媒介融合时代报纸编辑素养提升刍议

2022-09-11

随着互联网技术的发展及新媒体的日益崛起, 传统媒体在获取信息来源更为便捷、多元的同时, 也面临着前所未有的冲击。纸媒读者被瓜分、广告投放量不足、发行量呈断崖式下跌……在困境面前, 纸媒人需要反思其背后的原因, 以寻求解决之道。

一、媒介融合时代报纸媒体面临的挑战

(一) “媒介融合”的概念

“媒介融合”也称为“媒体融合” (media convergence) , 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出, 原意是指各种媒体呈现多功能一体化的趋势。喻国明教授在《传媒经济学》中认为, 媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同, 以信息技术为中介, 以卫星、电缆、计算机技术等为传播手段, 数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本, 各种信息在同一个平台上得到了整合, 不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强, 媒介一体化的趋势日趋明显。 (1) 媒介融合时代的到来, 对纸媒的生存、发展提出了挑战, 这也要求纸媒人思索如何将传统的纸质媒体与其他媒体尤其是新媒体相结合, 使纸质媒体重获新生。

(二) 报纸媒体面临的挑战

媒介融合时代, 纸媒尤其是报纸媒体面临的挑战主要有如下两个方面:

1. 读者危机

媒介融合时代, 新媒体不断瓜分着传统媒体的读者, 纸媒面临着“读者危机”。世界报业协会在一份战略报告中介绍了英国全国性日报成年人读者的调查情况, 通过对1972年、1982年、1992年和2002年四个年份的数据进行对比, 发现随着时间的推移, 报纸读者的比例逐年减少。中国的报纸, 同样面临着“读者危机”, 尤其是18~34岁的年轻读者流失现象严重。北京新生代市场监测机构在“2005中国市场媒体研究年会”上公布的数据显示, 在报纸和其他传统媒体中, 年轻读者群的数量有所减少。即使仍然保持读报的读者, 其读报的时间也在逐渐缩短。 (2)

2. 广告投放量不足

据调查, 与2012相比, 2013年我国的报纸广告市场总体下降。同时根据2013年的调查数据显示, 2013年6月、7月与2012年同期广告投放量减少了2.7%和6.3%。相反, 网络广告数量快速上升。2013年, 我国互联网广告总额为76.29亿元人民币, 与2012相比, 提高了3%。 (3) 互联网之所以能够抢占报纸广告市场, 究其原因在于互联网覆盖范围广, 用户更多, 广告在互联网中推广速度快, 商家在短期内见效快。而报纸上的广告推广则受地域、时间的限制。

二、报纸媒体面临困境的内在原因

媒介融合时代, 报纸媒体之所以面临诸多挑战, 直接原因来自于新媒体的冲击, 报纸媒体在诸多方面不能满足用户的需求, 用户只能“用脚投票”, 把有限的时间、金钱投入更丰富多元的新媒体。报纸媒体的不足亦即报纸媒体面临困境的内在原因, 有如下几个方面:

(一) 时效性差

信息时代, 用户可以在海量的网络信息中选择自己需要的信息即时阅读、收听或观看。同时, 随着网络技术的发展、普及, 用户也可以成为信息的发布者, 站在信息链的顶端。微信、微博、网络中的用户均可第一时间获取各种资讯。相反, 报纸媒体由于受到报纸印刷时间、出版周期的限制, 在时效性方面难及新媒体, 即使是日报, 其报道新闻较之网络媒体也有滞后性。

(二) 版式陈旧

传统观点认为报纸媒体的核心价值在于为用户提供重大的、最新的或实用的新闻资讯, 报纸编辑只需要注重文字的编辑、校对、审核, 版面的好看与否并不重要。因而, 报纸在标题制作、版式设计等方面所下功夫欠缺, 版式不够新颖。读图时代, 单纯的文字、单调的版式会使阅读显得枯燥、沉闷, 自然难以抓住用户的眼球。

(三) 交互性欠缺

报纸媒体的发展受到广播、网络媒体、新兴媒体等多方的威胁。广播突破了文化程度等因素的约束, 生动灵活地满足用户获取信息的需求。电视媒体具有可视性, 画面质量日益提升, 可供选择节目多样化, 使用户对其产生依赖性。网络电视因其有着海量的即时可视资源, 获取了大量的拥趸。互联网媒体具开放性和自由性, 获得了相当数量的用户。移动互联网时代, 智能手机、平板电脑用户不断增加, 随着4G技术的进步, wifi覆盖范围的扩大, 大有“一机在手, 天下全有”的势态。视听同步、即时互动正是纸质媒体的软肋, 报纸媒体的用户被瓜分, 很大程度上是由于报纸媒体的交互性欠缺。

三、媒介融合时代报纸编辑素养的提升

报纸媒体若想摆脱发展困境, 必须适应时代发展的步伐, 在维持自身真实性、可靠性、权威性的同时, 从报纸的形式、内容方面不断创新, 运用互联网思维, 整合优化自身资源。而一份报纸的长足发展离不开编辑人员的与时俱进。因而, 在媒介融合时代, 报纸编辑还应努力提升自己的编辑素养。具体应做到以下几点:

(一) 注重深度报道, 努力打造报业精品

报纸媒体从时效性来说, 不及新媒体。因而在时效性这一点上应走“差别化战略”, 将报纸内容做优、做精, 去粗取精, 去伪存真, 人无我有, 人有我优, 对用户“胃口”, 如此才能在市场竞争中赢得用户。

1. 精选主题, 加强策划

互联网以快捷、方便的手段提供了信息传播的无限可能性, 用户也实现了选择信息的无限自由。但是在信息碎片化时代, 海量信息的充斥, 使得部分用户无所适从, 在各种碎片化的信息中“迷失”, 被各种碎片化的信息牵着鼻子走, 难以获得自己真正想要的信息, 既浪费时间, 又浪费精力。作为报纸编辑, 一方面要坚持求实作风, 用良好的政治素养、专业素养为大众创造良好的舆论环境。另一方面, 编辑应以用户需求为工作导向, 时刻想到用户, 分析用户心理, 把握用户喜好, 精心选题, 加强策划, 这样, 新闻报道不仅能有正确的舆论导向, 还能满足用户的主观需求。这就需要编辑努力提升自己对信息的鉴别力、整合力。

2. 独家新闻, 深度报道

互联网时代, 由于受到出版周期与版面的限制, 报纸提供给用户的信息量远不及网络媒体, 因而报纸媒体要赢得用户, 必须在提供信息的质量上下功夫。若留住读者, 需要“个性”与“深刻”兼顾。做到“个性”, 一方面报纸应有独家报道, 有自己的声音, “人无我有”, 才能吸引用户, 这就要求报纸编辑用好采访权, 争取获得独家新闻并率先报道, 另一方面, 报纸应有独特性, 在海量的信息中有独特的视角, 这就需要编辑在选题策划、文字描写上力求创新;“深刻”即报纸应有深度报道, 做到“人有我优”, 在报道中做到新闻调查、新闻评论、新闻监督、相关常识内容链接等多种形式相结合, 以拓展新闻内容的广度与深度, 为用户提供深度解析文章和精致阅读体验。深度报道是精加工过的新闻, 更加真实、客观, 这也是报纸媒体赢得用户的关键所在。

3. 咬文嚼字, 严格把关

媒介融合时代, 新媒体中的信息庞杂, 良莠不齐, 存在诸多不足, 如错别字较多、语言表达不规范等。而报纸媒体的优势在于其稿件的处理具备专业水准。报纸媒体的权威性很大程度上源于其新闻质量有保证。这就要求报纸编辑具备崇高的职业道德, 秉承“工匠精神”, 研读稿件, 不放过一个错别字, 每个句子都要仔细推敲, 使文字表达准确、规范、严谨。此外, 信息时代出现了诸多网络流行词, 如“给力”“洪荒之力”“套路”“小目标”等, 对此, 报纸编辑应善于取舍, 有借鉴又不媚俗, 把好政治关、文字关, 在保证信息规范的前提下, 在标题制作和文字写作中不断创新, 为用户提供高质量的文字作品, 不断提升报纸的水准。

(二) 追求形式创新, 学习新媒体编辑技能

纸媒尤其是报纸媒体历来重内容轻形式。然而, 网络时代是注意力时代, 要吸引眼球, 只重内容不重形式, 只重实力不重形象的做法已经行不通了。为此, 报纸编辑需要不断推陈出新。

1. 版式创新, 用心呈现

纸质媒体要打造精品, 除了内容扎实以外, 还要注重外在“包装”, 做到内外兼修。报纸版面的设计应做到大气、新颖, 如此才能使报纸吸引眼球。因而, 报纸编辑在修炼文字功底之外, 还应不断提升美学修养, 对于好看的报纸版面应多加学习、推敲, 在借鉴优秀版面设计的同时, 努力打造自己编辑的报纸不同于其他报纸的视觉冲击力。

2. 理念转变, 自我革新

媒介融合时代的到来, 要求报纸编辑转变传统的理念与思维, 自我革新。报纸编辑不能故步自封, 更不能抗拒新媒体, 而应主动了解、学习、吸纳新媒体的编辑方式与技能, 在报纸编辑中大胆实践, 为用户提供更鲜活、更好看的报纸信息。

(三) 培养互联网思维, 善用活动

媒介融合时代, 报纸媒体应打破单向传播的局限, 与用户互动。充分利用新媒体, 实现线上、线下互动相结合, 以利于挖掘用户, 实现用户数增长。笔者认为, 报纸编辑若想在报纸的互动性方面有所突破, 应从以下几个方面着手。

1. 了解原理, 善用工具

媒介融合时代, 要求报纸编辑具有互联网思维。具备互联网思维的前提是了解互联网运作的基本原理。只有清楚了网络中的信息是如何产生与传播, 才能做好网络环境下的编辑工作。此外, 报纸编辑还要熟悉并学会应用各种网络媒体工具, 如微博、微信、各类网站等。只有具备互联网思维, 才能敏锐发现用户的关注点, 善用网络媒体工具, 才能更及时获取信息、灵活整合信息, 为用户提供爱看、想看的信息。诸多报纸媒体在网络平台上推出了报纸的电子版, 或开发相应的APP, 或者借力大的阅读平台推广报纸, 实行阅读内容免费与付费相结合, 通过这种网络直销的方式也赢得了不少用户。

2. 增加互动, 提升粘性

媒介融合时代, 报纸媒体若想在激烈的市场竞争中赢得用户, 就需要“取长补短”, 善于借鉴广播、电视、网络等媒体的优势。其中重要的一点就是增加报纸的互动性, 这就要求报纸编辑在“互动”上花心思。如笔者在自己编辑的报纸版面上开设“视听频道”栏目, 用户只需扫描二维码, 即可观看相应的视频, 这样, 报纸也就做“活”了。当然, 互动不仅限于这一形式, 如报纸与微信公众号联动, 就用户喜闻乐见的主题增加投票、评论等需要用户参与的项目, 都是值得尝试的。只有多互动, 才能增强用户粘性。

四、结语

针对报纸媒体时效性差、版式陈旧、交互性欠缺等缺陷, 报纸编辑应从编辑内容、形式以及与用户互动等方面动脑筋、下功夫, 培养互联网思维, 运用新媒体编辑技能, 深挖用户读报用报的心理, 通过品牌性的活动维系用户群体, 竭力打造用户想看、爱看的报纸精品。如此, 才能使报纸媒体在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

摘要：随着新媒体的迅速崛起, 传统媒体特别是报纸媒体受到了前所未有的冲击, 国内外报业经营出现断崖式下滑。新旧媒体之间的碰撞, 已经迎来二者的融合——媒介融合时代的到来。在这一背景下, 传统媒体若要生存、发展, 就要借力新媒体, 促进传统媒体转型升级。报纸编辑也应与时俱进, 不断提升自身素养, 更好地适应时代变化, 以全新的互联网思维打造出更优质的报纸精品, 从而赢得用户, 使报纸媒体获得新生。

关键词：媒介融合,报纸编辑,素养