酒品品牌文化推广流程诚介方案

酒品品牌文化推广流程诚介方案（精选4篇）

篇1：酒品品牌文化推广流程诚介方案

华夏德润品牌策划有限公司

中国名酒网

酒品品牌文化推广流程诚介方案

——全方位塑造经典酒品文化

“急酒文化传承之所急，难酒品牌宣传之所难”，为了帮助酒类种子企业脱颖而出，走出市场的不毛之地，挤进有消费者的核心区域，树立酒文化品牌的旗帜，雅俗共赏，中国名酒网

携手酒类行业各协会和社会公众舆论等优势资源及

北京华夏德润品牌策划众多品酒知名专家和唯一拥有中国高端客户群体的有限公司，对酒文化进行精准提炼和传播，寻找让品牌迅速崛起的最好途径，重点打造满月酒、祝寿酒、嫁娶酒、百日酒、接风酒、饯别酒、出师酒、庆功酒、欢聚酒、升迁酒、祝贺酒等等全国、省级、区级名优品牌、诚信品牌、畅销品牌及最受观众喜爱的百姓品牌等。旨在为优秀的酒企业搭建角逐的平台，搭建起与广大消费者互动的桥梁，提升酒文化，宣讲酒品牌，帮助每届“中国酒品文化鉴赏之旅”的各类酒品开发市场和扩大销售。

酒是文化的载体；文化是酒的灵魂。酒文化的传承和弘扬是所有酒企及相关机构的重任，在打造新时期酒品品牌进程中，应该有你，有我、也有他。为此，北京华夏德润品牌策划有限公司愿竭诚为您服务，用我们的专业，塑造您明日的辉煌，整合我们的资源，给您带来实际的品牌提升，让您在激烈的市场竞争中，早日脱颖而出，实现品牌价值。

华夏德润品牌策划有限公司

中国名酒网

酒品品牌文化推广流程

一、文化审计

根据酒企业文化现状特征，我们将调动经验丰富的专业团队对酒企业品牌文化进

行分析和总结；并且对酒企业现有酒产品销售情况进行市场调研，全方位的了解

客户酒企业的现况与需求；梳理并总结出酒企业酒品牌文化，准确命中客户现有

文化缺陷。

 梳理关键要素，诊断文化发展方向定位；

 诊断文化体系的健康性；

 提出可行文化塑造方案及建议。

二、文化提炼

酒是文化的载体；文化是酒的灵魂。目前中国就业已度过了作坊酒、工业酒、广

告酒的时代，进入了以知识经济社会为特征的文化酒时代。文化是一个酒品牌的

支撑，也是现阶段酒产品的灵魂，是赖以生存根基。我们的专业团队要对酒企业 的文化体系进行构建提纯。

 发掘企业文化基因，筛选梳理；

 精炼升华，结晶文字，深刻理解，完整表述。

 区别市场层次，元素提炼，完善表达。华夏德润品牌策划有限公司

中国名酒网

三、品牌策划

我们将品牌策划落实到酒企业酒产品上，依托浓厚的文化塑造，完善酒企业产品

结构，明确系列产品定位。

 形象产品：依据已有的文化提炼成果，为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。进行一系列统一的策划、统一

设计，形成统一的感官形象，也是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形

象和社会形象形成统一性，成为企业主打品牌产品；

 走量产品：依据已有的文化提炼成果，设计并塑造企业利润产品，切实保障

企业销售额度和市场占有率；

 战斗产品：为了提高企业产品竞争力，我们会精心打造战斗产品，进一步抢

占市场份额，是企业产品能在激烈的市场竞争中有坚实的盾和锋利的矛。

四、品牌宣传推广

北京华夏德润品牌策划有限公司竭诚邀请您拨冗参加首届中国酒品文化鉴

赏之旅活动, 届时，还将邀请各级政府官员、行业协会理事及理事长、中国各类

酒品企业CEO及广大经销商朋友，及进口酒主要产地国驻中国领事馆和商会代

表、酒类进口商与经销商代表、媒体记者等

华夏德润品牌策划有限公司

中国名酒网

 前期网络宣传：将我们专业团队收集的客户酒企业素材：

 酒品名称，厂家介绍；

 厂容、厂貌、生产工艺等图片展示；

 酒厂高管人员就酒品工艺、生产、销售定位的视频讲话；  酒品文化宣传与介绍（故事、人物传记为主）；  专家鉴赏评价（视频或文字内容为主）

 地方酒文化鉴赏之旅活动视频（地面评选后网上直播）

在网上开通“中国名酒文化鉴赏之旅”活动专栏，进行网络评选。网络评选 我们要在地方和全国范围内进行，做专业、主流的网上投票。

 制作宣传片：派遣我们专业的影视制作团队，前往客户企业地址，拍摄制作 包装企业宣传片，全方位展示企业CI（硬件）。直观展现企业风貌。

 地面活动：酒文化鉴赏之旅活动。根据网络鉴赏结果，对入围的酒品在全国省会城市进行地面宣传，主要目的是为了将酒品鉴赏从虚拟空间拉回到现实中。主要凭借主办单位全国广阔的媒体资源及各个协办单位强大的专家阵营及支持、承办单位庞大的全国MBA、EMBA、MPA联盟成员——酒品消费的主流人群，通过品酒专家、主流消费人群对酒品进行现场评鉴，并结合酒品的知识竞猜、文艺演出等方式进行各省会城市“酒文化形象大使”选拔、颁奖等。

 强势媒体，跟踪报道

中央电视台、内蒙文体、宁夏文体、乌海女性、昆明三套、吉林公告、云南六套、福建教育、广东移动、湖南教育、长沙政法、青岛生活、烟台生活、绍兴四套、武汉文体、江西少儿、广西科教、四川科教等多家电视栏目；中国名酒网、新浪网、搜狐、腾讯网、百度等网络；国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南等几十家大众媒体作为特别单位倾力支持本届活动。

 行业展会，专业邀请 华夏德润品牌策划有限公司

中国名酒网

网络评选及城市酒文化品鉴之旅活动，组委会组织相关专家、高级商务人士（MBA、EMBA、MPA联盟成员）、当地政府官员、媒体对当地各名酒企业进行实地参观的酒文化专题的旅游活动。

 专业网站，推动品牌（中国名酒网）

通过承办方官方网站免费为企业建设品牌、推广产品，为企业提供宣传推广的交流平台。多层次、多视角、高密集的对本届大会实施全方位的系列报道。

 北京实业销售推广中心：作为品牌策划服务销售保障环节，2万坪展销中心，我们承诺推广费用10倍销售额。团购渠道（国字委，军需），销售保障。

附件<一> 中国酒品文化鉴赏之旅活动介绍 附件<二> 活动回执 附件<三> 赞助方案

中国酒文化鉴赏之旅活动组委会

二 零 一 一 年八月二十五日

篇2：酒品品牌文化推广流程诚介方案

文化产业是21世纪的朝阳产业。党的十六大报告从战略和全局的高度上, 把文化建设与经济建设、政治建设相提并论, 把发展社会先进文化与社会主义市场经济和社会主义民主政治共同纳入全面建设小康社会的系统工程。物质文明、政治文明、精神文明三位一体, 共同构成全面建设小康社会的三大基本板块[1]。在合肥丰富多元的文化资源中, 最有亮点和吸引力、最具发掘整合和开发利用价值的文化资源就是包公文化资源。

一、合肥包公文化的发展现状分析

合肥包公文化景观早在20多年前就是合肥旅游部门重点打造的旅游产品, 经过旅游部门多年来的努力已经取得了一定的成绩, 为合肥发展包公文化奠定了基础。大旅游、大发展、大建设的观念早已为全国许多城市所接受和推崇, 各大城市在旅游上的投入都不在合肥之下。河南的开封, 广东的肇庆就是典型的例子。他们在包公文化开发上的投入都很大。相比之下, 合肥包公文化景观给人的感觉总是吸引力不够, 可看点不多[2]。合肥是史学上没有争议的包公故乡和归葬地, 在中国现有的三个包公文化游览地中, 合肥包公祠是唯一拥有真正古迹的包公景点, 所以, 合肥发展旅游业打响包公牌应该最具优势。然而对比一下2009年“五一”黄金周前6天合肥与同类景点的接待量, 开封包公景点游客人数竟然是合肥的6.7倍, 差距明显可见。

合肥现存包公文化景观因受时代所限, 原设计战略层面较低, 局限于园林和文物领域, 未能真正引入旅游概念, 缺乏市场营销高度的战略策划。因而, 虽然浮庄、墓园、清风阁从个体上看都是园林、古建佳品, 但整个景区未能发掘出包公文化内涵中真正撼动人心、引起共鸣的精髓部分, 缺少一以贯之的文化精神力量, 不好看, 不好玩, 留不住人。虽也有庙堂庄严肃穆、亭台曲径通幽, 但给人的感觉更像是一个文化事业单位的公园, 而不是具有强烈吸引力和感染力的旅游景区。

目前是开发包公文化景观的绝佳时期, 合肥市旅游局已经明确提出把包公文化景观当做核心竞争力产品来建设和推广, 在把包公园打造为合肥旅游的拳头产品的同时, 提升合肥旅游产品的品牌、形象和知名度。政策上的巨大支持将成为打造包公文化景观的契机。为打造合肥旅游精品, 市政府将陆续投入1460万元建设资金, 完成公园的整合、提升、建设。合肥市将按照“整合资源, 丰富内涵, 提升品牌, 改善环境”的原则, 以“文物包公”“历史包公”、“戏曲包公”为主线, 将包公祠、包公墓、清风阁等几处独立的园林景点组合成统一的包孝肃公园旅游区, 丰富包孝肃公园的文化内涵和品位。

二、打造特色文化品牌, 弘扬合肥包公文化

打好包公牌, 首先要对包公文化的内涵、地位和作用, 有一个深刻的认识。每个地方的文化特色, 都是它外在形象与内在精神的统一, 是历史文化与现代文化的统一, 是特色文化与当时主流文化的统一。包公文化涵盖政治、经济、文化、法律、哲学、伦理等诸多领域, 是中国儒家文化的集中体现之一。包公在他一生的齐家治政的功绩中体现出来的勤政、廉政、法制、民本和孝悌等治政信念、法治理念以及道德操守, 可以说是儒家文化的精髓。在当前建设精神文明, 构建和谐社会中, 抓好包公文化建设, 不仅具有深远的历史意义, 更具有现实的指导意义。要切实舍得投入, 花大气力, 把它规划好, 建设好, 落实好[3]。

(一) 扩大、拓展包公文化的宣传力度和范围

合肥要扩大包公文化的影响, 提升知名度, 就要采取“走出去、请进来”的方式, 密切与国内外的包公纪念地、研究组织的联系, 加强宣传, 要将一个“完整”的包公, 制作成光盘、电视剧等向外推出;同时, 可撷取包公治政、做人的一个侧面、一个故事、一个案例、一个传说等, 组织邀请一批有志于研究、宣传包公的专家、学者, 以报告文学、诗歌、戏曲、传记等形式, 提升包公文化宣传的品味。如建立“包公文化节”, 以文办节, 以节引商, 做好做活“名人故里游”[4]。

(二) 科学合理整合并诠释和提升包公文化形象

合肥包公文化旅游产品的设计、定位和包装亟待改进。从合肥的旅游资源和文化积淀来看, 包公文化旅游项目显然是合肥目前最具影响力的拳头旅游产品。但是, 现有的包公文化园由包公祠、包公墓、清风阁三部分组成, 彼此在内涵、风格上不协调, 关联度不紧密, 整体感不强;三个景点在空间布局上又比较分散, 而且是以静态参观为主, 缺乏参与性和互动性, 总的印象是严肃有余、单调乏味, 与追求以娱乐、休闲、审美为主的旅游文化活动的特征和价值取向存在明显距离。合肥拟学习借鉴开封和肇庆的做法, 对现有包公文化资源作科学合理的整合和具有吸引力的包装。如将包公故里肥东解集乡小包村的文物遗存、传统元素与合肥市区包公园的三大景点连为一体, 设计出一条较为合理的旅游线路;同时对原有遗存和景点进行精心打造和包装, 尤其是对某些景点 (如清风阁等) 的内涵要进一步充实, 准确定位, 使包公文化资源得以重新诠释和利用, 形成一个品质较高、完整性较好的文化旅游产品。

(三) 建设“包公文化城”

合肥素有“三国故地、包拯家乡、淮军摇篮”之美誉。现“三国城”建设已初显端倪, 但要发挥效益, 尚需一段时间进行充实。若能在“三国城”周边 (可毗邻, 可含) 建设“包公文化城”, 可使“三国故地, 包拯家乡”的口号, 真正落到实处, 也能突破“包公文化园”载体容量的有限性。同时, “二城”可呈互竞、互补、共热之势。如果能考虑筹建“包公文化城”, 就将碑廊、书院, 以及世界各地的包公纪念馆、包公庙等改建在城内。笔者建议将原包公墓后部的碑林迁出, 在包公祠与包公墓两景点之间的河畔连接行道南侧, 新建长廊形式的名人纪念包公书法碑刻陈列。碑廊应采取江南徽派园林回廊风格, 以曲折、断续样式延伸为好, 以与对岸浮庄等建筑相映衬。碑刻宜选用古今名人及当今一流书法名家赞誉包公的作品, 碑石的镌刻和装嵌应考究。这样既可在两点之间较长的行道上增加看点, 又密切了衔接, 有机地将之结合。在“包公文化城”中, 可相应建设宋代商业街。这个街除有“商”味外, 亦可设置宋代礼仪陈列和表演、宋式服饰展示、宋式饮食品尝, 重现宋代官制和宋代办案模拟等, 以满足游人吃、饮、娱、购、闲之要求。“三国城”单调、冷落的局面亦可因之改变。

(四) 以丰富多彩的包公戏剧文化充实清风阁景点

作为包公桑梓之地, 合肥最有资格对中国包公文化的全部优秀遗产加以利用。戏剧中的包公故事、包公形象是包公文化最具魅力、最有光彩的内容, 也是在海内外华人心目中扎根最深、传播最广的部分。戏剧舞台上的包公形象远比史书记载更鲜活、更有人格和人性魅力, 对西方游客也有一定吸引力。“包龙图”不管在哪儿“打坐”, 最后还是咱们合肥人!在景点重新整合中, 我们定要抓住这个明显的市场兴奋点, 把包公戏剧文化的文章做足[5]。

参考文献

[1]蒋朝莉.打造特色文化品牌弘扬我国先进文化[J].理论探索, 2003 (04)

[2]王俊峰、黄利民.合肥市包公园开发新设想[J].价值工程, 2008 (01)

[3]程如峰.论包公文化的产生、形成、发展与展望[J].安徽广播电视大学学报, 1999 (01)

[4]范平.合肥、开封、肇庆:联手打造包公文化[N].合肥晚报, 2004-04-26

篇3：城市文化品牌形象推广研究

城市是一个国家或民族文化历史的缩影，在经济高速发展的今天，随着城市化发展模式的快速推进与变化，城市也会和其他商品一样，成为国内和国际市场的竞争主体。为了在日益加剧的城市竞争当中脱颖而出，许多城市都积极探索能够提升城市竞争力和自身特质的方式和方法。要想走出城市特色，就要从城市自身实际出发，从城市文化的最深处走向新型的城市竞争战略成为当今许多新型城市的选择。作为发展中的大别山中心城市六安，有着丰富的文化基因，树立城市文化品牌形象，带动地方经济的发展是势在必行的。

“城市品牌”的概念最早由美国杜克大学商学院的凯文·莱恩·凯勒（Kelvin LaneKeller）教授在《战略品牌管理》一书中首次提出：“如同产品和人一样，地理位置可以品牌化。在这种情况下，品牌是根据某个特定的地理名称确定的，品牌的功能，就是让人们认识和了解这个地方，对它产生一些好的联想”。从某种意义上来说，城市文化品牌识别系统是企业形象识别系统的一种特殊化形式。城市文化品牌识别同样要求对城市文化形象做统一的定位与整体的包装，作为城市主体的人要对其品牌系统做出感知和接受，这也是对是城市文化内涵的理性认同。

城市文化品牌的建设可以依据企业品牌形象宣传的打造方式，从城市精神理念、文化行为和视觉识别三个方面来进行综合体现。城市文化精神理念识别系统的建设要深挖城市文化最根源的地方，突出地域的特色，彰显城市智慧与精神，力求唯一性。城市文化是城市的精神和靈魂，内在精神动力要依靠外在的城市传播系统来具体地再现，通过城市之间的协调来达到各种信息的传播与释放，实现城市与城市、城市与受众的双向传播和沟通，在最大程度上增强了城市文化的创新力，树立和巩固了城市文化形象。城市文化行为识别系统主要依托于政府与市民之间的行为方式，主要取决于城市民众的素质与能力。城市文化视觉识别是对城市文化精神理念的可视化、具体化处理，城市精神可以通过一定方式把抽象的理念加以形象化、视觉化，利用图形、符号以及动漫形象进行具体化展示，使受众对城市精神文化产生直观的印象。

企业实施品牌形象战略，是为了实现品牌增值，获取品牌最大利益。而城市文化品牌的塑造，其品牌的最大价值在于它能在消费者心中树立个性鲜明的城市名片、城市的商标，从城市文化历史的厚重中感受城市独特的个性魅力，从而实现城市与城市之间的良好辐射。六安的城市要塑造自己的品牌，打造具有影响力的城市文化形象，就要从城市实际出发，立足本土，形成一个有区别与其他城市的文化标识，借助自身文化优势来提升城市形象，形成文化产业带动品牌意识的独特吸引力。从本土文化出发，把城市文化转变为一种软竞争力，在城市文化品牌的打造中与本地经济实现互动，借助品牌效应实施文化与市场的接轨，建立健康的经济发展体制裁，搭建起实现城市文化与城市发展的良性互动。城市文化品牌化路线可以避免城市文化建设之间冲突，对实现不同城市文化产业化模式也起来积极的作用。借鉴城市文化品牌经营的成功经验，六安城市文化建设同样需要这些东西。

第一、立足地域本土。六安是全国重要的水源保护区和华东生态自然屏障，境内有大别山主峰和主脉，有奇特地质地貌的大别山国家地质公园。六安可利用得天独厚的生态资源禀赋，打造绿色品牌资源，形成有特色的大别山生态经济圈。建立生态绿色有机食品品牌包装机制，融合六安人文、生态的元素，举办综合性的生态绿色有机食品交易会，提升地方绿色品牌意识。以六安红色文化为例，地方为发展红色旅游提出过实质性的意见，但基本上和其他红色旅游地区走得路线差不多。任何一个产业要发展，都要走出一条自己的路子，所以我们要利用皖西地区独特红色资源，创建属于皖西自己的红色文化品牌。通过形象品牌策划可以为地方树立的统一的视觉识别体系，形成统一规范的红色旅游形象，开发皖西红色旅游资源，打造红色旅游品牌，对于推动皖西旅游业发展具有重要意义。

第二、彰显城市个性。打造城市文化品牌的目的，是让城市文化商品化，作为城市主体的消费者可以感受到城市品牌效应带给他们的强烈的视觉感应，其品牌的价值在于它能在消费者心中塑造浓厚的方化历史意识，能从整体上提高城市的文化品质，实现对城市的整体定位。六安的城市文化也必须找到自己独特的个性形象，彰显深厚历史的看点，才能在城市之间塑造自己的品牌。近年来，六安坚持走生态园林路线，打造以文化为根脉，以绿色园林为特色的宜居城市，这就是基于城市文化塑造城市园林形象重要条件。随着六安园林建设的提高，整个城市的功能和品味正日益提升，这对优化地方经济结构，彰显城市个性提供了得天独厚的自然基础。例如在2012年，“中国大别山（六安） 山水文化旅游节”的成功举办展示了六安的秀美山水，展示了六安特有的地域特色和人文特色。六安立足红色土地，有着光辉的革命历程，它是构成六安城市文化形象重要因素，也是属于这个城市独特的文化基因。六安城市文化要想走出城市个性，对红色文化基因的品牌包装也可以算得上是个亮点。对城市文化品牌个性的打造，形成一个有区别性的文化标志，借助品牌效用提升城市形象，形成城市文化吸引力。

第三、塑造城市文化品牌包装。城市文化品牌需要对城市文化做深度的分析与再现，要对自己的城市文化深入研究，科学性的对城市品牌进行美学式的包装，设计出不同的城市精神与城市名片，以设计营销的形式呈现便于品牌的传播和推广。要注意的是，城市文化品牌的包装与一般的商品包装还是存在较大差异，城市品牌包装存在一定的抽象性，它需要我们对城市文化进行整合，提炼出城市文化精髓，做出科学性的分析。所以，城市文化要借助一些特定的方式来包装和推广。对于六安城市文化资源需要对其进行文化资源盘点，利用企业品牌形象战略进行科学与美学的组合，把企业营销策略搬入到城市文化运作中来，以一种企业整体形式呈现，对城市品牌核心文化做深入策划。对于六安来说，可以借助一些特定的方式来包装和推广城市文化形象，包括设计城市形象标识、宣传口号、设计城市文化网络平台，举办城市博览会，把城市整体形象推广出来，打响了“五色山水、幸福六安”的城市品牌。找到最适合这个城市的方式来进行对城市文化的整体品牌推广与宣传，寻找到可以利用和开发的相关文化产业、地方旅游产业，绿色生态资源，对其进行特色品牌包装与宣传，只有这样，城市文化内涵才能得以提升、城市魅力得以彰显、文化类型得以优化，城市力量得以凝聚，提升城市的影响力和名度。

总体来说，塑造一个城市文化品牌就是一种文化历史信息多元化的演绎，通过城市文化品牌宣传提升城市文化品位，加快城市现代化建设的步伐。正确认识城市文化品牌所带给城市的动力，可以赋予城市新的时代内涵，增强城市之间的辐射力，达到城市品牌真正的认知化。城市文化的品牌作为一种软竞争力，要对城市的发展起到一定程度的促进作用，对优秀传统文化的继承与借鉴，都是要适应于一定的经济基础并为巩固和维护基经济基础服务。我们要做得就是从实际出发，找准城市文化定位，做足城市个性品牌。

（作者单位：皖西学院艺术学院）

篇4：酒品运输缓冲包装设计方案分析

酒及其包装的特性分析

酒作为一种饮品，属于液体状，所以在日常生活中需要使用容器对其进行盛装，这就要求在酒的运输包装设计中，需要将酒与容器作为一个整体产品进行销售与运输。从目前市场上常见的酒来看，虽然酒的种类很多，容器造型各有不同，但使用的容器材料依旧比较传统，普遍选用的是玻璃瓶或陶瓷瓶，这类包装材料属于易碎包装材料，这使得采用这类材料作为容器来盛装的酒对运输包装的保护性能要求偏高，所以需要采用一定的缓冲包装材料进行间隔型的保护性设计，以应对其在整个运输环境中可能受到的各类冲击。

酒自身的特性，同样是运输包装设计中需要考虑的因素。有些酒也会因不同的品种有着不同的运输包装要求，例如，葡萄酒自身对环境温湿度有一定要求，一般要求环境温度保持在10℃～16℃，若环境温度过高会导致葡萄酒变质，环境湿度要保持在60%～80%，同时还应避免剧烈震动，以免影响到葡萄酒的品质。另外，葡萄酒酒瓶尽可能斜放、横放或倒立放置，便于酒与软木塞直接接触，这样储存才不会过多地影响到葡萄酒的保存期和品质。

可见，在酒的运输包装设计中，不仅需要注意酒自身的化学特性，还需要注意酒容器的物理特性，只有从这两个方面同时着手设计，才能既实现对酒的缓冲保护性能，又能保证酒的品质。

运输环境与缓冲需求分析

酒的运输环境与其生产来源地、销售地点、销售方式都有一定的关联，如果将酒产出时刻定义为初始节点，那么后面所需要经过的节点包括：灌装入瓶、单瓶或多瓶集合包装、长途运输（海运、空运、陆运等）、经销商仓储、门店仓储与销售、网络销售或电话销售、快递运输等。通常而言，传统的门店式销售方式是酒售卖的运输终点，而网络与电话销售的新形式改变了酒售卖的运输终点，从门店销售扩充到了网销快递运输形式，因此可以将酒的运输方式定义为两种：传统集合运输方式和网销快递运输方式。

1.传统集合运输方式

传统集合运输方式是常态的酒销售运输方式，酒采用集合运输包装形式，大批量地运输到经销商的仓库中，并分送至各个销售点或门店，由消费者购买后自行保存。在这种运输方式下，酒大多采用单瓶或套装瓶进行销售包装后再进行集合运输，或采用直接多瓶集合包装的运输方式。集合运输包装方式作为一个小的运输单元，其包装尺寸及重量都较大，加上其包装箱上需要明显地传递内装物是酒类产品的信息，目的是促使搬运者在搬运过程中轻拿轻放，因为搬运者对“酒瓶是一种易碎物品”有着较为清晰的概念，所以他们会减少运输环境中对酒的外部冲击，对缓冲包装保护需求稍有降低。

2.网销快递运输方式

网销快递运输方式是新形态的销售方式，可以看成是传统集合运输方式的延伸，即到销售点或门店后，再利用快递方式安全运输到消费者手中。在这种运输方式下，需要经销商根据消费者订单要求将单瓶或套装瓶作为一个新的运输单元，经过再包装后快递运输到消费者手中。这样缓冲包装保护主要集中在再包装过程中，因为快递运输方式下，新运输单元包装尺寸及重量都较小，且快递员往往不知道快递包装箱（或包裹）内盛装的是什么产品，所以不会因为内装物是易碎品而改变其日常的物流操作习惯，这无疑加剧了酒类产品快递运输环境的恶劣性，因此该运输环境下对缓冲包装保护性提出了更高的要求。

运输缓冲包装方案分析

针对上述两种运输方式，分别对运输缓冲包装方案进行分析。

1.传统集合运输方式下的缓冲包装方案

在传统集合运输方式下，酒的包装方案主要有以下3种。

（1）散装集合运输缓冲包装方案

该方案是将酒瓶（如图1）直接放在运输包装纸箱内。此类方案通常用于啤酒的包装，而在葡萄酒及果酒的集合包装上应用较少。这也是由于啤酒销售价格较低，对包装的成本控制较为严格，通常会减少缓冲包装材料的使用量，同时通过控制与改善运输物流环境，来减少其在运输环境中遭受到的冲击。

（2）盒装集合运输缓冲包装方案

该方案是直接采用销售包装盒（如图2）对酒瓶进行包装，然后将销售包装盒集合立放在运输外包装纸箱内。此类方案在销售盒内已经对酒瓶采用了一定的缓冲保护，如盒内或盒间的隔离、固定包装等方式。如果对销售盒包装的保护性有一定要求，如运输过程中要求销售盒面不能出现磨损，及包装盒楞角不能出现褶皱、凹陷或破损等，以免对酒的品牌形象宣传造成影响，还需要在销售盒与运输包装纸箱间增加平片式缓冲材料来进行保护。

（3）高缓冲运输包装方案

该方案是将酒瓶直接散装放在运输包装纸箱内，通过缓冲包装材料将酒瓶之间相互隔开，并给予充分的保护。例如，因产品具有较高的缓冲保护性要求或酒自身价值贵重，则酒瓶 在集合运输包装箱内需要采用足够的缓冲保护包装材料及结构设计来满足要求，这些材料可以采用纸浆模塑制品、EPS泡沫制品等。图3所示为3瓶装酒包装的纸浆模塑底衬实物图，图4所示为2瓶装酒包装EPS泡沫制品的上下底衬实物图。

2.网销快递运输方式下的缓冲包装方案

在网销快递运输环境下，酒的缓冲包装方案主要有以下3种。

（1）散装快递运输缓冲包装方案

该方案直接采用具有高缓冲性能的包装材料对酒瓶进行包装，然后再放入快递包装箱内。图5所示为气泡袋包装形式，图6所示为充气柱包装形式。对于缓冲要求特别高的酒，还可以采用多种缓冲材料组合包装来增强缓冲保护性能，如图7所示。

对于多瓶散装快递包装，既可以采用图3与图4所示的结构设计形式进行缓冲保护，也可以单瓶做好缓冲包装保护后直接放在快递包装箱内。

（2）盒装快递运输缓冲包装方案

该方案需要对销售包装盒直接进行缓冲保护，一般销售盒形状比较方正，其缓冲包装保护方案较为简单。图8所示为采用一些气泡片直接对销售包装盒进行裹包保护；图9所示为直接在销售包装盒四周采用EPE或EPS泡沫片进行缓冲包装保护。

（3）组合型快递运输缓冲包装方案

该方案其实就是上述两种方案的组合，消费者会通过网销购买不同品牌的酒，而不同品牌的酒在销售上会有不同的要求，消费者在网销购买时可能会在一个网络订单中同时购买散装与盒装两种形式的酒，这样就需要在快递运输包装方案设计时将二者结合在一起，以满足快递运输的保护性要求。