红色系在包装设计中的附加值论文

红色系在包装设计中的附加值论文（精选7篇）

篇1：红色系在包装设计中的附加值论文

摘要：红色在包装设计中具有增加美学价值、营造良好的文化氛围、满足消费者情感需求的附加值。设计人员在进行包装设计时，为了满足广大消费者对红色的心理需求，可以考虑大量使用有着深刻文化内涵的红色系，以期更好地创造出美学、文化、情感的附加值。

关键词：红色系；文化；美学；情感；包装设计；附加值

一、引言

包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。任何一件商品都需要进行包装设计。包装设计是商品必不可少的一部分。包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。色彩设计是包装设计的重要环节[2]。由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。

二、红色及其文化内涵

红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有“走红毯”这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。红色在中国有着深刻的文化内涵。春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。红色在中国有着悠久的历史。从古时起，红色就具有了文化内涵。在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了“中国红”。

三、包装设计的附加值

在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。包装设计越来越成为一种重要的营销手段。从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。包装设计是商品外在附加值的最好体现。比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的人们喜爱并使用，因此可以看出包装设计有着强大的文化渗透力。

四、红色体现在包装设计中的附加价值

色彩是包装设计不可或缺的一部分，在包装设计中有举足轻重的地位。尤其是深受中国大众喜爱的红色，更是蕴藏着深厚的附加价值。

（一）体现在包装设计中的美学附加值

包装设计不单纯指的是对商品的包装，比如服装是对人的一种包装[6]；建筑外观色彩是对建筑的一种包装。色彩最初运用到设计中的功能是美观。色彩、文字、图形是包装设计的三要素，而人们在包装设计中最先观察到的就是色彩，换句话说，包装美不美，和色彩有着紧密的关系[7]。红色是中国人喜爱的颜色，新娘的红色礼服、旗袍都充分说明了这一点，人们喜爱红色是因为红色象征着美好，感觉穿上红色的衣服很美。没有人会否认红色的新娘礼服是美的，每一个新娘都希望自己在这一天是最美的，因此人们会选择红色。这体现了红色在包装设计中的美学附加值。再有，从中华民族的传统来看，很多的建筑用色也会选择红色作为外观色彩，一是能体现出鲜艳、喜庆、庄重；二是能表现出中国式的美。2010年上海世博会中国馆的颜色，整个建筑外观色彩全部采用红色，灵感来自于中国故宫。整个中国馆采用七种不同的红色，在不同的位置选用不同的红色，综合在一起表现出一种大气磅礴的美。红色的美学附加值和中国的传统文化密不可分。红色具有美学价值，并且当代的包装设计，正在从“形式追随功能”向“形式美和功能并存”的方向转变，这也给了红色更多的机会。

（二）体现在包装设计中的文化附加值

红色历史悠久，有着厚重的文化内涵，因此在包装色彩设计时倍受设计师的青睐。中国人的红色情结，也为红色包装的商品增加了文化附加值。红色让人联想到的是激情、能量、生命力，就像红牛的包装，宣传红牛这种功能型饮料，用红色包装再合适不过。王老吉的包装设计也采用红色，红色是具有传统意义和文化认同感的。而且用红色也符合王老吉产品本身的特点属性，凉茶是传统中医文化中清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的文化历史。中秋节月饼的包装，月饼盒的包装大多数会采用红色，红色传递着祝福与吉祥，中国又是注重礼仪的国家，用红色来传情达意对消费者在节日购物是非常好的选择。对于商家来说，选择红色作为礼品包装色，一方面继承发扬了中华民族的优良传统，另一方面也增加了产品文化附加值。文化越来越成为商品包装设计附加值的体现。如果包装设计没有文化内涵，那么包装也就只剩下物质功能，缺少了精神功能的附加值。在当代，消费者评判商品包装好坏的标准，已不仅仅停留在功能层面上，消费者越来越追求的是一种心理感受，一种心理满足。一件商品的包装，要有艺术驱动力和文化附加值，才更能受到大众的喜爱和欢迎。比如一套红木家具，它是中国传统家具的代表，如今在国内外到处都受到了热捧。在家庭客厅中，可以用简约舒适的现代沙发搭配红木圈椅，束腰方桌作为茶几，周围再配以字画等其他装饰，使得整个空间简约、大气，渲染出典雅的文化氛围，这就是红色创造产品附加值的魅力所在。红木由于其材质本身的特点呈红色，经过设计制造成家具后，布置在客厅内，在室内环境的映衬下，可以展现出强烈的文化氛围。这种文化氛围又恰好符合大众的生活方式，符合大众的心理需求，迎合了大众的心理感受，从而受到大众的追捧。包装设计也因此成为文化传播的一种载体，而文化内涵本身又增加了包装设计的附加值。由此可见，包装设计与文化内涵的关系是密不可分的。

（三）体现在包装设计中的情感附加值

从消费者满意度来看，商品包装设计可以通过满足顾客心理上、情感上的各种需求来达到创造附加值的目的。包装设计与消费者心理需求有着紧密的关系，也可以说，当商品满足了消费者的需求，而包装设计又同时满足消费者的心理需求时，消费者更加愿意购买该商品。当今，随着科学技术的不断进步，消费者对于产品的要求也越来越高。商品竞争日趋激烈，而产品本身并未拉开差距。在这种情况下，商品包装设计便成为一种区别差距的手段，精明的商家转而会在商品包装设计上追求一种精神上的附加值，通过满足消费者的情感需求，来达到创造产品附加值的目的。比如化妆品包装设计。化妆品品牌竞争激烈，而各种品牌的化妆品本身的功能差距如何，作为消费者未必十分清楚，但精明的商家却抓住了这一问题，通过包装设计满足消费者的情感追求，以此来扩大产品之间的差距，提高产品竞争力。能够满足消费者需求的产品自然更容易赢得市场。雅诗兰黛的红石榴水是一款适合年轻女性的化妆水，它的包装设计采用红色系。实际上，消费者购买这款化妆水，除了因石榴中含有非常丰富的矿物质，能够为肌肤迅速补充水分的使用价值外，红色系的商品包装也为商品增加了砝码。红色系在中国传统色彩体系中属正色，给人一种高贵、美丽和优雅的感觉，这与女士们自信、时尚、青春的情感追求产生了强烈的共鸣，因而受到青睐。产品的包装设计使产品变得更加与众不同。设计通过满足消费者的情感追求，达到了创造产品情感附加值的目的，同时也达到了促进销售的目的。

五、结语

红色——这个古老而又神秘的东方色彩，在包装设计中的应用必将越来越广泛。但恰到好处地运用红色，又将是另外一个问题。作为一个设计人员，必定要掌握全面的设计专业知识，尽最大可能设计出消费者满意、企业获益的产品包装。恰如其分地运用红色，充分体现红色在产品包装设计中的美学附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘红色更大的附加值，是今后设计人员的努力目标和前进方向。

参考文献：

[1]刘影.基于可持续发展理论下的视觉传达设计[J].包装工程，2015,(10):125-128.[2]姚青华.民间色彩在中原特产包装设计中的表达[J].包装工程，2014,(08):121-124.[3]朱洁“.红”色彩文化研究[D].武汉：武汉理工大学，2006.[4]宋嘉.基于可持续发展设计理念对产品附加值作用的研究[J].包装工程，2014,(16):38-41.[5]马婧.基于设计视角的产品附加值研究[D].南京：南京艺术学院，2010.[6]苏芷庭.服装设计创新的主体内结构与市场归属[J].美术观察，2015,(09):115-117.[7]黄薇然.奢侈品中的设计美学及消费心理[J].现代装饰（理论），2015,(08):134.作者:窦乐乐 孙爱婷 单位:东北林业大学

篇2：红色系在包装设计中的附加值论文

关键词：传统元素；包装设计；应用

在现代包装设计中，越来越推崇传统元素在设计中的应用。我国具有上千年的文化历史，这为我们提供了丰富多彩的传统元素设计素材，将传统元素在包装上进行利用和再设计，不仅可以有效的实现对中国传统元素的继承和发展，而且对包装设计的发展也具有非常重要的意义。在现代包装中将传统元素的精华融入其中，设计出具有中国特色的民族性包装作品，将包装设计作品的美观性、实用性和宣传性更好的体现出来。

1中国传统元素在包装设计中的意义

中国在五千年历史文化长河中蕴育了丰富的历史文明和文化传统，中华民族特有的传统文化内涵形式具有多样性和丰富性，这些传统元素不仅代表着我国传统文化的气息，而且更寄托了人们对美好生活的向往。这也使中国传统文化更容易融入到百姓生活中，容易引起人们的共鸣。这也是当前设计界青睐中国传统元素的重要因素之一。当前设计师在设计中更喜欢将中国传统元素融入其作品当中，为不仅为中国传统元素的传播提供了一个良好的平台，而且将传统元素与设计有效的进行融合，有利于更好的使中国传统元素得到发扬。在现代包装设计中应用传统元素，所设计出来的作品具有一定的历史传承性，而且能够更好的向世界展示中华文化的魅力，将包装设计出来的作品的美观性、实用性和宣传性更好的体现出来。中国传统元素是在中华民族传统文化的基础上发展而来的，能够更全面的对中华人民的传统观念和审美方式进行反映，更好的体现不同时代中国人民的精神面貌。在日常生活的各个方面我国人民潜移默化的受到传统文化的浸染。但在当前社会快速发展的新形势下，人们的思想观念和价值观念发生了较大的变化，再加之受到西方文化的渗透影响，人们的审校标准发生了较大的变化，在不同文化的冲击下，利用中国传统元素与包装设计的有效融合，能够增强人们对传统文化的认知，以便于能够的将传统文化的精华部分保留下来。而且在中国传统元素与现代包装设计结合过程中，有效的将传统与时尚融合于一体，有利于人们更好的对中国文化进行了解，使传统文化得以在社会快速发展过程中得到传承和发扬。包装设计的作用更多的在经济领域和商业领域体现出来，通过传统元素在包装设计上的应用，有利于增强传统文化在国民中的影响力，同时更好的推动我国经济的快速发展。

2中国传统元素在现代包装设计中的应用

在现代包装设计中，通过将传统元素在设计中进行应用，从而使包装设计在思想、内容和形式上能够与人们的消费心理和思想上形成统一，使传统文化与现代设计能够相辅相成共同发展，在提高产品宣传力度的同时，也更好的实现了民族精神的弘扬，加快了中华民族文化的传统。在当前市场经济环境下，消费者民族、文化和信仰等的不同，使其在选择商品上也具有不同的消费心理，从而对商品的选择也具有一定的差异性。因此我们需要通过包装设计来设计出独特、精美，能够更好的突出产品的具性和风险的包装来达到吸引消费者的，同时还要将商品的信息进行传达，以便于能够更好的满足不同消费者的需求。我国具有悠久的历史文化，这也为包装设计中传统元素提供了最好的设计来源。对于历史和文明人们心目中都存在着景仰，这也使包装设计中运用传统元素能够更好的突出设计的风格的特色，将传统与现代有效的融合在一起，使设计更好的回归自然，这能够更好的满足当前消费群体的独特的欣赏眼光，以全新的设计风格来更好的吸引消费者的购买欲望。在传统元素在包装设计中进行应用时，需要更好的将产品的优点和个性突出体现出来，因此需要我们在对传统元素进行应用时要对传统元素的特性、寓意和风格进行深入了解，同时还需要对设计产品的特性进行了解，以便于能够更好的将传统元素与设计作品有效的结合在一起，从而满足目标消费群体的喜好。在目前一些产品包装设计上设计师喜欢应用传统的壁画。这就需要我们对壁画要有一定的了解，如东北的年画其选型独特，多是对民间乡土人情的体现，具有喜庆的寓意，富有较强的地方特色。而敦煌莫高窟的飞天壁画，其不仅选型各巨野，而且具有丰富的色彩，给人一种金碧辉煌的感觉，体现一种贵族的象征。这两种壁画具有不同的风格，代表着不同的寓意，也体现着不同的审美取向，因此在包装设计上进行应用时需要对这两种元素进行全方面的考虑。如在一些东北的土特产品包装及民间风情的小品的包装设计上多会采用东北年画，可以将地方特色的传统韵味更好的体现出来，而且还具有一定的时代气息，使所设计出来的包装产品具有自已的独特之处，增强了产品的内涵和亮点。而在一些宫廷小吃及国宴佳酿的包装设计中则多采用敦煌莫高窟的飞天壁画这一传统元素，更好的将富贵及中国特色体现出来，包装产品具有一定的艺术价值和实用价值。传统元素在包装上的应用，要适时，适当。要好好分析所运用的元素的历史和发展。不能拿来就用，而是要进行再设计，在创造。这样才能使设计出来的包装，符合消费者的心理，适合当今经济高速发展的市场经济体制，这样才能将传统元素的力量发挥光彩，才能使传统元素在未来的包装设计中体现中华民族特有的设计风格，中华民族的传统图案对现代包装设计艺术和经济的发展将产生巨大的影响。目前各大商店都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、耀眼，并有很多传统图案在现代包装设计中也很好的得到体现和应用，形成了具有中国特色的包装艺术作品，这给人们增添了艺术美感和文化内涵，从而提升了产品的价值。作为一名艺术设计人员，可以借鉴传统的优秀文化遗产，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，提升产品的价值。

3结束语

在当前经济社会发展过程中，现代包装设计可以说是经济社会的产物，同时也是社会文化发展的指向标，需要受到市场和时代的有效考验，达到良好的推广宣传效果。将中国传统元素在现代包装设计中进行应用，不仅有效的提高了包装设计的文化功能，而且更好的推动了传统文化和经济的共同发展。

参考文献

篇3：红色系在包装设计中的附加值论文

关键词：红色系,食品,包装设计,消费需求,喜糖,酒

一、引言

在包装设计中色彩有着举足轻重的地位, 能起到吸引消费者眼球、促进消费的作用。对食品包装设计来讲, 安全、环保是必不可少的, 除此之外, 在进行食品包装设计时, 色彩是影响消费心理的重要因素之一[1]。设计出满足消费者心理需求的商品包装是设计人员的目标, 是商家的要求, 也是消费者的追求。因此, 挖掘红色更深层次的含义并将其应用到食品包装设计中是我们的一大课题[2]。

二、红色系的象征意义

红色系自古以来便被认为是美好的色彩, 在中国有着悠久的历史及深刻的文化内涵。随着时代的发展进步, 其象征意义也更悠远深厚。五星红旗采用大面积的红色, 这种红色象征着鲜血、象征着生命, 同时也象征着力量、胜利, 因此被选定为新中国国旗的颜色。红色热情似火, 是美好的象征。红色也是醒目的色彩, 常用在标识设计中, 在鸟巢场馆内卫生间的标识设计用的是红色, 也是因为红色较其他颜色醒目。红色象征着喜庆, 每到春节时到处张灯结彩, 红色的喜字, 红色的灯笼, 红色的春联, 处处洋溢着喜庆的气氛。婚礼也是红色大放异彩的场所, 从服装到食品包装几乎全部使用红色。

红色还是一种警示色, 也是理智、严肃的象征。如马路指示灯。红灯停, 红色由于波长长, 易远距离观察, 因此为避免交通事故, 红色被用作停车指示灯颜色。竞技体育中也可见红色, 比如足球比赛中的红牌, 当裁判员对运动员出示红牌时, 意味着运动员被罚下场, 禁止其继续参加比赛, 在这里红色也有警示的作用。此外, 在一些公共场所, 有电危险标识、灭火器的颜色也都用到红色, 都是基于红色是一种警示色这一原因。

将红色蕴含的美好、喜庆、醒目、警示等象征意义应用于食品包装设计之中, 设计出符合大众心理的产品包装是设计者努力的目标。

三、食品包装设计与消费心理

食品包装设计最根本的宗旨, 即是满足消费者需求[3]。对消费者来说, 食品包装设计首要的是安全、环保、实用。近年来, 市场竞争日趋激烈, 食品安全问题越来越突出, 而包装作为食品的一部分, 包装材料也要有安全的保障。另外, 在提倡生态文明建设的今天, 环保也是包装设计考虑的因素之一, 包装材料要选用可回收再利用材料, 纸质包装材料也因此有了更大的发展空间, 应用越来越广泛。实用, 就是要更好地发挥其价值。比如, 一件产品的包装, 要有再利用价值, 这是消费者所追求的, 这样的产品包装更易使消费者动心, 产品更易受到消费者青睐。总之, 在反对过度包装的今天, 食品包装设计要考虑资源的节约和回收再利用, 为建设生态文明的伟大目标做出贡献。从人类生存发展角度来考虑这些因素也是必须的。

食品包装设计还需要外形美观, 满足消费者的审美需求。在当代, 美是人类至高无上的追求。在商品品种众多、包装色彩缤纷的情况下, 要想使商品脱颖而出, 就必须在包装上下足功夫。色彩是包装设计最引人注目的地方, 不同的食品包装要选用适合产品本身特点的色彩, 最大限度地发挥色彩的美学价值, 使消费者选择商品时, 不需要拿起商品近距离地辨认, 可以直接通过颜色就知道所见之物是否是自己要买的商品。在包装设计的三要素色彩、文字、图形中, 只有色彩更能帮助设计师做到这一点。

色彩的选择也要根据食品出现的场合而定。肯德基的红、黄色包装设计一直以来都是食品包装设计成功的典范。选择红黄搭配的暖色系, 不仅有促进食欲的作用, 而且红色有心理延时作用, 当消费者置身于这样的环境中会有一种坐了很久的感觉, 因此, 当消费者用餐之后, 会选择尽快离开, 并不会耽搁商家的生意, 这符合快餐店“快”的特点。所以, 红色是适合肯德基的。可口可乐的包装也是一个成功的案例。饮料的消费者多为年轻人, 红色充满了青春、活力、能量, 面对青年群体, 可口可乐采用红色系包装, 与年轻消费者的追求相吻合, 多年来口碑很好, 销售量不减。但是, 要在商场上始终立于不败之地, 其产品包装也要随时代变迁不断更新换代, 推陈出新, 而不能一成不变。只有牢牢抓住消费者心理诉求, 商品才能长盛不衰。可口可乐多年来也是秉承这一原则, 采用不断变化的包装和色彩。

四、红色系在食品包装设计中的应用

(一) 红色系在喜糖包装设计中的应用

在中国民俗中, 喜糖是婚礼必备的食品。喜糖之意味不在于糖果本身, 而在于体现喜庆的气氛[4]。喜糖是婚礼传递给每一个人的一份心意, 是新婚人士和来宾分享喜悦的一种方式。喜糖不同于日常生活中的糖, 不仅受到小朋友的欢迎, 也会受到大人们的喜爱。通常人们会说吃喜糖, 能沾喜气, 也盼望自己能够有新人的幸运。因此, 喜糖成为婚礼烘托气氛必不可少的一部分。喜糖, 是不分大小婚礼的, 每一个婚礼都会有喜糖, 并不会因为新人的身份地位而受到影响。大多数时候, 参加婚礼的人并不会在婚礼现场把喜糖全部吃完, 有些还会把喜糖带回家, 即使在喜糖吃完时, 也可以把包装留下作为一种装饰。喜糖的包装通常是很小巧的, 喜糖不在多, 重要的是一份心意。如果是女性, 其包装盒可以用于存放小饰品, 喜糖包装盒也因此体现了其再利用价值。人们看到它时, 心情也会变好。同时, 也还会联想起新婚人的喜悦。

喜糖在进行包装设计时, 要体现的两个原则就是美和喜。首先, 包装设计要具有美学价值。美, 是人类永恒的追求, 从生活中的衣食住行到其他方方面面。衣, 人类喜欢追求漂亮的服饰;食, 人类喜欢追求美味的食品;住, 人类喜欢追求美好的环境, 有着美丽装饰的房间更会被青睐;行, 人类喜欢到风景优美的地方去旅行。人类对美的追求是无止境的。所以, 人们在包装设计上也是追求美的。现实生活中压力越来越大, 人们倾向于去追求美好的事物。通过美好的事物调节心情、降低心理压力。喜庆是喜糖包装设计的另一原则。喜糖是用来为婚礼增添喜庆气氛的, 因此, 包装设计要体现这一点。而色彩的运用是包装设计美、喜与否的最好体现。在色彩中, 红色是中国最古老的色彩之一, 具有浓厚的美学价值, 有着大气、端庄、高贵的品质, 同时也符合婚礼体现喜庆氛围的要求。因此, 在喜糖的包装设计中应多用红色, 或是红色加喜庆的图案, 或是红色和其他色彩搭配使用, 但是一定不会缺少红色。

(二) 红色系在酒包装设计中的应用

俗话说“无酒不成席”[5]。酒是家宴、商务洽谈、婚礼等场合必不可少的。在中国, 家庭聚会、公司宴请都会饮酒。酒分很多种类, 常见的有白酒、红酒、啤酒。法国是追求浪漫的国度, 法国人天生浪漫, 喜欢饮用红酒促进感情。中国人更偏爱白酒。白酒是清澈的液体, 好酒有着清香气味, 沁人心脾。酒有很多功效, 适当饮用有助于身体健康, 但饮用过度, 则会伤及身体器官, 影响健康。饮酒是很好的释放情绪的方式, 当有喜事的时候, 人们会饮酒, 因为酒可以助兴。当人们因为某一些事情不开心时, 也会饮酒, 因为酒可以解忧。当酒有了这样的功能时, 它出现的场合越来越多, 酒文化也有了更深远的传承。

春节, 是中国人最重视的传统佳节。在这一天, 人们总喜欢用酒来助兴, 白酒在中国有着悠久的历史, 因此, 人们多会选择白酒。金六福酒在国内享有盛名, 是白酒中的佼佼者“。福”是中国人喜爱的字眼, 象征着福气多多“。金六福”给人一种喜庆、吉祥、幸福的感受, 让人不自觉地联想起节日的情景。多数人选择“金六福”, 还因为它的包装色彩设计采用红色系, 红色在中国人心中是节日的色彩, 有着喜庆、团圆的象征意义, 更符合春节喜庆的气氛。因此, 从“金六福”酒的命名到包装色彩的选择, 都和节日有着千丝万缕的联系, 产品更能走进消费者心里。对于春节期间的消费市场“, 金六福”酒的包装满足了消费者的消费需求、心理感受, 是正确的, 也是有价值的。

五、结语

在中国红色系有着漫长的历史, 有着深刻的象征意义和深刻的文化内涵。常被应用在如婚礼喜糖的包装当中;红色蕴含的团圆、祝福、吉祥的象征意义, 使得红色也被运用在酒的包装之中。为进一步地满足消费者追求喜庆的心理需求, 设计者应更加深入地了解红色系的象征意义、消费者的心理需求, 设计出满足大众需求的食品包装。

参考文献

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[2]杨漾.红色在中国节庆食品包装设计中的心理效应研究[J].美与时代 (上) , 2013, (11) :125-126.

[3]张婉.消费心理对食品包装设计的影响[D].开封:河南大学, 2013.

[4]李鹏鹏.浅析当代喜糖包装设计[J].美与时代 (上) , 2015, (04) :84-85.

篇4：浅析红色在包装设计中的运用

【关键词】色彩 红色 包装设计 市场

引言

色彩在人们的生活中是无处不在的：房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩，在我们生活的环境中，通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩，人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。

包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。

一件包装设计作品离不开图形，文字和色彩。人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引，也就是说，色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用，其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出，在商品包装的诸多因素中，色彩是至关重要的。红色，在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色，本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。

1 红色的情感象征

色彩是视觉传达的一个重要因素，是表达人类情感的一种形式，它能有效地影响和表达人类的情感，既能让人激动，又能让人镇静，既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧，是表达人类情感的有力载体。在表现特征上，红色的波长最长，穿透力强，感知度高。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度最高的颜色，红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈，是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色，它可以大胆地引爆色彩和视觉能量，是一种极富积极意义的色彩，可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满，幸福……等含义和象征，红色已经成为人们传达情感的一种载体。

中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候，家家户户都会贴红色的对联，窗纸，挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服，盖红色盖头以示幸福美满。在中国，历代的统治者都把红色作为主色调，从服饰到建筑都离不开红色的影子，红色的官服、红色的柱子、红色的门窗，都给人以威严的视觉感受。在现代，宾客出入的地方都会铺设红色地摊，以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素，红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调，醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调，代表着革命、力量与和平，在中国人的心中，红色代表着一切美好的事物。

2 红色的色彩寓意

红色具有尊贵的寓意，在西方，红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样，中国也是一个礼仪之邦，礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中，大都选用红色，显示出对客人的尊重，尤其是在中国传统节日到来之际，大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计，这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。

红色具有爱情的寓意，婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调，以突出产品的特性，吸引消费者的眼球，达到消费者的心理和审美情趣的一致，促进消费，这也是很多婚庆包装成功的关键。

红色具有挑战的寓意，鲜明而强有力的红色是诱目性很高，冲击性很强烈的色彩，也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果，对于重视印象的化妆品的包装来说，红色是最能够吸引消费者眼球，引起购买欲的色彩，因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。

3 红色在包装设计中的运用

如果想要让商品畅销，除去该商品本身具有魅力外，都可以借助颜色来提高购买欲，展现商品的魅力，刺激消费。红色是最醒目，最快捷吸引消费者的色彩，在包装设计中，合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。

在饮品的包装设计中，可口可乐的包装无疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市场定位，尤其是在中国的市场定位，采用标准的中国红流畅的线性包装，以突出年轻活力，动感十足。除去精确的市场定位之外，可口可乐的包装设计可谓是重中之重，是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化，可口可乐的包装图案虽然一直在改变，但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩，跟可口可乐的消费群体也是相一致的，年轻人喜欢富有活力的东西，看见红色后会加速血液的循环，刺激视觉神经，引起购买欲，促进消费。因此，红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的，这也是可口可乐公司永葆青春的关键。

在凉茶领域里，王老吉可谓是异军突起，以前所未有的红色包装赢得了消费者的信赖，并一度成为凉茶领域的领头羊，红色的王老吉都以轻松、快乐、健康的包装形象出现，赢得了广大的消费群体，尤其是年轻人的喜爱。且其红色包装让人感到热血沸腾，有年轻、健康的感觉，在凉茶的包装领域里运用大胆而又新颖的红色包装是前所未有的，刺激消费者的视觉神经，从而达到引起消费的目的。尤其是在红色情结浓厚的中国，红色能让消费者感到放心，赢得消费者的信赖，其成功也是有目共睹的。同时又以老少皆宜的市场定位，赢得了广大的消费者，提升了企业商品的市场占有率。

在快餐饮品方面，肯德基无疑是最成功的的范例。人们在进行餐饮消费的时候，干净，健康的餐饮更加能够赢得人们的信赖，从而促使消费。包装是产品给消费者的第一印象，肯德基的基本色彩为红、白、蓝这三种颜色，这三种色彩都给人以健康、干净、清新的感觉，同时这三种色彩组合又引人注目，焕发联想，营造出了一种热烈的氛围，使人情绪高涨，引发购买欲。肯德基的产品包装在中国的市场上加入了许多中国的元素，使用最多的当属红色的包装。红色给人热情，火辣的视觉感受，给人的印象最为深刻，这一色彩包装非常符合中国消费者对于健康食品的审美理念，因此赢得了更多消费者对于肯德基快餐的消费，确立了肯德基快餐在中国长盛不衰的市场地位。

结语

随着社会经济的飞速发展，色彩在包装设计中的作用也越来越重要，对设计师的要求也越来越高，一个好的包装设计师要懂得如何选择色彩在包装设计中的搭配和运用，更要了解色彩的情感以及色彩的民族文化，只有这样才能设计出符合消费者审美情感的设计作品。红色在包装设计中的作用是显而易见的，合理的运用红色，能够提高包装的视觉吸引力，从而促进消费。尤其是在受到传统因素影响的中国，恰到好处地在符合条件的包装设计中运用红色，将是包装设计中的点睛之笔。

参考文献

[1]汪兰川.包装色彩设计.印刷工业出版社，2009.

篇5：红色系在包装设计中的附加值论文

关键词：闽西红色文化；现代景观规划设计；再生与传承。

近几年来新起了一种新的旅游主题，也就是我们所谓的“红色旅游”，成为人们参观的人们地区，每年吸引的旅客近百万。这一产业的兴起，对于我国社会主义和谐社会的构建具有异常重要的作用。[1]当然，这些地方要想发扬得更好，就需要我们设计开发，在设计时我们要着眼于历史去观察这些传统，用续古扬今的方法、在突出传统的时候又要巧妙地表现先进的文明。在这里我将以离我们最近的闽西红色文化为例，论述红色文化在现代景观规划中的应用。

1 红色文化

1.1 红色文化的含义和渊源

红色文化的概念并不好确定，大多数时候我们所说的都是一种约定俗成的概念。既然要说“红色文化”的话，自然是从字面上来分成两个部分，分别是：“红色”和“文化”，在这里我们先说说“文化”，文化也是很难用语言来表达出来，但我们却可以轻而易举的举出很多文化的例子：四合院、川剧变脸、窑洞等都是有着我们中国特色的文化。从广义上来说：文化就是指我们人类创造的财富的总和，其中包括物质财富和精神财富两个方面；狭义上则只指精神财富（文学、艺术、科学、教育等多个方面）。文化有一个特别经典的概括，是我们的毛主席提出的：“一定的文化是一定的社会经济、政治的反应，反过来文化又给予经济、政治以重大的影响”。[2]红色文化是我国特定的历史时期：革命战争时期产生的，当然，新中国成立以后，我们为建设我们国家所做出贡献的历史遗迹也属于红色文化。[3]例如：社会主义革命、社会主义的建设时期和改革开放新时期所留下来遗迹，都是我们口中的红色文化。

红色作为我国人民最喜爱的颜色之最，从几千年前便开始流行起来，红色代表了一种美好和吉祥，例如：结婚等喜事都喜欢穿红衣服，贴红对联；过春节贴红色的窗花等等，在漫长的历史进程中便留下了深深的烙印。而红色革命的来源亦是如此，“红军”“红旗”“红星”“嘉兴红船”等一系列革命词汇，都和红色分不开，每一个中国人的心里面都清楚，我们的今天是先辈们用鲜红的血换来的，这么多的原因让我们的意识里有一种冲动，所以我们把那些文化叫做“红色文化”，这是我们中国人长期的实践中得来的。[4]

1.2 红色文化景观的精神意义

红色文化是我们中国所特有的，是我国灿烂文明的重要组成部分，红色文化景观是我们为了纪念先辈们浴血改变国家命运的壮举，它有着超强的历史和人文特性，同时可以为人民提供革命知識学习的方法。现在红色旅游异常火爆，很大一部分原因就是人们对革命先烈的敬仰，人们在旅游的途中，不仅能欣赏到祖国山河的美丽，也可以感受当地居民民风的淳朴，最重要的是感悟过去革命日子的不易，学会珍惜现在的美好生活。

2 闽西地区红色文化资源

1930年，在毛泽东等人的领导下，中国共产党在闽西成立了苏维埃政府，闽西苏区正式形成，闽西苏区也是全国最大的一块苏区，是当时革命运动的中心地区。闽西还是红军的故乡、将帅的摇篮。福建甚至全国最大红军基地就是在我们闽西建立的，闽西地区的无数劳动人民参加了红军队伍，为我国红军队伍的壮大起了很大的作用。在为我国做出突出贡献的人中，有百分之九十都在闽西参加过战斗，足以说明闽西对将帅、人才培养作出过突出贡献。

闽西还是毛泽东思想初步形成地。毛泽东在抗战时，曾在闽西住过很长一段时间，在这段时期中，以毛泽东为代表的中国共产党人，创造性地把马列主义和基本原理同中国革命具体实践相结合，孕育了对中国革命有着决定意义的正确革命道路和适合中国特点的建党建军纲领以及党的思想路线等重大理论，初步形成了指导中国革命走向胜利的毛泽东思想。

龙岩作为闽西革命的重要基地，保留了相当多红色文化遗址，有中央苏区第一个劳动合作社、新泉妇女夜校、中央苏区模范区——才溪乡、古田会议旧址群、红军长征村——中复村等等等，红色资源相当丰富。

3 闽西红色文化在现代景观规划中的表现形式与传承

3.1 红色文化在现代景观规划设计中的表现形式

在我们的日常生活中，常常可以看见一些纪念馆等，这些都是我们的红色文化的表现形式，只不过是物质的，当然也有一些非物质形式的，比如说：歌曲、影视、文学等多种形式的。纪念馆等物质文化形式的，一般采用图片、文字和实物展示相结合的办法来重现历史片段，让参观者深入其中，了解当时的情况，找到一些共鸣，以此来震撼人心、缅怀当时的革命先烈，这样便起到了红色旅游的目的。比如闽西古田会议旧址群就将红色文化表现得十分到位，将当时的革命文物、革命事迹的照片有规律的摆放在展厅里，所对应的墙壁上标注介绍文字和图片，详细地介绍闽西地区当时的情况，向人们展示当时的军民不怕牺牲、誓死拼搏的英雄气概和精神，同时还建立了一个当时根据地情况的模型，摆放在最显眼的地方，让游客直观地体会到当时的那种壮大。

3.2 闽西红色文化在现代景观规划中的传承

我们在规划红色文化景观时，必须结合当时的时代背景，并遵循现代景观规划所必要的适用性、社会性、历史性等原则，红色文化的传承是现在我们建设社会主义新文化的重要层面，同时这也是闽西红色需要传承的重要目的。闽西红色文化传承是需要我们几代人共同努力的，其中倡导的主体更应该是中国共产党的党员，并且要把这种思想传递给大众，最重要的是：我们的教育要添加这一方面的内容，从娃娃抓起，让全民关注起来。

3.3 闽西红色文化在现代景观规划中的再生

闽西红色文化再生是极其困难的，但是又是极其有必要的，闽西红色文化景观的再生可以唤起一些美好的记忆。但是它的困难性，却让很多相关景区望而却步，在这里，我提出几点建议：

第一，尊重先辈们创造的历史。有句话说得好：“恢复遗迹就是恢复历史”。不可否认，遗迹能自己“说话”，重现历史。如果我们都没有当时的客观情况，我们怎么领略当时的情况，我们怎么置身其中，所以恢复当时的建筑、文化等是有必要的。

第二，因地制宜。虽然发展闽西红色文化景区旅游需要积极开发当地资源，但是不可以在破坏环境的基础上进行，要根据当地的自然情况，确定合适的开发方案。

第三，注重环保。闽西红色文化景区大部分位于不发达的乡镇，多陡峭大山，稍有不慎，在建设中便可能会酿成山体滑坡等自然灾害，这就需要在开发时充分考虑可能发生的情况，做好防护的应急措施。

第四，注重历史的反映。闽西红色文化景区，从名字上我们就可以看到它旅游的侧重点，但部分红色文化景区地处偏远，旅游资源相对较少，反映历史的很少，大多注重养生、购物，这样就没有达到红色文化旅游的本质。

第五，发扬红色精神。来到红色文化景区旅游，很多人就是冲着这个红色精神去的，就是要抓住这一心理，大力发扬红色精神，在再生设计时，时刻牢记这一点，以（下转第页）（上接第页）此来吸引更多有识之士。

4 闽西红色文化在现代景观规划中存在的问题及对策建议

4.1 存在的问题

第一，基础设施不完善。闽西红色文化景区由于历史的原因，大多数都位于偏僻的地方，这些地方产业单一、资金短缺、基础设施不完善，交通不便，这些都成为制约闽西红色文化景观发展的关键性因素，因为这些原因，很多游客对此望而却步，基本的设施保障不足是很大的一个问题。

第二，趋同化严重。我国的红色文化景区众多而且呈现出大同小异的状态，看过来看过去都是照片和遗迹，长此以往人们会产生厌烦情绪，去过一个景区后便不再想去另外一个。因此，必须加强闽西红色文化景观地区的科技发展，做到“人无我有，人有我精，人精我有高科技”。

第三，开发程度低。景区的规划不完善，以及资金、科学技术的欠缺，导致景区无法达到所要的效果，包装不够，从而大大地影响观赏价值，无法吸引更多的游客。

4.2 对策与建议

第一，突出特点。旅游地必须突出本地的特色，打造让人眼前一亮的感觉。现在研究热门的旅游地，我们会发现，这些地方都有属于他们自己的独特个性，而且几乎不会的别的旅游区有所重合，都有着本地区深深的烙印。闽西红色文化景区的开发者应该详细的了解当地的红色革命历史，发掘一些有用的东西，找到和其他红色文化景区不一样的地方，并大力渲染，突出特色，这样游客就不会觉得景区趋（下转第页）（上接第页）同，就会有大量的游客为了看这个特殊的东西来到本景区。

第二，加大资金投入。加大资金的投入力度，改善基础设施状况。各个红色文化景区都要加快建设基本设施的步伐，还要完善相应的配套设施，提高旅游的舒适程度，利用科技手段，让游客有置身其中的感觉，这样才能让游客印象深刻，吸引更多的游客。

第三，拓展发展空间。我们要不断地做一些调查并随时改进，以便稳定闽西红色文化旅游的市场，让闽西红色文化旅游成为一种大众化旅游。第一、发掘教育意义。现在的家庭生活好了，愿意出去旅游，怎样才能让旅游者在众多备选地之中选到我们闽西红色文化景区呢？我们要抓住游客的心理，很多人家旅游都带着孩子，如果我们能大力发扬闽西红色文化的教育意义，那么我们就可以获得更多的游客。第二、引起地方重视。红色文化景区很多的先天不足造成其再怎么努力也无济于事，这是地区的帮助就是一剂良药，地区投入人才和资金，从更深的层次发展我们的闽西红色文化景区，这是最好、最快的方法。

5 小结

红色文化景区的规划原则是以红色文化的再生和传承为主的，在保护的基础上，要挖掘闽西地区的特殊的特点，给游者留下深刻的、特殊的印象，让人们难以忘怀，这样就做到更好的传承红色文化精神了。因此，我们在开发闽西红色文化时，不能只是一味地保护，而是应该在原有的环境中提炼出一些好的东西，这些东西值得去传承和再生，这样才能正确处理好保护和发展的關系，也就是我们所要求的再生和传承的关系。

参考文献：

[1] 屈亚潭.陕北红色文化在现代景观规划设计中的再生与传承[J].现代园艺，2014（12）.

[2] 胡月文.革命旧址与周边景观的保护研究——对枣园环境文化景观的探讨与设计实践分析[J].艺术与设计（理论），2009（06）.

[3] 柳红星，刘飞华.论江西红色文化的开发与利用[J].南昌工程学院学报，2006（04）.

篇6：服饰图案创新设计的高附加值研究

摘 要 本文首先阐述了我国服饰图案设计的发展现状；接着分析了服饰图案的创新设计是如何带来高附加值的；重点从六个方面讲述了如何进行服饰图案的创新设计，进而对服饰图案创新设计在我国的发展前景做了展望；结论指出通过服饰图案创新设计带来高附加值的意义。

关键词 服饰图案设计 创新设计 高附加值

一、我国服饰图案设计的发展现状

1．起步晚，发展尚不成熟、不成气候

在我国一些一线服饰品牌里会聘请图案设计师，投入资金进行服饰图案的研发工作。还有些品牌由设计师兼做图案设计的工作。相当多的品牌直接定制国外的印花面料、蕾丝等，或是从国外的花形设计工作室购买花形，省掉图案的设计研发。图案设计在我国无论在规模上还是成效上都还不成气候。

2．抄板现象严重

二、三线品牌为了节省成本，公司内部基本不会聘请图案设计师，也不进行图案设计的研发工作，基本是靠抄袭国外品牌或是国内一线品牌的图案。在抄袭的过程中为了降低成本往往会偷工减料，如用更廉价的墨水、染料、织物。

3．技术上的不先进，导致设计的不能实现

我国品牌服饰起步晚，纺织技术水平还不高，这就导致了很多設计难以通过技术实现，直接影响国内图案设计的发展。

二、服饰图案创新设计如何带来高附加值

1．高附加值

随着我国社会主义进程步伐的不断加快，人们生活水平的不断提高，我国大部分人已经进入小康阶段，小部分先富起来的人已经进入富裕阶段。根据马斯洛需求理论小康阶段人们的需求已经从低级基本的生理需求、安全需求上升到了社会需求、尊重需求；富裕阶段的人们更是要达到自我实现的需求。服饰产品在满足人们的物质需求后，更要满足人们更高的精神层面的需求。也就是商品必须具备超越使用价值之上的特殊的象征价值，即高附加值的来源。

2．创新设计带来高附加值

只有设计才能够创造并赋予服饰商品那种超越使用价值之上的象征价值的能力。消费者需求的不仅是服饰，更是创新的设计使他们获得的精神上的满足感。高附加值是企业追求的目标，品牌的最高境界是“把产品当文化卖”，唯有创新的设计才能实现高附加值。

3．服饰图案创新设计如何带来高附加值

服饰图案设计包括色彩设计和图形的设计。色彩是影响消费者购买的第一因素，图形设计是图案的内容。同样款式的服饰，会因为色彩和图案的创新设计赋予服饰新的生命，掀起新的消费高潮，制造新的消费点，给企业带来高附加值。

三、如何进行服饰图案的创新设计

1．题材要具时代性

艺术源于生活，服饰图案作为服装的一部分，也应该是源于生活，并且融入生活的。不同时代人类创作了不同的服饰图案语言来讲述当时的心情。在信息技术高速发展，人们的生活方式越来越多样化，特别是情感消费当道的今天，服饰图案的题材要具有表达这个时代的特征。

2．设计语言性格化

在人们的需求从社会需求、尊重需求逐步上升到自我实现需求的情感消费时代，设计师的任务已经不单单是设计图案，还担任着顾客情绪的安抚者，心灵的沟通者，内心表达者的角色。服饰图案就成了设计师完成这些角色的重要载体，所以它要有拟人化的特征，这就要求我们的服饰图案设计语言要性格化。市场的细分化特征越来越明显，是因为人们的生活情绪表情多样化的结果，必然也会带来对服饰图案设计语言从广度和深度上做三维的性格化捕捉的要求。

3．表现手法的多样性

随着印染、刺绣等面料再造工艺技术的不断成熟发展，和各种新兴的装饰手法、装饰材料的不断涌现，以及人们生活理念的多元化趋向，都促成了服饰图案创新表现手法的多样性。

4．造型的新颖

服饰图案创新设计的一个重要的方面就是造型要新颖，要有时代特色。植物、动物、人物是服饰图案创造的主要题材来源，但因为时代的不同，相同的动物，在不同年代成长起来的人们心中的感觉是不同的。21世纪的服饰图案造型也要符合这个年代的调调，才能引领消费步伐。

5．色彩表达的丰富性

色彩是服饰图案设计的重要组成部分，越来越多的商家开始意识到“色彩经济”带来的高附加值。比如佳能数码相机就打出了：“你好，色彩”的广告词，用更丰富的色彩语言来锁定不同的消费群体，创造更多的消费机会，带来高附加值。服饰图案色彩的创新设计应该让更多更新的色彩面貌呈现，让更丰富的复色、间色通过新的排列组合搭配设计赋予图形新的性格，进而达到增加高附加值的目的。

6．小批量、多款式的模式

Zara品牌“快速反映机制”的成功，进一步验证了人们生活步伐加快的同时，对服饰图案的更新速度也在加快。在这个追求个性化的时代，以往的依靠爆款走天下的经营设计模式已经和人们“求异而非求同”的生活观念不相适应，唯有变，而且不断的变才是不间断带来高附加值的途径。服饰图案在研发模式的创新上要追寻设计的多款式，生产的小批量。

四、服饰图案创新设计能够带来高附加值的发展前景

1．前景广阔

通过服饰图案的创新设计来增加服饰产品的高附加值是有很广阔的发展前景。实用服装有一个原则性的要求：就是要符合人体工程学，适合人们日常的工作学习活动。这就使得服装在造型和结构上进行设计受到多方面的制约，所以通过服饰图案的创新设计，既可以赋予服饰新的性格面貌起到装饰效果，还可以避免以上制约。

2．需求量逐增

市场对服饰图案创新设计的需求量也是逐增的。羊绒羊毛衫以及羽绒服的印花发展才初见端倪，随着羊绒羊毛衫的越来越年轻化的设计以及羽绒服时尚化设计的发展，必然会带来服饰图案创新设计的大量需求。

五、结束语

篇7：红色系在包装设计中的附加值论文

[关键词] 附加信息冗余信息有效信息学术论文

[中图分类号]G232 [文献标识码]A [文章编号]1009—5853(2011)06—0014—05

一篇完整的学术论文不仅包括问题研究的对象、内容、方法和结论，还包括一些附加信息，比如作者简介、基金项目、收稿日期等。附加信息虽然不是文章的主体，但是，合理、有效地著录学术论文的附加信息，对于科研成果的传播、交流、探讨、合作以及文献的保存与检索起着非常重要的作用。尤其是期刊出版的网络化和数字化运作使得文献的传播方式逐渐以单篇文献传播为主。所以，每篇论文上附加信息的著录是否有效就显得更为关键。我们以2010年教育部科技司评选出的70种中国高校精品科技期刊(下称70种高校精品科技期刊)为对象(2010年各期刊的首期和末期)，调查它们附加信息的著录情况，发现整体上期刊附加信息著录内容逐渐趋向全面、合理、有效，但部分期刊刊登的论文缺乏必要的、有效的附加信息，一些冗余信息占据文章的显著位置，并且附加信息的著录呈标签化趋势，一些附加信息的著录明显有学术不端的嫌疑。

1、学术论文的附加信息

为了加强高等学校自然科学学报(下称学报)的管理，进一步推动学报编排的规范化，提高学报质量，促进学术交流，国家教育部制定了《中国高等学校自然科学学报编排规范》。该规范使用以来，对学报和其他期刊产生了较好的影响，受到有关部门和出版单位的重视，基本上被看作是我国科技期刊当前通用的编排规范。学报中各篇文章的总汇称为学报的主体，即除封面、目次页、总目录或索引，以及与文章无关的广告、插页等之外的部分。它包括页码和页眉、收稿日期、题名、作者署名和工作单位、摘要、关键词、分类号、引言、论文的正文、结论、致谢、参考文献、附录、注释、文句和术语、文字和标点符号16个部分。近年来，大多科技期刊还在其主体中增加了文献标识码、文章编号、基金项目、作者简介、通讯作者(通讯联系人)、数字对象唯一标识符(DOI)、期刊标志(Logo)、版权标识符、期刊网址等信息。

我们把文章的主体分成两部分：主要信息和附加信息。主要信息包括题名、作者署名和工作单位、摘要、关键词、中图分类号、引言、正文、结论和参考文献、附录和注释。主要信息承载着论文的核心内容、著作权归属和文献检索需要的必备信息。文章的附加部分是作者和期刊著录在文章上的相关附加信息。当前，科技期刊刊载的学术论文中通常包含以下附加信息。

作者方面：性别、民族、出生年月、籍贯、职务、职称、研究方向、学历、学位、通讯作者(通讯联系人)、Email、电话、个人主页、作者照片、基金项目、致谢语等。

期刊方面：期刊名称、期刊网址、栏目标题、出版年月、卷期、页码、责任编辑(校对)、版权标识符、收稿日期、修改日期、接受日期、文献标识码、文章编号、数字对象唯一标识符(Dol)、期刊标志(Logo)等。

根据笔者已有的知识经验，认为以上附加信息分为有效附加信息和冗余附加信息。

有效附加信息：是指可以更高效地服务于科研成果的传递和交流，对文献的有效传播起辅助和促进作用的附加信息，包括通讯作者(通讯联系人)、E-mail、电话、个人主页、基金项目、致谢语、期刊名称、期刊网址、栏目标题、出版年月、卷期、页码、责任编辑、校对、版权标识符、收稿日期、修改日期、接受日期、文章编号、Dol、Logo等(当然，在一篇文章中这些信息未必全部出现)。

冗余附加信息：是指浪费版面、侵犯个人隐私、对文章核心内容的客观评判起干扰作用的附加信息，包括性别、民族、出生年月、籍贯、职务、职称、研究方向、学历、学位、作者照片等。随着DOI的普及，文章编号也逐渐成为冗余信息。有效附加信息的一些过度著录使得它的一部分信息也成为冗余，甚至有学术不端嫌疑，比如多个第一作者、通讯作者、基金项目等。

2、科技期刊学术论文附加信息的著录现状

以70种高校精品科技期刊2010年各期刊的首期和末期为对象，在每种期刊两期中各随机抽查lO篇文章，每种期刊的附加信息取这20篇文章中出现的附加信息项的并集。具体著录情况如表1所示。

从表1可以看出，高校科技期刊附加信息的著录越来越趋向全面、合理、有效，比如越来越多的期刊开始注重版权标识符、DOI、E-mail、期刊网址等的标注。但是与国际科技期刊相比，整体上还存在一些问题，具体情况如下。

2.1标签性附加信息较多，并且占据文章版面的显著位置

文章中的标签性信息多，如作者的职称、职务、学历、学位、个人照片、学术经历、象征性名人致谢等。这些信息，笔者认为既影响审者、编者和读者对文章主体内容的准确评价，也是对科研资源的一种浪费。这种现象的产生既有作者自我标榜的原因，也有期刊企图通过这些标签提高刊物档次的因素。在统计中发现，一些期刊对作者个人信息进行著录时，形式不统一，比如有的有职称和学位，而有的没有，很可能是对职称低、学历浅的作者信息没有著录。大多学术期刊，尤其是核心期刊，通常对稿件的选取有这样的潜规则：一般副教授以下职称的不用，博士以下学历的不用，作者单位名气不大的不发，没有省部级以上基金项目资助的不发，参考文献太少的不发。过多的标签反客为主，不能做到以文为本，这明显是一种学术不端行为，并且是期刊社和作者共同造成的。

2.2作者和通讯作者数量越来越多

文章多作者现象是当今学术研究广泛合作的必然结果，但是，1篇论文一般只有1名第一作者和1名通讯作者就足够了。如果有两人的贡献确实难以分出主次，可以以注明两人的贡献相等的方式表明该论文有两名第一作者。但是l篇论文有多于两名第一作者，或有多于1名的通讯作者，都是不正常的现象，会让人猜疑是为了增加l篇论文在评价工作中的使用价值所做的特意安排。有的国际学术期刊(例如英国《自然》)鼓励投稿者在论文尾注中具体说明各个作者对论文所作的贡献。

2.3缺乏必要的有效附加信息

适于期刊网络传播和及时交流的有效信息的著录项和著录率明显提高，但是从整体上看比例还是比较低。单篇文章应尽可能多地体现期刊的整体信息。比如，一些期刊虽然在版权页或期刊的目录页中标注了期刊的栏目、版权标识符、网址、Logo等信息以及编辑、校对等责任人，但单篇论文中没有

体现，期刊应通过单篇文章的传播扩大期刊的整体价值。稿件处理的历史信息(如修回日期、接受日期)应明确著录，尽可能避免文章内容发现优先权的争端。

3附加信息著录的规范化

附加信息著录的规范化有利于期刊的规范管理，有利于国内外文化学术的交流与合作，有利于期刊的数字化信息加工和广泛利用”。。所以，期刊应结合《中国高等学校自然科学学报编排规范》《GB／T 3179—2009期刊编排格式》以及网络化期刊传播特点，合理著录文章附加信息，提高信息利用率。

3.1附加信息著录的基本原则

附加信息著录的基本原则是“合目的性”，具体体现在以下四个方面。

3.1.1有效性

附加信息著录的根本作用是服务于文章的主体内容和期刊的整体利益。凡是有利于促进文献信息的传播、交流和学术探讨与合作的信息，有利于维护版权、维护期刊利益、扩大期刊影响和传播力的著录信息都是有效信息。

3.1.2便联性

有效的联系方式为作者、读者之间的沟通和交流建立了无缝链接，对科研成果的快速传播、交流、探讨、合作以及文献检索起着非常重要的作用。比如，E-mail是一种高效而廉价的现代化通信手段，具有使用简易、投递迅速、收费低廉、全球畅通等特点。通过E-mail可以快速和作者取得联系，通过个人主页可以对作者的研究内容进行更深入的了解，为读者和作者的切磋与合作提供更好的通道。

3.1.3便览性

由于文献的指数增长，已经很少有人阅读期刊是从前到后一篇篇地读，通常是直接查阅和自己研究问题相关的单篇文章。因此，页码、栏目信息等应在期刊的白边(指天头、地脚和外白边)处突出显示，以便查找。

3.1.4形态美

版面设计是一门艺术。徐铸成说：“一个版面，好比一桌酒席，要搭配恰当。不能像蹩脚的厨师，端上来的菜都是一个味道。”附加信息就像小菜一样，恰当安排可以很好地丰富和调节版面。比如《清华大学学报(自然科学版)》《厦门大学学报(自然科学版)》利用线条对附加信息进行分割，避免了地脚处大量注释引起版面失衡的现象。

3.2附加信息的有效著录

3.2.1著录项

网络环境下，期刊内容以单篇文献传播为主。只有在每一篇论文上有效地著录作者和期刊的附加信息，才能更好地体现期刊的整体特色，提升期刊和文章的影响力。笔者认为，著录项应包括通讯作者(通讯联系人)、E—mail、电话、个人主页、基金项目、致谢语、期刊名称、期刊网址、栏目标题、出版年月、卷期、页码、责任编辑(校对)、版权标识符、收稿日期、修改日期、接受日期、文章编号、DOI、Logo等。根据调查现状，尤其要注意以下几项的著录。

①通讯作者及联系方式。联系方式包括：E-mail、电话、个人主页等。通过E-mail和电话，编辑部和读者可以更快地与作者建立联系：通过个人网页，读者可以对作者更深入全面地进行了解，以便得到更多的科研信息和文献资料。快捷的联通方式便于作者、读者和编者之间的互动。互动是传播力得以提高的一个必备因素。传播力决定论文的影响力。

②稿件处理信息：投稿日期、修回日期和接受日期。它们既反映了作者文章内容完成的具体时间，也体现了编辑部稿件处理的时效性；既有利于维护作者权利，也有利于规范编辑部管理，并且对其他作者投稿还能起到引导作用。

③版权标识符。以单篇文献为主的传播趋势下，在篇首页著录版权标识符是很有必要的。国外大多数期刊不但在文章的篇首页地脚处著录了版权标识符，而且在文章的摘要处也专门进行著录。版权标识既明确了版权所有者，又可以避免将来的版权纠纷。此外，也方便其他机构或组织通过版权符号后的内容来洽谈有关合理使用等事宜。

④期刊的Logo、封面和网址。期刊的Logo和封面是期刊最典型的外在特征。在论文的篇首页上著录它们，是期刊整体形象的最佳体现方式。记忆分冷记忆和暖记忆，暖记忆具有持久性，图片、图形属于暖记忆。Logo以及期刊封面不仅具有品牌效应，也有重要的传播意义。斯普林格副总裁Riedesel认为，不是在线的，就不会被读到，所有出版内容必须在线，并且要可链接、可找到。因此，在每一篇文献上著录期刊网址是十分必要的。

⑤DOI。DOI一经产生和分配就永久不变，不随其所标识的数字化对象属性(如版权所有者、存储地址等)的改变而改变。目前国外Elsevier、Blackwell、John Wiley、Springer等大型出版商大多使用DOI对数字资源进行标识，形成了比较完整的命名、申请、注册、变更等管理机制。2007年初，中国科学技术信息研究所和万方数据联合向IDF(国际DOI基金会)申请取得了DOI的中文注册权，并在此基础上成立中文D01注册中心，成为中文信息服务领域的第一个国际DOI基金会(IDF)组织下的中文代理。国内期刊目前对此还没有引起足够的重视。

3.2.2放置位置与表现形式

附加信息的位置安排要合理，既要便于查看，又要美化版面，但又不能喧宾夺主。页码、栏目名称宜放在版面的右白边处；期刊名、网址、出版日期、卷次宜放在页眉：期刊Logo、期刊封面缩略图宜放在每篇论文的首页页眉：致谢语、基金资助、责任编辑／校对等宜放在文末。附加信息的位置和形式以调节版面为主，切忌暄宾夺主。比如，一些期刊文章的标题、作者姓名、单位、个人简介、基金项目等过于突出，几乎占用了首页的一半内容，而文章中重要的公式、图表等却挤得密密麻麻。合理利用版面，有效传达信息，既要注重美学效果，也要更好地为文章的主体服务，特别是读者。

由于网络环境下期刊单篇文献独立传播的趋势日渐明显，期刊的刊名、期卷、网址、Logo、版权标识、栏目名称等有必要逐篇著录，并且位置要突出。

3.3著录中的注意事项

3.3.1避免附加信息著录的标签化

标签化主要表现在学历、职称、职务和基金项目等信息上。尽量不用一些与文章内容没有实质性联系的权威性标签，避免通过广告效应，造成先人为主、以貌取文，影响读者、审者、编辑的理性判断。基金项目可以放在致谢语中，没有必要突出。现在期刊稿件选择中已经把基金项目和级别作为一个重要评判标准，这显然不是规范的目的。一篇文章中也没有必要著录多个通讯作者。现在很多高校职称评定和各种科研考核中把通讯作者也等同于第一作者，所以近年来越来越多地看到文章中出现双通讯作者、双第一作者，这不能不说与考核有一定的关系，同时也失去了著录的真正意义。

3.3.2尊重作者，保护个人隐私

没有必要专门著录作者简介，更没有必要详细标明作者的性别、年龄、出生年月、民族、职称、职务、研究方向、学位、学历、照片等。有些内容涉及作者的隐私权，并且与文章关联不大。年龄、性别、籍贯、职称、职务没有必要著录。当然也有不少人反对著录个人的E－mail、电话和个人主页，怕受骚扰，这种担心也不无道理，但是对于科技工作者而言，电话可以是工作电话。如今，生活公开化是一个与开明进步的自我利益观念相关的问题。公开化还是一种伦理规范。你越能面向大众，就越容易被发现，你的各种机会就越多。

4.结语