化妆品消费税调整风险

2022-12-17

第一篇：化妆品消费税调整风险

消费税调整对白酒行业的影响

消费税调整对白酒行业的影响2007-02-02 21:54:46

财政部、国家税务总局日前联合下发通知，决定从4月1日起，对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整。此次政策调整调整了白酒从价税：取消差别税率，粮食白酒税率下调5%;而此前一直被呼吁取消的从量税依然不变，仍按每500克(毫升)0.5元征收。对于此次消费税调整，业内人士打了个形象的比喻：“像吹来一丝春风，虽然细微，但毕竟感受到了春天的气息。”他们认为，在现行政策下，白酒行业鏖战高端市场将成为趋势。

“虽然这次白酒从价税下调幅度不大，而且从量税也没取消，但毕竟政策是向着减轻大型白酒生产企业负担的方

向发展，所以企业还是看到了希望。”宜宾五粮液股份有限公司董事会秘书彭智辅对记者表示了谨慎的乐观。

四川沱牌曲酒股份有限公司一位高管向记者表达了同样的感受，下调5%的从价税起码给上市公司留下了一点利润空间用来再发展，算是个利好消息。而白酒企业过去多次呼吁取消的从量税这次依然没有变化，不能不说是一个遗憾。

四川省食品工业协会酿酒协会秘书长杨俊认为，白酒尤其是高档酒作为一种嗜好性产品，消费者的品牌忠诚度比较高，只要价格变化不超出其承受范围，品牌还是消费者在购买白酒时优先考虑的因素。目前，高档白酒仍处于供不应求的形势。与此次下调的5%税率相比，一些大型白酒企业每年季节性调整价格的幅度都不止5%，因此此次调整应该不会对白酒价格产生大的影响。

记者接触的业内人士认为，此次税改维持从量税不变的目的之一是要扶持

优质白酒企业，淘汰部分劣质白酒产能，但从目前来看，政策能否达到效果还不好说。四川一著名白酒公司的高管对记者说，许多地方的小酒厂是当地财政收入的来源之一，受到地方保护，如有些地方小酒厂实行“包税制”，不管实际销量多大，只要缴够目标税额就行。因此，这类小酒厂对税收政策不敏感。而大型白酒企业只能严格按照实际销量缴税，造成了税负上的不公平。因此，要达到“扶优抑劣”的目的，仅靠调节税率是远远不够的，必须在打破地方保护、完善税收征管等方面想办法。

业内的观点认为，从量税的维持将使得大型白酒生产企业进一步收缩低档白酒产能，而从价税的小幅下调将刺激白酒企业的高端战略。

实际上，近年来白酒行业已经出现高端化趋势，各大白酒企业纷纷鏖战高端白酒市场。

作为白酒龙头企业之一，五粮液的发展战略十分明确：逐步提升高、中价

位品牌的市场占有率，缩小低价品牌的市场占有率。对于五粮液来说，零售价在300元以上的“极品”白酒具有很高的品牌忠诚度，五粮液在固守这块阵地的同时，对中高档白酒的市场份额虎视眈眈。

彭智辅对记者说，五粮液今年将把主要力量放在高、中档品牌建设上，销售方式也由过去的按片区销售变为按品牌销售，一个品牌成立一个团队。换句话说，五粮液将主要依靠高、中档品牌战略释放现有45万吨的产能。

白酒产业高端化趋势在刚刚结束的2006年春季糖酒会上表现得十分明显，众酒类生产厂家在糖酒会上纷纷推出100元到200元左右的白酒产品。糖酒会组委会提供的数据表明，2006年，白酒生产和市场将进一步向名、优酒集中，未来几年内，中低档白酒需求将以每年5%以上的速度下降，而高端白酒则将保持1%到2%的低速增长。

(新华网记者江毅、肖林3月28日报道)

消费税调整白酒价格酝酿新变数

4月1日起，我国对消费税税率进行调整，取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20%的统一税率。白酒新税率的出台，我市白酒零售价是否会相应调整?并将对酒类企业产生怎样的影响呢?针对上述问题，记者近日对我市酒类流通市场进行了调查，并走访了部分业内人士。

■酒类企业：有喜有忧

据了解，现行政策对粮食白酒、薯类白酒分别按25%和15%的税率从价计征消费税，同时再按每斤白酒元的定额税率从量征收一道消费税。此次税改未取消每市斤白酒元从量税的征收，粮食类白酒的从价税在原先的基础上下调了5%，薯类白酒的从价税在原先的基础上上调了5%。粮食白酒和薯类白酒税率的一降一升，让我市酒类企业一家欢喜一家愁。

“粮食白酒税率下调，这对我市粮食白酒企业绝对是个利好的消息!”容县某粮食白酒厂家的负责人高兴地对记者说，去年以来，粮食等白酒主要原料价格不断攀升，企业为了扩大市场占有量，谁都不敢擅自提价，导致企业的盈利空间不断压缩，有些小型粮食白酒企业甚至亏本经营，国家及时下调粮食白酒税率，解了企业的燃眉之急，相反，白酒税率的调整对我市薯类白酒企业来说却是个不好的消息。薯类白酒税率由原来的15%上调到20%，意味着薯类白酒企业的利润空间变小，这对我市薯类白酒企业必将产生一定的冲击。玉林市酒类流通协会会长黄耀强称，白酒新税率对生产厂家可持续发展有一定的影响，主要目的是增强白酒生产厂家的后备力量，把酒类市场做大做强。目前，大多数白酒企业负担较重，消费税下降5个点，有助于提高白酒企业的市场竞争能力，尤其是大型企业。但对一些生产薯类白酒的中小企业来说，生存的压力更

大了。

■白酒价格：酝酿新变数

白酒新税率的出台，是否引发我市白酒零售价的变动?记者近日走访了金城商厦、通用超市及“茅台”专卖店，发现各类白酒的价格波动不大，不少白酒经营者表示，近期尚未接到价格调整的通知，白酒价格仍将“按兵不动”。对此，玉林市某责任公司的总经理认为，“此次粮食白酒税率下调，酒家让利降价的可能性几乎为零。”但近期因为粮食等原材料价格涨幅大，粮食白酒生产成本至少涨了5%左右，这次消费税下降正好填补了酒厂因此增加的成本。因此，虽然税率下调了，但估计厂家不会就此让利降价，白酒零售价格不会有太大波动。”

部分业内市场人士也认为，大部分高档酒都是粮食类白酒，此次税率的调整，可以说是将高档酒本身的消费税拉低了。但高档白酒以品牌形象来定价，本身利润就很高，税率的调整可能对其定价不会产生太大影响。“此次税率调整

主要针对白酒生产厂家，目前我市没有中高档酒厂，只有一些小型的米酒厂，市场占有率有限，因此这次税率调整对我市酒类流通市场影响应该不大。”玉林市酒类流通协会会长黄耀强如是说。

据业内人士分析，消费税是一种价内税，是商品价格的组成部分。新增税目、调整税率，在一定程度上会影响相关生产企业的赢利水平，而最终影响到零售市场价格的涨跌，白酒税率的调整产生引发的降价效应尽管目前尚没有体现出来，但并没表示白酒不会因此而降价，因为产品价值最终体现在产品价格上，白酒价格可能酝酿着新的变数。玉林市锦和商贸有限公司总经理杨来国也透露，目前尚未得到白酒市场价格变动的任何信息，之前茅台、五粮液等名酒刚刚提价，近期白酒价格不应有大的变动。估计市场的动向还要等到节假日才能更明显体现出来。

(玉林日报3月27日报道)

消费税调整下的白酒行业投资策

略

事项：

财政部进行消费税税收政策调整，从2006年4月1日起，取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20%的统一税率。

评论：

1.此次白酒消费税收政策调整，终结了近几年来人们对白酒行业消费税调整的种种猜想。从实际效果看，从量消费税继续征收，只调低了粮食白酒的消费税率5%，低于市场此前的预期。但由于白酒属于国家产业政策控制类行业，所以大幅度降低消费税率也不现实，因此此次消费税率调整对市场影响中性偏好。

2、白酒消费税率的调整符合行业长远发展要求。《中华人民共和国消费税暂行条例》规定了粮食白酒(含果木或谷物为原料的蒸馏酒，下同)比例税率为25%，薯类白酒比例税率为15%。目前，薯类白酒的生产数量逐年减少，税

务人员在实际征税中很难判别白酒类型，因此设置不同各类的白酒消费税政策意义不大，合并粮食白酒和薯类白酒的比例税率(统一按20%实施)有利于加强税收征管。

3、加强行业监管势在必行，对龙头企业长期利好。我国酒类管理体制和税收还存在着许多问题。主要是：小酒厂数量过多，产品供大于求矛盾十分突出;税收环节管理薄弱，执法不严，标准不一;地方保护，无序竞争，假冒伪劣猖撅，白酒名义税负和实际税负相差较大，酒税流失严重。白酒行业的问题主要与生产发展失控，行业管理混乱，地方保护严重等深层次和体制性问题关联很大。此次财政表示，下一步还要配合其他部门健全酒类产品生产流通的法律法规，严格市场准入机制，加强行政执法力度，坚决打击假冒、伪劣产品和偷逃税收等非法行为。我们认为，加强行业监管，可以加速行业整合进程，加速优胜劣汰，中小企业的生存空间将进

一步缩小，龙头企业的发展空间将进一步得到提升。

4、白酒贴标办法短期内不会出台。财政部在此次消费税调整时还表示，将参考国际经验，研究白酒贴标等相关税收征管办法，健全和完善关联交易税收政策法规，规范消费税税基，堵塞漏洞。如果贴标办法得以实施，既增加行业实际税负压力，又提高行业运行成本，对行业来讲会带来短时期的阵痛。但对行业长远发展来看，加速了中小企业的退出，有利于龙头企业的做大做强。我们认为，我国白酒企业众多，年产量在300万吨以上，实施完税贴标工作量很大。如果再对白酒生产企业进行完税贴标，此项贴标办法会进一步增加白酒企业的经营成本，以及行业管理的行政成本，却无法从根本上解决白酒税收流失问题，也不可能达到控制白酒产量和销量的目的，因此短期内出台的可能性不大。

5、从价消费税减征5%，白酒上市公司盈利水平提高。由于各白酒公司

均有不同程度上的避税措施，因此调减消费税5%对上市公司业绩的影响不大相同。从4月1日起实施的消费税，对06年上市公司业绩的影响要打上一定的折扣，我们预计，对贵州茅台、五粮液、泸州老窖和山西汾酒06年每股收益的提高分别是、、和元。

(国信证券3月27日报道)

税率有下调白酒价难降

消费税税目、税率及相关政策调整后，白酒税收政策取消了粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20%的统一税率，大型企业因此更具竞争力，而小型酒企生存空间将更加狭窄，整个行业发展格局将因此有所调整。本报记者陈海玲

日前从几大酒厂了解到，粮食白酒降低5%的税率，未必会对白酒零售价造成太大的冲击。不少厂家表示，税率下降未必会导致零售价下跌。中国酿酒工业协会白酒专业委员会秘书长马勇认为白酒降价的可能性几乎没有，“中高档白

酒涨价是大势所趋，税率降低正好能抵消市场涨价压力，减缓目前价格上涨趋势”。

广东省酒类专卖局有关负责人表示，广东省内酒厂几乎都是生产粮食白酒，其中大中型白酒生产企业的平均税率都在20%以上，个别企业甚至高达29%，“白酒税率降低，对广东省内的大型白酒生产企业来说是件好事”。

茅台及五粮液有关负责人则认为，由于他们生产的都是高档的粮食酒，此次调整税率将有助于降低他们的税负，从而增加企业竞争力。

“但此次调整税收会对一些生产低端薯类白酒的企业造成压力。白酒行业将会向大型企业、优势企业集中，中型白酒企业逐渐分化，小型企业慢慢退出甚至被淘汰出局。”马勇昨日接受本报记者采访时分析。这一观点记者从某家小型酒厂处得到证实。

据一小型酒企负责人介绍，目前许多小型酒厂平均税率不到20%，现在白

酒税率统一为20%，小型企业要交的税增加了，而本来就有竞争优势的大企业税率则从近30%降到现在的20%，“小型酒厂面临的困难会更大”。这一负责人表示。

马勇表示：“原来粮食酒与薯类酒的税率差高达10%，现在两者统一，不仅对高端品牌如茅台、五粮液等有好处，还有利于行业的公平发展。因为薯类酒已基本上停售，但一些不法企业却在申报税额时谎称生产的是薯类酒，从而获得15%的低税率。”

广东省酒业协会有关负责人也认为，白酒先前实行的差别税率容易形成税收漏洞，增加税收控管难度。“过高的税率导致企业千方百计偷逃税款。还不如将税率统一，定在企业可以接受的范围。表面上税率是降了，但只要政府加强监管、企业自愿缴纳，税收的总量还可能增加。”

(广州日报3月24日报道)

消费税调整湖南省白酒企业利好

据悉，此次消费税政策调整，合并了白酒的比例税率。调整前，粮食白酒和薯类白酒的比例税率分别为25%和15%。而在调整之后，将白酒的比例税率统一为20%。对于湖南省的白酒企业是否会造成影响?

湖南省白酒企业生产的白酒均为粮食白酒，湖南省国税局流转税处相关负责人认为，消费税税率下调5个点，无疑是个利好消息。

来自湖南省商务厅酒管处的统计表明，近几年啤酒、红酒、黄酒的消费量增长幅度明显要高于白酒，而现行的25%的消费税，加上17%的增值税，综合税率高达30%以上，大多数白酒企业负担较重。业内人士分析认为，消费税下降5个点，有助于提高湖南省白酒企业的市场竞争能力，尤其是大型企业。

姜锋指出，消费税是一种价内税，是商品价格的组成部分。新增税目、调整税率，在一定程度上会影响相关生产

企业的赢利水平，而最终零售市场价格的涨跌，可能会转嫁到消费者头上。不过，能不能转嫁还需要看市场需求。

部分市场人士认为，目前白酒的零售价格主要取决于酒的品质和供求关系，因此，在零售市场方面降价的空间不大。

(中国酒业新闻网3月24日消息)

消费税调整汽车石化白酒等四大行业有喜有忧

财政部、国家税务总局21日联合下发通知，从4月1日起，对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整。我们认为，本次消费税政策的调整将会对国内经济领域产生深远的影响，作为中国经济最具有代表性的群体——不同行业的上市公司也将因此受到结构性的影响。

此次消费税政策调整的主要内容是：新增高尔夫球及球具、高档手表、游艇、木制一次性筷子、实木地板等税目。增列成品油税目，原汽油、柴油税

目作为此税目的两个子目，同时新增石脑油、溶剂油、润滑油、燃料油、航空煤油五个子目。取消“护肤护发品”税目。调整部分税目税率，涉及税率变动的有小汽车、摩托车、酒及酒精、汽车轮胎几个税目。

汽车行业

税费调整：对于汽车行业，主要表现为调整小汽车税率结构，提高大排量汽车的税率。对乘用车(包括越野车)按排量大小分别适用六档税率。对排量小于升(含)的，税率为3%;升以上至升(含)的，税率为5%;升以上至升(含)的，税率为9%;升以上至升(含)的，税率为12%;升以上至升(含)的，税率为15%;升以上的，税率为20%。

对于大排量轿车征税标准大幅度提高，以上轿车征税标准由原来的8%上升到12%，到税率由原来的8%上升到15%，以上的由原来的8%上升到20%。

分析：我们认为，此次消费税调整将进一步改变轿车消费结构，引导消费

者购买小排量、经济型轿车，促进经济型轿车销售，抑制大排量轿车的销售。对不同汽车类上市公司影响迥异。以生产小排量、经济型轿车公司将会受益，如昌河股份、东安动力等。

另一方面，由于在目前激烈竞争环境下，厂商增加的税收较难通过涨价方式转移给消费者，所以以生产中高档车、大排量轿车、suv企业将受到较大负面影响，如上海汽车、一汽轿车等。

石化行业

税费调整：本次调整税目后，实际是对航空煤油、石脑油、溶剂油、润滑油、燃料油开始征收消费税，即扩大了石油制品的消费税征收范围。具体税率是：石脑油、溶剂油、润滑油比照汽油，税率(税额)为每升元;航空煤油、燃料油比照柴油，税率(税额)为每升元。

考虑到当前国际市场原油和成品油价格上涨较快，纳入征收范围后如果征收力度过大，将不利于价格的稳定，经国务院批准，为适当缓冲对价格的影

响，政策出台时先按应纳税额的30%征收，对航空煤油暂缓征收消费税。待今后条件成熟时再恢复按法定税率征收。

分析：我们认为，石化类公司受到的负面影响不大。尽管航空煤油、石脑油、溶剂油、润滑油、燃料油将开始征收消费税，将使石化类上市公司成本有明显提高。不过，政策规定出台时先按应纳税额的30征收，对航空煤油暂缓征收消费税，这将为石化类上市公司提供一定的缓冲期。

另外，由于除石脑油外，其他新增征收消费税的成品油销量不大，因此对相关上市公司的负面影响不大。a股上市公司中上海石化影响较大，预计影响税后每股收益元，其他上市公司影响甚微。

白酒行业

税费调整：涉及白酒消费税的主要变动为取消了粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为20%的统一税率。从2001年开始，我国对粮食白酒、薯类白酒分别按25%和15%的税率从价计征消费

税，同时再按每斤白酒元的定额税率从量征收一道消费税。

分析：我们认为，此次改革对白酒行业所有公司是一个一次性利好，能够提升各家上市公司的盈利水平。特别是从量计税的出现，促使白酒企业调整产品结构，开发中高档产品，提高盈利能力来消化从量消费税。但是由于从量税依然存在，对产品以中低档为主的企业来说，获益程度有限。白酒行业中，我们预计山西汾酒在此次税改中将受益最大，其次为g老窖、五粮液、茅台等。

护肤护发品行业

税费调整：目前，浴液、洗发水、花露水等护肤护发品的消费税率为8%，为价内税。这次调整取消了护肤护发品税目。

分析：取消消费税后这部分税款将有部分转化为企业利润，应该说行业内公司都将因此收益，上市公司中上海家化受益程度不小，每股收益可增加元，而g索芙特受益程度相对有限。

(东方早报3月23日消息)

第二篇：消费税调整对实木地板行业的影响

据报道，财政部、国家税务总局近日发出的通知表示，实木地板将从4月1日起征收5%的消费税。消息传出之后，国内实木地板市场迎来一片涨声，很多厂家纷纷表示，4月1日后将对实木地板提价10%。此外，也有业内人士表示，这一消费导向性的涨价，可能会使国内50%的实木地板品牌消失。

据了解，我国的实木地板原材料主要从国外进口，受海啸、汇率、环保等因素影响，实木地板原材料的价格近年上升很快。相关数据显示，去年我国木材进口价格已经从美元/立方米上涨到了美元/立方米，比2004年同期增长了%，而今年1至3月份的木材价格又在此基础上提升了5%。

木材价格的上涨，加上4月1日将

要征收5%的消费税，直接导致了实木地板涨价呼声连连，因此有很多实木地板厂商纷纷表示，在国家对实木地板实行征收消费税后，将提升10%左右的市场价格。这就意味着，如果100平方米的住宅用实木地板60平方米、每平方米的市场价以250元计算的话，消费者将多付出1500元的费用。有消息透露，中国木材流通协会地板委员会主席高志华称，对实木地板征收5%的消费税，可能导致实木地板总体销量下降，50%的品牌将会消失。这意味着中国目前拥有的1000多个实木地板品牌中有500多个将受到冲击而不复存在。

国家出台这一政策，将起到明显的消费导向性作用。大批消费者可能倾向于复合木地板的消费。百安居建材超市华南区总经理艾孝告诉记者，今后的建材市场上，实木地板的替代产品将大量登场。

(金羊网记者程行欢3月27日报道)

实木地板开征消费税部分强化地板企业酝酿涨价

4月1日起国家将对实木地板征收5%的消费税，此举使地板和瓷砖市场发生了显著变化。相关企业目前出现预订高峰，强化地板企业也酝酿涨价。专家表示，实木地板企业会将增加的成本转嫁到消费者身上。

“这次向实木地板征收消费税，企业一定会把多增加出来的成本转嫁到消费者身上。”中国林产工业协会会长张森林说。

3月27日下午，十里河居然之家泛美实木地板的销售员告诉记者，实木地板即将涨价在业内已经是不争的事实。

“我们近期接到了大量的预订单子，有的消费者是年底才收房，但现在已经开始签订实木地板买卖的合同了，因为这样可以享受现在的价格。过了4月1日会涨多少钱，目前还没接到明确通知，但至少会涨5%。”这位销售人员

说。

随后，在大自然实木地板的官方网站也看到，他们近日挂出的信息显示，大自然实木地板近期遇到消费者的集中订购，提前预订量达到75%。

部分强化地板酝酿涨价

资料显示，目前实木地板约占地板销量的25%左右，余下的则是强化地板的天下。3月27日，强化地板巨头圣象、宏耐等明确表示，强化地板也将会涨价。

圣象地板市场部经理王庆强说：“虽然消费税向实木地板征收，但影响了整个地板行业。强化地板的售价也将有所调整，不过目前尚不能确定何时涨价。”

宏耐地板市场部经理张岩分析，近期强化地板的原材料价格上涨，很多强化地板企业都面临着成本上涨的压力，只是不敢轻易涨价。征收消费税将促使实木地板涨价，因此强化地板不可能再按兵不动。“即使有些强化地板企业不敢公开说涨价，但实际上也会调整价格。”

但强化地板的另两大巨头莱茵阳光和瑞嘉地板则认为，市场竞争加剧让强化地板难以轻言涨价。瑞嘉地板品牌总监刘宇表示，此次征收消费税只面向实木地板，强化地板所受影响不大。

莱茵阳光地板新闻发言人杨志明认为，实木地板涨价将促使消费者转而改买强化地板。”目前强化地板遇到的整体情况是产能过剩、出口受阻和竞争加剧。在这些背景下，涨价的可能性不大。”

瓷砖专卖招聘导购员

就在实木地板铁定涨价、强化地板价格尚存悬念之际，在京城最大的陶瓷集散地——闽龙陶瓷市场的200多家陶瓷门店几乎半数以上都在门窗上贴出“招聘导购”的启事。

“最近买瓷砖的人突然增多，我们怕人手不够，所以赶快招人。”多家贴出招聘启事的门店说。亚细亚、诺贝尔、蒙娜丽莎等陶瓷专卖店的负责人表示，近期每平方米200元至500元之间的高档地砖卖得非常火。而这一价位正是实

木地板的价格区间。

亚细亚负责人告诉记者，近期他们新进了一批仿实木地板的地砖，价格在300多元一平方米，竟然成了抢手货。“最近一下子卖出了一两千平方米，我们正在联系总部，赶快再多发些货。”

“最近地板行业连续受到欧典事件、消费税的影响，促使部分消费者转而购买瓷砖。”看到如此多的瓷砖专卖店开始招聘员工，闽龙市场董事长陈进林当即拍板：“市场决定马上举办陶瓷行业导购人员培训班，一律免费培训，第一课就是‘讲诚信’!”

(法制晚报记者吴焕3月28日报道)

征收5%消费税日期临近实木地板销量井喷

随着4月1日对实木地板征收5%消费税日期的临近，很多厂家纷纷表示4月1日后将对实木地板提价10%。日前，各大品牌木地板销量井喷，部分品种甚至卖断货。但专家指出，5%的消费税可能导致实木地板总体销量下降，一半品

牌将会消失。

日前从各大建材卖场了解到，4月1日起实木地板将被征收5%消费税的消息一经传出，各大品牌木地板的销量突然井喷，部分品种甚至卖断货，不少消费者提前来订货。

在采访中不少实木地板厂商纷纷表示，实木地板消费税将导致市价上涨10%左右。

据了解，我国的实木地板原材料主要从国外进口，受海啸、汇率、环保等因素的影响，实木地板原材料价格近年上升很快。相关数据显示，去年我国木材进口价格已经从美元/m3上涨到了美元/m3,比2004年同期增长了%，而今年1月~3月份的木材价格又在此基础上提升了5%。

而征收消费税引起的价格连锁反应，进一步加剧了企业之间的竞争激烈程度，一些企业甚至逆市降价，争夺市场。据百安居建材超市华南区总经理艾孝介绍，百安居已对7种畅销材质的木

地板降价20%，在4月1日之后，还会保持目前的价格水准，不会对实木地板提价。

中国木材流通协会地板委员会主席高志华表示，对实木地板征收5%的消费税，可能导致实木地板总体销量下降，50%的品牌将会消失。也就意味着中国目前拥有的1000多个实木地板品牌中有500多个将受到冲击而不复存在。

面对实木地板可能“空”出的市场份额，一些替代品将迎来新的市场机遇。德国柯诺木业集团营销部一位负责人认为，如从强化地板衍生而来的超实木地板和实木地板派生出的实木复合地板将成为市场新宠。另外，还有不少企业开发“科技木”、“人造木”等新的实木替代产品作为企业新出路。增加地板产品的科技含量，也是实木地板企业转型的方向之一。

然而，面对市场转型，不少小型地板企业宁可“死去”，也不愿意或不能够完成这样的转型。由于实木地板生产门

槛低，一般的地板企业只要投入5万元，就可以建成一个木地板生产线，因此可见转型比退出市场的难度更大。

(广州日报3月27日报道)

实木地板4月涨价消费者提前选购

新的消费税政策即将实行了，这是实施消费税政策12年来的首次大规模调整。一些进口高档汽车，由于消费税4月1日后最高将达20%，人们纷纷提前购买，价格也突飞猛进，一些进口汽车价格涨幅达20万元。

其它行业，也或多或少受到了影响。首次列入征收范畴的实木地板，将征收5%的消费税，近日在北京的部分家装市场发现，由于担心实木地板因此涨价，不少消费者已经开始提前购买。

(央视新闻频道3月28日报道)

消费税政策调整实木地板业加征5%遭遇春寒料峭

对于此次消费税政策调整，实木地板生产企业作为地板行业内直接受政策

变化影响的一个群体，已经感受到了春寒料峭。

对实木地板加征5%的消费税，从一个方面来看，会直接导致实木地板涨价，消费者的支出会增加。

由于目前实木地板价格高昂，已经接近于奢侈品;而且诸如实木复合地板，强化地板等替代品众多，这两个原因决定了实木地板的需求富有弹性，即价格的变动会引起需求量很大的反方向变动。由此看来，会有部分消费者选择别的地面装饰材料或者选择替代品而流失，对于实木地板生产企业来讲市场份额就小了，销售收入也会随之下降。

但是从另一个角度来看，加征消费税会导致实木地板涨价这样一个预期，可能也会导致部分尚未拿到房子或者装修刚刚开工的消费者提前购买。当消费者预期未来价格有可能上升时，就会影响现在的购买，也就是俗称的“买涨不买跌”。

从正反两方面来看待加征消费税

这个问题，我们知道这对实木地板生产企业既是机遇又是挑战。

对实木地板加征5%的消费税，是为了鼓励节约使用木材资源，保护生态环境。最近随着普京总统访华，中俄战略协作伙伴关系进一步升温，两国贸易条件不断改善。西伯利亚的木材质量上佳而且价格适中，会减轻消费税带来的压力。

另外，多品牌战略也是实木地板生产企业可以考虑的策略。用高质量的产品以及服务去满足高端消费者的需求，高端消费者对价格是不敏感的。

经济学中“没有免费的午餐”，实木地板生产企业应该尽量降低成本包括机会成本，因为我们必须为此支付“对价”。但是，经济学中也“有免费的午餐”，那就是创造更高的生产效率与服务方式，给这个社会创造比原先更多的福利，企业也能得到更大的发展。我们只要与时俱进，用“成本”和“效率”两条腿走路，这个行业还是大有希望的。

(经济观察报3月25日报道)

中国木材流通协会地板委员会主席：5%加税可能导致半数实木地板商消失

对实木地板征收5%的消费税，中国木材流通协会地板委员会主席高志华称，新政策可能导致实木地板总体销量下降，50%的品牌将会消失。

实木地板是指天然木材经烘干、加工后形成的具有天然原木纹理色彩图案的地面装

饰材料。财政部有关负责人表示，此次将实木地板作为一个新税目征收消费税，是为了鼓励节约使用木材资源，保护生态环境。高志华昨天说，我国是一个森林资源缺乏的国家，实木地板对木材的消耗量较大，有关部门征收消费税，是利用经济杠杆来调配资源之举。

高志华告诉本报记者，5%是一个比较适中的税率，虽然是向地板企业收取，但这部分费用最终会向消费者转移。

国内大型实木地板企业广东盈彬

大自然木业有限公司品牌管理中心总监胡造奇认为，征收消费税，将导致实木地板的零售价会上升。实木地板是一种贵族消费品，价格比实木复合地板、强化木地板都要高。按目前的均价300元/平方米计算，平均每户铺装50~60平方米计，若征收5%的消费税，“总价上升接近1000元”。

高志华认为，征收消费税，将给实木地板市场的消费带来一定的波动，总体销量将会因此而下滑，50%的品牌将会消失，而知名品牌的销量则会上升。“有些企业拥有多个品牌，但质量并不过硬，征收5%的消费税，会降低他们的竞争力。但实木地板作为一种耐用消费品，消费者并不会因为价格上涨而不买，对知名品牌而言是一种利好。”

高志华的这种观点也得到胡造奇的认同。他告诉记者，2005年全国实木地板产量8000万平方米左右，今年可能下降到7500万平方米左右。“目前低端产品充斥实木地板市场，征收5%的消费

税，正是优胜劣汰、行业洗牌的好机会。”

第三篇：消费税调整对汽车轮胎行业的影响

根据现行规定，对汽车轮胎中的斜交轮胎按照10%的税率征收消费税，子午线轮胎免征消费税。调整后，汽车轮胎10%的税率下调到3%.子午线轮胎继续实行免税政策。

对子午线轮胎免税主要是因为子午线轮胎技术先进，属于国家鼓励发展的产品。这几年，我国国产轮胎的子午化率不断提高，总体的子午化率已达到50%，但是与发达国家相比仍有较大距离。另一方面，我国轮胎生产企业大多生产斜交轮胎，上世纪90年代中后期受国际市场橡胶价格上涨和国内汽车工业要求降价的影响，企业经营比较困难。对斜交轮胎按10%的税率征收消费税，企业普遍发生亏损。为适当减轻斜交轮胎生产企业的税收负担，并综合考虑企

业生产和财政收入等因素，对汽车轮胎税率进行调整。

（东方早报3月24日报道）

消费税调整影响轮胎行业受益多

从4月1日起，我国现行消费税的税目、税率及相关政策将进行调整。

汽车轮胎：青岛双星等获益最多

此次消费税调整将斜交轮胎10％的税率下调到3％，子午线轮胎继续实行免税政策。由于天然橡胶和合成橡胶价格的大幅上涨使得国内斜交胎生产企业近期出现亏损，此次税率下调对产品以斜交轮胎为主的上市公司形成利，斜交轮胎产量较大的风神股份、青岛双星、黔轮胎受益最多。

对汽车轮胎行业影响

g风神斜交胎产量约150万套，预计每股收益提升元

g双星斜交胎产量约300万套，预计每股收益提升元

黔轮胎斜交胎产量约150万套，预计每股收益提升元

（商务部网站3月27日消息）

现行消费税调整轮胎行业将显著受益

从4月1日起，我国现行消费税的税目、税率及相关政策将进行调整。化妆品、轮胎、白酒和摩托车四大行业将显著受益。分析师认为，此次消费税调整中最受益的行业自然为化妆品、轮胎和白酒。

此次税率下调对产品以斜交轮胎为主的上市公司形成利好，斜交轮胎产量较大的风神股份、青岛双星、黔轮胎受益最多。上海家化绝大部分产品都在此次消费税调整名单中，对上海家化利好。

（和讯网3月27日报道）

消费税下降利好股市部分轮胎股可关注

轮胎行业税收负担减轻

从4月1日起，我国现行消费税有所变动。为适当减轻斜交轮胎生产企业的税收负担，这次政策调整将汽车轮胎

10%的税率下调到3%，子午线轮胎继续实行免税政策。国泰君安最新的研究报告认为，下调消费税对轮胎行业部分个股是利好因素。

国泰君安认为，下调轮胎消费税对生产斜交胎的企业来说无疑是利好。由于消费税率的下降将带来城建税、营业税比率降低，预计企业最终可节省约%的税费。如果按静态估算，这次税率调整将给轮胎上市公司2006年每股收益贡献元至元不等。

g风神黔轮胎受益最大

目前沪深共有六家轮胎类公司，其中黄海股份(资讯行情论坛)(600579)专营全钢子午胎，而佳通轮胎(资讯行情

论坛)(600182)从去年4月已停止了斜交胎的生产，所以这次消费税调整对这两家公司业绩没有直接影响。g风神(600469)和黔轮胎a(000589)是斜交胎产量最大的两家公司，是这次轮胎消费税下调的最大受益者。虽然两家公司的斜交胎收入比例都在45%左右，但由于黔

轮胎05年每股收益只有元，而g风神有元，所以，黔轮胎的相对收益更大一点。相比之下，g双星(000599)和轮胎橡胶(资讯

行情论坛)(600623)的斜交胎业务较少，税率下调带来的盈利增幅也就相对较低。

国泰君安认为目前轮胎行业竞争激烈，尤其这两年由于成本高企、消费税高等原因，一些轮胎小企业亏损倒闭，现在降低消费税率很可能引得他们东山再起，这将更加剧轮胎业的恶性竞争。

根据2005年国家《产业结构调整指导目录》，斜交胎属于限制和淘汰类项目，未来增长空间有限。报告认为，这次轮胎消费税调整肯定会给轮胎类上市公司或多或少带来好处，使企业经营环境有所改善，但最终盈利能提高多少还将取决于市场对于相关产品的供求，例如g风神的工程胎产品有市场竞争力，预计会给企业带来更多的收益。

（每日经济新闻3月24日报道）

第四篇：消费税调整对一次性筷子行业的影

响

“>消费税调整对一次性筷子行业的影响2007-02-02 21:54:46

今年4月1日，我国将木制一次性筷子纳入消费税征税范围，税率为5%。生产和使用木制一次性筷子客观上消耗了大量木材资源，对木制一次性筷子征收消费税，将增强生产者和消费者的环保意识。

据了解，木制一次性筷子的主要生产原料是桦木和杨木，平均每立方米木材能生产8至10箱(每箱5000双)一次性筷子。黑龙江省伊春市是我国重点国有林区，据伊春市林产工业局木制品办公室主任张恩林介绍，伊春市每年生产筷子80万至90万箱，这些产品

40%至50%出口到日本和韩国。伊春市的筷子出口主要靠代理商代理，对一次性筷子征收消费税，生产商和代理商要重新协调价格，这将降低一次性筷子的出口利润。

黑龙江省嘉荫县大地有限责任公司是一家生产木制一次性筷子的民营企业，其总经理刘岩涛说：“对木制一次性筷子征收消费税，将使这个行业进入微利时代。”

业内人士给记者算了一笔账，现在每立方米木材的价格在800元左右，这些木材加工成一次性筷子后，出厂价格在1100元左右。一次性筷子生产属于劳动密集型产业，除去人工、管理和包装等费用，很多企业加工1立方米木材的利润只有30至50元。征收5%的消费税，意味着这些企业将微利甚至亏损。

有关专家认为，对木制一次性筷子征收消费税，表明了国家以税收手段促进环境保护和节约资源的决心。按照当

前市场价格计算，征收5%的消费税将使每箱筷子涨价5元左右，按每箱筷子5000双计算，每双筷子将涨价1分钱。但对于国内消费者来说，价格的上涨将不会超出消费者的心理和实际承受能力，5%的消费税更重要的是引起全社会对环保和节约资源的重视。

刘岩涛说，对于木制一次性筷子行业来说，征收消费税机遇与挑战并存。一方面它必将增加企业生产成本，但同时表明国家对一次性筷子行业的认可，并开始利用税收杠杆进行调节。市场不可能在短时间内完全排斥木制一次性筷子，如何有效获取和利用木材资源，应该成为生产企业研究的重点。

据了解，嘉荫县大地有限公司已开始利用口岸优势，大量从俄罗斯进口木材加工一次性筷子。俄罗斯桦木被称为“黑心桦木”，其质量特性决定了通过造段、旋切等加工工艺处理，即可加工成一次性筷子，可实现木材最大的利用率。业内人士建议，充分利用俄罗斯远东地

区丰富的木材资源，积极开辟国外木材进货渠道，将为一次性筷子行业带来新的发展机遇。

目前，木制一次性筷子即将征税的消息已经让部分商家有所行动。在哈尔滨一些酒店，经营者推荐客人使用消毒筷来代替一次性筷子。很多消费者认为，这是一种进步，是建设节约型社会的具体措施。此次以突出促进环境保护和节约资源为重点的消费税调整，将构筑起全社会新的环保防线。

(新华网3月28日报道)

湖南：绿色税收“卡住”一次性筷子

4月1日起，一次性木筷子、实木地板将征收5%的消费税。这一政策引起了3月28日闭幕的湖南省林业局长会议代表的共鸣：“此项政策将会对相关产业形成直接影响，促使它们节约资源，开发环保型的新产品”。

市场引导生产和消费

一位来自益阳的代表认为，对木制一次性筷子征收消费税，表明了国家以

税收手段促进环境保护和节约资源的决心。这位代表介绍说，按照当前市场价格计算，征收5%的消费税将使每箱筷子涨价5元左右，按每箱筷子5000双计算，每双筷子将涨价1分钱。但对于国内消费者来说，价格的上涨将不会超出消费者的心理和实际承受能力，5%的消费税更重要的是引起全社会对环保和节约资源的重视。

因为一次性筷子在方便市民的同时也造成了大量的资源浪费。“国家在禁止砍伐、退耕还林、建造湿地等“大”的方面做了许多工作，如今在“小”的方面也进行限制，是非常及时的。”一位来自怀化的代表还举例表示，如果市场上出现成本相同，而且安全可靠可循环使用的筷子，没有5%的消费税负担，必然有很强的价格竞争力，而生产一次性筷子的厂商在成本提高、利润减少的情形下，只能转移资本选择退出。

湖南木材供求缺口大

据调查预测，2010年前，湖南每

年需要消耗的森林资源在2610万立方米以上，而现有用材林成过熟林资源只有5000万立方米。“加上其他消耗，供求缺口将更大。”省林业厅副厅长胡长清表示，长期以木材生产为目的的林业经营模式导致湖南的森林分布在空间、结构和质量上与社会需求不对称。

胡长清表示，湖南要大力发展商品林特别是速生丰产林和工业原料林，推进林纸浆一体化建设，鼓励木竹综合利用和精深加工，提高森林资源利用率。大力推行木材节约和代用，积极支持以木材为原料的大型加工企业采取多种形式建设原料林基地，将原料林基地建设作为以木材为原料的加工企业的重要准入条件。

另外，严禁将工业原料林采伐指标用于非工业原料林采伐。另外，为保证采伐后迹地及时更新造林，湖南将组织开展迹地更新造林情况核查，核查结果将通报全省，并与年度木材生产计划挂钩。

(长沙晚报3月29日报道)

消费税重大调整沈城餐饮业平静面对筷子征税

根据国家有关规定，4月1日起，木制一次性筷子将纳入消费税征税范围。3月28日，沈阳市饭店协会副秘书长张国玉表示，目前一些中型饭店已经开始转用消毒筷子，而消费税的征收对消费者而言几乎不会受到影响。

沈城六成饭店用一次性木制筷子

生产和使用木制一次性筷子客观上消耗了大量木材资源，张国玉认为：对木制一次性筷子征收消费税，能够增强生产者和消费者的环保意识。

目前，木制一次性筷子在沈阳市使用比较普遍。“我市现今共有饭店2万余家，其中60%以上的饭店都在使用木制方便筷，而这些饭店多属于中小型餐饮企业;星级的饭店几乎都已使用消毒餐具。”张国玉说。

某酒店负责人李经理表示：对木制方便筷征收5%的消费税并不会增加多

少成本，但这说明节约能源已成为一种大趋势，“我们现在都推荐客人使用消毒筷来代替一次性筷子，而许多消费者也都表示接受。”

征收消费税使制筷企业生存艰难

据了解，现在每立方米木材的价格约800元钱，当其加工成一次性筷子时，出厂价格在1100元左右。除去人工、管理和包装等费用，很多企业加工1立方米木材的利润只有30元至50元。征收5%的消费税，意味着这些企业将微利甚至亏损。

生产木制一次性筷子的企业出路越发难走。中国包装资源综合利用委员会副主任董金狮接受采访时说，“市场不可能在短时间内完全排斥木制一次性筷子，所以如何有效获取和利用木材资源，应该成为生产企业研究的重点，目前已经有不少企业在研究下一步的动作了。”

另外，所征收的消费税如何利用成为许多人士关注的问题。董金狮说：“现在在日本，征收的税费100%都做回收使

用。我希望这部分费用能够用于抓‘末端’，建立相应的设施，以促进循环经济的发展。”

(辽沈晚报3月29日报道)

哈尔滨部分餐厅已停止使用一次性筷子

从4月1日起，按照财政部、国家税务总局日前的联合通知，木制一次性筷子等商品被列入消费税税目，税率为5%。据了解，这一调整公布后还未实施，立即引起相关产业和消费的变化。

据了解，木制一次性筷子的单位成本从几分钱到几角钱不等，最低价的木制筷子出厂价格每双在分左右，加上运输成本，市场价格在2分钱左右，5%的消费税使每双筷子增加1厘钱左右。

每双筷子增加1厘钱，是否会影响到木制筷子的消费情况呢?为此，记者采访了方正县一家卫生筷子厂，该厂工作人员介绍，该厂生产的一次性筷子每5000双出厂价为65元，缴纳消费税后将增长到68元左右。很多客户在得知征收

消费税后价格将上涨，已提前要求进货，该厂对筷子此时是否该出厂却感到很迷惑。很多客户已表示，很难接受纳税后的价格。

木制一次性筷子征收消费税对餐厅使用这类筷子产生哪些影响呢?据了解，目前哈尔滨市的餐厅，有的只配备一次性筷子，有的既有消毒筷子也有一次性木制筷子，也有的餐厅已经不使用一次性筷子了。因此，不同的餐厅，应对这一变化，出现了不同的态度。

商大酒店在2005年已经停止使用一次性木制筷子，该餐厅负责人说，木制一次性筷子有很多是黑作坊生产，很难达到卫生标准，同时也是资源的一种浪费，很多消费者赞成我们这里将筷子在消毒柜消毒后重复使用。某巴蜀虾饭店的负责人则表示，木制一次性筷子的费用由消费者承担，带包装的一双筷子(含牙签、湿巾)收费一元钱。因此对筷子征收消费税不影响餐厅里木制筷子的使用。而一些规模小的餐厅则表示，

每天大量使用木制一次性筷子，而且费用不能转嫁到消费者身上，所以采取其他方式而放弃使用木制一次性筷子。

每双木制一次性筷子增长一厘钱的税额，不难看出税率调整的真正用意。令人欣慰的是，这一税目的调整还未实施，就已经产生了积极的影响。一位消费者说，以前到饭店吃饭，专门要木制一次性筷子，以为很卫生，涨价与否与自己关系不大，但通过国家的税目调整，想到该从一点一滴做起，为社会节约资源，同时也为自己的健康着想，以后少使用一次性筷子。

(黑龙江日报3月28日报道)

第五篇：化妆品消费者行为分析

摘要：爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女性越来越关注自己的“面子”问题。还有很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此，本文对化妆品消费者的行为进行简单的分析。

关键词：女性化妆品消费特征

莎士比亚曾说过：“上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸。”换句话说就是女人有两张脸，一张是老天给予的，一张是自我期望的。很多女性心中常有一种 “唯我”意识，最希望自己是“与众不同的一个”。

随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。

一、女性化妆品购买的影响因素

1、易受促销、广告等市场氛围的影响

一项关于青年女性消费心理的调查显示：受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女性比例达到56%;为形式多样的店内POP及现场展销而心动并实施购买的女性也有40.8%;另外，受广告影响买了没用的东西或有不当消费行为的女性也不在少数，达到了22.8%。调查还显示：在女性群体中，“传达打折信息比较多，一般知道哪家店打折多，就有赶快去的冲动。”

2、易受到人为氛围的影响

爱美之心，人皆有之，而女性尤为明显。在一般情况下，女性比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞涩，也往往不惜血本，在化妆品上舍得投入。我们经常能看到很多化妆品销售人员非常善于迎合女性爱美心理，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果时讲得头头是道，使女性消费者觉得不买其所推销的化妆品便有点对不起自己的美丽似的。女性对自己的角色定位不同于男性，其受影响、受感染的弹性较大，更易产生群体交互和从众心理，从而引发感染性消费。看准女性的弱点，并适当地迎合赞美她们。

我们在商场经常看到这样的现象，一个柜台前如果围着一堆人，那么当中最多的一定是女性。这并不意味着女人有多么喜欢凑热闹，只能说她们喜欢跟着大众意识感觉走，特别是女性所在的群体、女性所艳羡的群体等对某个品牌及场所的评价，能“拉”动他们的消费指向。

3、情绪化消费

很多女孩都曾经因为发了工资钱袋鼓了而突击消费，这是一种在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费。除此之外，另一种情绪化消费则表现在与平常心境不同时的消费行为，在极端情绪中购物消费的女性相当多，在不如意时和开心时都会有行动。很多青年女性都有过受到促销人员的诱导而发生非自主消费不当产品的经历。另外，朋友的影响力也不容忽视，青年女性中不乏有因为“和朋友逛街受朋友影响”而购买或消费了本来不打算或不需要的产品或服务的现象。

女人多愁善感的本质决定了她们只是个小女人而不是圣人，拥有一切小女人无法脱俗的情绪化心态。这种情绪化心态有时候会产生一种莫名其妙的消费心理，做出一些疯狂的举动，比如大量的购物，或突然间决定购买一件心仪已久的昂贵商品。或者仅仅因为爱人对其身体某个部位不经意间的一句评判，都有可能激起一些女性顾客的某种行为。

女性所用的化妆品是气氛的、心理的、情感的产品，有时她们在使用化妆品或接受美容护理时并不乞求其能给自己带来真正的漂亮与迷人，而在乎的是一刹那间所产生的那种愉快与美好的自我暗示。有一位心理学家曾说过：“当你心情不好时，就稍微化点妆吧，那样会使你快乐许多。”

4、不言悔消费

有调研表明，在多种情绪化消费中，最让人无怨无悔的是在快乐或心情不好时发生的消费行为,这在女性消费中是最为普遍的现象。一项关于女性消费的调查资料显示：58%的青年女性不后悔自己为一时的心情好坏所付出的代价。还有30%的人认为无所谓，她们认为只要能代表自己当时的心情就是值得的。“发了工资、钱袋鼓了”造成的突击消费也很正常，多数女孩子都说不后悔

(55.7%)。多数人(54%)认为自己在打折驱动下的冲动消费也并不让人太过遗憾。一般而言，感到后悔程度较高的是受广告影响(35.9%)和销售人员的推荐(31.3%)而产生的非必需的购买行为，不过也有38%的女孩子对此仍坚持说不后悔。可见发生非理性消费后，青年女性对受广告和销售人员的影响耿耿于怀，而对于自己因心境变化、一时冲动或利益驱动下的选择却并不介意。因此，抓住女性的消费心理，提供感性、富于激情而又实在的服务，将会使商家更加有效地吸引内心丰富敏感、消费充满激情的女性消费者。

二、女性化妆品消费费用支出：

调查结果显示：有74.52%的现代女性，每个月用于化妆品(护肤、彩妆)的支出在100元以上。而每月用于化妆品的开支在100～200元之间的女性则是其中的主力大军，占38.09%;仅有1/4的女性每月用于化妆品的开支低于100元(如图1所示)。调查结果表明：随着人民生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓了。护肤品和彩妆的支出成了女性多姿多彩的生活的一部分。注重皮肤的护理与保养，使得美容化妆品的市场成长空间越来越大。

化妆产品价格弹性高，浮动空间大;国内化妆品行业竞争激烈，市场呈现洋品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的竞争局面。化妆品也可分为高、中、低三种档次，不同的品牌、不同的消费档次，对应不同的目标人群。一个种类的化妆品，往往有多个厂商在生产;有的厂商也生产出不同档次、不同品牌的化妆品。因此，化妆品市场呈现同质化和差异化竞争并存的局面。

三、女性化妆品消费者的购买决策因素

消费研究证明，在化妆品消费中，依旧存在着很大一部分忠诚于产品质量的女性消费者，她们是理性消费的代表，往往容易受到产品质量、价格及功效等因素的影响，在做购买决策的时候往往会深思熟虑，一般不会冲动的购买某一产品或品牌，这一类消费者的品牌忠诚度较大，消费行为相对比较稳定。

然而，在化妆品这一特殊消费领域来说，以女性为主要消费群体的消费特征决定了在此消费过程中，更多地是一种非理性的消费特点，影响她们的购买决策的因素主要体现在以下几个方面：

(一)女性在消费过程中往往带有丰富的感情，心理活动起伏较大，容易受到情感的支配和影响，从而产生对某种产品的喜爱导致购买欲望，她们往往会通过直接的感受而对某种产品或者服务形成偏好，因为其名称、外观、包装或者服务而引起冲动，当时的一句广告语，销售人员的几句贴心的讲解都很容易让女性消费者暂时忘记产品的功效而产生购买冲动。

女性消费行为过程中，带有明显的感情色彩，鉴于女性的独特消费定位，在其消费过程中，往往不可避免的出现从众心理，盲目的效仿他人，人云亦云，造成了消费行为的非理性发展，这是一种感染性消费特征。女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因感情因素产生购买行为。

(二)现代社会，女性的地位越来越高，物质生活的逐渐丰富，使得她们在精神领域的追求也日益明显，除了追求美以外，更多的女性希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活，女性对时尚的追求已经向更高层次转变，不但注重外表，而且在向关注内心和高品质的生活转化，所以她们在购买化妆品时，较多地侧重于外观包装，在意美的效果，她们热衷于追求品牌并信任品牌，品牌意识强烈，认为品牌便是产品质量的保证，同时，她们不断地追求产品的流行趋

势，使用一些新颖、奇特的产品来强调自我的唯一性。

(三)女性消费的显着特征之一，便在于她们的消费过程中冲动性购买行为频繁。女性消费者在购物时更加细致，更加易受他人影响，并且更重视购物环境。她们在购买产品时，也许不是已做好计划而购买，绝大多数她们并不会按理出牌。

女性消费者在消费过程中经常会因为某些特殊场合而产生冲动性消费，例如正好遇到产品打折或者正好有包装可爱或者精美的新产品上市，或者是因为陪朋友逛街看到了自己心仪的东西而购买了本无需购买或者是超额购买了应需的产品，这种情形在女性消费者之中非常普遍。

当然，因为女性有着她独特的消费特点，所以很多时候她们选择是否购买一种产品或者是什么时候会去购买也有其规律可循，她们极有可能是因为发工资而出现的突击消费，更加常见的情况是在极端的情绪下容易出现冲动性购买行为，特别是在不如意或者非常开心的时候最易出现消费冲动。

女性认为购买化妆品或做美容护理的价值就是保护皮肤，从情感上说它满足了女性爱美、希望红颜不老的心理要求，个性化消费则代表了消费者或张扬，或含蓄，或离经叛道的独特个性。

化妆品市场前景非常广阔，消费者需求的重心已经由对物质需求的满足变迁为个性化与精神情感的要求。消费者心理的多种多样，应根据女性消费特征和影响因素，适宜的运用不同的刺激条件吸引消费者。

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