报纸如何俘虏受众的“心”——浅谈报纸编辑读者意识的重要性

2023-02-18

全媒体时代的带来, 让传统媒体受到了不小的挑战。报纸在夹缝中求生, 步履维艰。在艰难的求生道路上, 报纸只有牢牢抓住读者的心, 立足读者、服务读者, 做出贴近读者的新闻精品, 才能在残酷的竞争中占据一席之地。为此, 报纸编辑要对读者的认识规律、心理特点进行深入研究, 尽可能满足读者各种心理需要, 于此同时, 还要对读者心理进行研究和分析, 进一步探究读者的心理需求。总之, 报纸编辑树立读者意识, 有利于报纸行业的健康发展。

一、立足读者, 多措并举提高编辑读者意识

(一) 精准定位读者, 对读者心理特点进行研究

通常来讲, 报纸的目标读者群是相对广泛的, 但读者群的变动性和不固定性也比较明显。实际生活中, 作为相对低廉的新闻传播媒介——报纸, 其便捷性和随意性让其具有较高的普及率。可以说, 大多数报纸的目标人群可以涵盖各个年龄段、各个阶层中具有不同需求和不同文化背景的人。但是, 报纸想要提高竞争力, 仅仅知晓目标受众的复杂性是无法实现的。

传播心理学指出, 在接受信息的过程中, 受众普遍的心理需求是:既要知道发生了什么, 同时对具体发生的情形也非常渴望了解, 并好奇事件的真实性。

读者的注意力、思想情感和兴趣爱好在一定程度上也会影响读者的心理。比如:读者心情在平时和节假日之间会有明显区别, 在日常正常生活和发生重大事件期间也会有较大差异。总之, 在有变化的特殊时期, 读者往往格外关注身边的新闻、突发的事件。此外, 报纸编辑在工作中, 还要进一步考虑读者的心理承受能力。例如:一些与群众自身利益密切相关的重大政策措施, 读者只通过一次报道很难完全接受其改革的方方面面, 在这种情况下, 编辑就要针对这些缺乏心理准备的读者和受众, 做“循序渐进”式的报道。

(二) 满足读者需求, 不断提高编辑的读者意识

读者的心理需求总体来说可以从以下两方面来分析:一是读者的直接心理需求是由阅读习惯和审美心理构成的。报纸的版面设计、文字编排实际上就决定了读者对报纸的评价和整体印象。在媒体竞争越来越激烈的今天, 报纸的概括性和便携性是受众选择的重要因素, 因为报纸不仅有丰富的新闻内容, 还能带来视觉的美感。对此, 报纸无论何时都要重视版面设计工作。

二是读者的深层次需求, 包括读者的阅读原则和基本要求, 同时也包括读者的心理变化过程。读者深层次的需求对报纸的内容提出了更高的要求。对此, 编辑在工作中要不断提高对稿件的辨别能力, 尤其是辨别新闻事件真伪的能力。最终见报的稿子不仅要保证内容的真实性, 并且也要保证数字、时间、人物、名称在内的, 构成事实的重要成分真实准确无误。

二、贴近读者, 提高报纸编辑的职业效能感

为让报纸取得更好地宣传效果, 报纸编辑在日常工作中会通过对读者的阅读心理进行研究和分析, 从而获得更好地组织和策划报道的机会, 但是, 单纯的扩大读者群并不是报纸的主要目的, 仅仅通过选取稿件、版面设计等方法也是一种目光短浅的做法。

在媒体竞争日益激烈的今天, 如何获取读者的青睐是媒体重中之重要考虑的。无论何时, 读者对报纸的信赖都取决于报纸对读者的关心和体贴和程度。因此, 报纸编辑要“想读者之所想, 急读者之所急”, 多角度完善编辑工作, 培养读者意识, 提高自己的职业素养和业务水平。

这样以来, 报纸编辑势必经历工作经验从量变飞跃到质变过程。这个过程中, 报纸编辑在工作中很辛苦, 但对编辑辛苦工作最好的鼓励是读者回报, 更是提升自我职业效能感的重要体现。报纸编辑只有具备良好的职业效能感, 才能够为其个人的全面发展奠定良好的基础, 使自己的编辑行为得以端正, 让自己的编辑任务得以有效完成。

现阶段, 各大媒体之间的竞争日趋激烈, 报纸编辑应该对其与读者之间的关系给予高度重视, 确保沟通渠道的有效性, 树立读者意识, 以读者为中心, 对读者的需求进行深入地了解和综合分析, 在自身素养和业务水平不断完善的过程中, 积累和丰富编辑经验, 让自我的职业效能不断提升。

摘要：在全媒体日益发展的今天, 传统媒体报纸在新媒体的夹缝中求生, 实属不易。所以, “没落贵族”报纸在前进谋生的道路上, 要充分重视读者心理, 牢牢抓住受众的“心”, 做出读者爱看、喜看的精品。如何才能提高编辑的读者意识, 编辑在工作中如何多角度思考问题, 做出读者喜欢的作品, 本文将详细进行阐述。

关键词：报纸编辑,读者意识,读者心理