海报表达新形势的浅析

每个人都生活在信息轰炸之中。海报也无处不在。文字,色彩,图形,版式,几乎就构成了海报的构成要素。新时代下,各要素正展现出各自新的魅力。

一、文字

文字在信息传达中的作用不可替代。字体本身就自带属性,力量与情绪。在现代设计中,文字排版包括文字本身并不是排版那么简单。

不同的字体有不同的视觉感受。扁平字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的暗示,从粗细上划分,有力量型,优雅型,极致型。随着专利和侵权意识深入人心,还有一些趣味性的字体,是我们创新赋予一种新的字体。往往带有设计者的个人色彩,成为给作品增色的有利武器。纯粹的点线面的方式传达则更具有灵动性。字体可以是单纯的点,亦可以是线的流动,甚至面与面七巧板似的组合。涂鸦效果字体,似乎更接近与心理学那一套,设计师在于提取一种合适的方式创作出来与你大脑中的那种未知的物象相互共鸣。而矛盾空间字体,利用转换和交替,在二维平面上表现三维的立体形态,再增添适当的装饰,字体图形就变成了游戏乐园。借助于色块、形状的镂空表达法也是一种字体的表达方式。这种负型在软件效果的配合下甚至可以有光影深浅的变化,产生层次的美感。相反的,用综合材料、图案等具象的物体或者纹理等表现字体,强调突出字体,表意更直观。当然,考虑到人们的阅读习惯和顺序,字体设计还是要在满足辨识性的基础上寻找表现。

二、色彩

色彩在海报上的绚丽表现带着它科学的DNA.牛顿用激光照在三菱镜上得出七色光的理论,给了尤以印象派为代表的西方绘画提供了科学依据。工业大发展以后,很多艺术家转向现代海报设计,他们把色彩石板印刷运用于海报设计,吸收了日本等国的绘画风格。另一方面,从印刷到打印以及电脑的应用与发展,专色印刷,烫金烫银各种工艺的进步,色彩得以更丰富多样。60年代,波普艺术流行一时,梦露图像色彩对比强烈而又热烈,80年代,霓虹的一代,各种鲜艳的色彩给人一种未来的场景。色彩的张力和魔性让海报和图形可以更加鲜明,给无生命的东西注进血液,使之瞬间沸腾。

色彩对人的生理和心里都有影响。或舒适,或震撼,或紧张,或舒缓。色彩的色相、纯度、明度等给人带来不同的感受。暖色系带来热情热烈,冷色系让人感到理性可靠。颜色甚至会让你产生轻重。在色彩的搭配上,又要讲究原色,间色,以及互补色和相近色之间的关系。利用色彩的这些特征,产生高低频,中长调的对比。正如同颜色的中文翻译可以理解为色彩,脸色,姿色等一样。海报中的色彩就是提神的点睛之笔。

如今的色彩流行呈多元化发展。扁平化,让高纯度多彩色又来了一批冲击波。简约理念带着一些禅宗和道家理念的渗透,无彩色设计也占有强大的一席之地,无印良品的大热将这种“空”更加深入人心。霓虹效果流传下来了它艳丽的传说,高纯度单一炫彩的版面在专色印刷的技术支持下屡见不鲜。摄影和胶片技术的发展下,光影也是一种流行风尚,黑色也变得炫酷异常。

三、图形

图形图像的辨识效果先于文字。对于海报传达信息的功能性来说,图形图像因此可以是海报的主力军。

时代在变,海报不再以单纯的绘画作为主体,产生了很多新形式。海报大师田中一光曾经为日本舞蹈和能剧做的海报中选用方块、三角、圆等基本造型元素,加上色彩搭配创造出简洁而典型性非常高的特色人物,堪称几何图形海报图像的代表之作。现在,很多海报竞技甚至有这样的活动——在色彩和元素一定下,创作出创意新图形海报。扁平化图形也是新兴的图形处理方式之一。扁平是相对拟物而言的,就像当初流线型是在为了减少阻力应运而生到成为一种流行风格一样,在乔布斯领导的界面革命简化之后,扁平化进入了设计的方方面面,甚至海报中的图形,从而成为简洁风格的代名词。摄影,舞台艺术的发展,甚至橱窗展示,歌曲MV都给设计师带来了不一样的灵感。主画面素材的选取,背景,主体物的放置,特效、氛围、光线都可以作为我们海报图形参考的来源。用材料来表达,将材料与图形创意相结合也是现在流行的海报设计方法。各种材料都具有自己的形式美感,将这种触觉和视觉的美感传达给受众,丰富了设计手法和语言。此外,高科技的像素化,后期合成,手绘插画,文字的图形化也很常见。电影海报常常用后期合成的方法渲染海报气氛,这种手法也常见于广告类的商业海报中,得到夸张的效果。

四、板式

好的板式就如同好的收纳,它提取共性,表现个性。板式让我们从压抑中得到释放。它将图形、字体、色彩搭配做层级分类。主版面、主标题、小标题、主要信息、小图标、主画面等协调融合,产生一种适合的节奏。节奏不同,效果就不同。

板式可以分为满版式,上下,左右,旋转板式。满板式的典型特征就是文字和图片的交互,相互形成遮挡,文字和图像因此都更有立体感。当然还有一些纯文字的板式,运用分层,颜色和大小还有形式的不同相组合。如将文字透视成两个面的组合,发散式分布,部分文字图形化,用背景和投影的效果远近不同的拉开距离等。上下板式则是图形和文字的上下排列,常见的风格类似杂志的内刊。左右板式利用平移的方式,避免过于严禁。旋转,会让板式充满速度和自由,又分为背景旋转,部分旋转。当然板式也有重心,离心,三角,对称,自由版面等的分法。无论哪种板式,都会基于阅读的习惯,只是结合了不同的主体选取的更好的表现方式。选取的板式也是在调和,均衡等形式原理下追求的一种新的表达方式。无论是文字,图形,色彩,还是板式,都是作为海报的整体效果服务的,都要为主体服务,切肩负信息传达的任务。

五、结语

人们急切的想要寻找出口,或者这样我们可以解释这些新形式的渊源。或像文艺复兴一样寻求规范,把这种寻找当作一种智慧,又像后现代主义一样着眼于未来,当作一场和自己的游戏。又或者,担负起当下我们的责任。像现代主义一样,饱含对人世的思考,一种民主的人格梦想下,用实践来创造。

摘要：海报,自出现以来一直担负信息传播的媒介,有着悠久的历史。互联网的发展,并没有让这一传统纸媒消失,反而在这个商品化的社会得到越来越广泛的传播,而越来越多的“商品”正需要这样的媒介去和受众得到接触,从而引发火花。海报的存在也许是电商广告,也许是展览,也许是新闻发布会……在这个时代整体大系统中,它也不经意的注定受这个时代的影响产生新的新形式。

关键词：海报,新形式