化妆品文案随笔（共11篇）
篇1：化妆品文案随笔
修改版：
肌肤之亲
创业萌动
肌肤无罪，成长的忧郁，幼时的痛。徘徊在品牌决策的分离点上，他依然坚持最初的创业萌动。儿童护肤产品在千军万马的市场海潮中接受竞争的洗礼，而胜利在果实却不止一次又一次的在他的心中绽放着胜利的果实。
偶想往事，肌肤的烙印在儿时留下的那裂痕。麻雀斑，流星痕，闪闪黑点嵌云海。曾几何时，志满胸怀； 寻觅肌肤之亲，忧心少儿。
寒心卧胆，力挽狂澜
踩着梦想的脚步，一步一步编织护肤的摇篮。
当商贩、奔零售、半批发、生产销售一体化进程大步流星席卷 而来。
事业如日中天，可产品的轨点却在商海的冲击却离最初的原点越来越远。
他，蓦然回首，毅然追寻幼时的邂逅。那最初的梦想走入他的现实—产品定位转型。儿童护肤系列产品进入供货商的货架，随即接踵而来的是挫败的冲击。
供应商的退货，销售团队的低落，产品设计师的控诉。。他仿佛走入人生中的低谷，寸步难行，举步维艰。日复一日，黑暗来临。他，仍不信挫败。
市场定位数据分析，产品攻略，配方设计，生产优化配置，团队转型成了他的必修课。阻力无穷，他，湮没在无人知晓的角落。
皇天不负有心人，一次偶然的机会一家成熟的“迪士尼”品牌步入他的视野。三奔上海无果，邀约秘书遭拒。面对品牌商的诸多苛刻要求，他沉默了，在被拒的最后一刻，他冲入会谈中心。我叫，魏威宏，请给我一年的时间，我会带着您要的结果给您的。
面对一次又一次的失败，面对一群自己苦口婆心进行辩解无果的人。他疯狂了！坚持一年，一定要拿下代理成了每天必须告诉自己的话，同时这句话也是他告诫员工的话。终于。。
“涅槃重生，添乐展翅高飞，成就未来。”
篇2：化妆品文案随笔
2、这就像勾搭一样真实。真理是唯一要记住的东西。真理是一张自由的脸。真空是完美的后沉淀。
3、有你的日子，每一天都很美
4、关爱自己，美丽一生。想变美，就用安格娜护肤产品。
5、光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司
6、第一眼已是吸引，娜就是你！
7、花样肌肤，畅享自（天）然。
8、珀淇，让您拥有一份属于自己的美丽。
9、如果有更好的机会，值得一试。
10、花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。
11、精致的人生，辉煌而动人，不仅青春，而且纯洁。
12、你的光彩，大家的美——珀淇化妆品。
13、走遍天涯海角人间处处有大宝!大宝化妆品
14、让我轻轻地呵护你——珀淇化妆品。
15、专注美肤，专业打造——安格娜。
16、爱上你的非常美丽——艾霏莱婷。
17、让肌肤如樱花般自然——珀淇。
18、专业，只为与众不同的.你！
19、动人时刻，最美颜值
20、雪玲妃，先人后己
21、艾菲莱婷——让您做完美的丽质女人
22、传递潮流时尚，演绎美丽梦想。
23、女人护肤品创意广告语我的珀淇，我的pretty。
24、清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶
篇3：闽剧《王茂生进酒》化妆设计随笔
《王茂生进酒》取材于传统剧目《红祾袄》, 原剧讲述的是千金小姐柳金花与落难公子薛仁贵的爱情故事, 平民百姓王茂生只是配角。作者周祥光同志作了创造性的改编。原剧中生活在社会疧层的小人物王茂生一跃成为全剧的主角, 王茂生夫妇倾其所有无私助人, 苦中寻乐, 仁厚仗义集中体现了平民百姓善良朴实, 乐善好施的高尚情操。风雪途中, 王茂生夫妇救起穷困潦倒, 奄奄一息的薜仁贵, 义结金兰后又促成薜仁贵与柳金花之良缘。为了博取前程, 薜仁贵于妻子临盆之际, 投军远行, 从此音信两茫茫。为了抚养其家室, 本不宽余的王茂生夫妇饱受生活的折磨, 苦熬艰难岁月, 几乎倾尽所有, 直至薛仁贵衣锦返乡, 才如释重负, 以十五年的血与汗实践了 (有你哥的, 便有她母子的) 千金一诺。然而兄弟荣归, 王茂生却两手空空, 一贫如洗, 筹不起一件象样的礼物为兄弟接风洗尘。为了掩人耳目, 争争面子只好以水充酒, 送往庆贺、不料却被当场揭穿....
本剧是一出古装喜剧, 导演根据编剧的立意重新定位, 要求在人物设计上要大胆的创新。《王茂生进酒》中的王茂生, 在剧情开始时主要是生活化的妆, 在舞台呈现的整体上必须幽默诙谐的整体造型。我用海棉块在整个面部轻施粉疷, 根据演员脸上的骨骼结构, 描画上阴影, 特别对眼睛和眉毛处理得恰到好处。腮红上突破传统的戏曲妆面的打法, 在眼睛下方打上渐层的腮红。眉毛和眼睛都画得偏粗短。为了加深演员的面部表情与形体动作我把饰演王茂生的演员让他在镜前做各种表情, 突出其喜怒哀乐等表情。剧中十五年后那一场, 短短的五分钟换妆, 我通过立体化妆法, 给演员粘上了粗乱的半络腮胡, 不仅体现了年龄, 又充分的把十五年后的沧桑面孔淋漓尽致的展现在舞台上。通过化妆处理, 使人物更有立体感, 更贴近剧中人物, 为王茂生这一小人物形象增添了不凡的魅力。
成功的化妆造型, 除了能够在外形上让演员更接近角色之外, 还具有帮助演员进一步理解角色, 探索形象的力量。《王茂生进酒》中的花嫂, 举手投足间情绪饱满, 质朴中显真情, 坦荡中出善良, 她的化妆造型主要以浓眉大眼为主要特征、身着粗布衣, 头系碎花布, 典型的古代卖花线的女子。这一造型展示了花嫂生、冷、倔、硬的个性及性格中飘逸出的几许饶有特色的粗糙。她善良、诚信、坚韧通过风雪中救薜仁贵, 帮柳金花与薜仁贵成婚。鼓励薛仁贵投军照顾其妻子, 尤其在笫六场为救生病的小丁山要不要卖掉全家剩下的唯一收入来源的老母猪的戏, 她不乏良知, 展示了典型妇人的厚道与朴实。十五年后一贫如洗的她仅剩下一身的补丁衣和绑在头上的小碎布。这种化妆造型在很大程度上帮助演员成功获得了角色的自我感觉, 表演者透过精心刻画的人物外貌和行为, 把自己对剧中人物的内心世界, 思想性格, 形神态的理解和体验, 以纯熟精湛的演技于一声呈现在广大观众面前。
通过《王茂生进酒》的化妆设计和多年的创作实践经验, 我觉得化妆设计首先最要紧是要把握好人物生活时代的背景。人生活在一定的时代之中, 必然会带上时代特征的烙印。不同时代赋予人以不同的精神面貌, 思想状态以至于穿着打扮, 化妆必须做到与之保持一致、和谐统一。其次, 化妆要凸显人物的性格特征, 性格不同的人由于文化素养不同, 也会在外形上显现出不同的特征。化妆就需要把握角色的具体细微差别, 将其最重要, 最本质的特征显现在外貌上。
随着社会在不断发展, 人们的审美习惯也在不断的改变。舞台戏曲化妆造型对化妆师的要求会越来越越高。所以作为一个化妆师不仅要练就扎实的基本功, 还要加强自身的修养, 更要掌握更多的新技法, 我们的造型意识, 观念形态也要跟着社会, 跟着时代不断改变和更新, 以便使我们手下所塑造的艺术形象更加经久不衰、耐人寻味。
摘要：结合戏曲舞台的化妆设计, 随笔闽剧[[王茂生进酒]]的化妆特点
篇4：化妆品广告文案
2、泊妃：非同一般，点靓世界。
3、美的，没得说，我选泊妃。
4、泊妃，回头示爱!
5、女人媚力，泊妃演绎。
6、让美丽无语。
7、典雅气质，泊妃装扮。
8、爱自己，爱泊妃。
9、停泊青春，倾世为妃。
10、泊妃——与西施同在。
11、三分天注定，七分靠泊妃。
12、干干净净做女人——泊妃。
13、美全方位，韵秀天下!
14、非美丽，不停泊——泊妃。
15、美的享受，醉美泊妃。
16、泊妃-女人的最爱，让你的肌肤白起来!
17、养颜有方，泊妃化妆。
18、美无止境，韵领天下!
19、不能不美——泊妃。
20、展现你的美——泊妃。
21、女人的专属美丽——泊妃。
22、爱不停泊，美丽芳妃。
23、美丽天成，为你永恒!
24、花容长泊妃常娇。
25、泊妃——众里寻你千百度。
26、泊妃——你的美丽港湾。
27、越爱越美丽——泊妃。
28、你的美丽传奇——泊妃。
29、泊妃——美丽就这么简单。
30、美丽，魅力。
31、用泊妃，自然美。
32、泊妃，青春唤醒的秘密!
33、再淡泊、也要美丽——泊妃。
34、点缀你的`美——泊妃。
35、泊妃：颇具非凡，美艳人生。
36、美丽高姿态——泊妃。
37、泊妃——你可以更美的。
38、泊妃，留住美丽。
39、水嫩白肤，女为己容——泊妃。
40、泊然一新，妃常美丽。
41、蓦然回首，只爱泊妃。
42、倾城是这样炼成的——泊妃。
43、由内而外的美——泊妃。
44、泊爱一点，妃凡人生。
45、专注美丽，滋润贴心——泊妃!
46、美如泊妃，何患称后?
47、泊妃——让美丽更简单。
48、爱不停泊，美丽永恒。
49、不得不美——泊妃。
50、泊妃，让美停泊。
51、有泊妃，自然美。
52、心为你泊——泊妃。
53、都说女人是用水做的，轻轻呵护，用泊妃!
54、你最美——泊妃。
55、就做水白女人——泊妃。
56、快乐美丽，唯美泊妃。
57、女人的精致世界——泊妃。
58、人人都爱，唯有泊妃。
59、泊妃与他，专注你的美。
60、纵有国色天香，泊妃依旧千般出众。
61、泊妃——你就是传奇。
62、欣赏自己，从欣赏泊妃开始。
篇5：化妆品广告文案
2、购物无极限，有你才精彩——36团购，给你不一样的期待。
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4、一流的化妆品，一流的服务，一流团购平台——36团。
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37、一年您只需拿出5天来，36团定制专属您的美丽。
38、开心团购，美丽收场，尽在36团购网。
39、美丽36计，就是让你美丽——36团。
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41、与女人分享物美价廉的化妆品——36团。
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43、爱美丽，爱身材，爱肌肤，就选36团。
44、正规现货任你选，物美价廉每一天——36团。
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46、想起来挺好玩的，就写出来供仁主一笑吧!
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48、美丽不打折，价格我打折，女性化妆品，就来36团。
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53.36团，呵护女人的美丽——化妆品团购网。
54、只要有你，神马不再是浮云;只要有我，年轻不再高不可攀，36团让你明白一切。
55、你想变得美丽动人吗?欢迎来到爱美世界——36团，这里有你想要的一切
56、下得厨房，更要上得厅堂，美丽尽在36团。
57、只要你想美，就能美到家，36团包您满意。
篇6：化妆品广告文案
2、佰花集，百里挑一。
3、佰花集，集百花的容颜。
4、佰花集，精妆的美丽，天然的呵护。
5、彩云之南，百花齐绽。
6、佰花集，天然美之真谛。
7、佰花集：油润肌肤，万千宠爱。
8、佰花集，精炼天然美丽。
9、佰花集，万芳萃。
10、佰花集，自然当道极致美。
11、美丽与您分“香”——佰花集。
12、佰花集，美丽有奥秘。
13、百花集，花的美丽，我知道。
14、佰花集，爱你，就是爱自己。
15、佰花集，来自仙子的`珍藏
16、佰话集，集植物精华与一体。
17、佰花集，集百花之美。
18、佰花集，天然美丽更自然。
19、佰花集，给自然一个态度。
20、佰花集，百花丛中最鲜艳。
21、佰花集，致臻完美生活。
22、佰花集，不同于其他美丽。
23、佰花集，自然花仙子。
24、佰花集，漂亮源于正确选择。
25、佰花集，亲吻自然美。
26、佰花集，源自自然精粹。
27、佰花集，萃取天然精油。
28、佰花集，天然的你才美。
29、佰花集，信心百倍。
30、佰花集，真心百分百。
31、佰花集，魅力时尚在交集。
32、佰花集，青春常在
33、佰花集，圆您天然美梦。
34、佰花集，天然扮美丽。
35、佰花集，“油”然而生的美。
36、佰花集：源于自然，幻化美丽。
37、佰花集，来自肌肤的感动。
38、佰花集，就是要你美。
39、佰花集，集百花之丽。
40、年轻美丽从佰花集化妆品开始。
41、佰花集，美丽绽放。
42、佰花集，沁心靓妆的肌秘。
43、佰花集，唤醒你的美丽。
44、佰花集，集天然之精华。
45、佰花集，百年花季。
46、佰花集，成就美一天。
47、佰花集，无与伦比。
48、佰花集，美丽因天然而唯一。
49、佰花集，精妆美丽你。
50、佰花集，让美丽更自然。
51、佰花集，提百花之精华。
52、佰花集，天使的肌肤，由我选择。
53、佰花集，百分百天然呵护。
54、佰花集——精萃百分百。
55、佰花集，百分百纯天然。
56、佰花集，让肌肤自然呼吸。
57、佰花集，纯天然的思念。
58、佰花集，精油中的精品。
59、佰花集，还你自然优美。
60、佰花集，生物补品，非一般的化妆品。
61、佰花集，天然之汇聚。
篇7：化妆品文案随笔
1 价值塑造功能
对广告在价值塑造上的文化分析要从消费者的心理基础和审美诉求两方面进行研究。下文以女性化妆品和男性化妆品广告为例, 分析消费者的心理基础和审美诉求。
1.1 女性化妆品广告的心理基础和审美诉求
女性化妆品广告的场景设置因各类产品的定位特征而定, 呈现出不同的风格。相比国外广告文本的夸张性和叙事性的特征而言, 国内的广告在文本表现方面侧重空间画面感的表达, 广告在场景设置时主要针对女性本身性格柔美的特征, 在画面的色彩和情节安排上都有不同于男性化妆品广告的呈现。女性化妆品广告画面对色彩的选用多为暖色调的, 红色、粉色、米色等, 有时也选用海蓝色等可以表现化妆品的天然无刺激的特点。针对目标消费者的年龄分层, 不同年龄段的广告画面的色彩设置也有区别:目标消费者为25岁以下的化妆品在投放广告时, 主要以保湿滋润系列产品为主, 广告画面的色彩也多用少女系列的色彩, 诸如粉色系, 突出消费者的青春和活力;而相较于年轻的消费者, 25岁以上的化妆品在色彩的选用上就倾向于选择一些有质感的颜色, 体现出消费者在使用后能表现出不同于少女的成熟魅力, 如丝质感的红色或是充满魅惑的紫色等。场景设置中化妆品广告的环境因素也因消费者年龄定位不同而存在差异。定位于25岁以下的化妆品在环境设置上可能会选择一些充满童话气息的场景设置。如heme苹果敬拜防晒乳系列产品, 在广告创意上采用了白雪公主的故事, 皇后在使用产品后变得白皙美丽如同白雪公主一般。25岁之上的化妆品广告则会选取那些代表新时代女性的个性或追求高贵的场景, 如T台。女性化妆品的场景设置还会选取居家的休闲环境以突出女性的贤淑。
女性化妆品广告创意的人物多采用名人, 广告创意里的名人都是怀着各种各样的心理来追求美丽, 从而被化妆品广告吸引。化妆品广告中的名人是广告的叙述者也是产品的代言人, 所以, 这个叙述者本身就代表了这种产品, 叙述者的外貌服饰、声音 (广告语) 等都是广告的创意, 都代表了产品的诉求, 折射出消费者的共同心理。这些共同的心理基础可归纳为以下几点:寻求认同、尊重, 心理的归属感、崇拜权威、渴望吉祥如意、彰显独立人格和突出自我等。
1.2 男性化妆品的心理基础和审美诉求
男性化妆品广告在迎合消费者的心理时不同于女性化妆品以感情诉求为主, 男性化妆品广告在情感上多以理性诉求为主要基调, 他们在理性选择的基础上将产品的特征呈现出来。男性化妆品的心理基础则定位于获取高认同、高尊重以及被贴上成功人士的标签, 他们多敢于冒险, 寻求自我的高度认同以赢得大家关注的目光。所以, 男性广告的场景设置会选择男人气息浓厚的地点, 如工作场所, 展现男人在职场的魅力;也可能会选择一些休闲娱乐场所来展现运动、健康活力的消费理念。男性化妆品广告的画面色彩也多选用力量型的色彩, 如黑色展现庄重, 白色表现活力, 蓝色突出成熟。人物的选择也是以明星代言为主。针对不同年龄段的消费者, 厂商选用不同的明星来代言。如果是年轻的受众, 厂商会倾向于选择阳光有活力的明星, 如定位于30岁之前的卡尼尔聘请王力宏做代言, 而定位于30~40岁成熟男性的欧莱雅则会选取吴彦祖, 向观众传达在繁忙都市打拼却依旧充满自信的形象。行动上的创意和女性化妆品广告如出一辙, 也是通过产品使用前后的变化来彰显产品和其背后的文化含义。
2 时尚引领
广告对时尚潮流的引领表现为某种社会行为成为整个社会行为的提前预告, 对于产品的宣传改变了原有的旧的观念, 引发了新的生活方式的流行。女性化妆品对时尚的引领已不是新鲜的话题, 本文重点从观念和行动两方面谈男性化妆品对时尚的引领作用。
男性化妆品广告首先在观念上打破了男士不应化妆的传统藩篱。中国几千年的传统观念里, 女性化妆天经地义, 而男士就应该素面朝天, 展现其天然的美, 从而也影响了男士对化妆品的认可。鉴于男性化妆品还未被国内的男性消费者所接受, 转变男性的传统消费观念, 树立现代消费意识, 让男士化妆品成为像手表、手机一样的必备品, 就需要大力扩展男性化妆品的市场。而广告恰恰为此提供了便利。男士化妆品广告的大行其道让人们认识到化妆不再只是女性的特权, 男士也应该享有保养皮肤的自由, 更让男士在潜移默化中接受了广告中所传达的化妆品对男士形象塑造的影响。男士化妆品的使用不仅不会让人觉得“娘”, 反而会带给男性良好的形象和精神状态, 使得男士在工作和生活中都保有自信, 享有人们对他的尊重和成功的快感。
3 化妆品广告背后的思考
3.1 被转嫁的情结———英雄美女
任何广告在投放时都为消费者设置了一个乌托邦, 通过这个乌托邦广告在商品信息传播中建立一个消费的文化思想体系, 让人们在消费中体验文化的盛宴。化妆品广告的乌托邦里为消费者设定了英雄与美人的体验:从古至今, 人们把英雄和美女作为人生目标来追求, 所以为了满足社会对英雄的崇拜和美女的渴求, 广告就为世人营造一个英雄与美人的乌托邦。在商品经济时代, 商品化的生活使得传统的英雄和美女被解构, 英雄情结的缺失转嫁在广告上。男性化妆品广告中把现代男士刻画成为自信、敢于冒险的成功形象, 从新定义了英雄主义的概念;女性化妆品广告让当代女性对美貌的追求不再遥远, 也让女性在广告中得到满足。同时, 在极力倡导性别平等的今天, 男性依然站在权力金字塔的顶端, 女性对男性的吸引来源于商品化的美丽, 是传统美女配英雄的变迁。
3.2 审美变迁的矛盾——— “广告鸿沟”
所谓广告鸿沟是指人们在通过广告认识新事物时产生的理解和接受差异。中老年人, 尤其是那些受教育程度低、脱离工作岗位的人们在接受新事物时往往会产生抵触甚至排斥的心理。两代人之间的接受差异就会产生沟通和交流的鸿沟。广告是大众媒体的一种形式, 它在推销产品的同时, 尤其是那些新兴的产品, 会带来一种新的生活方式或新的装扮风格, 这就会让不同的人在接受过程中产生差异。化妆品广告在当下社会风靡, 成为爱美的人的必备, 不论上班族还是居家的人都为之疯狂。但是一些老年人对待化妆品的态度就有些趋之若鹜, 他们的传统观念认为这样的打扮不符合自己的审美, 所以两代人在对待化妆品广告上就会有不同的看法, 产生分歧, 严重的会产生隔膜。
3.3 广告同质化现象严重———单向度广告
同类产品广告的内容存在严重的同质化现象, 不论是广告的创意还是广告的表现形式都相差无几。就化妆品广告来讲, 女性化妆品在内容的诉求上基本都是美白保湿去皱, 在形式上都采用人物代言, 通过使用前后效果的对比展现其产品的优势。化妆品广告的广告词都有惊人的雷同, 多种产品都采取同样形式, 就容易让人产生混乱。
参考文献
[1]王一婷.广告乌托邦的文化批判与重建[J].青年记者, 2013 (3) .
[2]戴国庆.现代的世俗神话——论广告叙事原型的变迁[J].郴州师范高等专科学校学报, 2002 (12) .
[3]彭甜.基于营销传播角度探析国内男性化妆品广告[D].长沙:中南民族大学, 2012 (4) .
[4]孙振兴.基于中国人文化心理特征的广告诉求实施[J].中国市场, 2012 (18) .
[5]吉圈圈.当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析[J].中国市场, 2011 (18) .
篇8：化妆品广告文案
2、你买护肤品，是可以帮助自己的事业，而不是为了一己私欲。
3、敷面膜是一场交易，牺牲一部分，得到一部分，不要在渣膜上浪费感情。
4、脸上80%是水，20%是油。当你缺水，脸上就会变油，或者变干。
5、在工厂我们生产化妆品，在商店，我们出售希望。
6、女人30岁以后更需要智慧，不仅要保养脸蛋保养身材，更要保养内心。
7、美就是让自己的肌肤很舒服，或是擦上一支超猛的口红。
8、美不美，一盆水，卸了妆全是鬼，保养很重要！
9、要想得到别人的爱，首先就是要自己爱自己！
10、护肤好的女人的皮肤雪白雪白的，在阳光下闪着白瓷般迷人的光泽。
11、屏障受损不完全等于皮肤敏感，认清现实，直视自己，不要得过且过。
12、一双没有生命的皮鞋都要擦鞋油，更何况一张有生命的.脸。
13、美丽是爱情的保鲜剂，婚姻的防盗车锁，事业的敲门砖。
14、护肤品不可能祛痘坑，不可能，不可能，所以别想太多。
15、面膜是健康皮肤的玩具，烂脸、问题肌没资格用面膜。
16、不要当三瓶女人：年轻时是花瓶，中年时是醋瓶，老年时是药瓶。
17、抗老产品主要作用是延缓而非逆转，不抱有不切实际的幻想。
18、有的女人，背后看了想犯罪，正面看了想自卫。
19、漂亮的女人象宝石，但是花有几日红，岁月不饶人！
20、你得每天使用磨砂膏去除脸部角质，护肤品的营养才能被吸收。
21、有的女人，背后看价值一万，侧面看减掉一半，正面看倒赔一万。
22、皮肤保养是一个长期过程，不能追求瞬间效果！
篇9：化妆品文案随笔
影动随心，是眼角眉梢处，那一抹粉绿的轻快。
粉黛佳人，是腮边亲吻的羞涩。
轻扫蛾眉，是裙摆飞扬时青涩时光的无限留恋。
COCOOL，昨日的回眷，今日的自我，明日的张扬
蓝彩的天，绿沁的草，一抹斑斓的岁月无痕～～～～
COCOOL已经蠢蠢欲动，眉梢处的轻快还有那腮边的亲吻，影动随心，轻扫蛾眉
篇10：化妆品文案随笔
如今, 包装设计这种形式被作为一种文化的形态, 从最直接的设计文化内涵到间接的物质形态设计, 无时无刻不体现出包装设计独有的民族性和时代感。在当今新型消费模式下, 无论何种商品都必须受到社会上各类要素的影响, 化妆品包装也不例外。不同的国家、民俗、区域因为意识形态限制着包装制品, 从有形的包装实物到无形的商品文化内涵都有所不同, 使包装商品烙上了深厚的文化印迹, 更加满足了人们的消费心理需求。在人们的生活水平和生活质量不断提高的基础上, 不仅要有物质的消费, 还要有精神的消费。商品文化是以商品为介质的各种类型文化因素的总和, 它既是经济文化, 又是社会文化。因此, 在化妆品包装设计中应该构造化妆品的文化内涵, 提高化妆品的文化品位, 增强化妆品的经济价值。
一、化妆品包装设计中的民族文化内涵
每个民族都有着自己独特的民族文化, 如果我们的设计切断了民族的文化氛围, 仅仅是把表象的一些东西作为技巧, 那必然是无源之水、无本之木, 没有任何的朝气和活力。民族的就是世界的, 我们现在保留下来的传统是在前人的创新与创造中产生的, 如果想要给我们的后代留下传统的文化内涵, 今天我们必须设计出具有足够的民族文化底蕴的作品。新型消费模式下的化妆品包装设计, 与以往仅仅局限于满足商品的基本保护功能完全不同, 更多的是重视人们对于物质精神方面的文化需求。因此, 在如今这样快节奏时代的消费前提下, 化妆品包装设计中, 设计师们除了对商品在包装功能上的考虑之外, 更多的则是在商品文化内涵方面的传递与表达。
化妆品包装设计中的文化涵盖了本身内在和外在的视觉形象文化, 包装设计的视觉形象设计有包装外盒、瓶型等。在如今信息和数码时代多元化环境中, 需要掌握和保持包装视觉形象设计的文化性, 更深层次地挖掘和整理具有民族文化内涵的化妆品包装设计。
传统的民族文化文字、图形和色彩均是化妆品包装设计中体现文化内涵的重要方面。文字是包装设计中的重要组成部分, 一个包装可以没有任何装饰, 但不能没有文字。在化妆品包装设计中, 使用传统性和民族性较强的艺术性和观赏性的文字, 能适当体现化妆品的文化底蕴和民族文化历史。比如, 中国传统的书法艺术有着悠久的文化历史背景, 在这点上, 日本与韩国的化妆品包装设计上体现得较为突出, 由于历史上日本、韩国受中华文化的影响较深, 其民族文化发展上都留有中国文化的烙印。例如, 在众多的日韩化妆品的品牌文字中较多地使用了中国书法字体进行创意设计, 水墨文化在化妆品包装上得到了很好的体现, 其丰富的表现力和艺术感染力, 能够充分体现商品的民族文化内涵 (如图1、图2) 。
图形作为化妆品包装的主要元素之一, 以它强烈的感染力和直截了当的画面感传达出不同的视觉感受, 尤其作为传统民族风格的图形在现代的化妆品包装设计中, 仍然有其一席之地。对民族传统元素进行微观细致地采纳和吸取, 将原有抽象的图形变成具象的图案与图像, 将无机变为有机, 使化妆品包装设计中带有一定的历史文化底蕴。由于每个国家有着不同的民族文化和设计风格, 因此构成了五彩斑斓的设计文化。例如, 在日本资生堂的化妆品包装中运用的唐草纹图形, 这个图形最早源自中国, 是中国传统图案的一种, 取自荷花、兰花等花草, 经过处理后呈“S”形波状曲线排列, 花草造型多卷曲圆润, 盛行于唐代, 故名唐草纹。资生堂设计师将此图形经过加工之后, 结合创新的设计理念, 既能体现出传统东方的柔美感, 又能体现结合西方的现代设计感 (如图3) 。
传统的民族色彩有着深厚的文化底蕴, 是民族文化内涵的组成部分, 是传统的一种表现形式。具有不同地域文化的传统色彩最易于俘获大众的心灵, 可以使产品具有传统的民族色彩文化, 散发出独特的民族艺术魅力。在物质文明发达的今天, 人们面对千篇一律的化妆品包装设计时产生的乏味和单调, 反而会使人们内心怀念起本土民族文化, 而色彩即是反应文人雅致和民族社会生活的最好体现。例如, 装饰性强的民族色彩更是具有一种独特风味的色彩形式, 安娜·苏的化妆品包装中, 就运用了颜色对比强烈的色彩搭配组合, 红、黄、绿、紫与黑色的巧妙搭配, 既能体现这个化妆品牌的设计定位, 又能将美国20世纪六七十年代的民族色彩结合起来。色彩的色相对比形象地烘托出神秘而又古典的气息, 寓意美好的生活期望和乐观的心境, 有着强烈的装饰效果 (如图4) 。
因此, 化妆品包装的民族文化内涵主要表现在包装设计的文化观念上, 在包装的形式上, 从文字、图形和色彩三个方面综合体现出包装设计的文化观念, 从而影响了化妆品包装设计的创意与风格, 从民族传统中吸取营养, 创造出属于自己的具有民族文化内涵的包装设计, 是现代化妆品包装民族文化内涵的最佳设计手法, 也是适应本土化、民族化的国际设计理念。
二、化妆品包装设计中的时代文化内涵
化妆品包装设计的发展一直与人类文明的发展紧密相关, 社会发展不断智能化, 人们生活水品质量也不断提高。因此, 在现如今多元化的时代下, 化妆品的包装设计必须适应时代文化的发展, 体现时代文化的内涵, 以其深厚的文化底蕴作为基础。
我们生存在一个信息快速传播的多元化社会, 不同的时代, 不同的需求, 需要不同的化妆品包装设计。当化妆品包装设计在面对世界巨大发展和变化时, 设计师应紧紧把握时代的脉搏, 顺应时代的发展趋势, 更好地完善化妆品的包装设计, 使其体现深厚的时代文化底蕴。笔者认为在多元化时代发展的21世纪, 化妆品的包装设计可以从以下三个方面体现时代文化内涵。
(一) 彰显个性和魅力的创新设计
对于时代文化性很强的化妆品来说, 独具个性和魅力的包装形象更是得到消费者的青睐。创新是包装设计的生命, 也是化妆品包装设计的根本, 任何一种艺术创作都要追求一个“新”字, 只有不断创新, 设计出具有个性鲜明和品味超凡的化妆品包装, 独具特色的化妆品才能在众多消费者中拥有属于自己的位置。比如, 对香水包装采用有色的瓶身, 瓶身外形设计独特, 再配以色彩斑斓、颜色各异的彩色瓶身, 绝对能吸引个性化消费者的眼球, 并能引起他们的购买欲望 (如图5) 。
(二) 多元时代文化的融合设计
现代包装设计从无到有, 在不同的历史时期都有着不同的时代文化风格。在中国与西方不同的价值观引导下, 化妆品包装的文化内涵有着不同的体现。因此在设计中不能忽视对多元文化的体现, 在继承传统的同时也要顺应时代的要求, 关注新型消费模式下的潮流以及消费时尚心理, 探索市场的时尚元素, 多元化地吸收、借鉴, 综合科学技术不断进行创新与超越。日本的化妆品包装之所以赏心悦目, 最重要的一个因素就是他们的包装兼具了多元化的时代文化品位, 包装中采用的图形、文字样式、色彩都彰显出强烈的“和风”气质, 看似随心所欲但实际却是精心安排的点、线、面, 将日本传统文化的空灵和神韵展露无遗, 但同时它的图形划分、文字排版、色彩搭配又拥有一目了然的国际现代感, 点线面同样具备了西方文化的大胆与豪放、时尚与简约, 这不仅是民族文化, 而是融合了东方与西方两种文化设计的国际风范。 (如图6) 。
(三) 富有人性化的务实设计
人性化设计的理念是指在设计的过程中, 根据人们的行为习惯、生理结构、心理状况、思维方式等, 对原有的设计基本功能进行的优化, 使人们使用起来更加方便、舒适。充满人性化的设计会给人们带来无穷的回味, 给人无与伦比的体贴和呵护, 创造出一种亲切、温馨的感觉, 是在设计中对人的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足, 是设计中的人文关怀, 是对人性的尊重。
因此, 在新型消费模式下, 人们对化妆品包装设计的追求, 除了将传统的民族文化和现代的时尚文化进行统一, 还应该在此之上取其精华, 传播更广泛的文化风范, 以全新的姿态和艺术的交融, 展现出化妆品包装设计特有的文化内涵。
参考文献
[1]张立强, 过山.浅谈礼品包装的文化性[J].包装工程, 2002, (05) :3.
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篇11：化妆品文案随笔
(一) 我国化妆品行业的发展概况
1. 护肤品占据市场主导, 彩妆等新兴分支迅速崛起
近几年中国化妆品市场的平均年增长幅度在6%—13%之间, 化妆品的消费范围不断拓宽, 从基础的洗护用品到彩妆、香品等的需求逐渐增加。分析化妆品市场各个分支, 可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。受到我国消费者消费习惯和市场的影响, 护肤品一直占据着化妆品市场的主导地位, 近几年的增长速度也高于化妆品行业的平均增长速度, 因此未来几年其仍将是化妆品市场占比最大的分支。同时彩妆市场发展极为迅速, 近年来一直保持近50%的增长率, 所占化妆品市场份额每年增加的比例在2个百分点以上。业内专家预测未来的几年内, 彩妆市场还将保持30%以上的增长速度, 所占份额将逐步与护肤品接近。随着化妆品市场时尚消费的兴起, 消费者的需求趋向多样化, 追求新鲜、信赖专业, 也带动了香品、面膜等新型市场的繁荣, 带来全新理念或具备特定功效的产品受到市场青睐。另外, 近三年洗护发行业则出现市场相对饱和的趋势, 市场比例呈现下降趋势, 而美发品受到专业美发机构的冲击, 市场比例也在流失缩水。
2. 化妆品行业明星代言策略普遍使用
化妆品行业广告代言人策略的全球使用, 使如今20%的广告以名人做推荐, 使用频度较高的名人, 主要为体育明星、影视明星、音乐人等。很多成功的广告, 往往是以淋漓体现明星的个性和精神为特色的。不断升温的名人效应, 能提升消费者对体育及娱乐活动的兴趣度, 诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意做形象代言, 而且当一个品牌使用名人代言后, 同一类别的其他公司也会效仿, 即“雪球效应”。另外在时下信息丰富的媒体环境中, 尤其需要尽快让产品“突出重围”。
(二) 我国化妆品企业存在的主要问题
1. 产品集中定位低端, 同质化现象严重
截至2006年10月底, 全国约有化妆品生产企业3739家, 主要分布在沿海各省和直辖市。其中广东省最为集中, 有1453家;浙江省341家;江苏省313家;上海市249家;辽宁省144家;天津市107家;北京市99家;其他省份1033家。尽管我国化妆品企业数量众多, 但大多为中小型企业, 产品集中定位在低端市场。由于低端市场上产品技术含量低, 各化妆品公司之间在产品结构、产品功能等方面大同小异, 产品趋同性现象比较突出。某一产品市场成为热点时, 往往会有几家、几十家甚至上百家拼抢这一市场, 竞争激烈。而在基本成为洋品牌天下的中、高端市场, 产品差异是各个品牌最大的“卖点”。宝洁、欧莱雅、联合利华等著名跨国企业凭借强大的研发实力和成熟的营销策略, 不断在市场上推出独特的新品, 引导消费潮流, 获利颇丰。合资、外资化妆品企业的利润都在10%以上, 有的甚至高达20%—30%, 而像郁美净、大宝这样走平民路线的本土品牌, 却只有不到2%的利润空间。因而尽管本土化妆品品牌占据了60%左右的市场份额, 但是化妆品市场80%的利润却被国际品牌赚走了。
2. 企业轻研发, 产品组合单一
相对于宝洁、欧莱雅、联合利华等国外著名企业旗下化妆品品牌丰富的产品组合, 我国化妆品企业无论在产品组合的宽度、长度、深度上都存在明显差距, 产品组合比较单一。随着收入增长消费升级, 人们消费理念不断加深, 消费需求也不断细致深入, 大众化市场逐渐分化、重组而呈现个性化市场特征, 差别化的需求特征日益成为主流发展趋势。一些有远见的国内化妆品企业已经开始重视吸引外资和引进国外先进技术, 加大对新产品的研制和开发力度, 通过提升产品品质和完善产品组合顺应市场发展的主流趋势, 迎合消费者产品差异化的心理。但在本土品牌集中于单一细分方式的同时, 跨国品牌已经开始多方式结合的深入细分, 本土品牌必须加快步伐, 才能缩短与跨国品牌在产品组合与研发上的差距。
3. 品牌塑造能力弱, 营销模式单一
化妆品行业是产品差异化效果明显的产业, 品牌是产品差异化的集中体现。虽然我国3000多家本土化妆品企业拥有两万多个化妆品品牌, 但本土化妆品品牌在国内知名度低, 品牌影响力弱。高端市场基本上被外国品牌把持, 本土企业培育的品牌大多活跃在低端市场, 品牌管理的意识薄弱, 品牌建设的能力不强。
化妆品的同档产品在生产成本上差异性不显著, 迫使企业把竞争的焦点集中到市场营销上, 相对于跨国企业成熟、完善的营销体系, 本土企业的营销手段比较单一, 竞争劣势明显。除了丰富的产品组合, 跨国品牌拥有强劲的广告宣传、精美的包装设计、丰富的促销手段、完善的售后服务, 通过对目标消费者需求的研究引领市场潮流, 市场占有率稳步提升。面对激烈的市场竞争, 知名本土企业开始学习跨国公司的经验, 开始注重品牌的塑造和市场的营销, 但目前大多处在学习曲线的起始阶段, 品牌的经营实力有待提高。
二、提升我国化妆品企业的营销策略
(一) 运用产品差异化策略提升企业的市场竞争力
产品组合单一, 同质化现象严重, 市场定位重复, 营销手段单一成为制约众多本土化妆品企业发展的重要因素。化妆品产品特征的多样性、消费者对化妆品需求的个性化和可引导性, 为企业通过产品差异化策略为消费者提供更优的效用, 实现买方价值的提高提供了有利的条件。在化妆品行业实施产品差异化策略可以有多种方式, 既可以在产品的成分、功能、质量及产品的使用者类型、用法、包装上做文章, 也可以通过广告、服务、渠道等营销方式来实现。最理想的情况是在确保企业盈利的原则下, 在几个方面都能标新立异。化妆品市场的特性为我国化妆品企业实施产品差异化策略提供了有利条件, 企业如果能够成功运用产品差异化策略形成一些在行业范围内具有独特性的竞争优势, 将显著提升我国化妆品企业的竞争力。
(二) 品牌策略
1. 增强化妆品企业生产经营者的品牌意识
以上海莱姿化妆品有限公司为例, 小化妆品企业应集中资源打造自己的产品品牌, 先打造产品品牌, 后提升企业品牌, 即最初的营销资源应集中打造产品品牌, 迅速切入市场, 提升知名度。其次, 逆向依靠产品品牌的知名度提升企业品牌资产。再次, 利用企业品牌资产带动新产品品牌营销, 这种逆向的、环环相扣的品牌战略能最大限度地整合营销链资源, 将迅速地完成品牌资产的提升及品牌架构的组成, 当然依靠产品品牌提升企业品牌, 并不是简单的产品品牌的知名度所能实现的, 细致、正确的企业品牌整体营销是必不可少的。
2. 深入挖掘品牌资源, 打造、延伸品牌
在激烈的市场竞争面前, 国内名牌日趋分化。化妆品市场的两极分化的明显加剧, 为国内中小化妆品企业的前景蒙上一层阴影。中高档市场仍被外资控制, 低端则是国内品牌的一片混战。一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡或已退缩为区域性品牌。以上海莱姿化妆品有限公司为例, 大多数国内化妆品企业困难重重, 由于资金投入大, 很多企业不愿轻易冒险, 造成了本土品牌在低端市场的泥足深陷, 根本无法冲击高端市场目前国内品牌虽然有价格与网络优势, 但随着跨国公司本土化战略的全面实施, 这些优势将不复存在。对于大部分品牌而言, 走专业化道路, 实施市场补缺的战略将是务实的, 要想树立一个全国性的知名品牌将面临更大的困难。随着销售通路的改变, 尤其是批发市场的萎缩和卖场的形成, 单纯靠广告拉动消费的时代已一去不复返, 整合营销成为摆在国内企业面前的一个新课题。对企业而言, 营造强势品牌, 实施品牌战略将是未来发展的趋势。
(三) 定价策略
根据对消费者购买化妆品影响因素和消费层次分析可知, 高档化妆品消费者看重的是品牌知名度, 而对价格的敏感性较低。中档化妆品消费者看中的不仅是知名度, 同时对价格的敏感程度也比高档产品为高。低档化妆品消费者最看重的就是价格。
以上海莱姿化妆品有限公司为例, 由于消费者注重化妆品的使用效果, 并受心理认同因素的影响, 国内高级品牌均为技术实力雄厚的外资品牌占据, 国内化妆品企业纷纷把自己的产品定位于中低档, 以满足大众消费为宗旨。国际知名美白与抗皱产品的价格平均从几十元到近千元不等, 化妆品企业可以根据产品的包装、产品的量不同制定不同的价格。
(四) 促销策略
“好酒不怕巷子深”, 这种落后的产品观念不应为现代企业所持有, 好的产品也需要好的营销。化妆品与其他工业产品不同, 它的生产过程较简单, 产品一旦生产出来, 营销手段是否有效直接影响到企业的销售及利润。
1. 广告策略
广告是打开市场大门的关键, 对中小型化妆品企业来说也是最富于风险的投入, 所能起到的作用, 已经在我国诸多品牌中创造了一个又一个的营销神化奇迹。以上海莱姿化妆品有限公司为例, 产品突出品牌形象。现在的理性消费者除了关心产品的质量和价格外, 顾客还非常重视商品通过广告、促销所塑造出来的感觉与气质, 以及自己使用化妆品之后, 会变成什么样的女人。因此卖化妆品并不是只卖产品本身, 而是卖它所能创造出来什么样的感觉与气氛。
2. 零售网点的促销
以上海莱姿化妆品有限公司为例, 由于新产品上市, 知名度不高, 在资金紧张的情况下, 电视广告的使用率又有限, 因此品牌宣传活动必须精打细算, 采取低成本高效率的方式, 主要在各大商场悬挂巨型。徽标与品名的布幅, 具有成本较低、冲击力强、视觉印象深的效果, 能有效促进店内外的销售力度, 最适合产品刚投放市场时使用;进行大面积针对性派送;通过杂志和报纸等做广告;开展具有宣传作用的大型促销及公关活动。
参考文献
[1]朱远红.基于消费者行为的营销策略分析[J].现代商贸工业, 2009 (16) .
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