浅议我国当代电影海报设计及未来发展趋势

2022-11-11

1 引言

电影海报与电影艺术之间存在着紧密的内在关联性, 因此其发展历程如同电影一般都经历了从黑白到彩色的过程, 且功用也逐渐从起初的单纯宣传向具有高度审美价值进行过渡。所以越来越多的艺术家和设计师关注电影海报设计本身, 并设计出大量优秀的作品, 将我国的电影海报设计推向国际舞台。

2 我国早期电影海报设计发展的问题

2.1 重视程度不够

由于海报诞生之初仅是对电影予以一定的辅助性宣传作用, 因此其重要性并未得到业界的普遍关注, 这便直接导致整个行业生态环境的不景气。因此, 在该种行业环境背景下, 电影海报仅是电影相关信息的简单堆积与陈列, 并无设计和创意感可言。但随着近些年电影产业的迅速发展, 越来越多的观众意识到海报对于电影宣传的重要作用, 因此作为海报本身而言, 它并非是文字与图片的简单机械相加, 而是将电影的内容总结凝练为文字或者图形符号经过设计后再呈现给观众的一种艺术形式。所以在其不被国人重视的这段时间里, 海报的设计没有得到发展, 导致我们和西方国家设计水平的差距逐渐变大。

2.2 抄袭现象严重

由于之前很长一段时间里我国电影海报设计得不到很好的发展, 整体水平停滞不前、没有任何进步。而陈旧、俗套的表现形式无法满足大众日益增长的艺术审美期待与需求, 于是一系列模仿、抄袭、剽窃国外海报的现象层出不穷。导致该种现象出现的主要原因就是海报设计成本的居高不下, 因此出于节约开销与控制成本, 海报的设计只能通过简单的信息叠加和生搬硬套, 于是趋同化现象异常明显。

2.3 过度的商业性

随着商业电影的盛行, 电影出品方为了占据市场份额获得票房, 因此在海报的设计上明星的“大头照”现象突出, 这一做法的原因在于人气高的明星确实有不俗的票房号召力, 但是在海报设计上一味地强调和罗列明星头像的做法是不可取的。“设计师们应该把注意力更多地放在对影片的塑造和创造上, 让观众在观看海报时有更多自由、想象的空间, 这样的作品才能被观众所记忆和称赞, 经得起时间的考验和细细品味;只追求一时的效果, 终将会被时间所淘汰。”

3 未来我国电影海报设计的发展趋势

当代社会经济全球化和国际一体化的进程不断加快, 我国的电影海报设计也日益走向国际化, 但是如何在西方文化和设计风格的巨大冲击和影响下, 保持自己原有的特色并取长补短, 推进我国设计事业的发展成为我国设计师们现阶段重点思考的问题。

3.1 力求创新, 凸显个性化

现阶段各个国家的设计发展水平都没有较大差距, 而且电脑技术的普遍适用, 使得很多设计师都丢失了原本的国家特色, 成了复制品。对于设计师而言, “只有不断地追求创新与个性, 才能设计出具有鲜明个性和超凡品味的电影海报作品, 创新的个性是电影海报设计的生命, 也是电影海报设计的载体, 任何一种艺术创作都要追求一个‘新’字。”现在年轻一辈的设计师们, 很喜欢在设计中加入很多中国传统元素, 这些元素的使用不仅没有使作品变得“乡土气”, 反而有意想不到惊喜。传统中国画中的水墨元素被大量使用到海报设计中, 现代的技艺和表现手段仿佛赋予了这些墨汁以新的生命, 在作品中变得更加灵动、闪耀。设计师黄海以电影《黄金时代》系列海报惊艳大众并一举成名, 在他的作品中水墨的元素被演绎成各种风格, 时而恢宏、时而神秘、时而哲理。这不断变化的水墨将中国的电影海报推出了国门, 在国际上引起强烈反响。

3.2 文化的融合与借鉴

受中国传统文化的影响, 我国的设计作品很多时候看起来都比较烦琐、复杂, 而在西方文化下, 西方的设计师们更偏向于一种“简”的设计理念。在中西文化不断影响、融合的当下, “我国的电影海报早已不见当初繁复的版式设计, 追求的也是简约、大气的设计风格, 多运用留白、重构、变异等设计表现手法, 营造出一种和电影相关, 却又更加深邃的意境。”密斯·凡德罗“少即是多”的思想不仅影响了西方各国, 中国、日本、韩国等多个国家也被这种极简的风格和思想所影响, 并一直持续至今。中华民族崇尚儒家文化和中庸思想, 在这种文化的影响下, 程式化的思维模式致使设计师在固有框架的束缚下难以创新。所以直接导致了所设计出的海报模式化严重、同一性较高。因此, 在文化借鉴的过程中应当以本土文化语境为根基, 加之以一定程度的大胆创新。通过“文化+文化”的发展思路将原有文化资源与新的文化创造有机结合, 从而展示自我文化特征。