新闻传媒核心竞争力构建的相关研究

2022-11-08

自从核心竞争力作为企业发展重点的观念以来, 欣新闻传媒行业企业就针对核心竞争力开展专业化的建设, 从而提升自身的发展能力。在新闻媒体企业中, 随着网络信息化的发展, 其业务范围涉及更广, 影响力也越大, 在新的时代新闻媒体企业已经成为了社会发展的风向标。同时, 网络信息化的发展促使人们对文化和信息需求进一步加大, 这就要求新闻媒体企业强化自身的业务能力, 能够为社会群众提供有价值的新闻和文化信息, 从而帮助人们获取精神生活。此外, 现代社会要求新闻媒体企业必须强化业务质量, 能够建立具有品牌效应的业务模块, 让人们对其业务产品和服务形成依赖, 这就需要新闻媒体企业进一步解决自身的问题, 针对核心竞争力开展深入的研究, 从而全面促进新闻媒体业的发展[1]。

一、新闻传媒核心竞争力概念

新闻传媒企业在发展经营的过程中, 通过企业自身组织发展, 形成了能够促进资源整合和业务发展的能力, 从而形成新闻价值, 在承担社会责任的同时为社会群众提供新闻文化。新闻传媒业发展需要结合自身竞争力才能在社会发展中获取支持, 从而借助社会资源形成新的发展能力, 提升企业在社会中的影响能力。核心竞争力就是传媒企业行业发展的根本保障, 是其得到业务发展的基础[2]。

二、新闻传媒核心竞争力构建存在问题

(一) 缺乏特色栏目

新闻传媒最典型的的问题就是产品和服务大同小异, 缺乏创新化的产品及服务。在当前的新闻传媒中, 缺少对业务的专研, 不能够让栏目充满吸引力, 导致了行业产品缺乏生机[3]。可以看出, 这是由于信息发展导致信息快速传播, 不同的企业之间形成了相互借鉴或抄袭, 导致新闻媒体企业缺乏特色化的栏目。针对电视台、报纸及电台等媒体, 在缺少核心技术支持下, 不能够在网络发展新媒体行业中获取发展机会, 这就要求传统新闻媒体必须重视特色栏目的搭建, 不能一味的沿用传统的运营模式。

(二) 质量参差不齐

在新媒体的快速发展中, 由于其快速发展的形式以及低门槛的进入方式, 导致新媒体行业出现了质量参差不齐的问题, 从而影响了整个新闻媒体行业的发展能力。实际上, 心媒体发展中需要充分利用互联网的信息传播, 提升全面影响力, 从而营造出新闻发展氛围。然而, 新媒体传媒企业也受到互联网发展形式的影响, 诸多企业在新闻质量把控中缺乏标准, 甚至部分企业为了博取社会关注而制造虚假新闻, 导致新闻媒体出现混乱的局面。这就说明新媒体行业的发展并不是完全顺利的, 而是出现了业务质量水平差异较大的问题。

(三) 推广方式落后

在新闻媒体信息发展中, 推广方式一直是影响企业发展效率的重要因素。在新媒体推广中, 主要借助的渠道就是互联网和移动网络。然而, 这种传输需要充分结合媒介工具, 尤其是各种服务终端。然而, 现代的传媒企业仍然停留在广告位推广及传统媒体推广方式, 这在很大程度上就限制了新闻媒体企业的发展能力, 尤其是在现代信息快速发展的时代背景下。同时, 部分企业认为新闻媒体的传统推广方式能够保持持续的影响力, 这种意识已经严重违背了现代信息化技术的发展要求, 缺乏现代信息化技术支持的媒体推广技术不会产生持续的影响力, 也就不能够获得核心竞争力。

三、新闻传媒核心竞争力构建对策

(一) 建设特色品牌

随着人们精神生活需求的不断上升, 新闻制作也需要朝着创新以及专业化的放行前进。第一, 媒体企业需要对受众目标加以确定, 基于各种大数据, 经过大量调查和研究, 同时根据互联网数据研究, 了解受众群众的阅读习惯等爱好, 进而展开有目标性的创新探究, 形成一个能够吸引受众的栏目, 并且极具创新性, 在各种各样的实践研究以及总结中, 慢慢产生独特的品牌风格以及价值取向。建立特色品牌需要花费很长时间, 也需要媒体企业提供科学合理的方案, 从最初的大数据研究、市场调查, 到之后的节目开发过程 (涉及到长久性的动态性改善) , 再到最后的反馈以及销售环节, 都必须给予高度重视。只要新闻媒体企业具有了受众一致认同的显著特征, 就会对其核心竞争优势的形成做出一定贡献。再次要强调的是, 新闻媒体肩负着社会职责, 当出现灾难等重大社会事件时, 新闻媒体的态度将起到非常关键的作用, 并会对社会公信力的建立起到决定性作用, 所以新闻媒体报道一定要可以体现民生, 及时深入现场, 确保能在第一时间传递各类信息, 同时可以对舆论动向起到引导作用, 让受众可以主动捐款, 从而在一定程度上加强社会公信力, 为构建品牌核心竞争力提供帮助。

(二) 保证新闻质量

媒体企业运营最主要的元素就是新闻质量, 随着新媒体发展速度的加快, 受众对新闻传播质量也提出了更高的要求, 而信息的时效性、真实与交互性则对新闻传播质量起到了决定性作用。第一是真实性, 短期来讲, 新媒体还很难处理好该问题, 不过媒体企业有责任为信息来源的可靠性提供保障, 所以传媒企业应承担起对真实信息进行筛选的职责, 同时加强媒体人辨别各种信息的能力, 用最正确的态度为新闻传播的真实以及客观性提供保障。第二是时效性, 新闻传播的一大要求就是能在第一时间对信息进行传递, 同时在社会上产生一定影响, 而互联网的发展则解决了传统媒体信息传递速度慢的问题, 媒体人应该不断加强获取新闻信息的能力;第三是交互性, 新媒体传播的最大优势就是交互性, 借助移动社交平台以及互联网平台, 新媒体能对新闻信息进行发布, 在了解信息后, 受众能采取多种方式, 比如留言转发和媒体人进行互动, 良好的互动能使媒体人以及受众之间的联系得到加强, 对媒体企业了解受众认知东向也有极大帮助。

(三) 凸显本土化

一般是针对地域性明显的地方媒体, 在开发以及设计节目的过程中要凸显地方特色, 从而形成以本土为基础的特色节目。本土化主要从下面2点展开, 首先是对本地新闻进行全面报道, 其次是让外地新闻实现本土化。因为地域条件的独特性, 在开发当地新闻上具有强大优势, 能通过多种渠道, 比如设置受众专线, 扩大信息来源途径。在实现本土化的过程中, 能通过成立新闻延伸等渠道, 全方位地报道外省市的热点信息, 尤其是各种地方性政策的第一次实行, 之后经过专家研究展开解读, 涉及到信息产生原因以及背景, 最后联系于本地实际情况, 展开可操作性研究, 并概括可能发生的后果, 让受众有一个清楚的认知。

四、总结

新闻传媒构建核心竞争力并不是一朝一夕的事, 需要长时间的积累, 其中需要基于一系列完整的计划, 经过对受众群体定位的明确, 展开大数据研究以及市场调查, 了解受众阅读习惯, 之后进行创新以及修改, 最后产生核心竞争力。在面对新闻内容过于冗杂、宣传方式不够创新以及特色栏目稀缺等新闻传媒企业都面临的问题时, 媒体管理者必须根据问题的具体情况展开突破, 在保证新闻真实性的前提下, 从人才培养以及内容质量方面着手, 为新闻传媒企业构建核心竞争力提供帮助。此外, 新媒体行业的发展必须高度依靠信息化的发展技术, 能够形成符合自身发展的核心竞争力, 并且确实的为社会提供新闻资讯服务, 承担相应的社会责任。

摘要：在我国社会经济的发展过程中, 传媒企业获得了快速的发展, 然而, 传媒企业却不仅像我国传统企业, 具备典型的竞争力, 还需要承担社会责任, 提升品牌影响力, 从而在社会范围内形成良好的品牌效应。这就要求传媒企业能够提升自身的发展能力, 积极探索新的发展方式, 构建核心竞争力。本文研究就是从新闻传媒企业的核心竞争力出发, 通过全面改善企业运营方式, 提升社会影响力。

关键词：新闻传媒,核心竞争力,构建,专业化建设