宁波城市品牌形象推广策划书

宁波城市品牌形象推广策划书（精选8篇）

篇1：宁波城市品牌形象推广策划书

宁波市品牌形象策划书

前言

宁波简称“甬”，早在周代时便有了这个称呼。“甬”字是古代大钟的一个象形字，在鄞、奉两县的县境上，山的峰峦很象古代的覆钟，所以叫甬山，这条江就叫甬江，这一带地方便被称为“甬”地。

而今，宁波是浙东交通枢纽，陆、海、空、水立体交通发展迅速，栎社国际机场与全国各地主要城市之间和海外许多城市架设有空中桥梁。铁路、公路、水运以及市内交通四通八达。随着对外贸易快速的发展，尤以“东方大港”之称北仑港响誉国内外。学生才疏学浅，自认宁波城市品牌形象之推广仍要以经济入手，以城市建设，道路建设以及打造一个方便中外的经济区域方向入手。

第一部分宁波经济

宁波，是中国浙江省的副省级城市，计划单列市，浙江第二大城市，是中国文化部批准的全国历史文化名城。是浙江的三大经济中心之一，宁波港是中国货物吞吐量第一大港口。位于浙东，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望。在中央及浙江省的文件中，宁波市分布被定义为长三角南翼经济中心和浙江省经济中心。

党的十一届三中全会以来，是宁波港发展历史上最快的时期。1978年，宁波港仅有500－3000吨级泊位11个，年通过能力97万吨，年货物吞吐量214万吨。至2003年，全港已拥有生产性泊位198个，其中万吨级以上大型泊位37个。在万吨级的泊位中，5万吨级以上至25万吨级的特大型深水泊位就有23个。2003年，全港货物吞吐量1.85亿吨，集装箱吞吐量277.2万标准箱。分别比2002年增长20％、48.6％。是全国大陆港口中发展最快的港口之一。

宁波港自然条件得天独厚。北仑港区航道水深一般在30米至100米，可满足20万吨至30万吨巨型船舶进港的需要，可开发的深水岸线达120公里，具有广阔的开发建设前景；宁波港地处中国沿海和长江黄金水道“T”型航线交汇点，位置适中，内外辐射便捷；北仑港区的北面有舟山群岛为天然屏障，港域内风平浪静，建港投资省效益好；且深水岸线后方陆域平坦宽阔，发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利。

优越的港口条件，是国家的宝贵资源。1989年国家确定宁波港的北仑港区为中国大陆重点开发建设的四个国际深水中转港之一。宁波港加快建设进口铁矿中转、国际集装箱远洋中转、大型原油成品油中转、大型煤炭储存中转、大型液体化工产品储存中转5个基地，建成现代化的国际大港。

宁波港是一个集内河港、河口港和海港于一体的多功能、综合性的现代化深水大港。现有万吨级以上大型深水泊位50座。主要经营进口铁矿砂、内外贸集装箱、原油成品油、液体化工产品、煤炭以及其他散杂货装卸、储存、中转业务。2005年，宁波港共实现货物吞吐量2.69亿吨，同比增长19.0%。吞吐量继续保持大陆港口的第二位。2005年，宁波港完成集装箱吞吐量520.81万标箱，增长30.0%。吞吐量首次突破500万标箱，居大陆港口第四位，并进入世界港口前二十名。

宁波港已初步形成高速公路、铁路、航空和江海联运、水水中转等全方位立体型的集疏运网络。全年新开辟航线40条，世界排名前20位的班轮公司都已落户“宁波港”，月均航班数已突破600班。

海上至香港、高雄、釜山、大阪、神户均在1000海里之内；向内不仅可连接沿海各港口，而且通过江海联运，可沟通长江、京杭大运河，直接覆盖整个华东地区及经济发达的长江流域，是中国沿海向美洲、大洋州和南美洲等港口远洋运输辐射的理想集散地。宁波港水深流顺风浪小。进港航道水深在18.2米以上，30万吨船舶可候潮进出港。可开发的深水岸线达120公里以上，具有广阔的开发建设前景。北仑港区北面有舟山群岛为天然屏障，在北仑港区建码头无须修建防浪堤，投资省、效益高，且深水岸线后方陆域宽阔，对发展港口堆存、仓储和滨海工业极为有利。

因此要以经济入手来打造宁波城市的品牌形象无疑是最可行的道路。每年巨大的人流量，以及金融的流通量，体现了宁波本身在国内以及国外的影响度，那么如何成功打造出这样的品牌城市无疑是重中之重的。

要让宁波这样金融融贸易与国际社会相交融的金融城市，返璞归真，回归自然无疑是难以实现的，那么与其生硬的强调自然之美，不如打造一个强有力的经融区域，以高科技的城市建设和完善的交通设施来方便金融交汇。如今的宁波城市建设方便还是远远的不足，在浙江城市之中，宁波市是与杭州市相并肩的发达城市，但是在城市建设上却稍逊了一筹。市中心建设确实是每一个城市建设环节之中的重中之重，但是城郊结合的建设才能真正的提升整个城市的实际环境水准。要知道，一个木桶之中能装下多少的水，并不是由最长的木条决定的，而是由最短的那一根。因此如何解决好宁波郊区，宁波城市建设混乱，交通设施杂乱的地带才是打好宁波城市品牌形象的基石。

第二部分甬城文化

宁波是历史名城，具有7000年文明史的“河姆渡史前遗址”发源地。而且历史荟萃，历史上曾有较高层次的具有地方特色的学派。又如四明学派，阳明学派，浙东学派，出现了虞世南，高则诚，王守仁，朱舜水，黄宗羲，万斯同，全祖望，张煌言等一批文化名人。宁波涌现出一大批藏书数万卷的藏书名楼。天一阁是国内现存最古老的藏书楼，已有400多年的历史，是亚洲最古老的图书馆和

世界最早的三大家族图书馆之一。宁波传统工艺，在深厚的积淀中孕育而成的。诸如骨木嵌镶、宁式家具、朱金木雕、金银彩绣等，选用木材讲究，手艺精绝，风格独特。二十里松行欲尽，青山捧出梵王宫，这是位居天下禅宗五刹之一的天童寺的写照，宁波的佛教举世闻名；阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。

经济与文化相结合才是城长久发展之道，没有一个深厚的文化底蕴作为基奠，便难以让经济增长长久的保存。打造宁波成为一个金融城市的同时也可以熏陶宁波的本土文化，提升宁波整体建设的同时，也可以将宁波本身所具有的旅游景点作为一个推广的方向，当然，中心仍然在经济方向，只是，闲暇之下，在纸醉金迷的金融国度之中，有些供旅客、商客精神净化的地点也是不错的选择。

篇2：宁波城市品牌形象推广策划书

一、主题文明就在你我身边

二、参与人员

市场营销3190802班全体同学

三、时间、活动内容及流程

1．“爱凝聚”

形式：全班同学以青年志愿者的身份主动捐献物品，并以班级名义捐给学校爱心超市。责任：物品的收集工作由全体班委负责，捐献工作由班长、宣传委员和组织委员负责。意义：奉献爱心不仅是每个人都应该做出的道德行动，也是现代文明的一种体现，更是我们每一个大学生的一份社会责任。为了那些与我们生活在同一片蓝天下，却时时刻刻在与贫困做斗争的朋友们，我们应该献出自己的一份爱

心。在班级的号召下，我们将每一份爱凝聚，去帮助那些生活在贫困中的人，并借以充实自己的精神生活，净化自己的心灵。

2．“现实在说话”

形式：观看视频。

责任：教室申请由团支书负责，主持由宣传委员和文艺委员负责。

意义：当今大学生毕业后面临的最严峻的问题是什么？显然——就业。很多在校大学生对毕业后的路还是一片茫然的，是选择立即就业，还是考研继续深造，没有一个确定的答案。通过书本得不到的信息，在课堂上学不到的东西，在这里可以找到。对仍然处于茫然中的大一学生来说，根据当前社会形势，结合所学专业，提前预测一下自己以后的人生道路，又何尝不是未雨绸缪呢？

3．“装饰家”形式：由班级购置各种材料，大

家一起设计，女生帮助男生装扮寝室。

责任：女生的组织工作由女生班委负责，男生的组织工作由男生班委负责。

意义：寝室文明是校园文明的一个重要组成部分，同学们起居在寝室，因此，加强寝室文明建设对整个校园文明环境的创建具有巨大的促进作用。女生心灵手巧，能够细心地照料生活，当然也能够精心地装扮寝室，让寝室生活真正成为一种文化，让男生真正体会到女生的细心和体贴。装扮寝室的活动更加贴近生活，让同学们彼此间的情感氛围更加浓厚，也更加能够增强男女同学之间的沟通与了解，增强班级凝聚力和青春活力。

班级：3190802

学号：08620229

姓名：任良飞

篇3：浅析烟台市城市品牌形象推广出版

关键词：城市,品牌形象,推广出版,烟台市政府,黄海数字出版社

一、城市品牌形象

品牌, 顾名思义有其知名度, 来源于受众对该产品或服务的认知。美国杜克大学富奎商学院凯文莱恩凯勒提出“一座城市可以被品牌化”的思想, 也就是说城市像其他售出商品一样, 同样可以通过包装、宣传成为一个品牌。以杭州市为例, 杭州市政府定位杭州市为“上有天堂, 下有苏杭”, 这句宣传口号让杭州市成为著名的旅游城市, 品牌形象绝佳。由此可以看出, 城市品牌形象的塑造至关重要。

二、烟台市城市品牌形象推广出版

烟台是国家历史文化名城, 全国文明城市, 同时也是环渤海经济圈重要城市, 是典型的旅游城市。提到烟台, 大多数人的印象都是碧海蓝天, 这些生动印象的由来除了基于自身特点定位的同时还得益于政府的宣传。与其他地区大相径庭的宣传方式, 烟台市政府积极利用山东黄海数字出版社地处烟台的优势, 将本市一些出色的资源合作出版。这种宣传方式烟台市政府采用了很多年, 不但让资源得到有效利用还借机提升了政府形象。

(一) 政府资源出版提升影响力

城市品牌形象塑造是一个多角度、综合化的长期过程。在长久发展中, 各城市对于人才、旅游资源的争夺必然会令其不断增强自己城市的影响力, 同质化是品牌传播中的缺陷。充分利用资源打造一个不一样的城市形象是大势所趋。烟台市政府在塑造品牌传播形象中, 巧妙地将发布会、活动资源整合, 年终以修订的形式与地处烟台的山东黄海数字出版社合作出版了一系列打造政府形象、提升城市影响力的音像制品和图书, 是塑造特色烟台的有效途径。

在2014年与2015年, 中共烟台市委对外宣传办公室与烟台市人民政府新闻办公室连续两年出版了所在年份有关烟台市新闻发布会内容和活动照片汇总的图书。图书的出版不但将烟台市政府一年的工作进行了汇总, 还有利于烟台市城市公信力品牌的传播。在《2015烟台新闻发布》中列举了2015年烟台卫生医疗保障工作情况、烟台市空气质量状况等新闻发布会情况, 接地气又塑典型, 是城市宣传中独特又重要的一步。

(二) 传统出版与数字出版全方位推广

传统出版需要将内容物化在以纸为代表的物质载体上, 数字出版则利用技术将内容收录于光盘等介质中, 烟台市打造旅游城市则利用这一点。2012年, 烟台市城市形象宣传片《人间仙境·醉美烟台》制作而成, 是我国第一次运用“微电影”的记录方法精心打造的一部城市形象宣传片。随后在黄海数字出版社出版特色DVD——《人间仙境·醉美烟台》, 总体介绍烟台市风土人情。烟台市政府与黄海数字出版社出版电子出版物《烟台史迹》、《蓬莱市志》、《美丽莱州诗画情》以及音像作品《烟台开埠》、《人间仙境·醉美烟台》等一系列数字出版物打造了“碧海蓝天”的烟台城市品牌形象。

出版音像制品是视、听的双重传播, 在数字出版日益兴盛的今天, 烟台市政府还利用黄海数字出版社的优秀在线资源, 在黄海数字出版社下属的黄海数字网上的“在线视听”频道上以多媒体的形式展示烟台本土风貌、各地民族风情等。目前, 黄海数字网所展示的音视频作品主要包括《烟台开埠》、《最美烟台》、《烟台史话》、《原山情》等系列宣传视频。

(三) 活动出书资源有效利用

无论是政府还是民间团体都有举办市内或者区内活动来丰富居民的文化生活, 以书法、摄影、文学作品居多。这些精彩的活动不但可以培养所在地居民的精神文化素养, 还借活动作品宣传烟台, 传播烟台特色。作品宣传需要借助出版物为载体, 无论是电子还是纸质, 都能起到一定的效果, 塑造烟台市的城市品牌形象。2014年年底, 中共烟台市委高新区工委办公室和烟台高新技术产业开发区管理委员会共同举办“烟台高新区书法摄影展”, 在居民的积极参与下, 相关作品评奖后集结成册, 在黄海数字出版社出版书籍《扬帆蓝海筑梦高新》。这在烟台已经不是第一次, 此类活动评奖后利用获奖资源出书成为烟台市特色的宣传方法。再如, 2014年烟台市委宣传部举办的“聚力新烟台共筑中国梦”烟台市企业文化建设系列主题活动优秀作品展, 不但展出相应作品也同时在黄海数字出版社出版《心声·责任·梦想》一书, 是作品集的汇总也是同类塑造城市品牌形象的出版物。

三、烟台市城市品牌形象推广出版误区

烟台市的城市传播手段多管齐下, 除了城市的宣传片与口号等传统宣传手段, 这种特殊的与出版社合作的推广方式也为烟台市赢得更多声誉。但在品牌形象出版中, 烟台市还存在很多误区, 如何走出这些误区使烟台市城市品牌形象往更好的方向发展是关键。

(一) 出版物发行范围狭窄

山东黄海数字出版社与烟台市政府联合出版的作品发行量都不大, 而且发行范围也基本局限于烟台市本地或者山东地区。这局限了烟台市城市形象的受众范围。

(二) 活动出版物同质化

无论是烟台市政府还是烟台市各区政府的活动出版物, 评选主题大都围绕书法、摄影、文学作品开展, 同质化现象非常严重并且活动精彩程度有限。出版活动作品汇总可以作为特殊史料留存, 但部分作品存在价值有限。

四、结语

政府在城市品牌形象塑造中起到了重要作用, 出版物又作为物质载体成了宣传的中介。“人间仙境醉美烟台”得益于政府本地化、特色化的宣传, 出版社出版作品传播的作用也功不可没。并且在汇集这些作品的同时也做到了史料留存。笔者认为, 城市品牌塑造不但需要广告、影片等动态宣传, 也需要这些出版物的支撑。

参考文献

[1]樊传果.城市品牌形象的整合传播策略[J].当代传播, 2006 (5) :58-60.

篇4：城市文化品牌形象推广研究

城市是一个国家或民族文化历史的缩影，在经济高速发展的今天，随着城市化发展模式的快速推进与变化，城市也会和其他商品一样，成为国内和国际市场的竞争主体。为了在日益加剧的城市竞争当中脱颖而出，许多城市都积极探索能够提升城市竞争力和自身特质的方式和方法。要想走出城市特色，就要从城市自身实际出发，从城市文化的最深处走向新型的城市竞争战略成为当今许多新型城市的选择。作为发展中的大别山中心城市六安，有着丰富的文化基因，树立城市文化品牌形象，带动地方经济的发展是势在必行的。

“城市品牌”的概念最早由美国杜克大学商学院的凯文·莱恩·凯勒（Kelvin LaneKeller）教授在《战略品牌管理》一书中首次提出：“如同产品和人一样，地理位置可以品牌化。在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的，品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，对它产生一些好的联想”。从某种意义上来说，城市文化品牌识别系统是企业形象识别系统的一种特殊化形式。城市文化品牌识别同样要求对城市文化形象做统一的定位与整体的包装，作为城市主体的人要对其品牌系统做出感知和接受，这也是对是城市文化内涵的理性认同。

城市文化品牌的建设可以依据企业品牌形象宣传的打造方式，从城市精神理念、文化行为和视觉识别三个方面来进行综合体现。城市文化精神理念识别系统的建设要深挖城市文化最根源的地方，突出地域的特色，彰显城市智慧与精神，力求唯一性。城市文化是城市的精神和靈魂，内在精神动力要依靠外在的城市传播系统来具体地再现，通过城市之间的协调来达到各种信息的传播与释放，实现城市与城市、城市与受众的双向传播和沟通，在最大程度上增强了城市文化的创新力，树立和巩固了城市文化形象。城市文化行为识别系统主要依托于政府与市民之间的行为方式，主要取决于城市民众的素质与能力。城市文化视觉识别是对城市文化精神理念的可视化、具体化处理，城市精神可以通过一定方式把抽象的理念加以形象化、视觉化，利用图形、符号以及动漫形象进行具体化展示，使受众对城市精神文化产生直观的印象。

企业实施品牌形象战略，是为了实现品牌增值，获取品牌最大利益。而城市文化品牌的塑造，其品牌的最大价值在于它能在消费者心中树立个性鲜明的城市名片、城市的商标，从城市文化历史的厚重中感受城市独特的个性魅力，从而实现城市与城市之间的良好辐射。六安的城市要塑造自己的品牌，打造具有影响力的城市文化形象，就要从城市实际出发，立足本土，形成一个有区别与其他城市的文化标识，借助自身文化优势来提升城市形象，形成文化产业带动品牌意识的独特吸引力。从本土文化出发，把城市文化转变为一种软竞争力，在城市文化品牌的打造中与本地经济实现互动，借助品牌效应实施文化与市场的接轨，建立健康的经济发展体制裁，搭建起实现城市文化与城市发展的良性互动。城市文化品牌化路线可以避免城市文化建设之间冲突，对实现不同城市文化产业化模式也起来积极的作用。借鉴城市文化品牌经营的成功经验，六安城市文化建设同样需要这些东西。

第一、立足地域本土。六安是全国重要的水源保护区和华东生态自然屏障，境内有大别山主峰和主脉，有奇特地质地貌的大别山国家地质公园。六安可利用得天独厚的生态资源禀赋，打造绿色品牌资源，形成有特色的大别山生态经济圈。建立生态绿色有机食品品牌包装机制，融合六安人文、生态的元素，举办综合性的生态绿色有机食品交易会，提升地方绿色品牌意识。以六安红色文化为例，地方为发展红色旅游提出过实质性的意见，但基本上和其他红色旅游地区走得路线差不多。任何一个产业要发展，都要走出一条自己的路子，所以我们要利用皖西地区独特红色资源，创建属于皖西自己的红色文化品牌。通过形象品牌策划可以为地方树立的统一的视觉识别体系，形成统一规范的红色旅游形象，开发皖西红色旅游资源，打造红色旅游品牌，对于推动皖西旅游业发展具有重要意义。

第二、彰显城市个性。打造城市文化品牌的目的，是让城市文化商品化，作为城市主体的消费者可以感受到城市品牌效应带给他们的强烈的视觉感应，其品牌的价值在于它能在消费者心中塑造浓厚的方化历史意识，能从整体上提高城市的文化品质，实现对城市的整体定位。六安的城市文化也必须找到自己独特的个性形象，彰显深厚历史的看点，才能在城市之间塑造自己的品牌。近年来，六安坚持走生态园林路线，打造以文化为根脉，以绿色园林为特色的宜居城市，这就是基于城市文化塑造城市园林形象重要条件。随着六安园林建设的提高，整个城市的功能和品味正日益提升，这对优化地方经济结构，彰显城市个性提供了得天独厚的自然基础。例如在2012年，“中国大别山（六安） 山水文化旅游节”的成功举办展示了六安的秀美山水，展示了六安特有的地域特色和人文特色。六安立足红色土地，有着光辉的革命历程，它是构成六安城市文化形象重要因素，也是属于这个城市独特的文化基因。六安城市文化要想走出城市个性，对红色文化基因的品牌包装也可以算得上是个亮点。对城市文化品牌个性的打造，形成一个有区别性的文化标志，借助品牌效用提升城市形象，形成城市文化吸引力。

第三、塑造城市文化品牌包装。城市文化品牌需要对城市文化做深度的分析与再现，要对自己的城市文化深入研究，科学性的对城市品牌进行美学式的包装，设计出不同的城市精神与城市名片，以设计营销的形式呈现便于品牌的传播和推广。要注意的是，城市文化品牌的包装与一般的商品包装还是存在较大差异，城市品牌包装存在一定的抽象性，它需要我们对城市文化进行整合，提炼出城市文化精髓，做出科学性的分析。所以，城市文化要借助一些特定的方式来包装和推广。对于六安城市文化资源需要对其进行文化资源盘点，利用企业品牌形象战略进行科学与美学的组合，把企业营销策略搬入到城市文化运作中来，以一种企业整体形式呈现，对城市品牌核心文化做深入策划。对于六安来说，可以借助一些特定的方式来包装和推广城市文化形象，包括设计城市形象标识、宣传口号、设计城市文化网络平台，举办城市博览会，把城市整体形象推广出来，打响了“五色山水、幸福六安”的城市品牌。找到最适合这个城市的方式来进行对城市文化的整体品牌推广与宣传，寻找到可以利用和开发的相关文化产业、地方旅游产业，绿色生态资源，对其进行特色品牌包装与宣传，只有这样，城市文化内涵才能得以提升、城市魅力得以彰显、文化类型得以优化，城市力量得以凝聚，提升城市的影响力和名度。

总体来说，塑造一个城市文化品牌就是一种文化历史信息多元化的演绎，通过城市文化品牌宣传提升城市文化品位，加快城市现代化建设的步伐。正确认识城市文化品牌所带给城市的动力，可以赋予城市新的时代内涵，增强城市之间的辐射力，达到城市品牌真正的认知化。城市文化的品牌作为一种软竞争力，要对城市的发展起到一定程度的促进作用，对优秀传统文化的继承与借鉴，都是要适应于一定的经济基础并为巩固和维护基经济基础服务。我们要做得就是从实际出发，找准城市文化定位，做足城市个性品牌。

（作者单位：皖西学院艺术学院）

篇5：兰州大学形象推广策划书

兰州大学形象推广

策划书

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07级旅游管理班

余江

2010/6/28

兰州大学形象推广策划书

一、活动目的：

借助兰州百年校庆的契机，对兰州大学的优势资源加以整合，并重塑其社会形象，提升其社会形象和社会影响力，提高其社会知名度，进而提升兰州大学的综合竞争力，为创办国际一流大学提供良好的外部环境。

二、活动背景：

兰州大学自1909年法政学堂建立以来，已走过一百年的岁月，有着良好的育人环境和科研条件，为社会培养出了众多的优秀人才，在社会上有着良好的形象和声誉。但是，随着社会的发展，东西部差距不断拉大，兰州大学的发展也不可避免受到了影响，近几年来其社会影响力在不断下降，其形象也受到了很大的影响。因此，有必要对兰大的形象进行重新组合并向社会加以推广，提升其社会形象和社会影响力，恰逢兰州大学与去年举行了盛大的百年校庆活动，正是兰大形象推广的一个绝佳契机。

三、环境分析

（一）整体教育环境分析

目前，我国高等教育整体上处于上升阶段，尤其是自国家实施“211”和“985”发展计划以来，我国的高等教育取得了长足的发展，同时国家目前在大力实施科教兴国战略，鼓励高校的发展为兰州大学的发展提供了一个良好的外部环境。但同时我们也应看到目前我国的高等教育整体上落后于国际一流大学水平，同时国内的高等教育发展也不均衡，教育资源分配不合理，尤其是西部高校，由于受限于地理位置和经济发展水平，其发展深受影响。

兰州大学亦是如此。

（二）学校自身环境分析

1、办学优势

兰州大学是教育部直属高校，是国家211和985重点工程院校，有着百年的建校历史，有着一大批在社会上有着重大影响力的专家和学者，同时培养了大量的精英人才，在社会上有着很高的声誉和影响力，同时学校有着充足的高质量的生源。

2、不利因素

第一，在同等级院校中，由于宣传偏少，兰大的知名度和社会影响力显得不足，其社会认可度低于同级别院校。

第二，由于受各方面因素的限制，近年来，兰州大

学的人才流失现象严重，一批具有不错学术造诣的学者选择离开了兰大，去其他高校发展，从长远来看这有可能造成兰大的人才断层的现象，不利于兰大的持续发展。

第三，兰州大学的新校区建在了离城区较远的榆中使学生接触社会的机会得以减少，对社会的适应能力受到限制，不利于人才的培养。

四、活动开展

(一)努力提升兰州大学的科学教研水平，并同时向社会发布其成果。大学归根结底是一所教育和科研机构，因此教育科研的高低分平是衡量一所高校的重要标志，也是增加社会对其信赖的重要指标。但同时，科教水平的体现也离不开宣传的作用，对科教成果的宣传可以对兰州大学的形象宣传起到极为重要的作用。而这这可以通过一下几个方面去逐步实现。

第一，办一份《兰州大学》的校刊，并面向社会出版。校刊上主要以兰州大学的最新研究成果为主，同时收录其他院校学者的研究的最新进展，并记录兰州大学的最新的教育改革方案和效果。兰州大学是一所综合性研究型大学，每年的最新研究对社会都会产生很大的影响力，只是现在学校还缺少一份有影响力的刊物来刊登这些成果。因此，创办一份这样的校刊

是很有必要的。

第二，与北大，人大，复旦等高校合作，举办一些学术研讨会，举办地点轮流在几大高校。兰州大学的学者和北大，人大，复旦等高校的学者，以及科研领域的官员一起做学术研讨，互通有无，信息只有在交流中才获得价值，努力促进研究会各方面的交流。同时要把这些学术交流的信息和成果积极的向社会反馈

第三，投入大量资金，在国内外科研领域引进知名学者。这些学者不仅仅做学术研究工作，还需要抽点时间给学生上课，也算是把自己的学术研究的最新资讯及时教授给学生，让学生不仅仅在实践领域出色，在知识的储备以及知识的深度上也更上一层楼。

第四，不定期，请刘墉，周国平等有哲学智慧的学者为学生做讲座。

博学并不能使人智慧。中国近百年来的教育中，技术化理性化的倾向越来越明显。开始是学习西方的先进技术，师夷长技以制夷，后来又批孔反右，再后来掀起学习英语的狂潮。在国学日渐冷门的时候，人生的智慧又何尝不是如此呢？

（二）对兰州大学的优势资源进行整合。兰州大学办校百年来，其形成的资源具有不可比拟的优势，只是这些优势资源分的比较散，因此可以借助知名的专家学者对兰州大学的优势资源加以整合，并借助新闻媒体等方式向社会推介，是社会更好的了解兰州大学，增进公司等社会机构对兰州大学的信赖感，提升兰州大学的美誉度。

（三）对兰州大学的形象进行统一设计。借助兰州大学百年校庆的机会，请专业的形象设计公司对兰州大学的形象进行概括和归纳，筛选和总结出兰州大学最具特色和代表性的项目，进行综合和包装，同时对于一些有损兰州大学形象的事项予以改进，使兰州大学以一种统一而全新的形象出现社会面前。

（四）借助电视，网络等新闻媒体对兰州大学的校训、校风、校徽、校歌等向社会进行积极宣传介绍。校训是一个学校的灵魂。校训体现了一所学校的办学传统，代表着校园文化和教育理念，是人文精神的高度凝练，是学校历史和文化的积淀。目前兰州大学初步确定了“自强不息、独树一帜”的校训。但社会上对它的内涵并不是太了解，因此有必要将其向社会广做介绍，并对其内涵不断的丰富。

五、活动效果评估

篇6：品牌推广策划书

一、蛰伏

南庄位于佛山市禅城区西部，这个总人口约15万人的岭南小镇开埠于宋朝。

与珠三角的其他小镇一样，上个世纪80年代起，南庄开始了工业化征程。这里富含陶土，很快便“村村点火”。高峰时，南庄陶瓷年产量占到全国的1/4,全球的1/8,由此获得了“中国建陶第一镇”的称号，一年的工农业总值上百亿，富可敌省。

但烦恼也随之而来。

在南庄人的记忆中，从那时开始，天空就是灰蒙蒙的，“骑着摩托车，沿着南庄大道走一圈，不用五分钟，脸上全是灰。”由于运送陶土的车载重较大，修好的马路长期被压得坑坑洼洼，人们对富裕南庄的第一印象反而是“破败”。

而**年后的一次区划调整，则更加剧了南庄的尴尬地位。那一年，南庄由南海并入佛山的主城区―――禅城区，这意味着，南庄变身成了佛山的市中心。

其实早在，南庄镇人大就通过决议，不再上马新的陶瓷企业。但对已有陶企，主政者也只能“痛并快乐”―――高峰时，这个产业占了整个镇税收的70%，相当于南庄的“命根子”。

实际上，南庄也曾想过发展其他高科技产业，但糟糕的坏境让许多企业望而却步。

南庄经济发展办副主任刘显涛透露，**年，手机生产巨头爱立信曾准备在此设厂，厂房都谈好了，但技术团队一来，立马否决。原因是，“南庄空气的粉尘含量严重超标，没办法达到生产手机所需要的坏境条件”。

环境的极大污染，对其他产业也产生了明显的“挤出效应”。所以，长期以来，南庄要发展第三产业，招商很困难。**年，南庄的第一个房地产项目帝景蓝湾拍卖土地时，几乎是无人问津。

二、破茧

就在南庄镇政府为难的时候，一个“新机遇”来了。**年3月，广东提出要实现产业和劳动力的“双转移”。彼时，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋的一句话被广为传播：今天不调整产业结构，明天就要被产业结构所调整。

佛山很快就成为“急先锋”。

数据显示，**年，在佛山规模以上企业中，陶瓷行业重点企业排放了污染物的近一半，消耗了1/3的能源，却只产生了不到10%的总产值，纳税则不到3%。

这年底，时任佛山市委书记的林元和明确表示，“宁舍一点GDP,也要换回青山绿水。”占据佛山陶瓷产业大半壁江山的南庄，自然而然地成了整治重点。

天赐良机就摆在镇政府面前。底，镇里专门设立了“陶瓷产业专项整治领导小组”，一把手亲自坐镇，组员包括工商、税务、环保等部门。一开年，镇里的75家陶瓷企业的大小老板们被召集到一起，镇长高成建语带悲壮地对他们说，“南庄成就了你们，现在到了你们回报南庄的时候了。”

反弹并不出乎意料，有企业信誓旦旦地说，要联合起来“告政府”。还有企业，写信给新华社“告状”。但这并没有动摇主政者的决心，一个可资佐证的细节是，佛山市中级人民法院甚至专门展开过调研，以应对可能的法律诉讼。

然而，就在关停风暴加速推进的时候，美国金融危机爆发，有陶瓷老板愤愤不平，“陶瓷业的冬天本来就到了，政府却要扒去我们的棉袄。”

一些不同声音开始出来，有人说，调结构是长期行为，保增长任务这么重，调结构还是等经济形势好了再说吧。

就在此时，广东省委书记汪洋的另一句话―――在产业结构调整的过程中，政府不能去救落后的生产力―――再次成为“尚方宝剑”，被镇里的官员“在不同场合，一再引用”。“20我们给自己定的指标是留下18家，但最后超额完成，只留下了13家。”刘显涛说。

与此同时，为了更好地借助政府公关推动产业升级，并且成功推出这个项目，南庄镇政府特邀请了壹串通品牌营销策划机构作为他们的战略伙伴，对项目进行系统的包装和推广。

三、新生

壹串通深知，将南庄生态休闲区打造成为佛山“两转型一再造”的新亮点，将极大地推动广佛区域商业和现代信息服务业的协调发展和相关产业的优化提升，对于全市的产业调整和升级、对提升佛山的城市品位和形象具有重要意义。

南庄镇政府此次与壹串通品牌营销策划机构的合作，正是想借助壹串通在城镇品牌策划和传播领域的丰富经验，来帮助其开拓城市品牌与生态建设之路。

“道”――南庄品牌调研

老子说：“道可道非常道”，那对于中国城镇的“道”究竟是什么呢?“道”是自然之法则，是要人们深入实地考察才能了解的东西。

好的策划不是写出来的，而是走出来的。虽然已经是身经百战，策划过无数的城镇项目，但吴雪亭在接到南庄这个项目后丝毫不敢怠慢，马上就展开了调研。

**年3月，为获取更多一手原始资料，壹串通品牌营销策划机构南庄项目小组人员深入南庄，一步一个脚印的走访了当地景点和村落，与当地人和游客进行了互动交流，深入了解当地的生活状态，民风民俗。

深入了解当地风土人情，民风民俗与湖涌村(已划入生态休闲区)村民攀谈向政府工作人员了解生态休闲区建设中的细节。

在实地走访的同时，壹串通营销团队通过网络、书籍等途径，收集了大量的二手资料，深入研究了整个珠三角地区的产业升级现状，以及竞争对手的策略和推广。针对生态休闲项目，壹串通提出的具体思路，是要进行精准定位和系统的推广，热点炒作，吸引开发商，媒体以及市民的关注则是重点。

“法”――南庄品牌策略：生态休闲

“法”就是推销自己的策略。

现在很多地方政府扯了大旗号称做城镇品牌，做城镇营销，但由于目光短浅、心态不正，真正做好了的屈指可数。

城镇要选择好自己的道路，在变得更加丰富、更加壮丽的同时，还要变得更加纯粹，变得更加宜人――这才是最重要的!

现代人祈求着能够远离城市的喧嚣，但同时又深深地迷恋城市的生活，以至于离开了城市，到了真正的农村里也难以生存，更遑论自然状态的野外了，而当大自然本身已被破坏，“体验大自然”时也得呆在城市的延伸体――如帐篷、越野车中时，如果有人能将这种回归自然的感觉在城市中再现，那么或许就真的达到“天人合一”的境界了。

南庄，就是这“天人合一”的地方!

自古以“桑基鱼塘”着称的南庄生态休闲区，是禅城区内唯一保留完整、水乡特色鲜明的片区。南庄生态休闲区坚持生态与开发相得益彰的发展原则，在项目中始终贯穿水乡生态的建设理念，水体覆盖率达到10%以上，绿化覆盖率达80%以上。

片区内开挖面积1000亩的中心湖，湖体总面积达1500亩，成为国内城市中心最大的生态湖。湖体与东平河连通，湖水平均深度4米，保证湖水达到最佳自净效果，同时确保湖里的动植物生态系统的多样性。

湖岸以及河滨的绿化景观都经过精心设计，河岸的绿化带宽度不少于10米，每处的水景园林风格各异，形成大片树林绿地，营造出碧水绿地蓝天的生态美景，成为“城市绿肺”、“天然氧吧”。处处可感受到“人在林中走、鱼在水中游、鸟在耳边鸣、蝶在丛中舞”的和谐意境。

未建设的休闲区中心湖原貌。

建设中的南庄生态休闲区中心湖。

“术”――南庄品牌战术：乐活。

“术”就是在众多敌人包围中突出重围的战术。

虽然南庄镇有着得天独厚的生态资源，但在城镇品牌营销领域中打着“生态休闲”旗号的城镇有很多，那么，南庄怎样才能脱颖而出呢?

壹串通为南庄找到了出路，这就是“乐活”!壹串通认为，在南庄的城镇品牌营销中，应该主打“乐活”。

**年，稳扎稳打品牌基础。

**年，精耕细作品牌提升。

**年，整合资源品牌落地。

同时，壹串通还为南庄量身打造了十大乐活项目：体育休闲基地、绿道、五星级休闲度假酒店、生态酒店、动漫产业园、生态居住区、游艇俱乐部、亲水乐园、中华美食园和步行购物街。

“乐活”概念一出，立即获得了南庄镇领导的高度认同。

乐活主义的概念源自西方，由音译LOHAS而来，意为“健康、可持续的生活方式”。南庄生态休闲区，是禅城区及南庄镇两级党委政府贯彻落实科学发展观，按照市委、市政府“两转型一再造”战略部署，倾力打造的精品项目。它超越区域行政思维，实施差异化战略――依据乐活这一可持续发展的理念进行战略规划，充分利用现有的岭南水乡生态资源，将自身打造成为具有岭南水乡特色，集生态、旅游、休闲、人居于一体的区域品牌。

在乐活主义的浸染下，南庄已逐渐成为广佛同城乃至珠三角屈指可数的都市休闲度假胜地。

乐活产业是未来发展的大趋势。按照美国《商业周刊》(Business Weekly)的估算，仅仅把美国市场上跟乐活概念有关的产品统计在一起，就至少有4500亿美元容量的新兴消费市场。保守估计，市场将以每年10%的速度增长。

调查显示，在中国的80后群体中，30.9%的人认为自己是乐活一族，同时77.2%的人表示愿意做一个乐活族。乐活正在成为21世纪生活的主流!

**年，在中国出现了很多政府、企业的“乐活”诉求跟风，这也证明了壹串通准确的把握了城镇品牌传播的风向标。

四、蝶变

从陶瓷污染中脱胎换骨成为生态新城，有着“中国建陶第一镇”美誉的南庄已经完成了华美的蝶变。

未来的南庄生态休闲区，必将以其高品位的生态休闲景区形象，在中心城区形成生态特色鲜明的新城市发展板块，成为禅城区城市发展的重点区域和新亮点，从而在中心城区形成东有千灯湖、西有南庄生态休闲区两大特色板块的全新格局。

篇7：品牌推广策划书

登尼特编辑部：吴编

品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。

品牌推广策划书范本

一、产品市场分析

1、产品市场特征分析

2、产品渠道分析

二、产品目标消费群分析

1、大众消费群体

2、特殊消费群体

三、产品产品规划3.1 产品产品形态

四、品牌推广策略

1、品牌定位

2、产品命名策略

五、产品营销推广策略

产品营销渠道策略

六、合作内容

1、产品品牌整合及品牌规划

品牌概念提取及定位;

品牌故事及文化建立;

品牌的核心价值主张;

品牌核心诉求和广告语

2、新品上市规划

确定目标市场与产品定位。

市场分析

市场定位

3、产品促销活动策划

制定促销纲要

促销任务

促销目标

促销对象分析

促销投入经费

七、产品形象设计：

1、品牌标志及VI设计

基本要素系统(含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)应用要素系统

产品品牌形象及产品包装设计

包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)商业摄影

产品手册设计

招商手册设计

终端设计

宣传单页设计

海报设计

八、产品品牌整合推广规划：

1、品牌策略

市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

2、广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

3、产品招商体系建立

产品招商设计

产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会暨招商会规划设计

4、产品招商管理

招商培训计划

代理商培训计划

招商合同,表格及单据

篇8：浅谈旅游城市品牌形象设计与推广

从20世纪90年代开始, 全球已进入品牌国际化的竞争时代, 品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户。

随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代, 旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。

一、城市品牌的内涵

“根据美国营销大师菲利浦·克特勒 (PHILIP kotler) 的解释:品牌就是一种名称, 一种名词, 一种设计符号, 或是上述的总和, 其目的使自己的产品或服务区别于其他竞争者, 同时品牌具有六种属性:利益、文化、情感、价值、个性和自我形象。”「1」从城市的功能上来说, 它应该具备辐射周边的政治、经济、文化功能。

依据品牌和城市的基本定义, 我们得出城市品牌的定义:

城市品牌就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起, 城市品牌既包括一个个具体而实在的品牌, 也包括一个城市在总体概念上的所有形象的反映;城市品牌可以是城市历史遗留下来的东西, 也可以是城市现在自己培育出来的, 总之, 能代表这个城市的一切代表性的资源和建设成就的, 都是我们所指的城市品牌。

二、建设城市品牌的意义

进入发达的市场经济时代, 城市整体作为商品进入市场, 经营城市的理念被广泛接受, 城市品牌的巨大作用被发现, 借助多种力量主动发掘和培育城市品牌成为经营城市的重要内容, 这方面成功的案例俯首皆是。美国的纽约因为设计了城市商标——“我爱纽约” (I LOVE NY) 而收入不菲, 香港全力打造的“动感之都”和“亚洲世界都会”一直得到了世界的认同并获益匪浅。

打造城市品牌是新世纪城市可持续发展的必然选择。城市品牌建设可以提升市民对城市的自豪感、认同感;吸引投资者、人才、旅游者和外界对城市的关注;能够带动城市产业群, 并转化为有效的商品 (服务) 或商业附加值;对城市的招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位的提升起到重要作用。

第二章:旅游城市形象识别设计

一、城市品牌识别

如同为产品建立品牌识别一样, 有一个清晰、富有个性化的品牌识别是城市品牌化的最终目的。当前国际上和国内一些先进城市已导入城市形象设计, 即CI (Corporate Identity) 。澳大利亚、新加坡、香港等地旅游形象推广工程已经影响到我国, “无限的新加坡, 无限的旅游业”、“动感之都, 就是香港”等形象口号渐渐为人所知。城市旅游形象设计悄悄地在我国一些旅游城市兴起, 广州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“长三角”等一批经济发达、城镇密集的区域都开始着手设计自己的城市旅游形象。

二、旅游城市VI系统设计

城市VI视觉设计的基本要素包括图案 (或形态) 、色彩和字体。从理论上说, 凡是游客目及之处均可通过这三者的组合设计将相应的旅游形象表现并传播给旅游者。

旅游视觉识别系统的设计, 有其独有的特点, 由于其与风景名胜、休闲旅游相关联的行业特性, 大部分的旅游标识表现了优美、精致、典雅、温馨的风格, 成为一种纯美的符号。

为了进一步认识城市品牌定位和核心价值, 下面我们可以参考香港的实例来研究城市品牌定位和核心的来源。

历经百年沧桑的香港在建立品牌的第一步就是给这个城市在国际和亚洲社会环境中定一个位。于公元2001年, 香港隆重推出了“香港品牌——飞龙标志”。一个百年城市新品牌形象的诞生。新形象标志显示香港积极进取的精神和创新思维。”不同于过去香港为推广旅游而提出的“万象之都”“活力城市”的定位, 香港将自己定位为“亚洲国际都会”, 既承接了香港历史的发展, 同时也反映了香港政府97回归之后, 继续保持和发扬光大本港在亚洲的领先地位的愿望。 (图1)

香港城市品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么, 什么最能代表香港品牌的核心价值呢?追溯香港从一个渔村发展到今天的国际大都会, 香港的自由开放和积极进取的精神就是形成这个城市品牌的基因。最后香港城市品牌的核心价值确定为:“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。”

此外, 城市旅游形象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使的选择。例如, 香港旅游形象的设计中就特别选出香港演员成龙为香港旅游大使。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。

三、旅游城市形象标志设计的三大特性

旅游城市品牌VI视觉识别设计的核心是旅游标志。

旅游标志是一种符号, 富有特色的、让人难忘的符号, 能排除信息密集混乱的干扰, 在激烈的市场竞争中凸现出一个简明生动、引人注目的形象, 便于海内外游客识别和记忆。

目前尚少见具有影响力的城市旅游标志。出于旅游产品 (旅游地) 的复杂性, 在设计旅游标志时仅靠运用普通标志的设计理论是远远不够的, 它的设计首先需要运用标志设计的基本理论和技法, 其次需要全面了解旅游产品 (旅游地) 相关理论, 另外, 在两者如何结合方面需要更进一步的研究。所以旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则, 这些原则主要表现为三大特性:知名性、本土性、大众性。

(一) 知名性

旅游产品 (旅游地) 的最大特点就是它的综合性和复杂性, 对于旅游产品来讲, 它的综合性表现在:由众多的景点、景区及其它设施相互综合而构成的。旅游产品 (旅游地) 的综合性, 决定了当中存在相对比较知名的元素, 由于旅游标志的主要目的是宣传和标识旅游产品 (旅游地) , 所以, 借助于其中的知名元素能极大地提高旅游标志的这种作用和功能。在这方面, 如北京旅游标志, 抓住长城和天坛两个在北京旅游地中的主流旅游景点加以综合表现, 成功的设计得到了人们的普遍认可和赞扬。 (图2)

(二) 本土性

旅游者出游的目的多种多样, 就当前而言, 欣赏异地的特色风景和感受异地特殊文化是大众旅游最为重要的目的。而对于旅游目的地来说, 任何旅游产品 (旅游地) 的产生都是建立在当地旅游资源的基础之上。由干旅游资源的不可移动性, 建立在此基础上的旅游产品 (旅游地) 被深深地打上了当地自然风景特色和当地历史文化特色的烙印, 同时, 也正是由于这些烙印, 才导致了其对异地大众的强烈吸引力, 进而产生旅游这种社会经济现象。

(三) 大众性

当今社会, 旅游已经由过去的奢侈品转变成为一种大众的生活方式。作为标识旅游产品 (旅游地) 和宣传旅游的重要工具的旅游标志的设计来说, 就要考虑到旅游消费群体的各个层面:既要考虑到城市旅游者, 又要考虑到农村旅游者;既要考虑到知识分子旅游者, 又要考虑到工人农民等旅游者;既要考虑到国内旅游者, 又要考虑到国外旅游者。只有这样, 才能够设计出雅俗共赏的旅游标志, 为各个层面的消费者所接受, 达到旅游标志设计的初衷。

旅游城市标志设计除了体现以上三点外, 形象设计的表现也是非常重要的。旅游城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。目前, 很多旅游城市形象标志设计比较单一, 很多原始的标志和象征物普遍缺乏一个科学而全面的实施系统, 缺乏相配套的字体、色彩和标准组合应用, 所以, 执行起来往往显得单调。对比广东和香港的城市标志, 我们能看到从造型到字体、色彩的运用, 香港的城市标志做得比广东的标志更为细致到位, 目前国内许多城市标志设计缺乏的就是精美和纯粹。 (图3)

第三章:旅游城市品牌形象推广

旅游城市品牌推广除了形象设计外, 还表现为城市外部的知名度和口碑, 所以, 品牌创立后, 要立即进行宣传推广, 以使这个城市品牌尽快深入人心, 为城市的推广和营销服务。

在诸多城市进行旅游推广中, 香港和广州是较为成功的例子。

作为国际性大都市的香港, 是亚洲首选旅游目的地和购物天堂。为进一步巩固“亚洲盛事之都”的地位, 香港推出全球旅游推广计划, 前后包括“动感之都, 就是香港”与“香港, 乐在此·爱在此”两项活动, 以不同的表现方式带动了香港旅游业的发展, 在全球范围内形成持续的冲击力, 全面提升了国际性都市的新形象。 (图4)

广州, 这个活跃的城市在进行旅游城市推广时, 塑造了“广州品牌”品牌“三步曲”。第一阶段:确立核心主题形象:包括主题口号和标志;第二阶段:创意制作电视宣传片和系列宣传资料;第三阶段:自办杂志的实施以及旅游活动的策划。

与香港、广州旅游推广活动相比较, 国内有的城市旅游推广明显地存在一定的差距。目前, 国内旅游业存在的问题主要表现在两个方面:一是旅游资源的开发, 二是旅游项目的推广。”「2」我们可从香港旅游推广的例子的到启示, 一个城市的旅游推广必须有好的主题、好的活动方案, 还要有有效的推广方式。

精心打造的旅游产品、凝练的主题、有效的宣传推广等, 在全面的策划下, 以整合推广的方式进行立体化传播, 可以收到全新的宣传效果。

参考文献

[1].魏华、张立生:《旅游标志设计原则研究》, 《装饰》, 2004 (4) .