公益广告的作用范文

2022-06-10

第一篇：公益广告的作用范文

公益广告的发展

浅谈我国公益广告发展流变

【摘要】：如果说商品广告推销的是商品,那么公益广告作为为公众利益服务的非商业性广告,则在以倡导或警示等方式传播某种公益观念。每一条公益广告,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。中国内地电视公益广告诞生以来,经历了社会性告知、公益性的标语口号宣传、公益活动、公益广告直至企业署名公益广告的发展历程,初步形成了纪实先行、情感共通的中国特色电视公益广告叙事风格。

关键词：公益广告

广告主题

发展特点

发展趋势

中国内地电视公益广告主题主要有优生优育、晚婚晚育、防止交通事故、绿化造林、预防火灾、早期政治宣示板性质的电视公益广告片。最初，公益广告只是以社会性告知、公益性的标语口号宣传等形式在包括电视在内的大众媒体上进行知识性和宣传性教育保护环境、治理污染、宣传爱国卫生运动等。进入20世纪80年代中期后，人们公益意识的提高和公益宣传的大量出现，为中国电视公益广告的繁荣创造了条件。1986年，我国出现了第一则经过专业创作的电视公益广告片—贵阳电视台播出的《节约用水》，这则公益广告密切关注贵州地区持续干旱、不少地区供水不足的严峻现实，通过专业性创作，以广告艺术表现紧密配合主题进一步向群众解说节约用水的紧迫性。

1986年，贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合发布《节约用水》公益广告。这是中国第一条经过专业化创作的电视公益广告，标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。该电视公益广告一改以往标语式、口号式的说教方式，运用专业的艺术化创作手段，将“节约用水”这样一个现实主题融入到形象生动的电视画面中，再现了节约用水的紧迫性和必要性，以唤起人们的节水意识。这条电视公益广告播出后，引起了贵阳市市民的强烈反响，产生了较好的传播效果。在当时，电视公益广告还是一个很陌生的新事物，而且也并未马上引起广告业界和学界更多的关注，不过这种状况很快就得到改变。

1987年10月26日，中央电视台在黄金时段首次推出一档特殊的电视专题栏目——《广而告之》。这是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目，在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，“公益广告”概念从此逐渐深入人心。中央电视台广告部在《广而告之》开播之初阐明宗旨时明确提出：“它通过提醒、批评、规劝，向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，达到培育良好社会风气，促进社会文明与进步的目的。”正是基于这样一个宗旨，《广而告之》栏目播出了大量契合社会现实、主题多样、传播效果较好的电视公益广告。据统计，1987～1995年，《广而告之》栏目播出的电视公益广告达到844条。

1989年至1998年，中国电视公益广告的发展呈现出主体多元化、主题系列化、组织规模化、融资多样化等特点。

(一) 主体多元化。这段时期电视公益广告活动的参与主体呈现多元化的3，除了政府和电视媒体之外，还包括企业、广告公司、社会团体等。其中，最引人注目的是企业的介入，因为在这之前，还没有任何企业参与电视公益广告事业，一直到1994年，才开始有企业介入公益广告活动。

(二) 主题系列化。这段时期，我国的电视公益广告活动紧扣社会热点，每年都会有一个或一个以上相对集中的重大主题。同时，围绕这些重大主题也形成了系列电视公益广告，如20世纪90年代，国家进行国有企业改革，推行下岗再就业政策。1998年，围绕下岗职工再就业这一题材，中央电视台制作一系列鼓舞斗志、感动人心的公益广告，其中包括《从头再来》、《支持就是力量》、《脚步》等，这些公益广告片全部以真人真事为基础制作而成，具有极强的感染力。这些系列电视公益广告播出之后，引起了社会的广泛关注，产生了较好的社会效果。

(三) 组织规模化。1996年到1998年期间，政府和相关部门先后组织开展了四次规模较大的全国性公益广告活动：

1、1996年4月22日-24日，中央电视台在北京组织召开“首届全国电视公益广告题材会”，全国15个省、市电视台参加了这次活动，极大的促进了电视公益广告事业健康、快速发展。

2、1996年9月1日至10月1日，国家工商行政管理局组织开展以“中华好风尚”为主题的公益广告活动。由政府主管部门负责组织这样一个大规模的公益广告活动，这在中国公益广告发展史上还是第一次。同时，这也标志着政府主导下的全国性公益广告活动的全面展开。

3、1997年9月1日至9月30日，国家工商行政管理局再次组织开展以“自强创辉煌”为主题的公益广告月活动。

4、1998年，中央精神文明办与国家工商行政管理局共同组织开展了题材广泛的公益广告活动。

(四) 融资多样化。在电视公益广告发展的初期，制作发布电视公益广告所需要的费用基本上是由各电视台承担的。自20世纪90年代中期以来，一些电视台开始采用多渠道的融资方式。有的电视台采用企业赞助的融资方式，有的电视台则采用公开拍卖公益广告的所属权的融资方式，如1996年2月28日，大连电视台将其制作的公益广告《欢呼生命辉煌》予以拍卖，开创中国电视公益广告公开拍卖的先河。

从1999年开始，中国电视公益广告步入一个政府主导下的有计划、有组织的全方位的快速发展阶段。

政府和相关部门的组织管理力度加强。为了规范电视公益广告活动，相关主管部门对电视媒介刊播公益广告提出了一些标准化措施。如国家广电总局第17号令《广播电视广告播放管理暂行办法》第十六条明确规定，广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。

媒体和企业强强联合。由于电视公益广告对于塑造和提升企业形象具有重要作用，因此也吸引着越来越多的企业参与到电视公益广告事业中，成为电视公益广告的热心支持者和赞助商。例如，从2001年1月1日开始，哈药集团制药六厂在中央电视台和绝大多数省市电视台全天候(包括黄金时段)播出系列公益广告，每月一个版本，每年共12个主题，每天播2~5分钟。除了哈药集团制药六厂之外，热心电视公益广告的企业还有海尔集团、中国移动、中国联通、统一集团等。

电视公益广告大赛如火如荼进行。2001年，中宣部、中央文明办、国际市工商总局、国家广电总局等几大部委与中央电视台联合举办了“全国思想道德公益广告大赛”。中央电视台组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，从11月1日起在《新闻联播》前、“国歌”之后的这段时间，每天播出思想道德公益广告，包括《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》(洗脚片)、《爱我中华，再创辉煌》等，每条长度在30秒到60秒之间，在中央电视台11个频道中播出，每天播出不少于22次。2002年2月1日，由中央文明办、国家工商总局、共青团中央、中央电视台共同举办的首届CCTV电视公益广告大赛正式启动。这是国内首次专门以电视公益广告为内容的大型比赛。2006年初，中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署四大部委联合举办“全国思想道德公益广告征集比赛”，作为联合举办的媒体，中央电视台为21条入围公益广告作品提供了高频次的播出平台，在一套、二套、三套、四套、七套、新闻频道等频道播出。此外，还在央视国际网站和《中国电视报》上开设了本次大赛的专题和投票专区，引起了社会各界的广泛关注和强烈反响。

中国公益慈善事业根植于中国传统文化，成长于中国的改革开放，兼具国际化因素与中国特色，先后经历了公益理念启蒙、公益行动探索、普及社会共识等阶段，浓缩了西方国家上百年的公益发展历程，积累了宝贵的经验和教训，走过了一条在实践中探索前进的曲折之路，现在，一种东方化的“中国式公益慈善”理念正在激荡中成型。纵观我们公益事业的方方面面，党和政府的高度重视和深切关怀，为当代中国公益慈善业发展指明了方向;经济社会各个领域取得的巨大成就，为公益慈善事业蓬勃发展奠定了坚实基础;应运而生的民间各类公益慈善组织、公民日益增强的公益慈善意识，为我国公益慈善业发展提供了有力支撑。伴随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，执政党科学发展观的不断落实，政府职能的逐步转变，直接影响和推动了我国公益慈善事业的发展壮大。时至今日，我国公益事业实力不断增强，作用日益扩大，已成为我国构建和谐社会的主力军。

多种形式教育、引导、鼓励和制度化保障，必将让公益成为每一位公民的应尽义务。从身边开始、从方便处开始现代慈善之路，这是中国社会慈善事业的发展方向，全民公益，全天候公益，全身心公益，人人为社会，社会为人人的时代正在到来。

社会主义和谐社会建设中，公益慈善事业必将成为核心动力，公益慈善必将达到人人可为、人人乐为、人人自觉而为的理想境界。

参考文献：《现代广告学概论》陈培爱

《中外广告史概论》陈培爱

《从“中国公益”走向“公益中国”》张弦

魏宇

第二篇：保护自然的公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一..地球是我家，环保靠大家。

模仿自然，取之自然。

人是能思考、会学习的生物。不说别的，就说飞机，人类不向鸟类学习就不会飞上天空。不向鱼类学习就不会有潜水艇。没有自然，人类就不会有生存的根本。其他的你自己联想。

热带雨林——地球的肺

人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。

1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

草木绿，花儿笑，空气清新环境好

护天护地护花护草护环境，爱山爱水爱林爱鸟爱温州。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

让绿色走进家园，使生命远离污染。

保护环境就是保护人类自己。

绿色深呼吸，阳光好滋味。

学校是我家，保护环境靠大家。

金山银山，不如绿水青山.管住口，不乱吐;管住手，不乱扔;管住脚，不乱踏。

人类与自然互助，文明共环境和谐。

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

万涓成水、汇"绿"成"和" 。

一滴雨露，挽救一个生命;一片蓝天，拯救一个地球。

同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山绿水蓝天白云这才是我们的家。

破坏环境获得的利益是债务。

创蓝天碧水新城福泽你我他，建文明和谐人居惠及千万家。

让环保扎根现在，用绿色昭示未来。

护天护地护花护草护环境*爱山爱水爱林爱鸟爱株洲

同心描绿色，众手绘蓝天。

把蓝天留给你我,让绿水环绕人间。

请每天反省:除了污染,我还留下了什么?

珍爱生活之园,珍惜生命之水,珍视生存之土。

蓝天美丽因为有白云, 大地锦绣因为有草木。

实行清洁生产综合利用资源打造绿色竞争力

景随爱护生, 绿由双手植, 祸从污染起, 福自环保来。

绿色贵在保持，环保重在行动。

打开蓝天的窗，扣开青山的门，走进环保世界，共享美丽人生。以法保护自然环境，以德创建社会文明。

人生百年环保千秋

世界因万物而和谐,生命因绿色而美好。

文明贵在一言一行，环保重在一点一滴。

构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。

与绿色相约，与环保同行。

用心灵播撒绿色的种子，用汗水犁出绿色的家园。

点点滴滴环保情，殷殷切切爱国心。

保护环境爱家园，健康生活每一天。

追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。

让绿色走进家园，使生命远离污染。

千方百计治理污染，齐心协力保护环境。

绿色深呼

第三篇：公益广告的价值凸显

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是以提供公共服务为目的的非盈利性广告。它是社会公益事业的重要组成部分，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府部门和社会团体来做，近年来，有越来越多的广告公司和企业也参与到公益广告的制作和资助中，借此加强对外沟通、展示发展理念、提高企业形象。根据公益广告的特点和日益普及化、大众化的趋势，其价值内涵也日益凸显。

一、导向价值

公益广告是一种重要的舆论引导手段，从大的方面来说，它是国家政策方针的风向标，从小的方面来说，则是百姓家居生活的指南。每一个公益广告，都旗帜鲜明地表达了制作者(设计者)对所表达主题的意见和态度，赞成什么、提倡什么、反对什么，都一清二楚。例如众多提倡戒烟、戒毒的公益广告，通过直观醒目的场面反映了不仅仅是吸烟、吸毒者深受其害的事实，还反映了烟、毒的危害已经伤及到我们身边的其他人乃至我们的子孙后代这一残酷的事实，极易跟公众产生共鸣。

当然，公益广告的导向效果越好，其对内容上的教育性和新闻性的要求也就越高，依赖也就越大。教育性就是广告的信息含量和指导作用的总和。没有教育性的公益广告是不存在的。但是，教育性却有高低多寡之分。教育性越高，教育内容越丰富，挖掘越深，广告的导向价值就越明显。新闻性是公益广告的时效、重要性、新奇程度以及播出后对社会的影响的总和，它起到对舆论内容的控制、协调的作用。新闻性强的公益广告，其导向价值也大，社会效果也好。

二、服务价值

公益广告是一种特殊的文化产品，无偿地制作给公众浏览、收听、收看，为公众谋取公共利益，提高他们的福利待遇和生活水平是其最显著的特征。它的服务对象是公众，作为制作者(设计者)为公众服务的载体和桥梁，前者的服务意识要通过它来体现和表达，后者则通过它来检验前者的服务意识，并实现公益广告的服务价值。

要提高公益广告的服务价值，首先应具有为公众服务的基本品质。现在，新媒体如雨后春笋般涌现，极大地改善了公众的浏览、收听、收看条件，提高了公众的欣赏水平，扩大了公众的选择范围，改变了公众的行为习惯。在公众的眼中，所有的内容一律平等，标准只有一个，好或者不好，满意或者不满意，哪怕你打着公益广告的招牌。公众的认可是检验效果的客观尺度。为此，公益广告制作者(设计者)必须牢固树立服务意识，提升广告的服务价值，避免使公益广告成为 1

鸡肋，努力使它为广大观众理解和喜爱。

其次，应善于选择广告的表达主题。狄更斯说过：这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代。作为一个价值观多元化，物质文明与精神文明往往不相同步的时代，有意识、有组织地针对特定的公众群体，结合国家或区域性大事、要事，确定合适的表达主题，对于实现公益广告的服务价值来说，尤为重要。一般来说，公益广告的服务价值主要体现在认识观念上的服务，政策方针上的服务，科学知识上的服务，生活消费上的服务，文化娱乐上的服务等方面。

再次，要注意时机的掌握。时机的掌握指公益广告把握刊载与播出的时间。公益广告刊载与播出时机的掌握对不同的主题有不同的要求。如对重大活动作宣传的公益广告的宣传时机要掌握迅速及，不宜太早，也不宜太迟，且要保证一定的强度。同时，不同主题的公益广告的刊载与播出，其对媒体、时间上的选择也要考虑公众的喜好。

总之，制作者(设计者)的服务理念如何，广告主题跟公众生活结合得紧不紧密，作品刊载、播出得及时不及时，最终确定了这个公益广告的服务价值大还是不大。

三、艺术价值

公益广告是大众的艺术。如果说，导向价值决定了它的方向，服务价值决定了它的效益，而艺术价值则是它的导向价值和服务价值最终得以体现的途径和保证。公益广告的艺术价值主要体现在鲜明的主题和大众化的表现形式两大方面。

公益广告的主题有着深厚的社会基础，往往取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，其鲜明的立场和强烈的诉求往往能够一下子给人的心灵带来震撼和冲击。如一则拒绝毒品的公益广告，正文内容是：我是I你是YOU，来是COME去是GO，点头YES摇头NO，谢谢你THANK YOU，接触身边摇头丸，比学这几句英语还简单。广告口号：拒绝毒品，向摇头丸摇头!毒品对人的精神、肉体上的伤害实在太惊人心了，这则广告取材于日常的学习场景，直接倡导拒毒、戒毒观念，号召人们“拒绝毒品”、“向摇头丸摇头”，观点鲜明、主题突出。

公益广告的表现形式主要指它的内部结构，表现方式、表现技巧、技术制作手段和外部包装。这些表现形式不但要符合大众艺术的规律，还要体现整体的和谐之美，即形式和内容的协调主题和表述的协调，文字、画面、声音的协调，单则广告报道和系列广告的协调，风格和发布媒体的协调等等，使公众看了后得到一种思维的撞击、美的享受和情操的陶冶。如奥运宣传片《婴儿篇》，以“婴儿”作为创意载体，片中baby的手轻轻一动，是举重运动员的抓举，他的脚轻轻一动，是百米跑运动员的蹬踏，他的背轻轻一动，是跳高运动员的跨越。小小的生命在举手投足间、在稚嫩的心田里早已迸发着卓越的梦想和气量。这种人之初的意识在世界每个国家、在世界每种肤色、在世界每种语言里都是同一个梦想。这则公

益广告以温馨的氛围，呈现出不同婴儿对未来的追求与渴望。也代表纯洁的人类有着相同的梦想，与北京奥运“同一个奥运，同一个梦想”的主题契合，带给公众美的享受和无限的遐思。再如一则反腐倡廉广告《爸爸的交通工具》，从身边众所熟悉的交通工具切入，先是"爸爸"从上学的小毛驴，再是上班后的自行车，结婚后的摩托车，当官后越来越豪华的小轿车，直到最后的警车，深刻地体现了“激浊扬清，反腐倡廉”的主题，耐人寻味、发人深省。

四、文化价值

文化价值指客观事物所具有的能够满足一定文化需要的特殊性质。它包含两个方面：一方面存在着能够满足一定文化需要的客体，另一方面存在着某种具有文化需要的主体，当一定的主体发现了能够满足自己文化需要的对象，并通过某种方式占有这种对象时，就出现了文化价值关系。文化价值是一种社会产物，公益广告作为一种大众化的文化产品，是文化价值的有效载体，它所面对的公众也是文化价值的最大需求者。

由于文化需要的复杂多样，对于某个社会生活共同体具有文化价值的事物，对于另一个社会生活共同体可能不具有文化价值，甚至具有反面价值。例如，等级制度对于封建统治阶级具有文化价值，拜金主义对于资产阶级具有文化价值，但它们对于无产阶级和劳动群众却只有文化压迫的作用。公益广告的文化价值主要体现在它所提倡的价值观上。我们的公益广告作品，是为我国的社会主义制度服务，为不断发展的社会经济服务的。因此，理所当然地要在作品中大力提倡符合我国国情和中华民族传统道德的价值观，要坚决抵制不良文化和西方社会腐朽思想的侵蚀，要竭力避免出现文化价值的分裂和对抗。这既是当前我国社会主义文化建设的任务，也是所有公益广告制作和推出的初衷。

五、经济价值

公益广告是一种公共文化产品，没有直接的经济效益，但是其产生的间接经济效益却不可忽视。当今媒体之间的竞争日益激烈，竞争的焦点集中在争夺受众，千方百计提高媒体的知名度、普及度和收听、收视率上。高质量的公益广告，在给公众带来享受，对公众进行熏陶和引导的同时，无形中也提高了制作者(设计)者的爆光频率，提高了媒体的知名度，由此带来的眼球经济时代的公众关注度不可小觑。对于媒体和企业来说，公众关注度提高了，间接的经济价值就就产生了。

何况，政府和社会团体通过公益广告对公众的行为习惯进行引导，广告公司和企业通过公益广告对与自己的业务内容息息相关的主题进行宣扬，虽然没有直接产生赢利，但是通过参与和解决社会问题，带来的预期利益却是可视的、巨大的。虽然这种预期利益可以共享，但是先行者却往往能够占得先机，喝到头口水。

第四篇：公益广告的发展与困境

摘要：

随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。

关键词：公益广告;发展 ; 困境

一、公益广告在我国的发展历程

公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程： 1.古代概况

这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。 2.近代概况

从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史是屈辱的历史，但是也是国人奋起反抗的历史。这个时期，战争时刻爆发，面对着外强的侵略，爱国人士和先进的知识分子就开始了救亡图存的运动。他们喊出的口号，极大地激发了人们反抗外来侵略的激情，从这个方面来说，这也算是公益性质的广告。抗战胜利之后，公益形式的广告也在继续发展，并且在特殊的背景之下，还有着极其鲜明的时代特色。抗战胜利，面对着外国的经济封锁，我们喊出了“抵制洋货”的口号;建国初期，抗美援朝战争一触即发，这个时候人们又喊出了“抗美援朝，保家卫国”的口号，虽然这些口号没有在现代化的传播媒介上播出，但是团结人民，凝聚人心的作用，因此这也可以算是公益广告。 3.现代概况

随着改革开放的深入，我国的公益广告也终于步入了发展的正轨，自那时起，我国公益广告进入了一个建设发展的阶段。进入九十年代，这个时期我国的政府开始关注公益广告的发展，相继出台了很多促进公益广告发展的文件和把促进公益广告的发展提上工作议程，在这个时候，公益广告在我国进入全面发展期。

二、公益广告的优劣势介绍 1.公益广告的优势

(1)公益广告容易被受众所认可，容易深入人心

公益广告的内容和题材大多数选择与老百姓相关的社会问题，如戒烟、交通安全、节约用水用电等。这些题材喜闻乐见，所以就可以引起老百姓的关注，就可以得到社会受众的认可。 (2)公益广告传播形式多样，传播范围广

现代化传播媒介的发展，为公益广告提供了一个很好的发展平台。如今在电视、报纸、广播、互联网上都可以看到公益广告的影子，这就可以感受到公益广告传播形式的多样化，并且借助这些媒介，公益广告的传播范围也在随之扩大。现如今，走在街道上，立交桥和天桥的两侧，商店的广告牌，公园里的广告标语，公交车身的广告，这些都是公益广告传播的范围，凭借着这些随处可见的平台，就让公益广告的范围得以扩大到最大化。 (3)公益广告的内容丰富，形式多样

因为没有商业广告的盈利的目的，所以公益广告在内容和形式上更具选择性，内容的选择只要与社会受众的生活相关就可以，不仅如此，在表现手法上可以选择多种的形式，在形式上还可以选择灵活多变的形式，所有的这些就让公益广告的内容和形式更加的精巧和灵活。

(4)公益广告对整个社会的受众都有着极其重要的作用

公益广告的目的就在于在整个社会中形成一种良好的风尚，对于启迪人们的观念和道德都有着重要的作用。在如今的社会上，人们更多地是在追求自己的名利，这时候的人们难免会出现道德上的沦丧，这时候公益广告的作用就可以体现出来，公益广告摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，这就是公益广告在今天得以发展的最根本的原因。也许在很短的时间内，这样的影响并不是很明显，但是公益广告会潜移默化的影响你的思维模式和思想观念，这就是公益广告的价值所在。 2.公益广告的劣势

(1)公益广告的创新能力不够，公式化，简单化

虽然说公益广告在内容和题材上的选择空间很大，但是因为要让受众在心理上很容易的接受，所以就必须解决公益广告的创新问题。而就目前而言，我国公益广告的创意不足，这就严重限制了我国公益广告的发展。除此之外，目前公益广告的停滞不前的状况也是由于缺乏创新能力造成的，所以说在现在这个阶段上公益广告的创新能力不够，公式化，简单化。 (2)公益广告的后备支持资金不足

因为公益广告不以盈利为目的，所以很多的企业都不愿意把钱投资到公益广告之上，因此设计公益广告的设计传播就落在了政府工作的身上。除此之外，公益广告有着极其强烈的义务性，企业为了追求利益的最大化，所以投资商业广告的发展，而不愿意给公益广告提供资金支持，所以我国目前公益广告的劣势就是发展缺少稳定的资金支持，缺乏一个良性的资金保障体系。

三、公益广告发展的必要性 1.公益广告的教育价值高

目前，大家普便认同的公益广告的定义是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性是公益广告的三大特点，所以公益广告的教育价值是不可估量的。首先公益广告的内容极其容易引起社会受众的关注和共鸣，所以当公益广告在推广自己的价值理念的时候，这个时候公益广告的教育价值便在慢慢的体现。于是公益广告在推广社会的道德，行为规范和思想意识方面产生了潜移默化的作用，所以公益广告在目前的发展是因为公益广告有着极其重要的教育价值。

2.发展公益广告有利于拉动经济

现如今，世界公益广告的发展趋势是与众不同的。在发达的欧美国家里，很多的现代化大企业也开始承担起了制作公益广告的责任。这些世界的企业在发布自己的一些新的产品的时候，往往会拍摄一些公益广告，这些广告在启迪民众的同时也宣传推广了他们的新产品，把社会风尚的优化和商业利益的追求完美融合，实现了两者的双赢，这就是目前世界发达国家的公益广告的发展趋势。借鉴这些经验，我国公益广告的发展也学习了这种模式，宣传公司的新产品让社会受众对这些产品有更深的了解，让受众更容易接受，这就极大的拉动了经济的发展，这也是公益广告发展的必要性之一。

四、公益广告存在的价值，意义和影响

1.对生活的影响

目前，公益广告的发展趋势是与日俱增的，所以公益广告对生活的影响也是显而易见的。近几年来，针对铺张浪费，交通安全的社会公益广告就在对生活的影响之中发挥了不可替代的作用!当你走上街头，你会发展，自觉遵守交通规则的人越来越来越多，讲究勤俭节约的人也渐渐的增加，这就是公益广告对生活的影响。当公益广告的理念深入到人们的思想观念当中之后，公益广告对生活的影响就是不可估量的! 2.对社会受众的影响

社会的主体就是社会群众，所以说公益广告对社会受众的影响也是极其重要的。在以前，社会受众往往都在追求的名利，就忘掉了传统民族的东西，这个时期的社会受众在道德上是沦丧的。当出现了公益广告之后，在广告思想理念的指导之下，可能会唤醒迷失的人们，把他们带上社会发展的正轨，这个时候的公益广告的价值就会体现出来。尤其是当社会的每一个群众，都在践行公益广告的理念的时候，这个社会就形成了一种良好的社会风气和和谐的社会风尚，这就是公益广告对整个社会受众的最大的影响所在。

3.对整个社会的影响

在全球经济飞速发展的同时，人类物欲横流的精神饥饿状态便开始泛滥，人们不顾一切的去追求自己的名利，甚至忘却自己的道德底线。而公益广告引导了行为规范和道德准则，教育引导人类精神意识去适应社会的发展，进而提高社会的整体素质，在社会上形成良好的社会氛围，从而促进整个社会的进步。总的来说，公益广告不像是一剂止疼药，对整个社会产生立竿见影的效果，它更多的是像一味中草药，虽然治疗周期很长，但是可以清除病灶，达到完全根治的效果。这就是公益广告对整个社会的影响，也是国家积极的推广公益广告发展的最根本的关键所在。

五、公益广告的发展的现状 1.公益广告发展现状分析

目前我国公益广告的发展处于一个很尴尬的境地，那就是一直处于做做停停、时断时续的状况。当社会上发生重大的社会新闻时，这个时期制造的公益广告还会引起大家的关注，其他公益广告基本不被重视，等时间一过，又恢复到了以前的境地。探究这个问题的原因，主要有这两个方面：

(1)国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，在公益广告的制作程序上，政府一直承担着最主要的角色。正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。一旦没有政府的鼓励和支持，要想在我国推广好的公益广告真的很难。

(2)公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。而我国的企业大都追求自己利益的最大化，所以很少会投资公益广告，支持公益广告的发展。而且我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，同时还缺少一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。除此之外，也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法，最后缺乏创新的能力也是目前我国公益广告停滞不前的主要原因之一。 2.公益广告存在的问题

(1)我国公益广告发展的创意水平不高，缺乏完整的创新机制

众所周知，创新是一个国家的立业的根基，对于公益广告的发展也是如此。我国公益广告的发展起步晚，底子薄，与发达国家相比，还有着巨大的差距。目前我国的公益广告的设计者都是专业能力不够的人，因为缺少敏锐的洞察力和社会责任感，所以我国公益广告始终停留在表面的层次，不能深入人心，更不能给人看过之后的震撼力，而且我国目前的公益广告更多地像是在说教，很难让人接受。

(2)企业的社会公益意识不强，甚至缺乏

虽然说公益广告在拉动经济发展方面有着很大的作用，但是我国的企业却似乎没有意识到这一点。在我国的企业家看来，公益广告就是政府的工作，与自己根本没有关系，在这样的思维模式的影响下，他们考虑的还是怎样把自己的利益扩大到最大，而不重视企业应该承担的社会责任。在欧洲发达国家的现代化企业，他们早已经认识到自己的企业不可能脱离社会的大背景而独立发展，因此他们在追求利益的同时还投资发展公益广告，这样就实现了企业利润和社会进步的双赢。

(3)缺乏良性的资金保障体系我国公益广告的发展缺乏资金支持，是不得不面对的问题。目前商业广告占据着我国广告市场的大半壁江山，充斥在市场上的商业广告让人眼花缭乱。由于有过多的企业支持商业广告的发展，就把公益广告的市场逼到最小。而且公益广告是一个投资大、见效慢、收益小的风险大的行业，所以很多的企业都不愿意出钱投资公益广告，这就使得公益广告的发展面临着资金不足的境地。所以就目前而言，我国公益广告的发展就缺乏一个稳定的资金支持管理和保障体系，如果有资金支持，公益广告还会有更大的发展潜力和空间。

(4)发布形式的单一以及题材的简单和不够丰富

纵观我国目前公益广告的发展，这也是一个很严重的问题。电视、广播、报纸作为传统的传播媒介在公益广告的发布中还起着很大的作用，但是随着社会的发展，这些已经不能适应时代的要求，而且又找不到新的传播媒介，就陷入了这样的困境。 (5)地区之间、城乡之间的发展的不平衡

不可否认的是，我国公益广告的发展存在不平衡的状况。大城市发展快，乡村发展慢;发达地区发展快，落后地区发展慢，这也是制约我国公益广告发展的原因之一。

六、推广公益广告的建议 1.多渠道，多方法，多形式

这是要创新公益广告的传播途径，要借鉴利用外国优秀的传播方式，在形式上积极创新，多开拓传播的形式和方法，例如在楼梯上、在广告牌上等一起可以利用的平台，积极传播公益广告，做到多渠道，多方法，多形式的传播公益广告。

2.身体力行,以自己的实际行动，践行公益广告的理念

公益广告的目的就在于为全社会的人们提供了一个模板，给人们以深刻的启迪。所以我们要身体力行，在自己的实际生活当中，认真贯彻公益广告的理念，积极履行公益广告的行动要求。

3.从小处着手，贯彻公益广告的思想

公益广告给我们的启示就是要把这些理念认真的实践到自己的生活当中，从小处着手，例如少抽烟、遵守交通规则、爱护花草树木等等，这些看似简单的小事就是公益广告传播的精髓所在，也是公益广告推广的目的所在。

七、总结

通过对现阶段我国公益广告发展和困境的介绍，可知公益广告对社会是一笔隐形的财富，我们应该采取一切措施积极促进公益广告的进步，进而发挥公益广告的作用，在全社会中形成良好的社会风尚。我们每一个人也都应该成为公益广告的积极践行者，认真贯彻和实践公益广告的理念，为我国的公益事业做出自己的贡献。

参考文献 [1]王东东.《对我国公益广告发展现状和前景的思考》，《中国报业》，2006(11). [2]王宇静、王志鑫.《公益广告可持续发展对策分析》，《视听专论》，2009(6). [3] 宗德宏.《中国广告徘徊在世纪之门[M]》.改革出版社.1998：285. [4] 赵馨.《让公益广告褪奇装[J]》.现代广告杂志，2002，(7). [5] 程士安，陈文轩.《对我国公益广告现状的一点思考》.中国期刊网，1997.