品牌推广宣传方案范文

品牌推广宣传方案范文（精选6篇）

篇1：品牌推广宣传方案范文

惜福镇街道中心幼儿园推广普通话

宣传周活动方案

为更好地贯彻实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》，充分发挥幼儿园在普及普通话和规范汉字中的基础作用，结合本届主题“说好普通话，迈进新时代”，我园将开展人人讲普通话，人人写规范字，创建文明和谐团队的推普活动，并积极开展宣传活动。结合本园实际情况，特制定以下方案：

一、第21届推普周活动主题

本届主题：说好普通话，迈进新时代

本园主题：“说普通话、写规范字、用文明语、做文明人。”为教师推普口号。以“我是中国娃，爱说普通话”为幼儿口号。以“说普通话，从我做起”为家长口号，唱响主旋律。

二、活动时间

2018年9月10日—2018年9月17日

三、活动内容

(一)营造推普周宣传氛围

1.在幼儿园的电子屏，宣传栏张贴请说普通话的标语，形成推广普通话、促进语言文字规范化的氛围。

2.利用班级家园栏、学校公共号等宣传推普主题的意义及作用。

（二）推普周主题宣传活动

1.“啄木鸟纠错”活动：让每位教师对幼儿园，自己和同事的各类纸质材料或电子文档进行找错纠错，并予以提醒和反馈。在此自检、互检的学习和交流过程中，大家发现了现有书面和电子文档资料中存在的不足，以及造成的原因，为杜绝日后在各类资料中出现不规范用字敲响了警钟。

2.利用周一教师节升旗仪式，幼儿用普通话表达对老师的爱意，宣传“我是中国娃，爱说普通话”。

3.组织教师认真撰写备课和教育笔记，提高教师的书写以及表达能力。

4.组织教师进行师德演讲比赛和“三字一话”系列活动在园内掀起推普高潮。

5.各班级在主题墙面、区域创设中注意各类图标及绘本的有效结合，积极创设与幼儿语言密切相关联系的图书区，开展图书漂流，从而引导幼儿说好普通话，提高对文字的兴趣。

（三）开展丰富多彩的推普活动

各班以年龄段为单位围绕推普周开展各种语言类的表演活动，从而有效促进幼儿语言能力的发展。

小班级部：

1.充分利用一日生活各环节，鼓励幼儿主动说普通话，努力创设自由、宽松的语言交往环境，支持、鼓励、吸引幼儿与教师、同伴或其他人用普通话交谈，培养幼儿听讲普通话的习惯，体验语言交流的乐趣。

2.落实“一天学一句普通话”的活动方案，如小班的“我们一起玩”“我上幼儿园”“老师好！老师再见”等。在活动中注重和谐情景的创设，让每一位孩子都能主动参与到说普通话，爱说普通话的活动中，增进幼儿间的交流与沟通，促进其社会交往。

中班级部：

1.推广中班幼儿进行口述的语言活动，发动家长，宣传引导做好配合工作。幼儿向家长记录口述在园的活动、感受、趣事等。

2.开展“我是中国娃，爱说普通话”的活动，幼儿与老师一起自制宣传小旗、宣传单，鼓励幼儿人人争当推普员，人人当小记者。

3.开展幼儿中华经典诗歌朗诵表演。

大班级部：

1.在主题墙面、区域创设、教学记录等活动和环境创设中注意与幼儿生动的语言、丰富的作品等积极结合，并与教师的语言、提示有机互动、巧妙展示，积极创设与幼儿语言密切联系的活动区域：如“阅读区”，从而引导幼儿说好普通话，有兴趣的认识生活中的文字，养成阅读兴趣。

2.积极营造浓郁的普通话语言环境，开展年级组幼儿讲故事表演。

推普周是短暂的，但推普的任务是延续的，让我们从身边做起，从我做起吧！

2018.9

篇2：品牌推广宣传方案范文

圣珠红酒机宣传策划书

前言

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不

多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

（1）目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

（2）潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。

（3）现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。

（4）现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。

产品分析

（1）优势：

◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消费者的需要。

◆口感较好，能满足一般消费者的需求。

（2）劣势：

◆产品形象模糊

◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。

◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。

竞争环境分析

随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能.

产品定位策略

价格定位:

圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。

功能诉求：

圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。

综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒

广告诉求策略

A、广告诉求对象

目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。

B、诉求重点

广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。

C、诉求方法

感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。

电视广告文字脚本（1）——保鲜篇

场景一：

（1）一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒

（3）这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了

篇3：品牌推广宣传方案范文

中国连锁网络商学院作为中国首个连锁网络培训机构与《连锁与特许》杂志社、逸马行空连锁顾问机构,整合了众多顶级经济学家、连锁专家、资深品牌专家、权威媒体等资源全力为“建百年基业、创百年品牌”的优秀企业提供全方位的推广服务和智力支持。

两个媒体传播平台、一个网络平台、一个咨询培训服务平台的合作必将产生1+1>2的效应。强强联合可以实现网络媒体、平面媒体与实战咨询机构的交叉互动,为连锁企业品牌进行主题性传播、全方位传播、立体性传播、高效性传播等,从而实现品牌的科学传播,扩大品牌的知名度和美誉度。

现四大机构向各大连锁企业发出诚挚邀请,征集连锁企业品牌建设中的问题和品牌建设中的优秀案例。对于前者,三大机构可利用自身具有的平台和专家资源向企业提供咨询、诊断、培训方案,为企业解决品牌建设遇到的各种问题;对于后者,三大机构将合力进行隆重的传播推广,尽量使优秀案例通过独具匠心的传播,使其成为广大企业争相学习的典范和品牌专家的研究课题,乃至使该案例成为中国品牌建设的经典案例。

一、案例要求

1.案例内容:围绕连锁企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开,不一定要面面俱到。

2.案例的结构:案例背景分析、案例实施的方案与方法、方案的优缺点分析、方案实施的效果、社会影响与评价。

3.案例的文体:记叙、评述、故事、论文均可。可以用第一人称或者第三人称写作。

4.字数:不限

5.要求真实,不能写成宣传稿与广告文章。

6.稿件后申明:此稿内容属实,授权《连锁与特许》、中国连锁网络商学院、逸马行空等单位用于研究、教学、发表并有权修改,修改后经案例单位审核后发表(也可只提供素材,由主办单位组织专家进行加工与整理)。

二、截稿时间:2008年10月30日

三、案例提供单位的收益

1.宣传企业品牌,塑造品牌

2.在《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》专栏目中发表

3.在《中国连锁网络商学院》网站的《品牌推广》栏目中及全国五十多个门户网站上发表

4.收录进《百年品牌成功法则一一连锁企业突围之道》一书

5.署名权归作者本人、按稿件质量支付稿费

6.免费为案例提供单位提供咨询式培训的培训解决方案

咨询电话:0755-82925185 82925285

篇4：民办高校品牌宣传推广对策

关键词：民办高校；品牌；宣传

品牌是市场竞争的核心竞争力， 民办高校要加强竞争力也要注重品牌建设。不少民办高校已认识到品牌建设的重要性， 但对品牌的理解往往出现偏差， 认为拓宽了专业设置、解决了学生就业就是品牌。由于政策的导向、现实的需求和生存的压力， 当前民办高校普遍存在专业设置实用化、市场化的现象， 忽视人文科学、社会科学的建设。其实， 民办高校是否拥有深厚的文化底蕴， 是否确立一个科学的、个性化的办学理念， 这才是品牌建设的关键所在。

一、民办高校品牌建设的必要性

（一）中国的民办高校缺乏品牌效应

在世界上， 有许多的民办、私立高校是人们所心仪向往的。但在国内， 说出一个令我国家喻户晓的民办高校的名字就有些困难了， 更不用说国际知名的了。其实这就是国外私立高校具有的品牌效应起的作用， 这是一种巨大的无形资产。在我国目前的阶段， 民办高校的地位仍是逊于公办高校的。原因就是由于缺乏品牌效应， 争取不到经费， 申请不了大的科研项目， 吸引不了高层次的人才， 拿不出标志性的成果， 关注的目光自然也就少了。所以我国民办高校的第一大劣势就是缺少品牌效应， 没有广泛的社会影响力。

（二）品牌价值是民办高校巨大的无形资产

一个优秀学校的品牌一般要经过几代教职员工的努力才能树立起来，因此名校的品牌毫无疑问是固有的无形资产。学校的知名度和信誉， 知识与管理等方面的积累， 逐渐为广大家长、学子所认可与接受， 在良好社会信誉的影响下， 学校无形资产会大大提升。品牌形象代表着民办高校所能提供服务的个性特征， 它是能给学校带来生源和良好社会效应的。

二、关于品牌塑造的五点思考

（一）充分利用各种载体进行视觉传达系统设计

高校的校徽、标志是对高校品牌信息“编码”传达的符号体系， 好的设计能运用各种视觉美感的形式法则， 强化高校品牌传播的视觉冲击力。标准字、标准色是视觉传达设计的基本要素， 两者与学校的徽章、标志有机结合， 广泛地运用于各种应用体系上， 在不同的场景和重大活动中反复出现， 能够给社会大众以强烈的视觉印象和心理定式。围绕着高校的理念精神而设定的校训和口号， 可以直接传达高校的内在特质。高校众多的事务应用品可以成为识别衍生设计， 如名片、信笺、办公用品、学生用品以及校刊校报、各类宣传品等。学校网站和校外宣传媒体是高校的文化载体， 也应该成为高校品牌的展示“窗口”。

（二）营造良好的校园环境

高校的校园环境建设是最直观的识别品牌。一个美丽的大学校园往往是一个城市环境的精华所在。设计要求风格特点与自身类型、文化人群相符， 功能体现以人为本， 能综合运用其艺术语言给人有较高审美价值的视觉展现。具有象征意义的图书馆、教学楼、校门等校园建筑、设施、园林绿化、布局， 要尽可能体现特色。

（三）建立广泛的公众宣传渠道

利用学校重大活动， 如校庆、学术研究、科研技术转让、校办企业信息发布会等， 扩大与社会甚至国外的交流， 推销自我， 确立公众品牌。学校应精心组织招生就业咨询会、毕业生招聘会， 提高学生求职的成功率。加强与地方的联系， 建立实习和就业为一体的就业基地， 扩大与社会中介机构、校友会、社会团体等的联系， 为毕业生顺利就业创造良好的条件。通过文体活动扩大学校的影响， 如美国大学的职业篮球队对扩大学校知名度作用很大。

（四）多种方式展示学校风貌

通过广告、公关活动有机配合， 面向市场采取多种形式， 展示学校专业和学生风貌， 广泛宣传学校最新的教学科研动态， 使社会公众对高校的科研能力及教学现状有所了解， 形成有利于高校发展的社会舆论。造就一批具有公关意识和社交能力的科研推广人才， 成立“科研成果推广中心”， 通过电视广告、杂志宣传、成果展览、新闻报道等， 将科研成果及时转化为产品。加强宣传报道， 树立学科带头人“品牌”和学科“品牌”。

式下品牌推广的主要实施策略。

（五）开创高校新闻“全媒体”发布构架

随着信息技术的飞速发展，互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”，对人们的日常生活产生越来越大的影响。 网络的出现和发展给宣传工作提供了新的机遇与挑战。高校应该高度重视网络宣传， 充分发挥网络宣传的优势，积极探索网络宣传新领域，占领网络宣传的舆论阵地，开拓高校宣传工作的

新局面。

1、是完善组织，加强部门队伍力量。指定部门负责人，由原来的2名工作人员增加到4名。完善部门管理制度，优化网络管理制度及流程。建立学生运营团队及“网络红军”，配合开展新闻素材搜集、舆论引导、负面信息处理等工作。

2、是打通经脉，加强了网络新闻采集与宣传力量。改版新闻网和招生信息网的优化改版。通过走访院专，建立稳定信息渠道，自主采写发布新闻，提升新闻发布速率，提高了各单位新闻工作积极性；改变了过去文字新闻多，图文、视频新闻少的局面，可读性更强。

3、是抢占先机，开通了官方微信公众平台。科学运营，官方微博影响力迅速提升。借力外媒，有力支持了招生工作。加强与媒体联系，同时，不间断的在百度知道、新浪爱问等网络问答平台发布、加强引导，营建校园网络良好氛围。与10余名大小吧主、实习吧主密切联系，与贴吧舆论领袖及其所在学院领导统一思想，共同致力于改善贴吧氛围，维护学校和谐局面。指导、组织和协助贴吧进行线上线下活动，提供支持及便利条件。

4、完善高校网络宣传的规章制度。要做好网络宣传工作，必须制定相应的规章制度，有章可循，做到科学化、规范化管理。加强网络信息的监管。由于网络的开放性和互动性远远强于传统媒体，一些不良信息容易在网络上进行传播，因此，要加强对网络信息的安全监管。

参考文献：

[1]吴绍芬. 民办学校办学模式的思考[J] . 温州大学学报， 2004.

[2]叶沈良. 中国民办学校发展轨迹[J] . 江苏教育学院学报（社会科学版）， 2003.

篇5：品牌宣传推广策划方案

一、完善集团公司网站建设。

1.1、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题及时解决。

1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。

1.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的基础。公司现有网站的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺利快速登陆。

1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。

1.2.3、交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司网站的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。

1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“__”“__”能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜索引擎里边获得好的自然搜索排行，提高网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜索引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合网站建设及资料管理来实施。必要时需请专业SEO公司对网站进行优化。

二、搜索引擎(付费)推广

2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。

2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段能够加大各搜索引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内

80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升会很快。

三、电子商务平台B2B推广

3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比较火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网等等，B2B推广个性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。

3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B网站。

3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通车。

3.2.2、慧聪网：加入买卖通会员、标王推广

3.4、阿里巴巴国际站;

3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不会太大。

3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和相关服务才能收到效果。

3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。

四、微博、行业BBS宣传：

4.1、开通公司官方微博(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热点的新闻帖子进行炒作，加大网络宣传的覆盖面

4.2、在行业BBS论坛上发布文章链上企业网址，提高公司知名度。

五、主动网络营销

5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。

5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，挖掘潜在客户。

5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会取得相反的效果。

六、推广具体措施费用、及需要支持。

6.1、推广具体费用

6.2、需要支持：带给公司网站代码及管理权限，以便与SEO搜索优化。

七、推广目标

利用3个月左右时光，百度、阿里巴巴等网站搜索“__”、“__”、“__”等关键词时我公司排行到前2页。

八、总结。

篇6：品牌宣传推广方案起草

2018年8月

目录

一、序言

二、目标消费群

三、形象定位 市场定位 风格定位 品牌定位

四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标 宣传推广的原则

五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择 宣传推广的步骤和策略

核心价值观：诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢

企业愿景：做值得信赖的汽车消费金融行业知名品牌

企业使命：

为用户-----提供便捷、舒心、优质的线上线下汽车消费分期融资等服务 为员工-----提供学习成长、健康发展的职业空间 为合作伙伴-----提供互利共赢的合作平台

服务理念：专业、细腻、高效、专注

专业--立足全局思维，从提供汽车按揭服务本身审批流程功能操作上我们始终秉持着一切专业至上的理念；

细腻--用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有汽车消费分期服务上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念；

高效--简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高校做事，一切以结果导向；

专注--围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展

宣传口号：

1.“您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家”

第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；

2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；

第二种为对称型；该口号主要以简单对称，押韵易记为特点，传播起来比较简单。

3.“让购物更无忧”；“让生活更美好”

第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就经典。

网站名称：

朗朗上口容易传播和记忆。

目标消费群

找准目标客户群是我们经营的首要任务

首先分析一下金融汽车行业目标客户群主要是：

A：吸引40岁以下的年轻人，绝大部分在30岁以下的年轻人。其中大学生占比30%，年轻商务人士占比40%，以及其他特定消费群。

B：少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及喜爱攀比、暂时手上没多余资金的个性消费人群。

C：中高档商务人士；企业商务人士和白领。

通过以上，我们可以找到对客户定位的共通点，就是对追求及时消费、新潮的消费群体的把握。

形象定位

一、市场定位

根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把网站定位为： 走时尚简约路线，打造本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念。

二、风格定位（仅针对页面风格的一些建议）建议1：电商网站首页不超过6屏

建议2：从长远设计，首页仍然留有广告位（展示银行活动、额外广告入项）建议3：首页一定设有搜索栏

建议4：同一页面颜色使用不超过4色，且颜色对比反差不宜太大

建议5：分栏页避免一栏太强，一栏太弱，通过图片、套红等发方法进行调控，平均用户注意力。建议6：产品页必须每天都有更新，保持新鲜性。

三、品牌定位 1.视觉识别系统

网站的logo设计建议可以融入代表卡通、简笔画风格的图或者符号元素，有视觉冲击力，醒目易识别，突出简约、个性等品牌元素。2.品牌塑造

易商的品牌要求以现代营销模式和服务个性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高使用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降达到适度规模，快速获取经营利润。市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在网站品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是网站的服务型产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是网站品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调发展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。3.宣传口号

A.“您身边的生活服务专家” B.“让生活更美好！”

宣传推广的目标和原则

一、宣传推广的目标

目标一：以网站正式上线后的活动为载体，将xx全方位宣传出去，使得形象触目（曝光）率进一步增加，打响知名度，树立初期品牌形象； 目标二：建立口碑，造成城市小众传播的声势；

目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户； 目标四：短期内制造出城市消费热门话题，延伸出金融消费新模式的影响力；

二、宣传推广的原则

我们的广告投放要与竞争者实现区分；

要基于一定的市场判断，明确要达到的目标实施；

要对商品促销、利润增长和品牌价值产生有利影响。遵循成本控制。有效精准的原则，注重口碑。营销和媒介三方传播。

（一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者对xxx品牌的 认知、好感度。

（二）借助活动，注重营销传播。通过利用站庆，东西方节假日、活动促销等来宣传xx品牌知名度，扩大特定目标客户群。

（三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等），形成xx品牌的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。

宣传推广的步骤和策略

一、策略建议和媒体选择

（一）策略建议：

1.前期：宣传推广主要是为市场造势，引起市场关注，提高影响力。

2.运营期：主要以庆典活动、册页和广告宣传为主要媒体，力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在的区域。

3.后期：广告宣传主要是为了增强受众的记忆度，提高品牌度，吸引回头客。

（二）媒体分析及选择 1.公共媒体 A.报纸 B.电视

C.移动（出租车、公交车、地铁等）车身广告 D.杂志广告 E.电台广告

F.网络广告（团购导航、微博、搜索排名等）

G.户外广告（路牌、灯箱广告车身广告、座椅广告、小区灯箱、电梯广告等）H.短信平台（手机短信、网络邮箱广告等）

2.自有媒体

A.印刷类: 品牌形象画册、产品手册、手提袋、挂历、名片等；传单广告

B.定点类：中高档写字楼、高铁地铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、食堂、电梯、地下停车场等

C.会员类：为了更好地服务客户和打造品牌，建立客户数据库，成立俱乐部或社群（微信或者qq），经常发起体验或试吃点评等活动

D.其他类：网站、银联宣传时附带的渠道、银行联合活动的渠道等。

二、宣传推广的步骤和策略

（一）入市期

1.VI视觉识别系统设计方案的选定、设计以及投入使用； 2.内部业务流转设定；

3.业务知识、话术、标准等培训；

4.首期营销切入点、宣传推广方案的确定； 5.对推广类物料设计制作； 6.营销启动，积累首批优质单； 7.宣传渠道发布进入启动期；

（二）运营初期

1.网站建设和xx销售投入运营，同时与导航网站、搜索引擎捆绑，扩大网络宣传力度和销售量。

2.设计、印刷宣传单页和网站宣传手册，组织兼职传单人员到重点商户附近（商圈附近）发放；

3.可以在已签约的商圈、或者影院考虑人员驻点。4.制作网站标志的小礼品、纪念品，由签单人员送给首期签约的几个优质商户，做好维护。5.在公信力媒介、网媒等强力刷新软文--《春季绽放，打造杭城最具公信力金融汽车消费服务平台》

6.投放专线公交车、车座套广告；

7.发布手机短信广告，对象是商务白领等年轻消费群体。

（三）后续经营和巩固期

中后期投入广告宣传侧重于目标客户群。应以大多数目标客户接触的媒体为准，一方面要考虑客户市场，另一方面要注重新进用户和商务这个客户群体。在对外宣传上，加强与银行银联及传媒产业、各类协会的合作，营造公信力，达到相互促进，共赢共利的作用和目的。1.制定各类节日的推广方案，抓住暑期、国庆、春节、情人节等消费高峰期； 2.通过建立客户信息数据库，加大对老用户的数据分析，提高客户回头率； 3.加强对市场调查和洞察力，能把握第一手市场反馈信息； 4.加强内部培训，完善产品定制，提升用户体验；