有线电视发展管理论文提纲

论文题目：数字技术推动下的有线电视产业可持续发展研究

摘要：自1935年3月德国柏林实现电视转播服务以来,电视逐渐成为千家万户为不可缺少的文化传播媒介;电视在技术升级中经历了多次创新变革,20世纪后期网络和数字技术的快速发展将我们带入了全新的有线数字电视时代,为电视产业的发展开辟了广阔的市场空间,拓宽了产业发展边界,转换了产业增长动力,节目内容的传播也从供给主导向需求反哺、从单向推送向双向互动、从封闭系统向开放系统转变。2016年12月,中共中央宣传部、财政部、国家新闻出版广电总局发布的《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》指出,“随着网络和数字技术的快速发展,新媒体、新业务、新商业模式不断涌现,有线电视网络业务创新、转型升级受到分散运营、分割发展的制约,资源优势、规模效益得不到充分发挥,可持续发展面临重大挑战”。可见,有线电视产业的可持续发展已经提上日程。此外,随着可持续发展概念的丰富和应用的推广,当前对可持续发展的研究多是指:一是管理可持续,即通过科学方法有效地对相关主体进行管理,已获得该主体本身持续、快速、健康地成长;二是生态可持续,即是将可持续发展同自然环境相关联;三是从三重基线的维度来分解可持续发展的要求,即从经济、社会和环境三重标准来衡量可持续发展,并且依据现实实践数据进行实证分析。本文将基于三重基线维度和管理可持续方向来判断有线电视产业的发展情况。考虑数字技术时代下的电视“用户”地位逐渐提升的现状,论证了有线电视产业的可持续发展的核心方向就是要基于用户需求不断提高产业运营效率,同时根据所处市场环境和产业动态演化规律选择合适的链式整合。本文以产业经济学相关理论为依据,采用规范与实证相结合、静态与动态相结合、比较与系统相结合的研究方法,对有线电视产业的发展及演化问题进行了理论研究和经验研究。分析思路在于:首先理清数字技术背景下的有线电视产业的产业链结构和产业特性等本质因素,接着在这些要素基础上借助全要素生产率模型及产业发展效率评价模型测度产业发展实践水平,最后基于这一经验研究,以及“七力模型”和“Logistic动态演化模型”的理论研究指出基于产业链视角的多维度整合将是有线电视产业可持续发展的升级路径。本文的有关理论和实证研究按四个章节来展开。其中,第三章对（有线）电视产业的发展情况做了概要性分析。以数字技术的发展为导向追踪了有线电视产业的技术演化,指出不同的技术带动下的有线电视发展情况,并就各个时期的主要市场特性和主体行为进行了发展阶段划分;在此基础上进一步分析了数字化时代有线电视特有的产业链式结构和产业特性的变革。在三网融合的当前,技术融合已经成熟,有线电视产业的发展还依赖于电信产业及互联网产业的技术,长期的事业体制使得其在技术创新上作为不大,而长期处于技术复制的跟随期,这对有线电视产业的未来市场化之路将有所阻碍,未来不仅要在组织体制制度变革创新的方面有所进步,更要在技术创新、技术引进的道路上加大步伐。第四章借助Malmquist-DEA1模型以各省份的有线电视业为对象,测算出全要素生产率变动情况,探求有线电视业全要素生产率变动的时间动态维、空间区域维差异,进一步揭示近十年来我国有线电视产业的效率差异（分为技术进步和效率改进）演变的内在规律和机制。综观这八年的技术效率和技术进步的数值,可以看出有线电视产业的TFP变动的构成存在明显的“偏科”现象,即技术效率的变化率与技术进步的变化率几乎完全呈反向变动趋势（除2012-2013年）,即在该实证周期内,当技术进步为正时候,技术效率则为负;而当技术效率为正时,技术进步却为负。剖析技术效率的组成,可以看出近年来随着数字技术的发展,纯技术效率相比规模效率对技术效率的贡献更大。总体来看,2008-2015年间,中国有线电视业的TFP平均增长率为2.5%,主要得益于技术效率的提高,其平均增长率为5.9%,其中规模效率的平均增长率为-0.3%,纯技术效率的平均增长率为5%,然而技术进步却表现出了负增长,平均增长率为-3.2%。虽然有线电视的平台属性在模拟信号时代就已存在,但是随着数字技术在有线电视产业中的普及,该平台的重心发生了偏移。区别于一般的产品,电视产业的规模经济和收入来源于受众规模,而不是产量规模,效率的提升及产业的可持续发展都需依托用户的支持。第五章在考虑了网络外部性的基础上基于两阶段生产过程评价了有线电视产业的发展效率。作者依托有线电视产业的运作实践,关注产业链中的用户作用,基于相关的“网络外部性”,改进了现有的DEA模型,以更精确地分析有线电视产业近期的产业运作效率。研究结果显示的“内容传输阶段的效率值普遍高于内容制作阶段的效率值”表明消费者的用户信息在内容传输阶段已被较充分利用,使得这一阶段的市场化程度更高;而内容制作阶段多半尚不能及时响应消费者的用户需求,同时投入要素多是战略规划的结果,在当年的市场运作中还无法及时得以利用而造成效率偏低的局面。产业链维度的整合模式可以促进节目内容制作阶段和节目内容传输阶段的互融互通,在数字技术的协助下,使电视内容的基本信息流和用户体验的反馈信息流及时得以利用,从本质上促进了有线电视产业的运营效率。第六章的研究表明广电产业内的整合行为是行业发展到这一特定阶段的理性行为:在当前技术日新月异用户分流严重市场深度融合的时代,广电产业内的主体还需尽快整合产业链条、扩大用户基础、融合细分市场并加速新技术的实施,利用相互间的通用元素分享已有技术和用户基础实现快速发展。在上游丰富电视节目的广度不断加大业务创新、运营商中间环节实现个性化发展不断推出优质服务,下游侧重挖掘用户需求并将消息在产业链内循环以不断提高用户的忠诚度。“三网融合”进程中,各行动主体的目标函数都是实现自身利润最大化并不断提升产业发展效率以实现可持续发展,随着对产业链的构成以及网络外部性的产业特性认识的加深,可以看出上下游产业链之间的整合行为影响着有线电视产业链的形成与发展。本文关于有线电视产业的演化分析、产业特性的变革、全要素生产率的测度以及基于产业链解构基础上的产业效率评价,“七力模型”和“Logistic生态模型”的有线电视产业发展中应用以及多维链式整合模型等的研究,对现有的理论发展和经验研究有着一定的启发意义、对产业发展的现实实践有着一定的指导价值。

关键词：数字技术;有线电视;全要素生产率;效率评价;可持续发展

学科专业：产业经济学

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景、问题及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究的问题与意义

1.2 研究内容及方法

1.2.1 核心概念界定

1.2.2 研究内容与写作结构

1.2.3 研究方法

1.3 可能的创新之处

第2章 文献综述

2.1 有线电视产业的基础理论

2.1.1 产业组织视角

2.1.2 双边市场视角

2.2 数字技术对电视产业发展的影响

2.3 产业发展评价的方法

2.3.1 效率的定义与分类

2.3.2 效率的评价方法

2.3.3 DEA模型

2.3.4 生产率的定义与分类

2.3.5 全要素生产率的评价方法

2.4 产业发展评价的经验研究

2.4.1 一般性的文化产业的发展评价

2.4.2 电信等信息融合型产业的发展评价

2.4.3 有线电视产业的发展评价

2.5 基于可持续发展准则的经验研究

2.6 本章小结

第3章 数字技术推动下的有线电视产业发展演化

3.1 有线电视产业技术演化

3.2 有线电视产业发展进阶

3.3 有线电视产业链条解构

3.4 有线电视产业特性变革

3.5 有线电视产业发展现状

3.6 本章小结

第4章 有线电视产业全要素生产率的动态异质性

4.1 问题的提出

4.2 全要素生产率测度模型

4.3 指标与数据说明

4.3.1 投入产出指标

4.3.2 数据来源说明

4.3.3 数据平减处理

4.3.4 数据描述性统计

4.4 实证分析

4.4.1 有线电视产业时间维度的TFP异质性

4.4.2 有线电视产业省际维度的TFP异质性

4.4.3 有线电视产业区域维度的TFP异质性

4.5 本章小结

第5章 基于网络外部性的有线电视产业效率评价

5.1 问题的提出

5.2 含有反馈变量的多时期两阶段DEA模型

5.2.1 改进模型的建立

5.2.2 模型多重解问题的算法设计

5.2.3 跨时期的效率变化

5.3 指标与数据说明

5.3.1 指标说明

5.3.2 指标统计

5.3.3 数据说明

5.3.4 数据平减处理

5.3.5 数据描述性统计

5.4 实证分析

5.4.1 有线电视产业效率静态展示

5.4.2 有线电视产业效率动态比较

5.5 本章小结

第6章 有线电视产业可持续发展的升级路径

6.1 问题的提出

6.2 有线电视产业发展的市场环境

6.3 有线电视产业发展动态演化模型

6.4 演化周期各阶段的链式整合与可持续发展

6.4.1 纵向整合:内容制作与传输的深度融合

6.4.2 横向整合:内容制作与传输的多网络运营

6.4.3 同心型整合:数字技术带动下的多维发展

6.4.4 跨区域整合:跨区大网下的竞争格局生存

6.5 本章小结

第7章 结论与展望

7.1 主要结论

7.2 政策建议

7.3 研究展望

参考文献

致谢