修辞结构理论在多模态语篇分析中的应用分析

2022-09-12

修辞结构理论 (Rhetorical…Structure…Theo ry, …RST) 经过几十年的发展, 已经逐渐成为语言文本的重要分析工具。国内外的一些学者将修辞结构理论在各种类型的语类文本分析中进行运用, 例如, 在募捐书信方面、新闻报道方面、教材、民事判决书、甚至会话语篇等。与此同时, 修辞结构理论也被广泛应用于心理语言学、句法学、人工智能与计算语言学、应用语言学、大学英语教学等领域。虽然国内外都对修辞结构理论进行了大量综述与介绍, 但是, 在对其进行分析的过程中, 可以明确多模态语篇的实际情况, 对各类修辞情况进行全面的分析, 获得准确的结论。本文将以广告语篇为例, 对修辞结构理论在分析静态和动态多模态语篇中的应用进行分析, 结果表明, 在一定程度上, 可以将此类理论与电视广告等融合在一起, 建立专门的模型机制, 以便于提高分析工作可靠性与有效性, 站在理论视觉考虑各类问题, 保证其工作成效。

一、修辞结构理论在多模态语篇中的实际情况分析

当前, 由于各个区域的文化不同情境存在差异, 语篇结构也会产生不同特点, 从宏观侧面而言, 此类现象可以称为语类结构, 在一定程度上, 能够明确评价情况, 保证语类结构的分析效果[1]。为了分析语类结构, 除了宏观层面的语类结构分析, 还要对微观层面的语义结构进行分析, 例如:Matthiessen专家在实际研究的过程中, 已经开始从宏观层面分析此类问题, 加大分析与管理力度, 利用科学方式对具体结构进行分析, 保证能够通过合理的修辞方式解决当前各类问题, 成为各类有效工具。修辞结构理论以功能角度研究句际关系为出发点, 认为各小句都是有序组合的, 互相之间存在一定的语义关系, 也就是修辞结构关系[2]。

从修辞结构理论的理论特征与多模态语篇的特征进行分析:在对多模态语篇进行分析的过程中, 虽然可以利用较多类型图片或是电影内容等对其进行展示, 但是, 从语义与修辞等功能方面而言, 在一定程度上, 还存在较大区别, 难以明确具体的修辞形式。对于修辞理论而言, 其具备一定的语义方面修辞功能, 能够利用各类分析工具对语法进行全面的了解, 保证自身工作效果。因此, 在实际分析期间可以得知, 修辞结构理论不会受到各类语言形式的限制, 在实际应用期间, 可以利用单位形式开展自动设定等活动, 通过较短的段落或是语篇中的画面等开展全面的分析活动。同时, 在研究修辞结构理论期间, 可以利用开放性的对比工具对其处理。因此, 在多模态语篇分析时, 可以结合实际情况适当加入其他的修辞结构关系[3]。

二、平面图文语篇修辞结构

对于此类结构而言, 是利用多模态研究方式对其进行处理, 形成一定的语篇类型, 保证在实际研究中, 明确语篇结构与图文之间的关系, 以便于开展各方面的分析活动。根据相关学者的研究可以得知, 不同位置符号元素所表达的意义与价值存在差异, 主要分为理想信息与真实信息, 同时, 还包含已知信息与新信息, 能够明确其中的重点内容[4]。在实际工作中, 还要对语言结构潜势情况进行分析, 利用科学的方式明确关注角点, 以便于开展产品展示工作, 对商标元素与其他信息进行分析, 保证各类工作可靠性与有效性。同时, 要做好重复与同义词语的搭配管理工作, 根据实际需求, 建立延伸机制, 保证各类词语与图片的贯彻性, 全面提高整体连贯性与可靠性, 通过合理修辞方式对其进行处理, 实现一定的广告修辞功能。在实际分析期间, 应当对各类修辞情况进行合理的分析, 明确其中存在的显性评价内容与隐性评价内容, 利用科学方式对产品印象进行分析, 与传统的修辞方式相比, 此类修辞方式的应用具有一定优势, 有利于全面提升其工作效果[5]。

在实际分析期间, 还要保证修辞关系的分析, 做好阐述工作, 保证论据的可靠性与有效性, 利用现代化管理方式, 加大工作力度, 建立专门的管理机制, 以便于提高各方面工作可靠性与有效性。同时, 在修辞方式使用期间, 高露洁牙膏广告中主要体现牙龈出血问题, 在演员咬完一个苹果之后, 会留下血渍, 在使用高露洁牙膏之后, 演员咬苹果之后没有血渍, 可以利用此类修辞方式对牙膏的效果进行对比, 凸显相关牙膏的有效性与真实性。在实际分析中发现, 多模态语篇修辞方式的应用, 可以通过图文方式对其进行展现, 逐渐提高其工作效果, 满足当前实际要求[6]。

三、动态多模态语篇的修辞结构分析

基于以上的分析和研究, 可以将高露洁牙膏电视广告作为案例, 对动态多模态语篇应用进行分析。在实际阐述过程中, 需要对其中的音频广告话语的修辞结构进行分析, 并研究视频的广告图像, 分析不同镜头之间具备的修辞关系。还要对音频话语与视频图像之间的修辞关系进行详细研究, 保证能基于这三种关系, 为其构建全方面的动态多模态语篇的修辞结构以及主要框架。首先, 对广告语的修辞结构进行分析, 通过显示, 整个语篇具备两个功能结构, 其问题和解决办法的阐述。其中, 问题为:想用美白牙膏却怕没有防蛀保护;解决方法:新高露洁防蛀美白牙膏不仅能美白, 也能防蛀。其问题为辅助结构, 解决方法为核心结构段。将两者相互结合起来, 将形成解答关系。在整体上看, 相关解决方法为广告语的核心, 不仅再次强调了产品的主要特征以及效果, 也达到一定的劝说功能。所以, 基于语篇结构产品的分析, 根据解答关系, 将问题作辅助, 不仅凸显出产品的主要特征, 也能获得良好效果。同时, 其中的语篇关系不依据语法形式确定, 是基于主要的语篇功能来获取。

基于同一个文本, 新高露洁美白防蛀牙膏具备一定的独立意义, 其中存在16个篇位。如:镜头数与基本一致。所以, 可以在整体结构中, 对视频图像的修辞方法进行分析。在宏观上, 基于核心段, 对整个广告进行阐述, 能够吸引读者的观看兴趣, 也能为整体构建联系, 这不仅仅是主要的核心意图, 也是问题的解决方法, 从而在整体上基于语言的阐述获得良好的产品效果。在微观上, 能对不同篇位之间的关系进行衔接, 广告语主要是旁白, 之间的图像更为简单, 其特征能为其提供更为主要资源。所以, 在各个篇位之间, 基于时间的关系进行阐述, 分析视觉关系, 并利用镜头拉近的方式进行研究, 以实现广告语的整体互动性