产品网络营销活动文案

产品网络营销活动文案（共9篇）

篇1：产品网络营销活动文案

1、认为网站的文章内容更新一定要有规律，把站点提交给百度之后，不要今天上午更新了，明天下午才更新，或者是隔几天才更新一次，特别是新站，在百度的沙盘考察期之时一定要规律的进行更新，建议在每天的上午9点―12点之间进行更新，因为上午这段时间百度蜘蛛比较活跃，当然更新时间也可以自己定，如果每天都这个规定时间进行更新，百度蜘蛛就会在这个更新时间段来你的网站收录内容，如果你更新没有规律，让百度蜘蛛每次来你的网站之时都空手而归，久而久之百度蜘蛛找不到要吃的东西，就可能会对你网站产生不信任，从而干脆就不理你了。所以在新站考察期阶段内容的更新一定要有规律的进行。不然对你的网站过沙盘期是会有很大的影响的。

2、外链的建设的误区，网站在刚建立的时候确实需要去做一些外链来吸引百度蜘蛛来你的网站进行收录，但是很大站长往往在新站建立初期阶段就进行大规模的发布外链，而且发布了大量的垃圾外链，而文章内容十分的缺乏，从而导致蜘蛛每次来到网站都由于没有能够收录的内容从而导致对你的网站进行降权处理，而且由于一个新站外链建立的太快，从而可能会被百度认为你的网站是在作弊，作弊之后的网站一般都会被百度拔毛处理，或者直接拉进百度沙盘进行考核，这也是新站一直逃离不出百度沙盘的原因，所以这里建议新站在百度考核期外链的建立每天稳定几个，以后等网站收录上来之后再升至每天十几个、每天几十个，也不要今天发布几个外链，明天发布几十个外链，后天一个都不发。网站外链也要每天稳定的建立，做外链需要遁序渐进的进行。也是需要有规律的进行。当然，做外链的同时内容也要加紧更新，一定要谨记。

3、网站建立之初，不要立即把网站提交给百度，有些朋友在刚搭建好网站的时候，为了能够快点让百度给收录，匆匆忙忙就把网站提交给百度了，其实我个人觉的这样做是不太正确的，因为网站才刚刚弄好，没有内容，还不够完善，就把网站给提交给百度了。所以当百度蜘蛛来到你网站的时候，由于网站还没有什么可供百度蜘蛛收录的东西，这样有可能导致蜘蛛只收录了你的首页之后下次就不太愿意来了，可能会隔个十天半个月才会来一次。所以我个人认为，在网站搭建好了，然后就写几篇原创的文章，这里特别提示下，文章一定要高质量，具有价值的，字数超过800以上。而不是随便写一些就当原创文章发表了，另外网站的标题，关键词、描述一定要定好，不能两天一小改，三天一大改。等把你的网站的内容完善之后，这个过程可能需要数天的时间来完成，然后再提交给百度。

4、网站的内容的问题，很多人为了能使网站拥有更多内容让百度收录，往往会在网上进行大量的，大量的复制互联网上高度重复的内容，甚至还会用采集软件进行大量的采集，以我个人做站的经验来看，新站在百度考查期千万不要做这些行为，这些行为只会让百度蜘蛛讨厌你的网站，很容易造成网站被百度给K站，为什么呢?因为百度蜘蛛是很讨厌互联网上高度重复的内容的。我来打个比方，在你家里，每天都是你老婆给你做饭吃，而你老婆每一餐每一顿饭都给你做一样的菜，天天如此，就是没有新鲜的菜，你会感到厌恶吗?我想肯定会的，百度蜘蛛也是如此，你转载了大量的网上高度重复的文章，百度蜘蛛每次来你网站看见的都是相同的东西，你的网站都是百度蜘蛛不愿意吃的东西，而且每次来都是如此，每次来都没有一点新鲜的美味，时间一长百度蜘蛛对你的网站就产生了厌恶感，从而对你的网站进行降权，以后就不愿意来你的网站收录了。

网站推广需要找到一个很好的团队才能操作的完美，才能达到好的效果。“武汉耀杰科技”就可以在很多角度去分析一些网站推广的侧重点，站在消费者的视角，选择一个大家都感兴趣的范围，定位一个网站的内容。是感情方面的内容还是工作方面的，家庭生活方面的，定位一些关键字。只有出现这些关键字，才可以对产品达到推广的目的，定位一个有吸引力的标题。

篇2：产品网络营销活动文案

以“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送”作为营销策划书

一、营销策划的目的

随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机。

作为福建省建阳市辉煌水暖旗舰生活馆，刚入住在建阳市，在我们的努力推动下，在商贸城的建设已初具规模，建阳人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念，而有规模的卫浴龙头连锁经营在建阳尚属首次。对于这样一个新生事物，消费观念逐步开放的建阳市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清新的空气。

从辉煌水暖，即辉煌水暖集团有限公司，是集科研开发、生产销售为一体的多元化实业公司，自1988年2月创办以来，历经20多年的发展目前已经发展成为中国卫浴龙头企业之一，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着未来中国市场的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。

另外，从宏观方面来看，加速发展辉煌水暖旗舰生活馆经营已是势在必行。首先，建阳可能加快加入卫浴龙头的步伐，入世后的建阳市场，必将会受到外资巨头的冲击;目前，建阳的重点市场还在亏损与负债中硬撑门面，但建阳的不少卫浴行业已被市场相继抢滩登陆了。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在市场巨头大规模“入侵”以及其他卫浴重点销量“苏醒”之前尽快占领市场已是大势所趋。

因此，在建阳这样一个商厦林立、超级市场繁多、批发市场混乱的内陆城市，如何才能使卫浴龙头行业从诸多人民中脱颖而出独占鳌头呢?(一)本建议的主旨让更多的人树立辉煌水暖旗舰生活馆购物的消费观念;辉煌水暖要突出购物方便，服务周到的特色;规模经营，降低成本，价格低廉;统一配货中心，质量可靠，渠道顺畅，款式新颖;免费维修，解除后顾之忧。

扩大辉煌水暖的影响力，树立卫浴龙头的品牌形象。

(二)本策划书建议实施期自 2011年 XX月 X日至 2011年 XX月 X日

(三)本策划书广告预算以 X万元为范围。

二、市场信息

(一)市场性

卫浴龙头为生活消费品，对于每个人而言都必不可少，且每人日常拥有量在时刻之间。

由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档卫浴龙头的市场被人为的购物环境所分割。

大品牌内存在加价的随意性和质量的以次充好，使人们逐渐对综合性品牌的卫浴龙头的质量产生怀疑。

品牌市场的鱼目混珠现象使许多消费者望而却步。

售后服务工作在此行业尚未引起商家重视，对于消费者是可望却不可及的事情。因此可判断辉煌水暖的市场发展已经到了可开发的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。(二)商业机会

近几年，建阳各大品牌除极个别外，普遍处于亏损状态，市场攻势受挫。

在目前新闻播报了一些品牌由盛到衰的迅速蜕变之后，建阳人的消费观念正日趋理性。

由于近年来建阳市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势之后才能树立起较为清晰的品牌形象。

卫浴龙头有着良好的竞争优势和先进的经营模式，在各个品牌广告投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传辉煌水暖的与众不同之处，即运用全球卫浴领先者理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。

(三)市场成长卫浴龙头

辉煌水暖导入市场后受到普遍性地接受，说明了传统经营模式的缺陷以及经营的发展前景之广阔。

卫浴龙头属生活必需品，经营普及后的市场量及市场规模庞大。

生活水平的提高，收入中上阶层迅速增多，且更注重生活质量的提高以及购物过程的便捷性和购物环境。

(四)消费者接受性

水暖类销售市场较为杂乱，处于群龙无首的状态。

辉煌水暖属新生事物，容易激起人们的好奇心理。

辉煌水暖全球卫浴领先者可给受众以深刻印象。

三、市场研究

(一)设定对象

“0!19岁”：此年龄层属无购买能力或不能决定购买场所的人，予以排除。

“20!28岁”未婚男女：此年龄层忙于升学考试及工作事业上，但自主性或自立性已较强烈，成为影响家长购物决策的重要力量。

“29!50岁”已婚女性：不仅自身对卫浴重视，而且会决定已婚男性的购买，乃为重中之重之对象。

“29!50岁”已婚男性：此层人群家庭压力较大，工作繁重，不会花费许多时间去购买，至多是陪同，乃次要对象。

“50岁”以上：除了特殊身份(如高级主管)外，在此方面不会过于重视，然而由于卫浴是必需品，仍不失为一潜在消费群体，但至多列为次要对象。

(二)市场预估

导入期市场：以“20!28岁”未婚男女和“29!50岁”已婚女性为潜在目标消费群，其中以 20%的中上阶层为主要目标消费群。

成长期市场：加上“20!28岁”少年以及“50岁”以上老人为目标群。

饱和期市场：再加上“29!50岁”已婚男性，为目标群。(三)竞争环境

竞争对象

(1)市内各大卫浴品牌及周边建材均为竞争对象，但大部分商场处于亏损或负债状态，市场攻势不强，应把各大卫浴品牌列为主要竞争对象。

(2)卫浴龙头以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大建阳市卫浴龙头高、中、低档消费市场。

广告力量

(1)各大卫浴品牌等建材以前多投入POP/条幅方行，现多投DM宣传及折页广告。

(2)辉煌水暖宜从电视、户外、DM宣传及折页广告、三方面发起高密集度的全面攻势。

竞争分析

(1)各大卫浴品牌及建材，自有其稳固地位。

(2)辉煌水暖尚处前期导入，品牌宣传阶段。

(3)各大卫浴品牌在建阳的购物场所中已取得暂时的领导地位。

四、消费者研究(潜在目标消费群体)

(一)动机尝试新的消费方式。

享受周到服务与公平价格。

感受连锁经营下购买环境与文化理念。(二)性格容易接受新生事物。

追求家庭，紧随消费观点。

购物挑剔，但对价格不是非常关心。

注重生活质量，希望与众不同。

(三)习惯不定期地大量购物。

喜欢逛品牌店。

一般不与品牌讨价还价。

五、营销上的不利点与有利点

(一)不利点主要竞争对手占领市场时间长，市场强，财力足，市场影响力大。所以我们必须在营销策略广告表现上均采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。

消费者习惯于到品牌商场及综合性商场购物。

(解决办法)引导消费者树立新的消费观念，让其明白片面追求方便会付出价格高与质量次的双重代价，以瓦解竞争市场现有实力。

初期目标较大，不易达成。

(解决办法)运用攻击性的宣传主题，以【幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！】把DM宣传及折页广告用丝带打个蝴蝶结绑在门手上让顾客回家时能看见辉煌水暖敲响他（她）的家门，争取客户。

产品单价低，开发费用过弱(解决办法)针对主要目标消费群，采取多方攻势，以求量与质的密集效果，甚至在第一期登陆成功后，追加预算乘胜追击。

(二)有利点品牌经营，成本较低。

规模经营，易产生知名度。

品牌售后，无质量问题。

其他商场经营有缺陷。

售后服务良好，以取得受众信任。

六、营销途径

(一)导入期的途径指导原则：在全面发起高密集度的广告宣传攻势的同时，辅之以独特的营销及促销策略。亦可有选择地配合广告推进来进行。

以“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！”为倾诉主题，以DM宣传及折页广告用丝带打个蝴蝶结绑在门手上让顾客回家时能看见辉煌水暖敲响他（她）的家门广告为辅助，在商场门口或大厅展开促销活动，以吸引客户。此处需与极具吸引力的DM宣传及折页广告、夸张性的平面广告以及专业的人士密切配合。

活动介绍：

一、辉煌敲响您家门，买五金送五金！

1、活动期间，凡抢购活动指定产品订单的用户，每购买一笔订单都额外赠送五金龙头之类的产品，100%有奖；

2、抢购活动时间为上午9:00~22:00，数量有限，抢完为止。

二、精品卫浴任你选，辉煌水暖折扣返利费！

活动期间，全场8折！凡成功购买辉煌水暖卫浴产品且单笔订单金额≥2000的用户，即可获得辉煌水暖给予的10%的折扣返利费，每天限返利30名，先到先得。

三、买就送优惠卡！

活动期间，在辉煌水暖成功购买淋浴房、花洒、卫浴、面盆且单笔订单金额≥1000的用户，每天随即抽取10名赠送价值100元辉煌优惠卡一张。

四、辉煌水暖教您玩转幸福，畅享卫浴使用！

活动期间，凡在本店购买卫浴即可赠送一本家装指南，让你家的卫浴心满意足，让你用的放心、安全。

限时限量，抢购活动：惊爆价及折扣区

寻卫浴活动：在辉煌水暖专卖店范围内展开“寻找？元卫浴”的活动（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元），掀起风暴来袭。可从历史式样等方面把关，而后在此基础上举办“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送”。

“辉煌再献模式”宣传月：在建阳市店门或广场举办“辉煌水暖，再献辉煌”宣传活动（活动可用可不用）。

公益活动：在辉煌水暖生活馆店门处设置“送水便民服务站”，设置矿泉水物品，并与进店顾客赠送矿泉水留下联系电话，以设置短信宣传点（活动可用可不用）。

摇彩蛋，集文字送卫浴，辉煌水暖为您打造：

活动日期：2011年XX月XX日—2011年XX月XX日消费100元即有机会摇出好礼还等什么，赶快来摇一摇吧。

集齐“辉”、“煌”、“水”、“暖”、“再”、“献”、“辉”、“煌”8字,即可获得价值2000元《辉煌水暖高档花洒、高档马桶、高档面盆》消费100元即可摇蛋！活动说明：

1、活动期间，全场8折！所有购买本店产品的顾客都可以参加，消费100元参与一次，以此类推。

2、彩蛋内分别贴有“辉、煌、水、暖、再、献、辉、煌”8个字，高档花洒、高档马桶、高档面盆、高档龙头、100元优惠卡、保温杯、雨伞、环保袋活动周边100%中奖，每个彩蛋贴不同的字样，可在本店领取“集字卡”。

3、集齐“辉煌水暖再献辉煌”可兑换高档花洒，集齐“辉煌水暖”可兑换高档马桶，集齐“再献辉煌”可兑换高档面盆。

4、本次活动送出的周边礼品可及时发放，其他奖品在开奖后的7个工作日内送出，请敬请关注。优惠卡有效期为送出之后的一个月。

5、咨询热线：86-0599-5620966

如活动可以安排在中秋及国庆节，则上述活动可与大气候相结合，扩大宣传攻势。

(二)成长期的途径

该步行动应在导入期结束之后，对前期工作作一全面检测与评估，再行安排巩固性的宣传与广告攻势以及长期性的营销策略。

七、广告创意

(一)指导原则：

追求与众不同，标新立异，产生强烈的吸引力和震撼力。(二)设定战略

为造就高的广告注目率，使用极具杀伤力的否定攻击法。

为诱发消费者需求及加速购买行动的感性诉求及利益催促法。

为提高差异性的肯定法。

为增进广告记忆，使用“一步一个脚印”的音效与字体的突出表现。

诚实守信的声誉，“信”指诚实守信，“誉”指名誉、声誉。即一方在社会活动尤其在经济活动中因忠实遵守约定而得到另一方的信任和赞誉。是长期诚实、公平、履行诺言的结果。讲求信誉是商业道德的基本规范之一。信誉使你与众不同！

(三)广告主题

电视篇画面走字：“幸福来敲门，五金、卫浴疯狂送！”

一、辉煌敲响您家门，买五金送五金！

二、全场8折精品卫浴任你选，还有辉煌水暖折扣返利费，返利10%！

三、买就送优惠卡！活动期间凡购买任意一款产品即可赠送100优惠卡

四、辉煌水暖教您玩转幸福，畅享卫浴使用！凡在本店购买卫浴即可赠送一本家装指南。限时限量，抢购活动：惊爆价及折扣区

还有最给力的“寻找？元卫浴” 在辉煌水暖专卖店范围内展开（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元）掀起风暴来袭。公益活动：进店即可免费获得矿泉水。摇彩蛋，集文字送卫浴，辉煌水暖为您打造

活动日期：2011年XX月XX日—2011年XX月XX日消费100元即有机会摇出好礼还等什么，赶快来摇一摇吧。

集齐“辉”、“煌”、“水”、“暖”、“再”、“献”、“辉”、“煌”8字,即可免费获得价值2000元《辉煌水暖高档花洒、高档马桶、高档面盆》消费100元即可摇蛋！

店门外音：需要大型音响

要求一年轻小姐（强烈要求）或一男士配音。

外音语言：

尊敬的顾客朋友们，您好：

欢迎在百忙之中光临辉煌水暖旗舰生活馆，本生活馆7月刚入住建阳市，2010年，辉煌水暖集团正式启动“全球卫浴领先者”战略，历经20多年的发展目前已经发展成为中国卫浴龙头企业之一，辉煌水暖拥有全国最优秀的技术与团队，专业开发卫浴龙头企业，给你优秀的服务为你排忧解难，帮助每位客人服务到最终点，本店所有商品均有货，你需要哪款都可以购买，店主会为您用最快的速度帮送货上门。

辉煌水暖所有员工向致以真诚的问候。感谢您对辉煌水暖旗舰生活馆的光临及支持，我们会以优质的服务换来您的满意。祝您购物愉快！

户外篇方案：

(1)市区灯杆悬挂/护栏之条幅：

方案

一、“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”全场8折！购买卫浴产品还有返利费，返利10%！

方案

二、“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”还有最给力的“寻找？元卫浴” 在辉煌水暖专卖店范围内展开（每天限3个不同卫浴产品，价格0元~500元）掀起风暴来袭。

(2)设计制作

一个巨型模具卫浴，悬挂在XX广场显要位置，模型上可打上”XX，“幸福来敲门啦！，五金、卫浴疯狂送！”及辉煌水暖标志。

三轮车：流动三轮车可到达市区的每一个角落，将会给更多的人带去的信息。

篇3：产品网络营销活动文案

随着国际贸易范围的日益扩大和投资增速的加快,经济全球化已经形成,石化产品营销活动也日益面临国际化的严峻挑战,适应国际竞争已经成为石化企业发展的基本趋势。在这种形势下,石化企业如何布局自己的营销战略,在国际竞争中保持价格优势,决定着石化企业的生存、发展和国际竞争力。而科学、合理、优良的价格分析机制不仅有利于不断提升石化企业的产品营销绩效,增强石化企业的核心竞争力,并且最终能够保证石化企业的市场占有率,实现石化企业科学、健康发展的终极目标。落袋价格分析作为新兴的一种行之有效的价格分析工具,同石化产品的营销业绩是相辅相成,互相促进的。落袋价格分析是实现石化产品营销成功的一项重要保障。成功的石化产品营销活动可以有效促进落袋价格分析的研究和科学应用。本文研究的目的是通过对落袋价格分析的研究,加强该分析方法在石化产品营销活动中的应用力度,把最优秀的落袋价格分析成果应用到石化企业产品营销活动中去,以加快我国石化企业发展的战略调整,为我国石化企业更快地发展提供作出积极的贡献。

二、落袋价格分析在石化产品营销活动中的重要作用

落袋价格是企业对产品价格的一种计算方式,首先从产品销售发票的票面价格中减去在产品促销活动中所产生的费用支出、物流成本的支出以及企业信用成本支出,从而得到销售产品的销售净价,也就是产品销售的实收价格。接着,从这个产品实收价格中再减去该产品的生产成本和管理成本,从而得出的产品价格就是落袋价格。落袋价格的实质就是企业能够赚取的净利润,是企业利润的真正来源。落袋价格是企业针对产品销售制定产品价格所要考虑的重要因素,进行落袋价格分析对于企业来说,是整个产品交易定价的基础和核心,是企业实现“从关心产品利润到关心企业落袋利润、从重视产品价格到重视产品落袋价格”的重大转变,在产品销售活动中应用落袋价格分析和管理,对企业产品的交易定价具有非常重要的作用。对石化企业而言,落袋价格分析和管理在石化产品营销活动中的应用也是非常重要的。应用落袋价格分析理论,研发和健全落袋价格分析系统,对产品定价进行科学、合理的信息化分析和管理,是石化企业应对市场形势变化,创新石化企业营销活动管理模式,加强石化产品营销的内部管理,熟练运用落袋价格这一分析和管理工具,建立健全从石化企业原料采购、生产环节到产品促销环节,从企业管理到客户服务,从石化产品成本及支出费用的管理和控制到利润落袋的多角度、全过程的科学分析系统,能够有效促进石化企业更新价格管理和控制理念,创新石化产品营销观念,对石化企业的管理水平和石化产品的销售水平的提高有着重大的影响。因此,在石化产品销售活动中必须充分重视洛带价格分析这一重要工具的应用。

三、加强落袋价格分析在石化产品营销活动中应用的具体措施

1、加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用必须更新石化企业全体员工落袋价格分析的意识

石化企业全体员工更新落袋价格分析的意识是在石化产品营销活动中加强落袋价格分析应用的首要的具体措施。在落袋价格分析的应用上,全体石化企业员工要实现由石化企业主管部门具体分析到每一个员工主动进行落袋价格分析的重大转变。石化企业全体员工在落袋价格分析方面的意识是确保石化产品销售活动中应用落袋价格分析的前提和基础,如果没有主动应用落袋价格分析理念的意识,就很难保证在石化产品销售活动中应用落袋价格分析工具的效果。只有落袋价格分析理念深入内心的石化企业营销人员才能熟料运用落袋价格分析工具不断拓展石化产品营销业务,采用灵活多变的营销策略,将石化产品市场化战略在具体的销售活动中加以实践。因此,石化企业要采取多种手段、运用各种渠道将落袋价格分析理念深深植入到石化产品营销人员的内心深处,将落袋价格分析工具应用作为每一名营销人员的自觉行动,落实到具体的销售业务的拓展实践中。这样做,一方面可以不断提高石化产品营销人员的综合素质,另一方面可以使石化产品营销人员在同客户进行营销活动时灵活多变地运用多种营销手段,在确保石化企业净利润的前提下,最大限度地留住客源,保有石化企业的市场占有率。

2、加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用必须采用系统的方法确定石化企业的落袋价格分析策略

采用系统的方法确定石化企业的落袋价格分析策略是加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用的第二个具体措施。加强落袋价格分析的自动化系统建设是落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用的关键环节,在市场竞争日益激烈的今天,自动化程度越高,多相关理论工具运用的熟练程度越高,在市场竞争中生存下来并发展壮大的概率就越高。因此,建立健全石化产品落袋价格分析系统,根据在石化产品销售实践中采集到的真实的、实施的各项数据生成的石化产品落袋价格分析瀑布图,系统地对石化产品销售市场中对影响产品价格的各种关键因素进行科学的分析比对,查找各种漏洞,进一步挖掘销售活动中的潜力,为石化企业利益的最大化奠定坚实的基础,在石化产品销售的每一个环节和关键节点,认真落实落袋价格分析的应用,建立符合我国石化产品销售的落袋价格分析模型,为提升石化产品的销售水平,进一步优化石化产品的销售策略提供强有力的工具支撑,充分发挥落袋价格分析在石化企业绩效管理、销售资源的优化配置、主要客户的营销管理、产品价格折扣管理以及石化企业的定价策略等方面的重要作用,全面实现石化产品销售的精细化一流管理。

3、加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用必须不断拓展石化产品的营销渠道

不断拓展石化产品的营销渠道是加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用的第三个具体措施。在石化产品营销活动中应用落袋价格分析工具的主要作用是拓展石化产品的销售渠道,保持石化企业石化产品的市场占有率。对石化产品营销渠道的合理控制决定着石化企业销售活动的成果,采用何种营销方式在哪个区域进行市场扩展,通过不断的公平竞争建立与客户稳固的供求关系,稳定既得的石化产品市场,是石化企业必须坚持的重要原则。在不断拓展石化产品的营销渠道的过程中,必须加强落袋价格分析工具的应用,不断提高石化企业拓展石化产品营销渠道的能力,加强落袋价格分析就是为了石化企业能够在营销渠道的控制上加强能力建设,落袋价格分析工具在石化产品销售方面的作用是非常重要的,对石化产品销售战略的制定和实施,避免恶性竞争的发生,确保石化企业的落袋利润,提高石化企业的销售水平具有决定作用,只有在石化产品销售活动中熟练运用落袋价格分析工具,才能确保整个石化产品销售渠道的通畅。

4、加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用必须加强系统信息平台建设

加强落袋价格分析系统信息平台建设是加强落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用的第四个具体措施。随着自动化控制技术水平的日益提高和计算机技术的突飞猛进,为加强落袋价格分析系统信息平台建设提供了技术和硬件上的便利。根据市场变化情况、竞争对手的各方面情况、石化企业的具体销售目标、石化企业的定价策略、石化企业对产品销售的组织状况、石化企业在生产以及销售环节的成本管理和控制等诸多方面的因素,建立本企业的信息化控制平台,将生产诸环节、销售各个环节和重要节点的管理和控制纳入到自动化管理的系统中来,充分利用信息化管理平台快捷、科学、直观的特点,全面、客观地反映本企业落袋价格分析系统的分析成果,指导石化产品销售工作人员在销售过程中作出科学、合理的判断,对原有客户以及潜在的客户采取灵活多样的营销手段,实现石化企业的销售目标。

摘要：石化产品营销活动的成功与否,价格起着非常重要的作用,采用何种价格分析方法不仅影响到石化产品的营销效果,而且决定着石化企业的利润和企业的发展壮大。进入新世纪已经十多年,石化产品市场竞争发生了重大的变化,如何同新形势下国际化的石化产品市场接轨是石化企业应当充分予以考虑的现实问题。落袋价格分析作为一种行之有效的石化产品经销价格分析工具,正成为石化企业进行精细化营销的重要组成部分。落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用作为石化企业营销活动中的重要课题,其研究成果以及在市场竞争中的具体应用,是我国石化产品逐步走向国际竞争市场,取得相当部分国际市场份额,在激烈的国际石化产品市场竞争中占据一席之地的重要保证。本文立足于新形势对石化产品营销活动的具体要求,从落袋价格分析在石化产品营销活动中的重要作用出发,以全面促进石化产品的营销业绩,不断提高石化企业的核心竞争力为目的,对如何在石化产品营销活动中应用落袋价格分析进行了粗浅的研究,希望能够为石化产品营销活动的科学发展提供参考。

关键词：落袋价格分析,石化产品,营销活动,重要性,具体措施

参考文献

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[2]熊胜良.探析石化产品的精细营销——以中石化石化销售华中分公司为例[J],企业导报,2011(7)

[3]奚震.把油当做虫草卖—贵州石油精细营销实现保量保价保份额纪实[J],中国石化,2009(1 0)

[4]宁彬,积极应对挑战全力推进发展一中国石化2008年度工作会议综述[J],中国石化,2009(1)

[5]徐善明.我国SBS行业国际竞争力分析[J].橡塑技术与装备,201 0(1)

[6]李晓璐.浅谈客户分层管理与营销精细服务[J],经济师,2010(5)

[7]郑文挺.顾问式销售:石化产品营销新趋势[J],发展,2008(6)

[8]王桂根,完善营销网络增强竞争能力[N],中国石化报,2008年,1,25。

[9]美国,斯蒂芬P.罗宾斯,管理学[M],北京:中国人民大学出版社,2008

篇4：产品网络营销活动文案

中国农产品交易利用假协议骗取商务部批文一案（详见《中国证券期货》杂志2014年7月刊）經媒体曝光已有月余，案件中骗人者中国农产品交易和被骗者商务部至今没有对此案做出任何回应，也没有公开接受媒体采访，更甚至于中国农产品交易竟发函警告采访此案的某主流媒体要“遵守新闻纪律”，并拒绝采访和对此案发表消息。案件的另一主角商务部也对媒体致函采访和曝光内容采取了沉默。只有真正的受害者王秀群在苦苦维权，关注此案的网友们在呐喊，“中国农产品交易，网友们喊你说清楚问题！”

此案在湖北高院审理过程中，中国农产品辩称《0.89亿协议》（假协议）和《11.56亿协议》是“主从关系”，《0.89亿协议》是主协议，并通过商务部审批，合法有效（已被湖北高院否定）。但对比两份协议很明显可以看出，两份协议内容几乎相同，只有标的额却相差甚巨，笔者认为作为出让方的王秀群除非“秀逗”了不然不会签署《0.89亿协议》 。

即便遵循中国农产品交易的辩词，笔者不仅要问，作为上市公司，中国农产品交易明知道自己具有详尽的关联交易信息披露义务和责任，为何在任何地方都查阅不到中国农产品交易对主协议《0.89亿协议》的任何披露，而只是披露了从协议《11.56亿协议》，这不是明显的违规吗？在实际履行中为何又按照从协议履行？此为一问！

外资并购我国大陆企业及其资产均应受到商务部的严格审查，获得批准后才能实施进行，中国农产品交易辩称的被商务部批准的《0.89亿协议》被湖北高院审理查明只是为“报批之目的订立”，且非出让方王秀群本人签字或认可的不实协议，而真实履行的《11.56亿协议》却未被商务部批准，因此可认定，中国的农产品交易此次收购行为属违法行为。

此案经《中国证券期货》曝光后迅速引起社会各界的围观，而至今商务部也没有做出任何表态，王秀群在接受媒体采访时也表示，曾多次向商务部有关部门举报中国农产品交易造假一案，也是均无回音。是商务部真的太忙，还是有个别人涉案其中，干了见不得光的事？在此案曝光前，媒体曾致函商务部采访此案，无回音，此案曝光后，商务部也没有只字片语。难道真有“大老虎”潜伏其中？在目前国家反腐的高压下，如果此案真有“大老虎”涉案，是否可以尽快关进“笼子”里？此为二问！

篇5：产品网络营销活动文案

策划目标：各个店在双节期间进行各大促销活动，让对口的消费者更了解并购买到我们的产品，同时也乘双节期间将我们公司的产品品牌打响，提高在所在的市场上的知名度。

因此，公司会让最大的利给消费者，首先从价格上吸引消费者的眼球，只在双节期间给出一个相对于以前更实惠的价格。在购买上公司也会采取更新颖的方式，如组合购买，抽奖送家电，摘红包返现金，翻牌定折上折的折扣，购买家具送“年夜饭票”等等。

篇6：中秋节广告营销活动文案

文案：拍月亮更清晰，拍家人更美。

2、化妆品

文案：让你和美丽团圆。

3、内衣

文案：我藏得住诱惑，却藏不住思念。

4、汽车

文案：没有到不了的远方，没有回不去的家乡。

5、保险

文案：不怕一万，就怕万一思念泛滥成灾。

6、外卖

文案：我送你外卖，千里之外。

7、灯具

文案：最温馨的灯光，一定在你回家的路上。（这是万科的经典文案，我觉得放在这里也是很应景的）

8、酒

文案：一杯敬故乡，一杯敬远方。

9、减肥

文案：圆圆的月亮，弯弯的你。

10、音乐APP

文案：听，思念的声音。

11、热水器

文案：家乡是一个让感情快速升温的按钮。

12、房地产

文案：有家人的地方就是家。

13、金融理财

文案：此时此刻，格外想念我的毛爷爷。

14、套套

篇7：中秋节广告营销活动文案

——宝马中国

”BMW“之悦是宝马长期以来的品牌核心诉求，在很多文案中，宝马都会用到“悦”字。此次与中秋节结合，从文案到配图都是无可挑剔。案例：【大众】独乐乐，不如众乐乐。

中秋节文案，这个热点你追不追?

2.月亮心情不错，不然怎么会到我杯子里冒泡。

——麦当劳

3.分享在朋友圈，而爱在身边。

——顺丰优选

朋友圈值得做文章，现在中国式的团圆都在朋友圈，其实感情还有更好的倾诉地。

4.万家团圆日，天涯共此时。

——宝马中国

文案不咋地，配图啊啊啊啊满分。

中秋节文案，这个热点你追不追?

5.欢聚一“唐”，人月两团圆。

——比亚迪汽车

6.放假回家，开冰箱门的次数约是开房门的三倍。

——海尔

其实这是个很温情的画面，但前后换个顺序，可能就有点……由此文案，塘妹受启发：三天的时间很短，但此刻团圆，弥足珍贵。

7.最美的旅程是回家。

——高德地图

8.在旅途中，也在团圆中。

——奔驰

中秋节文案，这个热点你追不追?

9.回不去的美好时光，回得去的家。有你的中秋，才是好时。

——HERSHEY’S

10.远方成了家，家成了远方。有你的中秋，才是好时。

——HERSHEY’S

中秋节文案，这个热点你追不追?

11.月饼在食品界地位的一天。

——百度

这句话很俏皮，含义很深，也很实在，感觉写这句文案一定是个直男。借鉴：整个十五的烟火气都交给了月亮。

12.因为梦想，四海为家。

——QQ浏览器

13.月已满，杯莫空。

——江小白

中秋节文案，这个热点你追不追?

14.月光所照，皆是故乡;双脚所踏，皆是生活。

——58同城

日久他乡即故乡。

15.让爱鲜回家，每晚都是团圆夜。

——美的冰箱

16.用探索的眼睛，总能看到不一样的月亮。

——小米

中秋节文案，这个热点你追不追?

17.有家人陪伴，才算团圆。

——360智能摄像机

紧扣产品的文案。

18.一轮明月月满秋，双子倒映映团圆。

——卡萨帝高端家电

中秋节文案，这个热点你追不追?

19.那年花开月正圆，洽洽陪你在身边。

——洽洽食品

20.中秋有「加」，与你共婵娟。

——一加手机

21.这时刻一切都好，事事如月圆满，与所爱的人共此时。不犹疑，不模糊。清晰记录所有#MotoZ#收录静好瞬间。

篇8：网络广告文案的诱惑性及创作尺度

关键词：网络广告文案,诱惑性,创作尺度

网络广告在中国有很大的发展空间, 它的发展势头直逼传统媒体广告。据艾瑞咨询的预测, 2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元[1]。快速发展的网络广告产业, 必然给网络广告文案创作提出更高的要求。但是当前中国网络广告文案创作水平不高, 其中的原因是多方面的, 既有态度上的轻视, 也有理论的局限, 更有经验的不足。“诱惑性”广告文案创作就是将受众视为无意注意者, 创新文案表达形式、选择新颖内容, 以“诱惑性”为导向, 创作能够吸引受众注意、点击以及深入参与的文案作品。

一

网络广告文案为何要以“诱惑性”为导向, 这与网络媒介自身的特征紧密相关。尽管报纸、电视、广播等传统媒体也重视文案的“诱惑性”, 但两者所依据的媒介特征有着本质的区别:传统媒介互动性较弱, 网络媒介互动性较强。进一步说, 网络广告文案作品如果缺少诱惑性, 就失去了自身存在的价值, 沦落为传统媒体广告的网络版, 而传统媒体广告文案失去了诱惑性, 尚可以凭借其强大的灌输能力取得效果。网络广告的根本特征之一就在于交互性, 网络广告的核心优势就是“双向互动”[2], 这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调, 超出了以往任何一种媒体广告形式。因此, 有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。这种必要性体现三个方面:

1. 现实窘相:

大量的网络广告文案是强制性的。网络媒介诞生之初, 网络广告就如影随形。现在网络广告越来越多, 受众要想发现一个没有广告的网页确实十分困难。然而, 令人遗憾的是这些网络广告尽管数量众多, 但大部分都是强制性的, 例如浮标式广告、弹出式广告最为典型, 可谓极尽强制之能事。这些网络广告不管受众是否愿意, 只要受众在网上, 它就会出现在受众面前。文案在这种强制性技术的支持下, 自然谈不上什么诱惑性, 这在一定程度上也弱化了文案在网络广告中的地位与作用。

2. 本质要求:

网络广告是要将受众拉过来, 而不是将自己推过去。传统媒体广告是想方设法将自己推到受众面前, 而网络广告是要将受众吸引过来, 这是网络广告与传统媒体广告的本质区别。因为传统媒体的广告受众是被动的, 主动性、选择性较差, 而网络广告的受众是主动的, 主动性、选择性都非常强, 甚至可以与广告主进行及时沟通, 传统媒体广告就无法做到这一点。所以, 传统媒体广告只能将自己推给受众, 而网络广告完全可以将受众吸引过来, 这在技术上已无任何障碍。可惜的是具有诱惑性、能够吸引受众主动参与的网络广告并不多见。因此, 网络广告的这种本性, 也就自然而然地体现在对文案的要求上。

3. 信息疲倦:

在信息的汪洋大海, 受众对信息已处于疲倦状态。网络是一个盛满信息的汪洋大海, 受众在大海里航行难免会对信息产生疲倦, 尤其对广告信息更是如此, 不仅会对网络广告视若无睹, 甚至会利用网络技术对广告信息进行屏蔽, 这是网络广告主所不愿意看到的。那么怎么办?方法只有一个, 就是使网络广告的内容与形式具有某种“诱惑性”。文案是网络广告中不可或缺的表现要素。平淡的文案不但无法吸引受众注意, 难以激发受众的主动参与, 相反还会加重受众对文字的疲倦感。因此, 相对于图像、图形、音乐等接受较为容易的表现形式来说, 文案的吸引力、诱惑性更应该得到提高, 否则网络广告的传播效果很难得到有效提高。

二

首先, 诱之以利。消费者都有重实惠的心理, 网络受众更是如此。因为大部分在线推广与销售的产品省去了中间商环节、节约了成本, 销售商品的价格一般都比较便宜, 网络受众在这种营销模式下成长起来, 对网络广告产品已经形成了较低的价格期待, 加之他们以年轻人居多, 通过网络媒介实现较为低廉的购买, 其本身就是展示自身优越的一种体现, 因此在网络广告文案中“诱之以利”是非常必要的, 例如“抢到888, 就得500元”、“说句话, 赢大奖”、“免费笔记本等你来拿”等都是点击率较高的案例。

其次, 诱之以情。人类一直都在追求理性, 却永远也摆脱不了感性的制约。网络受众处在信息的汪洋大海, 对有关爱情、友情、亲情的文案会格外关注, 因为这三类情感都是他们在日常生活中经常遇到的, 尤其是对那些年轻的网络受众而言, 更需要对自己的情感体验, 从外界获得某种回应, 而文案创作者则完全可以利用网络受众心中的那种感动或困惑, 在文案作品中设计“包袱”, 吸引他们点击网络广告, 对他们的情感需求做出某种回应。例如, 某征婚网站的网络广告, 第一句话就是“明天我要嫁给你啦”, 以“爱情”为诱饵, 吸引受众点击, 效果颇好。

再次, 诱之以色。“色”, 即美色。古人云:食, 色, 性也。将美色与吃饭放在一起, 说明这是人的本性, 也正所谓“窈窕淑女、君子好逑”。利用“美色”作为诱饵, 吸引受众的注意, 一直是广告创作的惯用手法, 但此种手法却遭到很多人的诟病, 原因在于过度或者不当使用。在网络环境中, 受众处于信息的疲倦状态, “美色”元素犹如一针兴奋剂, 无疑会提高网络受众对广告的兴趣程度。文案创作者巧妙使用“美色”元素, 能够增强作品对受众的诱惑能力, 提高网络广告的点击率。值得注意的是目前很多网络广告, 在文案创作上并不是“诱之以色”, 而是“诱之以性”, 将隐晦的变为直白的, 破坏了其中的美学意义。例如, 类似“猛男让女人尖叫”的保健品网络广告比比皆是。这在一定程度上也说明网络广告文案创作“诱之以色”的必要性。

最后, 诱之以趣。网络在一定意义上是娱乐的媒介, 受众使用此种媒介更多的是一种娱乐的心态。如果文案创作者能抓住受众的这一心理特征, 让网络广告文案充满情趣, 具备娱乐受众的气质, 读起来比较有意思, 会使受众的点击率明显提高;倘若网络广告文案枯燥乏味, 别说吸引受众点击参与了, 可能就连最基本的信息告知也较难实现。这里的“趣”包含两层意思, 一层是文案语言读来充满情趣, 另一层则是让受众感觉阅读的方式有意思。要达到这样的目标, 创作者不仅要在文案的语言上下工夫, 还要在网络媒介互动性方面动脑筋。例如某网络广告, 画面是一个正在输入文字的手机屏幕, 但是因屏幕快速变小, 而无法看清陆续出现的汉子, 这时屏幕出现“如何快人一步?”的字样, 然后打出“搜狗手机输入法, 3G时代输入法”, 媒介特征与文字表达紧密结合, 给受众一定的趣味。

三

首先, 要以诚相待, 避免空许诺言。从事网络广告文案创作, 必须以诚相待, 不能为了提高广告点击率, “把一个说成两个, 把没有的说成有”, 这是文案创作的大忌。当前很多打着“免费”、“不要钱”等幌子的网络广告, 利用消费者重实惠、图便宜的心理, 将需要付费的信息隐藏于文案的结尾处, 等消费者彻底读完广告才大呼上当。这种“圈套伎俩”缺乏起码的真诚感, 不值得提倡。从另一方面来说, 也是文案创作者才思枯竭、黔驴技穷的表现。“诱之以利”, 就是将广告中最诱人的好处拿出来, 用准确而生动的文案将之完美表现, 违背了这一点, 诱惑便成了欺骗。

其次, 要情真意切, 避免无病呻吟。爱情、友情、亲情等情感, 无论是哪一种, 只要它来自内心、发自肺腑, 与网络受众的生活境遇紧密相扣, 此种情感必然会增强文案作品的诱惑性。将爱情、友情、亲情等情感简单化、模式化, 不能联系网络受众的真实生活, 无法做到情真意切, 受众看了便会觉得虚情假意、无病呻吟, 这样的网络广告即使语句再优美, 受众可能也不愿意注意或点击。文案中的“情感”能否诱惑受众, 关键看此种情感是不是网络受众所急需的、所困惑的, 这就要求创作者对网络受众的情感生活有较为深刻的体会, 否则无法创作吸引受众点击的句子。

再次, 要色而不淫, 避免粗鄙丑陋。在一个被称为“美女经济”的时代, “美色”元素在广告中的大量使用并不足为奇。然而, 奇怪的是将“美色”元素能够运用到“色而不淫”层次的作品不是很多。这一点在网络广告领域表现尤为明显, 什么“做爱在网上”、“二十年目睹之性现状”等等粗俗不堪的文案比比皆是。这种文案不仅污染了网络社会环境, 而且无法长久吸引受众的关注 (因为这种文案重复率极高) , 甚至大部分受众会对此种文案产生不适与反感, 最终影响网络广告的传播效果。色而不淫, 似乎是一个很难把握的限度, 但对敏感内容采用阴晦、曲折的表现手法, 却是容易做到的, 而这种表现手法又是文案最擅长的表达方式。例如某内衣的网络广告文案:“上天没有给你的, 蒙巴沙还给你, 玫瑰精油按摩文胸”, 给人以美的想象与希望, 是较为优秀的网络广告文案。

最后, 要趣得其所, 避免趣过其分。“有趣、好玩、娱乐”, 是网络广告的发展趋势, 应该大力提倡, 文案创作不能背离这一发展要求, 然而广告毕竟是功利的:传递商品或服务信息、塑造品牌形象, 才是最根本的目的。创造充满情趣的文案作品, 固然能够吸引眼球, 保证受众持续的阅读兴趣, 但是如果趣过其分, 导致文案的趣味功能超过“销售商品、塑造形象”的功能, 那是文案创作的悲哀, 因为这基本上宣告了文案创作的失败, 殊不知消费者最终得到的是“一个多么有趣的广告, 而不是一种多么好的产品。”因此, 网络广告文案创作一定要使情趣的创造恰如其分。

这是一个注意力经济的时代, 受众的注意力资源对广告主的意义重大。创作具有诱惑力的网络广告文案, 是获取受众注意力资源的理想方式, 这与那些强制性广告的粗暴掠夺有着本质的区别, 然而任何方式都是有限度的, 倘若超出了一定的限度, “太公钓鱼、愿者上钩”的方式也会失去效果, 甚至可能适得其反。

参考文献

[1]肖荣春.网络广告历史回顾及促动机制探析[J].现代视听, 2008, (6) :23-25.

篇9：营销利器：广告文案概要

撰写广告文案概要(Copywriting Outline)的目的就是将关于产品的所有想法都归纳到一处。我撰写的广告文案概要旨在帮助中小型企业主、广告文案撰稿新手，在以一种系统的、线性方式开始撰写文案之前，完成必要的背景工作。广告文案概要提供了一种简单的工具，其中记录了关于你的产品或服务的所有细节，而创业者需要一次次用这些产品或服务做出令人信服的说明文档。同时，随着公司产品或业务的变化和增长，广告文案概要也需要不断的更新。

广告文案概要应该作为关于产品或服务信息的单一来源，在你能够开始精心制作营销信息前，其中的每一个步骤都代表了需要你研究并充分理解的领域。一定要记住，广告文案要让特定的受众从中觉察出自己的需求。举例来说，如果你不首先了解自己产品能带来的好处、受众是谁、应该在哪里和他们沟通，那你怎么能够试图让客户觉察出需求呢?在开始撰写广告文案前就需要完成这些步骤，这对营销活动的成功至关紧要。如果省略这些起始步骤，当你撰写广告文案时，广告信息的影响力就会大打折扣。

如果产品很广或者客户众多，你可能想要为每一种产品或每一个客户群撰写针对性的广告文案概要。有这种想法很容易理解。在众多的产品中，每一种产品都能带来不同的利益，也都有不同的特点，而你现有的及预期的终端受众中每一个客户群(正式营销术语中叫做“细分市场”)都有不同的需求和期望。切忌不要在文案研究上寻求捷径。如果产品或受众之间存在基本区别，就要提前安排好，为每一种产品及每一种受众撰写一份便于理解的广告文案概要。当你扎扎实实撰写出最具有说服力的文案，就可能带来积极的营销成果并提高利润，你现在所做的工作将来会有10倍的回报——它既给你节约了时间，也节约了金钱。

每次想策划一个广告或促销活动时，针对特定的计划，你就可以从广告文案概要中仔细挑选出相关产品最适合的属性和优势。然后，简单组织一下从文案大纲中挑出的要点，再加入一些动词，这样你就完成了广告文案的初稿。真的就是这么简单。假如在一开始你能花一些时间来撰写详细的广告文案概要，就将长期受益。

记住，广告文案概要是一种动态的文件，它绝不是完整的，也总在变化。如果不及时更新的话，广告文案概要也将一无用处。

广告文案的要素

在开始撰写广告文案概要前，理解广告文案的要素非常重要。撰写文案不仅仅是把字写下来那么简单。每一个广告或每一个营销方案的撰写，都有不同的细节需要探讨。并不是每一种要素都要用在所有的广告或营销方案中，下面是关于文案最重要的一些要素的普遍观点：

大标题：大标题的目的是抓住受众的注意力并让他们来看广告。撰写有效大标题的关键是抓住要点。

小标题：小标题是对大标题进行详细说明。大标题旨在吸引受众的注意力，而小标题则向受众提供更多信息，并和大标题一起引诱受众进一步阅读或聆听。

关键卖点：关键卖点是关于产品或服务的主要优势及特点的文案要素，也正是这些细节描写能够说服客户并让客户相信他们需要你的产品或服务。

特殊报价：如果你的广告或营销方案是针对廉价销售、折扣或其他促销措施，则其中可以包括特殊报价的信息。

附带联系信息并号召受众行动：号召行动可唤起客户对广告产生紧迫感，并清楚地引导他们如何回应广告，也就是要告诉受众你想要他们做什么。

追踪机制：可以通过一种特殊代码、网址或电话号码对广告效果进行追踪，以确定广告是否满足你的投资回报率目标。

附加信息：有时需要提供关于产品或服务的附加信息以对广告做进一步阐述。这种做法常见于比较复杂的产品广告，比如技术或医疗设备。基于被宣传的产品或服务，你需要确定附加信息的重要性，以便决定在文案中怎样对其进行优先表述。

免责声明：文案中需要包括免责内容，以便在潜在的法律纠纷或负面宣传中保护自己及公司。

不管撰写什么类型的营销方案，文案都应聚焦于上述这些要素。无论你正在撰写电台广告还是深度沟通的宣传册，都应按照以下几点要求来撰写营销文案：抓住客户注意力、引导客户做进一步观察或聆听、提供关键卖点、描述你能提供的一切、告诉客户如何来回应。