新形势下传统媒体加强主阵地建设可行性策略研究

2022-11-04

一、当前舆论引导面临的问题

近年来, 面对新媒体兴起带来的传播格局和舆论生态的深刻变化, 一些传统媒体在工作理念、方式、手段上没有跟上, 意识形态领域的阵地斗争比以往更加复杂尖锐。这其中, 既有一些西方国家打着“新闻自由”的旗号, 趁机散播“西化”、“分化”思想, 企图制造思想混乱;也有少数别有用心之人利用新媒体的匿名性、快速性等特点, 故意发布虚假新闻、腐蚀社会道德的负面舆论来吸引眼球, 谋求私利;还因部分传统媒体因循守旧, 管好用好新媒体的能力不足, 应对处置不当言论的办法不多, 正面宣传的影响力不够, 导致主流舆论战斗力降低、公信力减弱, 面临丢掉主阵地、失去主动权的危险。

二、传统媒体加强主阵地建设的必要性

“好的舆论可以成为发展的‘推进器’、民意的‘晴雨表’、社会的‘黏合剂’、道德的‘风向标’。不好的舆论可以成为民众的‘迷魂汤’、社会的‘分离器’、杀人的‘软刀子’、动乱的‘催化剂’”。2016年, 习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话, 从正反两个方面, 阐述了舆论对社会的影响, 并进一步指出, 任何新闻舆论都有鲜明的意识形态属性, 新的时代条件下, 党的新闻舆论工作的职责和使命是:高举旗帜、引领导向, 围绕中心、服务大局, 团结人民、鼓舞士气, 成风化人、凝心聚力, 澄清谬误、明辨是非, 联接中外、沟通世界。对于传统媒体来说, 充分领会习近平总书记讲话精神, 就是要落实“48字方针”, 坚持正确政治方向, 坚守并进一步加强舆论主阵地, 切实巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位, 巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

三、传统媒体加强主阵地建设的可行性策略

思想舆论阵地, 我们不去占领, 人家就会去占领。传统媒体必须毫不动摇地发挥主渠道作用, 进一步增强阵地意识, 最大限度地挤压错误思想言论的传播空间, 改善舆论生态, 做到守土有责、守土负责、守土尽责。

第一、坚持正确政治方向。党性原则是传统媒体开展新闻舆论工作的根本原则。党报党刊、电台电视台要深刻认识党性和人民性是一致统一的, 把为党为民放在首位, 自觉在思想上政治上行动上同党中央保持一致, 坚持以正确舆论引导人, 以团结稳定鼓劲、正面宣传为主, 使中国特色社会主义主流意识形态的话语强起来。其中, 芜湖日报报业集团的一条经验做法是通过强化主题宣传来加强主阵地建设。2016年下半年以来, 该集团集中宣传报道了党的十八届六中全会、践行社会主义核心价值观、“调转促”等重大主题宣传, 既注重宣传氛围, 更讲求实际效果, 迅速形成规模形成声势;聚焦芜湖市委、市政府重要部署, 策划组织了“讲述我的扶贫故事”、“五大发展见行动”、“打造芜湖经济升级版”等重点工作宣传, 凝聚了人心, 鼓舞了士气, 提升了城市影响力、美誉度。

第二、推动媒体融合发展。任何事物都有两面性, 新媒体也是如此。推动融合发展, 首要的是管好新媒体, 做到不发布、不传播有害信息, 及时清理通过新媒体传播的错误言论, 营造和谐健康的网络环境。更重要的是, 用好新媒体, 在坚持“内容为王”的同时, 持续改进亲和力和贴近性不够等问题, 切实提高传播的吸引力和感染力;统筹调配新老两个媒体平台, 提高工作针对性。芜湖日报报业集团通过成立全媒体平台, 打造一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动的采编发布流程, 构建版上版下、线上线下、外宣内宣融合的大新闻、大宣传格局。其中, 在芜湖市第十次党代会宣传上, 首次采取广播、电视、网络、手机客户端同步直播, 新媒体推出的《“81558”图解工作报告》等微信被广泛传播;会后全媒体开展“五大发展见行动、省市党代会精神在基层”采访, 期间在央媒发稿30余篇, 是一次通过全媒体加强主阵地建设的成功范例。

第三、勇于创新基层工作。关键是以舆论引导为抓手, 筑牢新闻宣传阵地, 具体地落实意识形态责任制和社会效益首位的要求, 增强责任和服务意识, 切实解决好基层基础薄弱的问题。芜湖日报报业集团的做法, 一是深化“走转改”。建立127个基层联系点, 每月组织记者蹲点采访;组建“义工队”, 接受免费服务的基层群众达1万多人次;开设“社区报”双周刊, 实实在在反映民情民意。二是聚焦校地合作。创建小记者网站和杂志, 与中小学合作建立3000多人的小记者队伍, 培养“报二代”, 提升舆论引导力和影响力;参与部校共建, 吸收安徽师范大学师生参与报刊的采、编、排、校全过程, 将学生推向新闻实践的第一线。三是加强队伍建设。定期开展业务培训、道德讲堂, 引导采编队伍牢固树立马克思主义新闻观, 打好从业履职基础;建立挂职锻炼制度, 从上下两个维度, 推荐一线人员到市委宣传部、基层街道社区挂职, 拓展实践能力, 为壮大主流舆论阵地提供人才支撑。

摘要：我国各级各类传统媒体都肩负着舆论引导的重任。新媒体出现后, 传统媒体的舆论主导地位和宣传主渠道作用受到冲击和挑战。这就给传统媒体做好新形势下宣传工作提出了新的要求。本文就传统媒体如何加强主阵地建设这一主题进行思考, 并以笔者所在单位《芜湖日报报业集团》为例, 从加强主阵地建设的必要性、可行性策略等方面进行论述, 期望对传统媒体主阵地建设工作提供些许帮助。

关键词：传统媒体,主阵地,建设