市场理论论文提纲

论文题目：基于双边市场理论的手游云游戏平台定价策略

摘要：5G时代到临,科技巨头纷纷入局云游戏。云游戏平台无需下载点击即玩,大多采取“注册费+交易分成”的价格结构实现收入。本文根据双边理论,计划结合国内通信技术发展节奏、游戏行业付费模式、游戏行业玩家需求和付费习惯等方面的研究,探索影响云游戏平台收费定价的因素,为云游戏收费提供参考建议,具有现实意义。双边市场是指在某个独立的平台上,两个或多个需求互补的群体发生交易或相互作用。双边市场具有价格非中性、需求互补性、交叉网络外部性等特征。根据双边市场理论历史研究,平台定价受多个因素影响:需求价格弹性、双边用户归属、服务质量差异化、网络外部性等等。首先,本文首先研究双边市场理论在手游云游戏平台萌芽期的适用性,明确双边市场理论的特征,探讨手游云游戏平台的适用性。其次,研究手游云游戏平台产品定价影响因素。借鉴双边市场理论提出者和后续研究者采用的影响因素,少选分析各因素的适用性,根据前文分析的独特点增加独有影响因素。再者,推导手游云游戏平台的双边市场定价模型。梳理双边市场平台定价影响因素,以原有模型逻辑为基础归纳已有影响因素;分两种垄断和竞争两种市场,以原有模型思路为基础进行推导。最后,根据公式推导分析得出结论:在垄断性市场,当社会福利最大时,手游云游戏平台对玩家、厂商进行价格补贴。当平台利润最大化时,当玩家效用弹性因素小于玩家对厂商的交叉网络外部效用时,平台对玩家进行价格补贴。平台上玩家的需求价格弹性越高,对玩家的定价越低;同样,平台上厂商的需求价格弹性越高,对厂商的定价越低。在竞争性市场中,当平台利润最大化时,提高手游云游戏平台差异化,有利于提高平台的利润;交易匹配度越高,手游云游戏平台利润越高;玩家和厂商之间的交叉网络外部性越高,则手游云游戏平台的利润越小。

关键词：手游云游戏;双边市场理论;定价策略

学科专业：外交学（国际经济）

致谢

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 云游戏发展历程与现状

1.1.2 双边市场理论在行业萌芽期的应用

1.2 研究目的

1.2.1 双边市场理论在行业萌芽期适用标准

1.2.2 手游云游戏的平台定价策略

1.3 研究方法及研究设计

1.3.1 拟采用的研究方法

1.3.2 全文框架图全文框架与理论可用性

1.3.3 研究设计

1.4 研究意义

1.4.1 理论意义:双边市场理论在行业萌芽期如何适用

1.4.2 实践意义:手游云游戏的平台定价策略

第二章 文献综述

2.1 云游戏

2.2 平台定价策略

2.3 双边市场理论

2.3.1 国内外研究梳理

2.3.2 双边市场的特征

2.3.3 双边市场平台的分类

第三章 双边市场理论在手游云游戏平台的适用性

3.1 双边市场理论的适用特征

3.1.1 双边市场的定义

3.1.2 双边市场的特征

3.2 手游云游戏平台的双边特征

第四章 双边市场定价影响因素

4.1 双边市场定价影响因素

4.1.1 需求价格弹性

4.1.2 双边用户归属

4.1.3 服务质量差异化

4.1.4 网络外部性

4.1.5 排他行为

4.1.6 平台搜索匹配技术

4.2 平台定价模式

4.2.1 收取注册费

4.2.2 收取交易费

4.2.3 两步制收费

第五章 手游云游戏平台的双边市场定价模型研究

5.1 垄断定价模型研究

5.1.1 模型参数设置

5.1.2 模型构建及求解

5.1.3 主要结论

5.2 竞争定价模型研究

5.2.1 参数设置

5.2.2 模型构建及求解

5.2.3 主要结论

第六章 研究结论

6.1 主要结论

6.1.1 双边市场理论适用于手游云游戏平台

6.1.2 在垄断性市场中的手游云游戏平台定价策略

6.1.3 在竞争性市场中的手游云游戏平台定价策略

6.2 研究展望

参考文献