专有名词中英文对照

专有名词中英文对照（通用6篇）

篇1：专有名词中英文对照

广告公司职位头衔及专有名词中英文对照

战略： 研究 research 定位 positioning 品牌策略 brand strategy 产业透视 industry insights 竞争力计划competitive mapping 营销战役 campaign development 文化： 培训 training 识别设计 identity design 视觉系统设计 visual system design 讯息设计 messaging 品牌： 命名 naming 品牌个性 brand personality 品牌特性 brand attributes 品牌工作室 brand workshops 销售战略 selling strategies 品牌标语 taglines and slogans 品牌规范和管理 brand guidelines and management 形象：

摄影 photo shoot 画册 brochures 礼品 welcome kits 业主手册 home owners manual 展览设计 trade show design 店铺设计 kiosks 视频和DVD video and dvd 音乐作曲 music compositions 互动品牌 active branding 用户界面 user scenarios 销售中心规划与设计 sales centre planning and design 网站建设 website 发布计划 launch planning 客户关系管理 customer realtionship management

广告行业可能是世界上最会发明头衔的行业了, 许多新人, 经常迷失在一大串缩写的头衔中.而在互动领域, 又出现了不少新的职称, 而且不同的公司可能对同样职能的一个职位有着不同的叫法.AAD [Associated Art Director] – 副美术指导 AAD [Associated Account Director] – 副客户总监 AAE [Associate Account Executive] – 助理客户执行 ACD [Associated Creative Director] – 副(助理)创意总监

AD [Art Director] – 美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)与CW一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成;着重从画面方面的发想创意, 并负责或监督其具体执行;与CW一起共同确定创意的画面与文字的设计编排;负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量;创意构思需与CW讨论后呈报CGH/CD讨论并形成共识;对设计人员及FA进行美术指导及品质控制;与CW一起共同承担对最终作品的责任, 签认所有交付完成的作品

AD [Account Director] – 客户服务总监、业务指导 AE [Account Executive] – 客户执行、客户服务、客户主任

预算执行者, 负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务, 观念, 预算, 广告表现之联系.AM [Account Manager] – 客户经理

AP [Account Planner] – 客户企划(分 策略企划 和 业务企划 两种)ASM [Area Sale Manager] – 大区销售经理 BD [Business Development] – 业务拓展 BD [Business Director] – 业务总监 BDE [Business Executive] – 业务执行

BDD [Business Development Director] – 业务拓展总监、业务总监 CD [Creative Director] – 创意总监、创意指导

(CD的前身, 不是撰稿人(Copy Base)便是美术设计(Art Base), 因为积累了丰富的经验, 并有优异的创作成绩而成为督导)保证并监督创意部的作品质量;带领并指导重要品牌的创意构思及执行;协助客户部及策划人员发展并完成策略;与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准;负责对创意制作部成员的专业培训和指导;协调创意制作部与其它部门之间的工作关系.CCO [Chief Creative Officer ] 首席创意官 CEO [Chief Executive Officer] 首席执行官 CGH [Creative Group Head] – 创意组长 CIO [Chief Innovation Officer] 首席创新官 CW [Copywriter] – 撰稿人、文案 [Chair Man] – 总裁 [Copy Director] – 文案指导

[Creative Partner] 创意合伙人, 算是个较新的叫法 DCS [Director of Client Service] – 客户主管

DECD [Deputy Executive Creative Director] 代理执行创意总监 [Designer] – 设计师 [Director] – 总监

ECD [Executive Creative Director] – 执行创意总监 FA [Finish Artist] – 完稿、画师

FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿组长

[Flash Designer] – Flash设计师, 一般偏重于Motion方面, 不对程序有较多要求

[Flash Developer] – Flash 开发制作员, Motion和Coding人员都可以是这个职称, 每个公司可能叫法不同

GAD [Group Account Director] – 客户群总监 GCD [Group Creative Director] – 创意群总监

GECD [Group Executive Creative Director] – 集团执行创意总监 GH [Group Head] – 创意组长 GM [General Manager] – 总经理

GMD [General Managing Director] – 总经理

[Interactive/Interaction Designer] – 交互设计师, 在互动公司网络广告公司一般为Flash Developer(Flash Designer), 只是叫法不同, 有偏重于Flash Motion也有偏重于Flash Coding 的

MD [Media Director] – 媒体指导、媒介部经理 MD [Managing Director] – 董事总经理、总经理 MP [Media Planner] – 媒介策划

PM [Project Manager] – 项目经理, 对内居多 [Planning Director] – 企划指导 [Planning Supervisor] – 企划总监 [Research Supervisor] – 调查总监 SAD [Senior Art Director] – 高级美术指导 SAE [Senior Account Executive] – 资深客户执行 SCD [Senior Creative Director] – 高级/资深创意总监 SCW [Senior CopyWriter] – 高级/资深文案

SWD [Senior Web Designer] – 高级/资深网页设计师 [Senior Designer] – 资深设计

[Senior Interactive Designer] – 资深交互设计师 [Senior Web Designer] – 资深网页设计师 [Strategy Director] – 策略总监

[Traffic Control Specialist(简称Traffic)] – 制管人员, 类似PM, 对创意 VP [Vice President] – 副总裁

[Visualizer] – 插图家、插画师、绘图员、视觉设计 [Visualizer Group Head] – 视觉设计组长

对 Studio Manager 和各创意小组负责;带领组员着重在视觉化方面执行创意构思并为其加分;在AD指导下, 执行并监督所负责品牌的 below the line 的创意构思及形式, 包括色稿、监督摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品等其它美术元素之形成及其美术质量;帮助执行所负责品牌的 above the line 的美术设计及色稿;每一个创意工作需与创意小组进行讨论并取得共识后方能自行交付完成;协调本组与其它小组的工作分配与安排;对完稿人员提供协助和指导;检查并签认菲林、打样、制作完成物的质量.WD [Web Designer] – 网页设计师 一般来说: A = Account 客户, = Art 美术, = Associate 助理 B = Business 业务

C = Chief 首席, = Creative 创意, = Copy 文 D = Director 总监/指导, = Development 拓展/开发 E = Executive 执行 F = Flash, =Finish 完成 G = Group 组/群 = General 总 H = Head 头头

M = Manage 经理, = Media 媒体

P = President 总裁, = Planner 策划, =Project 项目, = Production 制作 S = Sr = Senior = 资深 V = Vice 副, = Visualizer 视觉

---------above-the-line advertising 线上广告

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive(AE)：客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告

利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audience composition 受众构成

广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。[NextPage] below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Budget 广告预算 广告预算常用三种方法：

1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。4.DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。bus stop pillar advertising 站牌广告

在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。Clicks 点击次数

访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM cost per thousand impression(千人成本)

即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail(DM)直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接邮递广告

根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计、制作。Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequencydiscount）domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数

广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。[NextPage] gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告

能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression 即广告的收视次数

counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

Key media problem 媒介的主要问题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法

是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的销售量。

local(regional)advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查 market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。media mix 媒介组合

在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系： 要通过媒介达到的目标市场； 能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)； 按年或按月的持续情况； 必要的伸缩性； 媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面： 所选媒介的类别（如电视或杂志）； 把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）； 把预算分配到月度、季度、；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平； 在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率； 主要的和次要和目标市场的规模； 对策略性目标的衡量； 必要的对地区的衡量； 如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）； 选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌； 对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来

outdoor advertising 户外广告

设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

pass on readership 传阅读者

不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。

Penetration 渗透度

媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。

platform side advertising 站台广告

篇2：专有名词中英文对照

数学mathematics,maths(bre),math(ame)

公理axiom

定理theorem

计算calculation

运算operation

证明prove

假设hypothesis,hypotheses(pl.)

命题proposition

算术arithmetic

加plus(prep.),add(v.),addition(n.)

被加数augend,summand

加数addend

和sum

减minus(prep.),subtract(v.),subtraction(n.)

被减数minuend

减数subtrahend

差remainder

乘times(prep.),multiply(v.),multiplication(n.)

被乘数multiplicand,faciend

乘数multiplicator

积product

除dividedby(prep.),divide(v.),division(n.)

被除数dividend

除数divisor

商quotient

等于equals,isequalto,isequivalentto

大于isgreaterthan

小于islesserthan

大于等于isequalorgreaterthan

小于等于isequalorlesserthan

运算符operator

平均数mean

算术平均数arithmaticmean

几何平均数geometricmeann个数之积的n次方根

倒数(reciprocal)x的倒数为1/x

有理数rationalnumber

无理数irrationalnumber

实数realnumber

虚数imaginarynumber

数字digit

数number

自然数naturalnumber

整数integer

小数decimal

小数点decimalpoint

分数fraction

分子numerator

分母denominator

比ratio

正positive

负negative

零null,zero,nought,nil

十进制decimalsystem

二进制binarysystem

十六进制hexadecimalsystem

权weight,significance

进位carry

截尾truncation

四舍五入round

下舍入rounddown

上舍入roundup

有效数字significantdigit

无效数字insignificantdigit

代数algebra

公式formula,formulae(pl.)

单项式monomial

篇3：专有名词中英文对照

一翻译目的论的基本涵义

翻译目的论, 其鼻祖是德国的翻译理论家费米尔, 早于20世纪70年代就提出了这样的系列模式。对于翻译界来讲, 这样的全新的模式的确存在着一定的意义, 所谓的翻译目的论, 其研究的焦点在于目的的选择, 在翻译的过程中, 基于一定的目的去进行翻译。在他看来, 翻译不仅仅是语言之间的等价交换, 其更多的是在一定的环境下, 基于一定的目的的人类交流。

翻译往往带有一定的目的性, 是符合目的理论的言语学科。其在1984年与赖斯实现了合作, 最终推出了书籍一本, 即《普通翻译理论基础》, 书本对于翻译目的论的基本规则进行了详细的介绍, 主要涉及以下几个方面: (1) 翻译的文本有赖于译者的目的; (2) 翻译的资料是语言和文化的给予者, 源文本是源语言和文化的给予者;在翻译的过程中, 两者的语言和文化实现了沟通; (3) 翻译文本不是对于源语言的机械, 全面的语言还原; (4) 翻译文本之间存在一定的联系, 上述的五个方面的重要性是不断递减的, 其中的目的原则是最重要的。从这样的次序排列可以看出, 在他看来翻译目的论的核心是第一点, 翻译的主要因素取决于翻译的目的。

二我国高校网页中英文对照的重要性和必要性

翻译目的论对于我国高校网页中英文对照的实际水平有着一定的意义, 本文将从这个角度来审视我国高校重视网页中英文对照的重要性和必要性。首先, 这是高等教育网络化的客观要求, 现阶段由于网络被大面积使用到高校的办学过程中, 在网页的建设上开展相关的研究也就成了必要的内容;其次, 这是树立高校学校形象的主要方式, 现阶段我国教育不断发展, 趋向于国际化的发展模式要求进行网页的英文编辑;最后, 实现国际学术交流的必然要求, 目前我国的部分高校有着很多的留学生教育, 如此的网页设计有利于在此方面工作的顺利开展。

综上所述, 中国高校的英文网页制作的质量关系重大, 不仅仅代表着高校的形象, 更是体现了我国教育的国际化。在参考西方部分高校的网站建设的时候, 我们结合自身网站的建设, 还是看到很大差异, 尤其是在翻译目的论下体现出的差异, 已将我们的网页水平下降到一定的水平。无论是网页上的错误译法, 还是网页上的翻译漏洞, 都对大学网站建设不利, 都在交流上出现很多的问题, 这是我们不想看到的。也是作为高校, 必须不断去探索和发现的问题, 以求不断提高网页中英文对照的水平, 更好地实现文化的交流。

三翻译目的论视角下的高校网页中英文对照

在翻译目的论的视角下, 我国高校网页制作上的中英文对照出现了很多失误和不足, 在这些方面还需要作出相应的调整, 主要可从以下几方面入手:

1. 具备尊重受众, 尊重读者的意识

翻译目的论, 要求在翻译的过程中以受众为出发点, 实现宏观层面上的翻译工作。实际上来讲, 它涉及翻译的全部过程, 对于译文的预定能力有着一定程度上的影响。在目的上出现失误, 主要是指译者在翻译的过程中, 缺乏尊重受众, 尊重读者的意识, 造成译文和读者的接受程度不符合。依照翻译目的论的理论, 译者需要依据译文预期的目的和功能来确定使用什么样的翻译技巧和翻译原则。这在高校的网页英文对照的过程中需要重视这一点, 对于学校的介绍不要将那些中国化的宣传直接翻译成英语, 而是结合英文读者的习惯去解释和说明学校的概况。

2. 具备尊重习语, 尊重译入语的习惯

翻译目的论主张, 原文是译文的信息提供者, 追求同样的性质, 同样数量的信息传达, 是译者做不到的事情。在此观点看来, 对外宣传的英语翻译首先要在明确目的之后, 保证读者和接受者在接受信息时不受到影响。结合英国当代翻译理论家诺伊贝特的观点, 对外宣传的翻译要完全结合目的语言, 也就是说要结合译入语的使用习惯、使用方式和使用频率, 从而实现与原始语言的用语习惯的一致性。在高校网页内容编辑过程中, 要尊重相关的习语使用, 尤其是在学校的专业介绍的版块上, 有些专业的术语尽量做到和语言上的一致, 充分体现出译入语的文化和气息, 这一点在我国高校网页编辑上做的不是很理想, 还需要不断强化。

3. 具备尊重原文, 尊重原文预期的态度

在翻译目的论看来, 译文的预期读者, 译文的受众都是对于中国大学比较感兴趣的人, 他们要么是想进修中国高校的学生, 要么是希望了解中国高校教育或希望和中国文化实现交流的学者, 或是希望和中国高校实现合作的外企人士。对于这些群体进行分析, 我们可以看到, 他们往往缺少一定的中国文化知识背景, 在此要求在翻译操作时注意适当的调整, 对于一些原文的内容, 进行详细的批注和解释, 将有利于其顺利地理解网站的内容, 这就是要求做到尊重原文的预期内容, 尊重原文的宣传目的。

4. 具备尊重文化, 尊重文化差异的素质

翻译目的论认为, 翻译应符合目的语文化的习惯。此时文化, 即社会个体成员为了实现异同点熟知的规范和惯例。文化性差异的存在是客观的、难以避免的, 在翻译过程中就是指译文和译语言之间在惯例和规范上出现了冲突, 这是要使用同化和异化的方式, 使翻译尽量做到符合目标语言的文化思维, 实际上文化性翻译失误的情况常常发生, 这就是因为译者没有注意内外有别、文化差异的原因。在高校网页的建设中, 要求译者做到尊重文化, 尊重文化的差异性, 做出适当的调整, 使高校的网站内容趋向于英语国家的表达习惯。

综上所述, 翻译的标准是多样化的, 翻译的目的也是多样化的。相应的翻译手段、翻译的方式也是多样化的。以目的论为理论基础, 我们可以看到, 为什么现在的翻译界出现了如此多的翻译标准, 因为翻译的目的发生变化, 其相应要做的改变也是多方面的。这也对译者提出了相应的要求, 其在翻译的过程中, 需要作出的改善也是必然的。

四结束语

综上所述, 以互联网为基础建立的网页内容, 在新的形势下需要做的改善是多方面的, 需要不断调整, 尤其要以翻译目的论为基础, 广泛开展高校网页内容的改善和修正, 以语言的精炼、准确、高效为目标, 实现文化的有效交流。从而推动我国高校国际化发展的趋势。为此我们需要在以下几方面做好工作: (1) 具备尊重受众, 尊重读者的意识; (2) 具备尊重习语, 尊重译入语的习惯; (3) 具备尊重原文, 尊重原文预期的态度; (4) 具备尊重文化, 尊重文化差异的素质。相信在不断的探索和研究中, 我国高校在网页质量上将会出现很大的改观。

摘要：本文基于翻译目的论的相关理论, 从翻译目的论的起源, 谈及翻译目的论的基本原则, 在此基础上以翻译目的论的视角, 去审视现阶段我国高校网页的中英文对照, 在进过一系列的研究后, 发现翻译目的论的确在我国高校网页的中英文翻译中得到了广泛的使用。其对于以后的网页中英文对照研究具有一定的历史意义, 是很值得去深究的领域。

关键词：翻译目的论,高校网页,中英文对照

参考文献

[1]孙迎春.“翻译标准多元互补论”研究[J].外语与外语教学, 2003 (8)

[2]卞正东.翻译目的论[J].无锡教育学院学报, 2004 (3)

篇4：专有名词中英文对照

引 言

笔者在《现代术语学引论》(增订本)中曾经指出“1909年，学部派严复编订各科中外名词对照表及各种词典，并成立了以严复为总纂的科学名词编订馆，这是我国第一个审定科学技术术语的统一机构”。当年，这个科学名词编订馆叫作“学部名词编订馆”。2013年2月7日，中国人民大学清史所黄兴涛教授在《光明日报》上发表了文章《新发现严复手批“编订名词馆”一部原稿本》，介绍了他所发现的严复在100年前主持清末学部“编订名词馆”时留下的一部珍贵的原稿本——《植物名词中英对照表》。作为总纂的严复在其中做了大量批改，不仅为今人提供了严复如何总纂、审校各科名词对照表的第一手资料，而且对认知近代中国的新名词问题、新学兴起史和中外文化交流史，具有独特的史料价值。笔者择该文精要，向读者推介，并结合现代术语学理论评价严复的术语审校工作。

一 编订名词馆《植物名词中英对照表》原稿本的发现

长期以来，学界仅知道当年学部正式定稿的一部分学科术语对照表的铅印本或抄写本，而严复主持学部编订名词馆时曾编纂的那些最初的“原稿本”，却一直找不到。

不过，从章士钊的有关回忆里，得知曾有过原稿本存在，而且严复在这些原稿本上还进行过一些推敲和修改。

1925年，章士钊在《甲寅周刊》上发表的《孤桐杂记》一文中说:“七年(1918年)，愚任北大教授，蔡(元培)校长曾将(严复)先生名词馆遗稿之一部，交愚董理。”1943年，章士钊在其专著《逻辑指要》里，再一次提到此事，还引述严复在逻辑学术语中英对照表原稿上反对将Logic译为“辩学”或“论理学”的一段批语:“此科所包至广，吾国先秦所有，虽不足以抵其全，然实此科之首事。若云广狭不称，则辩与论理亦不称也。”章士钊还特别加括弧说明，“此数语吾从名词馆草稿得之，今不知藏何处。”可见章士钊确实看到了严复的“名词馆草稿”。

根据这些史料提供的线索，如果我们能看到当年严复审校的那些原稿本，能将其内容与定稿铅印本加以参照，那么，对于我国术语学发展的历史，将会有更加清楚的认识，对于我国术语学的研究必定是大有好处的。

黄兴涛根据章士钊提供的上述信息，从《北京大学日刊》中找到了进一步的线索。

1918年3月25日，《北京大学日刊》曾刊登一则“北京大学启”，提到1917年2月间，教育部“曾经检具前清编订名词馆所编各科名词表草稿五十六册”，函送北京大学，“分交文、理、法、工各科学长会通教员详加讨论，冀收整齐划一之效”。1919年，恰逢全国教育会联合会向教育部提交“请划一科学名词案”，教育部遂将这个提案一并交给北京大学，函请其“并案核查办理”。时任北大校长的蔡元培特别要求学校各科主任，“查此项名词表草稿，业经分别发交各科研究所，应请贵主任会同教员诸君，从事讨论，无任盼祷。”

据此，黄兴涛认为，前面提到的章士钊的那些回忆，基本上还是可靠的。只是当年北大各科研究所的主任们如何具体讨论这些问题，后来这56册原稿是否又曾返还教育部?现在都已无法得知了。

那么，当年清末学部编订名词馆所编纂的那些对照表的原稿本，究竟到哪里去了呢?黄兴涛顺藤摸瓜，终于发现了编订名词馆《植物名词中英对照表》的原稿本。

2007年，黄兴涛在翻检国家图书馆所藏各科“名词对照表”定稿铅印本时，惊喜地发现，其中竟还保留下一本当年严复审校的原稿本，即《植物名词中英对照表》。国家图书馆的目录索引里，标注此书为“普通古籍”“抄本、橙丝栏”，著者标为“魏易”，附加款目则写明是“学部编订名词馆编”。

黄兴涛判断，这个文献实际上就是魏易编纂并提交给总纂严复审核的《植物名词中英对照表》的正式稿本，而非抄本。这种稿本形制，应当是清末学部编订名词馆统一订做的，其封面上设有“编纂”“分校”“覆校”“总校”四栏。“编纂”栏内填名“魏易”，可能就是魏易本人所填;“总校”栏里，则是严复本人的亲笔签名。“分校”和“覆校”栏都空着，可见这两项工作，实际上当时并未有人做。可惜黄兴涛最近再次到国家图书馆重检这个稿本时，设有“编纂”“分校”“覆校”“总校”四栏的这个封面已经不再存在，只剩下一角残片了。另外，从该稿上“凡例”页上所盖的“长乐郑振铎西谛藏书”的藏书印可知，它在进入国家图书馆之前，曾被著名文学家、福建长乐人郑振铎所收藏。“凡例”指出，本编所订名词，其为中国所素有者，悉从其旧，余则或为中国旧译之名，或为日本所译之名，其出处译载定名理由。

稿本的正文部分，每页都有统一格式，左边书眉，统一印制有“学部编订名词馆”字样;右边靠格则统一纵向列有“定名”“西文原名”和“简明注释”三栏，也是统一印制，均着红色。“定名”栏下，书写中文名词确定下来的名称;“西文原名”栏里，基本所列为英文;“简明注释”栏中，则标明所定之名的中文文献来源，同时也标明其植物所属分科。

该稿本正文部分的文字，当为魏易用黑色墨笔书写;批语，则为严复用红笔书写。较长一点的批语，严复均用白色矩形纸条写好，贴在文本顶端空白处，让其自然垂下。如图1所示。

黄兴涛断定，这一文献无疑就是章士钊在回忆中所提到的那种学部编订名词馆的“草稿”，也就是定稿之前经严复审校过的正式原稿本。像这样的原稿本，根据前面提及的“北京大学启”所知，总共应该有56册。遗憾的是，目前黄兴涛只是见到了这一册，其他55册已经不见踪影了。

二 从现代术语学的角度来看严复作为总纂的术语审校工作

《植物名词中英对照表》稿本，总共103页(每页双面)，据黄兴涛初步统计，其中一共有严复所贴批条42张。每张均为白条红字，贴在建议改动或有问题的地方。这还不包括他在“定名”或“简明注释”栏里直接改动或增补的红字。这些批条，有批评魏易态度马虎，勘对不精、译名重复的;有纠正或提醒其原稿体例不统一、前后译名不一致，归类不合理的;有直接改正错字、删除赘字，或提出疑义与之商榷的。由此可见严复作为总纂在术语审校工作中的态度是严肃认真的。章士钊批评严复的工作“草率敷衍”“未抛心力为之也”，并不公允，也不符合事实，缺乏科学性。

笔者认为，应当根据现代术语学的理论来科学地评价严复的工作。根据现代术语学的理论，术语定名需要具有专业性、单义性、确切性。下面，笔者试从这三个方面，来评价严复的术语审校工作。

1.专业性:现代术语学认为，术语是专门用途语言(language for special purpose)的基本单元，因此，专业性应当是术语的基本特性，是术语最根本、最重要的特征。如果一个词语失去了专业性，也就不能称其为术语了。这是我们在术语定名时应当予以特别关注的原则。

在近代中国，严复不仅是杰出的思想家，也是知识广博的人文社会科学家，但他对于植物学却并不是内行。这不仅表现在他对植物学分科知识缺乏了解上，也表现在他对中国传统植物典籍的陌生。严复在术语审校过程中，更多依赖的还是《说文》和《尔雅》等传统字书。当他看到魏易将紫檀标为“豆科”时，就根据他缺乏专业知识的错误的生活常识批道:“紫檀当系木本之植物，而属豆科，是亦足疑!”而根据植物学的知识，紫檀正是“豆科”植物。当严复注意到“马铃薯”“甘薯”(Spanish potato)等带有“potato”的植物分列不同科属时，曾经表示疑惑，他批道:“同为potato，而所属有茄科，豆科，旋花、天南星诸科科异，此亦可疑处，祈再细检也。”而根据植物学的专业知识，马铃薯属于茄科、甘薯属于旋花科，正是不同科属。由此可以看出严复在植物学专业知识上的缺陷，导致他在某些术语审定工作中做出了错误的判断。

由于不熟悉中国传统的植物典籍和相关专业知识，在拟定中文植物名词时，严复的批语有时也难免出现失察和自以为是的情形。例如，他在批评魏易关于“稻”“稷”“粟”的英文术语对译不妥时，竟将稻、粟混为一物，强调“在田谓之稻，其实谓之粟，既舂谓之米，故三者异名而同物，皆rice也”。魏易对于严复的批评不服，他在严复的批语下面写道:“五谷稻黍稷麦粟，似稻粟自有分别，请核示。”在这一点上，魏易的植物学专业知识显然比严复略胜一筹。

在严复的批语中，还强烈反对使用“睡莲”这个术语。他批道:“查通篇遇吾国所谓扶渠莲花者，上必著睡字，不知何本，想必从东文而来。但中国实无此称，似无取用夷变夏。今案，莲花为物，汉人通名扶渠，其花谓之菡萏(未发)、夫容(已发)，其实谓之莲，其茎谓之茄，其叶谓之荷，其本谓之蔤(在水中者)，其根谓之藕。古人于此花诸部，立名特详，然无所谓睡莲者，殆不足用也。”其实，在唐代的《酉阳杂俎》、明代的《三才图会》和清代的《广东新语》里，均使用过“睡莲”这个术语。魏易以“睡莲”来翻译“water lily”，正是采用了中国的古代术语。从这点上，可以看出严复对于中国古代术语的专业知识还比较欠缺，对于中国传统植物典籍还比较陌生，导致他写出了这段错误的批语。

2.单义性:现代术语学认为，术语具有单参照性，至少在一个学科领域之内，一个术语只能表达一个概念，同一个概念只能用同一个术语来表达，不能存在歧义。在术语审定中，应当尽量避免同义术语、同音术语和多义术语的出现。当多个概念使用一个术语的时候，应当根据不同概念分别确定为不同的术语，以客观地、准确地表达概念。

严复对于术语的单义性是有所认识的。他在稿本的“凡例”后面，曾以批条的形式，严肃批评魏易没有关注术语的单义性，他指出:“此编每以中国一名，当西国之数名，致满纸重复，殊非洁净体裁，鄙意宜行复勘。其一名者，悉列于下第二格中方合;又西国一物而中国数名者，亦应刊诸第一格中，为或体，庶与他科编法一律。”严复的这种批评坚持了术语定名单义性的原则，是完全正确的。

在稿本中，严复曾纠正过魏易术语翻译的一些错误或不妥之处。如魏易将荸荠(water chestnut)与菱角(water caltrop)完全不加区别，统一定名为“芰”，就受到了严复的批评。严复指出，“芰即今呼菱角也，《说文》芰蓤也，又云蓤芰也。……其物与荸脐、乌芋、马蹄刺然异物”。他要求魏易:“water chestnut究竟是菱角是葧脐，请再订定。”我们知道，在古汉语中，“芰”或“菱角”表达的是同一个概念，的确与“荸荠”不同。严复的批评是正确的。

严复还反对魏易把“rose apple”和“malabar plum”两种水果都译成“蒲桃”。他指出:“蒲桃见史汉，乃葡萄原字，不知与rose apple是同物否?应细考。”他还写了这样的批语:“蒲桃名见史汉，的系古葡萄字。诗文中往往尚作古名，今用以名plum李属，虽有所本，尚恐未安。”

但是，尽管严复认识到术语命名的单义性，在术语审定工作中并没有严格遵守这个原则。因此在原稿中，以一个中文术语对译多个英文术语的情况仍然非常普遍。如以“菰”对译的英文术语，就近十个之多;以“木贼”对译的英文术语也不少，造成了术语译名的混乱。

3.确切性:现代术语学认为，术语的表述必须严谨，要确切地反映概念的本质特征。

严复对于术语的确切性是有认识的，为了保证术语的确切性，严复对于术语的审定提出了较高要求，并做出示范。

严复发现魏易把“rape”这个术语的译名错误地定为“菘”。他正确地指出，“菘，即今常见之白菜”，这与“rape”其实不同。根据植物学的常识，rape就是“油菜”，当然不是“白菜”，魏易的定名显然有错。严复的批评保证了术语的确切性。

魏易把“nut”这个术语翻译为“榛壳斗”。严复批评道:“nut is a generic name，今以榛而独当之，非是。记前已以榛为filbert nut矣，如必为之立名，似不如即用科名壳斗。”从现代术语学的理论来看，“榛壳斗”是“壳斗”的下位概念，“壳斗”是“榛壳斗”的上位概念，严复建议科名用上位概念“壳斗”，把上位概念与下位概念严格地区别开来，使得术语的表达更加确切。

为了保证术语的确切性，严复还改正了魏易的一些错误。例如，魏易把与胡臭橙对应的“seville”误写成“serville”，严复纠正道:“seville记是斯巴尼地名，其地产橙，遂以名之。若serville一名，恐必误字，祈考订。”此外，严复还改“牛脂芳”为“牛脂肪”，改“乌臼”为“乌桕”，这些细致的修改，都保证了术语的确切性。

严复还追求术语译名的古雅。例如，他强烈建议把wild rice翻译为“稆稻”，而不译作“菰”。他把“罂粟”改为“莺粟”，因苏东坡诗中曾经用过“莺粟”这个术语，把“鸡屎籘”改为“鸡矢籘”，严复的这些修改，使得术语的译名保持古雅，更加具有文采。

严复还注意到术语工作中表述的确切性。例如，在“凡例”部分，魏易原标明:“编中植物俗名，采自俄人披雷氏所著之《铅椠汇存》”，严复将其改为“编中植物俗名，系采用法人帛黎氏所汇集者，见《铅椠汇存》”。从严复的修改可以看出，严复比魏易更清楚《铅椠汇存》作者的情况，把“俄人披雷氏”纠正为“法人帛黎氏”，同时这一修改还表明，所采用的植物译名只不过是《铅椠汇存》中所汇集的某一部分内容。这就增加了表述的确切性。

特别值得一提的是，在这部原稿中，严复的42张“批条”都是精心书写的，这些“批条”，是近代中国书法史上珍贵的存世墨宝，是严复遗留给我们的书法精品。

由此我们可以看出，尽管当时严复等人对于植物学的专业知识还比较缺乏，但是，严复从术语审定的工作实践中，已经注意到了术语命名的单义性和确切性等原则。这是难能可贵的。

不过，严复审改的这部原稿本的时间，正处于革命风起云涌、清王朝统治风雨飘摇的时刻，清王朝实际上已经没有经费和能力来维持名词编订这样一类带有基础性质的科研工程。尽管在黄兴涛发现的原稿本封面上设有“编纂”“分校”“覆校”“总校”四栏。但是，“分校”和“覆校”栏都空着，可见这两项工作，虽然名词编订馆打算做，而实际上当时并没有人来做。在这种情况下，学科名词的编订工作只能做“编纂”和“总校”:靠个别学者来编纂，由总校者严复一人最终把关，没有力量组织更多的专家学者集思广益，进行充分讨论和审定，因此，也就很难保证名词编订工作的质量。

三寄语

篇5：皮革专用名词中英文对照

dry operation 干场作业

trimming and sorting 削整及分皮

soaking 浸水

fleshing 削肉

unhairing 脱毛

bating 酵解软化

picking 浸酸

tanning 鞣制

wringing 挤水

splitting and shaving 起层及削里

retanning, coloring 再鞣,染色

setting out 张皮

drying 干燥

conditioning 回湿

staking 铲软

buffing 磨皮

finshing 整饰

measuring 量皮

grading 分级

alligator 鳄鱼皮也称为crocodile皮

antelope leather 羚皮革&tracelog=pd_info_promo“ target=”_blank">羊皮革buckskin 鹿绒皮

buffalo hides 水牛皮

buffalo hides, salted, wet 盐湿水牛皮

bullhide 公牛皮

butt-branded steers 臀部有烙印阉牛皮

butt leather 臀皮

cabreta 卡利大皮

calf leather 小牛皮

calfskin 小牛皮

calfskin, with the hair on, dyed 染色小牛皮

camel leather 骆驼皮革

cape skin 开普皮

carpincho 河马皮

cattle hide 大牛皮

cattle leather, dyed 染色牛皮

cattle leather, metallized 烫金属牛皮

cattle leather, patent 漆牛皮

chamois-dressed leather 油鞣皮(雪米皮)

chicago wet-salted hides 芝加哥湿盐皮

colorado steerhide 科罗拉多阉牛皮

cordovan 马臀皮

covers, file leather 公文夹用皮革

cowhide 母牛皮

cowhides, salted, wet 盐湿黄牛皮

crocodile leather 鳄鱼皮

deer leather 鹿皮革

deerskin 鹿皮

deerskin, chamois-dressed 鹿皮

doeskin 羊绒皮

doeskin, chamois-dressed 油鞣牡鹿皮

dried 皮干

flesher 羊榔皮

fox fur skin, dressed 硝制狐皮

fox fur skin, dyed 染色狐皮

fur skins, tanned or dressed 鞣制或硝制毛皮

goat leather 山羊皮

goat leather, dyed 染色山羊皮

goat leather, metallized 烫金属山羊皮

goatskin 山羊皮

goatskin, dyed 染色山羊皮

hairsheep 直毛羊皮---绵羊的毛呈直条波浪型头发一样

heavy cows 重量母牛皮

heavy native cows 重量无烙印母牛皮

heavy native heifers 重量无烙印小母牛皮

heavy native steers 重量无烙印阎牛皮

heifer 母童牛皮

hide 大件皮

hide, buffalo, dehaired, tanned 水牛皮

hide, cattle or cow, dehaired, tanned 牛皮(黄牛皮)

hide, ox, dehaired, tanned 牡牛皮

hide, steer, dehaired, tanned 牡犊皮

hide, zebra, dehaired, tanned 班玛皮

holster, pistol, leather 手枪皮套

horsehide 马皮

horse leather, dyed 烫金属马皮

horse leather, patent 漆马皮

inner hide, cow and buffalo dried 黄牛, 水牛内皮

kangaroo 袋鼠皮

kidskin skin 小羊皮

lambskin, chamois-dressed 油鞣仔羊皮

leather of sheep and lambskins 绵羊及仔绵羊皮

leather auxiliaries 皮革助剂

leather of goat and kidskins 山羊及仔山羊皮

leather sole 皮底

leather upper 皮面

leather, buffalo 水牛革

leather, calf, chrome-tanned colored and polished 铬鞣染色打光小牛皮 leather, cattle or cow 牛革

leather, crust, calf 硬小牛皮

leather, curried, calf 鞣制小牛皮

leather, kid skin 仔山羊皮

leather, ox 牡牛革

leather, sole, calf 制鞋底用小牛皮

leather, vamp, calf 制鞋面小牛皮

leather, horse or equine 马革

leather, mule 骡革

leather, steer 牡犊革

leather, zebra 斑马革

leopard fur skin, dressed 硝制豹皮

leopard fur skin, dyed 染色豹皮

light cows 轻量母牛皮

light native cows 轻量无烙印母牛/阉牛皮

lizard leather 蜥蜴皮

lizard skin 蜥蜴皮=蜥蜴类动物的皮

marten fur skin, dressed 硝制貂皮

marten fur skin, dyed 染色貂皮

macha 摩卡皮

muntafac fur skin, dressed 硝制羌皮

muntafac fur skin, dyed 染色羌皮

ostrich 鸵鸟皮

parchment-dressed leather 羊皮纸型熟皮

patent and metallized leather 漆皮及硬化剂

peccary 野猪皮

pelt 生毛皮

pheasant 鳗鱼皮

pickled hides 浸酸牛皮

pickled lamb pelts, run 浸酸羔羊皮

pigskin lining leather 猪里皮

pigskin upper leather 猪面皮

pigskin split leather 猪榔皮

pigskin 原料盐皮

pigskin nubuck upper leather 猪磨面皮

pigskins leather, tanned 加工猪皮

pony skin 小马皮

pony skin, dyed 染色小马皮

queensland hides 昆士兰皮

reconstituted and artificial leather containing leather or leather fibre 再生&人造皮革

release paper 离型纸

shark leather 鲨鱼皮

sharkskin 鲨鱼皮

shearling 毛羊皮

sheep and lambskins with the wool 带毛之绵羊及其羔羊皮

sheep and lambskins without the wool 不带毛之绵羊及其羔羊皮

sheep leather 绵羊皮

sheep leather, dyed 染色绵羊皮

sheep leather, metallized 烫金属绵羊皮

sheep leather, patent 漆绵羊皮

sheepskin 硝制绵羊皮

sheepskin, chamois-dressed 油鞣羊皮

sheepskin.with hair on, dyed 染色绵羊皮

skin 小件皮

skin, bird, with feathers removed, ranned 去毛加工之鸟皮

skin, rhinceros 犀牛皮

skiver 薄羊面皮

snakeskins, dried 干蛇皮

snakeskins, tanned 加工蛇皮

split leather 榔皮, 二层皮

steerhide 阉牛皮

suede 反毛皮

swine leather, dyed 染色猪皮

swine leather, enamelled 上釉猪皮

swine leather, metallized 烫金猪皮

tanning auxiliaries 鞣革助剂

tanning extracts 鞣革剂

tassels, leather 皮革饰缝

tiger fur skin, dressed 硝制虎皮

titanium 钛白粉

trimmings, leather 皮制饰品

upper leather of cattle and calf 牛及小牛之面皮

upper leather of goat 山羊面皮

upper leather of kid 仔山羊面皮

upper leather of lamb 绵羊面皮

upper leather of sheep 绵羊面皮

used leather 旧皮革

victoria hides 维多利亚皮

walrus;sealskin 海象皮

waste leather 皮革废料

water buffalo 水牛皮

weasel tail, dressed 硝制黄狼尾

wet blue 湿蓝皮

whale leather 鲸鱼

rtificial leather 人造革

baseball leather 棒球革

basketball leather 篮球革

bellow leather 风箱革

belt leather 带皮

belting leather 带革;轮带

book-binding leather 书面革

bottom leather 底革

boxing-glove leather 拳击手套革

buck leather(雄)鹿革

buckle leather 带用革

buffed leather 磨面革

butt leather 底革

card leather 梳革

case leather 箱皮

charred leather 皮炭

chamois leather 麂皮

chrome leather 铬革

chrome tanned leather 铬鞣革

clothing leather 服装革

combination tanned leather 结合鞣制的革 combing leather 梳刷革

cow leather 牛皮

crown leather 上等皮革

crup leather 马臀革

crust leather 坯革;半硝革

cup leather 制动缸皮碗

diaphragm leather 隔膜革[皮]

dogskin leather 狗皮(制的)革

dressing leather 饰革

drum leather 鼓皮

drycleanable leather 耐干洗革

easy-care leather 易保养革

embossed leather 压花革

enamel leather 漆皮

enamelled leather 漆皮

fair leathe r集市皮革

fancy leather 美术革, 装饰用革

finished leather 成革;整饰过的皮革

football leather 足球革

football-helmet leather 橄榄球头盔革

furniture leather 家具革

garment leather 衣服革

gas meter leather 气表革

glace leather 白鞣革

glove leather 手套皮

hair-on leather 带毛革

half leather 半皮面装订, 半革装

harness leather 马具革

hat leather 制帽革

hat sweatband leather 帽圈革

heavy leather 厚革

heel leather(鞋)后跟皮

hunting leather 粗绒面革

hydraulic leather 水压机革(密封用革)

imitation leather 充牛皮装订, 漆布装订, 人造革装订 industrial leather 工业用革

iron tanned leather 铁鞣革

japanned leather 漆皮

kangaroo leather 袋鼠革

篇6：常用海运名词中英文对照

无人陪伴行李(Baggage, Unaccompanied)：非随身携带而经托运的行李，以托运方式交运的行李。

保税仓库(Bonded Warehouse)：在这种货仓内，或物可以在没有期限的情况下存放而无需缴纳进口 关税。

散件货物(Bulk Cargo)：未经装上货板和装入货箱的散件货物。

CAO(Cargo for Freighter Only)：“仅限货机承运”的缩写，表示只能用货机运载。到付运费(Charges Collect)：在 航空 货运单上列明向收货人收取的费用。

预付运费(Charges Prepaid)：在航空货运单上列明托运人已付的费用。

计费重量(Chargeable Weight)：用来计算航 空运 费的重量。计费重量可以是体积重量，或是当货物装于载具中时，用装载总重量减去载具的重量。

到岸价格 CIF(Cost, Insurance and Freightage)：指“成本、保险和运费”，即C＆F外加卖方为货物购买损失和损毁的保险。卖方必须与保险商签订合同并支付保费。

收货人(Consignee)：其名字列明于航空货运单上，接收由 承运人 所运送的货物之人。交运货物(Consignment)：由承运人在某一时间及地点接收托运人一件或多件的货物，并以单一的航空货运单承运至某一目的地的。

发货人(Consignor)：等同于托运人。

集运货物(Consolidated Consignment)：由两个或两个以上托运人托运的货物拼成的一批货物，每位托运人都与集运代理人签订了 空运 合同。

集运代理人(Consolidator)：将货物集合成集运货物的人或机构。

COSAC(Community Systems for Air Cargo)：“高识”计算机系统的缩写。是香港空运货站有限公司的信息及中央 物流 管理计算机系统。

海关(Customs)：负责征收 进出口 关税、查禁走私和麻醉品交易及滥用的政府机构（在香港称香港 海关）。

海关代码(Customs Code)：由香港海关(C&ED)为一批货物加注的代码，以表明清关结果或要求货站经营者/收货人采取何种清关行动。

清关(Customs Clearance)：在原产地、过境和在目的地时为货物运输或提取货所必须完成的海关手续。

危险货物(Dangerous Goods)：危险货物是指在空运时可能对健康、安全或财产造成重大威胁的物品或物质。

运输申报价值(Declared Value for Carriage)：由托运人向承运人申报的货物价值，目的是要 决定 运费或设定承运人对损失、损害或延误所承担责任的限制。

海关申报价值(Declared Value for Customs)：适用于，为核定关税金额而向海关申报的货物价值。

垫付款(Disbursements)：由承运人向代理人或其它承运人支付，然后由最终承运人向收货人收取的费用。这些费用通常是为支付代理人或其它承运人因运输货物而付出的运费和杂费而收取的。

EDIFACT(Electronic Data Interchange for Administration, Commerce and Transportation)：是“管理、商业和运输电子资料交换”的缩写。DIFACT是用于电子资料交换的讯息句法的国际标准。

禁运(Embargo)：指承运人在一定期限内拒绝在任何 航线 或其中的部分 航线 上或接受转机的来往于任何地区或地点承运人任何商品、任何类型或等级的货物。

ETA/ETD(Estimated Time of Arrival / Estimated Time of Departure)：预计到港/离港时间的缩写。

出口许可证(Export License)：准许持证人（托运人）向特定目的地出口指定商品的政府许可文件。

FIATA(Federation Internationale des Associations de Transitaires et Assimilées)：FIATA 被许可人——被许可在香港发出FIATA文件[作为托运人和运输代理人收货证明(FCR)的FIATA 提单（FBL）] [FIATA Bill of Lading(FBL)“as Carrier” & Forwarders Certificate of Receipt(FCR)] 的成员。受货运代理责任保险的保障(最低责任限额：US$250,000)。

离岸价格 FOB(Free on Board)：在「船上交货」的条件下，货物由卖方在买卖合同指定的装船港装船。货物损失或受损害的风险在货物经过船舷（即离开 码头 被置于船上后）时便转移给买方，装卸费由卖方支付。

机场离岸价(FOB Airport)：这 术语 与一般FOB 术语 类似。卖方在离境机场将货物交与航空承运人后，损失风险便由卖方转移到买方。货运代理(Forwarder)提供服务（如收货、转货或交货）以保证和协助货物运输的代理人或公司。

总重(Gross Weight)：装运货物的全部重量，包括货箱和包装材料的重量。

HAFFA(Hong Kong Air Freight Forwarding Association)：香港货运业协会有限公司(HAFFA)的缩写，始创于1966年，是一个推动、保障和发展香港货物运输业的非赢利性组织。

货运代理 空运提单（即 ：货运分运单）(HAWB)(House Air Waybill)：该文件包括拼装货物中的单件货物，由混装货物集合人签发，并包括给拆 货代 理人的指示。

IATA(International Air Transport Association)：国际航空运输协会的缩写。IATA是航空运输业的组织，为航空公司、旅客、货主、旅游服务代理商和政府提供服务。协会旨在促进航空运输安全和标准化（行李检查、机票、重量清单），并协助核定国际空运收费。IATA的总部设于瑞士日内瓦。

进口许可证(Import Licence)：准许持证人（收货人）进口指定商品的政府许可文件。标记(Marks)：货物包装上标明用以辨认货物或标明 货主 相关信息的记号。

航空公司货运单(Master Air Waybill)：这是包括一批集装货物的航空货运单，上面列明货物集合人为发货人。

中性 航空运单(Neutral Air Waybill)：一份没有指定承运人的标准航空货运单。

鲜活货物(Perishable Cargo)：在特定期限内或在不利的温度、湿度或其它环境条件下，易腐的货物。

预装货物(Prepacked Cargo)：在提交货站经营者之前已由托运人包装在载具中的货物。收货核对清单(Reception Checklist List)：货运站经营者接收托运人货物时签发的文件。受管制托运商 制度（Regulated Agent Regime）：是政府对所有空运代理进行安全检查的制度。

提货单(Shipment Release Form)：承运人向收货人签发的文件，用于从货运站经营者处提取货物。

托运人(Shipper)：货物运输合同中指定的向收货人发货的人或公司。

活动物／危险品 托运人证明书(Shipper’s Certificate for live animals/

dangerous goods)：托运人所作的声明-声明其货物已根据IATA最新版本的规则和所有承运人规则和政府法例的 规定，将货物妥善包装、准确描述，使其适合于空运。

托运人托运声明书（简称：托运书）(Shipper’s Letter of Instruction)：包括托运人或托运人的代理人关于准备文件和付运货物的指示的文件。

STA/STD(Schedule Time of Arrival / Schedule Time of Departure)：预计到港／离港时间的缩写。

TACT(The Air Cargo Tariff)：由国际航空出版社(IAP)与国际航空运输协会(IATA)合作出版的“空运货物运价表”的缩写。

运费表(Tariff)：承运人运输货物的收费价格、收费和/或有关条件。运费表因国家、货物重量和/或承运人的不同而有所差异。

载具(Unit Load Device)：用于运输货物的任何类型的 集装箱 或集装板。

贵重货物(Valuable Cargo)：货物申报价值毛重平均每千克等于或超过1,000 美元的货物，例如黄金和钻石等。