移动媒体营销策划

第一篇：移动媒体营销策划

世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵

中国领先的互联网营销分析服务提供商

世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵

火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度全部点燃。世界杯的舞台上，不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决，各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。

除了传统营销阵地，移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点，同样也是世界杯期间营销的重要领地。

移动互联网的指尖营销

早在2010年世界杯期间，来自国际在线调查服务提供商Lightspeed的数据显示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯，比例超过电视等传统媒体。随着智能手机和移动互联网的普及，今年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式，也将成为各大品牌世界营销的核心阵地。

今年3月，王老吉正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮点在于双方Tips推送和竞猜的产品合作实现了移动端跨平台社交分享：通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。

王老吉的玩法是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法将成为世界杯营销的常规战术。

为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯还主打“大”体育“大”名人战略，期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员，还会引入文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。

不久前，乐视网也通过“老男孩de世界杯嘉年华”活动聚焦世界杯，并整合了乐视生态旗下科技、体育、电影三方资源，在移动互联网领域进行营销部署。

其中，乐视网推出看球、乐视视频、今日视频三个App，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。此外，乐视网还将结合专题栏目、自制节目、活动直播、多屏互动与董路和黄健翔等体育名嘴的名人效应。

无独有偶，PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。据PPTV聚力体育事业部总经理周亮介绍，世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力准备了5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后推出多达12个自制节目，大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。

对此，有业内人士分析称，由于世界杯国内直播都是半夜，所以移动互联网屏幕会成为世界杯观看的重要方式。

据了解，Facebook也在借世界杯之机加强针对大型活动的营销服务，希望将所有信息“装进口袋中”。Facebook宣称，该服务能覆盖5亿足球迷，并希望在这一领域挑战Twitter，甚至大型电视网。

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对此，Facebook全球帐户主管威尔 普拉特 希金斯表示，2014年世界杯将是人们通过智能手机关注的首届世界杯。他说，“2014年，我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等所有一切信息，并进行分享。对营销者来说，这极具吸引力。”

传统品牌借力科技和社交媒体

当科学技术已经渗透到人们的生活中时，内容与技术的的有效融合也就自然成为了传统品牌营销的有效武器。今年世界杯的主要赞助商之一可口可乐就首次尝试iBeacon在世界杯营销中的运用。

iBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术。可口可乐公司互动总监麦尔斯西蒙举例说，顾客在安装了iBeacon 之后，用户携带iPhone在不同楼层间走动，便能够接受到不同的商家信息。这样营销就变得更有针对性，更加持久。

麦尔斯西蒙还指出，在世界杯这样的大型活动期间，广告数以千计，要从中脱颖而出真的很困难。但是通过 iBeacon他们就可以打造一个全新而又独特的传送系统，独立于众。

社交媒体大行其道的今天，自然也会成为品牌营销的手段之一。

为此，可口可乐挑选了粉丝在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球场大小的旗帜上，并将在开幕式上展示。

百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上。

同样通过制作视频进行品牌推广的还有Visa。作为世界杯官方赞助商，Visa首席营销官凯文伯克表示Visa目前将30%营销预算用于数字媒体。Visa使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。

凯文伯克表示：“根据社交圈，你可以看看某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣，从而更好地瞄准每个个人。”Visa还邀请了来自全球32个国家的导演制作视频，通过Youtube展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。

如此看来，世界杯早已不再是足球迷的专属盛事，而是已经从专业体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌主来说，借助世界杯必将成为提升品牌的大好时机。

电视市场的营销角力

传统电视自然也是世界杯营销的重要阵地。体育赛事的播出向来与电视产品密切相关，因而各大知名电视生产企业对体育营销的重视也就不言而喻。

当2014年4K高清电视技术日益成熟、销售全面进入提速阶段时，世界杯更是对其起到推波助澜的作用，于是4K电视市场成为营销的又一大领域。想想看，凭借4K的临场感和冲击力，火力全开的射门、球员细致入微的表情都将身临其境般尽收眼底。

据了解，今年巴西世界杯第一次用4K设备拍摄和传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但优朋普乐、乐视等视频网站表示将播放4K信号片源。

根据市场研究机构Displaysearch发布数据称，在巴西世界杯的带动下，全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台增至2014年1230万台规模，年增幅近6.7倍。

在各大家电卖场中，4K电视成为各商家的主打产品，针对巴西世界杯展开的主题营销活动也开办的有声有色。

某家电卖场的工作人员向腾讯科技表示，世界杯掀起了了彩电销售的热潮，近期消费者询问的电视也以4K为主，世界杯前营销活动的力度较大。

就在不久前，索尼公司与FIFA(国际足联)宣布将巴西世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划。目前的计划包括，拍摄4K版本的2014世界杯官方影片，并将制作三场完整比赛的4K内容。

索尼作为国际足联官方合作伙伴，提供了丰富的4K产品线，从广电专业设备到一系列专业解决方案，以及电视、家用投影机、摄像机等民用产品，同时索尼也提供了从拍摄、制作到收看完整的4K解决方案。

玩转电商世界杯

在世界杯即将开幕之际，以价格战著称的电商当然也不会放过营销的大好时机，毕竟世界杯这样的噱头可比自己造节更有价值。

6月6日，国美宣布加入价格战，推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动。“6月通常是家电网购旺季，用户对空调、冰箱需求较大，而世界杯的举行则会刺激电视销量增长，对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。”国美在线营销中心副总裁黄向平这样向媒体表示。

据他介绍，从5月28日至今的促销第一阶段，国美在线流量翻了3倍，销售额增长5倍，超出黄向平预期。

6月11日，苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时，苏宁还正式对外宣布，公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。

双方达成合作后，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。

此外，京东的“6 18”大促广告也铺天盖地而来，亚马逊更是打出足球装备专场6折的促销口号。

世界杯绝对是六月电商肉搏战的催化剂。世界杯盛宴开启，厮杀日渐激烈的电商也纷纷借势世界杯屡出应景促销，99click作为独立的第三方电商网站数据分析服务商，在此为各位电商备战加油，谁家将成为世界杯的最后赢家，我们擦亮眼睛，拭目以待!!

第二篇：房山区公交移动媒体介绍

项目简介

移动TV，车载影视播放系统，主要是指房山区公共汽车车载电视多媒体服务系统，该系统由北京市速诚广告有限公司出资与房山区凯捷风公交汽车公司共同兴建。

公交多媒体服务系统采用现代高科技数码技术，选用超薄高清晰液晶显示屏为播放终端，并采用最新开发的数字播放器，具有节目播放稳定，图像色彩逼真，画面质量好，操作简单易行，不受外界干扰，节目内容可随时更改等特点。使公交车辆在营运中播放服务用语和其它各类图像节目。该系统的使用，不仅提高了公交质量，改善了乘车环境，深受广大乘客的喜爱和社会各界的广泛关注，更为广告及信息的发布提供了一个全新的平台，成为经济时代的强势媒体。

媒体与广告优势分析

一、目标群体突出

公交车内的乘客代表社会不同阶层的消费群体，有上班族、商人、市民、大中学生及外地游客等，是各大城市的中坚消费群体，是社会消费的主流。按200辆车计算，每月乘客量在720万人次以上，其中80%以上是企业产品的主导消费者，他们代表着80%的家庭，多以能在最短的时间内即可达到家喻户晓。

二、性价比高

电视广告播出仅数十秒，报纸广告仅24小时，移动广告投放频率每天每部车高达20余次，而广告价位是电视广告价格的几十分之一，所有乘客均为收视对象，可弥补传统电视广告因价格昂贵、传播时间短而造成的有效解除率不足的缺憾。以单条广告每辆车10秒计，每天可播放20—30次。

三、适合各类产品发布

载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

四、收视率高

由于人们乘车时是在一个相对封闭的空间，既枯燥乏味又难免有些尴尬，公交车载电视的出现不仅解决了这一难题，同时把乘车变成了一种乐趣，这就是公交车收视的唯一性所具备的显著特点，节目有效收视率可达90%以上。

五、效果突出，客户承担风险小

我们采用高清晰液晶电视进行影像播放，再配以高品质立体声音响、声像并茂、节目丰富，让乘客在轻松接受广告信息的同时并对企业留下深刻印象。以单辆计算，每月每车投放仅50元，却拥有7.2万人次的收视群体，投资之低，风险之小是显而易见的。

六、 广告排期的配合

1、长期车载电视广告能达到长期维持品牌的知名度的目的。

2、在电视广告投放的情况下，用不间断的投放车载电视广告 来弥补传统电视广告的不足，增强产品及服务的影响力。

3、用最低的成本最长时间的增强产品的知名度。

4、长期车载电视广告投放，一定能在最短的时间内达到最大的广告效果

七、消费者与车载电视广告的关系紧密

在生活态度方面，65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，52%认为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求。同时，在看电视碰到插播广告时，68%的消费者

会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。而在车上，乘客非常乐意旅途中欣赏精彩的电视广告;广告客户通过车载电视这种独特的媒体增强了知名度和美誉度，迅速拓展了市场。

第三篇：移动直播：广电媒体深度融合助推器

2017年1月11日,中宣部部长刘奇葆在《人民日报》发表题为《推进媒体深度融合 打造新型主流媒体》的署名文章,明确指出：各新闻单位要坚定不移推进深度融合，必须将大数据、云计算等技术运用到全媒采编平台构建之中，移动直播、H5应用等技术在采编制作环节普遍采用。充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性。

2017年2月19日，传统纸媒《人民日报》社长杨振武(右)、中宣部副部长庹震(左)共同宣布全国移动直播平台(人民直播)正式上线。

由此可见，移动直播将是今后推进媒体深度融合发展的重点。广电媒体应利用移动直播走好媒体融合的发展道路。

移动直播的优势

一直以来，广电新闻媒体承载着传播信息的重任。新闻节目在固定的时长中传递着有限的内容。而直播不限定时间的特点让信息得到更加充分和全面的报道。

另外，直播具有强真实性与强参与感的特点，可让身处千里之外的人拥有近在咫尺之感。

移动直播也能大幅提高新闻的时效性。当面临突发情况，而媒体设备难以到达现场时，网络直播仅需一名媒体人员、一部手机就可完成新闻信息采集。即使现场不具备人工拍摄的条件，媒体人员也能通过使用无人机等设备深入现场，通过直播第一时间将现场境况传播出去。

而且，移动直播的用户在移动端所获得的参与感和互动性几乎是随时和即时的。互动性和参与感越强，营销效果就越好，广告主也越感兴趣，这对于提高电视媒体的收入十分有利。

广电媒体做直播的优势

首先，作为一个制作电视节目的媒体机构，广电媒体会有各种直播设备，以及熟悉设备操作的专业人员。在直播过程中，专业的人员对直播的把控能力更强、而完善的设备确保直播的顺利进行。

其次，即使传统广电媒体发展不如从前，但其运营已久，必掌握一定的人脉与资源。这将推动广电媒体开展直播及增加媒体广告收入。

最后，虽然可能直播场数不占优势，但拥有地方特色的广电媒体主导着优质的内容。加之媒体栏目众多，在直播内容上能提供想象空间。

广电媒体做直播需注意

移动直播不能简单理解为“把传统电视直播搬到手机上”! 移动直播的内核还是互动，秀场直播、游戏直播、户外直播等形式的直播靠的都是主播和受众在进行互动。有些相貌、才艺、口才均不出众的主播，就凭一块可转动的随机轮盘，也能吸引几千上万的用户驻足观看，这靠的就是互动。

而有些电视台，习惯了“我播你看”的广播式直播。讲究的仍旧是机位、画面、主持人串词的完整等，就是忘记了跟屏幕前的观众互动一下，对话一番。有时候，一场活动或庆典的直播，直播后台的小编如能实时回答用户区的留言、或透露几个小花絮、甚至设计抽奖小问答，都会有意想不到效果。

毕竟，移动直播最重要的是让用户知道：他在听你播的时候，你也在听他说。

广电媒体直播一定要注意安全播出! 在传统的节目播出特别是直播环节，安全播出一直被喻为广电行业的“生命线”，内容安全和播出安全始终是一把手工程。但移动直播的到来，在流程、设备、指挥等等环节上，都有了新的变化。

直播平台选择的安全

有不少电视台，只注重直播平台的流量导入，忽略或轻视了平台的调性和规则。试想下，广电媒体在秀场直播平台上做严肃直播时，平台自动推送另一直播间网红直播的消息，这让正在收看直播的受众多么诧异。

互动方式的安全 互动正是直播精髓所在，与传统的电台、电视直播相比，正是有了评论，有了红包，有了打赏„„才将直播主体和受众联动了起来。 但是，互动方式的安全，也不容小觑。

有些存在争议的话题，不同观点的用户就可能在讨论区直接留言相互诋毁;面对不经审核就出现的弹幕、评论，直播方是否考虑过互动时语言的分寸?

播出内容的安全

随着互联网技术的发展，相对于动辄出动十几人及多种设备的传统电视直播，移动直播只需一台手机就能轻松实现直播。

但轻便不等于随便，很难想象在新闻突发现场，无延时直播，无垫片直播，无审查直播，会带给你的团队怎样的“惊喜”„„

信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用、社交媒体成为主要信息入口，自媒体公号、网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的变化，广电媒体只有深度推进媒体融合，才能巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权。

移动直播是广电媒体实现与新型互联网工具交融的新机遇。广电人应抓住机遇借助移动直播加快媒体融合的节奏，整合资源，力争广电媒体转型成开放式互动平台。天鹅直播是依托广电行业实战应用而研发的一款直播工具，更懂广电行业使用需求。独有的台长一键播控应用，可直接停止直播或切换备用视频，实时秒级禁播。而单机版更是可以做到系统本地化，所有数据在本地，是真正的数据安全。

推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。

第四篇：中国手机媒体与移动互联网科技产业园

产业园是国家级科技示范园区，园区核心区位于龙凤新城 起步区西南方，北邻大东路，南邻京津塘高速公路，东临规划河流与高王路相望，东临规划路，地块整体呈梯形。核心区总建筑面积34.4万平方米，其中写字楼面积20万平方米，商业6万平方米。是龙凤新城的发展核心和综合配套中心。

科技园项目是汇集企业办公、商业、酒店、金融业、餐饮业、娱乐业以及商务会议的城市综合体，定位于全国手机与互联网类产业的研发创新、成果转化、数据处理中心。同时充分利用天津武清区便利的交通环境及周边高新技术产业资源，重点瞄准国家科技研发企业、手机及互联网软件/信息/服务商、媒体信息企业客户，以现代高新技术及服务产业为龙头，以手机信息产业经济为核心，以生态低碳建中国手机媒体与移动互联网科技产业园，规划用地1000亩(其中一期规划商业用地200亩，二期750亩配套商住用地)，总投资60亿元。

该产业园区是集手机媒体和移动互联网行业办公、数据处理、技术研发、成果转换、企业孵化、高智商企业发展、人才培训、商业金融、生活服务为一体的，世界级新媒体产业集群式科技园区。

第五篇：中国手机媒体移动互联网信息安全和版权自律行业公约

一、手机媒体与移动互联网产业机构应主动承担相应的社会责任和网络传播责任。认真遵守宣传国家著作权和互联网信息服务管理的法律法规，规章及相关政策，抵制侵权盗版行为，维护著作权人的合法权益，维护网络信息安全，维护行业健康发展秩序。

二、自觉服从产权形成管理，对手机媒体与移动互联网版权的日常监管，形成执法检查和引导，积极主动响应打击侵权专项治理行动，为维护产业版权发展提供良好的版权保护秩序和有利的发展环境。

三、移动网络应用商店服务平台应积极纳入国家版权主动监管范畴，接受主动监管，平台应根据实际情况向版权部门与受委托负责相关监管的行业组织报松版权保护措施，权利人投诉及处理情况等。

四、移动客户端运行单位从事互联网新闻信息、游戏、音视频、支付电子商务等手机媒体服务，以及相关主管部门审批备案，兵役法取得相应资质，方可运营的项目，没有取得资质，不准从事相关服务。移动运营商店不为此类违法违规移动客户端提供上下发布下载等服务。

五、业内企业在自身平台上传和对第三方信息内容软件，应主动履行审核版权和信息安全责任，事先做好审核工作，对存在问题的列入黑名单，不允许其上线，任何手机媒体与移动互联网行业组织通过对应用开发商、应用商店和安全软件，建立预先核定公共平台等技术手段以及第三方监测客户举报，进行相应措施，防范侵权盗版及维护网络安全。

六、手机媒体与移动互联网从事机构应不断加强对网络信息安全维护技术的技术手段和研发能力。加强与网络传播信息和安全机构的合作，自觉维护数据安全、技术安全、应用安全、渠道安全，推进网络安全普及与应用。

七、加大手机媒体与移动互联网上的个人信息保护力度，维护用户个人隐私安全，主动开展提高公民信息安全意识的宣传活动，营造安全、稳定、可靠、有序的网络环境。

八、积极参与行政管理部门或行业组织建立侵权盗版及信息安全黑名单制度。建立正版信息或安全运用的行业公告引导制度，方便用户选择使用并主动接受社会监督，把移动互联网建成安全网和放心网。

九、积极与权利人和行业组织沟通。共同研究建立移动互联网环境下快捷、便利的作品授权使用新机制。积极开发应用版权认证，认理系统，为认证版权提供便捷的渠道，建立完善合法使用作品的工作制度或有效机制，清除侵权盗版隐患。

十、对版权信息不清及不能保证网络安全的内容和应用。三家基础运营商不予受理，对如今形成管理部门或行业组织公布存在侵权、盗版及危害网络安全的，三家基础运营商应立即采取断开、截入或终止其运营的措施。

十一、利用客户渠道或行业公共通道及其著作权人用户隐私威权绿色通道，主动加强对自身相关服务项目的征询等基础工作，避免纠纷，认真去处理举报及行业监管自律通知，对发现违规的保证24小时内，依法采取删除、补救或更新等促进措施。

十二、建立行业共享平台，制止恶意诉讼或不正当行为，倡导加强自律，保持行业健康有序发展，主动传播规范有序、文明和谐、诚信安全的手机媒体移动互联网发展理念，提升企业的整体实力和核心竞争力，共同推动中国移动互联网秩序健康发展。

十三、本公约有中国手机移动互联网产业联盟全体成员，代表中国手机媒体与移动互联网行业共同制定，作为行业制订公约发布并遵守。

十四、中国科技新闻媒体专业委员会和中国手机移动互联产业联盟作为本公约的执行机构，负责公约的组织实施和修订。