徽派传统元素在现代产品设计中的运用

2022-12-13

随着社会经济水平的不断提高,人们的生活水平及鉴赏、审美水平也不断提升,人们的审美要求越来越多元化,特别是今年来复古的审美意识不断提高,我国古代优秀的建筑具有中华民族特色的独特传统美感,其体现了虚实相应的设计风格,具备浓厚的儒家文化底蕴,体现了闲淡雅致的独特美感。具有较高的人文价值及艺术价值。设计作为一种满足消费者审美需求的行业,吸取传统的建筑文化营养是其不断发展完善的重要途径,通过吸取其建筑特点及内含的审美观念,对于设计创新及我国传统文化的继承及发扬有着重要意义。下面笔者通过徽派建筑图形元素的美学特点及其经典元素分析进行深入研究,并指导现实设计运用。

一、徽派图形元素的美学特征

1、中国虚实相应画风

徽派的图形元素基本上运用了比拟、借喻、谐音、象征都手法,并且取材于民间传说、历史以及民俗等方面,借鉴了中国的传统美学思想,以此设计出了具有独特徽州风格的画面。这种美学思想在徽州古民宅漏窗的细节处理上尤为明显。在徽州的古名居当中,漏窗起着重要的连接作用,它使得墙面更加的通透与灵动,并且很好的使庭院与房屋连接起来,形成一种避而不绝,绝而不断的美好境界,构成了一种具有中国画韵味的庭院风光。当然,古徽州民宅中的漏窗图形基本均为具象图形,并且每一块图形的构图都相对完整,因此,多个图形并列排放在一起时,给人以工艺精致的感觉,整体构图也非常饱满,民宅的主体墙壁朴实无华,给人一种宏观上的”虚”,而画面空白处则用一些字、花和树枝来进行图案的填补,这为”实”,这种虚实相间的徽派图形,能够很好地使人们产生无尽的想象,在脑海中不断的形成新的艺术形态。同时将中国传统的文化风格以视觉体验的方式传递给受众。

2、浓厚的儒家底蕴

徽州由于自身具有的深厚的文化底蕴,在中国历史文化发展的进程中起到了推动作用。徽州由于自身的文化水土养育了一批文人墨客。其中,朱熹作为理学的代表人物所撰写的《四书集注》成为了元朝、明朝以及清朝科举考试的重要思想依据,而整个社会也建立起了以伦理道德为核心的儒学观念和等级森严的宗法秩序,中国文化和艺术的发展在一定程度上也受到了此种宗法秩序的一定影响。徽州的文人学者由于世世代代都受到了中国儒家学说的影响,并且历代相传,因而在徽派建筑里尤其是细致部位的雕琢题材中无一不能发现浓郁的儒家思想。这些题材往往在设计手法中运用了象征、寓意、内向以及含蓄的表现方式,以此达到借物言志,以景抒情的目的。并且题材所表达的多为儒家文化中的”雕儒合一”的艺术面貌,具有深远的教育意义,并形成了浓厚的传统艺术美学风格。

3、恬淡雅致东方美学

徽派的图形元素在发展过程中受到了多元化因素的影响,其中庄子、老子以及程朱理学等思想都对委派的图形元素产生了不同程度的影响。老子和庄子分别作为道家的创始人和发展者,很好地将道家的思想融入到了徽派的传统元素发展之中。除此之外,作为家乡是徽州的文学家朱熹,在美学中崇尚自然和平淡,将神学的相关理论和思想融入到徽派的发展之中。在朱熹之后的文学家和艺术家很好地继承和发扬了自然平淡的美学理论,在徽派色彩中拒绝使用复杂繁琐的色彩风格,崇尚简单自然的色彩风格,从而能够进一步达到天人合一的精神境界。徽派元素发展至今,通过木材、石材等材料的天然本色很好地体现出了徽州原本的质朴和自然之美,以东方美学很好地契合起来。

二、徽派建筑中的经典元素分析

1、徽派建筑中经典元素简介

徽派建筑在我国古代比较大规模,建筑结构发展较为成熟的一个建筑流派,在我国古代建筑史上具有重要的地位,同时也是我国古代建筑体系中的重要组成部分。徽派建筑的定义范围较广,其覆盖范围包括安徽省和浙江省的多个地市。徽派建筑的起始时间较早,早在唐朝时期就已经出现并快速发展,在明朝时期达到鼎盛阶段。当时徽州的各个民居牌坊和祠堂无不体现着徽派的建筑风格,体现着独特的建筑风格。在徽派建筑中最具有地方特色的是马头墙,它在总体布局上,宜山而建,构思精良并且很好的与自然相互融合;从平面布局上看,其规模灵活,变幻无穷。在徽派建筑中工匠们很好将石材、木材、砖瓦等原始传统的材质与建筑风格而完美结合,体现出天人合一的自然简约的风格。

在徽派建筑中,马形象的运用体现着传统的中华民族审美观点,在古代中国人的精神世界里,马的形象具有积极向上、奋发顽强、吃苦耐劳、一马当先的精神内涵,选择马的形象作为建筑特征符合人们传统审美意识及精神追求。马头墙这一徽派建筑中最有代表性的建筑结构,非但具有精神内涵,同时马头墙也具有现实建筑功能,火灾是古代建筑的主要危害之一,马头墙的建筑特点高大、面积较大,能够在火灾发生的时候有效起到隔离火源,控制火灾蔓延、争取救火时间的作用。

2、经典元素的价值分析

1)人文方面的价值

马头墙的设计风格起源于徽州人的传统文化观念及建筑实用特点,徽州人的性格特点里包含有积极向上,吃苦耐劳,敢为人先的正能量,者跟马在中国传统文化中的形象不谋而合,选择马头墙作为徽派建筑的主要特点就是徽州人在向外界展示自身的优良传统及价值取向。

2)艺术方面的价值

从艺术审美角度审视马头墙元素,强烈的徽州人性格感受扑面而来,整体马头墙造型如同一匹匹奔驰的骏马,其昂扬向上的姿态就是象征着徽州人一往无前,勇于战胜一切困难的勇气及豪迈,众多的马头墙造型聚在一起,远远望去,仿佛一个奔腾不息的马群,气势万钧,磅礴有力,也象征着徽州人的团对意识及超强的生命力及战斗力。不论从结构、用色、装饰灯等各方面来看都是具有独到之处的。

三、徽派元素在产品设计的应用

1、徽派图形元素在产品设计中的应用

徽州是一个极具地方特色的区域,徽州文化积聚着徽州审美文化的形式美和意蕴美。徽派的图形元素种类繁多,并且各自都具有不同的含义,因而在设计产品的同时将带有徽州传统意义的图形运用其中,重新经过聚散、主次、疏密等关系的协调,做到了局部与整体的和谐统一。

1)徽派元素的图形应用于装饰

通过传统徽派文化的提炼,产品设计师仔细研究并提取徽派文化的典型元素,并进行重新的整合与设计。图形,由于它的形式丰富多样并且具有强烈的视觉效果,因而成为了产品信息传达的一个主要手段之一。徽派的图形元素种类繁多,并且各自都具有不同的含义,使设计师拥有一个新的思路和创意点应用于礼品盒、各类包装盒和招贴等装饰图样中。

将徽派元素完美的应用在装饰图样的实例不胜枚举:某中老年产品上使用”五蝠捧寿”的装饰图样,而该广告中也运用了“蝠”与“福”同音的说法,表现出了对老年人健康长寿的美好祝愿。而常见的装饰图样还有“如意纹”、“回纹”等都具有吉祥和谐美好的含义在其中,也表现出了人们对于健康的身体和美好生活的向往与期望。具体而言,例如在当今的产品礼盒设计当中,经常会运用到“文子纹”的传统纹样,其有吉祥万福的寓意;其次,”万”字延伸出的格式花纹,则寓意着绵长富贵,这样的图形运用更好的在产品中体现出了吉祥幸福之意;最后,在”百年皖酒”的产品礼盒设计当中,设计师更是运用了马头墙的形象,直截了当的点名了酒的品牌与产地,瓶身采用陶瓷烧纸,色彩淡雅,整体风格给人以朴素典雅之感,形成了浓郁的地方特色。在“徽州传统”招贴中,博古纹样、祥云、窗格等具有地方特色的图形都处处显示是徽州特有图形符号。

高春妍在《徽文化图形元素在白酒包装设计中的应用》一文中提出,作为产品设计师,首先要对徽派图形元素进行深入的理解,其次是注重感受其内在的文化内涵,从而能将艺术的语言融入到现代的审美当中,最后才能对产品去进行更细一步的创造与表现,她论述了徽文化中的图形元素能准确反映的地域白酒主题,从而达到推广效果。

2)徽派元素的色彩搭配运用于产品设计中

众所周知,视觉传达中最为基础的元素是色彩,人们在进行物质消费的时候,最先引入眼帘的即为产品的色彩,其次才是商品的外形轮廓。因而,一个产品的色彩对于这个产品的成功与否,起着至关重要的作用。而色彩的本身也能体现出一个地区、文化以及行业自身的特点。不论是作为一种信息载体还是一种视觉感受,它都能很好的将信息传递给消费者。徽州地区,由于受到理学思想的长期影响,徽州人喜欢黑、白、灰的色彩层次。在现代设计中,传统图形的色彩也为设计师提供了更加丰富的视觉语言,设计师通过对传统元素的色彩提取,广泛的运用与产品的设计当中,使其受到消费者的熟知与认同。①

产品设计师基于对于传统色彩的认识,并就徽派元素中色彩背后的文化与观念进行更加细致的调查与理解,并结合现代的产品设计理念加以运用,从而设计出尊贵典雅、大气奢华的徽派印象礼盒。以榕川中国公司设计的“徽派印象篇”的茶叶包装礼盒为例,在产品名称周围点缀着一幅徽州民居的水墨画,整个礼盒以黑白颜色渲染,彰显出该套礼盒的轻奢年轻而不失富有文化底蕴的设计理念。

从徽州传统元素的色彩中,我们会发现,徽州的黑白色特征尤为明线,黑白两色的过渡,以水墨画为背景,其中以“徽风晥韵”的酒盒包装为代表,为了让顾客快速知晓该酒是由安徽生产的,在结合设计需要,传达该酒的悠久历史,所以选择了一个复古、黑白颜色为主题的设计,再搭配水墨画背景,使用户看此包装就感觉有点年头。

当然,设计师可以将其提炼出来在加以很好的烘托与表现,并且对其进行细微的夸张与变形,达到创造在利用的效果,从而创造出具有传统徽州风格的色彩形象。另外,集“厚重感”、“时代感”、“鲜活感”于一身的徽派传统文化运用在产品设计中,才能吸引消费者的眼球。以“黄山”烟草品牌为例,在2012年“黄山”品牌的再塑设计中,设计师通过“红方印”,采用鲜明的红色,打造该包装形象,“黄山(红方印)”对“徽烟文化”中徽州烟丝历史的挖掘,以夸张亮眼的红色吸引大众的注意力。

3)将徽派元素的标志性文化用于产品设计

徽派图形元素运用并非所有的都明显的存在与产品设计当中,更多的设计作品会以较为含蓄的设计方式体现在产品当中,这样的一种间接运用方式,可以让产品更加富有情感和生命。艺术家杨东辉曾经说过:”现代的设计师不仅仅只是设计产品,而是去设计生活,而这就需要在设计中倾注相当大的文化含量。”因而,将徽派元素的寓意很好的与产品的图案融入在一起,并且紧密结合,可以使产品更加具有文化内涵和现代审美趣味。徽派传统图形元素中,在图形符号的背后,则蕴含这更深层次的寓意,而所谓的图形是一种观念”外化”的产物,是内在的寓意借以表达的外在方式,即身为设计师只有了解徽派图形本身所具有的意义,才能更加准确的传达所要表达的内容,更好的为产品所用。

徽派传统文化中,以其文房四宝最为突出。现代设计中大多将其应用于酒类包装设计中,例如“文房四宝”中徽墨所渲染的自然纹理以及颜色浓淡都十分适合,在“高炉酒家”的手提袋中,彰显该设计理念,这样的包装设计则正好透露出徽文化的审美价值。此外,以2012年10月获得“新田园”包装设计大赛二等奖的“徽六”牌的茶叶包装设计为例,它注重于将徽派传统文化—徽州篆刻效果的应用,整个包装设计透露着浓浓的徽派风情,也凸显了产品的品质和特征。

2、“马头墙”元素在产品设计中的应用

在经济高速发展的今天,产品的设计越来越与人们的生活紧密相连,产品在保持实用价值的基础上,不断融入具有设计美感的概念,而作为一种设计手段,除去一些徽派的图案纹样,怎样把具有徽派建筑元素的图形,也是目前设计师必须思考的课题。作为徽派建筑中最重要的组成元素,对马头墙元素的传承、利用再设计,是作为地域文化设计比较重要的符号标志,设计出来的产品具有独特的地域文化特色。

1)“马头墙”的形状在产品中的应用

作为徽派建筑的代表性组成,马头墙不论是从审美功能还是实用功能都具有很高的设计借鉴价值,其昂然向前,奔腾不息,活力充沛的文化内涵非常符合现代人勇于追求,百折不挠,积极向上的审美观点,其高大丰满的设计结构具有很强的防火功能,马头墙在带给人美感的同时具备较高的实用功能,其设计之巧妙可见一斑。以“徽派特产小礼盒”设计为例进行分析,该设计为了与包装盒的尺寸相协调,主要是将徽派的“马头墙”的造型抽象和简单化却不失“马头墙”元素的文化价值,然后,印在礼品盒的正面,再结合徽州的实际文化内涵设计,从而体现徽派特产。

2)“马头墙”的地域特色应用于产品设计

随着改革开放的不断深入发展,我国的国民收入水平及文化需求有了较大的改变,以往的产品只需要满足其单一实用功能便能够适应市场需求,目前的竞争环境越发激烈,需要产品在具备其实用功能的同时需要加入文化内涵,体现人文特质,才能够适应市场的激烈竞争,不断完善,推陈出新,赋予产品更高的附加经济价值及审美价值。

马头墙元素在设计中的借鉴价值较高,将其特点糅合进产品设计,跟是市场经济的发展相适宜的,在给产品生产者、社会创造经济价值的同时,也能够加强徽州建筑的推广,发扬徽州人昂扬向上、奔腾不息的开拓精神,同时也是作为徽州地方的一张名片向世人进行展示,这对于以马头墙为代表的徽州地方文化的发扬及传承具有深远的现实意义及历史意义。在高炉双轮池15年原浆酒盒的包装设计中,在盒子四周原汁原味的呈现出徽派的“马头墙”建筑,让消费者一眼就明白这是徽州的特产。

3)传统与现代结合的“马头墙”元素运用于产品设计

设计作为一种满足消费者审美需求的科学,吸取传统的建筑文化营养是其不断发展完善的重要方法,通过吸取其建筑特点及内含的审美观念,并进行消化,融合于设计师自身的设计风格,基于设计师自身的理解及阐述方式,结合产品的功能特点,销售对象,消费者特征等要求,对马头墙元素进行消化创新,运用于产品设计当中,增强产品的经济附加价值及文化附加价值,做到产品的审美性于实用性于一体。

马头墙作为徽派建筑的代表性元素,是基于徽州这片地域的文化传统的一个缩影,其展现的是徽州人的地域特点,具有浓郁的地方色彩,同时也因其地域特征而存在一定的局限性,并非所有的产品设计都适合加入马头墙艺术特征,在现代经济社会激烈的产品竞争中要求适者生存,只有将产品特点同马头墙艺术特点相结合,同目标消费者的审美情趣同马头墙艺术的特点相结合才能够实现产品的最大经济价值及马头墙的文化价值。

《“马头墙”元素在现代景观墙设计中的运用》提出,把马头墙的造型和色彩元素运用到现代景观墙设计中,不需要简单的复古,不需要原样的照搬,而是取其精华去其糟粕,将中国风味的建筑与西方建筑进行嫁接组合,可以营造出符合现代人审美的文化景观墙。

四、结论

以马头墙为代表的徽派建筑具有强烈的地方特点,同时也是我国传统文化的一个代表性的符合,在经济发展为重的历史阶段,如何将以马头墙为代表的传统文化发扬光大,并使之服务于市场经济,开发新的设计模式,创造经济价值及社会价值。让产品设计不断吸取其中的养分,通过实践得以不断提高,因传统文化的传承与发扬而不断完善、创新。

摘要：随着科学技术的快速发展,人类进入后工业时代,人们对于中国风的设计越来越热爱,把传统的具有地域特色的文化元素运用到现代产品设计中去,得到了消费者的认可以及追求。徽派元素运用到产品设计中,可以提高产品的自身价值,也可以传递一定的文化气息。本文以徽派传统元素中的图形元素以及建筑中的“马头墙”元素为依据,阐述了徽派元素在产品设计中的应用。

关键词：传统元素,产品设计,应用