新形势下报纸美术编辑工作的角色转变分析

2022-09-11

作为传统四大媒体中历史最悠久的一类, 报纸历经百余年发展至今依然是主流传媒的核心支柱之一。然而随着流媒体、自媒体等新兴媒体的蓬勃发展, 传统媒体正在遭受越来越严重的冲击。报纸同样承受着日益严峻的竞争挑战, 这给其中的骨干成员——美术编辑工作亦提出了更加严苛的要求, 需要加快自身角色转变以适应新形势下的新变化[1]。

一、新形势下报纸美术编辑工作面临的挑战

应当说, 传统四大媒体都在普遍遭受新兴媒体强烈的冲击。对报纸来说, 网络传媒无限的篇幅决定了其内容的海量。而在美术编辑层面, 虚拟传媒集声、光、电于一体的优势显然能够在美术编辑环节实现内容、形式的极大突破。不必过度考虑版面容量问题, 虚拟传媒在美术编辑上几乎可以达到随心所欲的境地。加之频繁的滚动更新, 其美术素材的应用更可用无所穷尽来形容。相反, 报纸美术编辑工作不仅严格受到版面大小的约束, 而且会因编辑、审核、印刷、出版众多环节的延续而使所刊信息有所滞后。这更容易造成读者因报纸内容较网络传媒缺乏实效性而丧失阅读兴趣, 继而连带美术编辑工作成效的式微。因此, 报纸美术编辑工作无论在以图片激发读者兴趣、图文结合设计创意还是以美术创作提升报纸销量各方面都日益承受着不断加剧的压力, 这也给编辑通过转变角色提升职业适应性提出了迫切要求[2]。

二、新形势下报纸美术编辑工作的角色转变

(一) 成为视觉欣赏潮流的引领者

相较于文字内容, 图片、绘画等美术设计在报纸上更能起到先声夺人、引人注目的效果。读者面对一份报纸时总是会不自觉地首先关注其间的绘画、插图或照片, 这就是各种传媒中以图片为代表的美术作品作为视觉符号本质上即具有的显著功能。新兴网络传媒之所以能在更大程度上吸引读者而与传统媒体争夺半壁江山, 一个很重要的原因就是其中使用的图片、照片等更具实效性、客观性, 利用“有图有真相”的传媒卖点营造了新形势下的“眼球经济”, 从而给传统媒体造成了前所未有的压力[3]。

因此报纸美术编辑必须在原有图片选择与应用模式上顺应新形势下传媒业美术编辑的新需要, 努力成为视觉欣赏潮流的引领者, 才能在新兴媒体的巨大压力下突出重围, 为报纸传媒找到新的传播扩散点。面对以照片等真实、客观图片见长的网络传媒, 新形势下报纸美术编辑工作不妨尝试更多使用原创美术作品, 比如绘画、板画甚至雕塑、剪纸等更具艺术元素与审美特质的艺术品图片, 或者使用漫画等具有更夸张的艺术表现力或讽刺幽默性质的作品。原创美术作品或许在反映客观现实上不如照片直观形象, 然而作为艺术作品的审美内涵却有多数照片所能定格的瞬间内容完全无法比拟的珍贵价值。

又如在非新闻报道的评论版块中, 美术编辑也可尝试使用更加前卫的艺术摄影作品。这些作品既可以恰如其分地反映评论文章的主旨或意图, 又能具有相当比重的艺术创作元素, 甚至可以在构图、色彩、线条等环节具有不少先锋艺术理念或形式, 能够在传媒美术编辑领域甚至更大的社会范围内引领时尚风潮等。

(二) 成为报纸版面设计的创意者

面对新兴媒体咄咄逼人的竞争态势, 报纸美术编辑除了坚持既有的优良传统、保持更高的艺术水准外, 还需要适时对比新旧传媒之间存在的差异, 进一步优化报纸版面设计形式, 着力提升本职工作中的创新意识, 努力成为报纸版面设计的创意者。

比如应当积极主动地浏览各大主流网络媒体的主页设计, 了解并掌握其版面设计的特色或规律, 发现其与报纸版面设计传统模式之间的相似与不同, 然而汲取新兴传媒版面设计的优点为已所用。例如不少大型网络传媒的主页中心位置往往设计成实事要点新闻版块, 但周边也不乏社会甚至娱乐报道的存在。只是通过字体大小或实心与空心等的差异扬此抑彼, 网站便可着意引导读者形成关注重点、扫描次要的阅读习惯。报纸美术编辑工作也可参考这样的设计思路与形式, 在传统报纸版面设计上有所创新。不过考虑到排版印刷等的实效性, 不妨先从标题开始尝试进行变化, 待得到了读者端的普遍反馈后再进行后续的优化处理。

(三) 成为报纸媒体营销的规划者

除了网络传媒等新兴媒体的强力冲击, 报纸传媒之间的同质化竞争也随着时代发展日趋严峻。美术编辑工作需要在保持本职工作品质与效率的同时兼顾现代营销艺术, 努力成为报纸媒体营销的规划者, 才能集团体的力量为自身及所在报纸争取更大的生存空间。

比如报纸美术编辑需要更多涉猎包括营销学、心理学在内的专业知识与实践技巧, 掌握现代读者群的阅读喜好或对传媒的需求趋势。应通过在报纸美术编辑工作中找寻与读者主流选择方向的契合点激发出读者潜在的购买欲望, 从而达成消息传播兼顾报纸销售的预期目标。

三、报纸美术编辑实现角色转变的途径

(一) 加强学习、拓展眼界、积累经验

“他山之石, 可以攻玉”。虽然新兴传媒造成的压力不容小觑, 然而基于网络平台和技术的创新资讯编辑策略却又是报纸等传统媒体在新形势下焕发新生的助力之一。报纸美术编辑应当更加积极地向对手学习、取经, 学习新媒体的创作理念、编辑策略、形式与手段, 使自身工作及至整个报纸的资讯传播得到源源不断的滋养。当新兴媒体的美术编辑思想和策略从他人的间接经验转化为报纸美术编辑工作的直接经验后, 则无论是美术设计意识还是编辑艺术手段等都能极大地拓展原有边界, 使报纸美术编辑工作站上更高的理论和实践制高点。这不仅是对美术编辑一个岗位工作的提升, 更是对整个报纸传媒的促进。

(二) 夯实基本功、提升艺术修养与能力

只有足够厚实的基底才能承受住高层建筑的重压。同样的道理, 面对新兴媒体与同行竞争的重重压力, 报纸美术编辑惟有夯实基本功、提升艺术修养与能力, 才能通过自身坚持不懈的学习和进步更好地应对飞速发展变化的外部环境挑战。

报纸美术编辑需要提高原创美术作品的意识和能力, 要有意识地在艺术作品创作中提高与时代的融入度, 使艺术作品成为又一扇扩大资讯传播的窗户。同时, 编辑还应着力提高艺术表现力, 使包括原创艺术作品和现有素材的选用都能具有更高的艺术水平, 并且在更大程度上展示编辑的个性与特色。不仅如此, 报纸美术编辑还应有针对性提升审美鉴赏能力与技巧, 尤其是基于网络技术的二维和三维美术设计。应努力向设计师加艺术家的高水平发展, 使自身成为一专多能、既有艺术又有技术的美术编辑多面手。

四、结束语

与其他传统媒体面临的情况类似, 报纸也因新兴媒体的持续壮大而在受众数量、市场份额各方面遭遇挑战。对报纸美术编辑来说, 顺应新形势下的新变化及时转变角色乃是与时俱进的迫切要求, 其对编辑工作品质与成效具有举足轻重的影响力。同时, 积极主动地转变角色也是报纸美术编辑提高自身职业水平、艺术修养的应有意识和手段。尤其是通过向新兴媒体学习拓展眼界、丰富创作形式, 报纸美术编辑才能不囿于既有模式固步自封。这不仅是编辑个体拓展职业空间的必要举措, 也是推动传统媒体突出重围实现超越与发展的重要途径。更重要的是, 从个体到群体的角色转变也是在辅助促进全行业的转型升级, 是通过变压力为动力以实现传统传媒的可持续发展。

摘要：新形势下的传统媒体普遍遭遇到新兴媒体的强烈冲击。这给报纸美术编辑工作提出了迫切的优化创新要求。报纸美术编辑工作需要及时转变角色, 在既有岗位基础上主动赋予自身新任务, 才能实现个体职业生涯拓展的同时推动整个行业的可持续发展。

关键词：新形势,报纸,美术编辑,角色,转变