文化创意产品设计的市场层级探析

2022-09-12

文创设计是当前中国设计领域一类极为重要的设计类别, 其是中国向世界展示和发扬中国文化的绝佳载体和必由之路, 也是中国传统文化得以在现代生活中“活化”且被传承的关键一环。要使得文创产品设计能够走出去, 就必须完成“市场的设计”, 即使得其真正符合市场规律, 满足消费者需求, 同时又不失传统文化之内涵。文创产品设计首先是产品, 是商品, 是市场上可观、可触、可用的实用物, 要做到这一点, 则必须对文创产品设计进行市场对象细分, 进而找到其应用层级, 并对各个应用层级进行细致分析, 使得文创设计过程有的放矢。这对文创设计乃至中国设计的发展都有着极为重要的现实意义。

通过分析, 将现代文创设计市场细分为三大层级:

1. 文创产品的快速消费品层级解析

快速消费品是指受众从接触到购买的过程较为短暂, 在极短时间便决定购买且自身寿命较短的产品。包括旅游纪念品、小型家居产品、个人文具等文创产品均包含在这一层级。

对于快速消费品而言, 需要在极短的时间内吸引消费者的注意, 则在文化元素和内涵的选取上, 应以简明性、特征性、独有性为主, 注重更为“表象”的文化元素, 而不是更加晦涩难懂的文化“深意”。这种对文化元素的直接运用, 常常造成了粗制滥造的设计, 但在该领域, 反而是这种直接运用拥有极强的适宜性和生命力。

一般而言, 该类文创设计中, 选用的文化元素, 应是人们对于该文化最为直接和明确认知的体验, 如故宫博物院文创设计中, 皇帝皇后形象、明黄色的色彩、明清建筑的飞檐以及更加具体的文物遗存, 这些都是消费者所能理解的最快速的文化名片, 以上元素的直接运用势必会强化旅游纪念品的识别性, 进而增强其纪念意义。这种直接的“说明性”也是消费者对于快速消费品, 尤其是旅游纪念品最直接的需求体现。

但是必须明确的是, 这种文化元素的直接运用并不是仅仅停留在表面, 其如同一个入口, 或者一扇窗户, 只是吸引消费者的手段而不是目的, 在这之后, 必须要有能够深入的文化内涵与之相匹配和支撑, 文化色彩、造型、形象、故事这些明确的元素是联系传统文化与现代生活的桥梁, 功能性和需求的满足才是文创产品之“产品”二字内涵的表达。

2. 文创产品的耐用消费品层级解析

耐用消费品一般指消费者购买频率较低, 且单次购买决策考虑时间和使用寿命亦比较长的产品。在文创产品领域包括文创家居产品、电子电器产品以及家具等。其是当前文创领域开拓的重点, 也是未来的主要设计领域。

毋庸置疑的是, 消费者对耐用消费品的期待从来都是满足现代生活需要的实用产品。也就要求产品在风格和造型上符合现代家居环境, 可以融入现代家庭和现代生活;在功能上具有相当的额实用性, 而不是单纯的装饰品。这就出现了一组矛盾, 现代风格和需求与传统文化形式之间的矛盾。如果一味“求古”则不能满足这一需求, 而一味“求新”又很容易失去文化的韵味。

因此, 耐用消费品层级的文创设计应注意文化的内涵性而不是表面性表达, 注意挖掘传统文化核心和深层次的理念, 注意“形之上”的设计, 人是现代人, 产品是现代产品, 但内涵应是中国传统文化延续至今且具有强大生命力的内在动力。在这个基础上, 该类文创产品的外在造型便可以千变万化, 时尚流行风格、现代设计趋势、创新配色方案皆可“拿来主义”, 古与今的碰撞才能激发出设计创新的花火, 也才是文创设计应该前进的道路。

3. 文创产品的文化消费品层级解析

所谓文化消费品指本身即为从古延续至今的文化类产品, 如笔墨纸砚、茶具、棋具、香薰炉等;或是本身具有强烈传统文化属性的现代产品。这类产品本身即是某一类传统文化的代表, 对文化意味有着极高的要求, 但同时又必须使之适应于现代生活。

该类产品的文创设计, 要求设计者在大量文献和实地调研的基础上, 首先深入理解该产品类别的历史源流、文化特点, 找到其文化核心思想, 并加以总结归纳。在次基础上寻找与现代生活的契合点, 融入现代设计理念和手法, 将其融会贯通, 最终形成既有“古意”, 又存“新韵”的现代文化消费品。

该层级的设计中, 融合连接是其主要核心所在, 这种融合, 既可以也首先应该是文化内涵的融合, 其次可以在材料、质地等方面进行连接。比如, 在设计中, 使用传统的“文化材质”, 如竹、瓷、陶、木、麻等, 在工艺上使用编制、篆刻、雕琢等传统工艺, 但却用现代设计理念加以创新, 形成新的文化消费产品。如用普洱茶压制而成的挂钟设计, 既有普洱茶文化的韵味, 但形态上又是符合现代家具生活。

同时, 也应积极开发扩展此类产品的功能性, 文化类产品一般功能性较为单一, 但更多的是受制于古代较低的社会生产力, 对于现代设计则不能抱残守缺, 而应积极进取, 在似与不似之间找到其适合的契合点和切入点, 在无与有之间体会中国文化的设计之精髓。

4. 总结

文创设计从来不是个人化的“艺术品”, 也不是激进的“试验品”, 其应该也必须在市场的的风浪中不懈前行, 只有经过市场检验、消费者喜爱以及使用考验的文创产品, 才能真正传承和弘扬中国传统文化, 才能使得传统文化在现代社会中发扬光大, 源远流长。因此, 对文创产品的市场层级分析, 任重道远, 值得更多的学习和研究。

摘要：文创产品设计作为中国传统文化在现代设计中的探索者和排头兵, 随着时代的发展, 越来越凸显其重要地位和价值, 且学界也做了大量的研究工作, 但在设计教学和企业设计成果转化中, 常常一刀切的使用这些设计方法, 缺乏对市场的深入分类和层级探讨, 这在相当程度上影响了设计的准确性。本文将现代文创产品按照与传统文化的显性和隐性关系将其分成了三大类, 并通过设计案例进行了一定的验证和分析, 以期为后续深入研究提供有益的思路。

关键词：产品设计,文创设计,设计层级,传统文化