比较新媒体和传统媒体

第一篇：比较新媒体和传统媒体

传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析

摘要：新闻策划是传统媒体工作中“组织报道”的一种发展和创新，其实质就是对新闻工作者的主观能动性的肯定。新闻策划的本质就是一种意识活动。在马克思主义理论中认为，人的意识是对客观世界的反映，客观世界对于人的意识具有决定性的作用;但是，人的意识对客观世界的反映是一种能动的反映，并不是机械性的。所以新闻策划中所宣扬的新闻工作者的主观能动性与马克思主义理论中对意识能动作用的原理分析完全符合，本文对传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性进行了进一步的分析。

关键词：传统媒体;新媒体;理念差异

前言：近年来随着新媒体的不断发展，越多越多的人认为传统媒体将被其所取代。虽然，新媒体在突发的新闻传播中占据一定的优势，但也不表示其将完全取代传统媒体。传统媒体在传播信息的速度上受到一定程度的限制，但其有新媒体无法超越的深度和广度，从群众对信息源的信任程度上看，传统媒体的信任程度远远高于新媒体，因此可以看出在传播信息的过程中，传统媒体和新媒体各有其优势。

一、新媒体的出现对传统媒体的冲击

任何一种新媒体的出现，都是科技不断发展的产物也是为了更好的满足群众新的需求，所以在推行新媒体的过程中都会对传统媒体产生一定的冲击作用，甚至还有传统媒体将会被取代的言论[1]。即使冲击的过程的缓慢的，但是传统媒体依然会在某种程度中逐渐出现衰弱的趋势，但是如果对新旧媒体的发展空间进行合理的分析就会发现在发展过程中媒体的融合和共存是一种必然趋势。新媒体和传统媒体正在寻找新的融合点，在发挥各自优点的同时弥补其自身的缺点，在激烈的竞争过程中找到一条共同发展的路径。

二、传统主流媒体的优势

传统媒体本身具有宏观性、主流性和导向性这三大优势。《人民日报》可以说是传统媒体的代表之一，其主要报道内容就是从宏观性宣传主流社会的价值观。2016年是“走转改”活动启动新闻战线的第五次“新春走基层”活动。由于新媒体以快速发展的状态扑面而来，春节策划的特别栏目已经走过了4个年头，为了不断满足大众的新兴要求，报道出大众所能接受的喜闻乐见的节目，传统媒体就必须走向有新意、有特色的发展道路。

“基层”是“新春走基层”的重点，采访人员要以极大的热情进入基层中，可将返乡的农民工、村镇上的居民、春节期间依然在工作岗位奋斗的基层人员等作为其采访对象。使报道内容立足于每一个老百姓实际的春节生活，充分展现出新闻报道的三贴原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。从视角上看，则更多的体现出中央站在一个较高宏观角度观察人们生活的状态。《人民日报》的春节特别策划节目主要将人们春节期间的衣食住行作为新闻点，将民众在春节期间的生活状态以讲故事的形式展现出来。建设小康社会与中国梦两大方面是中央电视台的重要导向，其采访对象涉及范围广，从领导人到各行各业的基层人员，触及到各个城市、乡镇中具有代表性的人物，用来展现出新春佳节国泰民安的状态以及百姓安居乐业的生活图景。

春节报道中的重中之重就是对春晚的报道，其自然受到大家的广泛关注。央视春晚已经走过了将近30个年头，而城市电视台春晚也走过将近20个春秋。由于央视春晚本身具有的权威性和有限性，使其无法包含所有的精彩节目，无法满足所有人的需求，在这种情况先，一部分春晚节目就转移到地方电视台中[2]。城市地方电视台就是城市一年发展的缩写，其与城市的发展共存，有着特殊的存在含义。

三、新型主流媒体的优势

新型主流媒体本身具有生动有趣、便捷。传播速度快的特点。新型主流媒体是传统主流媒体发展的必然产物，其代表有人民网、光明网和新华网等，新型主流媒体主要以80后和90后为主，他们利用PC和移动互联网的方便快速的特点沟通着新年里发生的各种新鲜事儿。与传统主流媒体相比，新型主流媒体具有显著的随意性，他们以爆料旁边的一些生动有趣的事，甚至是八卦为主，因为其语调比较活泼生动，因而吸引了广大网友的关注和点击。新型主流媒体的顶梁柱主要就是这些年轻的互联网，其在春节期间发起了一系列专题栏活动，如微博话题互动、微信摇一摇等。

《人民日报》、新华社和中央电视台这三家中央级媒体在春节走基层的报道中充分展现了新旧媒体相融合的发展方向，它们借助新媒体平台，利用对微博、微信、客户端全网站覆盖的方式，将传统媒体过度到新型主流媒体。在报道的过程中，不仅利用传统的发布渠道，而且将其进一步加工成适应新媒体发布需要的新的形式。《人民日报》的网络版就是人民网，在人民网《最怀念的年味儿》的策划报道中，邀请了一批文化名家，如王刚、六小龄童、于丹等进行了访谈，聊到了大家怀念的“年味”，并且运用生动的图文故事这种形式对不同的年味故事进行了展示。发起微博话题互动，让所有的微博用户都参加到对年味的讨论中，各自说出自己所怀念的年味。微信平台也不甘落后，发起了互动，征集《最怀念的年味儿》的图文故事及运用200字对其进行描述，而且设置了相应的奖项。

央视网在猴年的策划中更是推行了相应的四个板块的专题网站，分别是专题首页、回家——2016年春运服务台以及特别策划：亲和味道和专题频道。专题首页主要体现的是七个板块的内容个一个“特别策划：亲的味道”的友情链接。将国家领导人下基层、于过年相关的民生话题和外国政要以及驻外大使馆对中国送祝福等作为整个首页的重点，运用文字和图片相结合为表现形式，使其更加受到观众的注意[3]。回家——2016春运服务台主要是以每年全国各地春运路上发生的各种新鲜事为主，其内容表现形式与传统的媒体相比更加灵活，呈现多采化，运用简单易懂的图文解析了春运购票的重大变化以及抢票攻略。采用H5页面的方式展现特别策划：亲和味道，证明了其是全媒体报道实现的模块。这一形式适合应用到所有的移动客户端的用户群，形成了一个独一无二的板块，即将习总书记走基层的访问轨迹和各个地区的美食完美的融合在一起。专题模块的主要内容就是将中央电视台春节联欢晚会进行直播以及对精彩视频的回放。这样广大网友只要轻轻点击一下就可以看到春晚的直播或者回放，运用不同的角度对春晚那些事儿进行了揭秘以及清点了与春晚有关的有趣的趋势，这些都最大程度的满足了对春晚有浓重情怀人的需求。

四、增强传统媒体和新媒体的融合与合作

由此可见新媒体的出现和发虽然对传统媒体有一定的冲击和影响，但却不会将其取代，它们各有各的接受群体，其自身也各有其优势和不足。传统媒体应该接受新型媒体对其影响的事实，应该取长补短，与新型媒体进行合作。例如电视新闻节目最大的特点就是有强大的呢绒掌控能力，即电视台具有采取新闻的职权，优秀的节目制作的团队，先进的摄录播设备以及完美的节目审查和播出制度等，这些都使新闻节目的内容更加全面和权威性，与此相比，新媒体就缺少这些精彩的内容和优秀的节目。但是从另一方面讲，新型媒体的传播方式比较灵活多样，这是传统媒体所不具有的，这样容易使观众发生漏看的现象[4]。针对这种情况可以将两者的优势有效合理的融合起来，如将电视新闻节目进行重新改编，通过新型媒体的平台，将其推行到全国各地，根据观众的需求，随时随地的播放。这样使观众更加容易的参加互动，提高了节目的关注度和点击率。但是在融合的过程中，一定要传播正确的舆论，发挥舆论监督的作用，使新闻具有真实有效性，放在首位的永远是社会利益，防止出现低级趣味的新闻节目，保持新闻节目的正气和权威性。

结论：如今已经进入一个全媒体的新时代，通过网络、广播、电视以及报刊等一系列传播媒介对整合资源、联动媒体和统一调度进行全方位、多角度的展现，进而实现“中央厨房”式全媒体报道模式的新目标。所以不论是传统主流媒体还是新型主流媒体都有各自的优缺点，传统媒体比新型媒体相比，具有强大的权威性和公众力，新型媒体比传统媒体简单迅速，而且个性化强。但是从文章中叙述的春节期间主流媒体的报道中可以看出：传统媒体和新型媒体是共同发展的一个整体，两者不可分割，只有两者取长补短，发挥各自的优势，才能更好的满足群体的真正需求。 参考文献：

[1]刘佳蓓.传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较[J].新闻窗，2016，04:45. [2]李东才.企业新闻策划研究[D].武汉理工大学，2003. [3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播，2014，12(03):25+29. [4]田倩.传统媒体与新媒体的版式设计比较[D].海南大学，2012.

第二篇：传统媒体和新媒体的融合发展趋势探析

摘要在科技越来越发达的今天，不管是传统媒体还是新兴媒体，都对人们的生活产生了不可忽视的影响，两种媒体都是人类社会发展的承载体。两者由于所处时代以及所受时代发展因素的影响，各有各的特点。那么在今后信息化大环境下，传统媒体和新兴媒体都有哪些优势和劣势呢?两者的发展趋势又是怎样的呢?文章在讨论传统媒体和新兴媒体概念的前提下，认识两者在现今环境下各自的优点和缺点。更重要的是探讨两者的融合发展趋势，在笔者看来，如果想要达到良好的信息传播效果，两者的融合是时代所趋，必然要产生的。

关键词传统媒体;新媒体;融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)07-0077-02

得益于高科技及网络化的进步，新兴媒体的产生对于社会发展的影响是越来越大，传统媒体似乎被淹没了，似乎正在丧失自身的优势，一步步沦为新媒体的附属品。但我们仍然可以看到传统媒体的一些最基础的不可被替换的地方，新媒体固然很强大，能够适应越来越复杂的社会环境，能够提高信息的传播效率，也能够让每个人都能自由的发声，但也存在一些弊端。因此，既然传统媒体和新兴媒体都有各自的优点和缺点，那么两者融合在一起不是更能适应时代的发展吗?传统媒体与新媒体的融合让两者都能够取长补短，在信息传播的道路上为群众提供更好更周到的服务。同样都是作为传播信息的媒介，同样都具有传播工具的特点，未来讲究多元化的合作共赢的发展，因此，下文就传统媒体和新兴媒体的融合进行研究，探讨两者融合的发展趋势。

1 认识传统媒体与新媒体

所谓传统媒体，只是相对于近几年出现的网络媒体而言的一种说法，没有网络媒体以前，并没有传统媒体这一说法。我们所指的传统媒体，就是我们所熟知的大众传播方式，传播工具有报纸、广播、电视以及通信等，通过一些看得见的机械装置定期向社会发布某些信息，为人们提供信息传播的渠道，同时也能为大众提供教育和娱乐等相关的信息，是人们了解外界，接收信息的平台。传统媒体传播信息的方式会有一定的局限性，比如，传播空间比较受限，在一些比较贫困的地区，没有信息接收装置，或者说受到技术条件的限制，有些信息不能及时地传播到位。

2 传统媒体与新媒体的优缺点分析

既然我们已经了解了传统媒体和新媒体的相关概念，那么他们都有哪些特点呢?为什么传统媒体受到冲击日渐式微?新兴媒体真的能够取代传统媒体吗?这些问题都可以从他们的优缺点中得到

解答。

首先，是传统媒体，传统媒体有哪些特点呢?

传统媒体包括报刊、通信以及广播等传播载体，这些传播载体仍然存在于我们的生活之中，街上随处可见的报刊亭，多姿多彩的广告宣传栏，拿在手里散发着油墨清香的书籍，这些实实在在的传播载体带给人们的享受是不可替代的。因此，传统媒体的优点就在于，专注于某一种器官的享受，反而能够给人们带来专注的体验，实实在在的感受。同时，传统媒体由于受到传播载体等的限制，相对于新媒体而言，传播信息量比较小，也会受到空间与地域的影响，降低信息的传播质量。每一种传播媒体注重一种传播方式，形式比较单一，很难形成有创意的传播方式，人们的可选择性也日渐减少，再加上其寿命短暂，再利用率比较低，因此，人们渐渐选择了新媒体。

我们把新媒体的发展认为是适应了时代的发展，那么传统媒体其实也是有很多优势的。例如，经过了长时间的理论和实践的检验，传统媒体有着很广阔的大众受众群体。在收集信息方面，传统媒体也有着相当强的竞争力，尤其是在我们国家这样的人口大国，政府需要传统媒体能够广泛发布和深入收集信息。不只是对信息的简单展示或者简单的表面解释。传统媒体拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，在服务于社会的层面，传统媒体还是有着很大的贡献，有着自身健全的发展和监管机制。经过了长时间的经营和发展，品牌优势是无法取代的。随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势较新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

其次，是新媒体，新媒体有哪些特点呢?

伴随着高科技成长起来的新媒体，是一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机移动终端媒体以及数字电视等。其实新媒体的概念相对来说比较宽泛，不同于传统媒体的都可以称为新媒体。新媒体有着丰富的传播内容，更有创意的传播形式，更快的传播速度，更有效率的传播手段，让人们时时刻刻都能接收到最新信息，在新技术的支撑下，很多事情都成为了可能，能让大家足不出户，知晓全世界。新媒体能够把大家碎片化的时间利用起来，提高了人们的效率，迎合了大家的休闲娱乐需求。再有新媒体还可以满足大众互动化的需要，通过社交媒体和社交软件，浏览天下新闻，还可以自由发表评论，与其他人互动交流各自的看法，这在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒体大大加快了人们的生活节奏。

在这一系列快速发展的背后，新媒体也逐渐出现了一些问题，越来越多的人觉得，通过新媒体接收的信息越多，越像是被信息绑架了，碎片化的时间被利用起来了，但如果不能够合理安排好自己的生活，人们会觉得没有了自己的生活空间，时时刻刻被“绑架”在网上，提升了现代人的焦虑感。同时新媒体的发展依赖网络信息的传播，监管机制还不是很完善，很容易出现虚假信息，让人不好分辨。我们也看到一些不实的信息在未被证实之前就相互谣传，产生了很大的负面影响，影响到了社会环境的正常发展。在这样的环境下，新媒体的发展界限是模糊的，急需要良好的发展环境。

3 传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析

通过了解传统媒体与新兴媒体的概念，以及对二者各自的优缺点分析，我们对传统媒体与新媒体也有了深层次的了解，时代不断在发展，在越来越要求合作共赢的前提下，作者认为传统媒体与新媒体的融合是必然要发生的，取人之长补己之短，利用各自的优势，为信息传播贡献自己应有的一份力，才是社会对媒体的最终要求。因此，作者认为，传统媒体与新媒体的融合有以下几个融合趋势。

首先，是结合网络化的发展，继续保持新媒体的信息传播优势。以后的时代必定是网络和信息的时代，这个是新媒体的传播媒介，充分发挥新媒体的这一媒介特质，将信息更加快速，更加有效，更加真实地传播到受众群体。人们对于信息传播的诉求不断增加，新媒体需要抓住这个机遇以及相应的发展平台，并且能够利用好这个平台，顺应媒体发展趋势与规律，按照媒体发展的本质及行业要求，真正做到信息传播的作用，起到良好的社会影响，提高人们的精神生活水平。另外，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势。

其次，是增强传统媒体的品牌竞争力，提升自身价值。传统媒体有着很好的传播基础，只是要慢慢转变旧的传播观念，慢慢引入新兴技术，提升自己的品牌竞争力。要促进两者的融合发展，就应从内容等方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移动化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

最后，是加快对于新媒体发展的法律法规建设，监管到位。建立起完善的媒体发展法律法规，对新媒体的传播范围以及内容等进行标准的制定，拓展法律对于媒体领域的监控范围。从上文也可以看到，新媒体的快速发展也是出现了很多问题的，如，虚假信息大范围传播，影响社会稳定，诈骗团伙层出不穷的诈骗手段，通过新技术的传播让很多人上当受骗。因此，以网络化为基础发展起来的新媒体也是一把双刃剑，需要我们能够进行及时的监管，规范良好的信息传播秩序，利用好新媒体的优势，这样才能够更好地促进两者的融合。

参考文献

[1]罗晓川.传统媒体与新媒体的现状和发展趋势[J].西部广播电视，2014(6)：18.

[2]李?D.新媒体与传统媒体的博弈[J].中国传媒科技，2013(6).

[3]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012(1)：60-63.

第三篇：浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合

河北大学成人高等教育毕业论文

浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合

学生姓名：卢 皓

指导老师：王秋菊

专业年级：新闻系2010级 完稿时间：2012年5月

河北大学唐山函授站

浅析新时代网络媒体与传统媒体比较与融合

摘 要

当今世界，科技创新发展日新月异，信息传播行业借助科技进步不如网络时代，进而形成了新兴网络媒体。而以往占据主流渠道的传统媒体，在新兴网络媒体的强烈冲击下，不仅没有淡出人们的视线，推出新闻市场。相反，凭借其固有的传统优势和行业规范，逐步融合到新兴媒体涵盖的媒介之中。两者互为借鉴形成了新型媒体。基于上述认识，本文主要就以上两种媒体在传播方式，商业模式以及盈利模式等方面的差异进行比较和分析，并对两种媒体的融合形式及今后发展动向从新闻学角度进行简单的探讨。

关键词：网络媒体 传统媒体 比较 融合 探讨

目 录

一新时代媒体发展状况 ................................. 1 1.1网络媒体发展态势强劲 .............................. 1 1.2传统媒体因其传统优势暂时不可替代 .................. 1 二网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较 ............... 2 2.1传播者主体和传播内容的比较 ........................ 2 2.2传播方式的比较——点对点和点对面 .................. 2 2.3传播效率的比较 .................................... 3 三网络媒体与传统媒体运行模式比较 ..................... 3 3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较 .................... 3 3.2传统媒体两个步骤实现商业价值 ...................... 3 3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值 ....... 4 四网络媒体与传统媒体的融合 ........................... 4 4.1电视与网络融合——互动电视。 ...................... 4 4.2广播与网络融合——网络广播 ........................ 5 4.3报纸与网络融合——报业网站 ........................ 6 结论 ................................................. 6 参考文献 ............................................. 7

引 言

随着信息网络化时代到来，网络媒体异军突起发展迅速。网络媒体在阅读习惯、传播方式、运营模式等方面对传统媒体形成强烈的冲击和巨大挑战，另一方面，传统媒体因其较为完整的规范性，信息的真实性、准确性和深度性等传统优势，使得传统媒体暂时不可能被网络媒体所替代。有鉴于此，比较网络媒体和传统媒体彼此优劣，研究两者之间融合方式和途径，在新闻传播领域有着重要的现实和学术意义。

一 新时代媒体发展状况

近些年来，媒体行业发展形势日新月异，呈现出诸多特点。一是新兴网络媒体发展态势日趋强劲，二是传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代。 1.1网络媒体发展态势强劲

2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2011年12月底，中国网民规模已经突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万;互联网普及率达到38.3%，比上年增长4%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，微博用户数更是达到了2.5亿，较去年同期增长296.0%，网民使用率为48.7%;网络新闻使用率也达到了71.5%。报告同时指出，中国视听新媒体的发展已经走过了最初的萌芽期和发育期，进入了快速发展期和成熟期，并日益展现出越来越广阔的应用发展前景。

从上述报告显示的数据和(图1)中国网民规模与普及率可以看出，中国网络媒体的崛起势头明显且势不可挡，对传统媒体的发展造成了巨大的冲击和挑战。

图1中国的网民规模和普及率

(图片引自《第29次中国互联网络发展状况统计报告》)

1.2传统媒体因其固有的传统优势暂时不可替代

1

无可否认，网络新闻频道、博客、手机网等各种网络媒体已经深度渗透到我们的日常生活，而电视、报纸等传统媒体无疑正面临着巨大的冲击和挑战。尽管网络媒体崛起趋势势不可挡，但并不代表网络媒体目前可以完全取代电视、报纸等传统媒体。

根据美国一项调查显示：在发生重大新闻事件时，消费者依然会首选传统媒体。在发生重大新闻事件时，50%的被调查者会首选传统媒体，如电视、报纸等;面对选出“最准确、最快速”的三大媒体时，50%的被调查者选择了电视，只有25%选择会访问传统媒体网站。另外，该项调查结果还显示：52%的被调查者表示今后仍将继续依靠传统媒体获取新闻信息，35%的被调查者表示将同时依靠传统媒体和新兴媒体，而只有13%表示会主要依靠新兴媒体。

从网络媒体发展历史来看，不论新兴媒体如何抢占新闻市场份额，但电视、报刊、杂志等传统媒体依然没有灭亡，反而随着网络媒体的成熟而趋于稳定。加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现不能代表旧媒介的消亡”。

相对而言，传统媒体相对于网络媒体依然具有以下优势：一是长期发展所形成的品牌优势：特别是在媒体的权威性、公信力等方面，传统媒体的品牌优势无可替代，例如新闻发布会总是以电视和报刊作为主导地位，由此可见传统媒体品牌的影响力依然深深占据人们的传统观念之中。二是传统媒体的内容资源：由于长期运营模式成熟，传统媒体拥有完善的采编系统和运作流程，其内容的准确性、权威性、深度性，为传统媒体保留了巨大的生存空间。三是传统媒体拥有非常丰富的受众资源：统计显示，目前世界上最大的受众市场依然是电视、报刊等传统新闻媒介，其广告利润也仍然丰厚。因此，传统媒体的这些特点使其其在网络媒体来势汹汹的局面下，仍然不可替代。

二 网络媒体与传统媒体在传播机制上的比较

2.1传播者主体和传播内容的比较

传统媒体的传播者主要是报纸、电视等媒体，主要传播者是政府、媒体和记者，但网络媒体的传播者有所扩展，除了政府、媒体和记者等主要传播者，任何人都可能成为传播的主体[1]。因为身份的扩张和网络本身的相对自由性和开放性，网络媒体相比传统媒体传播的内容更加广泛和繁多。

在中国，由于网络时代催发的传播者主体的扩张，如官方新华网、人民网，民间天涯社区、猫扑网等为更多的人提供了发表意见的平台。在这些网站上，传播者的身份来自社会各个阶层，传播的内容也五花八门，无所不包，涉及到社会和生活的方方面面，极大地扩展了媒体内容的丰富性。 2.2传播方式的比较——点对点和点对面

2 传统媒体的传播机制主要表现为点对面的形式，即从一个点，比如一个电视频道、一份同样内容的报纸，对广大的观众、读者进行信息扩散。在这种传播方式下，政府、精英人士等少数人掌握着话语权和传播权。

而网络媒体的出现，则在很大程度上颠覆了传统媒体“点对面”的传播方式。作为新兴媒体，网络媒体的传播方式往往表现为“点对点”，具体表现为多个信息源和多个受众的互动。在这种传播方式下，每个人都可以成为传播者和信息源，而每个传播者又可以成为受众，并在传播者和受众之间产生互动，极大拓宽了信息的传播渠道，拓展了信息的传播空间。 2.3传播效率的比较

传统媒体因为其运行机制和硬件设施等方面的限制，传播速度远远落后于新兴媒体。而新兴网络媒体因其随意性和无处不在等特点，传播速度令传统媒体无法企及。

根据中国社科院和社会科学文献出版社联合发布的2010年《社会蓝皮书》显示：2009年中国影响力较大的社会热点事件中，有30%是通过网络爆料而引发公众广泛关注，例如2009的网络热点事件排行榜中，位居榜首的是湖北巴东县邓玉娇案，仅主题帖数就达到25133个，转发速度和效率更是让传统媒体难以企及，网友对此事件的后续关注和评论，显示出新兴网络媒体在传播效率方面令传统媒体相形见绌。

三 网络媒体与传统媒体运行模式比较

3.1传统媒体和网络媒体盈利效率比较

随着网络媒体的迅速扩张，网络媒体的市场盈利潜力逐渐显露，成为媒体企业的一匹黑马。根据2011美国报业协会( NAA)最新公布的数据显示：2011年美国报纸行业年总营收为340亿美元，同比下降7.3%，而新兴网络媒体，单是谷歌一家公司，2011年的营收就达到了379亿美元。

相比而言，我国国内的传统媒体商业盈利收入也远远落后于网络媒体。例如腾讯公司，凭借其庞大的用户群(qq即时通讯同时在线人数超过1亿)，2009年腾讯的净利润居然占了全国报纸净利润的近一半。而在2011年，腾讯全年实现总收入人民币284.961亿元(45.225亿美元)比去年同期增长45.0%，其中互联网增值服务收入为人民币230.428亿元(36.571亿美元)，比去年同期增长48.8%，净利润102.3亿甚至超越了目前中国最大的专业住宅开发企业万科集团(96.2亿)[3]。

3.2传统媒体两个步骤实现商业价值

一般说来，传统媒体要实现商业价值，主要是通过采编、发行和经营三个途径实现。必须经过以下两个阶段，

一是将信息传达给受众。在这个过程中，传媒产品通过采编人员对新闻信息进行采写与编辑，形成文字、声音或者视频，通过广播、电视、报刊等媒介传达

3 给观众和读者，进行有效地传播。

二是将信息传播的价值转售给广告主。广告主借助新闻媒体的影响力而对产品进行宣传投资，进而赢取利益。而传媒产品则通过这种途径，实现了信息到价值的转换。

在传统媒体这种商业运作模式中，媒体和读者，以及广告主和读者之间交流不多，彼此之间相对割裂，媒体一般很难准确判断读者的喜好和特征，广告主在投放广告时也会显得盲目。

通过以上转换，传统媒体实现盈利模式固定在以下三种途径：一是发行收入，二是广告收入，这是目前是市场化环境下传统媒体收入的主要来源;三是增值服务的收入，例如举办大型活动、论坛等[2]。目前，传统媒体的盈利模式，在网络媒体等新兴媒体的冲击和比较下，逐渐变得暗淡。 3.3网络媒体通过“免费+收费”的模式实现商业价值

这种“免费+收费”的商业模式，主要是先搭建一个大型信息和资源平台，例如新浪门户网站，在此基础上开展增值业务。一般面向受众的信息服务是开放式的、免费的，但面向商户的增值业务，则是要收费的。例如搜狐门户新闻网站，从网站的建立、采编人员招聘和运营，都需要花费前期投入。然后通过各种信息渠道进行信息整理发布，让受众从多渠道接收。里面的广告业务，用户增值和体验业务，则是其重要的盈利方式。再以baidu为例，baidu对一般使用其搜索业务的用户完全免费，但baidu排名就是其增值业务，可以让不同的网站排名靠前或者置后，通过读者使用搜索业务费用转接到商家身上，进而实现收费盈利。

网络媒体的盈利方式概括起来主要有三种：一是增值业务收入，如销售游戏币等，是很多网络媒体的创收的最大来源;二是广告收入，目前中国的几大门户网站中，除了新浪占比超过50%，其他网络媒体占比都不高。三是流量分账，这是目前增长最快和最热门的网络盈利模式之一。网络媒体要实现这种免费+收费的盈利模式，必须具备一个成本低、技术先进的数据平台，以及一个庞大的免费用户体验群体，这与和传统媒体的运行方式和发展路径差别巨大。

四 网络媒体与传统媒体的融合

传统媒体需要借助网络媒体，实现由传统媒体向新型媒体的转变。而网络媒体也需要积极和传统媒体融合，借助传统媒体的品牌、内容、深度优势，由单一媒体向全媒体方向转变[6]。当前，网络媒体和传统媒体的融合，不仅已经成为大势所趋，而且越来越体现出强劲的生命力。而如何更好地进行融合，一直都是新闻媒体界内外人士讨论的热门话题。有鉴于此，笔者试就传统媒体与网络媒体融合方式等问题进行分析和比较，抛砖引玉，供专家师长指正。 4.1电视与网络融合——互动电视。

4 电视虽然是传统媒体中最为强势的媒体，但也受到了网络发展的巨大冲击和挑战。而选择与网络融合，不失为是电视媒体发展的新思路。通过研究和探索，互动电视由此应运而生。

互动电视(Interactive TV)，也可称谓数字电视，是通过卫星、有线网和ADSL等宽带介质传送的具有信息交互功能的新型电视，更准确的说法应为互动多媒体;它具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，能通过宽带或者电话线顺利地实现电视上网，并可采用图像叠加的技术，在无需中断电视节目的前提下，同步提供图文信息服务;数字电视具备简单、快捷、高清晰、互动等特点，不仅明显优于传统电视，而且优于现有的互联网上网方式[9]。

除了互动电视这种融合新媒介方式，网络与电视的融合还表现在传统电视业和网络行业的合并，成为新型媒体集团，美国于1995年就开始了这方面的探索。1996年微软与NBC结盟组建的MSNBC，就是利用数字式信息技术手段，让电视行业和因特网联姻，通过业界兼并，增加了自身的竞争能力。其互动网址不仅可以同时传送文稿和声像信息，而且具备了真正意义上多媒体的特征[10]。此外，有线电视网由于其宽带特性，目前已发展成为互联网最后一公里的最理想接入方式，也是普及网络实现三网融合的最佳方式之一，成为网络和电视融合的新热点。 4.2广播与网络融合——网络广播

广播产生于20世纪20年代，相当一段时间前景辉煌，成为人们不可或缺的媒体主流渠道，但如今已经被电视优势取代。而网络的迅速发展，又为广播的振兴提供了机会，网络广播由此产生。

所谓网络广播，即让广播借助网络的平台进行信息传播，发挥自身优势。目前，世界上众多的广播电台，都组建了自己的网络广播，例如美国的VOA、英国的BBC等网络广播巨头在全球网络广播行业占据霸主地位。我国目前也有100多家网络广播电台[7]。将广播这种传统的媒体和网络媒体融合，突破了传统广播时限性、地域性等制约，化劣势为优势，让广播具备了实时性、全球性和交互性新特点。

首先，网络与广播结合，可以让广播走向全球化，由于传统广播的传输手段受到了地域限制，收听范围小，效果也较差[8]。所以传统广播要扩展受众范围，特别是要在全球范围内传播，成本高昂且收效不大。

网络媒体技术的全球覆盖性，帮助传统广播突破了这种地域限制。

其次，网络广播改变了传统广播单项传播模式，让受众选择空间得到拓展。 传统广播因为播出时间限定，节目限定，受众只能被动接听，失去了自主权。 而网络广播则可以在任何时间和任意地点进行收听和点播，广播内容也得到增值。

再次，网络技术促进了广播数据库建设。传统广播的音频材料储存占用空间大，也不利于传播和共享，而网络空间资源的丰富性，弥补了这一缺陷，更让传统广播的各种信息资源得以完整保存下来。

5 4.3报纸与网络融合——报业网站

报业网站是报纸与网络融合而成的产物。1992年，美国的《圣何塞信使新闻报》创办了全球第一份电子网络报。中国在这方面的开端始于1995年的10月，《中国贸易报电子报》在人民大会堂举行了第一次开播演示，成为我国第一家在互联网上发行的传统报纸[11]。网络和报纸的融合主要经历了以下三个阶段：

第一个阶段是电子版阶段。这种电子报刊在前期并没有广告和订户收入，它最大的作用是可以让一份小报在一夜之间在国际上拥有自己的读者和国际影响力。这是报纸走向与网络融合的关键一步。与传统媒体相比，电子报纸最引人注目的是它内容的动态性，让读者经常可以阅读最新消息。此外，节约纸张和排版所需的的人力和物力，也是它的优势之一。

第二个阶段是超链接阶段。在这个阶段，报纸网站开始刊发详尽的深度报道和背景资料，然后通过超链接的方式，让读者从一条新闻迅速切换到另一相关背景资料和介绍的网站。从这个阶段开始一些报纸网站尝试开通电子论坛(BBS)、聊天室和邮件列表等服务，逐步实现了信息的互动交流。从 超链接阶段开始，报纸网站开始具备网络的特点，更快获取信息速度和传播速度。

第三个阶段是多媒体阶段。这个阶段是网络专用新闻的阶段，报纸网络版与印刷版相对独立，并且为报纸网络版配备专门的新闻采编人员，采取网络版特有的新闻报道，初步具备多媒体报道的特点。至此，报业网站已经不再只是传统意义上报纸的网络版，而是已经发展成为一个和一般传统媒体相对独立、具有自身鲜明网络特点和功能的新型新闻媒体，具有交互性、多媒体化等网络特点，同时又具备传统媒体丰富的信息资源和巨大的公信力。

当前，报业网络的表现形式越来越丰富，逐步走向综合性门户网站发展之路。例如新浪、搜狐等大型门户网站，已经完成了从单纯新闻信息媒体，向多功能的服务网站方向转变。

结 论

本文结合传统媒体和新兴媒体的特点，从新闻学角度比较和分析了两种媒体在传播方式、商业模式、盈利模式、舆论监督功能等方面的优劣并对媒体的融合进行了初步论述。当今世界，传统媒体和网络媒体的融合趋势愈来愈深入，从单纯的两种媒体融合逐步走向多媒体融合，即当前流行的跨媒体融合。传统平面媒体(报纸、杂志等)、立体媒体(电视等)和网络媒体组合，形成诸多媒体跨界联合，最终形成两种媒体强强实现了新闻媒体行业新发展和新跨越[12]。相信这种跨媒体的融合，必将在很长一段时间内逐步规范，发展壮大。

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第四篇：旧媒体 新媒体比较以及发展趋势

电视媒体是众多媒体中危机传播的最优媒体

与报纸、广播等媒介相比，电视以视听合一的方式传播信息，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物。因为其视听合一的传播使得电视的画面具有较强的视觉冲击力和感染力，直接刺激了人们的感官和心理，使受众获得感知经验上的认同，这是其他任何媒体所难以达到的。

1.电视媒体的现场直播

可电视刚进入传播领域不久，就呈现出迅猛的发展态势，成为当今受众面最广、影响最大的新闻传媒。新闻报道讲求时效，以最快的速度对新近发生的事件进行报道是每一个新闻媒体追求的目标。广播电视的出现和普及让新闻报道的时效性有所增强，特别是现场直播这一实时、同步、零时差的新闻报道方式诞生之后，受众可以第一时间获取新闻事件的最新动态，见证新闻时发生发展的全过程。这一特性使得电视在危机发生时可以让观众真切地随着事件的最新进展而获得信息。

2.当今重大危机事件报道中，电视媒体发挥的重大作用

过去，中国的电视媒体习惯于做预设主题、预设程序的直播，在预知发生的事件前做好充分准备。2001年的9?11事件给中国电视媒体上了一堂课，9?11事件符合一切直播节目的元素，需要发挥电视独特的优势的时候，央视却没有出现。

2009年4月中旬，墨西哥公布了发生人传人的甲型H1N1流感案例，从这时候起，甲流在全世界的爆发引起了世人的关注。在这一过程中，中国电视媒体在甲流发生的前期就比较关注墨西哥和美国的情况，并及时地根据国内的情况发布了最新的消息，在中国发现第一例甲流疑似病例后，电视媒体的报道更是做到了在第一时间里传递出最权威的数字和内容。等到高峰期的时候基本上是在每天每个时段的新闻里都做了及时的报道，同时对一些康复的病人和预防甲流的常识进行了引导性的报道，每天在重要的新闻时段都会及时地更新数字和及时地发布最新的消息。比如，在济南的一名康复患者，就是以现场记者出镜，到区医院进行的现场报道，这样就比较直观，而且还充分说明甲流是可防可治的。国内主流媒体在这样危机时间中不仅做到了及时报道，同时也在另一方面说明，在互联网咄咄逼人的气势前，电视机仍然是此时此刻世界上被打开最多的电器，具有同步声画功能的电视现场直播依然是现代信息传播无可替代的最佳媒体。随后，各媒体对这一事件进行了连篇累牍的报道，但是电视媒体始终成为报道的主力军。

3. 在受众关注度较高的危机事件当中，电视媒体应承担起引导舆论的责任

在危机事件中，有很多并不是以某些事实的发生为标志的。它可能是潜在发生并将持续很长一段时间，同时又是人们普遍比较关心的问题。这就要求电视媒体长时期地做好对事件的策划工作，积极地引导民众的正确舆论。

不仅是电视媒体，所有的媒体都应当担负为受众提供真实、及时的信息和为民众解疑释惑的责任，通过对事件的剖析，让受众看到事件的内在规律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美国次贷危机所引起的全球性金融危机，给我国经济造成了不小的影响，自然是人们比较关注的焦点。央视对这一题材进行了充分的策划，从“新闻联播”的应对国际金融危机专栏到经济频道的“坚定信心促发展”专题栏目，详细而理性地分析了当前金融危机发生发展情况，并及时地关注国家所采取的应对措施，同时还提出一些积极的预测和典型报道。这些报道都为人们充分了解和应对此次金融危机奠定了基础。与此同时，在这一系列报道中，电视媒体还通过访谈等多种形式来弥补电视新闻的深度问题，让新闻更加丰富和具有思想性。在这样一类的报道中，电视媒体的多样性传播特点发挥了重要的作用，也承担起为民服务、引导舆论的责任。

新旧比较： 电视媒体优势

1. 个人媒体的可信度不足以承担引导危机舆论的重任 2. 电视媒体的信誉度为其赢得受众

3. 可利用个人媒体来提高危机传播的时效性 劣势：

1. 传统电视媒体受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。

2. 另外相对新媒体而言，传统媒体互动性不强，不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值，不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。

3. 同时，在信息量方面，传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。

手机媒体

手机媒体是真正的自媒体，每个用户都有自己的传受终端，可以随时随地、自主自愿地传受信息;手机媒体是真正的多媒体，可以传受音频、视频、动画、图像、文本等多种形式的信息;手机媒体是真正的草根媒体，手机的低成本以及易操作性，使手机媒体成为用户最多、应用最广的媒体。

手机媒体危机传播模式

“危机状态下的传播是一种变异了的传播系统”。危机传播的信息是碎片化的、复杂多变的。而手机短信即时、快速、短小的信息传播特性，恰好符合危机传播原则①，能够在第一时间迅速采集、编辑信息，将信息传播到最大范围，做好信息沟通和意见协调，发挥社会协调和社会动员的作用，协助组织化解危机。手机媒体的技术特性决定了其在危机传播中的优势：(1)手机媒体传播定向性强，危机信息有效到达率高;(2)手机媒体传播方式个性化，危机信息易于接受;(3)手机媒体的移动性强，危机信息无孔不入;(4)手机媒体的高度参与性，危机信息采集便捷。

一、新媒体环境下危机公关的特点

1、传播范围扩大化

通常我们的危机公关事件，都是通过传统媒体传播，范围受到了一定的限制。而通过网络、手机等新媒体，可以突破时间和空间的限制，把一个普遍关注的问题反馈给广大的市民，传播范围大大扩大。

2、传播的时效性 新闻讲求时效性，而信息的传播同样也是。新媒体的传播不需要通过繁复的核对和制作，时效性增强，可以在第一时间再现事件，信息采集、发布、传送、接受为一体，迅速实现整个流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通过手机拍下视频第一时间发布的网络上，被广大网络浏览和转载。

3、信息的复杂多元

传统媒体由于存在时间较长，体制健全，运作流程固定程序化，必须接受政府的审核和查对。而新媒体传播中存在着匿名性，并且用户身份复杂难以核实，这就是有关公关危机的信息纷繁复杂、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出来，但是这也要求我们的阅读和理解要有选择性和高度的识别能力，不能偏听偏信，不能盲目跟从，要有自己的意见和看法，不能随波逐流。

4、信息传播得到及时的互动 在新媒体时代的公关危机中，可以很明确的看到大家的意见和看法，每个人可以毫无顾忌的表达自己的情绪，使得公关主体能够体察民意，接收到大家的反馈意见并且顺民意、抚民心，提出切实有效的解决方法，并且可以在第一时间得知对这次公关危机事件处理的结果的反应

新媒体优势：

1. 新媒体可用作危机信息上行的工具，普及的手机、网络等终端在日常环境监控、危机的发现和上报等方面具有分布广泛、主体多样、便捷敏锐等特点，其监查的视野和敏锐度要远远胜于政府职能部门

2. 新媒体可用作危机信息分析工具，帮助决策者快速做出科学、准确的判断

3. 新媒体可用作信息下行的工具，在传播危机应对知识、宣传政策、破除谣言等方面有强大功能

4. 资源优势。新媒体因为其广容性而拥有无限的资源。新媒体采用超链接的方式将无限丰富的材料立体式发布。广大人民可以在任何地点都可以了解最新消息。

5. 时效性优势。新媒体在时效性上的优势，在危机传播上尤为重要。如汶川地震发生时，网络媒体领先传统媒体作出了报道，在地震发生后十五分钟就发出了报道。

6. 互动式传播。新媒体中传受双方的地位不固定，两者具有交互性。交互性是指新媒体能够实现传播者与受众之间的双向互动传播。新媒体中的微博和博客，通过留言和评论，给公众提供一个交换意见的场所，使受众能够更快的了解危机事件的发生、发展过程。

在新媒体环境下，如何应对公关危机(发展趋势)

1、成立信息监控小组

想要能够在短时间内迅速的解决问题，就不能依赖危机发生后才亡羊补牢，而是要提前做好准备，有一定的预警机制，能够防患于未然。成立了信息监控小组之后，能够对新媒体的传播途径进行有效的监控，一旦有任何风吹草动就可以及时发觉，在事情影响尚小、还没有产生恶劣影响的情况下及时向上级反应情况，以便控制事态，缩小影响。

2、专门成立公关小组或者公关公司 想要处理好公共关系，就必须要有一定的专业技巧。政府或者企业需要专门成立一个公关小组，对该小组的人员进行专业的技能培训，确保他们在遇到危机的时候能够给予恰当的帮助和处理。现在有很多专业的公关公司，他们有很好的职业素养和丰富的经验，懂的如何应对突发性的危机，可以与他们合作以备遇到困境，避免临时抱佛脚的手忙脚乱。

3、做好事后的总结，注重营造良好的公关形象

对于公关危机，不能事情解决了就认为大功告成弃之不顾。需要针对这一事件发生的原因、产生的影响、解决方式的合理性和是否存在问题进入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之处，并且做成总结材料以便日后借鉴经验和改进。在平时的运营中，也要格外注意营造一个良好的公关形象，不要等到事情发生了才察觉到公众形象的重要性，要在平时生产和工作的一点一滴中建立起一个负责的、可信赖的、质量有保证、服务周到的形象。

4、全方位运用“议程设置功能”

“议程设置”是舆论导向的第一个阶段，主要针对传统媒体而设置的概念，即媒体通过有选择的报道新闻来引导社会注意力。新媒体既有追求经济效益的客观需要，也必须承担“社会公器”的责任。因此，新媒体在利用网络营销、广告营销手段进行商业运作的同时，也必须以客观公正的态度报道社会事件，并充分发挥“社会良心”的作用，主动配合民众进行“议程设置“，客观报道和正确引导事态的发展，进而为科学、透明的公共决策提供强大的舆论支持。

5、新旧”联姻“应对”集合行为“

集合行为指在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象，多以群集、恐慌、流言、骚乱的形态出现，往往会造成对正常社会秩序的干扰甚至破坏。

新媒体传播速度快，使用便捷，因此能够对突发性的危机事件迅速做出回应，能够担当危机预警卫士，并且能够有效的与公众互动。在危机始发阶段，手机、博客等掌握着主要的危机信息，能够对危机迅速做出反应。尤其是在突发性的危机事件中，身处危机现场的个人往往能够比传统媒体的新闻记者更快更精准地采集到危机现场的信息，并通过手机或博客发布，向公众预警，并为传统媒体扩充信源。到了危机的中级阶段，传统媒体担当着控制和化解危机的重任。传统媒体发布的信息具有较高的可信度，虽然手机、博客等交互性媒体的出现使传统媒体对舆论的控制权减弱，但是传统媒体始终在危机传播中担负着主导功能。由此可以看出，在危机传播中，新媒体与传统媒体之间是相辅相成的关系。因此，，在危机传播中，新媒体与传统媒体的联姻是一种优势互补，可以提高传播效益。

第五篇： 新媒体对传统媒体的冲击

湖北大学 肖笛

科技的进步诞生了新媒体，人们把从前看报纸的时间拿来刷微博，看电视的时间改成了看网络电视。新媒体具有的多样性、实效性深深吸引着受众，它不受地理限制，将第一时间获取新闻传播给受众，它交互性强，一个问题可以引发全民讨论，人们可根据喜好选择想看的栏目资讯。当人们把实现转移向新媒体时，传统媒体必然受到冲击。报刊、广播电视这样单一的传播渠道已经满足不了人们的需求，由于受众流失，广告也大大减少，传统媒体面临巨大考验，在新媒体的冲击下迎来了新一轮变革。

一.新媒体冲击下传统媒体的变革

对于新媒体，传统媒体从业者抱着两种不同的心态，一种是威胁论，事物有新旧交替，认为传统媒体已死，不再有未来，一种是乐观派，认为传播注重的是内容，而传统媒体拥有精干的队伍从事新闻和文化产品的生产，应该扬长避短。简单来说，威胁论是从渠道角度出发，传统媒体渠道单一，而渠道正是新媒体的优势，这就有了传统媒体向新媒体转型的变革。而新媒体由于成军晚，缺乏过硬的技术，制造的内容粗糙，不具备权威性，使得传统媒体得以发挥特长。

其实，新媒体和传统媒体一直都在相互影响，相互取经。传统媒体在冲击下向新媒体转变，最有代表性的当属湖南广电集团，在保证广播电视节目内容制作一流的情况下，向下发展芒果TV、金鹰网、芒果粉丝圈等，逐步构建全媒体网络生态模式。以互联网思维经营媒体，《我是歌手》就是一个成功的案例，节目全程由经理人控制生产流程、制造原理、观众反应，从单纯的节目制作，发展成粉丝效应商业链，这些是在经理人的推动下完成的。《我是歌手》还引起了一个现象，让许多不看电视的人重新回归银幕，大家守在电视前看直播，人们同步用手机在微信上讨论，带动社交网络进行图文直播。这说明了好的内容在媒介传播中的重要性，值得许多传统媒体思考学习。

然而，受新媒体打击最大的当属报业集团。网络的渗透，新媒体信息的迅速传播，使得报纸失去时效性。人们一打开手机就能受到最新的实时资讯，对比之下，刊登前一天新闻的报纸成了“旧闻”。在严重的市场冲击下，报纸开始了革新，其中最成功的当属南方报业集团，旗下有南方周末报系、南方都市报系、21世纪报系，主打深度报道，开辟独到的评论视角。抓住网络时讯不能进行深度评判的弱点，站在更高的地方审视事实新闻。南方报系还进行了内部办公结构的整改，借鉴西方媒体，采用集约型采编形式，核心的11人负责最终内容的把握，其他人曾网状散开，例如，负责体育新闻的团队，从外采到内编呈一条流水线，整理过后送往内容中心，由11人决定是否发布以及内容的调整。这种模式加快新闻生产的速度，生产的新闻有分量有深度。在新媒体的冲击下，南方报系采取资源整合方式，开辟南方报刊网站、手机应用、电子杂志业务，实行跨媒介多元化跨位置发展战略。在互联网时代找回受众，把产品定位在学生、各行业精英，对准受众精确投放广告，取得更显著的成效。在另一边，培养互联网读者，依靠南方报系老牌影响力，将互联网潜在消费人群转变成显性，维持报业更长远的发展。

新媒体具有信息发布和更新的及时性、群言性、开放性;传统媒体在信息的选择性以及内容的权威性、公信力和信息的原创性等方面的优势。两者取长补短，融合发展是必然趋势。

二.传统媒体应对新媒体的途径

建立自身的网络体系，在转型过程中，传统媒体应该结合新媒体技术，开辟出一个全新的、系统的跨媒体经营方式和营销方式是十分重要的。这里的网络体系，不是简单的指建立网站，和官方社交软件，对于企业内部的制度，我们也要进行新一轮的改革，借鉴先进理念，根据自身情况进行改革。扩宽渠道的同时，加强媒介影响力。传统媒体在开辟新媒介道路的同时，发挥传统媒体的采编实力，整合报业、广播、电视等资源，提升自我优势，实现利益最大化。当品牌具有一定的影响力后，才能使传统媒体的生命得以延续、生长。

最后，还是要创新，创新是一个企业源源不断向前的根本力，对于媒介而言，内容制作上更要新颖大胆，角度要更独特，赋予时代的意义。例如，这几年大热的《舌尖上的中国》，从美食出发记录着中国人的点点滴滴，两套纪录片切入点都能打动人心，引起观众的共鸣，《舌尖》从策划到播出都是一个成功的案例，依托于传统媒体强有力的采编背景。与其他美食节目不同，对国内，弥补了国人对饮食文化的不了解，也对准国外游子的思乡之愁，更重要的是，给想了解中国文化的外国观众打开了窗口。舌尖的成功也证明了传统媒体在内容上的优势，其素材丰富，内容制作精良，也得到到广大观众的一致好评，这表明想要吸引受众的眼球，必须是眼前一亮的东西，在制作内容时有匠人思想，把细节做到完美，在选题时要蕴含深意，引发观众思考。

与此同时，运用新媒体技术，扩充市场占有率，吸引受众目光。媒介自始至终都是传播文化，输出信息的渠道，今天最流行的，最吸引观众眼球的或许是微博、微信，但过个十年，出现了更新颖的媒介，微博、微信和电视、报纸一样，又被划分成“传统媒体”，时代在变，科技在进步，人们的观念在更新，但不变的是，无论社会发展到什么局面，都会需要媒介来提供信息，需要媒介来弥补精神上的缺失。