美容院色彩搭配与商品陈列

2024-04-29

美容院色彩搭配与商品陈列（共5篇）

篇1：美容院色彩搭配与商品陈列

美容院色彩搭配与商品陈列

一:色彩的重要性

色彩让世界五彩缤纷丰富多彩,让人的眼睛不枯燥,女人有了颜色的衬托显得格外娇美动人.男人也因为色彩的装饰更加有魅力.一个人或一件物品首先引人的注意力的东西是色彩, 色彩是人成功穿着的关键,它影响着你的自我感觉以及他人对你的观感,色彩是商品的灵魂,有了色彩它才具有生命力.才能吸引人.一个人在进入一个房间后的前五秒,能留下印象的是房间里物品的颜色,而不是物品的外形,人在看东西时色彩占65%,线条占25%,材质占10%,由于色彩满足人的视觉需求,所以在任何环境下色彩都占重要地位.二:色彩的基础理论

首先我们来认识一下色彩,每一种色彩都有三大属性,色相:既色谱上的颜色,红橙绿蓝白或紫,红黄蓝三色是原色.色相的差别归因于光波的波长的不同,波长的不同使得我们看到不同的颜色.明度,或称色度,深浅度,是指颜色的明亮程度,要想提高一种颜色的明度,要往上加更多的白色,使它变浅或变淡.要降低一种颜色的明度,则要往上加更多的黑色,使它变暗或变深.白色的明度最高,黑色的明度最低.纯度既色彩的饱和度或鲜艳度,也是人们所说的彩度,它是我们借以区别强弱两种颜色的特质.在一个色彩强度标尺上,不太强烈或较弱的颜色会靠近灰色.而较强或力度较大的颜色则接近一种纯正的,宝玉一般的颜色.纯度高的颜色有华丽感,纯度抵的有朴素感.三:美容院色彩要求

1:颜色的选择:

颜色以清新淡雅为住,例如黄绿色,黄色,粉色,桃色,浅米色,蓝色,浅蓝色,粉玫瑰色,紫色,粉紫色等,一系列明度高的颜色.也可以根据四季的变换来调整室内颜色,如春季用桃红色，夏季用绿色或蓝色,秋季用黄橙色,冬季用红色或玫瑰红等比较有代表四季的颜色(拿出色板来展示所讲到的颜色).2:颜色的对比度:

对比度分强对比,中对比,弱对比,其中强对比颜色适用于个性服饰,瓷器,彩妆等物品的装饰色.中对比颜色适用于个性服饰,彩妆的装饰色

弱对比颜色适用于卫生用品,护肤品,可体现柔美感觉.美容院招牌:可以选用抢眼的,纯度高的颜色,在美容院内部整体的颜色使用中,不要有太多强对比的颜色,多用中对比颜色，墙面和地面呈弱对比,前台和产品陈列柜颜色与墙面地面呈中对比,可选用不同的色彩.美容床的颜色:选择和地面墙面呈中对比的颜色,布料可以选择代表四季的图案和颜色,常变换美容室内的颜色,会带给顾客新鲜感.3:店主色彩的应用

在这里给大家举个例子,请大家闭上眼睛,跟随我说的话来想象:你走进一家美容院,前台是褐色,背后的屏风9是红色,地板是灰色,迎面来接待你的老板或工作人员身着一身兰色衣服(每讲到一种颜色,就拿出相应色板来展示),这时候你会感觉舒服吗?又试想在你踏入另外一家色彩和谐的美容院,第一眼望往让人感觉很舒服,接待人员身着红色或其它纯度高的颜色,感觉会和整个环境和谐吗?

这样想象是想传递给大家一个概念,没有不好看的颜色,只有搭配不谐调的颜色.美容行业是一个引领时尚的行业,从业者也走在时尚的前沿,与国际潮流并肩同行.当你在充分展示自己的时候,不要忘了为你带来财富的美容院,它是你一切的基础.也许你已知道或大概知道自己适合什麽颜色,但怎样把合适自己的颜色和合适美容院的颜色融和在一起呢?首先要找到合适自己的颜色,根据皮肤色调的不同,来找适合自己的颜色是目前比较流行和有效的方法.首先来测试一下自己是属于冷色还是暖色,请大家举起手,手掌面对脸部,在自然光下你的小臂上未晒黑的部分,如果呈现黄色那你就属于暖色调,如果是粉色那你就属于冷色调,这是大概的测试,怎样做准确的测试会在以后的课程里告诉大家.找到自己大概的色调后,再根据美容院四周的环境,就可以对室内做色彩的调整了.在不做大的调整的要求下,多用一些方便拆换的材料来进行装饰.例如纱,绸缎,棉布等布料类,绿色植物可起画龙点睛的效果.也有回归大自然的感觉,适当的色彩能更好的让美容院呈现温馨感觉.四:美容院商品陈列的重要性

1:什麽是商品陈列

是将商品最有魅力展现出来的一项专业技能____商家通过陈列来表现展示商品,消费者通过陈列来了解认识商品,达成消费.目的:

(1)传递商品信息_____商品的作用,价格系列型号

(2)引导生活方式_____商品陈列场景氛围的装饰,营造引人感觉,引起模拟欲望,如往买了一个电视柜后发现沙发和它的风格不同,就把沙发换了,又发现桌子的风格也不相配,把桌子也换了,最后就把家里按商场的摆设风格来布置了.你卖给顾客了一瓶洗面奶,她拿回家后发现和爽肤水不适合一起用,就又买了爽肤水,这也是引导生活的一种方式.(3)唤起感官需求____通过对商品的美化陈列来引起顾客看听摸闻尝.(4)美化卖场环境____无论是商场还是美容院,都需要在有限的空间里美化产品和环境,以达到吸引顾客的目的.(5)扩大消费空间____公道的陈列可以拓宽人的视野.2:商品陈列的黄金视觉

45公分-----60公分是商品存储的空间,如摆放产品,以次销售产品为主.60公分------180公分陈列主要销售产品.为黄金视觉空间.3:陈列的标准----四要素

(1)色彩------结合上面所讲到的色彩理论, 同一色调颜色以从内到外由深到浅为标准.冷暖搭配时,先冷后暖,有彩色和无彩色搭配时,先有彩色后无彩色.无彩色时按黑白灰次序.扩张法是浅—深---浅.(2)风格------了解每种产品的特征,风格作用,不同风格的产品配不同的装饰物,如精油产品配香熏灯,SPA产品配浴盐.中药产品配屏风等.装饰品要和主商品作用一样.(3)结构------摆放,陈列商品的基本状态,产品的摆放外形为三角型,三角型具有安全感,通透性好,满足视觉落差.产品顺序为内大外小.(4)技巧------不能通过人为改造的商品,如瓶子,杯子,酒瓶,可通过一些特殊的技巧把产品摆的更好看.不够高的可以用东西垫高.色彩单调的可用布来装饰,满足视觉要求.八原则

(1)整洁-----商品摆放整洁,商标方向及位置一至,不能随意,所摆放商品洁净,商品四周慎用干花芦苇等装饰物.(2)明确------明确销售主题,商品是吃的还是用的,突出商品的功能性.(3)简约------不即是简单,要给人以清晰明确的感觉,多而不乱,少而不空.(4)统一------统一风格,把商品以价位分类为标准,划分档次,同档次商品放在同一位置陈列.(5)分组------大组合中分小组合,以外形材质色彩的不同来分组.(6)余白------在陈列商品的周围要留有一定的空缺,贵重商品的周围留的空缺相对要大一些.商品与商品之间也要留有空缺,这样整体会有通透感.(7)立体------按从大往小,从后往前,从高往低的陈列规则,让所陈列商品呈现立体感.(8)重点------陈列时要突出商品,吸引顾客,以达到陈列的目的.

篇2：美容院色彩搭配与商品陈列

①色彩的分类；色彩分为原色、间色、复色、补色四类。

在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三原色。由两种原色调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的色。以上四种色，依次又称之为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间色。

②色彩的三要素；三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。

色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。

③色彩的性质；色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。

色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以近感。

色彩的胀与缩。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。

色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是不同。一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。

④色彩的调子；色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。

红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。

蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。

黄色调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。

绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。

橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。

紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。

黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。

白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。

红色（象征事物：夕阳、火焰、血液）温暖、热情、警惕、危险

橙色（象征事物：麦穗、夕阳、火焰）稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑

黄色（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光辉、辉煌、财富

绿色（象征事物：树木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鲜

蓝色（象征事物：蓝天、大海、月光）理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静

紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想

白色（象征事物：白云、医护、雪花）清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷

黑色（象征事物：头发、魔鬼、黑夜）严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡

灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、颓废、阴森

平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征：

红色热情、活泼、热闹、**、温暖、幸福、吉祥、危险......

橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......

黄色明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......

绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......

蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......

紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......

白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......

灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......

黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......

色彩的心理效应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。

心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，

情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，

脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案：

1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

网页色彩的搭配

网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。网页的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色彩才能最好的表达出预想的内涵呢？阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。

首先我们先来了解一些色彩的基本知识：

1.颜色是因为光的折射而产生的。

2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是color (255,0,0)十六进制的表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 我们经常看到的“bgColor=#FFFFFF”就是指背景色为白色。

3.颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。

网页制作用彩色还是非彩色好呢？根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。

我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框，背景，图片用彩色。这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。

●彩色的搭配

色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的知识。

一.色环。我们将色彩按“红->黄->绿->蓝->红”依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。(如下图)

红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红

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暖色系中性系寒色系中性系

二.色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。

红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。

绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。

橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。

黄色---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。

蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩

白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。

黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。

灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。

每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。

●网页色彩搭配的原理

1.色彩的鲜明性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。

2.色彩的独特性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。(参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节)

3.色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。

4.色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。

●网页色彩掌握的过程

随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势:单色->五彩缤纷->标准色->单色。一开始因为技术和知识缺乏，只能制作出简单的网页，色彩单一；在有一定基础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌在页面上；但是时间一长，却发现色彩杂乱，没有个性和风格；第三次重新定位自己的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功；当最后设计理念和技术达到顶峰时，则又返朴归真，用单一色彩甚至非彩色就可以设计出简洁精美的站点。

○网页色彩搭配的技巧

文章写到这里，有心急的网友要问了：“到底用什么色彩搭配好看呢？你能不能推荐几种配色方案？”别急，这里有一点技巧，可以帮助你迅速成为调色大师

1.用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。

2.用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)。我的主页用蓝色和黄色就是这样确定的。整个页面色彩丰富但不花稍。

3.用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。确定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中选择“自定义”，然后在“色库”中选就可以了

4.用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。

在网页配色中，忌讳的是：

1.不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。

2.背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背景)，以便突出主要文字内容。

男装店装修技巧一：

男装定位服装定位是每个商家的基础课。不同的定位，商品展示的方式自然不一样，对于装修的要求也有区别。如果是靠跑量来赚取利润的大众品牌，就会常用到桌面展示，整齐摆放许多服装，这会给顾客以淘货的感觉所以，这类大众型的男装店在装修时需要做出足够的桌面。格子式的货架也常运用到，就像优衣库里面有很多格子式的货架用于陈列不同型号、款式的衣服。如果是中档的时尚品牌，在装修时就要考虑到衣服挂样的陈列问题。采用各种货架的采购将是男装店装修时要考虑的问题，留给桌面展示的空间可以适量减少。

男装店装修技巧二：

男装招牌设计好的招牌，个性的店名，整洁的橱窗，往往更能代表一个店铺的特色。男装店的招牌设计要简单独特。男装店的店名设计要大气而有力量。颜色可以深沉，但是字体一定要清晰。很反对使用艺术字与繁体字进行店名的设计。那样会让顾客难以记住店名。

男装专卖店装修技巧三：

男装店通路设置好的男装店通路设置绝对能提高男装的销售。很多店主都在鼓吹;易入难出;原则，想方设法留在顾客。让顾客容易进入店铺的道理很简单，许多老板都懂，就是通路要顺畅。但是，男装店的装修要考虑到男士的消费心理与女士是不一样的。男士心胸宽广，在购物时也讲究宽敞明亮，畅通无阻。因此在通道上不要设计太多的装饰，可以在休息区上做些文章。男士顾客逛街比女士更容易累，舒适的沙发将为男士提供良好的购物环境。

男装专卖店装修技巧四：

男装店颜色要深沉如果对于配色没有什么把握，推荐选择黑、白、灰，这样的主色调，不会抢走服装的风采，也能保证服装的沉稳。很多服装运用咖啡色也能取得良好的效果。在装饰材料上，烤漆玻璃是一种物美价廉的好材料，即使是一些大牌，也会运用到。原则是符合品牌风格和定位，千万不要抢服装的风头。另外，男装店装修时，颜色要统一到底。陈列货架建议选深偏红色或深棕色，陈列货架设计成欧式高柜时更能增加店铺的高档感。男装店装修技巧五、灯光充足人是一种趋光性的动物，有光的地方自然能吸引眼球，但是光要靠暗来衬托的，这就是灯光运用的技术。上海装修公司认为对一家男装店装修来说，灯光所消耗的电费确实很高昂，可是如果要做出好的销售业绩，这笔钱就不能省。男装店的灯光不需要太耀眼，以实用为主。男装店铺的照明的灯光颜色选色温在3000-4000K的光源。

篇3：美容院色彩搭配与商品陈列

关键词：商品陈列,视觉传达,审美创意

商品陈列是商场促销的重要手段,商场通过舒适合理的商品陈列,营造一个优美整洁、满足消费者视觉审美期待的购物环境,从而可以实现商场经济效益和社会效益的双赢。

1 商品陈列视觉审美设计理念

创意设计的审美意象理念是构成商品陈列设计的思维结构基础,从整体—局部—整体的设计形态分析入手,给商品陈列赋予理性、系统、形象的设计思维,创造出整体的、和谐统一的、具有审美意境的商品陈列设计,一个赏心悦目的、舒适的销售环境,可以贴近顾客、留住顾客。

1.1 确定陈列主题,营造销售审美环境

商品陈列设计,按人们通常的购物行为习惯,基本上是:进入销售现场——确定购买商品位置——审视商品(含审美倾向)——购物,这样一个先后自然顺序的购物行为。因此,确定购买商品位置的陈列主题,在消费者的购物行为表现中是个重要环节。如何抓住这个重要环节,是审美创意理念在商品陈列设计中的关注焦点。

商品陈列审美设计最大的特征是:造型美、款式美、组合美。由于人的视觉对形象的认识能力受到了时间和速度的限制,这就要求商品陈列具有简练醒目的视觉效果和艺术感染力。其中造型美是商品陈列设计中最重要的艺术表现手段,它是以商品本身造型体现的,例如:小型家用汽车、彩电、冰箱等的样式造型,更具鲜明形象性、艺术性和共识性。款式美是指服装的样式、结构美。样式的时尚、新颖、流行是款式美的陈列审美展现,人们在审视服装时的首要需求,就是对款式美感所产生的视觉反映,其次是对服装结构材料的触摸感受。组合美是将商品的花色品种、分门别类的有意识的运用艺术手段,把商品组合成各种醒目的造型,突出商品的性能、特点给消费者以新的认识,使其购买目标明确化、具体化,以致在一定时间内形成购买该商品的消费习惯。

1.2 把握陈列原则,注重商品审美意象

商品陈列设计的基本原则是以展示、推荐商品为中心,充分运用各种艺术展现手段实现视觉审美的创造。审美的创意应考虑商品陈列的诉求效果,其审美意象的表现,是由商品构成的视觉艺术印象。在创造商品视觉审美形象中,针对不同的对象(商品),除了科学地传递信息外,还必须具有艺术的感染力,但它不是纯欣赏的艺术,而是“美的凝结”的拓展、延伸,是运用到商品陈列设计中的实用性艺术。因此,在设计每一件商品陈列中,必须依据对象(商品)的特性,通过艺术构思、创意,运用商品内容与审美形象统一的商品陈列艺术表现,这样的商品陈列才能在向消费者传播商品信息的同时,给人以美的享受、艺术的熏陶。

1.3 科学陈列,讲究商品陈列艺术

在商品陈列设计中,使消费者能否清晰、准确地感知商品类型,广泛接收商品信息,同时获得良好的审美体验,很大程度上取决于对商品陈列的视觉感受。因此,应根据消费者的心理特征,讲究陈列艺术,使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用的效果。

首先,是对商品陈列摆放高度的确定。心理学研究表明,人的眼睛视觉范围与距离成正比,而视觉清晰度与距离成反比。通常消费者在商场无意识地环视商品,其视觉注意、感受范围、展望高度是0.7～1.7m。同视觉轴大约30度角上的商品最容易让人们清晰感知,60度角范围内的商品为视觉余光,故清晰度次之。因此,商品摆放要根据商品的大小和消费者的视线,视角来综合考虑。摆放高度应以1～1.7m为宜,平视距离2～5m,视场宽度3.3～8.3m。在这个视觉区域内摆放,可提高商品的能视度,使消费者清晰地感知商品类型。其二,突出商品特点。商品的功能、质量和特点是消费者关注的焦点,将商品特有的性能、质量、规格等在陈列中醒目的突出摆放,可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如,把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的商品摆放在消费者易于接触观察的位置;把名牌和流行时尚的商品摆放在显要位置,都可以起到促进商品销售的目的。其三,增强商品量感。也就是能够给予消费者丰富、盈足的数量视觉感受。商品的充足量感,可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受,从而唤起消费者对商品的注意、兴趣、好感和信赖,进而激发购买欲望。

2 商品陈列视觉审美设计的表现形式

商品陈列表现形式是以商品为表现主体,运用商品陈列审美设计理念以及创意设计的各种表现方法、空间形态造型手段等,对商品的体积进行视觉审美的建构,把商品表象凝聚成艺术形态。

2.1 商品陈列表现手段

商品陈列表现手段是运用现代科技制作及灯光设置等设计技法,实现商品陈列展示效果,达到促进销售的目的。

喷绘制作。喷绘是现代商业广告广泛采用的一种现代科技制作表现手段。它的制作规格大的可达几十米,小的规格可在方寸之间,且视觉效果逼真、醒目,色彩丰富、表现内容广泛,视觉冲击力强。运用喷绘设计制作手段,也是现代商品陈列设计中突出商品主题,醒目商品视传效果的必要手段。由于喷绘制作功能全面、效果逼真,且设计制作过程快捷、实用、方便。所以,在商品的展示、推荐上可起到极好的广泛宣传作用。

灯光设置。灯光设置是商品陈列中的重要构成部分。它通过聚射、反射、折射、扩散、漫射等方式展示商品,一方面可以弥补自然光线的不足,为突出商品获得最佳采光效果。另一方面在烘托意境、增强氛围、制造购物环境的视觉舒适度上,能够起到吸引消费者视觉的目的。在灯光设置中根据商品的种类,采用不同的照明方式。例如:服装系列的照明方式可采用自上而下的聚射方式,能够突出服装的款式及造型;金银手饰、工艺美术系列,采用折射与扩散方式,可增强商品的光泽度和艺术效果;家用电器、日常生活用品系列,采用漫射方式,可体现商品陈列区域的温馨氛围。

2.2 商品陈列表现形式的应用

在销售区域里,商品陈列设计以其醒目、便利、美观、实用的表现形式展示商品。

(1)柜台、货架陈列。柜台陈列要便于顾客挑选商品,也要便于售货人员取放商品。特别是钟表、珠宝的陈列,更应注重其简洁度、亮度与功能性。货架的各种架口规格较多,应按商品的系列分门别类的设计,以整齐统一、美观大方为基本要求。

(2)裸露陈列。是为消费者审视、触摸以及选购商品提供最大便利的陈列形式。裸露陈列的效果是允许消费者自由接触选择,亲口品尝商品,以便减少心理疑虑、降低购买风险,坚定购买信心。

(3)重点陈列。现代商场经营商品种类繁多,而每个种类又有许多分类系列,要使全部商品都引人注目是不可能的,因此,可以选择消费者购买率高的商品为陈列重点,在消费者对重点商品产生注意后,再附带关注其它次要商品。

(4)壁面陈列。以色彩柔和的画面为基调,借用主要商品产地的自然风光、民族风情来烘托商品,给消费者留下较深刻的印象,达到引导消费的目的。如某种商品,可运用喷绘制作手段,将其实物(商品)放大若干倍进行宣传,效果甚佳。

(5)背景陈列。这种表现形式在卖点很强的节日中体现尤为明显,如情人节中将巧克力、玫瑰花、水晶制品等陈列在一起。圣诞节时将松树、圣诞老人、各种小挂件营造在同一销售场地,对消费者能够产生极大的吸引力。

(6)季节陈列。应随季节的变化不断调整陈列方式及时令商品,不断减少店内环境与自然环境的反差。这样不仅可以促进季节商品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。

3 结语

商品陈列设计是通过独特的艺术形式来表现其视觉审美感受主题的,把商品、装饰、色彩、造型和谐而统一的建构在一起,形成一种韵律、一种节奏、一种审美意境,鲜明的体现出设计者的意念和诉求。从人们的消费心理角度分析,消费者的心理活动和购买行为之间有着紧密的联系,一个美的商品陈列设计,必然会吸引消费者的注意力,提高对商品的兴趣和记忆,造成对商品的良好印象,进而激发出占有商品的欲望。把握商品陈列设计建构的视觉审美焦点,提高人们的审美境界,是设计者的艺术探索目的,也是经营者的促销追求,更是消费者的视觉审美期待。

参考文献

[1]邓安庆.美的欣赏与创造[M].长沙:湖南科学技术出版社,2000.

篇4：美容院色彩搭配与商品陈列

中国流行色协会顾问关于人与服装搭配的课程，更帮助企业服装研发、设计、营销人员体会到产品应以人为本，结合不同的个体与地域差异，灵活的把握服装设计与品牌的营销策略。在现场服装搭配的环节，顾问专家组织企业人员利用企业自身服装进行实战操作，同时给与现场点评，通过互动与实践进一步加深企业研发人员对于理论的理解。

通过本次培训，中国流行色协会运用专业资源有效提升企业色彩应用水平，并与彬伊奴(中国)有限公司加强了中国运动休闲装色彩研发基地的合作共建，对未来的基地建设方向达成了进一步共识。彬伊奴表示，希望今后专家顾问、讲师更多走进企业，指导企业色彩管理与应用，提升企业的色彩营销水准，促进中国运动休闲服饰的色彩理论与实践不断进步。