新媒体经营实习报告

新媒体经营实习报告（精选8篇）

篇1：新媒体经营实习报告

关于如何经营自己的团队的方案报告

“尊重工作”“尊重伙伴”“尊重自己”

第一，通过团队合作，可以营造一种工作氛围，使每个队员都有一种归属感，有助于提高团队成员的积极性和效率。正所谓男女搭配干活不累，先暂且不说男女搭配，即使男男合作，都不会因为一个人在战斗而产生一种孤独感。由于团队具有目标一致性，从而产生了一种整体的归属感。正是这种归属感使得每个成员感到在为团队努力的同时也是在为自己实现目标，以此同时也有其他成员在一起为这个目标而努力，从而激起更强的工作动机，所以对于目标贡献的积极性也就随自己油然而生，从而使得工作效率比个人单独时要高。

第二，通过团队合作，有利于激发团队成员的学习动力，有助于提高团队的整体能力。大部分人的心里都有希望他人尊敬自己的欲望，都有不服输的心理，都有精益求精的欲望。这些心理因素都不知不觉地增强了成员的上进心，使成员都不自觉的要求自己要进步，力争在团队中做到最好，来赢得其他员工的尊敬。当没有做到最好时，上述的那些心理因素可促进成员之间的竞争，力争与团队最优秀的成员看齐，以此来实现激励功能。在这不断地激励当中，有助于提高团队的整体能力。团队成员内部竞争，有一定程度上的激发作用，这来源于团队成员之间的心理欲望，但是要控制好这种欲望，避免团队成员之间的个人英雄主义而影响团队的整体战斗能力。

微信平台：

如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D活动

微博，微信等平台运营，百科上的解释是利用微信、微博等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。

先制定目标

1、微信，微博做统计报表系统来做监控

2、微信可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。事务目标：每周推送内容，其中2/3做原创； 结果目标：微信的文章打开率15%，转发率5%。SEO管理

1、项目要统一意见

首先，刚接手一个网站的时候SEO所有成员需要讨论统一网站的核心关键词，找准网站的主题思想。所有团队成员要积极参与项目计划定制，当出现不同建议的时候，尽量说出自己看法，与反对的理由。

2、工作分配要合理

工作分配细化，责任到人，让每一个成员管理好自己的工作任务，遇到问题应该及时沟通并解决。具体情况的时候，可以做出适当的调整。

3、注重团队内部培训

适时地时候可以进行团队培训，分享下SEO的工作经验，实时交流，总结更多更好的SEO技巧。

篇2：新媒体经营实习报告

长期以来，中国的四大传统媒体报纸、杂志、广播、电视之间壁垒分明，市场被行政区划分割成了无数的小市场，各种媒体都实行条块结合、以块为主的管理体制，行政级别不同，无论是同类媒体还是不同媒体，都不会有商业性的合作。随着媒介产业化、市场化的深入，特别是网络媒体和手机媒体的横空出世，媒体之间的界限很快被打破。传统媒体之间、新媒体之间、传统媒体和新媒体之间的跨媒体经营和合作案例越来越多，范围越来越广，规模越来越大。跨媒体经营和跨地域经营、跨级别经营、跨所有制及跨行业经营„„中华广告媒介行销力研究院认为这是中国媒体正在跨向春天，跨向繁荣和跨向世界。一.跨媒体经营——破除媒体资源配置单一制

随着文化体制改革的逐步深化，各种媒介之间的跨媒体经营和合作案例越来越多，比如，经过10年的改革和发展，全国第一个企业性质的传媒集团牡丹江新闻传媒集团已经发展成为一家横跨广播、电视、报纸、杂志、音像出版、网站等多种媒体，涵盖广告、影视、网络、印务、出版发行、传媒教育、旅游、国际贸易等多种业务领域的全媒体集团。2006年11月成立的成都传媒集团现在也拥有5家报纸、13种杂志、5个电台频率、9个电视频道、2家出版社，是一个名副其实的跨媒体经营集团。在刚刚过去的一年里，跨媒体经营活动更加活跃。2009年9月27日，中央电视台财经频道(CCTV-2)与浙江日报报业集团签署战略合作协议。双方确定，两大媒体将充分整合各自的报道资源、团队优势，全面开展各层次上的业务合作，探索电视媒体与平面媒体合作发展的新路径。双方商定，在稿件互换上进行全面合作，同时，还将在联合采访报道中实现人员共享、选题共享、设备共享的合作新模式。2010年7月8日，南方广播影视传媒集团与南方报业传媒集团签订了一项战略合作协议，内容涉及新闻、经营、大型活动和新媒体等多个方面。广东电视台珠江频道更是展开了全方位的立体营销攻势，先后与《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《南都周刊》和腾讯娱乐、搜狐娱乐、新浪娱乐、大洋网、优酷网、酷6网、广州日报手机报以及广州地铁电视等建立了广泛的、多层次的经营与合作关系。电视节目在门户网站播出的跨媒体模式已经非常普遍。2010年8月26日，上海广播电视台和搜狐网就节目发行、策划定制节目、商务整合营销、跨平台内容播出等达成跨媒体合作协议，开启了国内互联网原创节目登陆电视台的新模式。甚至连新华社和人民日报社这样的国家级媒体也纷纷进军电视媒体和新媒体领域，加入了席卷全国的跨媒体经营的大潮。新华社与黑龙江电视台、江苏电视台等媒体的合作已经有多年，收获颇丰。

二.跨地域经营——破除媒体市场采购制

对中国这个世界最大的媒体市场来说，中华广告媒介行销力研究院认为有全国性媒体和地方性媒体或者全国性市场和地方性市场是正常的。但是，不正常的是，中国媒体的全国性或地方性往往先天就被注定。因为，中国的媒体市场已经被行政区划分割成了无数的小市场，各种媒体都实行条块结合、以块为主的管理体制。除了依靠行政手段的国家级媒体外，中国的各类传统媒体基本上都是地方性媒体，所在的行政区域就是其经营的市场界面，省与省之间和地市与地市之间的各类媒体横向上是各自封闭的，相互不能越雷池一步。即便一些媒体由于拥有行政指令或者技术手段（如卫星传播）有了跨地域经营的能力，但是，在纵向上不同的媒体之间也没有领属关系或资产联系。这种横向“割据”、纵向封闭的市场格局对媒体产业化的制约非常严重。一些先行者不断在尝试冲击中国媒体市场地方保护的壁垒，有的劳民伤财，大败而归，有的委曲求全，勉强生存。后者如华商报、南方都市报和贵州电视台等。

在过去的一年里，媒体跨地域、跨市场经营有了愈演愈烈的趋势。2010年2月8日，上海广播电视台和宁夏电视台签署了跨地域深度合作的经营协议，宁夏台保留宁夏卫视的所有权、节目终审权、播出权和管理权以及本地新闻类节目、公益类节目的制作、播出权，上海台享有其他电视节目的制作权和广告经营权。湖南广播电视台和青海电视台也签署了类似的跨地域合作协议。2010年3月22日，广西、江西、内蒙古、宁夏和中国有线等10家有线电视网络运营商在北京签署协议，成立广电网络友好网，实现跨地域互联互通。广播方面，由哈尔滨、长春、沈阳、大连四家城市电台联合发起的“东北城市广播合作体”已经实现了跨地域统一组稿、联合策划、共享新闻资源等内容上的合作，还成功运作了一套交投广告、资源互动的经营合作模式。陕西电台倡议成立的西部七省区电台联盟通过资源互换、优势互补、集中经营等模式，也尝到了跨地域经营的甜头。一些媒体跨媒体经营不仅走出了地方的边界，而且逐渐走向海外。据台湾中华广播电视节目制作商业同业公会理事长汪威江先生透露，2009年，两岸合拍片时长达到300小时之多，大陆引进台湾电视剧时长首次突破500小时，占全年引进总量的四分之一。台湾引进的大陆影片时长达到了4200小时。这组数字体现了两岸影视实质交流与合作的繁荣现状。2010年1月，一直希望通过跨市场合作扩大影响力的湖南卫视与英国独立电视台（ITV）在节目研发、版权和节目播出等方面又达成合作协议。2010年5月6日，厦门广播电视集团和台湾的中国电视公司也达成了两岸新闻合作协议。2010年6月8日，深圳广电集团与日本北海道电视放送株式会社签署了战略合作协议，拟在影视节目、大型活动等领域展开深度合作。2010年11月16日，上海东方传媒集团公司和韩国CJ集团宣布，联合投资成立亚洲联创文化发展有限公司。2010年11月23日，新华社与美国全国广播公司（NBC）在纽约签署合作协议，确定在国际电视新闻领域建立多层次的商业合作关系。如今，媒体的跨地域经营已经受到越来越多地方的鼓励和欢迎，那种受到地方媒体和媒体管理部门排挤和欺负的现象越来越少了。这意味着，中国的媒体市场越来越开放，跨市场配置媒体资源的国际惯例正在受到遵行。媒体大鳄在庞大的中国市场诞生的日子已经不远了。

三.跨级别经营——破除媒体行政本位制

中国的媒体大多数诞生于计划经济盛行的年代，附属性强，行政色彩也浓。每个媒体都是同级党委和政府的机关报刊，也都具有相应的行政级别。行政级别不同，除了一些指令性的宣传任务，不论是同类媒体还是不同媒体，都不会有商业性的合作。如前些年成立的广播影视集团，近两年改头换面的广播电视台，基本上都是同级媒体的组合。行政级别高的媒体很难放下身段，主动地与行政级别低的媒体平权议事，平等合作。行政级别低的媒体则害怕被行政级别高的媒体“兼并”或者占了便宜。这种行政级别高的媒体怕失了面子、行政级别低的媒体怕失了里子的心理成为横亘在不同行政级别媒体之间合作的巨大障碍。直到2004年1月18日南方广播影视传媒集团挂牌成立，这种不同行政级别媒体之间缺乏合作平台的现象才算被打破。该集团由广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心、广东有线广播电视网络股份有限公司和全省19个地级市、76个县级广播电视台共同组成，可以说是全国第一个“由省、市、县广播电视系统企事业单位联合组成”的全省性媒体集团。但由于它的“事业”性质和属地管理体制的限制，集团内部的经营合作和资源配置始终难以到位，因而，很难发挥集团的规模优势。

近年来，在强大的市场竞争压力下，不同行政级别的媒体之间合纵连横和合作经营的案例不断涌现。光明日报报业集团与南方报业传媒集团合作经营的《新京报》已成为首都市场的大报之一。新华社除了加强与各地报业的合作以外，与各地电视媒体的节目合作也越来越多。2008年底，中央电视台异常“温情”地牵手全国49家地方电视台，共同成立了一个“中国电视新闻直播联盟”。

其实，媒体本无级别，只有大小和强弱。尺有所短，寸有所长。任何媒体都有自己的弱点和短板。市场上有竞争，但是更需要合作。更何况，中国传统文化一直崇尚“和为贵”的理念。只要有利，不同媒体之间，不同级别、不同地域的媒体之间，都可以联手合作。美国的几大广播公司各自在全国都拥有数量不等的直属台和数百家附属台，大家同在一个广播网中，不分级别，只论长短，优势互补，利益均沾，和睦相处，一致对外。这种资源互补的网台模式非常值得中国的媒体借鉴。

四。跨所有制经营——破除媒体企业身份制

中国追求一大二公的所有制模式几十年，经济社会发展进程缓慢。改革开放以来，虽国有媒体与民营媒体大手笔的合作成功的案例并不多见，但情况正在发生变化。以刚刚过去的一年为例。2010年3月10日，民营的奥飞动漫宣布，以9000万元自有资金收购了广东电视台的嘉佳卡通影视有限公司60%的股权，从而实现了对国有媒体企业的控股经营。2010年5月15日，湖南广播电视台继2009年与盛大网络公司合作投资6亿元成立盛视影业公司后，又与中国最大的门户网站腾讯公司共同投资2.2亿元启动“互动传媒”项目，联手拓展电视媒体和互联网媒体融合互动的内容产品。2 0 1 0年6月1 8日，国营的天津电视台和上海民营的克顿顾问以及北京同乐电影等5 家公司共同成立了一个跨媒体、跨地域、跨所有制的合资公司。2 0 1 0年6月2 3日，国字号的中国电影集团公司与民营的文化中国传播集团签订了影视剧和新媒体战略合作协议。这种“国”“民”互动、合作合营的案例在电视剧和电影制作领域更是不胜枚举。如近年来在电影领域叱咤风云的华谊兄弟有限公司与多家国营电视媒体都有紧密的商业合作关系。可以预期，既然民营企业可以顶起国民经济的半边天，只要能获得与国营媒体一样的“国民待遇”，民营媒体也一定能撑起国家传播市场的半壁江山。

五．跨行业经营——破除媒体产业垄断制

中华广告媒介行销力研究院认为跨媒体经营和跨地域经营将为中国媒体产业破除横向整合的障碍，跨级别经营将为中国媒体产业破除纵向整合的樊篱，跨所有制经营将为中国媒体产业资源整体效益的发挥破除身份和心理的障碍，而跨行业经营则能把中国媒体产业从近乎孤立和神秘的垄断状态中解放出来，参与国内国际产业市场的大循环，从而获得超常规发展的能量。

跨行业经营包括媒体行业跨到别的行业经营和别的行业跨到媒体行业经营两个方面。中国媒体产业化、市场化经历了一个漫长曲折的过程。直到现在，媒体产业仍然是国内市场上垄断程度最高的行业。但是，这种市场垄断地位的合理性正在受到来自理论、技术和实践的多重质疑，信息产业内部的界限已经模糊，资源流动正在加速，外部资金积累雄厚，且急于寻找更好的出路，而媒体产业原始资本积累未久，现金流一直不足，因此，跨行业经营已成为媒体产业内外的共同呼声。然而，现行的媒体行业保护政策又使得行业外的资本对投资媒体信心和安全感不足。因此，上个世纪90年代前后发生在美国和欧洲的媒体购并潮在中国市场上一直没有出现。

跨业经营除了能够使企业巧用外在力量的杠杆撬动市场的坚冰外，还能产生“广度经济”的“合成效应”。“广度经济”是指企业同时经营若干不同但相关的产品或服务时，能够达到成本上的节约，产生更好的经济效益。而同一企业经营不同产品或服务之间具有互补性时，广度经济的效益更加明显。这种现象即是产品或服务的“合成效应”。比如娱乐业大腕迪斯尼公司1995年7月以190亿美元兼并ABC后，曾被业内一些人认为“脑子有毛病”，但一年以后，迪斯尼公司的财务报告上营业收入达到187亿美元，纯利15亿美元，从1995年世界电视100强的第28名，一跃成为1997年的第二名。从此以后，拥有ABC的迪斯尼公司就没有退出过世界影视娱乐业的前5名。

中国媒体产业实行跨行业经营还有一种“溢出效应”，那就是：破除媒体产业的神秘感和垄断地位，尽快改善媒介经营管理经验和人才奇缺的状况。毕竟，中国的媒体从单一的宣传机构向市场和企业过渡未久。近年来，中国媒体企业在不断尝试经营其他行业的同时，也不断从别的行业引进各种经营管理人才。目前，跨业经营的现象主要出现在媒体产业内部，如电视媒体跨业经营网站和手机电视等新媒体；报纸等平面媒体跨业经营电视媒体和新媒体等。还有不少媒体渗透到房地产、酒店、会展和其他工商领域，但是，成功的案例不多。也有一些房地产商人和工商巨头投资媒体，但是，除了《经济观察报》和少数新媒体网站外，成气候的也不多。中央电视台与腾讯、淘宝、盛大、阿里巴巴等新媒体企业的合作也都摆上了战略议程。但总的来说，房地产、石油、汽车等大的行业资本还没有大规模进军媒体产业，相比而言，目前国内媒体与金融业之间大手笔合作的信息倒是不断传来，仅2010年就有好几起。如：2010年4月9日，北京广播影视局与北京银行签署了一份3年内向优秀影视制作企业和重点影视项目提供专项授信额度100亿元的合作协议。2010年8月26日，国家广电总局与中国进出口银行签订了5年内融资200亿元人民币或等值外汇的合作协议。2010年9月23日，北京银行与中国动漫集团签订了30亿元的意向性授信协议。从产品经营到企业经营再到资本运营，中国的媒体正行走在一条迟到但方向正确的大道上。

篇3：新媒体崛起与传统媒体的经营策略

1 新媒体的基本含义

媒体是指能够传播信息的平台或载体,也就是说可以为信息的传播提供一定的载体或平台的就可以称为媒体。我们所说的传统媒体是指电视、广播、杂志以及报纸等。而新媒体是指以信息化技术为代表的新技术支持之下所出现的那些媒体的形态,包括网络广播、网络电视、手机电视、互联网、手机客户端等。

新媒体一词,最早出现在美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克的一份商品开发的计划书之中。之后,渐渐地在美国乃至世界范围内流行起来。我们对于新媒体的界定是这样的,一般我们将其认为是与传统媒体不同的传播平台或手段、介质、载体。熊澄宇教授(清华大学新闻与传播学院)认为,我们也可以将新媒体称为网络媒体或数字媒体,而且它是建立在互联网与计算机信息处理技术的基础之上发挥其各种传播功能的媒介的总和。匡文波(中国人民大学新闻学院教授)认为,新媒体以互动性和数字化作为基本特征,除了具有电视、电台、报纸等传统媒体的一些基本功能之外,还有即时、延展、融合、交互的新特征。新媒体不但是大众媒体的范围,也是立体化全方位的,并且融合了组织传播、人际传播、大众传播方式,以区别于传统媒体一些功能的方式影响着我们的社会生活。

2 新媒体对于传统媒体所构成的挑战

近些年来,新媒体受到人们越来越多的关注,究其原因是网络的飞速发展所带动的。新媒体与传统媒体进行比较,有其自身的特点。

第一,传播的状态由原来的单点到多点到现在的点对点、面对面的传播方式的转变。新媒体通过用户参与和信息受众(某个时机的信息的提供者)传播机制是全立体、点对点的。通过移动互联网等新技术来进行传播,这样的话新媒体会有反馈及时、覆盖面广、传播迅速的特点。除了这些,新媒体还具有大众媒体与人际传播的特点,而且几乎每一个参与者都对所关注的内容有自由自主的选择权和控制权,还改变了一点对多点的自身的局限性。新媒体基础自然是网络,而网络是没有边界的,并且不会受地域限制。与传统的媒体相比,新媒体更加直接与生动,而且也使观众更加容易接受信息。

第二,传播信息的易减性和海量性逐渐挑战了传统媒体的时效性、互动性和内容的单一性。新媒体有资源优势,内容丰富,互动性和时效性较强。其缺点是由于内容较多,导致监管审查较难,信息缺乏深刻性、严谨性以及权威感。即便有深刻的内容,也很难在海量的信息中突出出来。

第三,新媒体可以全面覆盖,这在很大程度上挑战着传统媒体存在的多种盲点。新媒体不同于传统媒体,它可以以网络作为依托,借助于技术的特性,从而为满足大众的个体化信息需求提供便捷条件。

3 传统媒体的应对策略

现阶段新媒体的迅速崛起,给当前的媒体市场投了一枚重磅炸弹,无疑会让整个媒体市场进行一次重新洗牌,从而会推动当前媒体形态的快速变革。在这种环境下,传统媒体应该尽快采取有效的战略与战术,学习、借鉴、融合新媒体背后的一些新理念、新技术、新策略,再次为自己赢得新的生存空间和发展优势。

第一,着力实现传统媒体与新媒体的融合,从而打造出全新的媒体发展格局。传统媒体必须正视新媒体与生俱来的优势,善用新媒体,开拓新的传播渠道。当然,新旧媒体的融合不是“1+1”的简单堆叠,必须采取互设入口、融合互通等技术措施,增强传播合力。

第二,加快利用新型媒体的相关优势开拓新型的营销手段。新媒体的快速发展带动了数字电视、传统连锁渠道、无线网络、互联网等等行业的一些变革、融合还有转型。将传统媒体与其这方面的特性相结合,无疑会为传统媒体赢得一个广阔的发展空间。

第三,根据新老媒体的特点,进行区分化传播。在电视终端,根据中老年主体受众的需求强化研发和服务;在移动终端,要根据年轻群体的需求和行为习惯,转变思维方式,顺应新媒体的话语特点,强化互动和体验,提供个性化服务,这样才可能吸引更多年轻的新媒体受众,创造新老媒体融合发展的新优势。

参考文献

[1]马克·波斯特.第二媒介时代[M].范静哗,译.南京:南京大学出版社,2009.

[2]CNNNIC.第22次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中,2008—07—24.

篇4：新媒体经营实习报告

【关键词】 新兴电子媒介新媒体媒体经营管理影响

随着计算机技术、信息技术、数字技术、网络技术等高新电子媒介技术的飞速发展，人类社会进入了“天涯若比邻”的新信息时代。在历史上，常规媒体作为人类社会强有力的宣传工具，在社会发展和进步上起到了非常重要的作用，从多方面影响和引导着世界的发展。今天，在新兴电子媒介的兴起和信息化汹涌澎湃的冲击下，传统的媒体经历了翻天覆地的变化。在迅猛发展的互联网技术和相继出现的各种新兴电子媒介形式的支持下，作为媒体传播的载体，新兴电子媒介在媒体经营管理中的影响越来越大。20世纪90年代以来，在互联网技术、无线通信技术、经济快速发展、政策法规逐步完善、信息全球化等力量的驱动下，这些影响已经对报刊、杂志、广播、电视等多种传统媒体经营管理造成了显著的冲击。

一、新媒体及其传播特征

“新媒体”是一个时间维度上的概念，它是相对于“旧”媒体而出现和存在。相对于传统意义上的报刊、杂志、广播、电视这些大众传播媒体而言，新媒体是指随着新兴电子媒介技术的不断发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播形式，目前主要指宽带互联网、无线通信技术两类，新媒介的经营管理主要是这两块的增值服务，有学者把这两类新兴电子媒介催生的新媒体称为第三代媒体。因此，所谓新媒体（New Media）就是信息科技与媒体产品的紧密结合，是计算机与信息技术革命催生的一个专指新近出现的种种传播媒体形式的宽泛概念，是利用数字技术、网络技术，互联网技术、无线通信网技术、卫星技术等渠道以及电脑、手机等新兴电子媒介终端实现的现今社会最为常见的媒体形态。

目前比较热门的新媒体，如数字电视、卫星电视、移动电视、网络电视（Web TV）、楼宇视屏、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机报、搜索引擎、电子信箱、门户网站等超过30种，其中既有新媒体形式，也有不少新兴电子媒介硬件、新兴电子媒介软件，或者新的媒体经营模式。通过新媒体向用户提供的信息和各种服务，不仅改变了人类传播活动的老面孔，也改变了整个人类社会的政治、经济、生产和文化，在很大程度上改变了人类的生活方式和生存方式。这种信息科技与新兴电子媒介产品的紧密结合的新媒体代表了今后媒体传播市场发展的趋势和方向。

由于新媒体在传播方式上能够迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求；在功能上能够满足人们随时随地互动、表达、信息与娱乐的需要，以互联网和无线通信网技术为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向了更灵活的个性表达与交流之路，在媒体使用与内容选择上更具个性化，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性越来越强；而且媒体市场进一步细分的特征决定了新兴电子媒介把传统媒体的“后仰式”消费改变为新媒体的“前倾式”消费：高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。新媒体使用者已不仅仅是选择什么内容消费，而在很大程度上就是媒体内容的生产者和传播者，很多消费直接参与互联网的视频、人肉搜索、博客、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等媒体内容的创造。由于人们对媒体内容的需求各异，新媒体消费极具个性化。这就要求新媒体经营管理者必须有针对性地找准市场定位，把大量的媒体市场细分以充分把握市场发展空间保证立于不败之地。

二、新媒体对媒体经营管理的影响

按照早期加拿大经济史学家和经济理论家哈罗德·英尼斯所言：“一种媒介经过长期使用之后，会在一定程度上决定它传播的知识特征。而不同媒介又各有殊异的特性和功能。那么，一个社会中新媒介发展壮大成为主导媒介的过程，必然导致社会文化的震动和变迁。”他断言：“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”。加拿大传播学大师马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）也曾睿智地指出：“媒介即讯息，每一种媒介都是用一种方式而不是另一种方式构建世界。每一种新媒介的出现都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。”麦克卢汉同时强调：“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都会在我们的事物中引进一种新的尺度。”依照哈罗德·英尼斯和麦克卢汉的传媒理论，作为社会信息交流系统、社会文化建构系统、社会心理疏导系统、社会管理控制系统等社会功能方面有着无可比拟重要性的大众传媒。由于新兴电子媒介的出现而产生的新传媒及其新特征一定会对社会政治、社会经济、社会文化、社会生活及媒体经营管理中的“受众群体”“运营模式”“盈利手段”等方面都会产生了深远的影响。

1、新媒体彻底颠覆了传统媒体的运营模式

新媒体在技术层面被阐释为“TMT”，即高科技（Technology）、媒体内容（Media）传播和现代通讯传输（Tele-com）的结合。围绕媒体职业、媒体管理、媒体岗位及媒体组织者的概念外延，新媒体既能提供视频、音频、文字、甚至触觉和嗅觉等五官感受齐全的信息，又可让受众及时参与反馈并影响信息源的内容加工，相对于缺乏传播效力的面对面传播时代和五官感受不全的印刷和电波传统媒体，能实现远距离、高信息量和高储存力的新媒体的传播效力全面改善，已经进入一个崭新的运营和传播时代。

过去，传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后包装成新闻，以一张报纸或一档节目形式传播给受众。普通受众因为身份、经济和技术的原因，只是受众，很难参与传媒的制作和传播。而由新兴电子媒介支撑的新媒体则能依托互联网服务、手机服务等方式，经济快捷地以众多形式向他人传播信息。门户网站（例如：SOHU、SINA）、个人网页、网络游戏、楼宇电视广告（例如：FOCUS MEDIA）等新媒体雨后春笋般的问世，使得策划、组织和管理传媒信息的新群体大量出现，在传统媒体报纸、杂志、广播或电视的记者和编辑之外，又增加了网站主编、网页管理、游戏设计师、博客作者、短信写手等许多新的职业与岗位。短信、彩铃、可供点播或下载的视频和音频、可以随意发表个人评论的跟帖、电子邮箱等以丰富的内容和多彩的形式保证了新媒体的传播。由于可以通过网络留言、网络交谈、网络调查、手机短信等多种方式与信息组织者及时沟通，信息受众可以将个人意见立刻反馈给信息源并且马上参与信息源的信息加工，使得媒体传播的交互性、收发信息的异步性和接受信息的主动性被“新媒体”发挥的淋漓尽致，得到了全方位的发展。

2、新媒体直接影响我们的社会生活、人际交往和政治参与行为

由于新媒体使受众角色发生了很大的变化，传播者的草根化、信息检索的便利性、网络传播的海量信息、互动通讯及时准确，使新媒体在互动基础上开创了人类交往的新纪元。在目前信息化的社会条件下，人们甚至可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，“任志强”“牛刀”“凤姐”“天仙妹妹”都是其中的杰出代表，“所有读者都是编辑和记者”，一对多的传播方式变成多对多的传播方式，编辑和记者在某个时间点甚至和受众一样多，点与点相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，这在旧媒体时代是无法想象的。

由新兴电子媒介产生的新媒体已经成为重要的舆论监督力量。人们越来越多地通过新媒体参与政治。新媒体成为民意舆情的重要反映渠道。政府通过博客收集大量民意，有些信息可直达中央高层，对政府决策产生了巨大的影响。深受新兴电子媒介影响的新媒体已经成为民主改革和监督的“助力车”和“推进器”，成为人民参与政治的一个重要的平台，从根本上改变了公民参与政治和社会生活的模式。

3、新媒体势必改变旧的媒体盈利模式

新兴电子媒介产生的新媒体的运营模式与传统媒体相比，显然不再是单一模式，而是变成了多种模式的组合。媒体业务的融合趋势，使得新媒体业务的运营需要跨越多种媒体平台，这体现在新多媒体的内容和服务往往同时需要来自平面、广播、电视等多种传统媒体的支持。同样，新媒体的赢利模式也显得较之传统媒体更灵活和多元化，付费内容、媒体模式或是某种概念的结合都能成为新媒体业务的赢利模式。新媒体强调某种内容增值业务与服务，通过为用户提供各种增值业务、技术服务等就能成为很好的盈利点。

传统媒体的赢利是以广告投放为主；媒介是文字、图片、音频、视频等呈现单向传递，受众的目标特定但不确定，广告价值随着覆盖受众的扩大而线性增长。而新媒体的信息是互联网运营商、电信运营商策划、组织和提供，他们面向公众提供信息传递服务；媒介以声音、文字、图形、影像等呈复合形式双向传递；网络价值随着用户数量的增长呈几何级数增长，通过提供与传统媒体类似但又根本不同的服务对媒介产品收费；媒体业务可以与金融服务、商业贸易结合收费，影视作品、音乐作品等可以下载收费；产品的订购可以在线支付收费。这些盈利形式，有的是对报纸和电视广告的变相模仿，有的是通过网络信息库对用户收费，有的是利用数字技术和网络技术降低成本，有的是通过手机短信、彩信和彩铃这样个性化服务满足受众需求盈利。

4、新媒体势必为世界各国投资商带来巨大商机

新媒体形成了一个巨大的媒体市场，成为一种商业模式和新的经济增长点。新媒体在满足自己个性化需求的同时，带来了新的产业的诞生和巨大的商机。从而推动着整体经济的全面发展。

根据权威调查机构预测，在中国新媒体的市值已经超过了400亿美元。新媒体的巨大潜力，给世界各国的投资商，特别是风险投资商带来了巨大商机。

一段时间以来，百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市，新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金，许多大型企业纷纷对移动通信、IPTV、手机电视注入巨资。

新媒体创造出的门户网站、搜索引擎、网络游戏、电子商务和及时通讯等商业模式，已经成为中国经济腾飞的新动力。“超级男声”短信总收入超过了3000万。2009年从除夕至大年初七八天时间，中国移动、中国联通两大移动运营商的收入逾19亿元，仅仅短信一项，2009年春节短信达170亿条，短信写手月收入达万元，成为炙手可热的新职业。2009年网络广告市场延续高速增长态势，整体规模增至230亿元，年度增速达81.0%；网络购物市场连续几年延续高增长态势，网络购物交易规模破千亿，增速超过130%；网购用户规模达10000万，近三成的网民成为网络购物用户；搜索引擎市场规模突破70亿元，用户规模接近3.2亿人，专家预测2012年将突破5亿人；手机电视的市场规模增加，2010年初步统计手机电视市场规模已达到59亿元；网上支付市场交易额规模预计将达2743亿元，同比增长181%，网上支付深度用户增速稳健，接近2500万元。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，2010年中国无线营销市场规模已达到22亿元。这些数据已经说明：现在的新经济实际上是新兴电子媒介支撑的新媒体经济，现在的富豪榜实际上成了新兴电子媒介影响的媒体企业家富豪榜，在新媒体的光环下，人们似乎已经习惯了媒体“新贵”的层出不穷。

5、新媒体势必对高科技产业链产生巨大的影响

新兴电子媒介衍生的新媒体已经形成了一个巨大的媒体产业链，新媒体利用技术优势，在相关产品的前端、中端和后端不断延伸出新的产品或者相关产业。新媒体产业链丰富、完善和不断发展进而拥有了更广阔的市场空间和市场前景。就手机衍生出来的新媒体而言，目前中国市场现有的手机增值业务有文本信息SMS、MMS，发展迅猛的彩铃（CRBT）、手机音乐、手机影像。一个新媒体平台已经形成，新媒体传播内容的海量需求时代也随之到来。目前手机与网络平台的完美结合，已经创造出一个个超值回报的神话。手机作为产品消费平台和付费平台，成为未来一段时间信息和娱乐消费的个人终端。手机电视将是手机话音业务、文本业务之后最值得关注的3G业务。在美国，去年网络购物成交总额已经达到1000亿美元，占到零售业总额的6%，相比之下中国网络购物市场潜力巨大。由此带来的将是整个媒体产业链商业形态的改变。目前围绕4300余万家中小企业而衍生出来的服务商分布在IT、物流、搜索、金融等相关领域。平台服务商包括阿里巴巴、卓越网、当当网、京东商城、凡客诚品等；软件服务商如阿里软件、金蝶软件、用友软件；支付与金融服务商包括第三方支付公司、四大国有银行、股份制银行等；搜索服务商则涵盖百度、谷歌、搜狗、有道、搜搜、雅虎以及一些垂直搜索等；物流服务商覆盖中国邮政、民营快递公司、外资快递企业与电子商务服务商自建物流配送公司。不仅如此，新媒体在科技、工业、农业、卫生、教育、军事等各个领域所创造的间接商机、所创下的间接效益更是无法估量。

6、新媒体直接影响着当今文化产业的消费和发展

新兴电子媒介衍生的新媒体对文化影响，首当其冲是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式，改变着人们的思维方式，主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，进而改变了人们包括网络语言、网络视频、网络红人等文化消费观念。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性，使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化。新媒体传播的即时性、无限性和伴随性恰恰能使人们实现多层次、多类型的文化消费成为可能和便利，并成为文化产业实现的重要介质。无疑，新媒体为文化产业的发展注入了新的活力和强大的动力，带给人们新的生活。在新媒体发展的二十年间，人们的学习方式、工作方式、娱乐方式都在发生着巨大的变化。新媒体已被人们广泛接受，人们的阅读习惯已经发生很大转变。候机厅、公交车里、电梯中随处可见人们全神贯注地看着小小的手机屏幕或移动电视。年轻的一代已经习惯了在淘宝、易趣、当当、卓越等网络商铺里购物。网络消费已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

由于新媒介本身自产生起就有商业性和娱乐性，工作与娱乐的界限也变得模糊，工作与生活也越来越融合在一起。受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品，甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中，受众有意无意受到媒介的文化形态的影响，信息形态、娱乐形态，甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。现在成千上万的人通过各种新兴电子媒介工作、形成新的社会关系、建立新身份并发展新文化。人们利用新媒体展示自我、创造个性，形成新的草根文化。通过新媒体这个平台传输的各类信息，几乎波及到社会的不同阶层、各个角落。

三、新媒体发展存在的隐患和负面影响也不容忽视

回顾媒介发展的历史，每一种新的媒介的出现，改变的不仅仅是传播的空间和时间，还有我们的生活方式、思维方式、文化观念文化传递的方式以及媒体经营管理，“新媒介”会不断涌现和不断发展，平面媒体提供文字和图片、广播提供音响、电视提供音像，依靠计算机和网络技术这种新兴电子媒介支撑的“新媒体”却能同时提供多种媒体信息，新媒体必然催生“新人类”。

从媒介史来看，每一次新兴媒体的诞生和革命，都同时造就了新兴媒体的一代人，如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”，现在也自然会产生“手机和网络的新媒体一代”。在新媒体极大地改变人们的生活方式，人与人的社会关系、社会不同阶层和不同的群体的同时我们还应该注意到，在新媒体环境下，信息的自由传播、传播者的平民化和传媒机构的企业化给社会对信息的监管和控制带来了不小的困难。这些困难使新媒体发展存在不少隐患和种种负面影响，这显然已经引起政府和社会的普遍重视，各方面正在加大力度净化新媒体传播环境，使新媒体更加健康地发展。

【参考文献】

[1] 约翰·菲斯克：电视文化[M].商务印书馆，2005.

[2] 罗伯特·艾伦：重组话语频道[M].中国社会科学出版社，2000.

[3] 迈克·费瑟斯通：消费文化与后现代主义[M].译林出版社，2000.

[4] 蒋原伦：媒体文化与消费时代[M].中央编译出版社，2004.

[5] 让·波德里亚：消费社会[M].南京大学出版社，2001.

[6] 郭庆光：传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999.

[7] 文森特·莫斯可：传播政治经济学[M].华夏出版社，2000.

[8] 约翰·费斯克：理解大众文化[M].中央编译出版社，2001.

篇5：新媒体实习报告

通过四个月的实习，我体会到了新媒体工作的主要工作内容和艰辛，也提前走上了社会，有利于以后正式进入工作后少走弯路。同时，我看到了自己的优势和不足，当我认真工作起来就会很负责投入，但是当遇到挫折的时候我就会手足无措。实习让我们在一次次的锻炼中学会客观地看自己，避免毕业后择业眼高手低，能够选择心仪且合适的工作入职。

四个月的实习中，我主要有以下几点感触：

1.每个人都应该树立一个长远的目标，然后细化成几个近期的目标，一步一脚印地完成。在日新月异的市场中发现机会，把握机会。我们工作的目的不是为了赚钱，而是为了提升自身的能力，这是比钱财更宝贵的财富。我们尚未步入社会，除了青春，我们没有任何的资本，所以做任何事都不要眼高手低，而是要勤劳、诚恳地以学徒心态向同事、领导请教，在接人待物方面有张有弛。

2.不要存有侥幸心理。初出茅庐，我们的经验真的很少，所以对待每件事我们都应该力求尽善尽美，全力以赴完成好领导交代的每一件任务。怀着一颗平常心去做事，我相信会比急功近利去做某件事好得多。

3.感受到学校和社会的距离。学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力，学习的氛围非常浓厚。而走上社会，处处都是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，时时刻刻都存在着竞争。不论是同事或是对手，在竞争中就要不断学习他人先进的思想和做法，也要不断学习他人处世的态度，不断提高自己待人接物的能力。记得老师曾经说过大学是一个象牙塔，身在其中的学生仍然是纯真的心态。而走进企业，接触各个客户，同事，上司等等，人际关系比从前复杂得多，不得不去面对从未遇到过的一切。在实际工作中，可能会遇到书本上没学到的，又可能是书本上的知识一点都用不上的情况。有时候我会埋怨，这是社会与学校脱轨了吗?也许老师是正确的，媒体是一个日新月异的行业，如果仅仅停留在书本上的知识，而不去探索生活中的应用场景，不能将二者有机结合，我们很容易失去实际工作中真正需要的能力。

4.情商有时比智商更重要。从找实习时的面试开始，就不仅仅只是考察学校所学的知识，而是需要展示与人交往的技巧与能力。在实际工作中，高情商能够让你在同事间游刃有余。作为一个新世纪的大学生，我们应该懂得与社会上各方面的人交往，处理社会所发生的各式各样情况，这就意味着大学生不仅要学习课本上的知识，还要注意到提高自己的情商。

篇6：新媒体运营实习报告

5月通过同学介绍进入了一家知名新媒体公司实习，为期三个月，但因为家里的事情临时推出，所以只实习了两个月。这两个月有一些心得体会是上学期间所没有经历过的。

我是幸运的，因为有一个善良友善的主管带我，我主要负责证券板块一个手机客户端的内容编辑，通俗一点就是证券手机早晚报。我负责泛财经的内容。刚开始的时候主管给我讲解了各个板块的风格以及内容来源。之后就直接上手了，而指导工作采用QQ联系。第一天很难进入状态，因为先忙了一阵入职，有了门禁卡的那一刻觉得自己很有感觉，仿佛真的长大了一样，想尽力表现的职业一点，干练一点。什么事都很努力，同时也很着急，因为自己编排的内容总是风格诡异，不是很准确，主管很耐心，总是细致的纠正我的错误并给我有用的建议。

新媒体的同事气氛还算和谐，大家都是完成自己的工作，没有太多的利益纠纷。我主动找到了其他几个实习生，和她们一起吃饭，交流，向她们咨询很多业务问题。她们都是很优秀的人，年轻人谈谈学校谈谈糗事让我很快就融入了她们的圈子，这也解决了我心头一大患。这让我知道，主动伸出你的手就会有好朋友，迈出一小步也许会让你健步如飞起来，因为在朝九晚五的生活中，有几个可以一起吐槽的好姐妹会让你的压力小很多，实习后我们也成为很要好的朋友，这是我最大的收获！

第一个星期的工作主要是负责找到合适的内容，既要符合网络安全的标准又要贴和栏目风格，同时还要吸引人们有点击的欲望。这样的三项指标看似简单，但对于我这样一个菜鸟却是很难。每天上班在地铁上会看一些证券基础知识，熟悉各种专业词汇，提早半个小时到公司，开始大量浏览新闻，观察和总结各栏目的内容风格，查看点击量，8点的时候主管会叫我面谈，总结一下前一天的工作和反馈。闲暇时间我也会积极询问其他实习生，听取建议。三天后我已经可以掌握负责的栏目风格，找到的新闻也基本符合主管的要求。而第二个星期则进行标题的精炼，必须掌握在13个字以内，这让我痛苦了很久，因为我常常是难以取舍，都是重点，哪个都想放在标题吸引眼球，于是主管常常因为我超字数而发来修改建议，QQ的头像频频闪烁，这让我挫败感很强。但经过一个月的训练，终于可以安心的坐在椅子上，淡定的工作着。

在熟练之后，就会进入疲劳期，开始有大量的时间空闲，我也庸俗的进行了小范围的看视频活动，又一次被主管看到了，就委婉的批评了我，当时我意识到自己入职时的豪言壮志都被疲劳期磨没了，于是凡是遇到空闲时间就去看“一直特立独行的猫”的博客，她会讲一些职场的故事，很有借鉴意义。疲劳期我向主管提出可以多分担一些工作，主管很友善的教授了我photoshop，让我做一些很简单的图，虽然大多数都没用过，但是让我感觉自己是在进步的，在一个月后我撑起了负责项目的半边天，主管和另一位同事就有时间制作专题，这让我有了更多的成就感，至少有一种我是主力的感觉！持续的打鸡血是克服职场疲劳的好办法，我们不可能一直热爱一个行业或者一个工作，总是会厌烦，总是会疲倦，那么找到新的突破点，找到新的可学习的地方，找到新的成就感，就会持续的带来能量，度过疲劳期。

篇7：新媒体运营实习报告

去年1月份我与xx公司合作建立并运营具有综合型的中国超市网站的运营专员，为期5个月。在这次实习中，我在网站运营经理的指导下独立负责公司网站的内容建设、页面完善、内容优化、关键词筛选、搜索引擎优化、各种网站的推广方法的实施、网站的流量的监控分析、网站会员的包装及后期的日常更新维护等有关网站运营的工作。在这段时间内，网站的流量稳定，运营正常。

二、实习工作内容：

1、负责网站的内容建设、设计、优化、推广、追踪等运营和维护工作;

2、负责网站内容的采集、撰写、编辑、扩充、发布等日常维护工作;

3、负责网站搜索引擎优化工作的制定及执行，实现网站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4、依照网站运行流程和规范，确保网站良好运行，对网站频道内容的日常检查、更新、信息的收集、整合与编辑;

三、实习工作总结：

通过这次实习，我真正实现了由理论到实际的转变，锻炼了自己的动手能力，同时也让我认识到自己与真正专业人士的差距。我们做的这些内容在我看来已经受益匪浅，但是在专业电子商务人士眼中却只是SEO技术的皮毛，并没有深入核心，这些工作只是之后真正工作的铺垫，是必经过程。在这六个月的实习中，我看到了自己专业知识的欠缺，也获得了经历和体会。经过这次实习，也提高了我的专业水平。在以后的工作上我会有争取更大的进步。

在这次实习工作中我总结了几点经验教训。首先，态度决定一切，工作时一定要一丝不苟积极主动，按时上下班遵守公司规章制度;当然作为新人就要不断学习，遇到自己不懂或不会的地方及时向经理同事请教;在工作中勤于思考，在工作岗位上一定要勤于思考，不断改进工作方法，提高工作效率。

从六月开始我便开始了时长三个月的实习。

首先我觉得要从面试这一块儿说起，这一部分相对而言还是蛮重要的。我从老师开始说要实习后便开始搜索工作信息。首先思考的是自己要找的是什么岗位的工作，设计我是不太行的，所以不太愿意去通常的广告公司。我一直都比较喜欢新媒体，认为新媒体的发展前景很大，能玩转线上的广告也很厉害，所以决定实习去做新媒体运营。先在知乎看如何找工作的，下载了五八同城、boss直聘、实习僧等一系列APP，然后整体用下来感觉BOSS直聘相对好用些，在面试前可以与人事做直接的沟通。其次我也学着如何做一份漂亮的简历，让聘人单位眼前一亮。自己去面试时也会带上一份，虽然后面发现很多公司会要求当场写简历，但有准备总归是好的。

我当时一共答应面试四家公司，但在第三家时当场就答应了会在他家实习。其实在面试也是对一家公司的初步探索。第一家公司是一家主要做房地产广告的公司，人事是个比我年长几岁的小姐姐，她问了我一些专业的问题，现在看来我觉得自己当时的回答非常差劲，然后她说回去等通知。两天过去了没有等到通知，我便知道了自己没被聘上，于是又开始了找下一家。

第二次和第三次面试都是在同一天。第二次是一个集合性广告公司，人事跟我说我的工作内容就是在他们的公众号里插入商家的软文广告，但在对话中我觉得人事连各部门的职责都不是很清楚，不免对这个公司产生了些许怀疑。下午我接着去了第三家。面试时我已经基本摸清了招聘者会问些什么问题，也就新媒体这个媒介与他产生了一番热烈交流，发现跟公司的理念比较契合，日常工作也是经营微信公众号、微博号、写策划案、做海报等与专业吻合的事情，于是双方爽快地对彼此应允了上班的请求。

去上班的第一个星期基本上都是在熟悉公司的产品，我们公司主要是做线上和线下课程，类似于网络公开课那种。公司的结构分为人事部、技术部、销售部和网络运营部。网络运营部有两个新媒体编辑、两个做动漫的、一个剪视频的、一个做搜索引擎优化，分工比较合理有序。刚开始部门经理就让我们查资料、看文件，然后把每天的收获写下来给他做总结。我在查看了我司所有的自媒体平台后还去看了同类型商家的制作，给经理提出了一些改进方法，他还是对我挺满意的。我也终于得到了认可，于是晚上回去时仍会与他做一些工作经验上的交流，对于刚出来的我而言，工作进度远远赶不上其他人，于是只能用下班后的时间来弥补。

这段实习时间里我学会了什么呢?

一、微信公众号的排版。虽然公众号的红利期已经过了，但大多数公司都还是建立了自己的公众号发布资讯、福利。开始我是学会了公众号编辑器如秀米、135的使用，其次注重整个版面的美观性，大到封面图，小到字体字号都有讲究，一个注重细节的公众号才能有高质量高粉丝粘度。每天发两篇公众号的推文也成了我的日常工作之一。在发文后我很注重数据的收集，会隔几个小时就看一下文章的浏览量、转发量和吸粉数。渐渐地自己也摸索出了客户群喜欢看哪样的文章，哪种福利对他们有吸引力。

二、自媒体平台的扩充。以前在学校学的就是双微一抖，但出来后才发现自媒体平台远远不止这些。更要根据产品性质不同要选择不同的平台。除开公众号外还有大鱼号、百家号、今日头条等。做线上课程的更有音视频平台，荔枝FM，千聊、抖音、火山小视频、快手……每个平台的客户群也不同。抖音现在是最红的，每个商家都想去分一杯蛋糕，公司的领导也在每天强调做抖音引流，但我们做出来的效果一直不是很好。

三、海报制作。跟学校课程很不同的是，公司的海报基本都是每天两张，而时间只有一两个小时，所以根本不可能自己去慢慢摸索设计。他们的要求也不会很高，要我们去千库网、创可贴之类的网站找模板，改内容。这样的效率确实很高，我想大多数非商业性公司应该都是这样操作的。但我途中也挨过批评，因为套模板就敷衍，字体跟模板不是很配。经理把我教育了一番，我觉得他说的很对，即使是模板也要做到让人看着好看。

四、建立社群，做粉丝裂变。我觉得这是最有意思的一个环节。互联网营销和普通营销最大的区别就是裂变，它的传播不是一个挨着一个，而是成几何倍数增长。短短几个小时就能从几个人做到上百人。但我没有什么把握，公司之前也没做过这个项目，于是我在操作之前查了很多资料，比如如何冷启动，如何管理群，如何找到裂变的原始粉。这个项目最开始因为上层不同意被暂停了，但在八月又实现了操作，我们从三四个人做到了上百人，并且粉丝较为精准。中途也遇过问题，如粉丝中会混入其他商家造谣，这就需要严格的管理制度来维护。还有每天投放点小福利，保持群的活跃程度。

五、独自生活。因为学校距离上班的地方太远，做了一个月后我便决定搬出来租房住。首先是找房子，我还是先用租房的APP，结果发现大多数都是中介，而工资微薄的我是无力也不愿承担如此高昂的中介费，于是到理想的小区楼下挨着看出租广告。最终选择了一个距离公司车程十分钟的小区。上班时间缩短后就有更多时间属于自己的了，我可以用这些时间来看书、看视频学习。自己住后也学会了计划用钱，每分钱都来之不易，柴米油盐酱醋看起来不贵但是买起来还是肉疼。每个月交水电费、煤气费、物管费，总之实习生活是真的让我提前感受了一番上班后精打细算的日子。

六、关于抖音。把这个媒介单独拿出来说的原因是它现在很重要。抖音和今日头条同属一个公司，它们都是属于信息流的推荐方式，这样减弱了KPL的话语权，让每个普通人都有爆红的机会。这无疑是将来媒介的一个趋势，正好我实习期间公众微信号也改版了，虽然没明说但仍能看出是信息流。现代人们已经变得愈发没有耐心去阅读，短视频成了最简单的轻松方式，但如何在短视频中不留痕迹地植入广告，转化粉丝，这是我回到学校后要思考和学习的东西。

七、与人交流。实习期间我十分喜欢与人交流，先是和同事，他们大多都是刚毕业或者毕业没几年的人，所以也没啥代沟，和他们聊起来会提前预知到自己毕业后会出现哪些问题又该怎样解决。与其他部门的人交流，虽然我们的工作不同，但我对他们的工作也有极强的好奇心。毕竟无论线上还是线下，本质都是销售。从不同的工种中也能得到一些新的灵感。和人事部门的交流，了解人事部在招聘是会倾向于选择哪一类人，这对我将来的面试会有很大的帮助。

最最重要的是要和领导交流，领导都会想要一些能有新想法的人，而不是只会循规蹈矩的二愣子。新媒体这一行，想法和行动力是最重要的。不要畏惧领导，刚开始工作时可以每晚都做下总结，加深领导的印象。在领导提问时要积极地提出自己的想法，哪怕是天马行空的，也许一不小心就实现了呢。

以上基本上就是我在这三个月的实习期间学到的宝贵经验。短暂的实习生活过去了，通过这次实习，在运营方面我感觉自己有了一定的收获。这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。从学习中也让我更深刻的了解新媒体运营者的个性和潜力。而作为将来的广告人其中一员，不仅要将营销学的理论掌握好，更要充分的去认识市场、了解受众。作为一个运营者，要不断地开拓思路去填补设计u者与管理者之间的鸿沟，让设计与市场更加融合。

总的来说在实习期间，很辛苦，工作和生活两方面的都受到了很大的启发。这也为我的人生开启了一条新的旅程，带着这三个月收获的诸多思考，回到学校后我一定会更加努力学习专业知识，理论与实践相结合，在丰富自己社会经验的同时，更向我自己的人生目的地又迈进一步，向理想的自我和人生前进。

在此次实习的工作单位是在传媒有限责任公司，通过实习让我对土家民族传统文化有了更加具体的认识。在实习期刚开始我就主动要求，接触多方面的工作，想借此来提高自己的实战经验，来弥补在大学期间所欠缺的。传媒有限责任公司成立于20xx年，是一家原生态文艺表演、文化艺术策划、企业形象策划和推广、旅游产品开发、农副产业等一体的新型文化公司，而这方面恰好是我的兴趣所好。

其实第一天进入实习单位，我感到非常陌生与害怕，因为在大学三年的学习中，我所学习的大部分都是书面知识，实践的机会非常少，我非常害怕自己学习的知识不够，还有在这样大型的公司，我很害怕处理不好人际关系。

在实习的第一个星期的工作主要是负责公司微博的运营，既要符合网络安全的标准又要符合公司的形象，同时还要吸引人们有点击的欲望。这样的三项指标看似简单，但对于我这样一个菜鸟却是很难。每天上班都会提早半个小时到公司，开始大量浏览新闻，观察和总结各栏目的内容风格，查看点击量。

闲暇时间我也会积极询问其他实习生，听取建议。三天后我已经可以掌握负责的栏目风格，找到的新闻也基本符合要求。而第二个星期则进行原创微博，这让我痛苦了很久，因为我常常是难以取舍，都是重点，哪个都想放在标题吸引眼球，于是常常感到十分苦恼。我觉得在学校和单位的很大一个不同就是进入社会以后必须要有很强的责任心、在工作岗位上，我们必须要有强烈的责任感，要对自己的岗位负责，要对自己办理的业务负责、如果没有完成当天应该完成的工作，那职员必须得加班;如果不小心出现了错误，也必须负责纠正。在实习期内，有一次我在工作期间用电脑看电影，受到了批评，让我感到很羞愧。我觉得工作后每个人都必须要坚守自己的职业道德和努力提高自己的职业素养，正所谓做一行就要懂一行的行规、在这一点上我从实习单位同事那里深有体会、比如，有的事务办理需要工作证件，虽然对方可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做、

感谢实习的公司给我这个机会让我来到这个集体，在为期三个多月的实习是我走出校门，踏入社会的第一步，这个阶段是我从学生步入职场的重要的过渡，对我来说有很大帮助，为我将来走上工作岗位打下坚实的基础。通过这次的实习，我对自己的专业有了更为详尽而深刻的了解，也是对这两年大学里所学知识的巩固与运用。从这次实习中，我体会到了实际的工作与书本上的知识是有一定距离的，并且需要进一步的再学习。

我觉得工作后任何人都必须要坚守自己的职业道德并努力提高自己的职业素养，做一行就要懂这一行的行规。在这一点上我从实习单位同事那里深有体会，比如，有的时候需要身份证件才能进入会场，虽然客户可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做。

最后，在实习公司每一位工作人员都是我的老师。我虚心学习经验，将所学的知识与实践结合起来，多思考，多总结，多请教，充分发挥自己的工作积极性。我觉得到了实际工作中以后，学历并不显得是最重要的，主要看的是个人的业务能力和交际能力。我深刻的体会了这一点。学历只是一张证书、只是代表你接受的文化教育的程度，但并不能完全的展现个人。以实际说话，也许你能说出很多新兴词汇，可客户不懂，那你就算不上是个优秀的员工。实习的时间虽然只有短短的一个多月，但是我感觉我的收获还是很大的。我要感谢我的同事们，当我在业务上遇到什么不懂的问题请教他们时，他们都会悉心帮我解答，使我大大提高了对新媒体相关研究课题的熟悉程度，这对我的实习经历来说是十分重要的。

总的来说，通过这次实践，我体会到了新媒体工作的大致工作内容和艰辛，也提前了解了社会，有利于自己以后在社会上少走弯路。同时，我看到了自己的不足和优势，当我认真工作起来就会很投入但是当我遇到挫折的时候我就会手足无措，自己做起事情来不成熟。社会实践让我意识到自己的缺点，让我们在一次次的锻炼中学会客观的看自己，避免毕业后择业眼高手低，到头来一事无成

结束了一个月的实践，感触真的很多：

1、每个人都应该树立一个长远的目标，然后制定几个近期的目标，在日新月异的市场中发现机会，把握机会。我们工作的目的不是为了赚钱，而是要培养工作的兴趣。我们尚未步入社会，除了青春，我们没有任何的资本，所以做任何事都不要眼高手低，而是要勤劳、诚恳，在接人待物方面有张有弛。

2、不要存有侥幸心理。初出茅庐，我们的经验真的是很少，所以对待每件事我们都应该力求尽善尽美。没有过分的希望，就没有烦恼;没有短暂的贪婪，就没有恐惧。怀着一颗平常心去做事，我相信那会比急功近利去做某件事好的多。

3、感受到学校和社会的距离。在学校，只有学习的氛围，毕竟学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力。在这里是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，无论是学习还是工作，都存在着竞争，在竞争中就要不断学习别人先进的地方，也要不断学习别人怎么做人，，移提高自己的能力。

篇8：新媒体经营实习报告

在新媒体时代,传播的方式已经悄然改变,受众对信息的接受方式也发生了巨大变化。报刊媒体要在激烈的市场竞争中重新夺回优势地位,其经营策略的转变是首当其冲的。本文将从新媒体时代中我国媒体格局的变化、纸质媒体的现状等几方面入手,进行分析对比,并对纸媒的经营发展策略提出建议。

一、媒体现状分析

我国的纸质媒体经过长时间的摸索和发展,并进行了一系列的改革和整合,有着一整套完善的运作体制。经过蓬勃的成长期,我国现有报纸2000多家,期刊9000多家,成立报业集团40多家,纸质媒体的发展无疑正处于成熟期。根据事物发展的生命周期规律,已然处于成熟期的纸质媒体,在未来也必将迎来其衰退期。

21世纪以来,在数字化和互联网浪潮席卷全球的情况下,纸质媒体的增长速度开始有了下降的趋势。与此相反,互联网和手机移动终端的发展却不断保持着上升的趋势,进入了蒸蒸日上的成长期。截至2012年12月,中国网民规模达到5.64亿人,互联网普及率为42.1%。我国手机网民数量也达到了4.2亿。此外,网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固。

网络技术的发展和移动通信的发力,不断改变着现有的媒体格局:网络新闻的出现和发展重新定义了新闻的即时性;网络论坛社区为受众提供了一个开阔方便的交流平台;手机移动终端的作用逐渐拓宽;微博的出现,甚至改变了舆论监督与批评的旧格局。

受众对信息获取的需求、对娱乐的需求、对人际交流的需求逐渐不再单纯依靠纸质媒体或电视广播媒体的单向传播。因此,对受众吸引力的竞争成了媒体间的竞争焦点。虽然众多的纸质媒体也意识到了网络带来的巨大冲击,纷纷“触网”,推出报刊的网络版,但就目前的情况来看,其效果并不明显。可见,这种单纯将信息上传网络的形式,并没有真正利用到网络这一载体。要想在新媒体时代利用好“三网融合”的优势,纸质媒体必须在经营策略上进行深刻的革新。

二、报刊媒体的经营策略分析

(一)经营环境分析

媒体的生存发展环境,主要体现在政治、经济、文化环境这几个方面。我国的媒体一直在尝试走集团化道路,企图将媒体由政党的媒体机构转变为以市场为导向的资本积累主体,可又终还是不能摆脱党和政府的控制与管理,其“官方喉舌”身份不可动摇。媒体的经营发展,要求遵循三个有利于:有利于国家,有利于媒体,有利于受众。国家毫不例外的放在了第一位,这样的政治环境在一定程度上影响了其发展的经济环境,并直接投射在了新闻信息的选取以及报道的内容和策略上。

相对的,网络媒体则因其开放、多元、自主的特质,吸引了越来越多的受众的关注,这也使得纸质媒体处在了一个激烈的竞争环境中。以往的时效性发生了巨大的改变,新闻的“时效性”转变为了“及时性”,信息的获取发布渠道从专业的新闻从业者扩大到了网络平台的使用者。有说法是,在新媒体时代每个人都是记者,每个人都是评论家。特别是微博的出现,更是进一步扩大了网络媒体的信息量以及信息的传播渠道和传播速度,并且打破了舆论监督的原有渠道,成为公民对政府工作和政府人员监督的强大新力量。2012年底,网民中微博用户的比例达到了54.7%。

在这样的生存发展环境中,纸媒面临了一系列的问题:成本(新闻纸)价格逐年飙升;信息容量有限;报纸时效性面临巨大挑战。这些问题都说明,在新媒体时期的纸媒发展经营必须进行大的变革。

(二)营销策略分析

1. 产品是传媒发展的核心所在。

在传媒业规模空前膨胀的时期,传媒业者已经发现传媒经营的关键在于发现并满足受众的需要,根据受众的需要来生产传媒产品,并完成了卖方市场到买方市场的初步转变。纸质媒体开始了分众化的转变,纷纷进行了新的定位:面向高学历人群的时评类报刊如《南方周末》等;面向普通百姓的都市类报刊;面向特定人群的财经类、体育类、娱乐类、文化类报刊等。报刊作为海量信息的筛选者,以“把关人”的身份,保持着报刊消息的真实性、客观性、时效性等特质。

但分众化却并非报刊所独有,电视广播和网络都开始分众化的道路。互联网超链接的特性,使得其分众化相比其他媒介而言更为简洁便利:在一个综合门户网站下,可以进入诸多细分频道,不仅能够兼顾信息的专业性同时也能兼顾到综合性。

所以,我们可以清晰地发现,报刊的产品策略仅仅靠内容的分众化是不够,而必须优化产品整体的结构层次,必须拓宽产品的宽度以及深度,对产品的形态、质量、特色以及附加利益进行改革和创新。

现阶段我国纸质媒体同质化严重,信息数量膨胀,可信息内容却是稀缺。比如,当个别媒体尝到民生新闻带来的甜头后,众多媒体一哄而上开始大规模地对民生新闻进行报道,可连篇累牍的家长里短的民生新闻报道真的具有很大的新闻价值吗?答案是否定的。

为了在激烈的市场竞争中获得受众的关注,必须有具有竞争力的内容资源,做自己独有、独特、独立的新闻专题报道成为不少纸质媒体的新路子,一时间突然出现了诸多记者去大企业“卧底”或者假扮弱势群体去政府部门“试验”的新闻。虽然在开始时确实揭露了一些内幕,做出了很多有价值的新闻,对冲刺市场有着巨大的推动作用,可这种情况却是昙花一现,难以持续的。在后期出现了不少为了找问题、揭露问题而忽视新闻客观性的报道,例如某报记者为了证明电脑用户隐私的泄露问题,竟然发生了将病毒装在电脑上的乌龙事件。这样的报道的出现,即刻成为众网友质疑和嘲笑的对象,使得报纸和记者这一职业的公信力下滑,这是典型的为了迎合受众心理而做出的错误报道。

笔者认为,纸质媒体的经营策略还是应该回到质朴的层面上来,将其打造成信息内容的汇聚地、观点的供应地、资讯的整合地。网络上的信息虽然数量大,多元化程度高,自由性和选择性也最强,可这些也直接造成了网络信息的真实性和信息质量都难以保证。而与此相反,纸质媒体因其具有的“把关人”身份,相比网络而言,其消息更具权威性和真实性,更容易让读者信服。所以纸质媒体需继续保持该优势,对信息进行严格的筛选,成为真实信息的汇总处。同时,要大力加强对时评的报道,多利用“舆论领袖”的作用,打造深度和权威并重的形象。当读者在从网上获取了众多信息之后,会以报刊的报道内容为参考来断定事件的真实或客观与否的话,纸质媒体的经营就算是成功了一大步。

2. 发行方式的创新。

新媒体时代,纸质媒体亟待改变的一点就是发行方式的创新,使得“三网”充分融合,这是纸媒发展策略很重要的一步。

要充分利用互联网和手机平台,媒体首先要转变的一个思想,就是使受众从新闻产品的接受者变成产品的使用者。互联网和手机平台相对于传统媒体来说,最大的优势就是受众对媒体的使用性。重视受众的使用和参与,使得读者的观点能够得到表达、展示并使得受众能够加入讨论,这对增加媒体的影响力、拓宽报道的深度和宽度也有着极大的推动作用。

在认识到受众的新身份的前提下,纸质媒体要做的就是对发行方式和发行渠道进行创新。除了原本的发行模式外,纸质媒体要加强对互联网和手机终端的利用。在现阶段,大部分纸质媒体对于网络的利用方式还停留在简单地将报纸消息上传上网,和受众的互动方式极为缺失,并且展示方式也显得单调乏味。所以,笔者认为纸质媒体要充分利用互联网的平台,利用音乐、数字、照片等多种多样的表现手法来丰富报道的方式和内容,并注重读者的信息反馈,让受众尽可能多地参与到对事件的讨论中去。

根据第31次中国互联网络发展状况统计报告,中国手机网民达到4.2亿,年增长率为18.1%,网民中使用手机的比例继续提升,第一大上网终端的地位更加稳固。这也说明了,对于手机终端的开发成为纸质媒体发展必不可少的一个部分。相比于其他媒体平台,手机终端用户更为重视用户体验,这也要求纸媒在发展手机终端的时候,必须充分考虑受众的使用感受,将受众参与反馈放在重中之重的地位。

3. 人才的培养。

无论是内容、形式还是发行方式的改革创新,纸媒经营策略的转变都离不开人才这一助力。在新媒体时代,最不缺的就是观点,但提出客观、权威、准确的观点依旧不是一件容易的事情。这就要求纸质媒体要加大力度培养具有独立思考能力的人才,作为普通受众的舆论领袖。同时,对于新技术、新平台的利用和开发也要求报社重视相关专业人才的引进。对人才的引进,不能光看笔杆子,还需要一定技术要求,这样才能把新媒体利用得好,利用得透彻。

三、结语

纸质媒体在新媒体时代受到极大的冲击是不争的事实,这种情况下经营发展策略的改革是必然要踏出的一步,但到底如何走好这一步,众多的业者还在不断的思考和摸索中。虽然过程会很艰辛,会出现一些错误,会吸取一些教训,但经过众人的努力,我们有理由相信,纸质媒体终究会找到适合新时期的新的发展经营策略,使这延续了千百年的事业得以持续发挥功用。

摘要：新媒体时代,互联网和手机移动终端的出现,使得传统纸质媒体受到了极大的竞争压力。在这种情况下,传统纸质媒体的经营发展策略已经无法适用。中国的纸质媒体虽然一直在尝试发展和改革,但收效并不明显。本文将对新媒体时代下纸质媒体的经营策略的优缺点进行分析反思,并提出建议。

关键词：纸质媒体,互联网,经营策略

参考文献

[1]吴曼芳.媒介经营与管理[M].中国电影出版社,2009.

[2]王谦.网络时代纸质媒体的优势与拓展[J].新闻知识,2011(10).

[3]谭咏佳.纸质媒体的现状及发展[J].中国传媒科技,2012(10).

[4]匡导球.传播力:发展现代报业传媒的根本[EB/OL].http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192362/16465915.html.