写论文没有思路的时候，经常查阅一些论文范文，小编为此精心准备了《体育经济论文范文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。摘要：高校体育与体育产业经济发展具有紧密相关性，高校资源丰富，基础设施完善，为体育产业发展提供了充足的体育人口和体育场馆支持，并从体育消费能力和消费意识层面，对体育产业发展产生影响，为体育产业发展奠定了良好的人才基础，有助于实现其经济效益。
第一篇：体育经济论文范文
体育文化与体育经济和谐发展问题与对策
摘要：在社会经济快速发展，大众生活水平稳步提升的大环境背景下，大众于生活之中的追求也逐渐开始由相对片面地关注物质生活、心系温饱，发展到了更为全面地希冀物质与精神的双重满足。由此大众对丰富自身精神生活，体验文化娱乐休闲活动、推动自身健康成长等等方面的关注度有了相对普遍化地提升，与此同时也给体育相关事业提出了新的更高的发展要求，在一定程度上促使体育相关行业发展到了新的阶段，衍生出了相对独特的体育文化，推动了体育经济的进一步发展。体育文化与体育经济作为密切相关，相辅相成。基于此，由体育文化、体育经济的基本概念出发，深入研究两者之间的关系，分析两者于发展过程中所暴露出的问题，并进一步探索解决对策是推动体育文化与体育经济和谐发展的关键，也是促使大众身体素质提升的有效途径。
关键词：体育文化;体育经济;和谐发展;问题与对策研究
体育文化与日益成熟的体育文化事业相伴而生，在有效丰富社会文化内涵的同时，也可以反过来影响体育相关事业的进一步发展，由此显示出了体育文化与体育经济之间的紧密联系。我国20世纪到21世纪所经历过的由追求温饱到追求精神生活再到关注娱乐文化生活、注重身体健康等等的百年发展演变历程，让体育赛事、体育精神、体育文化活动越来越多地进入了大众视野的同时，也让越来越多的人开始对体育行业产生浓厚的兴趣，纷纷投入体育相关事业，对推动体育相关事业发展壮大，促使体育经济发展成为社会经济的重要组成部分以及为体育文化衍生与发展打下了坚实基础而言，具有重要的意义。基于此，研究体育文化与体育经济的基本概念与重要作用，发现两者之间存在的相关问题，研究相应的对策，是实现两者相辅相成、和谐发展的关键，也是推动我国社会经济发展，丰富文化内涵的有效途径，需要予以重视。
一、体育文化与体育经济的概念简述
(一)体育文化
体育文化的产生源自于大众对更美好精神生活的追求。当前体育文化作为人类社会文化的重要组成组成部分，相較于其他文化而言，既有共同之处，也有不同的地方。体育文化与其他文化一样，指的是在人类发展过程中形成的，于众多体育运动项目以及相关体育活动之上的物质财富与精神成果总和，具有一定的概括性，内涵意义丰富，能够在一定程度上引导大众对体育行业加强重视。与此同时，体育文化与其他文化相对不同的地方在与于虽然体育文化也是在人类实践过程中形成的，虽然也会带有一定的地域特色，但是受地域、习俗以及文化圈的影响无疑是相对较小的，当前很多体育运动项目的规则在全世界范围内都是一致的，也正如此，很多世界级的运动比赛才能有效进行，像是奥运会，世界杯等等有效推动了体育文化的传播的同时，也增强了公平公正体育精神的影响[1]。
(二)体育经济
体育经济作为社会经济的重要组成部分，既是当前社会的一种经济形式，也是体育相关事业发展到一定阶段的产物，也是大众追求更加美好的健康生活的有效反映，对社会经济发展以及大众生活水平提升而言，所具有的意义都是十分重大的。体育经济在跟随我国经济成长脚步，发展成为社会主义市场经济的重要组成部分的过程中，经历了众多磨炼，才终于由一开始单一的体育用品、体育项目发展到了体育健身休闲娱乐等等各个方面蓬勃发展的阶段。随着健身房、体育馆等体育场所的增多，大众的体育健身与运动休闲活动有了更加专业的场地设备与运动器材支持，有效丰富发展了大众的精神文化生活，对于丰富当前体育文化而言，具有不可替代的重要作用。
二、体育经济对我国经济的重要作用
(一)体育经济发展能够促进我国经济增长
随着大众生活水平的提升，对精神文化生活以及体育健康重视程度的有效增强，体育相关产业也越来越受投资者青睐，所获得的投资规模逐渐扩大，在我国经济增长中所发挥的作用更是日益扩大，需要予以重视[2]。
(二)体育经济发展能够有效舒缓就业压力
就业问题一直以来都是社会进步以及经济发展过程中应当予以重点关注的内容，只有提高就业率，进一步稳定就业，有效缓解我国当前的就业矛盾，为大众提供良好的物质生活保障，才能为社会经济发展提供良好的外部环境，与此同时促使社会健康文明发展。体育经济的快速发展，无疑也能提供不少就业机会，对于解决劳动力过剩问题，舒缓当前的社会就业压力而言，具有重要的意义，尤其在当前城市化进程加快就业问题日益严重，政府对体育经济不管是重视程度，还是政策扶持上均有所倾斜的大环境背景下，更是如此。
(三)体育经济发展能够优化产业结构
体育经济涉及领域众多，除了自身包含体育赛事、体育表演、健身、训练等等内容在内的主体产业之外，还涉及到旅游业、广告业等等服务产业以及其他相关行业。因此在促使体育经济快速发展的过程中，除了能够推动体育主体产业有效发展之外，也可以带动相关产业领域共同成长，进而能够于一定程度上起到优化社会经济产业结构的重要作用。
(四)体育经济发展能够增强全民素质
体育经济快速发展受益于大众在精神文化生活的更高追求的同时，也反过来对满足大众的精神文化生活有着不可替代重要作用。一方面体育经济发展能够为大众文化生活、健身娱乐休闲提供更多的可利用场所，有效丰富大众的精神文化生活，另一方面能够在全民健身潮流的形成中，提高大众的健身意识，进而有效促使大众更多的开展健身活动，增强自身的身体素质。
三、体育文化与体育经济和谐发展过程中存在的问题
(一)体育需求发展不均衡
体育消费需求和体育投资需求是体育需求的两个方面，两者协调发展是推动体育经济快速健康发展的关键。但是当前不管是我国体育消费受国民平均收入以及体育经济发展相对缓慢、消费动力相对不足等诸多因素的限制，需求相对较低;还是体育投资受价格竞争、多元私有投资较多等因素的制约难以实现规模型扩张，都使得体育消费需求与投资需求发展很难实现均衡，因而不利于体育经济与体育文化和谐发展。
(二)体育投资运行不完善
体育经济作为第三产业，适合我国经济转型发展大环境背景，因而获得了一定的发展优势，发展速度相对迅猛。但是就我国的城乡实际状况而言，农村人口相对较高，体育需求相对较低，一定程度上使得体育经济发展与当前的实际需求不相适应，增加了体育行业的发展成本，体育投资运行相对而言并不完善[3]。
(三)体育经济研究不充足
体育经济在我国的诞生与发展相较于很多西方发达国家而言都是不占优势的，起步较晚，发展历史相对较短，因此当前的发展状态以及发展过程中形成的发展模式等等可能都是尚不成熟的，与此同时大众对体育经济、体育文化的认识与研究也是不充足的，很大程度上停留在健身娱乐与体育消费层次上，需要进一步开发。
四、体育文化与体育经济和谐发展的对策与建议浅析
(一)正确认识体育文化与体育经济的关系
体育文化与体育经济之间是密切相关的，体育经济的发展离不开体育文化。体育文化形成并慢慢渗透到大众日常生活之中，是大众思想观念发生变化，增强对体育运动锻炼重视程度的关键，也是大众体育消费意识养成的有效途径，而正确的体育消费意识与消费观念的养成，无疑能够推动大众体育消费行为的最终发生，对于平衡体育消费与体育投资，促進体育经济有效发展而言，具有极其重要的意义[4]。因此在推动体育经济发展的过程中，应当重视体育文化宣传推广，可以选择大众喜闻乐见的体育运动项目，适时开展体育文化活动，以此来增强大众的体育文化意识，为体育经济发展奠定坚实的基础。
(二)加大国家相关部门的帮扶力度
政府相关部门的帮扶是体育经济快速健康发展的关键性影响因素，尤其在当前我国体育经济发展面临城乡实际状况阻碍，难以依靠市场进行有效调整的背景下，更是如此。基于此，国家应当就促进体育经济发展成立专门的调查小组，首先就当前的体育文化与体育经济发展现状进行调查，了解其发展阻碍，发掘其发展潜力，在此基础上通过制定相关政策、规范行业管理等方式来有针对性地吸引相关投资，为体育经济发展营造良好的外部发展环境，推动体育行业的投资运行效率不断完善，促使体育经济实现有效发展。
(三)加强体育经济专业人才培养
我国体育经济发展不尽理想很大程度上与其当前专业人才有限、相关研究不充足有关，尤其在我国体育经济发展起步相对较晚，发展模式尚需进一步完善的大环境背景下，更是如此。因此要促使体育经济有效发展，应当加强体育经济专业人才培养，像是可以学习西方发达国家的相关人才优秀培养经验，也可以出台相关政策政策措施来推进体育经济专业建设与发展，为体育经济专业人才培养以及体育经济相关研究开展奠定基础，进而促使体育经济后续得以实现健康发展[5]。
五、结语
体育经济于社会经济快速发展、大众社会水平提升的大环境背景下产生，与体育文化之间存在有密切的关系。基于此，本文对体育文化与体育经济和谐发展过程中存在的问题进行了研究，并对解决对策展开了探索，以求为其的后续发展提供些许参考。
(作者单位：湖南石油化工职业技术学院)
参考文献
[1]刘会玲.体育文化与体育经济和谐发展的有效对策初探[J].环渤海经济瞭望，2020(01)：45-46.
[2]史文生，樊彩霞.浅析体育文化与体育经济和谐发展的有效对策[J].经济研究导刊，2017(01)：25-26.
[3]刘海忠.浅析体育文化与体育经济和谐发展的有效对策[J].财富时代，2020(11)：166-167.
[4]王洪.浅析体育文化与体育经济和谐发展的有效对策[J].经济师，2020(01)：245+248.
[5]宋志伟.体育文化与体育经济和谐发展的有效对策[J].环渤海经济瞭望，2019(02)：155.
作者：汤勇
第二篇：高校体育对体育产业经济的影响
摘 要：高校体育与体育产业经济发展具有紧密相关性，高校资源丰富，基础设施完善，为体育产业发展提供了充足的体育人口和体育场馆支持，并从体育消费能力和消费意识层面，对体育产业发展产生影响，为体育产业发展奠定了良好的人才基础，有助于实现其经济效益。因此，明确高校体育与体育产业的关系，以及高校体育对体育经济的影响，并提出具体发展及实施策略，以期使我国体育产业经济发展更具生命力，提高国民身体素质，引导其树立良好的体育锻炼意识，实现现代体育可持续发展。
关键词：高校体育;体育产业;经济
引言
我国体育产业一直处于高速发展状态，自北京奥运会之后，我国体育产业更具发展契机。近年来，体育产业对我国国民经济增长产生了直接影响，而相关部门也加大了对体育事业的重视度。依据高校体育发展现状及背景，研究高校体育对体育产业经济的影响，从根本上实现体育教学改革，为我国体育产业发展注入新的活力。
一、体育产业与体育教育的关系
我国呈现良好的经济发展态势，人们对体育事业更加重视，其体育热情也日渐高涨，体育产业在我国国民经济发展中占据重要位置。体育产业与其他产业存在共性，也具备一定的特殊性。无论是其他产业，还是体育产业都极为注重市场效益和经济效益。而体育产业的特殊性在于它具有积极意义，能够提高国民身体素质，有助于社会生产力发展，使民族精神更加彰显，实现人的全面发展。
体育人口和体育场馆建设是体育产业经济发展中的重要指标及内容。体育人口是指在特定时期和地域范围内，经常参加体育活动、体育训练、健身娱乐等与体育事业相关的社会群体。而大学生作为主要青年群体，也属于体育人口。现今，我国很多高校大学生都属于体育爱好者，他们会自觉到操场跑步、打篮球、踢足球等。与此同时，高校中也有很多爱好体育运动的教职工，他们具备良好的体育锻炼意识及习惯[1]。
高校教育中离不开体育教育。其以身体活动及相关辅助设施为主，主要教授大学生体育知识、体育技能和健康理论等，使其养成良好的体育锻炼习惯，以培养高素质体育人才，确保我国体育教学、科研和社会工作中具备充足的人才基础。
体育产业与体育教育之间联系紧密，其受体育人口和体育场馆影响。我国一直很重视体育教育事业，随着大学在校生数量的增多，很多学生都能够自觉、自愿参与到体育锻炼中。除却学生之外，高校教职工也有体育锻炼需求，且定期参与体育锻炼。高校体育场馆中的各类体育设施和器材等比较完备，为人们提供了良好的体育活动场所。我国體育经济处于高速发展状态，各种各样的体育场馆也相继建成。其中，尤以高校体育场馆发展速度最快。目前，我国大部分高校都拥有室内体育场馆，一个学校甚至有多个体育场馆。近年来，很多体育赛事都选择在高校举行，表明了高校极具场馆优势，为体育产业经济发展提供了外部基础。由此表明，体育产业与高校体育教育之间存在不可分割的重要联系[1]。
二、高校体育对体育产业经济的影响
通过研究高校体育教育对体育产业经济的影响，可知高校为体育产业发展提供了所需人口及体育场馆，对推动体育产业发展具有正向的积极作用，使未来体育产业更加繁荣昌盛。
1.高校体育教育影响体育消费意识。学生体育消费意识很容易受高校体育教育影响，对体育产业发展具有推动作用。体育消费意识主要是从心理层面对学生的体育消费行为产生影响。高校体育教育中，学生体育消费行为很大程度上取决于很多外力因素。体育教学过程中，向大学生普及体育健康知识，教授体育锻炼及竞赛技巧，开展各种各样的体育讲座，举行运动会及各类体育竞赛活动等，帮助学生树立良好的体育锻炼意识，以对学生的体育消费理念产生无形的影响，培养大学生的体育兴趣，使其愿意进行体育消费。相关调查表明，与普通大学生及公民相比，接受过高校体育教育的大学生普遍爱好体育运动，论证了高校体育教育会对学生的体育消费意识产生影响，使其在该种意识的激励下，产生体育消费行为，带动体育经济增长，助推我国体育产业发展[2]。
2.高校体育教育影响体育消费能力。该处体育消费能力主要是指受过高校体育教育的大学生的认知及辨识能力。消费能力主要受社会及家庭影响，无须专门教育。然而，体育消费能力则恰恰相反。高校体育教育中，采用科学的方法，培养大学生的体育消费能力，使他们的消费偏好发生改变，以主动进行体育消费，从心理层面提高对体育锻炼的认可度，自觉自愿进行体育消费。体育产业发展过程中，消费群体要了解和热爱体育运动，并自愿进行体育消费。因此，高校体育教育对学生的消费能力产生影响，推进我国体育产业发展。
3.高校体育教育影响体育人才培养。体育人才在体育产业发展中不可或缺。高校为体育人才培养提供了良好的基地和场所，而体育教育有助于提高学生的体育水平。近年来，我国在逐渐加大了对体育产业的重视度，与西方国家相比，体育教学方法和教育理念等都比较落后。依据我国公民体质及体育教育发展情况，将西方先进的体育教育理念及方法应用到高校体育教育中，为体育产业经济发展奠定良好的基础，并为其提供优秀的体育人才。体育科研和体育教学及管理中，要充分发挥体育人才优势，促进体育产业发展。高校体育教师可尝试在教学之余，参与到体育产业发展规划中，清楚地认识到学校体育教育与体育产业之间的关系。我国高校体育发展中，可以此为基础，使高校体育教育与体育产业呈现双向发展态势[3]。
三、高校体育教育发展策略
1.提高教师综合素质。教师是高校体育教育中的主体及直接参与者，其不仅能够对大学生的体育观念进行引导，也有助于培养他们的体育学习兴趣。依据体育产业经济发展要求，着重培养高校体育教师的综合素质，确保其在日常体育教学中，具备较好的胜任能力。首先，要引导教师对体育产业化具备明确的认知。其次，依据体育产业经济发展需求及高校体育教学要求，着重培养体育教师的教学技能，使其改变传统的教学思维及方法，使学生养成终身锻炼的习惯，助推体育产业发展。现阶段，我国高校体育教师，无论是数量，还是质量，都无法满足大学体育教学要求。学校需对本校教师进行培训和再教育，提高他们的专业技能水平，并聘请专业教师团队，提高大学体育教学质量，帮助学生形成良好的体育思维。
2.增加体育课时和内容。因大学生的专业课和基础课程较多。很多高校仅在大学前两年设置体育课程，平均每周一节，难以培养大学生的体育兴趣，使体育產业化发展中存在严重的人力资源缺失问题。增加体育课时，在课堂上对学生进行严格要求，使其积极主动参与体育比赛。改革传统体育教学内容及方法，重点培养学生的体育意识，使他们养成终身体育锻炼习惯，日常积极参加体育锻炼，助推全民体育发展，带动体育消费，促进体育产业形成。基础教学中，也要以丰富的教学内容，提高学生对体育课程的关注度，培养他们的体育兴趣[4]。
3.加强高校体育场馆建设，开展各类竞技项目。体育场馆也是体育产业经济发展中的主要因素。高校要重视体育场馆建设，而教育部门也要增强资金扶持力度，为学生提供良好的体育锻炼环境，不断提高他们的体育竞技能力。高校要依据自身发展状况，整合各项教学资源，选择合适的体育项目。与此同时，高校也要定期开展各类体育比赛，增加竞技项目。社会和高校都要认识到高校体育教育的重要性及其对体育产业经济发展的影响，结合体育教学要求及高校学生实际情况，组织各类项目比赛，鼓励学生参加体育社团，增强及竞技意识及体育能力培养，以带动体育产业发展，实现经济目标和社会效益，提高全民身体素质[5]。
结语
综上所述，产业化是我国体育发展过程中的必然。该过程中，高校体育不可或缺。其不仅具备体育资源优势，而且重视体育运动开展，为体育教学提供了丰富的资源和场所，能够促进我国体育产业的发展及形成。我国高校要重视体育教学，认识到其重要性，对高校体育对体育产业发展的影响具备清晰地认知和了解，改变传统教学思维及方法，从根本上培养学生的消费能力，使其保持心理健康，为我国体育产业提供广阔的发展空间。
参考文献：
[1] 石展望.论体育产业发展对高校体育产业化的影响[J].安阳师范学院学报，2015，(1)：58-59.
[2] 盖彦成.高校体育教育对体育产业经济的影响[J].山西财经大学学报，2015，(S1)：149-150.
[3] 田顺风.探究市场经济下我国高校体育产业的现状与发展[J].商，2015，(45)：270.
[4] 李文芳.高校体育教育对体育产业发展的影响[J].经营管理者，2015，(35)：485.
[5] 仝媚媚.我国高校体育经济发展的制度分析及对策建议[J].产业与科技论坛，2014，(15)：12-14.[责任编辑 吴高君]
作者：黄珂
第三篇：营销出中国体育经济
[摘 要] 本文以体育营销为主题，探讨了中国企业如何借助体育营销在体育经济中获得利益。同时，也对中国体育经济发展的相关问题进行了探讨。
[关键词] 体育营销 体育经济 煤体
今天，体育已经成为规模巨大的国民经济产业门类之一。近十年来，全球体育产业化速度发展迅猛，包括与体育产业直接相联的体育媒体，体育组织，体育事件，产值高达五千亿美元。这个趋势至少目前看来，还远远未有停顿的迹象。因为体育产业与娱乐休闲产业仍在日益融合，体育事件仍然继续在跨国公司的营销支出中占据越来越大的比重。有意于体育产业的中国企业如何在这个巨大的市场里占上一席之地?今天，体育在美国和西方发达国家中经济门类的比重和地位已经超过传统的汽车、钢铁、制造等产业。而中国2005年GDP为2.2万亿美元。体育产值约4千万美元，尚不足0.2%。中国企业应该怎样利用好后奥运这个发展体育经济的契机。
中石化“加油F1”、联想跻身奥运会TOP赞助商之列，显示了中国企业在体育营销领域走向世界的决心和信心。其实不光是联想和中石化，像“紫光之星”与棋后诸宸的“人机大战”，像明基电脑与欧洲杯的联手都透视出体育营销热潮的到来。但参与体育营销不等于就有高额利润。
一、要注意名人与品牌之间有效的连接点
20世纪80年代和90年代，NBA经历了两次巨大的辉煌，尤其是在飞人乔丹独步篮坛的90年代，篮球成了美国人心目中最重要的体育比赛，NBA同时也借机将这股篮球热推向了全世界。但是近年来，随着乔丹的退役，NBA球员自身品行上的问题，NBA在美國本土的热浪逐渐消退，球场上座率直线下滑，电视收视率也是萎靡不振，NBA实在是急需发现一个全新的热点来推动自身的再次发展，姚明的到来无疑是一剂强心针。
据统计，姚明的年收入大概在3亿人民币左右，这个数字在国内体育界是毫无疑问的“收入第一人”，2008年9月，NBA公布了新赛季高薪球员名单，姚以1507万美元(约合人民币1.03亿元)的工资位居第十九名。而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明职业生涯中，我们也看到了其高超的品牌管理策略。中国拥有令人垂涎欲滴的广阔市场，大批城市青年购买力惊人。跨国企业想打开中国市场，姚明必然成为最好的敲门砖。NBA近年来全球市场萎缩，危机四伏。姚明无疑成为其翻身的大好良机。当姚明抵达美国时，NBA亚洲公司当即在北京宣布，中国内地将有12家电视台转播NBA本赛季的比赛。
二、要认识体育营销的风险性
关键之道体育咨询公司CEO张庆表示，代言人的风险可分为两大类，一类是运动成绩风险，另一类是运动员的个人品行风险。刘翔退出奥运会比赛给企业体育营销尤其是体育明星代言策略一个提醒。雅典奥运的巨额赤字、足球中超的一团乱麻已经让越来越多的专业人士领悟到体育营销有多深奥。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到了一些短期效益，更多的企业一无所获，许多未知因素都直接影响到体育营销回报的多寡。
最擅长营销的公司往往用最低的营销成本实现最大化的营销成果。英特尔中国在这方面就是个很好的例子。该公司并没有赞助北京奥运会，但在接近奥运会举办之际，英特尔中国联合电视、广播机构做了多次成功的营销活动，巧妙地借用了奥运概念，取得了不小的成功。客观地说，与西方企业相比，中国企业在体育营销意识、策略、方法、力度等方面都有相当的差距，我们现在要做的，只能是努力去学习、摸索，少走一些弯路，然后在尽可能短的时间从体育营销中淘出金子来。
三、要培养自己的体育营销人才
关于国内企业的体育营销，现在存在的问题是缺乏专业人才、专业的中介机构，来帮助想通过体育来宣传自己的企业。目前我国体育产业从业人员既懂经营管理又懂体育的人才为数不多。体育营销人才一般要求从事过媒体、广告、公关等领域以上有5年工作经验的，独立策划过商业活动的，本科以上学历，市场营销、体育管理、广告传播、新闻传播等相关专业毕业的，热爱体育运动的。这类人才一般大型体育公司有招聘或者大型赛事主要赞助商会格外青睐此类人才。
在中国体育市场不断繁荣的同时，国内致力于体育营销的本土公司却几乎为零。目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显力不从心。
四、体育赚钱要靠市场，更要靠传媒
媒介体育:体育与传媒的联姻构成当代的体育产业。在文化工业下，媒介体育的生产就如流水线上的产品一样，有着一整套模式化的生产手段，包括信息轰炸、营造话题以及塑造明星。尤伯罗在1984年洛杉矶奥运会上创造了 “尤伯罗斯模式”。他用“媒介体育”手段“卖掉”了奥运会，开辟了奥运会的新纪元。奥运会被他当大蛋糕切开卖掉了，赞助商最终利用电视媒介来实现推销目的。
体育行销的两大模式体育产业行销、体育广告行销都离不开传媒。从2002年世界杯算起，在中国就开始掀起了中国观众关注体育，中国广告主关注体育营销的一个非常好的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6个亿，是上一届世界杯的6倍;随后的亚运会，广告收入将近一个亿，也是上一届的7倍。央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。从这个趋势来看，确实传媒对体育营销的价值越来越大。
五、要用整合营销的观念来从事体育营销
整合营销又称“整合营销传播”，其英文是Integrated Marketing communication。 是美国西北大学教授舒尔兹于20世纪80年代首次提出的.整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。
英国沃达丰集团的全球营销总监大卫?海恩斯说：“每次体育营销活动之前我们都要制订科学清晰的战略，这不仅包括详细的短期媒体、零售、广告、公关回报，更包括活动的长期商业目标。”关键在于打造和提升体育组织、赛事、活动、运动者的品牌形象和品质。我们也有曾让人欢欣鼓舞的职业足球，但现在呢?必须要坚决抵制兴奋剂、黑哨、假球等一切违背体育精神的行为。应强化企业品牌力、销售力的打造，强化产品质量、加强市场销售管理、加强客户资源的整合，最终赢得市场;加强内部管理，建立完善自动的风险管理机制与良好的激励机制，对公司销售组织架构进行全新的设计与改造。
六、让消费者参与进来
另外，促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有力保障。因为体育最大的卖点就是全民健身。国务院法制办2008年11月5日公布了《全民健身条例(征求意见稿)广泛征求公众意见。 根据征求意见稿的规定，每年8月8日为全民健身日，国家机关、企业、事业单位、社会团体和其他组织应当结合自身条件积极参与。而我国以13亿人口为基数，每扩大一个百分点，健身消费将给体育产业带来的产值和效益都是十分可观的。
当然，我们的体育还在“举国体制”，行政管理体制与计划经济手段怎样进行市场化运作是很严肃的问题，体育营销的前提必然是建立成熟的体育市场机制。现在闹得沸沸扬扬的“资深跳水教练于芬追讨奖金”，“凤铝欲退出篮球圈”，“武汉队退出中超”等风波，都对我们现有体育体制提出了挑战，我们体育体制改革也更是刻不容缓。
据估计，到2010年，中国体育用品产业年产值占GDP的比重有望增至0.3%。中国人均GDP刚刚突破1000美元，开始进入享受型社会的初期，以娱乐为本质的体育开始真正影响到中国消费者的生活方式，体育成为一个很好的营销平台。我们有理由相信更多的中国品牌将借助体育走向世界，而更多的世界品牌也将借助体育走入中国并推动中国体育经济的发展。
参考文献:
[1]赵长杰主编:现代体育营销学[M].北京体育大学出版社,2004
[2]肖 坚:奥运营销的博弈策略分析[J].粤港澳市场与价格, 2007，(10)
[3]江明华:把握奥运营销，提升品牌形象[J].广告大观(理论版)，2007(02)
作者：唐 智