产品设计中文化因素的探析

2022-09-12

目前, 缺乏深入的研究和适当的方法来协助设计师将文化有意识的集成于产品设计, 产品设计的从业人员一直讨论, 当前的设计方法与它们的标准、规范和指导在文化方面存在不足。并且国内也没有太多很明确的关于设计和文化的理论参照体系。

这个参照体系是必要的, 而且要更多的考虑现有设计理论中被广泛接受的文化的表面现象, 而且它必须解决文化的核心部分是怎样融入产品设计的问题[1]。这个挑战是令设计师去获取使用者认同的更深层次的文化。但是将文化因素融入新的设计发展中不是一个有针对性的学科, 而且它仍是一个待研究的领域。然而, 在设计领域中, 设计的主要议题仍然是局限于鉴定美学的陈辞滥调, 这种现象说明现在还没有一个对于产品设计的研究人员来说既能帮助设计师回答许多未解答的问题和那些有关于文化与设计整合的问题的很好的参照体系。因此, 将文化定义为一系列共享的基本的行为规范、态度和能表现他们在系统、机构体系、物质和非物质的因素的信仰[2]。本文旨在讨论文化将怎样融入产品设计的前期与产品设计创新整合阶段。

1 文化对设计的影响

文化和设计的起源联系到研究进化文明的人类社会学中变得如此明显, 文化衍生出多样化, 并且它很自然的揭示了人类所有的需求, 包括人类设计的产品。不仅如此, 据说设计塑造了现代社会的生活方式。观察一个社会人们所设计的和消费的人工制品通常可以揭示当地的文化形式和人们的生活、教育、需求、愿望等方面[3]。

在西方社会, 探讨设计和文化的关系在过去的几个世纪里迂回曲折, 因为设计被同时看作是一面镜子和变化的代表。研究表明前者进化的改良同时反应和决定了以后的发展, 设计改变了文化, 与此同时又被文化塑造。当然, 有人争辩说文化信仰和社会实践创造和巩固了人们的生产和生活方式, 同时也影响了人们是否用一个产品的思维方式。给产品一个定义和适用范围是一个文化, 而且这些价值通常反映着它们的形式和功能。

设计可以通过产品中的文化价值与文化相连接, 被嵌入的产品价值同时在调节社会中人们的态度方面起到了一定的作用。产品中被整合的价值给了用户它们的文化定义, 文化价值可以通过设计相应的标志或代表其价值特点的元素融入到设计中[4]。2010年上海世博会的举办, 中外媒体在关注上海的发展、世博会场馆建设的同时, 也特别关注于未来科技怎样融入那些令国人感到自豪并驱使接受新科技的传统价值。有人说设计师必须认识到文化价值在塑造用户行为和态度上的协助作用, 如果他们没有考虑用户价值那么他们设计的这些产品很可能会很乏味。

2 设计中的文化目标

在产品设计中, 文化方面的目标可以通过结合用户历史和美学价值来取得, 这个挑战就是要去理解怎样将文化规范和价值融入到产品设计中。首要目标是加强对用户价值和行为的理解, 这些可以被理解、转化为可行的、易懂的视觉设计、信息和设计理念。当然, 设计师必须要考虑到目标用户的科技因素、美学因素、人类学因素和社会文化因素[5]。设计是变化的代表, 并且对设计师来说如何发掘或支持这个社会本土的文化价值很重要。文化价值是通过人工制品来传播的, 因此设计就是一个重要的传播媒介, 它传达了在它作用体系内的价值。

就产品设计来说, 文化价值不会完全消失, 甚至在世界范围内也是这样的。扩大一点讲, 当产品被出口时, 多少可以看出他们国家的文化身份的来源。然而, 随着不断的市场竞争的全球化, 也会有不断的多元文化影响到国家的文化。那就是, 全球化会导致更多的感知和生活方式的相似, 在某些情况下也会影响文化的特征。据观察, 这个现象发生在当全球产品贸易变得进一步统一时, 用户很显然被产品所包围, 它们改变了他们的生活方式。不管在哪里, 用户总是使自己熟悉并使用这些产品, 他们的生活方式会变得越来越相似, 这就暗示了用户面向通用的、全球化的和同类的方向发展, 文化差异看起来似乎变得不那么重要了。然而, 这样的发展趋势渐渐破坏了用户的文化取向, 并且很大程度上造成了产品市场的竞争进一步加剧, 这就迫使设计师去适应并为不同的文化去改变他们的产品。无论人们多么努力尝试, 除去自己的文化是不可能的, 因为文化是他们交互的媒介。这个既定的规范、价值观、思想和行为构成了日常生活和用户的文化。

3 全球化和本土识别

曾经, 在设计领域, 现代主义的影响被强烈质疑。它的核心是功能主义, 这种形式的全球化被视为一种必须遭到反对的力量, 因为它通过产品标准化导致了人民文化的标准化。针对这种全球化驱使的同化, 一个相反的趋势正在设计方法中渐渐浮现, 这个趋势促使了当地识别并且使文化价值和传统更加发扬光大[6]。因此, 全球化使本地识别的全新认知大放光彩, 设计师都面临着巨大的挑战。面对全球化的今天, 他们促使通过产品本土化形成一种多元文化。

普遍性、标准化在工业时代是很有价值的, 但是在后工业时代却变得不那么有意义了。个人用户需要大范围的尺寸、形状、颜色、材质和功能, 而且这些已变成创造一个成功作品的重要因素。那就是说, 设计师必须平衡核心共享价值来满足个人的需要和要求。这意味着用户要求具体的需求要有更多局部的解决方法来使他们感到满意。产品的本土化必须被视为一种为维护和保持国家文化面对全球化的一种平衡力, 同时其具有对各自产品用户持有、收藏和展示的文化价值的潜在能力。这可以被解释为一种全球化开始弱化它使产品和服务接近标准化的行为。