海报中的文字设计论文

摘要：海报中文字排版是要通过别具一格的个性鲜明版面来刺激阅读者的视神经，激活、激发阅读者的阅读欲望，从而使阅读者作出购买或参与等行为从而达到招揽顾客或人气的目的。要完成这个目标的基础是恰当地运用文字排版将所要表达的信息完整地传达给阅读者。基于此，文字排版如何运用便显得十分重要。下面是小编为大家整理的《海报中的文字设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

海报中的文字设计论文 篇1：

电影海报中的图像化文字设计

【作者简介】

电影《向左走·向右走》海报

一、图像化文字概述

图像是一切平面上表示出来的物体的视觉形象，在海报设计中，图像往往是信息的核心，是设计中最吸引人、最打动人的部分；而文字是人类用来记录思想、语言以及传递信息的抽象符号，是实实在在的具体信息内容的承载体。文字与图像，一个相对抽象，一个相对具象。字体设计图像化，就是指从图像的角度来看待文字的形态，通过各种形式与方法将“字”与“图”这两个概念结合在一起，使字体既具有文字的抽象含意，又具有图像的具象特征。这里的形式与方法包含的内容很广泛，并不仅仅是指单纯地把图像嵌入文字进行装饰，而是从构成的角度，将文字看作是一种既有单字的独立形态，能够用图像化语言丰富其表现形式；又能多字组合，以点、线、面方式共同完成整体构图的“有意义的图像元素”。

传统文字的图像化表现依赖作品的代代相传而得以不断延续演变，但长期以来，由于多种原因，中国的文字图像化设计的概念一直处于模糊状态，甚至有人片面认为文字图像化设计只是在笔划上的装饰变形和美化，而缺乏对其应用及功效的整体构思与研究。但在世界范围之内，字体设计的理念却在不断的发展和完善。19世纪末20世纪初，源自的英国工业革命在欧洲各国引发了此起彼伏的设计运动，推动了平面设计的发展，使得“装饰、结构和功能的整体性”成为字体设计的基本原理。本世纪20年代，在德国、俄国和荷兰等国家兴起现代主义设计浪潮，提出了“新字体设计”的口号，认为字体是由功能需求来决定其形式的，其目的是以最简洁、最精练、最有渗透力的形式传播信息。现代主义推崇并大量运用朴素的无饰线字体，强调字体与几何装饰要素的编排组合。而到了60年代中期以后，世界文化思潮发生了巨大变化，设计师们开始反对现代主义设计过分单一的风格，力图寻找新的设计语言和表现方式。许多设计师在字体设计中运用了新的表现方式与手段，设计风格日趋多元化。80年代以来，电脑技术的完善使之逐步成为设计领域主要的表现和制作工具，字体的图像化设计也出现了许多新的表现形式。进入信息时代之后，网络的发展、数字技术的应用，使信息传播渗透到日常生活的方方面面。视觉传达已经成为信息最重要的传播方式，文字在视觉传达中承担着将信息快速、准确、有效传达的任务，现代图像化文字的设计表现也日趋成熟和完善。

二、电影海报中图像化文字的视觉传达优势

“电影海报是以视觉可认知的表现形式传达信息的过程，也是以视觉认知语言来沟通传达者与受众的活动方式。”文字图像化是现代海报设计中常用的设计手段。以文字为主要表现对象的海报设计最主要的特点就是具有速效性、可视性和可读性，人们通过视觉的认知，在瞬间就可以对信息主动产生兴趣并做出解析，而无须被动地阅读、逐字逐句的苦思冥想。这就需要将所要传达的内容表现得生动、准确、可靠，在视觉上具有冲击力度，在表现上富于形式美感，在编排上做到条理清晰，使之能够迅速吸引受众的眼球，激发受众的兴趣并帮助受众更方便地阅读、更快速地理解。从而关注、了解和接受所传达的内容。

1.能更加吸引视觉关注

要实现电影海报传达的速效性，就必须使文字在视觉上具有冲击力，显得出人意料并引人注目，能够快速吸引受众的眼球。通常，当面临一群陌生人时，我们最先注意的一定是其中最与众不同的那一位，他可能是高或矮、胖或瘦、漂亮或丑陋，总之，一定要有特点。英国设计师艾伦·弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后，对所呈现的一种非同寻常的个性化视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的惊奇。”对于字体而言，一般性印刷文字规范、严谨，少于变化，我们平时在阅读大量文本如读书看报时接触得很多，而且老式的印刷编排也显得单一、呆板，就像一张普通人的脸孔，见得多了就会熟视无睹；而图像化文字造型各异、活泼多变，编排形式也更加丰富多彩。

此外，图像传达的信息直接、明了，是视觉的直接感知。由于它具象直观、层次丰富、形式多样，显得更加富于动感。所以当图像与文字同时出现在版面中时，人们通常是先关注图像，然后再将视线转向文字。这是因为在一般情况下，动比静更容易吸引眼球。而图像化文字正是吸收了图像的长处，在表述字面信息的同时，加入图像化表现，更加灵动活泼，与印刷字体相比，显得既特别又新鲜。

2.使观者产生愉悦的心理感受

要实现电影海报的可视性，就必须使文字在表现上更具形式美感，显得生动有趣、美观悦目。图像化文字与一般性印刷文字相比，形式上的美观和趣味性更能引起受众的视觉愉悦，使其更愿意阅读所要传达的信息。如果在有效吸引视线关注之后，却不能做到令人赏心悦目，无法激起受众的阅读兴趣，仍然不能达到视觉传达的目的。一般性印刷文字由于是整套规范使用，在文字造型上极受限制，不可能像图像化文字一样根据不同的设计主题，针对少量文字进行专门的形态设计，因此无法达到图像化文字形式丰富、造型多变、生动直观的视觉效果。

3.使得文字信息更易识别

要实现电影海报的可读性，就必须使文字在编排上更加条理清晰、主次分明，使人能够快速理解信息传达者的意图。一般性印刷文字对于信息的传达虽然准确，但其形态表现的局限与文本编排形式的单一并不能达到很好的识读效果。对于那些平板、无趣、条理不清的设计，受众是不会有耐心接受的，他们完全可以选择闭上眼睛。要令受众乐于接受，对设计中构形元素的安排就必须像讲故事一样，因为只有主题明确、条理清晰、声情并茂、抑扬顿挫才能将故事讲得扣人心弦。《功夫之王》海报设计中“功夫之王”四个字的字体粗壮、厚实，充满力量感。这是在印刷字体的基础上，根据具体文字内容，进行装饰、变化、加工而成的。这四个字均作了不同程度的切角处理，形成很好的统一性，另外在文字的质感方面运用十足的金属质感作为协调整体感的装饰。

三、电影海报如何更好地利用图像化文字

对电影海报文字的创设来说，研究的重点不只是了解文字图像化的概念和特性，关键是探究海报中的文字除了准确的把握海报内容的思想以外，应如何来表现这些文字的特性；探究哪些方法的视觉艺术表现力比较强，哪种艺术表现手法适合于哪类海报内容。

1.笔画替换

笔画是文字构成的基本元素，根据笔画的结构走势，把文字的部分笔画或全部笔画用相关的、有代表性的图像或图形来代替，使其字中见画，画中有字，使画的生动与文字的概括相结合，使具象与抽象相结合。在设计时应注意文字笔画与图像结合的艺术性、整体性、和谐性。现代海报中文字除了参与到画面的形式构成之外，还扮演着构成画面意境之美的重要角色。文字和图像组合一方面能够共同传达信息，另一方面延伸了文字所表达的意境。文字与图像的配置，不是简单的，平淡的组合关系，而是更具有积极的参与性和创意表现性，与图像达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。《地心末日》的海报设计就采用了笔画替换的手法，使得人看到海报，就能想到电影的主旨。

2.文字重构

文字重构法根据海报的主题意义，将文字打散、重组，夸张文字本身的图像性来组成图像，使文字的形式具有强烈的“表现性”，极富视觉情趣，让人印象深刻。这种趣味生动的数字重构，极富视觉魅力，可以看出设计师是以一种轻松游戏的心态来对待文字的图像化设计的，并通过一种极富趣味性的形式表现出来，它使观者在强烈美感的享受中，轻松地接受了信息的传递。比如《向左走、向右走》中的左、右就采用的文字重构的手法。

3.字形同构

字形同构是通过将相同的或不同的但相互间有联系的文字笔画与形的共生、形的渐变组合，而相互沟通、相互转换，巧妙的结合在一起，构成新的文字图像化视觉效果和新的形象的创意方法。这种同构是一种共生同构，笔画与笔画之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、相互衬托、相互依存，使文字的图像化得到一种超越。同构文字的奥妙往往潜藏于字形中，不易被人察觉。我们设计的时候会对文字的字形笔画进行重叠、交错、共生同构，形成一种新的文字图像创意。这种不同寻常的文字设计语言，独特的表现手法，已经成为设计师正研究的一种新的视觉创意手法。我们要根据海报主题对文字进行图像化设计，从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的形式，并从现实的设计生活中去发现最容易表现和最容易被人们理解、接受的图像符号与文字融合，使图像与文字含义相近，意念相似，不仅要具有文字的文化内涵，更要富有图像的审美韵味。《颤栗汪洋》文字设计“OPEN WATER”字母与字母之间连成一个整体，形成一片封闭的海域，不禁让人产生窒息和绝望的感觉来，在深蓝色的这片海域里有着太多的不确定，这和影片给人的感觉一样。

4.文字解构

解构主义是一个由法国后结构主义哲学家德里达所创立的批评学派。艺术设计中解构是构成艺术表现手法之一，是对整体性、完整性的破坏，重视个体局部特征的表现。我们现在广告海报设计中常常用到同构的设计，而反向思维创意的解构的设计应用还不是那么普遍和深入。就如人们一般都很习惯于正向思维，设计中往往习惯于用“加法”，会不断地添加图像和文字来完成画面的设计；而很少会通过图像的减少和文字笔画的减少等“减法”来完成画面的设计。

电影海报设计中的文字的解构是根据设计的需要，对文字笔画、结构整体性的否定，对其进行破坏、肢解，然后重新组合，形成一种所谓“完整”的视觉形态，从而减弱文字的阅读功能，强化文字图像化的视觉魅力。但这种解构设计不是对文字随心所欲的破坏和肢解，而是经过精心设计，打破传统的设计原则和形式，创造一种新的设计视觉表现。

结语

文字的图像化设计在海报设计中具有无限的魅力，在创意设计过程中如何追求卓越的设计构思，如何将文字与图像化的语言结合起来，在设计中从文字自身的字形、笔画、结构规律中寻找表现途径，赋予文字新的视觉表现形式和新的生命意味，还需要设计者不断地探索新的艺术表现形式，不断尝试艺术传达中更多的表现手法，不断提高文字图像化的艺术表现力。让我们在海报设计中共同努力、奋力探索吧！

作者：康静

海报中的文字设计论文 篇2：

浅谈海报设计中的文字排版

摘要：海报中文字排版是要通过别具一格的个性鲜明版面来刺激阅读者的视神经，激活、激发阅读者的阅读欲望，从而使阅读者作出购买或参与等行为从而达到招揽顾客或人气的目的。要完成这个目标的基础是恰当地运用文字排版将所要表达的信息完整地传达给阅读者。基于此，文字排版如何运用便显得十分重要。本文针对海报设计中的文字排版设计问题提出了几个要点，希望可以为海报设计者提供一些有益的参考。

关键词：文字排版；海报设计；文字

海报，从最初的职业性戏剧演出的专用张贴物，到现在的向某一人群介绍某种事件或物体的特性，其作为具有宣传性的招揽顾客或人气的张贴物，也是一种广告的形式。海报设计是视觉传达的表现形式之一，其通过版面的构成在第一时间吸引人们的目光，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出所要宣传的信息。

在平面海报设计中，不同的字体带给人们不同的视觉感受。比如，扁字体给人以左右流动的感觉，长体字给人以上下流动的感觉，斜字体带给人向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据不同的需要进行不同的组合。文字与图案是一种互为补充、相辅相成的关系。作为海报设计关键要素之一，文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计排版是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

一、文字排版的可阅读性

在视觉传达中，文字的主要功能是向某类人群传达关于某事的信息和设计者的意图，要想达到这一效果，首先要与其他同类海报设计有所区别，必须给人以清晰的视觉印象。因此，在做海报设计时，设计者要避免文字不必要的啰嗦，避免字体的繁杂、零乱，注意吸引阅读者的视线，要让人易懂、易记、易辨别，文字内容和排版不能和整个作品的风格特征起冲突，同时也要表达出设计者的主题与构想意念。

二、文字排版的愉悦感/美感

文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的作用，因此，在欣赏海报的过程中，必须在视觉上给阅读者以愉悦感。字型设计良好，组合巧妙的文字使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，进而在海报上停留更长的时间。反之，则使人看后心理不愉快，视觉上难以产生美感，甚至让阅读者拒而不看，这样势必难以传达出设计者想表达出的意图和构想。

一个带有图形的文字版面，其文字的位置和大小，字间距的大小，段落之间的主次和轻重，都会表达出内容的重要程度，会对整个海报的视觉美感产生巨大的影响。在文字排版中有很多要注意的规则和禁排规定[1]。如每段开头要空两个字位；在行首不能排句号、逗号、顿号、分号、冒号、问号、感叹号，以及下引号、括号、下书名号等标点符号，在行末则不能排上引导、上括号、上书名号以及中文中的序码，如①、②等；数字为分数、年份、化学分子式、数字前的正负号、温度标记符号，以及单音节的外文单词和其他一些情况，都不应该分开排在上下两行等等。

三、文字排版的新颖性/创造性

海报设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行探索，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起阅读者的审美愉悦感受。

适当增加文字字体的大小、透明度和颜色的变化，进行图形化的处理方式以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己把握。随心性而动。注意不要影响了大效果和基本要求就可以。在实际应用中有很多修改和设计是凭灵感和直觉进行的，随时可以进行某个部分的工作，只要保持遵守基本的规律，尊重大众的观看习惯既可。

四、文字排版的和谐美/组合美

海报中文字颜色的选择不应过于花哨，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理地搭配、组合。平面海报中如果文字排列组合得不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，亦不利于人们有效地阅读，这样就难以产生良好的视觉效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐地组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对此可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到设计海报的目的。

文字是会说话的图形，以形说理，以意动人。所以，文字的排版也是平面广告中不可撼动的精髓，在平面广告设计中展现自己的艺术魅力[2]。每一件平面海报设计，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体、不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征，要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

参考文献：

[1]翟铭，杨新岚.当代排版技术概论[M].北京：印刷工业出版社，1994.

[2]赵斌.文字排版在平面设计中的应用[J].广西轻工业，2011，（12）.

作者简介：

陈英杰，沈阳化工大学。

作者：陈英杰

海报中的文字设计论文 篇3：

关于文字图形化在海报设计中的体现研究

文字图形化作为近些年海报设计中的新宠，备受广大海报设计师的喜爱，至今已经成为海报设计中不可或缺的一部分。它不仅形象生动，易于让人产生共鸣，激发兴趣和内心的情绪，而且更好地发挥了其作为文字的传播意义。一个海报的设计成功与否，从文字图形化的体现效果就能反馈出来。所以，作为一个海报设计者，关于文字图形化在海报设计中的体现，需要注意的地方还有很多，本文就此提出了几点建议。

海报，是指张贴在公共场所的一种具有强烈视觉表现力的告示，是一种重要的信息传递媒介。天马行空的构想、富有张力的艺术表现手法、以及个性化的表现形式使得海报成为最具有魅力的艺术表现形式之一。海报设计的根本目的是为了准确快速有效的将信息传递给观众，这其中，文字图形化就起到了至关重要的作用。

文字图形化的特点

文字进行图形化设计是以文字的意义作为创作的依据，将象形字的方法通过现代化手法反向操作，既要不影响本来的意义，又要给人耐人寻味的感觉，使文字的意义更加丰富并更加形象。可见，文字的图形化可以使文字的富有艺术表现力，以满足人们的审美需求，进而创造出了别具一格的视觉语言效果。总之，文字的图形化是把文字的当做图形来研究，在文字本身意义不变的基础上，对文字进行形态变化，或者利用替代以及修饰方法，使文字拟物化甚至拟人化，最典型的代表就是2008北京奥运会会标的设计，奔跑的人型其实就是北京的“京”的文字图形化，从世界各国和国内人士的反响来看，这个设计的成功性是毫无疑问的，可见，文字图形化能够在有限的空间传达更多的信息，并且获得更好的视觉效果。

海报设计中文字图形化的优势

图形化了的文字视觉冲击力强，人们在瞬间就可以对信息主动产生兴趣并去解析，不需要逐字逐句的深究，因此具有很强的时速性、可视性，要求表达的信息内容生动醒目、准确可靠。让设计者的意图得到了很好的传达。图形化的文字比一般印刷性的文字在视觉上更具有优势。

其次，图形化的文字更易于识读，即使识字不多的人群也可能读出其中的意思。文字图形化还有效地增加了整篇海报的欣赏价值，让人读起来赏心悦目。众所周知，在服务业，让服务的对象满意愉悦就是对自己工作合格的最好的肯定，海报设计也不例外，好的视觉效果同样更容易让人关注。世人虽然不全然是伯乐，但是鹤立鸡群现象还是可以分辨出来，一篇海报设计的好，必然会有让人眼前一亮的感觉，然后注意力就会被吸引过去，这样宣传效果就达到一半了。

对于许多海报设计人员来说最常使用的设计方法是以文字作为设计主题，并在此基础上对文字的固有形态进行创新，或者对文字进行形象化转化，增强作品的艺术感染力。文字作为海报设计的基本元素和信息传递的主要载体，对其进行图形化处理，不仅能使之产生丰富的形式，而且还能最大程度的发挥其潜在功能，这在海报设计中具有明显和突出的表现。

海报设计中文字图形化的原则

1.文字要有可读性

海报设计的最终目的还是将信息传递给受众的，在海报设计中文字和图形是基础，它们相互依存，却又相互独立。设计时要注意分清各个部分的主次地位，可读性作为海报最终目的，自然是放在第一位的，其次才是图形的视觉美化、强烈化效果。图形的运用，包括文字图形化，其本质都是为了更好地表达文字部分的内容，所以设计过程中切忌本末倒置，一味地追求华丽的画面效果，而使文字部分得不到受众的关注。

2.文字图形化要尊重主题

每一幅成功的海报都有其明确的主题，文字图形化作为主题信息的表达者，必须围绕其主题进行设计整合，而不是单纯地追求其文字本身的视觉传达效果。文字图形化后的体积物状，风格，色调等等都是需要注意的地方，比如一幅有关春游踏青活动的宣传海报，春日喜暖，花红柳绿，整篇海报的底图一般就是明艳的暖色调，这里如果运用红色的字体，会与风景对比太过强烈；用绿色字体，又不能突出文字部分的视觉效果；相比之下，如果应用蓝色或者紫色作为主色调，与底图相辅相成，效果更好。

3.文字图形化要保持简洁

海报因其张贴告示的传播形式，人们在阅读时必然不会花过多的时间去思考琢磨其中隐藏的意思，简洁的风格和瞬时阅读性是文字图形化时必须遵守的原则。现如今人们的生活已经普遍进入了一种“快”的状态，张贴于大街小巷的各种海报不仅要有其独特的视觉冲击力和吸引力，还需要在极短的时间内将海报的主题信息传达给受众，并留下一段时间内的准确记忆，从而达到宣传效果。

文字图形化实际上就是对整篇报文进行重点划分，也就是课堂教学中老师经常在考试之前所做的——“划重点”，划重点有利于读者集中阅读，记忆，理解，让人轻松抓住要点，这样的海报让人看起来才会觉得心情舒畅。划好重点，突出主题事件，这样的海报相较于简单的文字版，虽然占据的图纸更大，但是传递的信息却更加简洁明了。

总结

总而言之，文字图形化体现在海报设计中的并非是其本身图形化后的视觉冲击力和审美吸引力，而是在于更好地传达海报的主题以及相关性较大的重要信息。图形化过程中切不可舍本逐末，为了获得更好地视觉效果大肆将半篇甚至通篇文字进行图形化加工，以至于受众在短时间仍然无法抓住要点进行快速阅读。

（作者单位：景德镇陶瓷学院）

作者简介：索理（1980.10-），女，汉，籍贯：安徽明光，学历：研究生，研究方向：艺术设计。

作者：索理