香烟品牌营销论文提纲

论文题目：钻石香烟品牌营销战略研究

摘要：品牌对于企业来说就如同姓名对于人类一样,不仅是企业的标志更是企业核心竞争力的重要组成部分。制定品牌营销战略的目的在于塑造企业核心竞争力,为企业长远发展保驾护航。然而与其他行业不同,烟草行业的特殊性决定了烟草企业营销工作存在许多限制。本文以“钻石”为研究对象,对其品牌发展战略进行了研究。论文在环境分析的基础上,利用SWOT分析、消费者需求分析和STP等分析工具,对“钻石”品牌进行了市场细分及定位。根据对消费者市场的分析,认为烟草企业在维护好老客户同时,需要将目标放在抓住冲动型、感情型和不定型消费者,发展新的消费群体。最后站在消费者角度,从营销策略和组织保障措施两个方面提出了钻石香烟品牌营销战略的实施。

关键词：烟草企业;钻石品牌;品牌营销;营销战略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 选题背景及意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 研究内容

1.3 研究方法与技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

第二章 理论与文献综述

2.1 品牌及营销战略

2.2 品牌战略管理文献综述

2.2.1 凯勒战略品牌管理理论

2.2.2 安索夫战略管理理论

2.2.3 波特竞争战略理论

2.3 品牌营销战略的内容

2.3.1 市场细分

2.3.2 品牌定位

2.3.3 营销组合

2.3.4 营销传播

第三章 钻石香烟品牌营销战略环境分析

3.1 河北烟草发展历史

3.1.1 河北烟草概况

3.1.2 河北中烟成立

3.1.3 钻石品牌诞生

3.2 外部环境分析

3.2.1 宏观环境分析

3.2.2 行业竞争分析

3.3 内部环境分析

3.4 SWOT分析

3.4.1 SWOT综合分析

3.4.2 SWOT分析小结

第四章 消费者市场分析

4.1 样本消费者统计描述

4.1.1 年龄结构分布

4.1.2 行业结构分布

4.1.3 文化程度分布

4.1.4 收入结构分布

4.2 消费习惯影响因素分析

4.2.1 年龄影响分析

4.2.2 产品特性影响分析

4.2.3 收入影响分析

4.2.4 消费者个性影响分析

4.3 渠道终端消费行为分析

4.3.1 购买场所选择

4.3.2 购买决策过程

第五章 市场细分、选择与定位

5.1 市场细分

5.1.1 消费者个性

5.1.2 追求的利益

5.1.3 价格细分

5.1.4 焦油量细分

5.2 市场选择

5.2.1 市场选择影响因素

5.2.2 钻石香烟目标市场

5.3 市场定位

第六章 钻石香烟品牌营销战略的实施

6.1 钻石香烟品牌营销策略

6.1.1 消费者需求导向产品策略

6.1.2 消费者需求导向价值策略

6.1.3 消费者便利导向渠道策略

6.1.4 消费者沟通导向传播策略

6.2 战略实施的组织保障措施

6.2.1 完善一线营销队伍结构

6.2.2 建立公司品牌项目组

6.2.3 构建信息化营销工作平台

第七章 研究结论与展望

参考文献

附录A

致谢