自媒体论文提纲

论文题目：自媒体背景下“隆化大米”营销模式的演化博弈分析研究

摘要：随着移动网络的发展,自媒体成为重要的营销工具,在农产品营销方面也发挥着重要作用。“隆化大米”作为河北省承德市隆化县地理标志性优势特色产业受限于传统的线下销售模式,即农户直接销售、销售大户销售、专业市场销售,存在着销售规模小、销售价格低、品牌影响力不足等问题,而运用自媒体平台打造符合“隆化大米”的自媒体营销模式则可以拓展销售路径、降低交易成本、增加农户收入、扩大品牌影响力。因此,探究自媒体背景下“隆化大米”的营销模式具有重要意义。本文根据“隆化大米”的发展现状,并通过焦点小组访谈法调查了农户合作意愿的影响因素,在此基础上进行合理假设并构建了农户、自媒体和政府的三方演化博弈模型,分别对农户、自媒体、政府的演化稳定策略进行分析,进而分析系统的演化稳定策略,结合仿真分析验证了三方策略选择的演化过程并对主要参数进行敏感性分析。本研究主要有以下发现:第一,超额收益和合作成本是影响自媒体参与“隆化大米”营销的重要因素,较高的合作成本和较低的超额收益不利于农户与自媒体合作销售“隆化大米”。第二,激励成本的大小影响到政府、农户和自媒体的参与意愿,其中对政府和农户的影响较大,对自媒体的影响较小。第三,违约金对自媒体参与“隆化大米”销售有正向影响,当违约处罚足够有力时,有利于保证合作双方的利益,从而促进双方的合作。本研究结论为加快农户、自媒体、政府三方合作共建“隆化大米”的自媒体营销模式提供理论支持,对促进“隆化大米”的销售可持续发展具有重要意义。

关键词：自媒体;隆化大米;农产品营销;演化博弈

学科专业：农村发展（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 选题背景及意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 国内外研究综述

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.2.3 国内外研究现状评述

1.3 研究目的、内容与方法

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究内容

1.3.3 研究方法

1.4 技术路线

第2章 概念与相关理论

2.1 相关概念

2.1.1 自媒体概述

2.1.2 “隆化大米”传统营销模式

2.1.3 “隆化大米”自媒体营销模式

2.2 相关理论

2.2.1 交易成本理论

2.2.2 委托—代理理论

2.2.3 演化博弈理论

第3章 农户、自媒体、政府三方演化博弈模型设计

3.1 “隆化大米”的发展现状

3.2 农户对自媒体参与隆化大米营销的意愿研究

3.3 模型的基本假设

3.4 模型的构建

第4章 三方演化博弈模型分析

4.1 农户的策略稳定性分析

4.2 自媒体的策略稳定性分析

4.3 政府的策略稳定性分析

4.4 三方演化策略的稳定性分析

第5章 三方演化的仿真分析

5.1 演化稳定策略的仿真分析

5.2 参数的敏感性分析

第6章 结论与展望

6.1 主要结论

6.2 对策与建议

6.3 研究不足与展望

参考文献

附录 焦点小组访谈（1.5小时）

致谢