新媒体数据分析报告

新媒体数据分析报告（共8篇）

篇1：新媒体数据分析报告

新媒体运营｜新媒体必备的11大数据分析工具

来源：安迪大叔 知运营大学

优质的内容是新媒体运营的核心，而数据分析可以帮助我们解决很多问题，定方向、降成本、节开支等等。什么数据最值得去看呢，那必然就是各大自媒体平台的数据，它是新媒体平台中最具有参考性的数据。

必备的新媒体数据分析工具？

1，新榜

互联网渠道的价值标准：以日、周、月、年为周期,按24大分类权威发布以微信为代表的中国各自媒体平台最真实、最具价值的运营榜单,方便用户了解新媒体整体发展情况,为用户提供有效的参考导向…

2，清博大数据

中国新媒体大数据权威平台：清博大数据拥有清博指数、清博舆情、营广公品等多个核心产品。提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜,广告交易、舆情报告、数据咨询...3，神策数据

多维度数据实时分析，事件分析，漏斗分析，留存分析，分布分析等8大分析模型，轻松搞定数据分析需求。即使调整运营策略，提高运营效果。深度洞察用户行为，深入了解用户是从哪里来，又在哪里消失，找到新的产品增长点，驱动产品优化迭代与提升运营效果，自定义多维度分析场景，可私有化部署的数据分析平台…

4，GrowingIO 实时采集用户行为数据，可视化实时出图。GrowingIO营运数据分析，多维分析更精准GrowingIO拥有国内颗粒度更细致的用户行为洞察系统，帮助运营人员灵活定制推广方案。

5，伯格运营

运营助手，运营管家...对于企业来说公众号运营的安全很重要，有了伯格运营质量诊断，再加上违规文章库，为公众号的健康起到保驾护航的作用...6，数说风云

一个实时、维度全面的微信排行与监控工具。微信运营监控，自媒体全行业分类排行榜。

7，易赞

易赞搭建了自媒体与广告主对接的社会化媒体营销平台。目前平台提供公众号用户画像查询及新媒体观象台大数据。可以通过易赞官方网站及公众号“易赞”获得数据查询及分析。

8，微指数

国内领先的微信大数据领导品牌，为广告公司、微信号运营者、新媒体行业和传统企业机构，提供微信运营、微信营销、微信推广相关的最专业的大数据服务。

9，西瓜数据

专业的微信公众号大数据服务商：收集380万公众号数据，4亿篇公众号发文记录提供广告价值预估，地区行业热门公众号排行。分钟级阅读量监控，全网竞品搜索监控，是公众号运营及广告投放效果监控首选大数据工具。

10，微信指数

是微信整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量云数据的分析，从而形成当日、7日内、30日内以及90日内的“关键词”的动态指数变化情况，方便人们看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

11，大数据导航网

以大数据产业为主，大数据工具为辅，给用户提供一个更加快速找到大数据相关的工具平台。

篇2：新媒体数据分析报告

【摘 要】中国特色社会主义市场经济体制的建立给我国经济发展带来新的活力。改革开放与国际交流带来了中国经济高速发展，同时带来了信息技术领域的更新。如何利用好新媒体技术所带来的新思维开展大学生思想政治教育是一项重要任务。

【关键词】大学生思想政治教育;新途径：大数据：互联网思维

一、新媒体带来的新趋势

“新媒体”这一概念被提及的十分广泛，而相关的定义也是非常多的，而“新媒体”本事是具有十分鲜明的时代特征。在新兴数字媒体和传统媒体数字化的融合以及相关发展历程中都体现出媒体本身在对网络社会化去求上体现的适应性。清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄宇教授提出的“新媒体定义”是十分具有时代相对论的典型。充分体现着新媒体快速滚动更新和随时推进的概念。“所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言，从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。”

作为大学生他们的人生目标、价值取向在会因为他们大学期间的经历、视野范围的不同而产生改变和逐渐成型。新媒体环境中的他们更轻松、更快捷的接触、了解新鲜的事物和新的观点，但是大学生正处在成长期，在社会经验和对社会的认知上他们还有着各方面的不足，一旦遇到一点挫折就会很容易产生过于极端的不良思想。以新媒体时代这种虚拟化、多元的、开放性的文化传播，目标追求、人生价值，幸福指数等都会受到来自不同国家地域的文化影响，也就容易形成一种有别于以往的发展态势，从而导致大学生盲目的追求物质生活，忽视精神世界等不正常的`价值取向。

在传统媒体时代相对于新媒体时代而言，开展思想政治教育大多都是比较枯燥，形式单一的，互联网以及移动互联网带来了一个不限地域和疆土的信息传播空间。提过了我国教育的国际化进程，与此同时，学生们的国际化意识越来越强，接受的信息已是在开放性的平台上与国际接轨。此时我们开展大学生思想政治教育就一定要明确，如何将我们民族应传承的文化精华与开放的国际化信息相融合，让我们祖国的栋梁之才利用好新媒体互联时代所带来的资源优势来建设我们的美好家园，是一个发展的必然趋势。

二、互联网思维带来的大数据时代

互联网思维是一个十分开放行的概念，因为我们身边的每个体，个体的每种逻辑都可以用来解释互联网思维，再或者可以利用上典型事例、具体数据、分析报表还有事件图片来加以具象化，互联网思维是普通大众化的，当我们进行的调研足够充分，分析足够透彻的时候会发现身边无处不是互联网思维。人作为个体是存在于社会群体当中的，这就产生了社交。而无论是线上的社交方式还是先下的社交方式，都不是独立于互联网之上而单独存在着的。互联网在开始之初就是把线下的活动、理念、观点复制到线上，但是经过机械的复制发现很多线下可以畅通无阻的模式到线上行不通，最后只能改变思维，而从线下到线上的转变过程中发现那么多的附加差异点。互联网思维也在逐渐的改变着大学生的思维方式和行为模式，互联网带来的这一改变对当代大学生的心理健康、人生观、价值观、理想信念等都可能产生各种影响，加之国际文化的涌入，新媒体时代的到来对我国传统思想理论与大学生思想政治教育的方式方法提出更严格的要求。

在互联网逐渐发展的过程中，虽然各种新技术不断出现，但是人们依然主要以抽样数据、局部资料显示数据和片面信息数据，作为研究依据，更有甚者再无法获取实证数据时会依赖纯粹的经验、理论、假设和主观认知开拓未知的规律。由此可见，互联网带来的大数据时代，使人们第一次能够有条件有机会，在各领域进行采集，也可以在各个层次深度上进行探索，使用这些全面有效的数据，完整系统的对现实规律的探索和发现。

三、利用新媒体，开拓大数据思维开辟出来的新途径

互联网本身在全球范围内发展迅猛，目前众多发达国家利用其资本上的实力和网络新媒体技术上的先进，向全世界范围输出大量的软文化信息。此时谁掌握了利用新媒体提供的大数据谁就抢占了新大陆，大数据能够显示出同一时间段内，我们的大学生们都在做什么。例如：一些发达国家利用互联网络的便利和大学生对新鲜事物的好奇心，借软文化标榜其政治制度的合理与完善。甚至使得我国大学生道德观念的失范，对大学生思想教育造成了相当大的困扰。在此，充分利用新媒体带来的社会化开放性的信息源，第一时间掌握可控范围内大学生们的关注点以及思维活动视域。再利用互联网思维开展当下话题的思想政治教育观点的渗透，此处一定是区别于传统教学观念的说教，而是利用当下的方式进行感染和感动我们的学生，从而接受正能量的价值观。

随着只能手机在大学生群体中的普及，以及移动互联网的迅速发展，网络社交已经是当前的一种主要沟通方式。网络沟通已经彻底的改变了人们的社交方式。网络已经完全实现了“如果心是近的，再远的距离也是短的。”面对面的聊天这种可见和感知的人际交往方式正在不断减少，人们已经慢慢习惯网络生活所带来的各种各样的改变。在大学生中体现最明显的就是，当他们遇到困难和挫折是，已经不愿意面对现实生活中的事实，而是选择在网络的虚拟世界中来发泄他们的情绪以及对现实的不满。表面上看的确可以让人敞开心扉，畅所欲言，但是在人们都减少了情感沟通的时候，整个社会的温情就会少起来。所以此时，应该利用新媒体带来的社会化开放性的信息源，将正在采取网络进行释放情感的学生们引导回现实生活中，让他们认识到“地球本不是圆的这一事实”，引导大学生们养成良好的习惯，增强人际交往能力，传承中华民族的传统美德。

高校思想政治教育的新媒体化是大学生思想政治教育的重要重要途径之一，通过互动教育、情感管理、环境塑造、媒体宣传等措施更新大学生思想政治教育的方式，实现教育水平提高，从而提高大学生思想素质，为中国梦的实现作出贡献。身为一个教育工作者探寻更能让当代大学生接受和喜欢的高校思想政治教育的有效途径是我们的责任和使命。在高等教育普及化的今天，采取多元开放化的教育方式才能不断满足当今技术高速发展所带来的社会需求。

篇3：新媒体数据分析报告

关键词：大数据时代,云计算,广电新媒体,三网融合

1 大数据时代背景简介

网络环境下的互联网技术和物联网技术的迅速发展, 在为人们带来丰富的应用和便利快捷的生活的同时, 也产生了大量的数据信息, 这些数据产生自用户的电子设备、交通卡、医疗卡等个人物品使用信息, 随着时间的推移, 数据作为一种网络生活的副产品不断被积累, 为了解决大量数据带来的问题, 由此产生了大数据技术。大数据技术是现代网络生活下的技术产物, 能有效解决网络生活中产生的数据问题。科学家们在网络计算的基础上提出了云计算解决方案和云存储技术解决方案, 可以有效地实现大数据的存储和快速分析问题。随着互联网技术和物联网技术的进一步发展, 各种类型的数字设备不断产生并被不断普及, 人们的生活和大数据越来越密不可分, 大数据正逐渐成为记录人类生活内容的重要信息, 在云计算和大数据时代背景下, 广电新媒体面临着更加严峻的发展考验, 适应大数据时代环境并合理运用大数据技术, 才能将广电新媒体带入另一个新的发展层次中。

在网络技术高速发达的今天, 很多高科技产品都需要利用大数据技术获得新的提升和发展, 智能电视及互联网电视的发展过程, 正是广电新媒体利用先进技术取得进步的表现, 智能电视和互联网电视在市场上占据了绝对的技术优势和需求优势, 然而, 在大数据时代下, 该如何取得进一步的发展, 占据更加广阔的市场份额, 这将是人们必须考虑的问题。大数据技术将是现代科技产品进一步发展必须依靠的现代技术之一, 大数据技术使电视平台更加直接接收消费者的信息, 客观地将数据传输给开发者, 使其能客观、真实地分析用户的喜好。软件开发过程中需要涉及大量的数据信息, 但用户群体数量过于庞大, 采用问卷调查的方式难以准确分析如此庞大的数据资料, 而大数据技术却能综合分析这些用户数据, 为软件开发者做好市场调研工作。大数据技术已经逐渐渗入到了现代生活中, 比如在医疗卫生事业涉及各类病例和诊断报告等数据, 人为分类归档需要耗费巨大的精力, 但使用大数据技术能减轻工作人员的工作量, 提高数据处理的效率和准确性, 可以将各项数据轻松汇总、整合、查找, 方便工作人员查阅使用。在大数据时代背景的影响下, 广电新媒体的功能将进一步扩大, 从而参与到人们生活的各个领域。技术革命带来的不仅是客户需求的变化, 也是市场运营方式和企业发展转变的过程, 随着互联网技术的发展, 一系列应用软件正走进人们的生活, 改变着人们的交流方式。受大数据时代的影响, 广电新媒体的产业链也在发生巨大的变化。

2 广电新媒体产业链发展

大数据环境下的广电新媒体, 将游戏、电商、医疗健康等内容进行深度融合, 智能电视和互联网电视等在大数据技术的支持下向三维、多屏和虚拟现实方向进一步发展, 用户和广电新媒体之间的联系更加紧密。

2.1 大数据技术对广电新媒体带来的影响

如今的广电新媒体重视“用户体验”, 利用大数据技术可以整合重构广电媒体的内部价值和外部价值, “用户体验”的质量直接决定企业的外部价值, 因而, 很多新媒体企业都开始利用大数据技术分析用户的喜好和需求, 并将数据分析的结果融入产品设计和传播过程中, 提高了用户对广电新媒体的期待和使用兴趣。在广电新媒体发展过程中, 大数据技术已经成为了影响其内部运营的重要技术, 很多大型的广电媒体企业正在用大数据构建智能数据分析系统, 这个系统可以进一步实现企业内部的精细化管理, 企业不仅可以将大数据运用在产品开发领域, 还可以利用大数据优化内部管理, 改进运营模式。有的新媒体企业运用商业智能系统分析企业的各项运营数据, 包括企业的经营数据、用户信息和管理数据等, 通过商业智能系统的深度整合和分析, 可以找出企业内部运营中的错误, 并以此为根据提出相关的解决措施, 可见, 利用大数据可以有效提高企业的内部价值和外部价值, 通过大数据经营分析可以拓展企业的发展潜力, 从而优化企业价值链条。

2.2 大数据对广电新媒体产业链的影响

传统的新媒体产业链由信息内容生产、新媒体增值商、传播周边企业等组成, 属于单向的发展链条, 在大数据环境下, 新媒体企业的产业链将会重组、优化。未来的新媒体企业需要掌握大量的用户数据, 通过优秀的新媒体平台, 分析用户的思想和喜好, 新媒体的周边传播企业和增值服务商都需要利用新媒体平台得到用户的这些信息, 随着大数据时代的发展, 广电新媒体将会向传统的新媒体产业链两端拓展, 拓宽企业的发展领域, 甚至囊括新媒体产业链条。

传统的广电媒体企业之间的联系较少, 但在大数据时代下, 新媒体企业之间的联系将不断加深, 在内容生产、周边传播商和新媒体平台方面环环相扣, 形成一个统一的产业链条, 实现企业之间的共同发展。

2.3 大数据对广电新媒体供需链的影响

目前, 广电媒体的发展状况受版权方和用户使用量的限制较多, 企业在购买版权之前, 要参考内容的点击量和自身的经验判断, 拥有较高的点击量意味着用户量较大, 但企业的自身经验往往具有一定的局限性, 内容点击量受其他动态因素的影响较多, 不能作为完全可靠的参考依据, 但大数据在分析内容的收视率和点击率方面可以发挥积极有效的作用, 大数据势必会在预测收视率和点击率方面发挥重要的价值。点击率和收视率的预测将是大数据技术发展的新方向, 如果广电新媒体能利用大数据技术准确预测市场信息, 将为广电新媒体带来更加广阔的发展前景。

传统的收视率依靠用户数据进行分析, 其数据的真实性和可靠性一直是传统媒体行业中存在争议的问题, 大数据进行收视分析时不需要样本数据, 因此不存在数据真实性的问题。新媒体企业每天的数据信息数量庞大, 在进行收视分析时及时修改了几万个数据也不会有大的影响, 而且, 大数据的收视分析原则更为科学有效, 利用大数据技术进行收视分析, 其重点在于数据挖掘和数据分析, 而传统的数据分析重点在于数据的结果统计, 其设计数据的分析内容较浅, 相比较而言, 大数据技术的分析结果对企业需求链更具参考价值。

3 结语

计算机技术和互联网技术的发展, 为广电新媒体创造了巨大的进步空间, 在大数据时代下的广电新媒体面临着更加严峻的发展考验, 同时也有着更为广阔的发展前景。在大数据技术的影响下, 广电新媒体将逐渐实现广告、电商和台网之间的融合, 在激烈的市场竞争中获得新的发展机遇。

参考文献

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[2]李黎, 叶慰.互联网时代地方传统媒体生存发展出路--以地方台发展实践为例探讨[J].新媒体研究, 2015 (1) .

[3]占亿民, 李鑫, 胡俊, 冒海波.基于大数据的云媒体电视全局业务智能技术[J].广播与电视技术, 2013 (9) .

[4]张守信.电视社交化传播趋势分析--以《快乐男声》为例解读电视互动新范式[J].视听界, 2013 (5) .

篇4：新媒体数据分析报告

【关键字】微信公共账号；媒体；自媒体优势

一、什么是微信公共账号

所谓的微信公共账号，又叫公众平台订阅号，旨在为用户提供信息。

微信公共账号和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信已经有了亿级的用户，微信将关注点放在了挖掘自己用户的价值，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。

从微信公共账号的功能、版面设计上来看，其特点有三个：一是每天（24小时内）可以发送1条群发消息；二是发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。第三，在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

二、媒介的定位

对于“今日头条”来说，它是一种基于数据挖掘的、为用户设置个性化推荐的引擎产品，它最大的特点在于推送用户个人阅读习惯来推送内容，将受众的需求最大化。通过与新浪微博的兴趣绑定（头条微博板块）以及用户短期的点击行为，来获取受众的阅读范围，以便进行推送。

而“新媒体指数”的媒介定位相比之下就简单许多：“研究分析全球社交媒体数据，主要基于各大媒体平台开展关系与价值指数评估”。它是目前国内最大的数据运营服务品台，其媒介定位是非常清晰的，就是对于大数据的积累与分析。

三、内容的选择

对于微信订阅号来说，其内容是相当关键的，今日头条主打的是个性化推荐，更重视信息发布的“多”与“快”，主要以新闻为主，覆盖面广，适合偏重获取资讯的用户。

今日头条并没有自己的产生信息的部门，而是将整个互联网环境纳入了自己的信息源。他们曾用“抓取”这一字眼形容自己获取新闻资讯的方式。这样产生信息的方式有利有弊，一方面可以轻松实现点击量的最大化，保证推送的质量，避免“开天窗”的现象发生，同时也会带动所获取信息媒体的浏览量；但另一方面，今日头条的这种做法却侵犯了部分媒体或作者的权益，带来无数版权纠纷。

除去这方面不提，在订阅号推送的设置中，今日头条在每日的推送中一共分为二部分内容，一是带有图片的主要内容，即头条内容，这部分和用户个体兴趣、当日热点相关，二是带有“热”“阅”两种图标的软新闻，形式和内容非常简单，没有过多花哨的噱头，用户可以在短时间内获得非常丰富的信息。

与今日头条不同的是，新媒体指数的内容的版块是非常全面的，除了头条内容外，还有政务、企业、媒体、自媒体、社群、地域等多个板块，每日推送的信息量很大，所有板块都涉及数据分析，紧扣订阅号的自身媒介定位，向受众提供从竞争排名到运营攻略、从全景素描到细节把玩的全方位传播指南。

四、受众的定位

在种类庞杂的新闻类微信订阅号中，今日头条这种根据受众阅读习惯推送内容的“个性化”定位是非常新颖的。对于现在的受众来说，获取消息已经不是最终目的，选择长期订阅什么样的微信公共账号，与其个性化服务、页面设计等等很多方面相关。

目前，仅仅只从微信订阅号的角度来讲，可以接收消息的媒介种类太多，受众在选择媒介的过程中，实际上已经进行了对媒介的第一次“把关”，而“今日头条”这种针对用户个性化需求的服务使得用户体验升级，不仅使无效的信息减少，节约了阅读的时间，同时增加了阅读的效率，因为其推送的文章是“3亿用户最受追捧的”。

今日头条对于受众的定位并不是以群体为单位划分的，它的优势就在于最大化的缩小了受众的范围，直击以个体为单位的受众，凸显了群体力量中个人的作用，正因为如此，在今日头条在数据采集当中才更加有利。

在今日头条订阅号的下方有一个“拥有头条”的版块，点开之后是今日头条客户端的下载页面，由此可以看出此订阅号也有为其客户端宣传的功能，以更加丰富的内容和服务来吸引受众，积累大量数据，毕竟“用户多”和“推荐准”是一个良性循环。

对于新媒体数据来说，它的受众群体是以小块状分布的，比如对从事相关行业（政务、企业、媒体等）的受众，或者有相同兴趣所在的受众等等。

如果说今日头条的受众是非常具有“个性化”的特点，那么新媒体数据的受众则是更加“专业化”。新媒体、大数据的这些字眼在现实生活中存在非常广泛的意义，但所提取的名词却是近几年才流行起来，之所以说新媒体数据是类似于工具箱的存在，是因为它的受众是有相应的需求才会关注微信公共账号，虽然用户的兴趣范围狭窄，但从另一个方面来说，它的受众质量更高。

同样的，新媒体指数的微信公共账号也有“拉粉”的功能，更多的是为其网页或者说搜索引擎服务，微信公共账号作为另一种隐形的宣传工具存在着。

篇5：新媒体数据分析报告

日前，国内首份《2014“两会”全媒体传播大数据分析报告》由广电行业大数据研究咨询机构泽传媒推出。报告显示，在参与今年两会报道的全国33家省级卫星频道中，江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、东方卫视分列全媒体传播指数前五名。

“在全媒体时代，传统的收视率指标已难以全面准确地反映电视媒体的传播效果。”国家新闻出版广电总局宣传管理司原副司长李宗达表示，现在，电视机早已经 不是唯一的节目播出平台，网络成为越来越重要的电视节目传播媒介。他指出，像泽传媒这样的统计报告将收视样本分为电视用户和网络新媒体用户，并通过自主研 发的几大技术模块综合得出收视指数，无疑更加科学，更加符合媒体发展的潮流。

篇6：新媒体运用分析

随着改革开放的总设计师邓小平同志提出“科学技术是第一生产力”的观念后，历年来我国的科学技术不断发展，大而言之，从“神五”的载人飞船上天到至今的天空一号，乃至太空对接与太空邮局，我国的航天事业腾空而起；小而观之，随着科技的飞速发展，以飞信，QQ，微信和微博等为代表的新媒体正以一种无处不在的姿态影响着我们生活的方方面面。毫无疑问，我们正处于科技革新的风口浪尖上，无时无刻不接受着它的冲击。

相对于传统媒体来讲，新媒体以其特有的开放性，自由性和互动性展现着其特有的魅力，自其出现起就吸引着人们的眼球。而大学生作为社会中较易接受新事物的群体，更易受到新媒体的强烈影响，通过新媒体与异地朋友、亲人视频聊天，通过新媒体上传信息，与他人分享身边的新鲜事，以此促进彼此的了解，对生活的深入接触。由此可见，新媒体在高校大学生的学习和生活中已占据重要的地位，具体表现为新媒体工具被高校广泛使用，新媒体交往在高校教育者及大学生群体中得到普遍需求。

任何事物的发展都具有两面性，随着使用人数，使用频率的快速上升，新媒体开始成为被议论的热门话题。信息时代，大众传媒在发挥强大功能的同时，其负面作用也日益显现。面对如此复杂多变的社会环境和媒介环境，如何认识新媒体，正确而有效地利用传媒就成为当代大学生的一项基本素质。同时，高校应重视将媒介素养教育作为大学的一门通识课程，以校园为平台积极引导大学生参与各种媒介素养实践，从而使大学生成为能积极地善用媒体，制造媒体产品，对无所不在的信息有主体意识和独立思考的优质公民，从而投身于科技浪潮中，而这正是高校利用新媒体交往与传播信息的初衷。

由是观之，高校以新媒体作为交往平台已是大势所趋。新媒体能够在校园文化建设中独当一面，必然会引起校园文化的连锁反应，促进校园文化发生渐进式的变革，并对校园文化起到一定的宣传作用，增加校园文化的知名度，提升同学们对校园文化的了解，同时定能在传播发散中丰富校园文化的精神内涵。新媒体时代,如何更新高校新闻宣传的观念,改善高校新闻宣传的方法,不断提高高校新闻宣传的社会效果,成为高校宣传工作者必须研究和解决的问题.经过多番总结建设新媒体的三大原因如下：其一在校园中，由于校园报刊、广播电视台等传统媒介较为局限，我们有必要顺应学生的潮流更新我们的校园媒介来拉近学校与学生间的距离。其二以网络为基础的新媒体的传播无论从内容还是形式上，都极大改变了传统模式，传播速度超过以往任何一种传统传播工具。网络新媒体信息枝术丰富大学校园沟通方式，丰富了校园的物质文化，从而直接影响到了大学校园的精神文化建设，有利于大学生形成正确的世界观，人生观与价值观。其三新兴媒体形式多样，其中以微信、微博、YY频道、人人网站为主要形式，拥有丰富的文化信息资源，科学传播这些信息资源，可使其成为优化校园环境、塑造校园精神、培养合格人才的有效载体。秉承着以上初衷，我系开始着手新媒体交往的建设。

目前我系正处於新媒体建设的起步阶段，我系已逐步创建了新浪微博：浙江建设职业技术学院城建系、城建系学生党支部、浙江建设学院—城建系分团委、浙建院城建系分团委组织部V5；腾讯微博：浙江建设职业技术学院城建系分团委以及开设了微信和YY频道，我们通过在微博、微信上发布我系各项活动的讯息以及日常的与我系同学间的互动，并且通过微博、YY平台举办活动，促进师生之间、学生干部及干事之间、同学与同学之间的感情，也同时会在这些新媒体平台上发布一些社会上充满正能量的资讯，真正落实到将校园文化建设深入到同学的学习及生活中去，让梦想在此刻启航，汗水在此地挥洒。我们的努力也获得了全系师生的认可与好评。虽然这些新媒体载体的建设还未完善，各方面也有待改进，但是我们也在不断地努力、改进，希望能为我系师生创建一个能够真正拉近师生距离的便捷而又高

效的交流平台。当前，我系正通过新媒体这一运用情况，抓住新媒体影响力大这一优点，广泛发展新媒体的优势，通过微博、空间等发布最新活动资讯，最新学生活动开展情况，同时也及时通过新媒体做出活动总结。以文字加照片的新媒体形式，让同学们的积极分享转发扩散，有利于团学活动的顺利开展，有利于城建系走出系，走向院，走向更宽广的新媒体世界。值得一提的是新媒体运用期间，作用显而易见，就拿我系青年志愿者总队而言，其“奉献”精神得到全系学生的一致好评，并鼓舞了大量学生从事志愿者工作，参与无偿献血等。我系新媒体交往提出后，对于学生团委而言，首先增加了团组织影响力。各级社团组织可以充分运用新媒体阵地做好引导青年工作，将团组织的精神及文化传播得更加广泛深远，为团组织提供了一个广阔的平台。其次，扩大团组织覆盖面。新媒体中各种实体性或虚拟性青年组织的活跃，为青年工作者减小了工作难度，在引导青年的过程中实现团组织覆盖面的扩大，提供了一个良好契机。随之，提高了团工作的效率。新媒体的办公方式具备快速、准确、信息量大、类型丰富等特点，这为团组织各项工作的高效开展提供了最佳载体。一方面，许多公开性的文件可通过网络迅速传递到每个青年手中;另一方面，在团组织内部进行信息交流、任务布置、通知下发、会议召开等工作时，新媒体也将有助于更好地节约成本、提高效率。还能激发团工作的活力。新媒体所具有的制播个性化、形式多样化等特征，使青少年群体在自己所喜闻乐见的方式中，进一步激发出了无限的主动性和创造性。这就要求各级团组织要顺应时代潮流，正确运用好各类新媒体，并通过在运用过程中加强思想性、知识性、趣味性和实用性等，有效增强团工作的活力。以至于出现了，团委博客受热捧，学生干部与学生之间成为亲密无间博友的良好趋势。

无可避免的是新媒体造成了学生对传统组织的弱化效应。新媒体中各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点，使学生在心理、娱乐等方面的需求得到了较好满足。由此，不少学生更倾向于向非正式组织靠拢，在客观上一定程度地削弱了传统青年组织的影响力和吸引力。同时作为新媒体主要参与者的学生群体，由于易被新鲜事物所吸引，加之自身的分析力、判断力较弱，思想、信仰及价值观的确立等，均有可能受到不同程度的消极影响。总而言之：我系在加强新媒体建设的进程中，在我们看到了新媒体好的一方面的同时，也不能忽视了新媒体带来的负面影响，从而实现效益的最大化。

随着高校进入新媒体时代，我们面对新媒体带来的机遇与挑战，需要冷静分析其传播特点，并将其投入工作当中并有效运用，只有强化平台搭建，丰富内容供给，实施有效监管，紧跟时代潮流，进一步在转变工作方式、创新工作载体等方面下真功夫、做大文章，才能切实运用和运用好新媒体，才能真正为引导青年工作注入更多更持久的活力。

篇7：新媒体营销实验报告

报告文档·借鉴学习-2-

《新媒体营销密码》实验报告

项目名称

主题酒吧营销方案设计

学生姓名

。。。

学

号

000000000000

考试座号

完成时间

2018 年 10 月

指导教师

。。。副教授

2018 年 10 月 23 日

报告文档·借鉴学习-3-

目录

一、策划对象简介 二、企业营销现状介绍 三、营销环境/现状分析 四、SWOT 分析 S 优势 W 劣势 O 机会 T 威胁 五、新媒体营销目标 1、营销目标 2、营销战略 六、新媒体营销推广策略

一、策划对象简介

主题酒吧就是以某一特定文化为中心，以酒吧为载体，通过酒吧的硬件设施(装潢风格、设施设备等)和软件设施(经营理念、服务等)展现酒吧文化，满足特定消费人群需要的酒吧。而在中国，很多酒吧是集迪厅、歌舞厅、夜总会等于一体的多功能娱乐场所，各方面都有涉及，但都没有足够吸引客人的“招牌菜”。

导致中国的酒吧几乎等价与一类奢靡场所，主题酒吧更是不伦不类，这就导致主题酒吧难以扩大规模，形成连锁品牌。国内的酒吧很少有能够做大做强，很多主题酒吧在经营的路上困难重重，最终走向生命的尽头。本次策划针对国内酒吧的运营做出详细分析，给出一套完整的酒吧经营策略。

二、企业营销现状介绍

我国最早的主题酒吧是2001年8月由张洪黔在四川创办的阿伦故事主题酒吧，它是以交友为主题，在酒吧内每一张桌子上安装一部电话，进入酒吧内的每一位客人，在超级缘分贩卖机上，只须投一元硬币，就可以得到一个人的资料，服务员会毕恭毕敬给你送过去，你就极有可能“购买”到一份美好的缘分。酒吧的宗旨是“浪漫”，浪漫的音乐，浪漫的氛围，浪漫的空气。为了营造浪漫的互动气氛，报告文档·借鉴学习-4-

这儿还设有“许愿池”、“同心墙”、“BBS 留言机”、“超级缘分贩卖机”等 60 多种互动游戏。①这儿是制造浪漫和寻找缘分的最好去处。到目前为止，阿伦故事主题酒吧在全国已有 120 家加盟店。虽然主题酒吧在我国还是新生事物，但作为国际酒吧业发展的新趋势，主题酒吧是我国酒吧未来的发展方向之一，为我国酒吧的发展拓宽了视野。

三、营销环境/ 现状分析 分布：

我国的主题酒吧按地理区域划分，相对集中在各大城市具有深厚文化底蕴的区域，如北京的三里屯，后海酒吧一条街；上海的新天地、衡山路酒吧街区；广州的华侨新村沿江路酒吧一条街、白鹅潭酒吧街；南京的 1912 酒吧街；郑州酒吧一条街等。这些地区因其经济较为发达，顾客的消费情况、喜好都有很大的不同，如 今 的 主 题 酒 吧 是 开 在 阳 光 下，尽 情 的 释 放 热 情 与 火 花。

报告文档·借鉴学习-5-

规模：

目前，我国的主题酒吧经营大多是属于私有产权自营或者是私有产权他营，只有少数的主题酒吧是集团化经营。无论是自营或是他营因其资金有限，一般规模较小；集团连锁经营因其资金比较雄厚，有专业的管理人员和经营策略，一般规模较大，主题特色具有品牌效应。如阿伦故事连锁主题酒吧，主题鲜明，管理有序，从而很快成为中国最大的连锁主题酒吧品牌。

主题酒吧的主题：

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主题酒吧是一种多元的文化，是不同文化的交叉点。多元化是现代主题酒吧的主要趋势，酒吧的主题如何设计与多元化设计因素是密不可分的。甚至可以说酒吧主题设计就是对多元化元素的组织利用，也是一门艺术。无论从酒吧主题设计的概念、本质和特征，还是酒吧主题设计的范畴以及酒吧主题设计的程序，我们都可以发现，“多元化元素”这个概念是贯穿始终的。酒吧主题设计是一种人为环境的创造，多元化设计元素就成为酒吧主题空间设计的核心要素。

四、SWOT 分析

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四、T SWOT 分析

S 优势 随着我国消费者物质文化需求的日益增长，人们对于生活品质的认知正在逐步提高，主题酒吧作为一个多元化的商业模式，其种类层出不穷，如咖啡型酒吧，餐厅式酒吧，娱乐型酒吧等，还有近些年流行的金属风，欧美式酒吧，还有年轻人喜欢的动漫主题，宠物主题等，足够满足人们需求。

W 劣势 1、政府宏观调控力度不够 在现行政府宏观调控中，缺乏主题酒吧的行业发展政策、行业标准和基本服务规范，导致主题酒吧缺少政府监管，相当数量的主题酒吧单纯追求利润，忽略顾客需求和服务细节。

2、主题酒吧定位不准确，同质化竞争激烈 目前我国国内许多主题酒吧因其对市场调查不够透彻，分析不当，从而导致酒吧定位不准确，经营失败，还有一些酒吧经营者，看到某个主题酒吧开的很火，就想进行模仿，导致当地酒吧只有一个风格，使酒吧对顾客的吸引力下降，从而导致经营失败。

3、主题酒吧的营销策略不当，宣传力度不够 目前，我国国内的主题酒吧在市场营销方面，缺乏专业的营销策略，这主要是因为一般到酒吧消费的客人相对比较固定，大部分的主题酒吧都不十分关注媒体的宣传，顾客们也相对固定地维护着自己的爱好，但这也在一定程度上影响了社会大众对主题酒吧的关注度与认知度。在当今的信息时代，传播媒介呈现多样化，不同的媒介所针对的受众和辐射范围亦有所不同。面对众多的媒体和宣传途径，往往让酒吧的经营者难以选择，无所适从。通过调查我们不难发现，一些主题酒吧虽然经常在某些媒体广告上出现，但真正起到的效果却并不理想。

4、品牌影响力弱，知名度低 目前，我国的主题酒吧拥有品牌的很少，有的品牌形象因其主题不新颖，没有创新意识，使其品牌的形象不清晰。目前我国的主题酒吧真正能够做成功的没有几家，而其他大多数的酒吧都只是在名称上体现以某文化为主题，而其设施、服务等方面仍没有涉及主题文化，主题对于它们只是一个概念，并没有真正涉及到。在现代成熟的市场环境中，要获得消费者的广泛认同，就要注重品牌的创新、传播，提高酒吧品牌的知名度。

O 机会

随着经济社会的不断发展，人们的需求层次赚提高，人们在进行消费时不但注重产品提供的物质享受，更注重在服务过程中带来的精神享受，因此消费者不管买什么都在其中寻求产品和服务带来的体验。主题酒吧恰好迎合了当代社会人对于消费持有的理念，尤其在于主题酒吧本是基于物质的提供，却更注重于顾客的报告文档·借鉴学习-8-

感受，如展示明星风采的地台，迷幻的灯光效果，时尚的复古立麦，专业级进口音响等，满足消费者的心里需求以更好的满足顾客的参与体验，使之带来永恒的记忆，美好的心情，品质的享受让顾客久久不能忘却，在顾客与人员及服务流程的互动中体会到怦然心动的感受。

T 威胁

主题酒吧推广的威胁，与其说是自身行业内的竞争，不如说是取决于政府的政策。在这个经济高速发展的时代，人们持有的观念每时每刻也都在变化，而如何迎合顾客的需求是我们需要考虑的问题，稍有不慎便陷入了错误的导向，导致行业内风气糟糕，进而引发政府、媒体的打压。

五、新媒体营销目标、营销目标

通过现代化移动互联网手段，提升社会大众对于主题酒吧的认知，提高品牌曝光度，提高粉丝量与互动量，达到推动产业发展，正确服务于大众的效果。、营销战略

1、微博营销 以官方微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。依靠名人效应，积极跟名人互动得到他的粉丝的关注。积极发布有关主题酒吧的介绍，并利用微博定位功能，达到精准推送当地主题酒吧的目的。

2、微信营销

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以微信公众平台为基础，以广告的方式赚取用户量，获得关注度，并发布主题酒吧的实时信息。

六、新媒体营销推广策略 1、病毒 营销 病毒营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。、事件营销 通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终提升人们对于主题酒吧的关注度。、软文营销

篇8：新媒体数据分析报告

关键词：新媒体,大数据时代,电影营销,数据分析

2014年7月24日《后会无期》正式上映, 该片在零点首映场取得410万元票房, 最终首映日票房为7650万元。截至8月22日累计票房6. 25亿元。《后会无期》之所以取得如此的票房成绩, 精准的营销定位是成功的重要原因, 在新媒体环境下基于大数据分析准确寻找受众、制定营销策略, 在网络普及的当下进行精准有效的社会化营销, 利用各种新媒体渠道进行宣传造势等是新媒体时代基于大数据分析的重要电影营销策略。以新媒体时代信息的畅通性作为基础, 基于数字媒体、数字技术和大数据分析, 电影制片人更加准确地定位影片的目标人群, 使影片信息和营销活动准确快速地到达潜在消费者, 从而提高营销效率, 减少营销费用的浪费, 取得预期营销效果。

1 新媒体环境下大数据分析精准洞察消费者

利用大数据定位消费者, 挖掘受众心理, 精确定位目标消费者, 并洞察了解消费者的偏好、行为等。通过数字化手段, 分析观众的消费习惯、观影行为和价值观念, 谋求与观众建立沟通良好的互动性关系。电影营销每个阶段充分调动新媒体传播中的积极因素, 用人性化的手段通过网络、手机等与观众拉近情感, 了解传播信息对观众的反应, 并通过信息化手段随时监测传播效果, 以便及时调整传播策略, 把传播和收集的重点放在电影重度消费者的身上, 与他们建立良好的关系。通过大数据分析我们可以对《后会无期》所瞄准的核心消费人群做一些简单的描述:其中42% 的受众是高中生, 他们是韩寒等主创的忠实粉丝, 是冲动型消费者; 26% 是白领, 是营销导航的重点;24% 是大学生, 是非核心消费者, 但能影响其他受众; 另外8% 则为目前观影年龄在26 ~ 35岁的主体观众, 他们是需要消除顾虑, 扩大外延的群体。消费人群主要是出生于20世纪80年代和90年代初期的一群人; 拥有较高文化程度; 收入稳定; 注重情感和美学体验; 追求公平、正义, 对金钱至上的价值观持怀疑态度。就营销来说, 深入洞察目标受众的偏好和成分构成, 为制定相应的策略奠定了基础。

2 大数据分析下的营销策略优化与整合

2. 1 利用大数据分析, 进行微博营销

通过大数据分析, 《后会无期》影片受众的定位非常清晰, 15 ~ 25岁的青少年是主要观影群体。韩寒本人的新浪微博有3870万粉丝, 加上各主演冯绍峰、陈柏霖、钟汉良等明星的粉丝数, 整体达到几个亿的粉丝量。以韩寒为例, 从1月6日宣布立项, 直到7月9日影片上映前15天的184天内, 不完全统计共发布了84条相关微博 ( 约每超过两 天一条) 。数据整理: 网友互动: 17条 ( 20% ) , 其中片场流水与调侃: 11条 ( 13% ) , 片场纪实 ( 正常系) : 10条 ( 12% ) , 选角公布 ( 附带物料) : 9条 ( 11% ) , 物料发布: 9条 ( 11% ) , 演员互动: 7条 ( 8% ) , 媒体报道: 6条 ( 7% ) , 影片进展发布与事项预告: 6条 ( 7% ) , 女儿相关: 5条 ( 6% ) , 其他: 4条 ( 5% ) 。大数据分析可见韩寒根据电影宣传的时间线性特点, 采取全流程的整合营销, 以导演、明星、影片类型等构建的全方位电影品牌营销, 从“意见领袖”的角度, 依托全名人关系营销, 充分发挥微博营销的作用。

从电影立项至整个宣发期间, 韩寒共发布105条相关微博, 转发数超过700万次, 评论超过240万次, 点赞超过660万次, 基本上韩寒每条微博都会登上热门微博, 其中有八成以上高居热门微博第一的位置。

2. 2 利用大数据分析进行口碑营销

《后会无期》一是通过发挥意见领袖的作用, 意见领袖一般由专业影评人、明星等公众人物担当。二是制造热点话题, 例如动用范围比较广、受众较多的社交媒介等。《后会无期》上映后得到了众多个微博大V如微博女王姚晨的一致褒奖, 以及具有影响力的豆瓣用户、知乎用户等的好评, 形成了良好的口碑效应, 为影片集聚了极高的人气。电影热映过程中的口碑营销贯穿始终, 社交媒体为口碑的快速建立与传播起到了极大的推动作用, 精彩的视频片段加上观众的正面评论充斥着页面。电影的良好口碑带动观众自发的传播 ( 包括分享、点评、讨论等) , 口碑有着极强的扩散效应, 口口相传的口碑聚集成话题以后, 能够呈几何倍数的快速扩散, 带来爆炸性的传播效果, 影片便不需要拼命地去拉动观众, 而是观众自发地走进影院。

2. 3 利用大数据分析进行话题营销

电影的话题营销, 就是结合热点或时事抛出可以引起广泛讨论的话题, 让受众在热烈讨论的过程中, 自觉或者不自觉地注意到电影, 并最终促成消费行为。《后会无期》通过大数据分析, 在恰当时间不断引爆话题, 吸引持续关注。

最明显的一个例子就是《平凡之路》的发布, 它的发布同时宣告了朴树的复出。这位知名歌手的一直沉寂, 突然复出, 这种话题营销取得了很好的效果。开展话题营销不仅能起到宣传电影的作用, 还能了解其营销效果, 并根据反馈实时对营销策略进行调整。韩寒发布的这条微博成为当天讨论最多的一起网络事件, 转发量最终突破40万, 而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。从电影立项至整个宣发期间, 韩寒共发布105条相关微博, 就话题方面, 先后制造了不下12个新浪微博右侧热门话题, 连续6周高居电影类话题第一, 总曝光量达到25亿。

3 基于大数据分析的跨界营销和定制化营销

3. 1 与热门无线客户端工具类平台合作, 吸引潜在消费群体

电影营销发掘新渠道, 如品类排名前列的无线客户端工具类平台。通过大数据分析, 具有四亿用户的有道词典其主要用户人群也与《后会无期》电影受众精准匹配, 学生、白领都是电影消费的主要人群。《后会无期》不只与有道词典合作, 还与微博平台和优酷平台等合作, 利用多平台进行宣传以覆盖目标用户, 在优酷上, 《后会无期》先导预告片5月29日上午在微博与优酷同步首发, 24小时内一共在优酷播放了370万次, 百度指数也急速飙升至12万。这些跨界营销策略为票房成功做了重要贡献。

3. 2 基于大数据分析, 制定定制化的营销服务

通过大数据分析电影受众, 根据不同受众选择不同的合作对象, 定制不同的营销方式, 例如针对学生、白领人群利用有道词典为这部电影定制专属的每日一句, 带动大范围高度曝光。针对大量的年轻用户, 内容广告之外, 互动活动也是不容忽视的。《后会无期》在有道词典看天下栏目上进行了首映抢票活动, 凡是留言的用户都有机会参与抢票, 此活动一上线就收获大量评论参与。在电影的后续营销中, 《后会无期》团队积极联合其他新媒体平台对影片进行定制化宣传推广。例如, 针对文艺气质的青年, 与热门手机APP《一个》合作, 在软件中植入影片元素, 一方面合作方借助影片强化了文艺内涵的品牌形象, 另一方面提升了电影的参与度, 在手机软件消费者中起到了良好的宣传效果, 吸引了新的观影群体, 一定程度上缓解了影片在上映后出现的疲软态势, 为影片持续升温起到了推波助澜的效果。

4 结 语

大数据正是挖掘观众心理的利器, 通过数据挖掘和整合, 在数据分析的基础上进行新媒体环境下的营销方案策划, 成为电影营销“传奇”的强劲武器。大数据时代下, 电影营销模式发生了巨大转化, 最核心的在于如何获得并利用用户数据, 有针对性地进行营销, 将有限的营销预算投入到最关键的核心点上。电影《后会无期》的票房成功, 很大一部分原因就在于推广发行方根据大数据分析, 精确定位了目标消费群, 并深入分析了目标消费群的心理偏好及行为。在此基础上其采取相对应的精准营销策略, 利用新媒体开展多元化营销, 才取得了如此好的营销效果。新媒体环境下充分利用大数据分析以进行电影营销, 更有益于中国电影人利用新媒体特点和优势展开合理而有效的营销推广, 促进中国电影的发展腾飞。

参考文献

[1]巴里·利特曼.大电影产业[M].尹鸿, 译.北京:清华大学出版社, 2005.

[2]郭瑾.中国电影营销模式初探[D].重庆:重庆大学, 2011.