动画周边产品的设计开发与发展策略——以《喜羊羊》与《小猪佩奇》为例

2022-09-10

一、动画周边产品的设计开发

因为《喜羊羊与灰太狼》和《小猪佩奇》两部动画都是面向低龄受众的动画, 并且动画和周边产品都深受小朋友和家长的喜爱, 因此将两者作为分析的例子, 以此来探究动画周边产品的发展途径。

(一) 准确的受众定位是动画周边产品设计开发的前提

在动画周边产品开发设计初始, 设计者就应当对产品所面向的受众, 有精确的定位, 不同年龄, 性别, 职业的人群会选择不同的产品, 《喜羊羊与灰太狼》和《小猪佩奇》的动画受众定位都是低年龄的小朋友, 因此由它们衍生出来的周边产品也是面向低年龄的受众, 所以需要考虑产品的趣味性和安全性, 并且由于这类受众的实际购买者是家长群体, 所以产品的质量也十分重要。“喜羊羊”系列动画在热播后, 发展了150多家授权商, 开发了超过1000种的周边产品, 这些产品基本都是以儿童市场为主。同样, 来自英国的动画《小猪佩奇》凭借其轻松幽默的动画氛围获得了学龄前儿童的巨大市场, 它的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。

(二) 成功的角色形象是动画周边产品被接受的先决条件

角色形象的塑造在动画中极其重要, 一部动画的灵魂便是动画中的角色, 即便不记得动画的剧情, 但片中生动的形象却牢记心里。动画角色也是吸引人们购买的周边产品的主要因素, 是动画周边产品能否取得成功的必要元素。《喜羊羊与灰太狼》塑造了性格各异的小羊和狼的角色形象, 因为针对的受众是低年龄的儿童, 所以片中的小羊都是圆圆的, 毛茸茸的, 水灵的眼睛, 短小可爱的四肢。《小猪佩奇》中的角色形象更是简单可爱, 片中角色不论年龄都是两头身的造型, 小朋友在观看的时候更容易接受这样的简单轻松的角色造型。这两部动画不仅造型可爱, 角色性格的塑造也非常成功, 例如《喜羊羊与灰太狼》中的懒羊羊这个角色, 冒冒失失又懒惰, 经常惹出大麻烦, 但其实是一只有礼貌, 心地善良的小羊;在《小猪佩奇》中, 主角佩奇也非常调皮, 爱吃意大利面和蛋糕, 喜欢打扮成小仙女, 还喜欢跳泥坑, 这些角色有很多缺点, 就如同现实中的小朋友一样, 这样立体的角色会让小观众在角色身上找到共鸣, 从心底接受这个动画角色。虽然有的人会认为喜羊羊和小猪佩奇角色太过简单幼稚, 但这种类型的角色更能受到小观众的喜爱, 同时在周边产品的制作中, 简单圆润的造型, 还能降低成本, 衍生出来的玩偶玩具等产品更利于制作与生产。

二、中国动画衍生品的发展策略

(一) 品牌意识与版权意识对动画周边产品的发展至关重要

中国动画的发展时间和美国相差无几, 但直到近些年, 中国本土动画周边产品才正式迈开发展的步伐, 中国作为全世界最大的动漫产品加工基地, 但生产的产品却几乎来自国外的动画, 这值得我们反思。小猪佩奇经过将近10年的运作已经成为了一个年收入超过10亿美元的超级IP, 小猪佩奇的动画周边产品在广大消费群体中树立了良好的形象。在现代经济中, 品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉, 所以我们本土的动画, 应当树立起品牌意识, 打造属于我们自己的优质品牌。根据《每日经济新闻》记者对喜羊羊的创作者黄伟明的采访, 盗版的产品竟与正版产品平分市场, 虽然从2009年就开始打假, 但一直不见成效, 可见缺乏版权意识的严重性, 我们需要做的是提高自身的版权意识, 维护正版, 让创作者得到尊重, 抄袭者得到惩罚。

(二) 完善的产业链为动画周边产品提供良好的发展环境

相较于国内, 欧美的动漫产业链已经发展得比较完善了, 影视动画片, 漫画图书, 音像制品和周边产品环环相扣, 环节之间没有断层, 能获得1+1大于2的收益, 从2004年《小猪佩奇》在Channel Five和Nick Jr频道首播大火后, e One公司将小猪佩奇的形象授权给多家企业, 成为了至全球学龄前儿童中的当红炸子鸡, e One的业务分为三个板块:产品开发, 销售与发行, 授权和衍生品。产品开发部分就着重于开发经久不衰的优质家庭节目, 通过寻求联合开发, 为小朋友和家长制作优秀的动画;同时e One还与许多广播公司建立了合作伙伴关系, 让他们的节目到达全世界的观众;最后e One在英国, 纽约和香港的授权总部, 通过在产品, 发布, 创新的各个阶段进行品牌管理, 每年在这部分的零售额都超过10亿美元。中国拥有更大的市场和受众, 并且中国不缺少优秀的动画作品, 希望能在未来, 不断完善动画的产业链, 让每个环节都能发挥其作用。

三、总结

通过对《喜羊羊与灰太狼》和《小猪佩奇》的分析, 我们不难看出, 中国不缺少优秀的动画作品, 也不缺少广大的受众和市场, 在整个产业链中, 各个环节的配合还不够, 首先, 主线产业需要成型, 我国本土原创动画周边产品发展基础不稳固, 主要就是因为缺乏有吸引力的作品, 动画作品应该和周边产品相互配合, 两者有一方出现了缺陷都会影响发展;其次, 相关的保障创作者, 企业的法规需要完善, 一个安全有保障的环境才能利于动画周边产品更好的发展;最后应该坚持我们自己的特色, 认清现实, 不能盲目的学习国外或者一叶障目闭门造车, 要发现问题与不足, 真正融入大产业链的整体意识, 走出属于我国特色的发展之路。

摘要：随着时间推移, 动画产业经过百年的发展, 在一些国家已经成为了经济发展的支柱产业, 从漫画图书到动画影像再到周边产品, 已经形成了较为完善的动画产业链, 动画周边产品作为动画产业链中最重要最盈利的一环, 与动画产业紧密相连, 相互影响和促进。通过分析《喜羊羊》和《小猪佩奇》这两部动画的周边产品状况, 找寻适合我国本土动画周边产品的发展途径。

关键词：动画周边产品,动画