高度重视网络环境下领导干部媒体形象塑造

2022-09-11

随着互联网等新兴媒体的迅猛发展, 人们受各种传媒的影响越来越大。在这种网络环境中, 领导干部较之于普通群众, 更受各种媒体关注和影响, 其形象也开始更多地与媒体联姻, 从而构成了领导干部的媒体形象。领导干部媒体形象是领导干部思想品德、知识水平、能力作风、仪表风度、心理气质等在媒体面前的综合表现和展示, 既决定了公众对领导干部群体的认识和评价, 又成为公众勾勒、褒贬领导干部形象的基本依据。因此, 高度重视媒体形象塑造, 应成为当下每个领导干部的一种政治责任和自觉追求。

一、领导干部形象面临网络语境的极大挑战

在当下无孔不入的新媒体时代, 领导干部形象不可避免地被暴露在镁光灯和探照灯之下。特别是全天候的监督环境、不良领导干部的丑行劣迹、公众“仇官”意识的滋长蔓延, 以及各种传播乱象的交互掺和, 给当下领导干部形象构建带来了极大挑战, 甚至面临很大危机[1]。

一方面, 网络监视的“全天候”特性和网络舆论的“放大器”效应, 使领导干部稍有不慎就会引发形象危机。在传统媒体时代, 由于媒体缺乏互动性、开放性和透明性, 人们对领导干部形象的认识和评价是单向的, 领导干部形象的塑造与传播也往往是线性的[2]。在这种情况下, 领导干部形象往往是被格式化的, 他们的真实形象鲜有流露, 并很少为公众所知。但当进入新媒体时代, 特别是在广大网民可以“随手拍”“随意录”“随便转”的情况下, 领导干部的言行举止、喜怒哀乐、穿衣佩带、仪态表情等, 都被置于监视器和放大镜之下而藏无可藏, 并成为网民围观、审视、议论和评价的对象。一旦发生言行出位或举止不当的情形, 如, 一句脱口而出的气话、一次张扬刺眼的穿戴、一个不合时宜的表情、一个冲动粗鲁的动作, 都可能遭到网民的“吐槽”和“拍砖”, 成为舆论的焦点和热议的话题, 而受到各种挑剔的拷问和评判, 并通过网络传播的互动、催化和发酵, 将这种看似寻常的局部问题和细琐“小事”, 被放大成全局问题或热点事件, 并迅速引起广大网民的点击、热传, 从而引发轰动性的舆论风暴, 以致带来领导干部各类形象危机, 甚至引发“破窗效应”。

另一方面, 在当下网络反腐声势高涨、少数领导干部因“腐”落“网”的同时, 也给领导干部形象带来极大冲击。在当下网络维权、网络监政、网络举报等舆论浪潮的强力推动下, 越来越多的网民开始利用微博、博客、论坛等平台, 表达利益诉求、举报腐败问题。一些问题被曝光后, 各种舆情互相影响、交织放大, 并迅速形成舆论声讨, 使当事人受到党纪国法的惩处。这种声势高涨、异常活跃的网络反腐情势, 极大地促进了反腐斗争的持久深入, 其积极意义不言而喻。但毋庸讳言的是, 随着越来越多领导干部的丑闻劣迹在网上频频曝光, 客观上让领导干部群体形象有如“一粒老鼠屎坏了一锅汤”而倍受牵连和贬损。在这当中, 倘若某一领导干部被举报而落“网”, 有些网民就会在“逢官必炒”的“仇官”心态驱使下, 同时受成见偏见和刻板印象的影响, 渲泄对领导干部群体的不满情绪, 甚至进行恶意揣测和负面猜想, 进而不分青红皂白地都贴上“腐败化”标签, 造成领导干部全线“被黑”。这种情势, 显然对领导干部良好形象构建带来极为不利的影响和冲击。

二、练好内功着力塑造领导干部良好形象

“救寒莫如重裘, 止谤莫如自修”。在当下网络监督无处不在以及公众对领导干部还存在成见偏见、误读误伤甚至是被矮化丑化的情势下, 领导干部要塑造良好媒体形象, 最关键的还在于加强自身建设、提升内在品质, 做到“打铁还须自身硬”“身正不怕影子歪”。为此, 要重点在以下四个方面练好内功、加以修炼。

(一) 砥砺忠诚政治品格

天下至德、莫大于忠。对党绝对忠诚、对人民无限热爱, 始终把党和人民放在心中最高位置, 这既是领导干部铸牢忠诚品格的根本要求, 也是领导干部形象塑造的首要标准。但在现实社会中, 有的领导干部与党和人民离心离德, 把党的宗旨、群众利益抛在脑后, 官僚习气严重, 对群众傲慢、冷漠、骄横, 因而在网上不断曝出“你是准备替党说话, 还是准备替老百姓说话?”“老百姓要公平臭不要脸!”等严重损害党的形象、伤害群众感情的凶蛮之话, 而遭到广大网民的围攻和炮轰。因此, 每个领导干部都必须从思想和行为深处, 培育对党和人民的大忠大爱, 忠诚党的根本宗旨, 做到在党言党、在党忧党、在党为党, 任何时候任何情况下都要与党同心同德;心系群众安危冷暖, 珍重珍视民心民意, 始终保持同人民群众的血肉联系, 真正解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题, 切实实现好、维护好人民群众的根本利益, 自觉树立心中有党、心中有民的忠诚品质和崇高形象。

(二) 培塑担当有为精神

领导干部是发展中国特色社会主义事业的中坚力量, 肩负着党和人民的重托。领导干部这一特殊身份和责任, 使得民众特别期盼领导干部要勤政为民、敢于担当。而当下少数领导干部与群众期望的这种形象要求还有不小差距, 如这些年见诸网络的某些领导干部上班喝酒、打牌、玩游戏, 上网聊天、炒股、看电影等, 就暴露了一些领导干部混日子、不干事、作风稀松、为官不为的不良形象, 也引起了网民对一些领导干部的不满和怨愤。因此, 每个领导干部都必须以对党、对人民高度负责的精神, 把干事创业作为最根本的职责, 坚持在其位、谋其政, 做到在矛盾面前不躲闪, 在困难面前不退缩, 在挑战面前不畏惧, 在关键时刻顶得上去, 始终保持无私无畏的胆气和魄力, 充分展现谋事创业的“主心骨”形象、改革创新的“领头雁”形象、科学发展的“明白人”形象, 以赢得人民群众的信任、拥戴和支持。

(三) 锤炼法治思维能力

当今中国已进入全面的法治时代, 民众的法制意识与日俱增, 对领导干部奉法守法的期盼也相当热切。在这样的情势下, 领导干部能否做到厉行法治、依法办事, 无疑直接关乎自身形象的构建和维护。但在现实生活中, 仍有少数领导干部由于受特权思想和长官意志的影响, 存在知法犯法、徇私枉法、以权代法的现象和行为, 并激起舆论风暴, 受到网民反感和唾弃。因此, 每个领导干部都必须将秉公用权、依法行事作为自己的行为准则, 牢牢把握“法无授权不可为”“法定职责必须为”的行为理念, 常念特权之害, 摒弃特权思想, 培养法治思维, 带头践行法治, 习惯于在法纪法规约束下履行职责, 在作决策指导上增强法规意识, 在具体工作中坚持依法办事, 努力以法治统一思想认识、规范行为举止、促进矛盾解决, 为广大群众树立尊法学法守法用法的良好形象。

(四) 涵养清正廉洁操守

当前, 广大民众对领导干部群体的期盼和要求、批评和不满颇多, 但最不能容忍的是领导干部奢侈腐化、道德滑波、情操失守等丑行劣迹, 如近年来网上曝光的一些领导干部抽名烟、戴名表、吃豪餐、开豪车以及贪污受贿、权色交易、集体嫖娼、包养情妇等事件, 不但引起民众的恶评和愤慨, 而且对领导干部群体形象也最具“杀伤力”, 并造成致命损害。因此, 每个领导干部都必须从此类事件中吸取教训。特别是在面对形形色色的诱惑、陷阱和干扰时, 都要时刻用“严以用权、严以修身、严以自律”的“三严”标准规范要求自己, 做到耳边有警钟、心中有底线, 明白身边有禁地、脚下有雷区, 遇事多想原则、办事多想影响、处事多想后果, 不侥幸、不出格、不妄为, 保持艰苦朴素的品质作风, 抵御享乐主义的侵蚀影响, 远离低俗庸俗的交往圈子, 追求情趣高雅的生活方式, 决不能在这方面留下影响形象的任何“污点”。

摘要：网络作为新兴的第四媒体, 其开放、透明、互动和放大性特点, 给当下领导干部形象构建和塑造带来了极大挑战。如何与“网”俱进、顺势而为, 塑造网上良好形象, 既是每个领导干部需要解决的一个现实问题, 又是每个领导干部的一项政治责任和自觉追求。

关键词：网络环境,领导干部,形象塑造