品牌推广策划方案实例

方案的制定能最大程度的减少活动过程中的盲目性，保证各项事宜的有序开展，那么方案改如何进行书写呢？以下是小编收集整理的《品牌推广策划方案实例》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

第一篇：品牌推广策划方案实例

网络推广实例，教你做网络推广

我们首先需要明确一点，网络推广不是恶搞，不是恶性炒作，不是运用一些恶性的、非常不友好的方式来进行推广。比如群发垃圾邮件、骗点、恶意网页代码，甚至在软件里插入病毒等。通常这种方法效果都奇好，但对于品牌形象可能会有极其负面的影响，所以使用时要把握好尺度。对于一些特别恶性的，尽量不要用。

就好比所有的商家都知道，如果请xx姐姐做代言人，会产生巨大的眼球效益，会被网民聚焦和围观，但结果呢?人们只会将你的品牌和xx姐姐这样一个本身带有网络低级趣味的笑料级人物联系起来.其结果是让所有人都认为你的品牌真的品位低下，难道有谁愿意去穿xx姐姐代言的衣服和鞋子吗?

再说一个例子，在湖南有个年轻的作家，姑且叫他作家吧，逢新书出版，总会在网络上炒作一下自己，比如说和某个湖南知名的女主持人发生恋情，然后向她求婚，如果求婚不成，就裸奔。当然他在博客上发表的这些言论，对于网络媒体来说会很受用，正愁没有娱乐新闻可以炒作，供大家乐呵乐呵。然后呢，在事件的结尾，他也会践行一下诺言，比如说求婚失败，在家里裸奔一下。当然顺道也提一下自己即将要出版的新书。

其结果呢?反正我是没有在书店看到过他的小说，每个月都有几天泡在书店的我应该不至于出现如此的盲区，特别是对这个同姓的人名来说，不至于会忽略。

无论是买书还是买别的，其实在网络营销之中，还是要有一个好口碑。当然，如果你的产品就那样，只想做一锤子买卖，那么进行恶意炒作，倒无关紧要。反正你要不需要回头客，或许过几天你换个标牌又卷土重来。当然，这种行为，不在本文章的讨论范围之内。

好产品要靠良性的推广，尽可能做到家喻户晓。那么什么是良性的推广方式呢?它是指一些良性的、非常友好的推广方式。比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧，这种方式的效果越来越不明显了，通常需要开发新的推广方法，或是在细节上狠下工夫，认真研究己有的网络推广方式，才能达到更好的效果。

但这并不代表一切都很困难，如果觉得困难，那只是因为对网络推广不够了解。网络推广从本质上来说，是一个创意产业，需要你有百分之百的创新精神，加上百分之百的努力，当然还要外加一点点运气，来为你要推广的产品和服务打开一条坦途。

再分享一个真实有趣的例子。奥美互动全球CEO布莱恩是一位业余吉他爱好者，到目前为止他总共已经收藏了7把吉他，其中前6把吉他的购买过程基本上是一样的:翻阅《吉他英雄》杂志，找到自己心仪的款式，然后到乐器商店挑选、试弹和购买。去年他购买第7把吉他的时候情况有了变化，他还是从《吉他英雄》发现了一款看上去很酷的吉他，但是之后就开始通过雅虎和吉他制造商的网站搜集这款吉他的相关信息;此外他还访问了一些提供第三方评估及跨厂商比价的独立购物社区和网站，还通过交互式在线吉他，用不同的特效及音乐风格“试弹吉他”，并录制了一张在线吉他试听带。最后他才到乐器店购买了这把吉他，还在店员的建议下订阅了制造商的电子月录，后通过这种电子目录购买了一些吉他配件。 那么你所要掌握的网络推广是什么?很简单.就是渗入到网民的自觉接受的网络传播途径之中去，在他们去了解信息的每一个网络途径中埋伏好，隐蔽起来，等着网民进入伏击圈，然后将他们的消费欲望引入自己的地盘之中，让他们为你的财富积累打下基础。但如何打好这场伏击战呢?你必须知道网民在一个网络的信息传播途径中，最愿意知道什么，最愿意得到什么，同时最容易被什么引诱!如果你能够成功地做到这一点，你将获得战役的胜利。

文章来源：

第二篇：品牌推广策划方案

以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。

牌剖析

VCT的集团优势分析

推行ERP系统

雄厚的R&D实力

INTEL的直接用户

稳固的采购及经销网络

先进的生产设备

有凝聚力的团队

成本优势

VCT的品牌剖析

VCT柏安商用PC的劣势分析

VCT品牌在中国市场尚未建立起应有的知名度和影响力;

VCT柏安商用PC初次面对消费者的价格即是中档偏低，易给人造成低档品牌的印象，从而影响VCT品牌其他产品的形象建立和销售;

VCT的渠道建设尚不具有竞争力。

VCT的品牌剖析

四、我们的品牌策略

我们的策略

针对目前的优势和劣势，扬长避短，为VCT量身订做，精心打造一个有差异化的、符合市场需求的形象，重拳出击，从一点突破，切入市场，从而引起市场的关注和震动，形成强势品牌迅速崛起的第一波——

品牌核心概念一：

无线网络解决专家

我们的品牌策略

概念阐述：

时间、速度、快捷，在这个越来越快的年代里，IT的更新换代已经快不可当。无线上网的VCT柏安PC为教育行业、企业、个体商务者提供了更为自由与专业的商务解决方案，它是与现有上网方式相比更为先进的技术。这个年代里，谁把握先机谁就能决胜商海。 我们的品牌策略

概念阐述：

当众多的中国人还不清楚什么是无线上网的时候，VCT已在率先攻克无线上网的技术难关;当众多的人们还刚刚开始尝试无线上网的时候，VCT已在默默思考着怎样让无线网络应用于商务平台。VCT深信，唯有先于时代，才是专业所在。

我们的品牌策略

概念阐述：

VCT，默默关注着IT行业的发展与更生，每一步都昭示着领先一步的想象力，它是无线网络

解决专家，世界IT行业的先行者。

我们的品牌策略

品牌核心概念二：

N智慧时代

我们的品牌策略

概念阐述：

VCT是一个拥有强大背景，但在中国市场知名度却不高的品牌，我们有必要自信地、大声地宣布：VCT将带来一个新的时代、革命的时代——

N智慧时代!

我们的品牌策略

概念阐述：

N是什么?

N是无限(无线);

N是NEW，新的;

N是未知、神秘，充满诱惑。

我们的品牌策略

概念阐述：

N智慧时代就是一个抛开一切约束、充满无限(无线)可能、未知、神秘而极度诱惑的新智慧时代!

N智慧时代迎合新世纪、新人类的需求而生，它是旧IT商务时代的结束，VCT无线网络，将为你打开更广阔的新天地!

我们的品牌策略

……………………

第三篇：品牌推广演艺活动(策划方案)

日发家具国庆品牌推广活动演艺方案

【活动主题】

国庆感恩好生活;金秋体验好心情。

【演出规划】

本次活动是作为日发公司的一个品牌推广活动，所以在确立活动整个主题的前提下，把活动演出确定了四个分主题：体验篇、推广篇、幸运篇、感恩篇。每个主题安排一场演出，这样有利于整体节目的紧凑性和连贯性，还避免了节目的单调。

【演出细则】

现场体验篇：

10月1日上午(9：00—11：30)

舞台上要求放置相关体验产品，沙发、床垫等，此处的体验产品需具有一定的代表性，能够完全体现产品特点。活动中安排观众现场体验感受日发家具产品的舒适性，主持人在介绍体验产品的同时采访观众体验的感觉。安排观众时候可有选择性的邀请，如时尚情侣、父(母)子、老人与小孩等，体现家庭氛围。

1、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南(国际)家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位(A级)”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

2、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到体验现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出。我们在今天和明天两天的时间里一共为大家安排了四场的精彩演出活动，每天两场，每场都有一个活动主题，请大家届时密切关注，同时我们还为大家准备了各种节日礼品，欢迎大家积极参入到节目中来，最后看看这些奖品，礼落谁家。今天我们的主题是现场体验篇，我们的口号是：

“十月感恩好生活，金秋体验好心情” 。

活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品(打8.8折)：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套;

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个;

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一;

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，是不是很舒适?

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗?

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错?

您知道日发家具是哪个地方产的吗?

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

3、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，观众体验产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

4、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—体验篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。(主持人解说本次活动的主题和相关活动细则)

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、 青春歌手上台献歌2首，<<今天是你的生日>>、<<今天是个好日子>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《秋之舞》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众现场体验新产品，感受其良好的产品性能。(此处需特别安排好体验家具产品和场地)

⒀、歌手上台演唱《老婆老婆我爱你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《谢谢你的爱》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场演出活动的主题是客户当场体验家具产品，通过现场体验的真实感觉，传达一种准确的产品信息，从而广而告之。

同时通过舞台产品的展示，能够塑造一种新颖的品牌视觉形象。让本场活动的声势更加夺人耳目。

现场推广篇

10月1日下午(3：30—5：30)

下午演出的主题是产品推广篇，舞台上要求摆放可以现场推广的产品，推广的产品实际上就是我们款式最新或价格优惠幅度最大且能够当场打动人的产品。主持人介绍推广产品的具体性能和当天购买的优惠价格，希望大家当天能够踊跃购买。

要求厂家配合活动，出具相关的推广产品的优惠活动政策，以此提高活动关注度和影响力。

1、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品先后荣获“潍坊市技术监督局推荐产品”、“第五届中国济南(国际)家具展览会优秀产品奖”、“绿色环保产品”等荣誉称号，企业也先后荣获“潍坊市消费者协会诚信经营服务单位(A级)”、“消费者满意单位”、“潍坊市百佳个体工商户”、“中国著名品牌”等荣誉称号。在潍坊市同行业中，率先通过了ISO9001-2000国际质量体系认证，并获得出口欧盟的认证。

日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

2、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎大家来到活动推广现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第二场。今天我们的主题是现场推广篇。

今天我们推广的产品是我们日发公司最新开发的产品，她是当前市场上最流行的款式，同时具备了透气、杀菌、环保等优点，让您用的放心和舒心。在这里我们用最优惠的价格来推广本款新产品，看谁能够最先享用着款最新产品。如果您今天购买本款新产品，那您当场便可以得到日发公司为您提供的豪华大礼包，绝对超值、绝对过瘾，这就是我们经营品牌的力度，把实惠让您直接能够感受，难道你还不动心，心动不如行动，马上购买，幸运就是你的。

在节目过程中也非常希望大家参与进来，这里有好多礼品等你来拿。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品(打9折)：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套;

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个;

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一;

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

采访用语：

您好，这位朋友，您感觉这个沙发怎么样，价格是不是也很优惠?

如果你能够当场购买，那您可以得到如下优惠政策......

您好，这位朋友，以前了解日发家具吗?

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错?

您知道日发家具是哪个地方产的吗?

感谢您参与我们的活动，希望您多支持我们日发家具，这是给您准备的礼品，祝愿您国庆节快乐，日日发财。

3、互动节目

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

4、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—推广篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。(主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动)

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、 青春歌手上台献歌2首，<<白狐>>、<<一帘幽梦>>。

⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏葫芦丝等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《浣溪纱》。

⑿、主持人现场介绍最新款式的家具产品，并告知相关优惠活动，并鼓励大家现场购买。

⒀、歌手上台演唱《回来我的爱》、《天天见到你》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《幸福快车》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场活动作为产品推广篇，需提前确定好推广的产品和内容，让客户现场感受到我们产品的活动力度，并能够调动大家购买的积极性和关注性。

现场幸运篇

10月2日上午(9：00—11：30)

节目活动的第二天，为了能够保持人气和加强活动效果，特推出现场抽奖活动，奖项设置可根据公司情况而定，如家居用品大礼包、家具产品优惠卡、千(百)元代金券、电影票、鲁花花生油等。主持人操作抓奖的程序，让观众公正而又幸运的得到自己应该得到的奖项。深度体现金秋好心情的主题。

1、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具拥有沙发、软床、床垫系列，产品通过ISO9001：2000国际质量体系人证，并荣获第五届国际(济南)家展优秀产品奖，日发家具个性却不张扬，精致却不雕琢，前卫不乏舒适。具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

2、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到幸运现场来观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第三场。今天我们的主题是现场幸运篇。

今天我们在节目过程着重安排了现场抽奖活动，奖品多多，优惠多多，欢迎各位朋友和新老客户踊跃上台来抽取属于您的奖品，奖项设置大体分为：家居用品大礼包(精美床品一套)、实用皮墩、水杯、床历、精美茶具。如此豪华奖项、体现出日发品牌的风度和日发企业的风范。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品(打8.8折)：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套;

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个;

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一;

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，看一下您抓了一个什么奖项?恭喜您得到了一等奖。请工作人上台为这位朋友颁奖。

那个这位朋友，请问一下，您以前了解日发家具吗?

买过这个产品吗?用的怎么样，是不是很不错?

您知道日发家具是哪个地方产的吗?

谢谢您的真诚回答，希望您今天的幸运能够为您今后的生活带来幸福与快乐。

3、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向观众推广产品，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

4、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—幸运篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。(主持人解说本次活动的主题和相关优惠活动)

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<父亲>>、<<母亲>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏笛子独奏等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈《幸福生活》。

⑿、主持人现场互动游戏继续进行，邀请观众和新老客户上台现场抓奖，并当场兑奖。

⒀、歌手上台演唱《24楼》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《为爱痴狂》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、演出人员回后台休息，工作人员整理现场，准备下场演出。

本场细则：

本场作为幸运抓奖，务必确定好相关奖项，通过奖项让客户感受

到我们日发公司大气、厚道的实力品牌形象。

现场感恩篇

10月2日下午(3：30—5：00)

整个策划活动的最后一场演出，也是活动的一个高潮。本次活动的主题就是感恩。感恩我们的客户朋友，感恩我们的美好生活。凡在活动期间内(9月24日—10月1-2日)购买日发家具超过指定数额的客户朋友，可凭借发票或收据到现场上台领取大奖一份。主持人提前确定好上台领奖的人员名单和工作单位，工作人员准备好相关奖项。同时，在销售过程中要落实好好相关符合条件的客户，并通知领奖的时间地点，确保让每一位客户感受到我们的感恩情怀。

1、产品知识固定宣传语：

日发家具致力于提升我们日常生活的品质，让每一个选择日发家具的家庭生活更具品位与情调，日发家具是属于我们老百姓的一个实实在在品牌。目前，她已经走入了上千个上万个幸福的家庭。

日发家具曾获得山东省家具博览会最佳设计奖，具有经济适用、外观时尚、做工精细、大气厚重的特点，特别是适合工薪阶层和一部分高端收入群体。

最后，希望我们的日发产品能够为您的生活带来好的心情和新的运气。

2、现场用语：

各位朋友，大家好，欢迎您来到感恩活动现场观看我们日发家具国庆品牌推广活动文艺演出的第四场。今天我们的主题是现场感恩篇。

今天在这里我们要对所有支持和关注日发家具的客户朋友们表示衷心的感谢，感谢您对我们品牌的支持和信任，感谢您一直以来对我们的关注与鼓励，我们怀着感恩的心为您准备了一份节日大礼，希望你能够继续支持和关注我们的成长与发展，在今后的日子里我们会为您提供更多更好的家居产品。

同时，在这次的活动期间我们将推出如下优惠活动：

凡选购日发品牌的任一款活动产品(打8.8折)：

·满5000元，赠价值400元的精美床品一套;

·满3000元，赠价值100元的实用皮墩一个;

·满1000元，价值50元的水杯、床历任选其一;

·凡是在1号、2号两天选购日发产品的客户，除获精美赠品之外也可持购物订单到演出现场再领取精美茶具一套。

·本次活动打折产品仅限沙发和软床。

您好，这位朋友，非常感谢您的到来，感谢您对我们日发的支持和信任，希望我们的礼品您能够满意。

产品买回家用的怎么样，是不是很不错?

谢谢您的支持，衷心祝愿您的家庭幸福快乐。

最后，感谢朋友这两天来对我们活动的关注和参与，我们国庆期间的品牌推广活动到此结束，希望我们的日发家具为您的生活增添新的色彩和灵润，祝福大家的生活幸福开心。

期待与大家的再此相逢，再见。

3、互动节目：

邀请观众朗诵产品知识，现场向客户颁奖，观众有奖问答等临时性节目，旨在搞活和调动现场气氛。

4、演出节目

节目准备了歌舞、乐队演唱和乐器演奏，阵容新颖，节目丰富。

5、活动流程

10月1日各方面工作准备到位，上午9：00准时演出。

节目流程单：

⑴、主持人款款上台，手持话筒高声宣布“日发家具国庆新品上市推广暨金秋文艺演出活动—感恩篇”正式开始。音乐响起，拉花放起。(主持人解说本次活动的主题和相关节目活动)

⑵、主持人首先邀请乐队上台激情演唱，以带动起现场演出气氛。

⑶、主持人根据宣传单内容向大家提问几个有关日发家具产品的问题，并赠送礼品奖励答对的观众。

⑷、主持人邀请舞蹈演员为大家跳一段青春现代舞蹈，继续增强现场气氛。

⑸、主持人根据现场情况向观众继续诵读日发家具的产品性能，并有奖提问。

⑹、青春歌手上台献歌2首，<<感恩的心>>、<<真的很爱你>> ⑺、主持人根据现场演出氛围，邀请观众作互动游戏，并赠礼品。

⑻、乐队再次上台激情演唱流行歌曲。

⑼、主持人继续有奖提问，并采访观众对日发家具的了解情况。

⑽、青春歌手上台为大家演奏萨克司等。

⑾、舞蹈演员继续登台演绎青春舞蹈。

⑿、活动过程中同时邀请需要我们感恩的客户到服务区领取奖品。

⒀、歌手上台演唱《谢谢你的爱》。

⒁、主持人最后一次宣传日发家具的文化品牌，希望大家踊跃购买日发家具，支持日发家具事业，并为大家献歌一首《快乐指南》。

⒂、乐队登台作演出结束演唱。

⒃、主持人宣布本次演出到此结束，感谢大家的观看，并祝愿大家国庆好心情，2007好财运。

⒄、工作人员整理现场，演出圆满结束。

本场细则：

本次活动作为我们整个活动推广的感恩终结篇，有着一定的意义，为本次推广活动划上了一个圆满的句号，通过对新老客户的颁奖来体现对他们的尊重和深度感恩。

确定好相关客户人员，颁发的奖品以及服务区内奖品令发的方式。

综上为本次推广活动整体文案，双方须交流磋商直至最终定稿。

第四篇：品牌手机推广策划方案

背景

XX年，就在手机牌照由审批制改为核准制的前夕，国产手机行业正在经受“极度深寒”：上海易美崩盘;tcl手机总裁被宣布“下课”;曾经坐上国产手机头把交椅的中科健也正式退出了历史舞台;手机第一阵营品牌波导、夏新、康佳连报亏损，国产手机在市场失去了半壁江山。

XX

年可谓是中国手机市场的一道“分水岭”，国产手机进入了“后牌照时代”。经过前几年的渠道战、价格战之后，国产手机在市场份额上升的同时，利润却急剧下滑。国产手机开始由粗放型扩张向精品化竞争过渡，“渠道为王”的时代已经结束，手机行业开始回归到“技术为王”的时代。业内分析人士认为，未来手机市场的集中度将进一步提高，那些缺技术、缺渠道的二三线品牌将失去生存的空间。

各贴牌手机厂商跃跃欲试，纷告机会来临。被称为“手机在野党”的手机贴牌企业中，深圳金立通信在经过了“贴牌手机联名请愿”、“联合cctv广告招标”等参与准备后，尽管未能出现在信息产业部核准的第一批五家手机生产企业之列，却终于如愿出现在第二批的四家生产企业名单之中，并且是唯一同时拥有gsm和cdma生产牌照的企业，其核准产能是其他三家企业的总和。

与此同时，金立手机生产基地在东莞落成，在上海、深圳成立技术研究院，并在获牌前后进行了有关金立企业实力的系列公关宣传。

同时业内广泛传言，还会有近10家企业将于近期获得手机生产许可。

问题点

尽管金立已被有关媒体誉为行业的“隐形冠军”，尽管金立已具备了技术研发、生产的实力，尽管金立在行业新入者中实力超群，但作为一个新近进入者，在手机行业中，金立手机还不能算是二线以上的品牌。在消费者的心中，金立手机依然是一个不知名品牌，也没有形成良好的品质口碑。

成为行业的一线品牌，成为消费者喜欢和信赖的品牌，是金立手机必须要完成的市场考题。

解决之道

作为金立通信的品牌建设与传播的服务公司，我们感觉到了各方面的压力和期望。责任与荣誉促使我们必须完成客户对我们的重托。

我们开始进行全面的调研，对行业的市场格局、发展趋势，金立的实力，市场机会、竞争态势、消费者的消费习惯与心理期望等等，进行了细致的分析。令我们感动的是，金立通信的上上下下都群策群力，出谋献策。经过多方努力，我们终于有了收获。

一个偶然的碰撞给了我们提醒，使我们豁然开朗：某一线手机品牌实质上是被高返修率击垮的。品质，就是品牌的生命力。我们在调研中发现手机行业已由“渠道为王”变为“技术为王”，而技术是品质保证的前提，消费者最怕的是不断的维修。国外手机品牌之所以能一统江山，靠的也是品质。品质的差异成了市场占有率的分水岭，同时也使产品有了议价能力。金立手机要想脱颖而出，进入业内一线品牌，好品质是最有力的突破口。客户方面也与我们有一致的认识，双方一拍即合，我们结合金立的企业名称，得出了将企业理念、目标、营销策略三位一体化的“金品质，立天下”的解决之道。客户为此也推出并全面启动了“金品质”工程。

所谓“金品质”是一种企业的品质，包括人的品质、物的品质(产品品质)、行为的品质，及其影响到的上下游产业链的品质。品质覆盖企业的方方面面，也体现在企业的方方面面，其核心是卓越的产品品质。品质这个似乎大家都忽略的东西，尤其是“金品质”，才是金立手机的核心竞争力的核心元素。

策略

金立公司成长之本既已确立，在最短的时间内，以什么作为载体，通过什么样的方式，才能将“金品质”的内涵信息传递到社会，告诉产业链的上下游，告诉广大消费者呢?

要想使“金品质”的概念与金立手机联系起来，并使消费者产生联想，需要一个传递的媒介。这个媒介金立并不具备，因为直接传递不大容易为消费者接受。于是，我们想到了名星代言，因为大家只有见到熟悉的人才会由他而产生品牌和购买联想。

这个人应是为大众所熟悉和喜爱的、没有负面绯闻的、有经久的艺术生命力的国内明星。在搜寻中，我们将目标锁定为香港知名艺人刘德华。

选择刘德华，我们的主要理由是：第一,他是影视歌三栖名星，长达十余年，一直当红影视娱乐一线，同时刚获得金马影帝，属于“艺坛常青树”，没有负面绯闻，这一点非常贴合“金品质”的概念;第二,因他深受35岁左右人士的喜爱，这一点与金立手机中高端市场的定位非常吻合;第三,我们有多年与港台明星合作的经验和资源，能有效地协调时间成本和合作成本。

经过一段时间的接触和洽谈，我们终于确定了金立手机与刘德华的代言合作协议。

实施

在传播实施上我们确定了异曲同工的策略，即在广告表现、传播的方向与途径、媒体选择、新闻公关宣传等方面，都是以好品质为主线和标准，以与“金品质”形成呼应，与企业的内部“金品质工程”浑然一体，力求提升和表现整体的品牌品质。

在广告表现上，我们通过竞标选择了在影视方面有良好创意表现能力的凯普九歌公司执行，广告片的拍摄，聘请了有中国电影“贺岁片之王”之称的冯小刚和第41届金马奖最佳摄影奖获得者曹郁(最佳男主角获得者是刘德华)来导演、拍摄。广告片的场景、刘德华的造型类同《黑客帝国》的科技感、未来感，后现代感十足，几乎是中国版《黑客帝国》的完美演绎。动作表现上也有意借鉴刘德华在《十面埋伏》中的一些场景，画面质感唯美。刘德华、冯小刚已是国内的顶尖品质符号，曹郁也是如日中天的知名摄影家，三人的联手再加上金立的巨额投入，广告片的品质得到了最好的保证，最终该片被业内人士誉为当下中国最具震撼力的广告巨片。

在传播通道上我们也极其注重媒体品质，电视广告的投放集中在cctv一套的黄金广告招标时段，是当时唯一在该时段投放的手机品牌，这个“唯一”非常理想地表现了金立手机的企业实力的品牌形象。在平面媒介的选择上，只选择合适的、实效的、有限的、主流的都市、财经、时尚类媒体作为投放的平台，以媒体的品质来带动企业的影响力。在户外媒体的选择上力求最有效的方式和位置，主力投放的“风神榜”选择最具消费力的城市中人流量最多的位置，有时几近苛刻。比如在广深高速的路牌中，我们选择了人流最多的南头关口检查站旁，足够有视觉冲击力的位置，形成了在周边的路牌阵中跳出来的效果。

在渠道的促销中，我们建议涵盖所有的推广物料、门头灯箱、终端陈列，规范了统一的表现形式、规格尺寸、摆放位置，实行促销员的统一规范培训，并对所有终端促销的细节作了统一的规范。同时，利用金立在行业中最具优势的售后服务网络，让消费者体验到最好的服务，从而感受到金立品牌人性化服务的一面。

在新闻公关宣传中，采用主流媒体去影响主流人群的策略，并与媒体充分沟通，从行业使命和社会责任的角度将金立的品牌品质和商业理想告诉消费者，使金立通信巧妙地实现了行业“意见领袖”的角色定位。在宣传行程上注重节奏感，从“金品质工程”给消费者带来价值、“金立千万巨资打造广告片”、“金立模式震荡手机行业”、“金立推出系列中高端手机”等步骤中，从新闻、财经、娱乐各个层面引起社会对金立的关注和兴趣，通过促使消费者的了解过程，从而感受到一个国产手机新兴品牌的品质和价值。

效果

从核心策略的定位到方案的实施，我们始终保持和围绕“金品质”的主线指导方针，通过多种方式和渠道，以求达到“立天下”的目的。

从方案实施后的效果来看，金立通信在各个方面都得到了提升，尤其是品牌知名度和品质，已经获得了广大消费者一定程度的认可。从促进销售层面来看也有良好效果，最好的时候，一个地级市场(广东东莞)的月销售量达1XX部，连“水货大本营”深圳最好的时候也达到了月销售量8000部的业绩，充分体现了一个具有“金品质”的手机品牌的市场影响力。现在从市场各方面的反馈信息来看，金立手机XX年底进入国产手机行业的前五名，已经不是梦想了。(本方案特别感谢金立通信总裁助理、imc总监张高贤先生的全程支持与贡献)

所谓“金品质”是一种企业的品质，包括人的品质、物的品质(产品品质)、行为的品质，及其影响到的上下游产业链的品质。品质覆盖企业的方方面面，也体现在企业的方方面面，其核心是卓越的产品品质。

金立手机平面广告表现

代言人应是为大众所熟悉和喜爱的、没有负面绯闻的、有经久的艺术生命力的国内明星。在搜寻中，我们将目标锁定为香港知名艺人刘德华。

金立手机销售终端产品陈列效果

在渠道的促销中，我们建议涵盖所有的推广物料、门头灯箱、终端陈列，规范了统一的表现形式、规格尺寸、摆放位置，实行促销员的统一规范培训，并对所有终端促销的细节做了统一的规范。

金立手机形象代言人刘德华与方案策划人李璐瑒合影

广告片的场景、刘德华的造型类同《黑客帝国》的科技感、未来感，后现代感十足，几乎是中国版《黑客帝国》的完美演绎。

冯小刚、刘德华、曹郁现场交流拍摄效果

刘德华、冯小刚已是国内的顶尖品质符号，曹郁也是如日中天的知名摄影家，三人的联手再加上金立的巨额投入，广告片的品质得到了最好的保证。

金立手机户外广告表现

在广深高速的路牌中，我们选择了人流最多的南头关口检查站旁，足够有视觉冲击力的位置，形成了在周边的路牌阵中跳出来的效果。

点评

在强品林立的手机市场，如何让一个新上市的品牌以最快的速度拥有知名度、关注度。金立手机称得上是一个成功的案例。

以“金品质”为核心卖点，以艺坛“常青树”刘德华为代言人，迅速赢得人气，并在市场上取得不俗的业绩。

唯一觉得不足的是推广手段及宣传方式差异化不明显，作为一个新进入者，在一线品牌如林中，在创作及推广中可以更个性、另类些。

——韩静

第五篇：如何策划品牌推广方案详细流程

区分用户年龄段 精准化营销必不可少

在做品牌炒作之前，首先要确定的就是平台的目标人群，及目标人群的特点。90后主要阵地在QQ空间，QQ，以及百度贴吧。90前主要活跃在微信，QQ，微博。用户人群的不同决定了你在做线上推广时候，投入的产出比。

以笔者项目主攻70——80群体的定位，宣传的平台一定是在微博和微信上。创业团队的线上推广一般包括推广品牌，引起关注和拉动用户下载，注册会员。有了定位有个需求，就锁定了目标人群，微博用于品牌宣传，微信用于下载拉注册量，定位明确是一切线上营销的基础。

紧跟热点绑定广告 造势借势都不可少

既然确定了微博平台主攻品牌宣传，怎么做呢?联系段子手做广告宣传，绑定其他APP做共同推广，紧跟热点做软性植入，都是很好的切入点。但对于创业团队在资金人员不是很充足的前提下，建议跟热点做植入效果最好，投入最低。在这个之前，需要确定可以植入的内容，包括平台网站，品牌LOGO，品牌口号，平台吉祥物等。然后根据不同的热点相应的选择素材，比如范冰冰和李晨在一起这个热点，就只适合放一个logo。一切就绪后，考验的就是运营者的水平了。

案例：优衣库试衣间

三里屯优衣库的事件是笔者在当天上班公车上听到的，于是迅速联系值班的同事，把自己的想法告诉美工，先出图，发微博。热点事件的营销一定要快，笔者的微博是九点十分发出去的，其他品牌跟进都在中午后，而最后的数据反馈结果则是这条广告的阅读量破了5000。快是一切热点营销的基础，但有一点需要注意，就是不能恶意炒作，放大事实，尤其对于新的品牌来说，口碑是很重要的。

案例：某翔离婚

某翔离婚时间也是同样的原则，先找准切入点，不要肆意放大，往往简单提及的效果是最好的!说到底，跟热点只是借势，线上营销的大头还是在造势上。如何把自身品牌巧妙包装，让讨厌广告的人爱看，从而形成讨论争议，这里面是有学问的。对于一个新平台而言，有争议不可怕，可怕的是安静的被忽视，而线上广告营销就是最容易产生争议的一种途径。再来举几个造势，自我炒作的案例：

案例：“创品思维”天山品牌策划

这个案例是创品思维给天山做的品牌策划，专攻网络宣传策划，结合线上线下做好品牌推广，树立品牌形象，

1、品牌梳理诊断，矫正企业品牌畸形，

2、解读品牌定位，提升品牌调性，

3、为企业品牌赋能，让企业品牌价值最大化三个方面。通俗易懂，既为品牌做了推广，同时与当前热点又有很好的契合点。

打广告没问题 但一定要对受众坦诚相待

很多品牌在打广告时候是很随意的，但受众算是很挑的，受众讨厌广告，一方面是广告本身“无趣”，另外一方面就是打广告的人不够坦诚。最早一批的微博营销，就是通过转载国外社交网站上的段子迅速集粉，等粉丝数量到了一定程度，开始在段子中“埋广告”，你能想象到看个视频正带劲，中间跳出15秒化肥的广告吗?

对于用户而言，这种体验是很差的，要打广告，就要正大光明的打广告，去告诉用户我这就是广告，然后再通过有趣好玩的内容吸引用户。最早的一批网站就是在内容中间插下拉广告，导致版面混乱，广告转化率低，厂商不满，用户讨厌。现在已经有更多的媒体会设立特定的广告专区，或者在内容开始前，告诉用户，哪里有多长时间的广告，这种形式往往用户不会讨厌广告，还会在广告专区里想成讨论互动，进一步提升黏性。而这一切的基础就是对用户要坦诚，不要把受众当作小白，尊重用户是一切营销的基础。

说说成绩，从五月份到八月份，三个月时间，仅微博平台各类品牌创意广告的阅读量达到5w+，转发共3000多次，而投入几乎为零。同样的效果如果去找网站发软文，去做百度推广，户外广告等，需要的人力资金成本是特别巨大的，并且不能保证效果!笔者一直秉承一个原则，那就是一个好的创意胜过二十篇软文。对于创业团队，如果要最大限度节省资金且保证营销效果，招一个好的创意策划，不亏!

微信拉粉成本太高 H5页面是下一个切入点

再说微信营销，现在很多项目一说到线上炒作，第一个反应就是做微信公众号拉粉丝加关注，然后定期穿插一些H5小游戏送礼。很多微信运营一上来的目标就是阅读量10w+，其实并没有什么卵用。我们不妨看看每天10w+的文章都是些什么：

以上的三类几乎代表现在微信营销号的三种模式，引诱性标题进去后是一连串的广告推荐，心灵鸡汤型进去后是品牌推荐，测试类吸引用户答题，查看结果需要关注微信号。如果创业者做微信营销，获取最大关注量肯定是目标，但获取最大关注量的内容往往不适合品牌的长期发展，如果是单纯为了推广某个APP，找这些10W+的营销号做广告置换倒是条路子。根据数据统计，现在微信公众号获取单个用户量的成本已经到了一块五，并且一周内的流失率还在80%以上。创业团队的每一笔钱都得省着花，做微信营销拉粉丝确实不适合。

微信营销的下一个入口在H5页面，屡屡刷爆朋友圈的各种小游戏就是最好的证明，还记得“围住神经猫”，上线微信朋友圈3天的时间便创造了用户500万，访问量超1亿的神话，还有后来的小咖秀，2048等，在H5页面中，游戏的传播性是最强的，也是开发难度最大的，笔者曾策划一期以脱为主题的“脱毛产品”H5游戏，从前期的主题规划，到设计出图，再到技术做交互完善，前后时间超过一个月。而这还是在团队各部门人手齐备的前提下，很多文案策划美工设计技术于一身的创业团队，花大量时间去开发H5游戏是不划算的，而如果找专业的游戏外包公司，单次使用6000元的成本也是不小的开支。

相比较游戏，很多简单的H5页面则较为容易，像活动的邀请函，手机微杂志、广告页、场景应用、海报画报等通过H5形式展现，用户接受度也更高，网上的maka，初页，易企秀等免费软件也很多，成本开始较小，用户转发率也高，所以一个优秀的H5页面编辑也是创业企业

不可或缺的!

零零碎碎关于创业团队的线上推广说了一些自己的心得，一颗尊重用户的心，一个精准化营销的定位，一个足够有创意的文案，一个熟练的H5页面编辑……既然创业团队没有那么多钱去砸广告，做推广，那么走差异化，把推广做的好玩，有趣也未尝不是一条路。