市场理论论文范文

第一篇：市场理论论文范文

市场细分理论在企业市场营销中的应用

摘 要：当前企业处于多元且开放的市场经济环境，企业要开展市场营销活动，获取更大经济利益，必须要整合自身的资源优势开发科学且高效的营销策略。其中市场细分理论对于企业制定营销战略、确定目标市场以及不断开发新的市场渠道具有现实应用意义。所以企业需要将这一理论充分应用在市场营销中，以更全面地细分市场，明确目标市场的动态信息，从而借助差异化营销等基础营销战略和互动社交营销、私域流量等创新营销策略，全面满足细分市场中消费者现实需求，实现营销战略上的升级。

关键词：市场细分理论;企业;市场营销;应用

市场细分理论是企业营销中常应用的一种营销手段，其目标是聚合消费者，客观条件是消费者需求异质化，但本质上是在异质化的市场中寻求同质，将各个差异化市场中具有相同消费需求的人群聚在一起，从而形成企业的目标消费群体。对于任何企业而言，市场细分都是不可缺少的环节，这不仅可以让企业在营销中掌握市场结构，同时也可以更全面地了解目标市场和竞争者的信息，以此充分调动资源制定合理营销策略，并利用细分市场依据开发极具潜力的市场新领域，创造新的利益增长点。基于此，本文以市场细分理论为主题，探索企业市场营销中应用市场细分理论的意义和要素，并相应提出具体应用策略。

一、市场细分理念分析

市场细分理论出现于20世纪50年代，由美国市场学家温德尔·史密斯提出。它是指以市场调研为条件，根据影响消费者多方面的差异因素，包括爱好、需求、购买行为、购买能力等对整体市场中的消费者群体进行划分，其中划分的消费者群体超过两个以上，而在这一基础上，再将每种具有相似需求和大体愿望的消费者归类为消费子市场的求同存异模式。对于企业营销而言，因为资源有限，市场需求存在差异化，且消费者需求偏好在差异化市场中竞争激烈，所以必须要合理应用市场细分理论。其中这一理论的应用主要包含了四个部分：第一、通过分析产品的属性来判断开发怎样的产品，以更好地与市场相对应;第二、对于产品相关的消费群体全方位展示和列举;第三、对现有市场选择合理划分标准，并进行初步划分;第四、更深入地对消费群体分析，同时制定出科学的市场营销策略。综合而言，市场细分理论是一种研究消费者思维的方法，是企业制定市场营销策略的重要参照依据。

如若从细分依据来了解市场细分理论，其主要包括了人口细分、地理细分、行为细分、心理细分四种类型的变量市场。要达到准确且有效的市场细分结果，需要满足相应的条件，比如基础条件能够盈利且可以测量，营销策略具有差异性。除此之外，市场细分理论中对于市场细分的标准不相同，企业既可以选择用户规模作为标准，也可以按照产品的用途来细分。现代市场变化多样，企业同样可以结合自身的状况采用其他变量。

二、企业市场营销应用市场细分理论的意义

1.帮助企业确定目标市场和营销策略

市场细分理论可以通过消费者行为、心理特征、消费地理环境以及人口统计等方式全面展现某一细分市场的状况，以帮助企业更好地确定目标市场，制定更加完善的营销策略，所以对于企业市场营销行为而言，市场细分理论的重要性不言而喻。以米勒啤酒为例，在20世纪60年代末，其在美国啤酒业排名第八，所占据的市场份额仅为8%，相比于蓝带、百威等一些非常知名的品牌，米勒啤酒有明显差距。而米勒公司则为突破自身现状，选用了市场细分理论来支持积极进攻的市场战略。市场营销者通过调查发现，以使用率为标准细分啤酒市场，其中可以细化为重度饮用者和轻度饮用者，尽管轻度饮用的消费者数量较多，但在饮用量方面却是重度饮用者的1/8。除此之外，还发现了重度饮用消费者的职业特征为蓝领阶层，大多喜爱体育运动。所以，在细分市场结果的支持下，米勒公司重新定位了营销目标，将目标市场投入在了重度饮用消费者身上。通过广告主题、画面的宣传转变，重新定位后的营销战略取得了明显成效，直至1978年，米勒公司所开发的细分市场啤酒品牌年销售额达到了2000万箱，仅处于百威啤酒之后。

2.有利于企业开拓新的市场机会

通过市场细分理论的应用，企业可以在阶段内更准确地获取每一个细分市场的真实状况，比如购买潜力、竞争状况、满意程度等，然后通过整理相关的数据信息，分析对比之下，挖掘出更有利于自身发展的市场机会。以家电市场为例，企业可以对我国家电细分行业数据进行分析，从中判断出具体的营收增长状况。比如2019年中国家电细分市场的营业收入和利润总额在增幅中，细分行业都在不同程度上取得了增长。其中美健个护产品、家用厨房电器具在营业收入的增长方面分别是8.3%和7.7%，而且在利润总额方面则相应取得了20.9%和20.0%的快速增长效果。企业可以在美健个护产品、家用厨房电器具这两个细分市场产品的亮眼表现来探究分析，以具体的数据作为参照开辟新的市场。

此外，家电市场细分领域的迅速发展也相应为企业营销提供新的思路。尽管家电市场中如空调、洗衣机等大件的家电发展较为稳健，但同时它们在市场中的增速明显放缓。而90后等年轻的消费群体逐步成熟，绿色、环保等健康的生活理念深入人心，也成为市场中新型小家电涌入的關键，越来越多细分的市场被开辟，从而赢得了消费者青睐。所以，将细分市场理论应用在营销中，会不断地帮助企业开拓更多有力的消费者，挖掘更多潜在的市场机遇。在这种情况下，细分市场的数据信息把握，可以帮助企业按照自身的生产技术制定新产品开拓计划或者及时采用异地投产、销售等计划，在激烈的市场竞争中更快掌握更换产品的主动权，满足市场需求，赢取更大利益。

3.有利于企业竞争与经济利益的获取

当前市场竞争激烈，同质化产品增多，企业要想占据更大的主导地位，在市场营销中获取持久经济利益，则需要运用市场细分理论全面了解目标消费群体的需求特性，从而有意识地对自身的产品结构进行优化，以赋予自身产品个性化和差异化特色，极大地展现在市场中的优势，从而与竞争对手抗衡。同时，深耕细分市场，也可以帮助企业多角度了解竞争者的劣势以及优势，从中找到突破口，为自身打造市场壁垒，专注发展目标市场，提升获取经济效益的能力。此外，通过市场细分理论的支持，企业同样可以在市场中快速发展，赢取较大的经济回报。以麦当劳为例，其在109个国家共开设2.5万家连锁店，每年的营业额高于34亿美元。分析其发展历程，麦当劳尤为重视市场细分理论的应用，按照心理、人口、地理等要素的划分来确定目标市场，以此帮助企业实现营销目标。比如人口为细分市场依据，通常来说，很多企业会确定年龄、性别、职业、收入、教育等人口相关变量，但麦当劳则在人口细分要素中选择从生命周期和年龄这两个角度来细分，由此形成了少年市场、青年市场以及老年市场等种类。然后基于细分市场来研究各个市场的定位和特征，从而呈现对应产品，既可以培养特定市场人群的忠诚度，又能够保持长久的营销收益。

三、市场细分理论下影响企业市场营销的要素

1.同质化的市场

产品的同质化和营销的相似性在现代经济市场中愈加明显，从而提升了企业潜在风险几率。在这种情况下，很多企业会选择无差异营销手段，这不仅无法体现企业自身发展优势，同时也会影响市场发展活力。面对此种市场背景，企业需要通过市场细分来突破，从多个角度进行细分，进而选择竞争程度较低，且存在较大发展潜力的产品市场开展差异性营销策略，发挥自身的产品个性特征，以激活市场竞争力。就现代化的消费模式来看，传统的营销手段缺乏定位和创新，信息技术支持下开创的网络营销模式一方面迅速把握了消费者行为方式，逐步探索更加多元的市场营销模式，开辟了很多新型产品市场;另一方面则增加了营销的趣味性与个性化，这更有利于在细分市场中获取更多消费群体的支持，提高消费者的黏度和忠诚度。但很多企业在市场营销中并没有从根本上理解市场细分的本质，很难借助科学的营销策略实现经济收益目标。

2.企业产品属性

品牌在企业营销战略中往往占据首位，要在复杂且竞争激烈的市场中形成受消费者青睐的产品，企业则要灵活利用差异化营销策略，以更好地在行业中突出自身在产品和服务方面的优势，不断争夺市场份额。在现代消费领域，大众购买商品有了更多选择途径，网络营销平台丰富，无疑增加了细分市场的难度，而在购买商品过程中往往存在大众消费心理，包括消费者的地理位置、工作环境、朋友圈都可能成为影响消费决策的关键因素。在这种现代化消费背景下，如若其中一种产品在阶段内提升了销量，市场中相应会出现大幅度消费延伸，盲目跟风的消费行为下会致使产品的属性无法明晰，企业营销活动在这种情况下会受到干扰。所以，应用市场细分来选择营销策略，企业并不能只关注差异化的产品属性，除了对产品差异化内涵进行深刻展示，还要明确自身和品牌在市场中的定位，以此实现精准营销。

四、市场细分理论在企业市场营销中的应用

1.全面确定目标市场

企业制定市场营销战略，为确保达到理想的营销效果，则要全方位了解目标市场，然后基于目标市场状况来制定相匹配的营销策略。而要选择目标市场，做好营销定位，离不开对细分市场的深入分析。如前文所提到的米勒啤酒，首先要明确自身的啤酒产品，然后对相关消費者群体进行分类。但仅划分为重度饮用者和轻度饮用者，细分市场的标准较为宏观，难以准确地定位目标市场，所以米勒公司又借助消费者使用率这一标准来划分，从而获取了更详细的细分数据，对于相关消费人群的行为习惯、职业、兴趣爱好有了全面了解，比如重度饮用消费者每天观看电视超过3小时。在这种层层细分的状况下，最终则确定了重度饮用人群为目标市场。因此，企业市场营销中对于目标市场的确定需要借助层层细分的方式来准确定位目标市场。

在具体实践中，企业要做好细分市场的评价，一方面关注细分市场当前所具有的规模和吸引力，另一方面要分析细分市场的成长潜力和价值，同时还要掌握企业所形成的市场营销战略资源和目标，从而更准确地评价细分市场。紧接着，以细分后的整体市场规模来选择一个或者是多个子市场，以此作为今后营销的目标市场。但要注意的是，在目标市场营销策略的制定上，必须要综合考量，分析产品的生命周期、同质化程度、企业实力以及在目标市场上竞争对手所采用的营销策略，从而做好充分的营销准备。

2.组合多种营销策略

将市场细分理论应用在企业市场营销中，根据细分市场所形成的数据，企业相应确立目标市场，那么在营销过程中，则要按照目标市场的表现来制定科学的营销策略，这需要营销人员组合不同营销模式，充分了解企业本身的发展目标和细分市场的特殊性，进而选择合适的目标市场营销战略。首先是无差异市场，它是指企业依靠一套市场营销办法或者是仅推出一种产品来吸引消费者，通过这种方式企业可以判断出细分市场并没有多大差异，即可以考虑拓宽营销空间，采用大幅度的市场营销战略;其次是差异性市场营销战略。在明确细分市场的特征后，企业可以参照消费者需求、爱好等要素，创新产品的品种、样式和花色，以充分满足不同消费者的差异化需求，吸引多类型的购买群体，以此来扩大产品的销售量。但要注意的是，选择差异化市场营销战略尽管能够让企业在细分小市场上占据优势，提升自身的竞争力，却相应会增加产品费用，使企业承担一定的营销成本。除此之外，企业还可以根据细分市场结果，采用密集型市场营销策略，即将市场营销战略集中在一个或者是少数几个较为有利的细分化市场，以此获取更大报酬。

3.开发新的营销渠道

根据市场细分理论确定目标市场后，企业需要不断地开拓新的营销渠道，以吸引更多消费者，提高经济收益。从当前市场营销模式来看，除了传统的线下营销，越来越多的企业开辟线上直播营销，从中赢得了较大利益增长点。所以，直播营销在当前市场中仍具有较大增长潜力，企业需要为自身的细分市场开拓出更多有利的营销渠道。但要注意的是，互联网迅速发展下，流量红利殆尽，公域平台对于企业营销而言需要付出较大成本，而且难以从公域流量中精准地触及细分市场中的目标需求用户，所以在多元化市场背景下，企业要重视私域流量存在的营销价值。随着技术的升级、消费者习惯的养成，企业可以针对细分市场的用户分布，应用私域直播营销模式将潜在市场需求转变为一种刚需。

综合而言，私域流量的应用同样是在直播领域对市场细分理论的实践，在这种情况下，企业以利润为导向进行营销，如同自己在特定的子市场中发展，不仅灵活可控，而且可以减少竞争带来的压力。这种私域流量尽管用户的数量有限，但细分后的用户群体有着很高的精准度，所以企业可以在营销中最大化挖掘用户价值，实现精准营销。在具体营销中，企业需要充分了解短视频时代消费者的喜好与需求，充分应用直播技术打造营销数据化、营销视频化以及流量私域化的营销手段，以此沉淀私域直播下细分出的市场用户价值，实现更高的转化，增加经济收益。

以家居市场为例，借助市场细分理论可以判断出，在产品属性的影响下，企业获取消费者数量的成本较高，且具有一定的难度。站在消费者的角度来分析，家居产品了解难度高，价格高昂，使其面临着很高的选择成本。而企业通过行为细分、心理细分等方式全面了解当前消费人群面临的需求，从而将线上营销模式和线下营销方式结合。一方面借助线下场所增加消费者对家居产品的服务体验，顺利完成线下的成交转化活动;另一方面线上直播运用私域营销多个平台进行推流，以直播营造真实的场景展示，让消费者能够直观感受家居的物料色泽与设计，更全面地了解产品的功能和特征，企业由此可以快速获取消费者的反馈，降低营销成本。最终通过两种营销手段精准对应细分市场，不仅可以提升产品的曝光率，增加获客渠道，同时也可以拉近与消费者的距离，在细分市场中塑造品牌形象，推动企业持续发展。

五、结语

市场细分理論对于企业市场营销的重要性不言而喻，在这一条件下，企业选择的营销策略会受到产品属性、产品生命周期以及同质化市场的影响。为了提高竞争力，获取更大经济报酬，企业需要做好市场细分工作，选取有利的细分角度来确定所要开辟的目标市场，然后实施集中营销策略，以充分凸显自身在产品或者服务方面的优势，从而占据有利市场地位。同时，企业还需要在目标市场中组合不同的营销策略，并借助现代营销工具和空间开发新的营销渠道，创造健康运转的营销生态网络，增强消费者忠诚度，以有效达成市场营销目标。

参考文献：

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[5]沈捷.电子商务市场细分的作用及淘宝店铺定位[J].中国商论，2017(25)：14-15.

作者简介：吴煜璠(1983.12- )，女，汉族，台湾台中人，本科，助教，研究方向：市场营销、管理学

作者：吴煜璠

第二篇：邓小平理论中市场经济理论的地位探究

作者简介：周小英(1987.3-)，性别：女，武汉纺织大学马克思主义学院，研究方向，马克思主义中国化研究。

摘要：在我国社会市场经济发展的过程中，加强对邓小平理论的研究具有非常重要的作用和意义。邓小平理论是由一系列理论组成的，其中社会主义市场经济理论是其核心组成部分，要想对邓小平理论有一个充分的了解和掌握就需要首先弄清楚市场经济理论在邓小平理论中的地位。本文主要就从邓小平理论和市场经济理论的相关内容入手，探究了邓小平理论中市场经济理论的地位。

关键词：市场经济理论;邓小平理论;地位

在我国社会主义现代化建设的过程中，中国特色社会主义理论体系是非常重要的指导思想，它对我国社会主义的现代化建设具有非常重要的作用。只有通过不断加强研究中国特色社会主义理论体系，才能让其的指导作用更加充分的发挥出来，从而来促进我国社会主义现代化建设。在中国特色社会主义理论体系中邓小平理论是非常重要的组成部分，而市场经济理论则是邓小平理论的核心内容。

一、邓小平理论与市场经济理论的相关内容阐述

(一)邓小平理论的内涵阐述

邓小平理论是在我国改革开放后，以邓小平为核心的党的第二代领导集体，通过积极探索把马克思列宁主义的基本原理和我国实际情况相结合而逐步形成的一套理论[1]。邓小平理论是在新的历史条件对毛泽东思想的继承和发展，是马克思主义在我国发展的新阶段，是我国现阶段社会主义现代化建设中的马克思主义，在我国社会主义市场经济的现代化建设中，邓小平理论具有非常重要的作用。

(二)市场经济理论的内涵阐述

市场经济理论是对马克思主义经济理论的发展，其改变了传统公认的市场经济和计划经济是代表资本主义和社会主义两种经济制度的本质属性理念，在市场经济理论中，市场经济和计划经济都是一种经济手段。市场和计划是对经济进行调节的两种方式，在实际的经济活动调节中市场和计划有着自身的特点，在经济关系比较复杂和社会化大生产的环境下，市场经济的适应性更好，效率和优势也表现的更加明显。市场经济是配置资源的一种方式，自身并不具备制度属性，但是市场经济和社会主义相结合而形成的经济体制就需要表现出社会主义基本制度的特点[2]。有机的将坚持社会主义基本制度和发展市场经济结合在一起，不仅能够让社会主义制度的优势得到充分发挥，同时也能利用市场经济来促进生产力的发展。

(三)邓小平理论与市场经济理论的关系

邓小平理论是在改革开放后，经过党的第二代领导集体共同探索逐渐形成的，邓小平理论是由一系列的理论组成，而在这一系列的组成理论中，社会主义市场经济理论是其中最核心的组成部分。

(四)市场经济理论在邓小平理论中的根本性地位阐述

市场经济理论是邓小平理论的重要组成部分，有学者认为，如果没有提出市场经济理论的话，邓小平理论对我国现代化建设的指导作用就可能会受到很大程度的影响，我国的经济发展也不会有今天这样好的局面;市场经济理论为邓小平理论奠定了基础;市场经济理论是邓小平理论的核心内容;市场经济理论是邓小平理论的理论基石[3]。

二、邓小平理论中市场经济理论的地位

(一)市场经济理论的可能性地位

在传统形态的自由资本主义生产过程中，容易出现资本主义的基本矛盾，也就是资本主义生产社会化和资本主义生产资料私人占有之间的相互矛盾，所以就会周期性的爆发经济危机。在资本主义发展的过程中，传统市场经济体制也得到了一定的改善。现代形态的资本主义国家为了自身的实际利益，对雇佣关系进行了一定的规范，对工人的生活状况也在不断的改善。现阶段虽然生产社会化和生产资料私人占有之间还存在一定的矛盾，但是周期性的经济危机已经逐渐转变成了经济滞胀。所以市场经济从传统形态转变成为现代形态，也为邓小平选择市场经济提供了一定的可能性。

(二)市场经济理论的必要性地位

在社会发展的过程中，计划经济对客观经济发展的实际需求越来越不适应，这样就让市场经济的优点表现得更加明显，从而也就为邓小平选择市场经济提供了必要性。首先社会主义国家为了能够更好的适应现代商品经济发展的实际需求就应该要实行市场经济体制。当商品经济发展到一定的阶段的就会形成市场经济，商品经济的存在是以各个生产者独立的经济利益和社会分工作为基础。社会主义国家如果实行商品经济那么就能明确社会分工，同时也存在多元化的经济利益关系。其次实行市场经济体制是社会主义经济发展的内在要求，市场经济的必然形式就是经济的市场化、现代化以及社会化。最后实行市场经济体制能够让人们的个性化要求得到更好的满足。

(三)市场经济理论是邓小平理论的形成标志

邓小平理论是在1982年到1987年期间形成轮廓的，在这个时期邓小平提出了一些较新的理论观点，让人们能够更好的去认识社会主义现代化建设。而“有计划的商品经济”思想则是这个时期最重要的理论标志。这一时期提出的其他相关理论都是为了从各个方面去论证“有计划的商品经济”思想的合理性，都是根据“有计划的商品经济”思想而提出的。所以市场经济理论其实是邓小平理论的形成标志[4]。

(四)市场经济理论是邓小平理论建立的内在要求

建立市场经济体制其实是社会主义本质论的内在要求。在生产力方面，社会主义的本质论要求要解放和发展生产力，而要解放和发展生产力就需要依靠社会主义市场经济的方式来最终实现;在成产关系方面，社会主义本质论的内容就是消除两极分化和剥削，最终实现共同富裕。在市场经济下，可以更加合理的配置社会资源，然后让社会生产力得到更快的解放和发展，消除两极分化和剥削，最终实现共同富裕，这是市场经济体制需要去最终实现的目标，另外也是社会主义本质论的实际要求。只有通过市场经济体制，坚持以公有制为前提，实行按劳分配，抵制两极分化，最终实现共同富裕，这其实也是社会主义价值理念中比较重要的一点。所以市场经理理论是邓小平理论建立的内在要求。

(五)市场经济理论与邓小平理论的思想地位契合点

要想从传统的计划经济体制转变成社会主义市场经济体制并不是一个容易实现的过程，因为当形成某种经济体制时，就会得到整个社会的认可，在这个情况下要想改变这种得到社会认可的经济制度就比较困难。而邓小平理论思想的提出，则很好的为市场经济的转变扫清了道路。所以市场经理理论和邓小平理论的思想地位契合，才能更好的推进我国社会主义市场经济的发展。

结束语：

本文从邓小平理论和市场经济理论的相关内容入手，从几个不同方面对邓小平理论中市场经济理论的地位进行了探究，通过分析在邓小平理论中，市场经济理论是其核心内容，市场经济理论的形成和发展与邓小平理论的形成、发展是相同的。通过探究邓小平理论中市场经济理论的地位来更好的了解和掌握邓小平理论，进而更加准确的理解和掌握中国特色社会主义理论体系，让其能在我国现代化建设过程中充分发挥出自身的引导作用，从而来促进我国社会主义现代化的建设。(作者单位：武汉纺织大学马克思主义学院)

参考文献：

[1]董亚平，赵琼.邓小平对社会主义市场经济理论的主要贡献及现实意义[J].中国延安干部学院学报，2008，03：45-50.

[2]杨敏军.邓小平社会主义市场经济理论的创新及其价值[J].理论观察，2013，07：14-16.

[3]丁晓强.邓小平关于社会主义市场经济理论探索[J].北大马克思主义研究，2012，00：168-178.

[4]丛微.论邓小平社会主义市场经济理论的形成阶段及其意义[J].中国商界(下半月)，2010，07：383.

作者：周小英

第三篇：市场社会主义理论述评

摘 要：市场社会主义是一种经济体制的理论或模式，市场社会主义表明社会主义应该而且可以和市场经济相结合，市场社会主义的这一探索解放了人们的思想，大大开拓了科学社会主义研究的视野，对中国社会主义的理论与实践创新也有借鉴价值。

关键词：市场社会主义;计划;市场;资源配置

市场社会主义是一种经济体制的理论或模式，对将近一个世纪以来倡导和探索社会主义与市场经济相结合的道路与模式的笼统称谓[1]。说“笼统”是因为从产生至今，市场社会主义仍旧有一个公认的定义。然而，尽管不同的学者对市场社会主义的界定往往各有侧重，但都没有离开生产资料的公有制和利用市场进行资源配置这两个要素。

一、市场社会主义的历史演进

市场社会主义是在回应资产阶级经济学家对计划经济的责难、探索社会主义如何有效进行资源配置的过程发展起来的。计划与市场的关系一直是市场社会主义理论延伸的主线。自诞生以来，市场社会主义经历了如下几个发展阶段：

1.计划模拟市场阶段。在20世纪20年代至30年代，一些西方经济学家曾围绕“社会主义中央计划经济能否有效运行”这一主题，开展了一场关于社会主义的大论战。论战的一方以西方自由主义经济学家、奥地利学派的米赛斯、哈耶克为代表，另一方以美国经济学家泰勒、旅美波兰马克思主义经济学家兰格为代表。米赛斯、哈耶克认为，只有自由制的市场才能实现竞争，进而达到资源的合理配置，而“市场是资本主义制度的核心，是资本主义的本质，只有在资本主义条件下，它才是可行的，在社会主义条件下，它是不能被人为仿制的”。因此，要么是社会主义，要么是市场经济，“两者必居其一” [2]。针对他们的观点，兰格在《社会主义经济理论》一文中，论证了在社会主义条件下进行经济计算，合理分配资源的可能性和现实性。他继承了泰勒的试错法，认为在没有市场的情况下，中央计划局可以由试错法模拟市场机制实现经济均衡。

2.计划与市场并存、融合阶段。社会主义国家高度集中的计划经济体制形成于20世纪30年代，到了50年代开始显现出体制上的弊端。经济发展速度问题、经济效率问题、动力不足问题使得东欧社会主义国家开始寻找改变的道路。人们开始探求一种既不抛弃社会主义基本特征又能利用市场发展经济的“第三条道路”。市场社会主义就是在这种背景下进一步发展，并成为这些国家经济体制改革的理论基础。这一时期出现了一批论证计划与市场并存，并提出种种“分权模式”的学者。著名的有布鲁斯的“含有受控制市场机制的计划经济模式”，锡克的“社会主义的计划性市场经济”模式，科尔奈的“有宏观调控的市场协调”模式，诺夫的“平行的社会主义经济”模式等[1]。由于受到“左”的束缚，东欧各国改革最后都没有成功，“改革的失败使得市场社会主义理论未能发展到形成完整的理论体系的程度” [3]。

3.市场联姻和市场主导论阶段。20世纪80年代以后，市场社会主义在美国和英国取得了突破性进展，“它彻底突破了社会主义只应在计划经济的框架内充分利用市场机制的看法，主张社会主义应完全建立在市场经济的基础上” [4]。克雷格里、林德布罗姆等经济学家提出市场“中性论”，他们认为在现实世界中既没有完全的市场经济，也没有十足的计划经济，计划和市场不是划分社会主义和资本主义两种经济制度的标志，仅仅是资源配置的一种手段，经济体制的机制能够从一种经济环境移植到另一种经济中。换句话讲就是市场和社会主义可以“联姻”。英国工党的理论家埃斯特林认为，市场社会主义是利用市场来实现社会主义的目的一种经济模式，“在一个希望采取社会主义目标的复杂工业社会中，市场应成为交易的主导形式” [5]。总之，市场联姻论与市场主导论是对市场和计划关系的新认识，是对市场社会主义经济运行机制理论的重大突破。

4.当代市场社会主义蓝图的重构。20世纪90年代以来，随着苏联东欧的巨变，资产阶级自由派猛烈攻击社会主义，他们认为计划经济是非理性的，是一种毁灭自由的体制。原苏联国家私有化转轨失败，劳动者饱受通货膨胀和失业之苦。在这种情况下，市场社会主义开始远离自由主义，主张根据当代资本主义经济发展和社会主义改革的经验，全面而辩证地总结当代世界经济发展的教训，按平等与效率相结合的原则重构市场社会主义的蓝图。他们认为，在世界性社会主义信誉危机中，只有市场社会主义才具有真正的生命力，才是能够将自由经济的自由和效率与社会主义的人道和均等结合起来的第三种选择，这个时期鲜明的特点是出现了五种不同类型的理论模型。分别是德雷兹的“工人管理企业”类型、布兰德的“工人所有”类型、罗默的“社会资本租赁制”类型、布洛克的“没有资本家的资本主义组织”类型、博卡拉的“混合经济”类型[1]。

二、当代市场社会主义的社会主义观简析

1.当代市场社会主义的价值观。在社会主义价值观上，市场社会主义作出了重大创新与突破。市场社会主义认为，所谓社会主义就是公平、平等、民主、自由、社会福利和效率等一系列价值目标的形成。(1)平等：市场是会注意认为社会主义根植于平等主义。平等是划清资本主义与社会主义的界限。平等既是人类的基本价值也是每个人发挥才能的前提。社会主义者的任务就是“寻求报酬、地位以及平等，以便最大限度地减少社会的不满，保证人与人之间的公正，是机会均等” [6]。(2)民主：市场社会主义明确指出，民主就是市场社会主义的本质特色，也是市场化的必要条件，不是市场不民主，而是资本主义不民主。在市场社会主义条件下的政治“将要比资本主义民主国家更为民主，因为资本主义社会里的那种资本家已经不存在了，正是这个阶级拥有经济权力，在很大程度上通过选举与其它途径影响和控制国家政策” [7]。(3)自由：市场社会主义秉持一种以有效选择为核心的自由观：一个人的自由应该有多种选择，社会的自由程度与该社会的资源配置方式有密切联系。市场是自由的前提，因为市场允许人们对适合他们生活方式的资源做出多种选择。

2.当代市场社会主义的经济体制观。如前文所述，20世纪80年代开始市场社会主义在理论上取得重大突破，将市场经济从社会制度中剥离出来，肯定了市场和计划的都是资源配置方式，市场社会主义认为，不能将现实社会主义的目的与手段混为一谈，目的实现自然要求使用某些手段，但这些手段并非由此便成为目的本身，手段的选择和放弃应使其对现实目的的价值与功效而加以确定。如果将手段变成目的本身就会阻碍社会主义的发展与实现。因此，可以利用市场的手段实现社会主义的目标。社会主义者强调，这种将市场机制作为社会主义经济运行的主导机制的做法是一种“对社会主义思想进行激进的重新取向的工作，而这是正确理解市场社会主义所必需的” [6]。

3.当代市场社会主义的所有制观。在苏东剧变后，市场社会主义深刻反思前苏东国家将公有制视为社会主义本质特征的观点。他们认为，这些国家“共产主义实验”的失败是由于社会主义国家实行了生产资料的国家所有制，而国家所有制并不是公有制的唯一和最好形式。在市场社会主义看来，既然社会主义的目标是实现自由、民主、平等，那么所有制形式的选择就完全成为一个手段问题。公有制对社会主义而言是必不可少的，但不能像传统的社会主义那样把公有制理解为国有经济占绝对主导地位的经济体制，而应赋予公有制新的内容，采取多种实现方式。

三、几点评价

1.市场社会主义的贡献。从理论上看，社会主义对“市场的赏识”来之不易。从“计划模拟交易”到“市场与计划并行”，再到“市场主导”，经历了市场社会主义的几代人孜孜不倦的探索。这与经典作家所论述、构想的社会主义有很大的不同，从今天的现实情况来看，“市场机制对于社会主义制度来说肯定不是权宜之计，而是一个国家宏观调控和计划指导下长期存在的资源和配置方式” [8]。市场社会主义对经济学的一个最重要的贡献就是，在理论上证明了通过妥善处理共有产权关系，可以把市场配置资源的效率与社会主义的平等、民主、自由等价值目标结合起来。在市场中实现社会主义的目的[9]。市场社会主义的这一探索解放了人们的思想，大大开拓了科学社会主义研究的视野，对中国社会主义的理论创新有重要借鉴价值。从现实看，苏东剧变后，世界社会主义运动进入低潮，在西方舆论界大肆宣扬社会主义永久失败与终结时，市场社会主义坚决捍卫了社会主义的信仰，推动西方左翼的团结。过去，西方的左翼只有在批判资本主义制度方面存在着共同点，在取代资本主义的模式方面，他们从未形成统一的意见。但20世纪90年代以来，一些新老左翼开始接受市场社会主义的经济主张，对市场社会主义的关注度越来越高，它很可能在21世纪代替代传统思想而成为西方社会主义思潮关注的热点[9]。

2.市场社会主义的可行性。这里讲的可行性，不时之理论本身有什么问题或不能说明的实际，是将如何实现这种主张。打破空想社会主义的窠臼，按照马克思的观点，实现社会主义必须要有实现它的革命主体力量，对当代市场社会主义来讲，一个重要的主观条件就是有无实现其理论主张的主体力量。而市场社会主义的理论家们却一直避而不谈这个问题，只是一味精心构造替代模式。

作者：张劲