优势现实意义明显。

参考文献：

[1] 李波荣.视觉传达设计专业实验课程改革试探——以《Photoshop图形图像处理》课程为例[J].现代装饰（理论），2017（2）.

[2] 龙毓.浅谈photoshop图像处理教学设计[J].四川劳动保障，2016（S1）：69-70.

[3] 王洪娟.浅谈photoshop中抠图方法及应用[J].科学技术创新，2016（5）：159-160.

[4] 孙晓华.浅谈新媒体广告中触觉形式的设计方法[J].艺术科技，2017（10）：276.

作者：李丹骏