国际市场营销论文

小编精心整理了《国际市场营销论文(精选3篇)》，供大家阅读，更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。摘要：在经济全球化背景下，我国对外经济贸易发展迅猛，已经成为我国国民经济的重要组成部分。与此同时，越来越多的企业开始投入到国际贸易拓展中，意图进军国际市场，打破现有的发展局限。而在国际贸易环境下，这些企业在制定市场经营策略时所需考虑的内容和国内发展则表现出较大的差异性。

第一篇：国际市场营销论文

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究

摘 要：经济全球化发展趋势下国际市场贸易环境发生了显著变化。为适应现代国际贸易环境，我国企业要基于国家市场营销策略，对国际贸易环境的变化做出预判，从而调整企业发展方向，才能在经济全球化发展下提高我国企业市场竞争力，进而稳固我国国际发展竞争势态，活跃于国际贸易市场。基于此，立足于现代国际贸易环境，分析在国内外市场竞争环境下实现产品创新，壮大自身品牌的发展战略，为我国自主品牌竞争探索有效的国际市场营销策略，以此推动我国企业的发展，适应于不断变化的国际贸易市场。

关键词：现代国际贸易;国际市场;影响策略

引言

经济一体化和信息全球化的趋势，促进世界经济交流和融合更加频繁，现代国际贸易环境也逐步引领国际市场营销的变革，全球的市场营销都在积极探索改革创新之道，从而适应新的国际贸易环境。中国企业在发展中要随着环境和贸易趋势的变化，在“一带一路”以及“走出去”战略中，抓住国家发展政策的机遇，积极调整自身的市场影响战略，探析现代国际贸易市场环境的变化，积极借鉴国际化影响理念和立足于我国市场营销状况的改变，在壮大自身品牌发展战略的同时，在国际市场中建立阵地，准确地把握市场影响和国际市场环境的变化，从而不断推动国际市场营销的发展壮大。

一、国际贸易环境和国际市场营销的概念和关系

国际市场贸易环境与国际市场营销概念关系密切。国际贸易在现代经济一体化推动下进入了空前盛况，环境的改变导致国际市场不得不变革和发展才能适应新的国际贸易环境。国际贸易作为各国在全世界范围内的贸易往来活动，它和市场营销在相同的国际环境下实现商品交换和劳动交往。这种贸易活动作为经济发展的产物，极大地推动了国际贸易市场的发展。國际贸易的范围包含了国际市场营销，但市场营销和国际贸易都是国际市场的主要内容，两者通过利益相连，是衡量国际贸易发展水平的根本。国际贸易和市场营销对于我国经济发展而言，都含有巨大的商机和潜力，推动了我国自主品牌创新和贸易经济的发展;这需要从市场营销入手，通过市场营销战略和方向的确立，为我国企业发展提供引导和扶持，有利于促进企业的长远发展。对于当前国际贸易环境而言国际市场营销策略的制定，要依据市场的实际情况，立足于现代国际贸易环境树立品牌意识，顺从市场发展趋势，明确市场营销理念、建立营销平台，从而打破市场营销滞后的局面，寻求新的发展路径，构建全方位立体式营销框架，奠定我国企业国际化发展的基础。

二、现代国际市场营销的影响因素分析

从经济环境角度分析来看，影响国际市场营销的因素主要是国家发展的经济阶段，国家经济发展水平以及居民收入等等都会影响国际市场营销。一般经济发展水平较高的国家市场产品款式和性能等之间存在激烈的品质竞争和价格竞争，但经济发展水平低的国家竞争并不激烈。影响国际市场营销的因素还有市场规模。对于企业而言，在国际市场营销中多数都是针对市场规模的大小来确定商品服务总量和购买力，以此制定市场营销策略和市场营销产品。此外，影响国际市场营销的因素还有消费结构，消费结构决定着消费水平。市场营销要先对国际市场的各种消费因素进行分析，确定影响市场营销的消费因素后，当市场消费状态处于优良情况，才实施相应的市场法营销策略，带动市场消费。影响市场营销活动的环境有政治法律环境和文化环境。一方面，是法律环境会在一定程度上限制市场营销活动开展，毕竟开展市场营销的主体是企业，企业在企业市场营销环境中会受政治因素影响。法律是由不同环节的法律构成的，既保护正常市场营销活动开展，又促进国际营销顺利进行。另一方面，文化是复合整体，包含艺术、信仰以及知识、法律等内容，文化内容渗透于市场营销的各个环节中。企业是构成为文化的重要组成部分，文化对市场营销具有显著的评判作用，合理利用文化差异有利于促进国际市场营销开展和营销策略制定。企业在国际贸易市场营销策略制定中，要积极利用现有的资源，收集关于市场营销的各项因素，便于企业在发展中进行国际贸易决策。

三、现代国际贸易环境下的国际市场营销策略

基于国际市场营销策略新变化，在经济全球化时代发展下，企业内外部环境都发生了显著变化。现如今的国际市场营销讲究的是大市场营销战略，比对以往营销而言，如今的市场营销是整个企业发展关键，不再是市场营销部门的业务。全球化市场背景下，企业为了进入国际市场，必须要综合性运用企业资源，合理调动企业内部力量和各个利益团体的力量，并要借助宣传媒介积极吸引消费者参与，才能取得优良的市场营销效果，以打开国际市场。所以，市场营销战略必须要运用更多资源。随着各国的绿色保护理念和技术保护要求越来越高，国际市场营销策略必须要制定核心化营销战略，从全局发展的角度，将优势资源集中在优势业务，放弃不擅长的业务，整合企业业务流程，以谋取利益的最大化。

首先，企业要从长远角度创设自主品牌，要具有强烈的品牌竞争意识，用自主品牌作为国际市场的敲门砖，把握好产品营销的有利时机，将市场营销手段以创新化和自主化形式，积极提升产品的市场价值和市场份额，然后从生产能力和销售能力入手，整合企业资源，不断提高企业优势，从而在国际竞争中处于有利地位。在信息时代中，企业营销离不开宣传，品牌营销的速度和效率影响整个产品的消费;在市场营销中，要以品牌最大程度吸引跟各种消费群体，通过各种服务占领整个品牌消费和销售市场，利用各种媒介以及平台宣传销售的同时，要积极引进各种信息技术和人才，持续性提高企业的生产力和销售范围，并为带动企业发展能力实现自主创新，创建更多的经济利益和扩大品牌影响力。

其次，为维持市场营销的秩序和规范网络贸易，亟须完善我国市场营销法律规范，维护好我国在国际市场竞争中的合法权益和地位，并通过各种适当的渠道和方式解决贸易问题。为避免出现贸易争端和贸易纠纷，需要准确对国际贸易市场的发展进行分析和预测，从提高经济敏感度入手，把握好市场贸易发展规律，从而及时调整政策法律法规，为我国企业进入国际市场创建优质健康的环境。还要能积极提升风险处理能力，在激烈的市场营销竞争中时刻保持清醒的头脑，判断市场营销方向和策略。由于现如今网络贸易飞速发展，在互联网时代的国际贸易环境中，国际市场营销还需要规范网络贸易。网络贸易作为市场竞争的新热点，已逐步成为海外市场拓展的重要方式，企业要在国际市场营销中认识网络的重要性，积极借助网络贸易开辟国际市场，完善网络基础设施以及制定网络市场营销的国际战略。政府要针对网络营销的发展趋势，保证网络贸易的安全性，因此需要规范网络贸易征免税以及知识产权和电子合同纠纷等问题的处理程序，完善网络贸易的相关标准和法律法规，促进网络贸易的健康发展。并且要以物联网为依托，积极完善网络基础设施和物流设施。为保证未来国际市场贸易中企业能合理利用各项资源，我国政府要积极从网络贸易发展入手，构建符合我国实际情况的网络国际贸易营销体系，制定更加完善的市场营销策略，有效拓展市场营销层次，按照市场的个性化需求和无形价值，积极培养网络计算机高级人才，推动我国网络贸易的发展，为网络贸易发展提供相应的保障。

最后，加强国际市场调研，在政府引导下进行资源整合。因为市场永远都在变化，所以在制定市场营销策略时必须要以切实的市场环境为主，制定相应的市场销售策略。由于国际市场的复杂性和变化性，国际市场营销策略制定中要先对国际市场进行调研，从符合国际市场的发展规律入手，列出相应的营销措施，为产品国际营销奠定基础。首先，企业要先对微观方面进行调查，从与企业相关的宏观环境方面进行总结。毕竟企业所处的宏观环境变化较慢，不断变化的是微观环境。企业只有加强对出口市场的价值观、宗教信仰和语言文字等文化因素以及相应经济方面影响因素的调查，才能保证市场营销策略符合市场销售要求，产品才能在出口市场有销路，成功打开国际市场。还要收集与企业业务开拓相应的直接影响因素和间接影响因素，从而保证能达到占领市场的目标。完成市场调研后，为突出自身的优势，形成企业发展特色，树立企业独有的品牌形象，将企业自主产品成功投入到国际市场中，企业要顺从政府引导，按照政府的发展政策，在政府调控的宏观经济环境中实现资源整合与互补。国际贸易发展中，政府对国际市场营销的调查和分析、掌握的数据和信息远远高于企业，政府是国际贸易往来的关键，企业要竭尽所能进入国际市场，就要积极利用政府制定的国际贸易发展政策，利用政府的主导作用，应对好国际市场贸易状况与挑战，合理发挥自身的企业特点，配合国家的相应政策，提高国际市场中企业市场营销的优势。企业只有加强优势整合才能打造出高质量的营销团队。在国际贸易发展中，需要充分考虑政府因素，在区域经济发展中发挥优良的营销优势，才能促进区域内部资源整合，让企业之间达成共识，共同开发优良的国际市场合作渠道，优化国际市场营销策略，创建优质的国际市场营销竞争贸易环境。

结语

综上所述，现代国际贸易环境下的国际市场营销，要立足于经济全球化发展趋势，从影响国际贸易和市场营销的因素入手，創设自主品牌，提高企业竞争优势，并积极完善法律法规，维持好企业发展秩序，并规范网络贸易，从而保证国际市场营销策略的有效性。

参考文献：

[1] 谢争峻.当前时代下的国际市场营销环境分析及策略研究[J].现代营销：创富信息版，2018，(10)：123-124.

[2] 翟嘉琛，付淼.浅谈现代国际贸易环境下我国市场营销对策[J].商场现代化，2015，(4)：116.

[3] 杜洁.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究[J].现代经济信息，2012，(24)：158-159.

[4] 陈杨，殷浩萱.中美贸易对抗环境下亚源公司国际市场营销分析[J].现代营销：经营版，2018，(11)：100.

[5] 李庆子.国际市场营销中的跨文化障碍及应对策略——以华为为例[J].中国商论，2018，(22)：74-75.

[责任编辑 柯 黎]

作者：乔婷婷

第二篇：论国际贸易实务中的国际市场营销策略

摘 要：在经济全球化背景下，我国对外经济贸易发展迅猛，已经成为我国国民经济的重要组成部分。与此同时，越来越多的企业开始投入到国际贸易拓展中，意图进军国际市场，打破现有的发展局限。而在国际贸易环境下，这些企业在制定市场经营策略时所需考虑的内容和国内发展则表现出较大的差异性。本文将深入探讨国际贸易实务中国际市场营销策略的应用，希望可以为我国企业开拓国际市场提供一定的参考借鉴。

关键词：国际贸易实务 市场营销策略 产品服务 人才培养

随着世界各国之间贸易活动变得越来越频繁，国际市场营销也获得了快速的发展，二者之间是相互促进的关系，国际贸易为国际市场营销的发展提供了环境，而后者则为国际贸易活动的开展提供了更加完善的保障。在世界经济发展新形势下，我国企业在拓展国际市场时，应精准把握二者的关系，有针对性地制定市场营销策略，提高国际贸易实务所取得的成果。

1 国际贸易实务及国际市场营销的发展概述

1.1 我国国际贸易实务的发展形势分析

自我国实施改革开放以来，我国社会主义市场经济体制逐步完善，各行各业都获得了快速的发展。进入新世纪以后，我国经济发展和国际社会之间的联系变得更加紧密，在加入WTO之后，我国企业所面临的国内外竞争变得更加激烈。在经济全球化深入发展的形势下，我国政府开始鼓励企业开拓国际市场，助推我国对外贸易的发展。就目前来看，我国企业国际贸易资本投入呈现出增长的趋势。与此同时，我国经济的发展也带动了科学技术的革新，使得我国对外贸易开始呈现出网络化发展的趋势。目前，互联网和国际贸易已经形成了紧密的结合，网络技术也成为外贸从业人员必须掌握的一项技能。此外，由于世界不同国家和地区的文化和经济政策差异较大，这使得国家贸易实务发展不可避免地受到一定的影响。这要求外贸从业人员在具体实务中，应做好理解并尊重地区文化，这样才更加有利于国际贸易实务的顺利开展。

1.2 国际市场营销发展现状分析

营销是企业在参与市场经济活动时应用最广泛的一种获利手段，尤其是在较为开放的市场中，只有做好市场营销工作，才能不断提高自身所占的市场份额，扩大发展规模，获得更高的经济效益和知名度。在市场营销活动开展的过程中，产品和市场是两项重要因素，企业只有将产品、市场以及营销策略进行合理配置才能持续保持自身的竞争优势。

当前阶段国际市场环境呈现出以下特点：首先，消费者需求逐步趋向个性化。在当前国际市场中，消费者需求的多样化发展使得个性化生产与设计逐渐成为主流，消费者在购买能力充足的情况下，也愿意为自身个性化需求的满足支付更多的费用。可以预见到，随着社会生产力水平的持续增长，商品供应逐渐饱和的情况，个性化消费和私人定制将获得迅猛的发展，而企业之间的竞争也将转向这一领域。

其次，电子商务贸易在国际贸易中所占的比例越来越高。在信息时代背景下，互联网已经渗透人类社会的方方面面，不仅改变了人们的生活方式，同时也使得很多行业的运作模式发生了巨大的变化。现如今，基于电子商务而构建的虚拟贸易市场规模持续扩大，相应的虚拟贸易在国际贸易中所占的比例也在增长。电子商务的发展在一定程度上解决了贸易双方信息不对称的问题，使得贸易过程变得更加透明，同时虚拟的交易平台也为贸易双方提供了更多选择的机会。在电子商务环境下，企业开展国际市场营销的手段和渠道也变得更加广泛，极大地促进市场营销效果的提升。

最后，无形价值和软实力在市场营销中的地位不断加重。在现代国际经济贸易中，产品质量对消费者的吸引力出现了大幅度的削弱，其原因在于消费者对于国外产品的质量缺乏有效了解。在这样的情况下，一些无形的价值逐渐突显出来，如企业品牌知名度就是其中影响力最大的一项因素，知名度越高，意味着品牌价值越高，所能带来的竞争优势也就越大。

国际贸易和市场营销的目的是一致的，即获取更多的利润，前者是为世界各国之间的经济活动提供了平台，后者则是为该平台的发展壮大起到了不可忽视的助推作用。

2 国际贸易实务中的国际市场营销策略研究

为了有效保障國际贸易实务的稳步推进，我国广大企业的外贸从业人员在工作中应经过慎重分析后制定科学合理的国际市场营销策略。基于此，本文将提出几点营销策略以供参考。

2.1 有针对性地采取市场营销措施

在开展国际贸易实务的过程中，进行国际市场营销活动的目的是更多地吸引到企业的目标客户群体，因此企业所采取的营销策略必须具有针对性，应基于自身产品和服务特点，结合市场需求，确定市场营销目标、构建框架体系，在此基础上确定各项营销手段和措施，促进营销目标的达成。为了保障国际市场营销策略的顺利实施，我国企业在实际操作中可以构建“STP营销策略”，即S—对市场进行细致的划分、T—对市场目标进行明确、P—准确进行市场定位，构建三位一体的策略框架，综合多方面的数据资料制订完善的市场营销方案。在这一过程中，企业外贸从业人员需要对各个国家市场行情进行动态了解掌握，尽可能准确地把握市场发展趋势。

在现代国际贸易实务中，信息流通是十分重要的一个环节。我国企业应根据时代特点，对国际贸易市场进行拓展，进一步确立国际市场营销工作的重要地位。为了更好地适应国际贸易发展趋势，我国企业在开展市场营销时应该为客户提供更加优质的产品和服务，并及时更新营销策略，适应营销环境的变动。

2.2 加强对国际贸易发展的动态了解

国际贸易实务在复杂性方面远超国内贸易活动，因此企业外贸从业人员在操作前必须要积极落实前期准备工作，对相关国际贸易动态进行全面的搜集、整理和分析，帮助企业对贸易市场质量和结构具备一个清晰的了解掌握，以此为依据制定更加科学有效的国际市场营销策略。

就目前来看，外贸从业人员对国际贸易动态进行了解掌握的方法可以分为线上和线下两大类。在线上贸易作业中，工作人员要积极关注各类国际贸易网站、平台以及媒体，通过这些途径实现对贸易信息的动态采集，获取自己需要的信息。而在线下贸易活动中，企业则要把握时机加快推动信息采集回收站点的铺设，实现对各个贸易交流区的有效覆盖，形成信息网络，对贸易市场动态进行关注，为国际贸易实务的开展奠定坚实的基础。通过线上和线下两个方面的相互配合，可以保障企业所掌握信息的完整性、精确性，为国际市场营销策略的构建提供翔实可靠的依据。

2.3 对消费人员状况进行详细的调查了解

在进行国际市场营销的过程中，需要进行准确的市场定位，为了提高营销成效，就需要对潜在消费者的实际情况进行深入的调查了解，因为消费者的需求往往决定了贸易额等重要参数。在深入调查的基础上，企业还要对消费者需求进行分析把控，为市场营销策略的制定提供依据。在对消费者进行调查时，企业要根据自身产品或是服务的特点，明确其面向的消费者群体，之后借助消费者需求反馈分析等手段进行符合消费者需求的产品设计或是服务优化。而在营销策略构建方面，则要突出差异性，提高自身产品和服务的竞争优势。

除此之外，在消费者调查方面还有两个需要特别注意的问题，分别是地区经济差异和文化差异。世界不同国家和地区之间的经济发展水平必然表现出明显的差异性，企业在进行国际贸易实务的过程中应充分尊重这种差异，针对不同层次的消费者群体提供与之相适应的产品和服务。必要时可以通过降价营销的方式巩固市场份额。另外，不同的历史发展以及地理风貌造就了各式各样的文化，企业在經营国际贸易实务的过程中必然会接触到不同国家和文化习俗，这要求所有外贸参与人员给予其他文化必要的尊重，尤其在制定营销策略时应适当地参考当地的文化习惯。例如，肯德基、麦当劳能够开遍全世界的一个重要因素就是它们充分尊重了各地区的文化，并根据当代文化开发特色饮食产品，获得了消费者的广泛认同。

2.4 致力于产品或服务质量的提高

市场营销的最终目标是将企业的产品或是服务销售出去，产品和服务的质量很大程度上决定了市场营销能否取得理想的成果。因此，我国企业在经营国际贸易实务的过程中，应致力于提高产品质量、优化服务品质。严格根据ISO 9000标准对产品质量进行检测。且在业务开展过程中，要依据国际贸易标准对产品质量进行全程把控。与此同时，企业工作人员对服务质量进行提升，塑造良好的对外贸易企业形象，这样更加有利于获得消费者的认可。

2.5 加强国际贸易人才的培养

国际贸易实务不同于国内贸易，需要注意的问题也变得更加复杂烦琐，为了保障市场营销策略制定的科学性，企业必须培养高素质的国际贸易人才团队，为贸易实务的开展提供强有力的支撑。在具体落实的过程中，企业应从人力资源管理的角度出发，一方面从国内和国外吸纳高素质人才，另一方面对企业内部人才培养机制进行完善，促进外贸工作人员专业素质和业务能力的提升，逐步加强企业的人才储备。

2.6 合理拓展市场规模

在国际贸易实务中，市场规模是贸易质量的重要影响因素，很多企业在发展初期都会犯一个错误，即盲目地拓展市场规模，导致贸易实务运行稳定受到影响。对此，企业应根据市场发展形势以及自身综合实力进行科学决策，合理拓展市场规模，并且在拓展外贸市场的进程中，还应同步完成售后服务、宣传等基础配套工作的建设，确保企业的市场份额能够顺利提升。

3 结语

综上所述，我国企业在开拓国际贸易实务的过程中，应通过对目标市场动态的有效关注、目标消费者群体的调查了解制定科学可行的国际市场营销策略，同时努力提高产品和服务品质，完善外贸人才培养机制，促进国际实务利益的最大化，推动企业更快更好地发展。

参考文献

夏濛.基于电子商务的中国中小企业国际营销策略研究[D].南宁：广西大学，2014.

黎晨晨.国际贸易实务中国际市场营销策略探析[J].信息记录材料，2017(10).

张震宇.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究[J].中国商贸，2014(29).

叶晓东.国际贸易背景下的国际市场营销策略分析[J].商场现代化，2015(06).

宋晓双.中国农业企业贸易式市场进入模式与国际市场营销策略的匹配研究[D].海口：海南大学，2015.

乔婷婷.现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究[J].经济研究导刊，2019(17).

作者：刘璐

第三篇：论环境标志制度影响下的国际贸易与国际市场营销

[摘 要]环境标志制度在产生以后，迅速发展并被世界很多国家所青睐，该制度对各国的市场营销和国际经济与贸易产生了重要的影响，甚至对世界范围内的贸易和营销格局造成了影响。假如把二者一分为二的进行单独分析和研究，都会对整个经济活动的正常运行趋势分析造成或多或少的偏颇，必须将二者能动的结合起来，通过对两方面的共同研究来分析对国际经济贸易和市场营销的影响。世界各国的人民自身素养的提高是环境标志制度受欢迎的主要原因，本篇文章通过对环境标志制度的产生，国际贸易与国际市场营销二者的联系，该制度对二者的影响以及面对这些影响我们应如何应对挑战。

[关键词]环境制度标志 关系 影响

一、环境标志制度的产生

环境标志，即所谓的绿色标志、生态标志，它是指由国家政府管理部门、公共或民间团体依据一定环境标准，向有关申请者颁发其产品或服务符合要求的一种特定标志。

世界经济的迅速发展同时也是世界生态环境的恶化和被破坏的过程，生产方为追求最大效益，盲目开发，不注重对环境的保护，政府也没有加大管理力度。随着环境恶化的加剧，越来越多的政府和人民开始关注自己的家园，环境标志制度也就应运而生了;科学技术的高速发展，出现了新型的技术可以避免对生态环境的破坏，随着科学技术的进步越来越多的检测技术也开始出现，这在对环境保护的提前保护预防上起到了重要的作用，于是环境标志制度的产生和运用有了前提条件。

二、国际贸易与国际市场营销的关系

(1)二者的共同性

二者都是国际活动，面临的都是一样人口、政治、风俗习惯、文化等：谋取最大利润是两者最大的也是最原始的目的;都是经济活动发展到一定社会形态的产物，并且都是以等價交换为手段，以商品和劳务作为交换对象的。

(2)二者的差异化

前者比后者的形态显狭隘，前者仅仅是商品或劳务从一个国家转移到另一个国家，而后者则呈多样化，既可以简单的一国向另一国转移，也可以在其他任何地点进行办厂、成产和销售; 前者涉及到产品购销、产品定价、产品开发、渠道管理、仓储运输及促销等活动，并包含对国际营销的管理。而后者却不能对前者进行管理活动;二者的政府干预程度不同，前者主要依靠政府，而后者则主要依靠企业自身，只要企业自身实力够硬，并在当地遵纪守法，营销活动一定会很有效果。

三、环境标志制度对二者的影响

(1)有利的影响

1.消费者是该制度的核心

随着全民环保意识的提升，商品的需求结构发生了巨大的变化，绿色消费成为了主流，但并不是每一个消费者都可以直接对商品进行评析判断，因此对消费者来说环境标准成了他们判断的重要标准。环境标志已经成为商品最好的广告，可以帮助企业树立产品形象，提高竞争能力。

2.环境标识制度是打破“绿色壁垒”的最好手段

目标市场国的绿色壁垒即对外来商品加以限制来保护本国的环境，保护人民的身体健康，但作为企业应该明白“绿色壁垒”对自身是个双刃剑，由于目标市场国的环境较为苛刻，故一旦获得该区域的环境标志，就会如鱼得水，成为畅销的产品。因此企业如果能提高技术水平，把握机会，取得环境标志，就会为国际贸易开辟一片广阔的天地。

(2)不利的影响

1.加大了国际市场营销和国际贸易的难度

环境标志制度强调的就是高技术、高环保。发展中国家与发达国家的技术水平差距太大，在发达国家的环境标志标准和水平较高，给国际贸易和国际市场营销带来了困难。这样就影响发展中国家产品在发达国家的市场准入，并且会使发展中国家与发达国家的差距不断拉大，造成对世界经济体系的损害，更不利于国际贸易和国际市场营销的长远发展。

2.各国环境标志制度的差异对国际市场营销和国际贸易的发展不利

由于各国国情、经济水平、技术水平差异较大，在短期内无法实现全球统一的环境标志制度，而各国所规定的标准、技术和费用等都存在着很大的不同，这迫使得企业在从事国际贸易和国际市场营销活动时必须了解和适应不同国家的环境标志制度，使国际贸易和国际市场营销活动的成本上升，难度加大。

四、中国国内的策略

(1)加大国内的环境标志制度完善的力度

我国的环境标志制度起步晚，在与世界各国存在巨大的差距，我们应加大国内的环境标志制度完善的力度，迎头赶上，并不断创新，缩短与世界水平的差距，为我国国际贸易和国际营销活动创造良好的条件。

(2)加强与世界各国的合作，引导外商投资

国内环境产业的技术水平与世界水平相比还比较落后，面对快速发展的社会格局，我们不应闭门造车，应积极的与世界联系起来，加强与世界各国的合作，学习、吸收发达国家的先进技术与经验可以快速缩小差距并通过我国的相应政策招商引资，引导外商在国内投资。

参考文献：

[1]温小乐，林征峰 通往国际市场的绿色通行证——环境标志[J] 生态经济，2000，(8)

[2]甘碧群 国际市场营销学[M] 武汉大学出版社，1999

作者简介：杨正榜(1990.02—)，男，汉，海南海口市人，大学本科，专业：国际经济与贸易。

作者：杨正榜 周义培