广告的作用与影响

第一篇：广告的作用与影响

论广告对人们实际生活的影响和作用

中国农业大学现代远程教育

课程论文(设计)

课程名称：02 传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响

和作用

学生姓名 侍颂尧 专 业 食品卫生与安全 层 次 专升本 批 次 112 学 号 W320101112006 学习中心 徐州

二0一二年三月二十日

中国农业大学网络教育学院制

目录

1 . 广告是什么?................ ............. .............. ........... ................. ..1 1.1广告的含义.............................. ............................. ...... ...... ..1 1.2广告的分类.............................. ............................. ...... ...... ..1 1.1广告的属性.............................. ............................. ...... ...... ..1 2.为什么当今人们的社会生活中充满了广告?...................... ... . 2 2.1我国早在3000年前就出现了物与物交换的实物............ ..2 2.2广告是让人们了解世界，世界了解人们的重要渠道 ..... ..2 2.3追溯广告的产生和发展历史................................. ...... ...... .2 3.广告对人们的实际生活的影响和作用.............................. . ..... . 3 3. 1.正面的影响.和作用.......................... .. . .......................... .. . .... .3 3.2.负面影响........................... . ... .................... . .. ............... . ... .. .. 4.

4.参考文献.............................................. .................................... ... .6

论广告对人们实际生活的影响和作用

内容摘要： 本篇论文从广告是什么?为什么当今人们的社会生活中充满了广告?等简单问题入手,联系实际，言简意赅、深入浅出地论述了广告对人们实际生活的影响和作用。

【关键词】：广告

生活

影响

作用

1：广告是什么?

1.1 、“广告”一词，据考证是一个外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,诱导,传播。即通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、 四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告等等……

1.2、广告从分类上，可分为广义、狭义二种。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售

或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告。

1.3、广告从属性上，可概括为以下二点：

1.3.1、广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。

1.3.2、广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。

2：为什么当今人们的社会生活中充满了广告?

2.1、我国早在3000年前，就出现了物与物交换的实物广告;封建社会有了各种各样的店字招牌的出现，如酒坊门前高挂酒旗、药店门前挂“百草堂”匾额等，还有像鸡毛信、峰火台等军事传播广告文明产生;近代社会如《申报》办的商业公告等，不胜牧举。

2.2、当今社会，人们从计划经济过渡到市场经济，商业氛围越来越浓，对于消费者来说，广告是让人们了解世界，世界了解人们所需要的重要渠道;对于企业来说，广告是宣传品牌、是产品、是服务、是价值、是承诺。所以，人们的生活变得越来越离不开商业，而商业变得越来越离不开广告。因此，广告和人们社会生活的联系，真正是无处不在。一方面，广告使生活更加丰富。各种广告，可谓是五花八六，纷繁复杂，成为人们生活中很重要的组成部分，经常地、广泛地

诱导、制约和影响着人们的日常生活;另一方面，广告使生活更为快捷。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象、具体的方式，充斥着人们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了人们的日常生活过程，成为人们日常生活内容、生活方式和生活环境。人们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为人们构造的传播生态环境中。

2.3、追溯广告的产生和发展历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段，并且，随着生活条件的改变和社会经济的发展，广告将越来越受到人们高度的重视，对促进、方便人们的生活发挥巨大的作用。

3：广告对人们实际生活的影响作用

广告对人们实际生活，主要有正面和负面的影响和作用，具体展开论述如下：

3.1、正面的影响作用

3.1.1、具有传播公益知识，教化育人的影响和作用。例如献血广告 这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是： “你知道我在等你吗?”还有诸如 “节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等，这类广告创意巧妙，使人赏心悦目。通过宣传，既约束人们的不良行为，也达到倡导形成良好的社会风尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促进销售的影响和作用。广告所传播的商业信息，让人们在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类广告从最初开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。如通过名人效应购物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人们文化素养，传递积极理念的影响和作用。如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时，也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的朋友”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。 利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.1.4、具有指导消费，引导资金合理投向的影响和作用。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者积极资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济、产品的目的。

3.1.5、具有促进竞争，开拓市场的影响和作用。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模 6

的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

3.2、负面的影响作用

以上列举的是广告带给人们实际生活正面的影响，但金无足赤，人无完人，广告也有它负利的一面，主要表现以下几方面：

3.2.1广告内容失实或存在欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。如前一时期发生的三氯氰胺奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用，还给人的身体造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大打了折扣。

3.2.2广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的广告数不胜数，这对形成好的 7

社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。

3.2.3广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

3.2.4广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

3.2.5 广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，

喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

2.2.6 广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在人们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响人们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。

参考文献：

[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经 济[J],2010(31)

[2] 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊) [J],2008(11) [3] 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)

第二篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

摘 要：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到人们社会经济生活的各个方面，由经济领域进而扩展到社会和文化等领域，产生的影响和作用越来越大。正如美国历史学家、斯坦福大学教授波特所说：“广告对社会的影响，目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展，在大众兴趣的形成上也起到了很大的作用，可以说，广告已成为当代重要的社会组成部分。”

关键词：广告大众传媒消费生活

正 文：“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之，是产品的门户。现如今，形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，广告的形式也出现多样化，它主要通过大众传媒来传播信息，如：报刊、电视、网络或者路牌、四处散发的传单、张贴在墙上的小广告，还有喷印在公交车上的广告等。而大众传媒对人们的影响力也是相当大的，在我们的生活当中，广告无时不在、无处不在，将有关信息与人们进行沟通，对人们的消费心理、购买行为等，产生了巨大的作用。

如此繁多的广告充斥到人们生活的各个角落，令我们目不暇接。也正是如此，广告通过传媒，把其商品的性能、用途、使用方法、价格以及销售的地点、时间、方式等信息发送出去，使人们能够获取，并得到有关的信息。例如一些新产品的上市，新品牌的出现，新服务的提供，人们往往也是从广告这一渠道知悉的。

在观看广告的同时，我们不禁会思考：假如世界上没有了广告，那么我们的生活将会是什么样的呢?设想一下，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种?眼前上百类饼干她该要哪类?几十款花色面料样式各不同的女装，她又该购买哪一款?难道要一一品尝、一一尝试不成?那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也就更多了。假如没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上?我们无法考证。由此可见，广告和人们的生活密切相关，所以在现代化社会中，随着人们的生活节奏不断加快，通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节省时间，减少失误。广告已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。

从20世纪50年代，我国城乡居民追求手表、收音机、缝纫机和自行车;到20世纪80年代电子化开始迈人家庭，电视机、摩托车、电子表和洗衣机四大件登堂入室;再到20世纪90年代，冰箱、空调、电脑、电话新的四大件的普及。都说明了改革开放以来，人们的消费水平和消费层次在不断提升，消费习惯和消费观念也在不断改变，与广告的反复宣传鼓动、说服诱导是密切相关的。决定人们购买行为，主要有三个方面的因素，即人的需要、欲望和需求。“可口可乐”之所以能够风靡全球，正是利用其广告具有的速度快、范围广、形象大的信息传媒特

点，并且投入大量广告刺激和引导人们消费，影响人们消费观念的变化。可口可乐公司有一个信条：“成功在于广告”。不错的，所以在很大程度上来说，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。广告还可以创造很多流行时尚，提倡和推动新的生活方式;同时广告引导人们认牌购买，使选择性需求得到满足，从而给商品带来品牌效应;广告不仅可以进行有关企业和商品等的销售，还有宣传教育的功能。如：献血广告这样说：“我不认识你，但我谢谢你”。垃圾箱上的广告是：“你知道我在等你吗?”这类广告创意巧妙，使人赏心悦目的同时，可以宣传文化和社会公德，提高修养，使人们真正融入和谐社会，追求真、善、美的生活。所以这种公益广告也是社会教育的一种形式，它能够补充家庭教育和学校教育的不足，为社会精神文明建设贡献了一份力量。

广告作为一种文化现象，已被人们所接受。一些优秀的广告语，有的已成为日常生活中的流行语，如：“雀巢咖啡，味道好极了”、“我的眼里只有你”、“农夫山泉，有点甜”、“科技以人为本”等，就经常被引用。

随着广告信息传递的手段多样化，广告的艺术水平也得以提高，其设计新颖、构思精巧，如广告画、广告摄影、电视广告等，实际上也是一件件艺术品，具有一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享受，丰富了文化生活。如我国2000年贺岁剧《开心就好》，编导人员就借鉴、运用了拍摄MTV广告的手法，增加了该剧的表现力，更富有特色而受到好评。之后出现的很多优秀音乐电视广告，也陆续在中央电视台2频道播出，得到了很多观众的赞许，编导们将自然美景和故事情节融入到产品中去，使人们在欣赏美景，聆听动人歌曲的同时记住了该产品，如：康羙药业、五粮液等现在流行的优秀作品。广告文化已融人并推动着社会大文化的发展。广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。树立在高楼大厦上的广告牌、闪烁变幻的霓虹灯、各大商场陈列商品的橱窗等等，都构成了城市亮丽的风景线，把城市装点得更加雍容华贵。

广告在传递商业信息的同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当前一些商业广告中不乏出现的庸俗化、低俗化、商业化倾向对于大众媒介文化无异是一种侵蚀，它们严重影响了人们的消费观念，还玷污了人们的视听，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位，产生了极为恶劣的社会影响。大量的广告传播过程中，如果不能正确地加以认识和把握，也有可能产生负面的影响。所谓任何事物都有其两面性，有真、善、美也就有假、恶、丑，很多盲目追求利润的虚假广告来误导消费者，并给消费者造成经济上以及身体上、精神上的伤害。例如，某护肤霜因广告虚假迷惑了消费者，人们购买使用后不但没有护肤反而使面部过敏留下疤痕，经质检部门检查才知里面有石灰粉，当去找商家时，谁知店门早已经“关门大吉、逃之夭夭”了。还有一些洗发露，吹嘘某产品可以替代染发剂，长期使用

可以使秀发乌黑、亮泽，可是厂家完全不顾及消费者的健康，添加过量的有害化学成分，给人们造成一个又一个悲剧的上演，等等。可见，虚假广告对人们的负面影响也不可轻视。

广告不仅要服务于企业，同时也要服务于大众，但也需要有选择性的受众群体，比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈或者儿童节目中频频出现。记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女;美女发出尖叫┉。还有一些广告为了实现产品的促销，用一些“谁用谁知道”(保健品广告)、“他好我也好”(药品广告)、“地球人都知道”(保暖内衣广告)、“上上下下的享受”(电梯广告)等等进行宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。这种文化低俗、商业化严重的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣。在知识经济时代，我们决不能以牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展。

由此看来，广告是把双刃剑，关键看商家如何把握。广告是社会经济发展的产物，经济越繁荣，广告就越发达。广告影响了生活，生活因广告而精彩，假如世界上没有广告，我们的生活又将会成什么样呢?

【参考文献】

(1)《传播与沟通教程》，中国农业大学出版社，2007.4第1版

第三篇：整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响

【摘 要】在经济全球化时代，激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”，就必须提高广告的宣传效果，做到以最少的投入达到最好的营销目标，这就不能忽视整合营销传播的价值。

【关键词】整合营销 广告策划 地位 作用 影响

一、广告策划和整合营销传播的概念及内涵

1、广告策划的概念

所谓广告策划，并非是某个企业某个时段随意的想法，或者是玩弄手段炒作，而是在企业所有部门经过周密的研究，依据本公司的实情，从战略的眼光出发，进行长远的全局的谋划，把握住机会来实现企业总的战略目标。根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、整合营销传播的概念

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的，是由美国西北大学的唐?舒尔茨教授于1993年首次提出并随着他与斯坦利?田纳本、罗伯特?劳特朋合著的同名著作的发行面世首次流行开来，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

3、二者关系

由广告策划和整合营销传播的概念可以看出，广告主要想通过广告最大程度的影响消费者，让每一次的广告投资都是长期有效的，那就必须重视整合营销传播。广告策划与市场营销有着天然的联系，广告策划的本质就是通过对不同业务形式，采用不同的广告媒体、利用不同的信息传播方式进行整合营销传播，帮助企业完成广告信息传播的任务，达到既宣传企业产品，又让企业的品牌形象深入人心的目的。所以企业和广告主都重视整合营销传播。

二、整合营销传播在广告策划中的地位

整合营销传播理论在中国的引入是中国广告界的一大创举。整合营销传播被誉为“21世纪全新的营销理念”、“企业商战制胜的至尊法宝”、“塑造品牌的决胜武器”，但是我们知道，每一种理论的引入都必须承受住一定范围内价值观的检验。中国的国情不同于其他国家，中国特有的深厚文化历史背景是我们可以进行创新的源泉，所以在探究整合营销的本质时，不能忽略了这些问题，然后在不断地尝试中总结出适合我们自己的广告传播理论。

在探索应用中做得比较好的是蒙牛酸酸乳超女事件营销，该营销案例也给了我们很大启示。

从“打造中国乳都”→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，事件营销已经被蒙牛运用得越来越娴熟，最终演绎成了一场整合营销传播的超级营销。随着超级女声的火爆，蒙牛酸酸乳也火了，其市场业绩由原来的7亿元蹿升到25亿元，成为举世皆惊的营销奇迹，也让蒙牛酸酸乳成了有着酸酸甜甜的梦想的青春代名词。

从广告策略来看，这是蒙牛酸酸乳进行“品牌终端形象整合和提升”，在营销传播中实现“精神”和“物质”的整合、协同互动。企业形象的背后靠的是强大的执行力，是销售的实战。而整合营销传播的一个最大的特点就是，迅速赚取受众眼球，提高企业的知名度。在蒙牛如此高知名度的今天，其整合营销传播向着两个极端发展：一个是向高处走，在企业品牌文化上加砖添瓦，让每一次营销传播活动都要升级品牌;另一个是向低处走，任何营销的最终目的都是为企业赚取利润，所以最后的销售额是不能忽视的。这样“一高一低”让蒙牛想不赢这场品牌与销量之战都不可能。

虽然蒙牛酸酸乳的独特性不足成了蒙牛的隐痛，是这场超级营销传播的软伤，但不可否认的是，通过高端和低端的整合营销传播活动，蒙牛的营销目的达到了，整个企业的利润增加，品牌形象的深入人心，为这场整合营销传播活动打上了一个完美的句号，也说明了整合营销传播的魅力。

随着经济活动的发展，人们关注的不仅仅是商品，更多的是品牌所能带给他们的消费体验，消费者的需求层级逐渐上升。广告已经不能是简简单单告知了，很多商家开始放弃最原始的叫卖赚吆喝的方式，而是全面提高产品的创意以满足受众，这样就大大提升了广告的品质与品位，而同时也就要求高质量的广告信息，这就对企业在进行广告活动或广告策划时要注意传播的方式与方法提出了新的要求，在整合媒介进行传播活动时要以“消费者为中心”，接触什么样的消费者就采用什么样的销售方式，再配之以广告、直销、公关及事件营销、产品包装、商品展示、店面促销活动等，协助达成营销及传播目的，最终为企业的整体战略服务。

三、整合营销传播在广告策划中的作用和影响

随着改革开放的纵深发展和商业经济的逐步繁荣，广告活动也出现了较为明显的阶段特征。中山大学卢泰宏教授回顾了中国广告的发展历程，提出了中国现代广告发展的“三个阶段论”：①“好酒不怕巷子深”――以生产为中心的阶段;②“有饵方有游鱼来”――以销售为中心的阶段;③“顾客就是上帝”――以消费者为中心的阶段。三个阶段分别以生产、销售和消费者为中心，但都是在“销售主义”指导下的广告发展的必经阶段，而整合营销正是第三阶段中集“销售主义”大成的广告传播模式。

如今的市场，不再是卖方市场，消费者的追求也开始变得不同，所以仅靠产品的一种优势来占领市场已经不可能，企业只有整合营销中的所有要素，让其共同发挥作用，才能获得新的竞争优势。

德芙在其在产品策略中，不断推出新奇口味的巧克力来吸引受众，满足受众对各种口味的需求;在包装上也是独树一帜，不仅有高、中、低多个档次的独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等，而且还针对节日的礼品装，如情人节推出心形盒装的特供款;在圣诞节推出圣诞树系列包装的巧克力，这些有着节日元素的产品让很多消费者的钱包“蠢蠢欲动”，抵制不住精美的诱惑。在广告宣传策略上，德芙巧克力的广告语更加人性化，并且其宣传也更加重视消费者的感受与体验。

在渠道策略上，德芙也遇到了很多商家遇到的问题，那就是巧克力夏季防化的问题。经过厂商和超市的谈判，利用正常陈列的费用将巧克力陈列到冷风柜内，从而顺利解决巧克力在夏季的保存问题。创新的情感策略，德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来“More Moments，More Places，More Smiles”。

通过以上营销策略，企业内外部资源协同合作，得到了最佳优化。德芙在整个营销过程中，将各个部门的优势结合，资源的整合和营销手段的一元化，使得广告策划信息达到了最大程度的传达，最终为企业整体效益的提升打下了坚实的基础，这也说明了整合营销传播在广告策划中的重要作用与影响。广告策划的成功与整合媒介进行营销传播活动息息相关，中间的任何一个环节都不可少，否则传达给消费者的产品信息将不会全面而系统，消费者的关注度就会降低，不利于企业效益的增长。

结语

整合营销传播强调营销必须要以受众或潜在受众为核心，利用公关、事件营销、广告，形成多方面的给客户传达信息，拉近厂商与受众的关系。如细分客户群，让不同需求和层级的顾客都可以来此寻求，让客户觉得企业更加人性化，带给客户更多的感动;pop广告，让客户不经意间开始关注了解自己的产品，在客户的头脑中形成“首先进入”的购买需求;细致而周到的售后服务，让客户体会企业的品牌文化和综合实力。企业要明白一点，产品的最终使用者是消费者，所以无论何种营销传播都要以消费者的需要为出发点，借助现代社会先进的调查方法，来了解目标消费群，并且通过整合营销传播来建立企业和消费者之间的关系，这样才有可能产生大量的忠诚消费者。传播的过程中，品牌形象必须是统一的，不能是一活动一品牌的散打方式，否则最终被葬送的将是企业自己。

一个优秀的传播计划是企业占领目标市场的力量源泉，也只有拥有了这样的力量源泉，企业才可以充分运用它去创造，最终实现企业所追求的营销利润与品牌的升级。所以，企业在进行广告策划时应当注重整合营销传播的重要地位和影响，能否将各种资源进行整合也将会成为企业在新时代的一个挑战。□

参考文献

①卫英军：《整合营销传播理论与实务》[M].首都经济贸易大学出版社，2006

②[美]飞利普?科特勒 著，梅汝和、梅清豪、张桁 译：《营销管理》[M].上海人民出版社，1990

③施振华：《全球品牌大战略》[M].中信出版社，2005

(作者：河北大学新闻传播学院2011级学生)

责编：周蕾

第四篇：涂鸦艺术对服装领域的影响与作用

第一章涂鸦艺术

1.1 涂鸦艺术的起源

涂鸦(Graffiti)意大利文之意是「乱写」，而涂鸦(Graffiti)则指在墙壁上乱涂写出的图像或画。基本上，Graffiti是一种近於书写的行为，文字占相当多数，形象的符号或图形、标志等也是常见的内容，但多半的形象是以类似书写的方式，扼要地表明意图，不刻意去细致描绘。而中文“涂鸦”一词，原是唐朝卢仝说其儿子乱写乱画顽皮之行，典故出自《玉川子集.云添丁》:卢仝有个儿子叫添丁，喜欢乱涂乱写,常把卢仝的书册弄得又脏又乱。卢仝因此写了一首诗：“忽来案上翻墨汁，涂抹诗书如老鸦。”把儿子的顽皮和自己的无奈描写得唯妙唯肖。后来，人们便从卢仝的诗句里得出“涂鸦”一词，流传至今。

1.2 涂鸦艺术的形成与发展

“GRAFFITI”涂鸦艺术，是美国新绘画艺术的一种，属于街头艺术范畴。它是一种特殊的艺术表现形式：以公共场

所的墙壁、地铁车厢和火车箱等为画

布，喷涂上色彩鲜明的文字或图案，表

达对人生的看法、生活的态度，是一种

内心情感的自由宣泄。涂鸦起初并不是

作为一种新的艺术形式而出现的，它原

是上世纪60年代美国费城的帮派分子

划分地盘的符号或是对政治状况不满

者的宣泄，缺乏美学价值。当时，他们

随意在街头乱涂乱画的行为给公共环境造成损坏，也引起了社会大众的不满，这种行为曾一度被政府视为非法，导致涂鸦艺术在发展过程中经历了相当长的地下和民间活动时期。一直到1972年，一群涂鸦艺术家在纽约市大学(City College in New York)社会系学生马提纳兹(Hugo Martinez)的领导下成立了涂鸦艺术家联盟UGA(United Graffiti Artists)，UGA邀请各区的地铁涂鸦高手在市大学的一面披覆着纸的墙上作画开始，涂鸦才真正开始第一次被视为是一种合法的艺术。但是，这种非合法性却让地下涂鸦具有更神秘的吸引力，激发了涂鸦者们更大的创作激情，反而成就了涂鸦这种非法的艺术形式的独特之处。 20 世纪70 年代以后，涂鸦艺术第一次公开展出，作品是从地铁上的“涂

鸦”图案转换到画布上的东西。之后，懂艺术的经纪人将涂鸦艺术家组织起来，

宣扬涂鸦与朋克精神的一致性，向收藏者和大众推广涂鸦，在一些画廊开始专门展示涂鸦艺术家的作品，涂鸦艺术从“地下”开始转向“地上”。到20 世纪80 年代前半期，离开街头的涂鸦绘画已成为纽约画派最流行的一种绘画风格。现在，在美国朋克文化的影响下，涂鸦己经形成一种流行世界的街头文化，并因为更多善于热爱绘画人的参与，被赋予了新鲜的现代风格，甚至一些接受过正统艺术教育的艺术家也接纳了这种用涂鸦演绎不同文化背景的表达方式，使涂鸦渐渐呈现出更为显著的艺术感，更注重与公众交流的倾向，甚至被看待为一种公共艺术。起源于街头的涂鸦被人们赋予了新名词——街头艺术。

第二章涂鸦艺术影响下的服装时尚设计

涂鸦者最初的是在空白的墙壁上进行创作，墙壁对于当时处于社会底层的涂鸦者来说是世界上最便宜、最实用、最适合宣泄的画布。在人们的印象中，墙壁和涂鸦似乎是两个不可分割的整体，人们早已熟识地铁站和街头墙壁上的涂鸦。对于人们来说在衣服上玩涂鸦还比较新鲜，融合了涂鸦的街头风格服装，造型引人瞩目、夸张耀眼，迎合了现在年轻人爱凸显自我个性的心理特征，欧美、日本、香港等地的街头风格服装品牌一直以涂鸦作为其产品的特色设计，如美国的STUSSY、荷兰的G-STAR、意大利的REPLAY，甚至一些知名的运动老NIKE、ADDIDAS 等也运用涂鸦艺术。

美国波普艺术家Stephen sprouse是涂鸦界

的大红人，将街头艺术混入时装是他的强项。

其作品涂鸦味道纯正、浓郁好似色彩斑斓的大

杂烩，巨大的画布上布满了类似于非洲面具式

的人物形象、王冠、火箭、单词、词组、记号

和标志等图案，素材不仅有来源于基督教“圣

经”内容，流行的美国象征主义，还有街头的

黑话等。涂鸦艺术作品的特点是;整体性并不存

在于各种形象、标志和符号的任何逻辑关系之

中，而是存在于众多相悖离的因素所产生出来

的那种总体的躁动中。存在于画面粗犷与豪放

之中。他用平衡原始风格与老辣的手法、通过

处理直觉与理性，野性与智慧之间相互矛盾的

关系，将他对艺术、文化及其他诸多社会问题

的看法倾注其中。

在当今世界，服装设计作为现代设计的一

个分支，已经成为结合艺术世界和技术世界的

“边缘领域”服装设计大师们越来越追求一种

无目的性、不可预料的和无法准确测定的抒情

价值，创造能引起诗意反应的物品。这意味着，今天的设计风格正在迅速地与艺术产品靠拢，设计过程正与艺术创造接近，设计与艺术之间的界限正在消逝。

2009年，在著名的奢侈品品

牌路易威登最新的Stephen

sprouse系列中，涂鸦字母和涂

鸦玫瑰大花组合出现在其最经

典的keep-all、speedy与

neverfull手袋上，奉为限量

版，全球发售。此外，涂鸦还出

现在路易威登成衣、鞋履、配饰

甚至珠宝上，整个面貌变得更年

轻、更酷、更时髦。除了路易威

登外，还有许多时装大牌也青睐

涂鸦艺术。

08年的春夏发布会上，

普拉达将秀台背景用涂鸦的手

法表现，呈现自由放纵的街头意

象，而模特们也身着手绘涂鸦的

时装，拎着由艺术家James Jean

涂鸦的皮包;D&G也边演绎洛可

可风格的“华托服”仕女，边用

涂鸦向现代艺术致敬;

时尚女王维维安·威斯特伍

德更是在2007 年春夏时装流

行发布会中，早在“女巫”系列里，就已将纽约涂鸦艺术家凯斯哈林KeithHaring的作品中的符号语言运用到自己的作品中将涂鸦艺术发挥到极致，色彩斑斓的涂鸦被运用在服装面料上，营造了一个调色盘般的抽象图案，把涂鸦与时装生动地融合在一起。

第五篇：论广告创意在广告策划中的地位与作用

摘 要 ：广告创意与广告策划联系紧密。广告创意地位重要，是广告策划的灵魂。它的作用主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力三个方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。

关键词

灵魂 组成部分 艺术彰显促销提升

目录

引言 ............................................................................................

一、广告创意在广告策划中的地位 .................................................

二、广告创意在广告策划中的作用 .................................................

1、组成部分 ................................................................................

2、艺术彰显 ................................................................................

3、促销提升 ................................................................................结论 ............................................................................................参考文献 .....................................................................................

论广告创意在广告策划中的地位与作用

引言

当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面时时处处。而在每一则广告产生、传播之前都必须经过广告策划这一关键步骤。广告策划是指广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。

因为市场供应的极大繁荣，市场营销和广告中对于创意的要求越来越高。在广告策划的大量实践中，广告创意受到越来越多的重视。广告创意是指广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

广告策划和广告创意联系紧密，然而广告创意在广告策划中的地位和作用这一基本问题常常为学界所熟视无睹，认为无需讨论，没有研究价值。笔者反对这一看法，本文重点即在就此问题展开讨论。

一、广告创意在广告策划中的地位

在上个世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂。笔者认为此说并非没有道理，但是长期以来学界并未对此作具体的分析，可称遗憾。笔者将在下文举例分析之。

在语意学角度看，灵魂一般被认为是人类生活之要素，能主宰人类之知觉与活动。灵魂被用进广告学只是比喻罢了。我们说广告创意是广告策划的灵魂，其意思就已经包含了以下两项意思：①它主宰广告策划的知觉;②它主宰广告策划的活动。

广告策划的知觉保证了广告策划生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告策划即为有生命的，同时也只有具有知觉的广告策划才是有生命的。索尼曾经为自己的立体声音响做广告，将尼加拉大瀑布与纽约的摩天高楼巧妙组合，赋予了广告和广告策划的知觉，也就是生命。在这则广告中，天空、瀑布和摩天高楼的组合使广告接受方通过通感和联想感应到了索尼音响高昂激越、雄壮有力的音响效果。只有具有生命才能被生命感应，或者通俗地说，广告策划中的这一组合的创意是广告策划活了起来。

具有生命的实体不必然但通常会展开活动，因为大多数的生命个体不是静止的，广告策划亦然。爱立信在1996年向中国推出其企业形象广告“沟通篇”。该广告的创意是有朴实的画面和故事展现沟通的意义，感人至深。把握了情感诉求的创意基调，该广告策划开始了一系列的活动，相继出现了“父子篇”“健康篇”“教师篇”“爱情篇”“代沟篇”等。从这个例子我们看到，广告创意是广告策划在活起来的同时动了起来。 综合上述，广告创意主宰广告策划的知觉和活动，是广告策划的灵魂。

二、广告创意在广告策划中的作用

前文实际上已经提到了广告创意在广告策划中的作用，即使广告策划活起来，并且动起来。然而那只是对广告创意灵魂地位的分析与解释，尚不涉及广告创意在广告策划中

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参考文献

[1]广告学 吕巍 北京师范大学出版社 2006 北京

[2]100个成功的广告策划 徐小娟机械工业出版社2002 北京 [3]论文出处(作者): 转自网络